La subcontratación, externalización de la mercadotecnia o tercerización (del neologismo inglés: "outsourcing") es el proceso económico empresarial en el que una sociedad mercantil transfiere los recursos y las responsabilidades referentes al cumplimiento de ciertas tareas a una sociedad externa, "empresa de gestión" o "subcontratista", que precisamente se dedica a la prestación de diferentes servicios especializados.