En todos estos ámbitos investigaciones etnográficas de carácter "cualitativo" y "local" son indispensables para "comprender" el modo como los pacientes y sus redes sociales incorporan el conocimiento sobre salud y enfermedad en un contexto en el que "su experiencia" está matizada por influencias culturales complejas derivadas de las características de las relaciones sociales en las sociedades avanzadas y del peso de los medios de comunicación social, muy especialmente de los audiovisuales y de la publicidad.