natgillin/translations-raw huggingface dataset:
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
För att avgöra om den kampanj du genomfört blivit lyckad eller inte måste du avsluta kampanjutvärderingen med en efterstudie.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
Vi rekommenderar att man också gör en mätning medan kampanjen pågår.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
De olika studierna jämförs och resultatet visar om kampanjen haft någon effekt, och i vilken omfattning.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Utvärderingen skall vara oberoende, och ingen partiskhet eller påverkan får förekomma.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Utvärderingskommittén bör se till att utvärderingen är objektiv, även om opartiskhet aldrig helt kan garanteras.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Nu när alla utvärderingar har slutförts bör information om kampanjens kostnader och kostnadseffektivitet samlas in och analyseras.
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Dra tydliga slutsatser om kampanjen
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
Det är viktigt att i varje fall slå fast vilka kampanjinslag som haft en bevisad effekt samt för vilken målgrupp och under vilka omständigheter (dvs. kampanjens styrkor).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Lika viktigt är att visa vilka inslag som inte fungerat (dvs. kampanjens begränsningar), eftersom denna information kan hindra andra från att göra om samma misstag och därmed hjälper du till att förbättra framtida kampanjer.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
Beroende på kampanjens längd och den typ av data som ska samlas in har du redan definierat följande: > kampanjperioden, inklusive tidsintervallet mellan kampanjstarten och inledandet av utvärderingen; > efterstudien eller efterstudierna, inklusive tidsintervallet mellan kampanjens slut och inledningen av den första efterstudien och, i tillämpliga fall, mellan de två efterstudierna.När det är samma slags data som ska samlas in under de två eller tre utvärderingsperioderna bör genomförandet och urvalet vara identiska för alla faser.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
Steg 6 _BAR_ Skriva slutrapporten
It should answer the following questions:
Rapporten bör ge svar på följande frågor:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
I och med den slutliga kampanjrapporten avslutas kampanjcykeln, åtminstone tillfälligt.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Ett av de huvudsakliga syftena med att skriva rapporten är att ge viktig information och återkoppling inte bara till de partner som medverkar i kampanjen utan även till intressenter, forskare och till allmänheten.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Det är av avgörande betydelse att kampanjresultaten offentliggörs och att informationen får en bred spridning och är lättillgänglig.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
Om framtida kampanjer ska kunna förbättras måste grundliga och noggranna utvärderingsrapporter finnas tillgängliga.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 Rapportens innehåll och struktur
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Vi rekommenderar att rapporter innehåller följande avsnitt:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
Rapportens huvuddel bör innehålla en detaljerad beskrivning av kampanjens bakgrund och sammanhang, problembeteendet och möjliga lösningar, målgrupp(er), kampanjstrategin inklusive den teoretiska ramen, budskapets innehåll, medieplanen, utvärderingens utformning och resultat samt de slutsatser som dragits.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
För att underlätta läsningen bör denna information struktureras i fyra avsnitt med tydliga rubriker: bakgrund, kampanjstrategi, utvärdering samt slutsatser och rekommendationer (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > bakgrund;kampanjstrategi;utvärdering;slutsatser och huvudsakliga rekommendationer; > > > referenser;bilagor;författarnas anmärkning. Rapporten bör vara i standardformat så att ingen viktig information utelämnas.
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
För offentliggörande av resultaten bör rapporten finnas tillgänglig på Internet, normalt på initiativtagarens webbplats eller i en internationell eller europeisk databas, t.ex. på RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
(****) Utöver informationen i CAST-handboken hänvisas läsaren till CAST:s rapporteringsverktyg (3)
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
4) Genomföra förstudien och sjösätta kampanjen.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
I detta steg ingår förstudien, produktion av kampanjmaterial och själva kampanjstarten.
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
5) Slutföra utvärderingen och dra slutsatser.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
Det femte steget innefattar ytterligare en utvärdering som genomförs då kampanjen avslutats men också en kvalitetskontroll av varje utvärdering som genomförts, bearbetning och analys av data, kostnads-nyttoanalys och bedömning av kostnadseffektivitet. Detta ger kampanjmakarna möjlighet att dra välgrundade slutsatser och komma fram till kampanjens begränsningar.
1) Getting started.
1) Komma i gång.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Det första steget går ut på att identifiera problemet, analysera den organisatoriska och socioekonomiska bakgrunden med avseende på trafiksäkerhet, fastställa budgeten inklusive kostnaden för forskning och kampanjutvärdering, välja partner och intressenter som kan medverka i kampanjprocessen, utarbeta den kreativa briefen och undersöka hur externa byråer kan bidra och samverka med initiativtagaren.
The last step involves using a standard report outline and reviewing all information needed by the reader to arrive at a good understanding of the campaign and its results.
I det sista steget används ett standardiserat rapportformat och görs en genomgång av all information som läsaren behöver för att få en god förståelse för kampanjen och dess resultat.
Based on the material presented in the Manual for designing, implementing and evaluating a road safety communication
Med utgångspunkt i det material som presenteras i handboken för utformning, genomförande och utvärdering av kommunika-
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
Här handlar det om att göra en ingående analys av problemet och dess möjliga lösningar på grundval av forskning och tidigare initiativ, identifiera målgruppen, undersöka hur den kan nås och påverkas och omsätta det övergripande målet för kampanjen i specifika mål.
3) Designing the campaign and the evaluation.
3) Utforma kampanjen och utvärderingen.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Detta steg går ut på att fastställa kampanjstrategin, utforma budskapets innehåll och stil, välja mediebärare och medieplan, utveckla och testa budskap och slogans i deras rätta sammanhang samt planera och testa kampanjutvärderingen.
Base the campaign on statistics and research
Basera kampanjen på statistik och forskning
Translate the overall goal into specific objectives
Omsätt det övergripande målet i specifika mål
We recommend that campaigns should be based on a solid foundation: databases of road accident statistics, offences, research (observations, surveys, market studies, theoretical models for predicting and explaining behaviour, models of behaviour change). Campaigns can also be based on emerging issues.
Det övergripande målet för kampanjen bör fastställas med utgångspunkt i tidigare forskning, så att kampanjtemat och vilka de möjliga målgrupperna skulle kunna vara vilar på en solid grund.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Sådan generell information är dock vanligen inte tillräckligt specifik för att en kampanjstrategi ska kunna utvecklas till fullo.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
Det är därför av stor nytta att fastställa specifika kampanjmål.
It is therefore useful to base the campaign on available studies, and/or to conduct additional studies designed around theoretical models whenever the necessary information is not available.
Kampanjens specifika mål måste i detalj identifiera det problembeteende som ska förändras (det primära specifika målet), liksom andra faktorer (de sekundära målen) som kan bidra till uppnåendet av det primära målet, dvs. att få målgruppen att anamma det säkra beteendet (dvs. attityder och normer).
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Förutom att dessa inslag är kampanjstrategins hörnstenar utgör de också grunden för kampanjutvärderingen och en måttstock för om kampanjen var framgångsrik eller inte (dvs. om dess mål och syften uppnåddes).
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Vi rekommenderar att kampanjer baseras på en gedigen grund: databaser med olycksstatistik, förseelser, forskning (observationer, enkäter, marknadsundersökningar, teoretiska modeller för att förutse och förklara beteenden, modeller för beteendeförändring).
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Kampanjer kan också baseras på aktuella händel-ser såsom en ny lag eller något som fått speciell uppmärk samhet i media.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
Statistik är vanligen det främsta hjälpmedlet när ett kampanjtema ska fastställas eftersom den ger grundläggande information om målgruppen.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Men statistiska data är inte tillräckliga i sig själva då man skall formulera budskapet Det är därför lämpligt att basera kampanjen på tillgängliga undersökningar och/eller att genomföra ytterligare undersökningar om den information som behövs inte är tillräcklig.
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Sådana skräddarsydda undersökningar kan ge ingående information om själva beteendet men även vad som orsakar det., medan tidigare forskning gör det lättare att identifiera målgruppen i detalj och dela in den i mindre grupper.
Devise the campaign strategy and plan the campaign
Välj en specifik målgrupp
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
I kampanjstrategin fastställs det övergripande och de specifika målen i detalj i operativa termer.
This requires great attention to detail, and can be achieved with the help of audience segmentation.
Den ingår i en övergripande social marknadsföringsstrategi som syftar till beteendeförändring.
Segmentation techniques can be based on demographic, geographic, psychographic, and/or behaviour variables, theoretical models, or the characteristics of the primary and secondary audiences.
Kampanjstrategin bygger på de teoretiska modeller som använts för att fastställa de specifika målen och är alltså avgörande för vilken typ av kampanj som ska genomföras.
Crossing different segmentation criteria can be useful to achieve greater precision.
Det kan röra sig om en rent mediebaserad kampanj eller en kampanj som kombineras med andra åtgärder.
The five elements of the marketing mix, and thus of the message, must be adapted to each segment.
Den kan genomföras på olika nivåer – nationellt, regionalt eller lokalt – beroende på problembeteendet, målgruppen och de områden där problemet förekommer i störst utsträckning.
Selecting a specific target audience also enables practitioners to set up comparison groups for evaluating the campaign.
I kampanjstrategin fastställs också hur målgruppen kan nås och påverkas.
In such evaluations, road users exposed to the campaign (experimental group) are compared with road users from a supposedly similar population not exposed to the campaign (comparison group without random assignment between the two groups).
Kampanjen, kommunikationsstrategin och eventuella stödåtgärder måste planeras noggrant.
Alternatively, a population not specifically targeted by the campaign but exposed to it may be compared to a population specifically targeted by the campaign.
Budskapet, medievalet, medieplanen och stödåtgärderna måste stödja den valda strategin genom att bidra till att budskapet når den målgrupp som valts.
The campaign strategy refines the goal and the specific objectives in operational fashion.
För att nå målgruppen och öka sannolikheten för en beteendeförändring bör kampanjmakare omsorgsfullt definiera vilken målgruppen är.
It is part of an overall socialmarketing strategy aimed at changing behaviour.
Det kräver stor noggrannhet och kan göras med hjälp av målgruppssegmentering.
The campaign strategy is based on the theoretical models used to define the specific objectives, so it is critical in determining the type of campaign to run.
Segmenteringsmetoderna kan grundas på demografiska, geografiska, psykografiska och/eller beteenderelaterade variabler, teoretiska modeller eller egenskaperna hos den primära och den sekundära målgruppen.
Indeed, the campaign can be a purely media-based campaign or be combined with other actions.
Det kan vara lämpligt att korsa olika segmenteringskriterier för att uppnå större precision.
It can be conducted on different levels: nationally, regionally, or locally, depending on the problem behaviour, the target audience, and the areas where the problem occurs most.
Marknadsföringsmixens, och därmed budskapets, fem delar måste anpassas till varje segment.
The campaign strategy also defines how the target audience can be reached and influenced.
Genom att definiera en specifik målgrupp får kampanjmakare också möjlighet att välja ut en lämplig jämförelsegrupp.
The campaign, the communication strategy, and any supportive activities must all be carefully planned.The message, choice of media, media plan, and supportive activities must serve the chosen strategy by getting the message to the selected target audience.
Ett alternativ är att en population som inte utgör en specifik målgrupp för kampanjen men som exponeras för den jämförs med en population som utgör en specifik målgrupp för kampanjen (*****).
A message is more likely to have an impact on the behaviour if the person receiving it feels motivated to process it.
Ett budskap har större chans att påverka beteendet om den person som tar emot det känner sig motiverad att ta det till sig.
This in turn implies actively thinking about the message and elaborating upon its content.
Det innebär i sin tur att mottagaren aktivt tänker igenom budskapet och funderar över innehållet.
However, motivation alone is not enough.
Det räcker dock inte med enbart motivation.
An individual must also have the cognitive ability to process a message, something that can only happen when the message is understandable.
En individ måste också ha den kognitiva förmågan att bearbeta ett budskap, vilket bara kan ske om budskapet är begripligt.
Accordingly, an effective message must be believable to the audience (credible), be honest and convey a behaviour that is possible to achieve (trustworthy), be heard repeatedly (consistent), easy to understand (clear), capable of generating change (persuasive), relevant to the person (relevant), and appealing (attractive).
Ett effektivt budskap är alltså ett som målgruppen kan tro på (trovärdigt), som är uppriktigt och ger uttryck för ett beteende som kan åstadkommas (vederhäftigt), som målgruppen får höra upprepade gånger (konsekvent), som är lättbegripligt (tydligt) och kan skapa förändring (övertygande), som är av betydelse för personen i fråga (relevant) och tilltalande (attraktivt).
The message should therefore be based on general persuasion models and models of specific techniques such as framing.
Budskapet bör därför grundas på forskning som beskriver vilka metoder och avgränsningar som skall göras.
In testing a message, the thought-listing task is a valuable tool for determi -ning which messages lead to greater changes in knowledge, beliefs, and/or behaviour.
När ett budskap testas är s.k. idélistning ett värdefullt verktyg för att avgöra vilka budskap som leder till störst förändringar när det gäller kunskap, attityd och/eller beteende.
The importance of evaluating road safety campaigns should not be underestimated.
Vikten av att utvärdera trafiksäkerhetskampanjer får inte underskattas.
Evaluation may be costly, but it is the best way to find out if a campaign has been a success or not, and if the money was well spent.
Utvärdering kan vara kostsamt, men det är det bästa sättet att ta reda på om en kampanj varit framgångsrik eller inte, och om pengarna satsats rätt.
To draw valid conclusions about the campaign’s effectiveness, cost-effectiveness, and efficiency, the campaign should be assessed against its specific objectives, while taking into account the baseline level of knowledge or the prevalence of the safe behaviour before the campaign.
För att välgrundade slutsatser om vilken effekt kampanjen fått och hur kostnadseffektiv den varit bör den utgå från de specifika målen, samtidigt som man tar hänsyn till hur situationen såg ut innan kampanjen.
Moreover, if it is to abide by good principles of methodology, the evaluation should: > refer to the theoretical model (or to the main predictors of the problem behaviour) on which the campaign was based; > use control or comparison group(s); and > use an appropriate design involving at least two measurements, taken before and after the campaign. To obtain more information on the stability of the campaign’s effect(s), a supplement to the two measurement periods may be carried out such as during-campaign phases and/or additional post-campaign phases. Conduct a proper implementation of the campaign
För att följa goda metodologiska principer bör utvärderingen dessutom > utgå från den teoretiska modell (eller de viktigaste faktorerna som påverkar problembeteendet) som kampanjen grundats på; > genomföras med hjälp av kontroll- eller jämförelsegrupper; och > vara utformad på lämpligt sätt, med minst en mätning före och en efter kampanjen. För att få mer information om hur varaktiga kampanjens effekter är kan fler mätningar göras, t.ex. under kampanjen och/eller ytterligare efterperioder. Genomför kampanjen på ett genomtänkt sätt
To determine whether the campaign has been implemented as planned, and to what extent the target audience is being reached, you should use the initial feedback from the process evaluation.
För att avgöra om kampanjen har genomförts som planerat och i vilken utsträckning man når ut till målgruppen bör du använda den första återkopplingen från processutvärderingen.
This requires strict coordination and follow-up.
Detta kräver noggrann samordning och uppföljning.
The results should be presented in a final campaign report, which should include the rationale of the campaign as well as detailed results.
Resultaten bör presenteras i en slutlig kampanjrapport, som presenterar bakgrunden till kampanjen och vad resultaten blev.