La intensa campaña de Major, en particular, sus afirmaciones de que el Reino Unido tendría precios mas altos y mayores impuestos bajo un gobierno laborista, fueron cruciales para su victoria electoral (que se convirtió en la primera - y a partir de 2015, solamente - en la que un Primer Ministro atraía 14.000.000 votos en una elección general), así como una campaña de alto perfil por el periódico The Sun contra el líder laborista Neil Kinnock, quien renunció a raíz de la elección para ser sucedido por John Smith.