La transmisión de competiciones acuáticas internacionales, partidos de fútbol de la Copa del Mundo y la creación de populares programas de televisión nocturnos contribuyeron a un aumento de la audiencia de TV Asahi, y elevó a la estación de televisión de su popularmente ridiculizado "cuarto lugar perpetuo" al segundo lugar, justo detrás de Fuji TV, en 2005.