natgillin/translations-raw huggingface dataset:
The problem should then be analysed further to decide if a road safety communication campaign can help solve the particular problem identified.
Problemet bör sedan analyseras ytterligare för att avgöra om en kommunikationskampanj om trafiksäkerhet kan vara en lösning.
If you decide that it can, consider then whether a communication campaign by itself will be sufficient to achieve the change you want, or whether it needs to be supported and integrated with other activities.
Om du kommer fram till att så är fallet, överväg då om en kommunikationskampanj i sig själv är tillräcklig för att åstadkomma den önskade förändringen, eller om den behöver stödjas av andra aktiviteter (t.ex. ökad övervakning).
We do not focus exclusively on mass-media campaigns.
Vi inriktar oss inte uteslutande på massmediekampanjer.
Based on previous definitions, road safety campaigns are defined by the CAST consortium as: 'purposeful attempts to inform, persuade, or motivate people in view of changing their beliefs and/or behaviour in order to improve road safety as a whole or in a specific, well-defined large audience, typically within a given time period by means of organised communication activities involving specific media channels often combined with interpersonal support and/or other supportive actions such as enforcement, education, legislation, enhancing personal commitment, rewards, etc'.
Med utgångspunkt i tidigare definitioner har CAST-konsortiet definierat trafiksäkerhetskampanjer som: „ett målmedvetet försök att informera, övertyga och motivera allmänheten (eller delar av allmänheten) för att ändra deras uppfattning och/eller beteende i syfte att förbättra trafiksäkerheten och med hjälp av organiserade kommunikationsaktiviteter i specifika medier, under en bestämd tidsperiod, ofta i kombination med andra trafiksäkerhets-höjande åtgärder (övervakning, utbildning, lagstiftning, ett ökat personligt engagemang, belöningar osv.).”
Even if you conclude that a road safety communication campaign would help solve the problem, or at least provide part of the solution, you might still be unsure as to how to proceed.
Även om du kommer fram till att en kommunikationskampanj skulle bidra till att lösa problemet, åtminstone till viss del, kanske du ändå är osäker på hur du ska gå vidare.
Maybe you fear that the task will be too difficult – but rest assured, you probably have more knowledge and know-how than you think.
Du kanske är rädd att uppgiften blir för svår – men var lugn, du har antagligen mer kunskap och erfarenhet än du tror.
You will also find help is at hand, be it from colleagues, or other partners of the campaign team.
Du kommer också att se att det finns hjälp att få, antingen från kolleger eller från andra partner i kampanjteamet.
In fact, communication campaigns about road safety have as many as five main goals:1) to provide information about new or modified laws;2) to improve knowledge and/or awareness of new in-vehicle systems, risk, etc. and appropriate preventive behaviours;3) to change underlying factors known to influence road-user behaviour;4) to modify problem behaviours or maintain safety-conscious behaviours;5) to decrease the frequency and severity of accidents.
Kommunikationskampanjer om trafiksäkerhet har fem huvudsakliga målsättningar:1) att informera om ny eller ändrad lagstiftning;2) att förbättra kunskapen och/eller medvetenheten om nya fordonsbaserade system, risker osv. och lämpliga förebyggande beteenden;3) att förändra bakomliggande faktorer som man vet påverkar trafikanters beteende;4) att förändra problembeteenden men i vissa fall även vidmakthålla det ’goda’ beteendet som vittnar om ett säkerhetsmedvetande;5) att minska antalet olyckor och skadeeffekt.
From a pragmatic point of view, a sixth goal might be added, though it is often considered implicit,6) to inform road users that authorities have identified risky road behaviours and have placed a priority on decreasing them.
Sett ur ett pragmatiskt perspektiv kan ett sjätte mål läggas till, som dock ofta anses underförstått:6) att informera trafikanter om att myndigheterna har identifierat riskfyllda trafikbeteenden och gjort det till en prioritering att begränsa dem.
In this way the road safety campaign might serve to support the authorities’road-safety policy.
På så sätt kan även trafiksäkerhetskampanjen främja myndigheternas trafiksäkerhetspolitik.
Diagram 1: Steps in designing, implementing, and evaluating a road safety communication campaign
Figur 1: Steg vid utformning, genomförande och utvärdering av en kommunikationskampanj om trafiksäkerhet
1Getting Started
1Komma i gång
You can follow six basic steps that will guide you through the process of designing, implementing, and evaluating your road safety communication campaign (see Diagram 1).
Du kan följa sex grundläggande steg som vägleder dig genom processen med att utforma, genomföra och utvärdera din trafiksäkerhetskampanj (se figur 1).
They will get your knowledge up to date, save you time and money, and get you organised.
Genom dessa steg kan du uppdatera din kunskap, spara tid och pengar och få struktur på arbetet.
For the sake of clarity, the steps are presented in a defined order.
För tydlighetens skull presenteras stegen i en bestämd ordning.
However, you should be aware that they are interdependent and not necessarily best carried out in the strict order in which they are given.
Du bör dock vara medveten om att de är beroende av varandra och inte nödvändigtvis måste genomföras just i den ordning som de presenteras i.
Indeed, a road safety communication campaign should be guided by key decisions on everything from the overall aim to specific goals and objectives and from its strategy and launch to its final evaluation.
En trafiksäkerhetskampanj bör definitivt vägledas av viktiga beslut om allt från det övergripande syftet till specifika mål, från strategi och kampanjstart till slutlig utvärdering.
Normally, effective decisions and optimal work at one stage requires input from activities of a previous stage.
Effektiva beslut och bästa möjliga arbete i ett skede kräver normalt information från ett tidigare skede.
But in some cases the opposite may also apply.
Men i vissa fall kan det också vara tvärtom.
This means that a given step may be revisited and further developed if necessary.
Det innebär att ett visst steg kan behöva gås igenom på nytt och vidareutvecklas.
3Designing the Campaign and the Evaluation
Dina slutsatser från kampanjen och utvärderingen ger dig den information du behöver för nästa kampanjcykel.
The conclusions that you have drawn from the campaign and its evaluation will give you the necessary input for the next campaign cycle.
3Utforma kampanjen och utvärderingen
The following sections break down each step into succinct sub-steps that we recommend when planning and conducting a campaign.
I följande avsnitt utvecklas de grundläggande stegen med hjälp av olika undergrupper.
4Conducting the beforeperiod Evaluationand Implementing the Campaign
4Genomföra förstudien och sjösätta kampanjen
5Completing the Evaluationand Drawing Conclusions
5Slutföra utvärderingenoch dra slutsater
Step 1 _BAR_ Getting Started
Steg 1 _BAR_ Komma i gång
4 Drafting the budget
4 Upprätta budgeten
You should define the potential or actual budget of the campaign, including the cost of research and evaluation.
Du bör fastställa kampanjbudgeten, inklusive kostnaden för de studier som skall genomföras.
It will be necessary to collect data about possible contributing factors, the types of road users who are involved, and the context in which the problem occurs.You will then need to look for campaign partners and stakeholders who will be able to support your campaign and/or be part of the campaign team.
Data måste inhämtas som beskriver vad som bidrar till problemet, de kategorier av trafikanter som berörs och det sammanhang där problemet förekommer. Därefter måste du leta efter kampanjpartner och intressenter som kan stödja din kampanj och/eller ingå i kampanjteamet.
5 Gather the campaign partners together for a kick-off meeting
5 Samla kampanjpartnerna för ett uppstartsmöte
1 Identifying and defining the problem
1 Identifiera och definiera problemet
In order to identify the problem, you should rely on data concerning accidents, offences, observed behaviours, and current issues.
Problemet identifieras med hjälp av data om olyckor, förseelser (observerade eller självrapporterade) och aktuella händelser.
2 Analysing the context
2 Analysera sammanhanget
An analysis of the general and specific contexts in which the problem occurs will indicate if the campaign can or should be combined with other actions or programmes.
En analys av de övergripande och specifika sammanhang där problemet oftast uppstår hjälper dig att avgöra om kampanjen kan eller bör kombineras med andra åtgärder eller program.
6 Calling for bids and setting up the campaign team
6 Ta in anbud och sätta samman kampanjteamet
3 Locating partners and stakeholders and getting them involved
3 Identifiera partner och intressenter och engagera dem
These can be public authorities and/or private organisations.
Det kan handla om offentliga myndigheter och/eller privata organisationer.
Their participation in the campaign may be financial, logistical, or otherwise.
Deras medverkan i kampanjen kan vara ekonomiskt, logistiskt eller ske på annat sätt.
The campaign team should include people from the initiator’s organisation, the campaign partners, and any outside agencies and vendors hired following a call for bids.
Kampanjteamet bör bestå av företrädare för initiativtagarens organisation, kampanjpartnerna samt eventuella externa byråer och leverantörer som anlitas efter en anbudsinfordran.
The bidders may include advertising, production, and media-buying agencies, public-relations agencies, and researchers.
Anbudsgivarna kan vara reklam- och produktionsbyråer, medieköpare, PR-byråer och forskare.
The participation of outside researchers may or may not be needed, depending on whether an in-house research department is available at the initiator’s organisation.
Externa forskare kan eventuellt behöva medverka, beroende på om det finns en intern forskningsavdelning vid initiativtagarens organisation eller inte.
However, it is recommended that the evaluation is carried out by an outside party since this is essential to maintain objectivity.
Det rekommenderas dock att utvärderingen görs av en extern part, eftersom det är nödvändigt för bibehållen objektivitet.
Step 2 _BAR_ Analysing the Situation
Steg 2 _BAR_ Analysera situationen
3 Determining how to act on main motivations and reach the audience
3 Avgöra vad som påverkar beteendet och hur målgruppen ska nås
Once you have completed step 1, you can begin to analyse the situation in greater detail (**).
När steg 1 slutförts kan du börja analysera situationen närmare (**).
At this stage, you should conduct an in-depth analysis of the problem, its possible solutions, and the target audience.
I det här skedet bör du göra en ingående analys av problemet, dess möjliga lösningar och målgruppen.
This will enable you to define the specific objectives of the campaign, help to design the message and prepare the campaign evaluation.
På så sätt får du möjlighet att definiera de specifika målen för kampanjen, formulera budskapet och förbereda utvärderingen av kampanjen.
1 Thoroughly analysing the problem and possible solutions
1 Noggrann analys av problemet och möjliga lösningar
Find out what factors contribute to the problem behaviour identified.
Ta reda på varför målgruppen beter sig på ett riskfyllt sätt, de bakomliggande faktorerna.
First of all, ask whether or not the behaviour is intentional.
Den första fråga du bör ställa dig är om beteendet är avsiktligt eller inte.
Next, it is important to understand the motives behind the unsafe behaviour.
Därefter är det viktigt att förstå motiven bakom det riskfyllda beteendet.
In some cases this information will not be available making additional studies necessary.
I vissa fall finns inte denna information, och då krävs ytterligare undersökningar.
You should complete the analysis of the problem, seeking available information from four sources: > qualitative and quantitative studies that analyse the problem behaviour in depth; > research on theoretical models to explain motivations underlying the behaviour; > past campaigns and other actions; > marketing studies on the target audience.Then, synthesise available information on the problem behaviour and its solutions. Existing data will often not be sufficient, at least with regard to a particular target audience. In that case additional research is needed. 2 Deciding whether to segment the audience
2 Avgöra sammansättningen av målgruppen
This sub-step consists of breaking down the general goal of the campaign into specific objectives, namely: > Primary objectives: define which behaviour is to be adopted by the target audience in order to achieve the general goal of the campaign. > Secondary objectives: identify other factors than can contribute to achieving the primary objectives such as knowledge, attitudes and norms. 5 Gathering information from evaluations of past campaigns and other actions
Detta delsteg består i att dela in det generella målet för kampanjen i följande specifika mål: > Primära mål: definiera vilket beteende som målgruppen ska anamma för att det generella målet för kampanjen ska nås. > Sekundära mål: identifiera andra faktorer som kan bidra till uppnåendet av de primära målen, t.ex. kunskap, attityder och normer. 5 Samla in information från utvärderingar av tidigare kampanjer och andra åtgärder
Determine whether the target audience needs to be segmented or not.
Välj en utvärderingsmetod som lämpar sig för vart och ett av de specifika mål som du tidigare definierat.
It is often best to segment the audience in order to address the distinct needs and characteristics of particular subgroups (lifestyle, culture, etc.).
I detta sammanhang kan det underlätta om du stödjer dig på tidigare forskning i ämnet.
Once you have defined the subgroups, evaluate them and select one or more that the campaign can target.
Bestäm om målgruppen behöver delas upp i ytterligare undergrupper eller inte.
In addition to the most obvious target group – the group whose behaviour most needs to be changed (primary audience) – it might also be useful to try to reach a secondary audience who could influence the primary audience.
Det rekommenderas eftersom det då blir lättare att hantera de olika behoven och särdragen hos specifika grupper (livsstil, kultur osv.).
Next you need to determine how to reach the target audience(s) and its particular subgroups based on the information obtained above.
När du har definierat undergrupperna välj sedan ut en eller flera som kampanjen kan riktas mot.
You need to select an evaluation methodology that is appropriate for each of the specific objectives that you have defined previously.
Vid sidan av den mest uppenbara målgruppen – den grupp vars beteende i högsta grad behöver förändras (primär målgrupp) – kan det också vara lämpligt att försöka nå en sekundär målgrupp, dvs. en grupp som kan föregå med gott exempel och som kan påverka den primära gruppen.
In this instance it can be very helpful to use information provided by adequate research carried out in the past.
Därefter måste du bestämma hur du ska nå ut till den grupp eller grupper du identifierat, med utgångspunkt i den information som inhämtats enligt ovan.
Step 3 _BAR_ Designing the campaign and the evaluation
Steg 3 _BAR_ Utforma kampanjen och utvärderingen
In the previous two steps, data were gathered and analysed in order to better define the problem behaviour and target audience; the specific objectives of the campaign were set, and the campaign-evaluation method was devised.
I de föregående två stegen inhämtades och analyserades data för att problembeteendet och målgruppen skulle kunna beskrivas närmare. De specifika målen för kampanjen fastställdes och metoden för utvärdering av kampanjen utarbetades.
Now it is time to start designing the campaign itself – perhaps together with other actions or programmes – and to start planning its evaluation.
Nu är det dags att börja utforma själva kampanjen – kanske tillsammans med andra åtgärder eller program – och börja planera utvärderingen.
In this step, you will need to answer the following questions: What should we do?, How should we do it?, and How will we know if the campaign is working or not?
I detta steg måste du svara på följande frågor: Vad ska vi göra? Hur ska vi göra det? och Hur ska vi veta om kampanjen fungerar eller inte?
the campaign initiator.
bör vara så konkret och begripligt som möjligt.
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Du bör tilllämpa en strategi som bygger på social marknadsföring och ta hänsyn till de specifika målen för kampanjen, vad som kännetecknar både problembeteendet och det önskvärda beteendet, varför målgruppen beter sig på detta sätt, de upplevda för och nackdelarna med att anamma det säkra beteendet, tid och rum där det säkra beteendet utförs, miljöfaktorer som kan påverka beteendet samt vem som skall stå som avsändare.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
För att utveckla budskapets innehåll och hur det skall genomföras kan du använda dig av kvalitativa undersökningar, t.ex. enskilda intervjuer, fokusgrupper eller kreativ brainstorming.
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
Dessutom ger de identitet åt kampanjen och visar vilka organisationer som ligger bakom den. Talespersoner, logotyper, maskotar och märken kan användas som identifierare.
CAMPAIGNS AND AWARENESSRAISINGSTRATEGIESIN TRAFFICSAFETY
Det kan finnas verktyg (t.ex. skalan för diagnos av riskbeteende) som kan hjälpa dig att förbättra och optimera budskapet innan själva kampanjen inleds.
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Ta fram olika utvärderingsmått (olycksdata, observerat och självrapporterat beteende, och kostnadsdata).
To do this, you should:
Du bör därför göra följande:
> Choose the evaluation design and sample. You should choose an appropriate evaluation design with at least a beforeperiod and an after-period measurement and, if possible, use a control or comparison group. Choose the sample to fit the time schedule, budget, target-audience size, type and theme of the campaign, and any supportive activities. Page 11
Om möjligt skall du även använda dig av en kontroll- eller jämförelsegrupp. Välj ett lämpligt upplägg på utvärderingen som tar hänsyn till tidsschemat, budgeten, målgruppens storlek, kampanjens typ och ämne samt eventuella stödåtgärder.
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
Steg 4 _BAR_ Genomföra förstudien och sjösätta kampanjen
3 Implementing the campaign
3 Genomföra kampanjen
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
Innan kampanjen inleds måste förstudien ha genomförts.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Denna studie används som ett mått på hur det var innan något gjordes för att förändra beteendet.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
Under detta steg skall även själva kampanjen produceras och genomföras.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Kampanjen måste sedan givetvis bevakas noga, så att man på ett tidigt stadium kan ta itu med eventuella problem som uppstår (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Tidpunkten för starten är mycket viktig eftersom den ger unika möjligheter att få gratis publicitet för kampanjen.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
Om kampanjen kombineras med andra åtgärder är det viktigt att alla aktiviteter samordnas noga, så att varje del genomförs som planerat.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Detta kräver en mycket strikt organisation och god kommunikation mellan initiativtagaren och kampanjpartner och mellanhänder.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Förstudien
4 Controlling the release of campaign materials and possibly feedback to previous steps
4 Kontrollera publiceringen av kampanjmaterial och eventuell återkoppling till föregående steg
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Förstudien bör ta hänsyn till målsättningarna och den utvärderingsmetod som valts.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Här ingår att kontrollera utvärderingsverktyg och material samt att anlita och utbilda utvärderarna.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Utvärderingsförfarandet måste vara detsamma för varje grupp som undersöks (försöks-, kontroll- eller jämförelsegrupper).
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Du bör använda den första återkopplingen från processutvärderingen för att avgöra om kampanjen har genomförts som planerat och i vilken utsträckning man når ut till målgruppen.
This requires strict coordination and follow-up.
Detta kräver strikt samordning och uppföljning.
If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Om den första återkopplingen visar att det finns problem med genomförandet av kampanjen kan det vara möjligt att åtgärda problemet medan kampanjen fortfarande pågår.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
Dessutom kan du be reklambyrån och/eller medieköparen att göra vissa ändringar om så behövs.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
Om kampanjen kompletteras med andra åtgärder krävs en mera omfattande kontroll från initiativtagarens och/eller kampanjpartnernas sida.
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
Steg 5 _BAR_ Slutföra utvärderingen och dra slutsatser
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Bearbeta och analysera resultatet
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Du bör analysera om resultatet från förstudien skiljer sig från resultaten från efterstudien alt. efterstudierna.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
På så sätt kan du avgöra om kampanjen nådde de primära och sekundära mål som definierats i förväg.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Inhämta information om kostnad och kostnadseffektivitet