El "beefcake" comienza a tomar gran popularidad entre la secreta comunidad homosexual debido a sus portadas de tono erótico que presentaban hombres semi-desnudos realizando actividades atléticas; aunque este tipo de publicaciones enfocadas al deporte y al "fitness" se dedicaron principalmente al público masculino general, tuvieron una gran popularidad entre el público homosexual de la "cultura closet".