Bajo el eslogan «Es Personal» la cadena, nacida en 2005, apuesta por establecimientos urbanos, posicionados en el segmento de gama alta, ubicados de forma estratégica en el centro histórico de las ciudades o en las inmediaciones de sus distritos financieros, con mimada decoración y cuidado interiorismo y modernamente dotados con objeto de satisfacer las necesidades de la más exigente clientela.