Una empresa, por medio de su actividad mercantil puede incrementar sus ingresos por las ventas de sus productos y/o servicios, y generar control político al incursionar (con sus fuerzas comerciales y tecnológicas) en un segmento de mercado o en un sector geográfico específico, de ahí que los teóricos de la administración, como Chiavenato (1999) propongan estrategias de mercado como la competencia, el ajuste o negociación, la cooptación y coalición para enfrentar a los entes del medio ambiente.