En relación al declive de la industria musical, Joseph Jaffe de "Brandweek" comentó que «tales medidas misteriosas de marketing [...] son lo que se necesita desesperadamente para ganar la atención en esta era incierta de dilemas de distribución y ventas hundidas», también elogiando a bandas como Nine Inch Nails y Radiohead por ser «más innovadoras que los propios vendedores».