natgillin/translations-raw huggingface dataset:
2.1 Challenges and opportunities in the media environment
2.1 Výzvy a príležitosti v mediálnom prostredí
Globalisation and technological advancements have changed the nature of media itself.
Globalizácia a technický pokrok zmenili samotný charakter médií.
People have access to news, information and entertainment programmes produced in countries around the globe, as well as those produced nationally, regionally and locally.
Ľudia majú prístup k správam, informáciám a zábavným programom vyrobeným v krajinách celého sveta a tiež k tým, ktoré sa pripravujú na celoštátnej, regionálnej a miestnej úrovni.
People access information through a wide range of mediums – television, newspapers, magazines, radio and the internet.
Prístup k informáciám majú prostredníctvom celého radu médií – televízia, noviny, časopisy, rádio a internet.
The increased choice in media partly explains the development of parallel media spaces where immigrants in Europe are able to watch satellite television, listen to radio broadcasts and view internet news sites and discussion forums from their country or region of origin, or from ethnic media organisations in Europe.
Väčší výber médií čiastočne vysvetľuje rozvoj paralelných mediálnych priestorov, kde prisťahovalci v Európe môžu sledovať satelitnú televíziu, počúvať rozhlasové vysielanie a prezrieť si stránky internetových novín a diskusných fór z krajiny alebo regiónu, odkiaľ pochádzajú, alebo z etnických mediálnych organizácií v Európe.
Immigrants often find information from their home countries and regions more reliable and trustworthy than the host country media.
Prisťahovalci často pokladajú informácie zo svojej domovskej krajiny alebo regiónu za spoľahlivejšie a dôvery-hodnejšie než z médií hostiteľskej krajiny, čo môže zapríčiniť zlú medzikultúrnu komunikáciu v spoločnosti, a to by mohlo na druhej strane brániť integrácii.
This may cause intercultural miscommunications in society, which could in turn impede integration.
Aby tieto organizácie mohli prežiť na konkurenčnom trhu, musia zabezpečiť, aby sa ich produkty prispôsobili potrebám a želaniam užívateľov. Čoraz
This is increasingly the case for public broadcasters as well as private media enterprises.
viac sa to týka verejnoprávnych vysielateľov, ako aj súkromných mediálnych spoločností.
In this sense, competition presents an opportunity and a challenge for integration.
Konkurencia v tomto zmysle predstavuje príležitosť a výzvu pre integráciu.
A combination of technological change and industry turmoil has led to more precarious employment, and less investment in editorial content and training, which affect journalistic standards and quality.
Kombinácia technologických zmien a ťažkosti v odvetví vedie k neistejšiemu zamestnaniu a k tomu, že sa menej investuje do redakčného obsahu a vzdelávania, čo ovplyvňuje úroveň a kvalitu novinárskej práce.
Time and budgetary restraints make it more difficult for media professionals to conduct background research and double check information.
Časové a rozpočtové obmedzenia mediálnym odborníkom sťažujú vykonávanie rešerší a dvojitú kontrolu informácií.
In addition, many news providers rely on the old adage ‘bad news sells’ which encourages sensationalist stories and scaremongering about immigration.
Okrem toho mnohí spravodajcovia sa spoliehajú na staré príslovie „zlé správy sa predávajú lepšie“, čo podporuje príbehy senzáciechtivých novinárov a poplašné správy o prisťahovalcoch.
As a result, programmes and articles tend to give the voice of immigrants lesser prominence and credibility ; show immigrants in stereotypical roles ; rarely include immigrants as news actors in media coverage that is not immigrant-related ; and rely on episodic framing (single events) rather than thematic framing which provides the context and description necessary to enhance understanding and empathy about immigrant issues.
V dôsledku toho sa v programoch a článkoch obvykle prikladá menší význam názorom prisťahovalcov a sú menej dôveryhodné, prisťahovalci sa vykresľujú v stereotypných rolách; do mediálnych správ, ktoré nesúvisia s prisťahovalcami, bývajú prisťahovalci zriedka zahrnutí ako noví aktéri a opierajú sa skôr o epizodické štruktúry (jednotlivé udalosti), než tematické štruktúry, v ktorých sa uvádzajú súvislosti a opis potrebný na porozumenie a vcítenie sa do záležitostí týkajúcich sa prisťahovalcov.
The flip side of this coin is that immigrants and their descendents are a growing consumer group in Europe.
Opačnou stranou tejto mince je, že prisťahovalci a ich potomkovia sú čoraz väčšou spotrebiteľskou skupinou v Európe.
Immigrants represent a potential increase in audience size and distribution to media organisations.
Pre mediálne organizácie predstavujú prisťahovalci potenciálny nárast veľkosti publika a distribúcie.
Media organisations need to ensure their products cater to an increasingly culturally-diverse market if they wish to remain viable.
Mediálne organizácie, ak chcú prežiť, musia zabezpečiť, aby ich produkty uspokojovali z kultúrneho hľadiska stále rozmanitejší trh.
If mainstream media fails to cater effectively to the needs and wants of immigrants, then ethnic media will become more prominent, as will the use of satellite television, radio broadcasts, internet news sites and discussion forums from countries and regions of origin.
Ak tradičné médiá účinne nezabezpečia uspokojovanie potrieb a želaní prisťahovalcov, potom sa dostanú do popredia etnické médiá, ako aj satelitná televízia, rozhlasové vysielania, internetové spravodajstvá a diskusné fóra z krajín a regiónov, odkiaľ pochádzajú.
Media’s reflection of society
Odraz spoločnosti v médiách
The media impacts on the public perception of immigrants.
Médiá majú vplyv na to, ako verejnosť vníma prisťahovalcov.
It also, however, reflects the views and attitudes that are prevalent in society – some tolerant, some intolerant, others openly hostile and some indifferent.
Médiá však odrážajú aj prevládajúce názory a postoje v spoločnosti – niektoré sú tolerantné, niektoré netolerantné, iné sú otvorene nepriateľské a niektoré indiferentné.
Likewise, the media’s approach towards migration and integration issues ranges from sympathy to active advocacy ; and from casual and unintentional bias to xenophobia by design.
Podobne médiá pristupujú aj k otázkam migrácie a integrácie, od kladného postoja k aktívnemu obhajovaniu a od príležitostnej a neúmyselnej predpojatosti k vyslovenej xenofóbii.
Media organisations can be encouraged to provide an accurate and fair portrayal of immigrants in the media.
Mediálnym organizáciám možno adresovať výzvu, aby verne a spravodlivo vykresľovali prisťahovalcov v médiách.
The media cannot, however, be expected to promote an integration agenda unless it is in their interest to do so.
Nedá sa však očakávať, že médiá budú presadzovať program integrácie, pokiaľ to nie je v ich záujme.
Mass media and integration
Masmédiá a integrácia rasistickými a xenofóbnymi prejavmi, ktoré podnecujú nenávisť.
Debates about the media and integration touch on fundamental rights and freedoms. Freedom of expression is a fundamental right of any functioning democracy and should not be compromised.
Európske spoločnosti stoja pred náročnou úlohou, a to chrániť ľudí pred nenávistným prejavom a súčasne chrániť slobodu prejavu.
Self-regulation of the media, particularly of the press media does exist, but is frequently criticised for not being effective enough in curbing inaccurate and sensationalist reporting and protecting immigrants from discrimination.
Samoregulácia médií, najmä tlačových médií existuje, často sa však kritizuje za to, že nie je dostatočne efektívna, aby dokázala udržať na uzde nepresné a senzáciechtivé správy a chrániť prisťahovalcov pred diskrimináciou.
In comparison to the print media, public broadcasting is more regulated in some countries and can involve quotas on multicultural content and the implementation of positive action measures.
Verejnoprávne vysielanie je v porovnaní s tlačovými médiami viac regulované v niektorých krajinách a môže obsahovať dohodnutý počet relácií s multikultúrnym obsahom a realizovať opatrenia pozitívnej akcie.
There are limits to regulating the broadcasting industry in Europe due to the different levels of diversity, different concentrations of the immigrant population within the country, and the position migration holds on the political agenda.
Regulácia odvetvia vysielania v Európe má svoje obmedzenia z dôvodu rôznych úrovní rozmanitosti, rôznych koncentrácií prisťahovalcov v krajine a postavenia migrácie v politickom programe.
The media generally believe that existing regulation impinges on press freedom and independent journalism.
Médiá vo všeobecnosti zastávajú názor, že existencia regulácie rušivo zasahuje do slobody tlače a nezávislosti žurnalistiky.
Conversely, more regulation is often considered by governments and civil society organisations to be the panacea.
Na druhej strane vlády a organizácie občianskej spoločnosti zastávajú názor, že väčšia miera regulácie je liekom na všetko.
Many experts are of the opinion that the regulatory framework required to achieve a fair and balanced portrayal of immigrants in the media is largely in place and that the problems do not lie with a lack of laws, codes and guidelines, but in their deficient implementation.
Mnohí odborníci sa domnievajú, že regulačný rámec potrebný na dosiahnutie spravodlivého a objektívneho obrazu prisťahovalcov v médiách je zväčša namieste a problémy nesúvisia s nedostatočnými právnymi predpismi, kódexmi a usmerneniami, ale s ich nedostatočným uplatňovaním.
Many people view ‘the Media’ as a singular entity.
Mnohí ľudia nazerajú na „médiá“ ako na jednotný celok.
Such simplification is both incorrect and unhelpful.
Takéto zjednodušenie je nielen nesprávne, ale aj málo užitočné.
The media environment is incredibly diverse, spanning different levels (global, national, regional, local), formats (TV, radio, print, and internet), ownership and audiences.
Mediálne prostredie je neuveriteľne rozmanité, zahŕňa rôzne úrovne (globálnu, vnútroštátnu, regionálnu, miestnu), formáty (TV, rádio, tlač a internet), autorské práva a publikácie.
The media constitutes a universe in itself and it can be difficult for integration actors to find their way in a conglomerate of media organisations, each with their own mission and interests.
Aktéri v oblasti integrácie, ktorí si želajú ovplyvňovať médiá, by mali rozumieť štruktúram a mechanizmom, v rámci ktorých médiá a mediálni odborníci musia pracovať.
Integration actors who wish to influence the media should understand the structures and mechanisms under which the media and media professionals have to work and this can be achieved by mapping the media environment, whether at the local, regional, national or European level.
To sa dá docieliť mapovaním mediálneho prostredia, či už na miestnej, regionálnej, celoštátnej alebo európskej úrovni.
The media industry is highly complicated, because there are many players and actors which are depending, influencing and cooperating with each other. Stakeholders include
Odvetvie médií je veľmi komplikované, pretože sa tam vyskytuje množstvo hráčov a aktérov, ktorí sú na sebe závislí, ovplyvňujú sa a spolupracujú navzájom.
Media organisations which produce and broadcast
Mediálne organizácie, ktoré zabezpečujú produkciu a vysielanie
Integration actors who wish to make the media more diverse or attempt to balance the portrayal of immigrants need firstly to determine which kind of media organisation is most appropriate for them to work with.
Aktéri v oblasti integrácie, ktorí chcú dosiahnuť väčšiu rozmanitosť v médiách alebo sa chcú pokúsiť o väčšiu vyváženosť pri vykresľovaní prisťahovalcov, musia najskôr určiť, aký druh mediálnej organizácie je najvhodnejší pre ich vzájomnú spoluprácu.
Is it local, regional, national or global and is it public or commercial ?
Je to miestna, regionálna, celoštátna alebo globálna organizácia a je táto organizácia verejná alebo komerčná?
How and where does it broadcast, what are its aims and objectives, what are the particularities of this media organisation and how does it related to other organisations ?
Ako a kde vysiela, aké sú jej zámery a ciele, aké sú osobitosti tejto mediálnej organizácie a v akom vzťahu je s inými organizáciami?
They then need to understand what environment the media company is operating in and which stakeholders are involved, for instance : who owns the company ; what are the company policies (commercial, journalistic, programming, personnel, diversity policies, sponsor and PR policies and political alliances) ; and what facilitators produce and broadcast their programmes ?
Potom je potrebné, aby porozumeli, v akom prostredí mediálna spoločnosť funguje a ktoré strany sú zainteresované, napríklad: kto vlastní spoločnosť, akými politikami sa riadi (komerčné, žurnalistické, programové, osobné, politiky rozmanitosti, sponzorské a politiky vzťahov s verejnosťou a politické združenia) a kto je nápomocný pri výrobe a vysielaní ich programov?
It is also important to develop an understanding of the role of the broad range of media professions and organisational departments.
Dôležité je tiež porozumieť úlohe širokého spektra profesií a organizačných oddelení v médiách.
Legislation and controlling bodies that determine the way the media can operate.
Právne predpisy a kontrolné orgány, ktoré určujú možný spôsob práce médií
To balance public portrayals and fight racism in the media, it is important to have knowledge of the types of press complaints mechanisms that exist in the media, journalism unions and within anti-racism legislation.
Na dosiahnutie objektívneho verejného obrazu a boj proti rasizmu v médiách, je dôležité poznať typy mechanizmov sťažností na médiá, ktoré existujú v médiách, novinárskych združeniach a v oblasti protirasistických právnych predpisov.
If dealing with a controlling body, it is necessary first to identify the status of the institute.
Pri styku s kontrolným orgánom je potrebné najskôr identifikovať postavenie inštitúcie.
Is the media accountable to a governmental institute by law or to an institute based on self-regulation by the media themselves ?
Zodpovedajú sa médiá zo zákona vládnej inštitúcii alebo inštitúcii založenej na samoregulácii samotných médií?
When and what are the media required to report on ?
Kedy sa od médií požaduje, aby podávali správy a o čom?
Are these reports open to the public ?
Sú tieto správy prístupné verejnosti?
What are the responsibilities of the controlling body if the media do not abide by the requirements ?
Aké sú povinnosti kontrolného orgánu, ak sa médiá neriadia požiadavkami?
The media users
Užívatelia médií
The media user’s passive role as an audience member is expanding to become more interactive.
Pasívna úloha užívateľa médií ako člena publika sa rozširuje a je čoraz interaktívnejšia.
Media users increasingly participate in programmes, develop their own websites and act as informal controllers of the media, for example through ratings and complaints.
Užívatelia médií sa stále viac zúčastňujú na programoch, vytvárajú si vlastné webové stránky a vystupujú ako neoficiálni kontrolóri médií, napríklad prostredníctvom hodnotení a sťažností.
Integration actors wishing to influence the media can capitalise on the growing influence of the media user.
Aktéri v oblasti integrácie, ktorí chcú ovplyvniť médiá, môžu ťažiť z rastúceho významu užívateľov médií.
This can be achieved by encouraging them to make greater use of complaints structures, to create their own media platforms, to participate in interactive media discussions and by promoting media education in schools to improve media literacy.
Môže sa to dosiahnuť väčším využívaním štruktúr na podávanie sťažností, vytváraním vlastných mediálnych platforiem, účasťou na interaktívnych mediálnych diskusiách a podporovaním vzdelávania v oblasti médií v školách na zlepšenie mediálnej gramotnosti.
More detailed advice on mapping the media environment can be found in the paper Thinking forward : Making the Media more Diverse and the Role of “Change Agents :” www.eumap.org/advocacy/advoc_eumap/media/TV_followup/index
Podrobnejšie informácie o mapovaní mediálneho prostredia sa nachádzajú v dokumente Thinking forward: Making the Media more Diverse and the Role of „Change Agents“: www.eumap.org/advocacy/advoc_eumap/media/TV_followup/index
Mapping the media environment can be a time-intensive task.
Mapovanie mediálneho prostredia môže byť časovo náročné.
Due to resource constraints, many integration actors may find it is not possible to conduct a mapping exercise.
Mnohí aktéri v oblasti integrácie môžu pokladať mapovanie za nemožné z hľadiska obmedzených zdrojov.
It would, therefore, be valuable to develop an awareness of organisations who have mapped different media environments so that these organisations can act as a resource for others.
Preto by bolo vhodné rozvíjať povedomie organizácií, ktoré mapujú prostredie jednotlivých médií tak, aby tieto organizácie mohli slúžiť ostatným ako zdroj.
Once the mapping process is complete, actors will be in a much better position to understand why, how and if particular media organisations would be interested in partnerships.
Po ukončení procesu mapovania budú aktéri v omnoho lepšej pozícii, aby mohli porozumieť prečo, ako a či by konkrétne mediálne organizácie mali záujem o partnerstvá.
The interests between integration actors and media organisations may be shared, overlapping or conflicting.
Záujmy aktérov v oblasti integrácie a záujmy mediálnych organizácií môžu byť spoločné, môžu sa prekrývať alebo byť v rozpore.
The mapping process helps actors understand how to pitch their message at the right level and to the right person.
Proces mapovania aktérom pomáha porozumieť tomu, ako smerovať svoj odkaz na správnu úroveň a správnej osobe.
Taking the time to map the media environment—in terms of the main actors, legislative framework, users, and labour market—helps integration actors to understand why, how, and which media organisations are interested in working together towards a more accurate and balanced portrayal of immigrants and a more ethnically diverse workforce.
Vyhradenie času na zmapovanie mediálneho prostredia, pokiaľ ide o hlavných aktérov, právny rámec, užívateľov a trh práce, pomôže aktérom v oblasti integrácie pochopiť prečo, ako a ktoré mediálne organizácie majú záujem spolupracovať pri dosiahnutí presnejšieho a objektívnejšieho obrazu prisťahovalcov a etnicky rozmanitejšej pracovnej sily.
How to communicate : Strategic communication on migration and integration, published by a King Baudouin Foundation, Belgium, provides practical advice for civil society organisations wishing to better engage with the media.
Publikácia How to communicate: Strategic communication on migration and integration (Ako komunikovať: Strategická komunikácia o migrácii a integrácii), uverejnená nadáciou King Baudouin Foundation, Belgicko, poskytuje praktické rady občianskej spoločnosti, ktorá má v úmysle vo väčšej miere sa angažovať v oblasti médií.
Integration actors should consider how their agenda fits with the mission of the media organisation and its departments and align their media strategy accordingly.
Aktéri v oblasti integrácie by mali posúdiť, ako ich program zapadá do poslania mediálnej organizácie a jej oddelení a podľa toho by mali zosúladiť svoju mediálnu stratégiu.
Examples of strategies which support the mission of the media organisation are :
Príklady stratégií, ktoré podporujú poslanie mediálnej organizácie:
•Providing journalists with consistent and reliable information.
•Poskytovať novinárom konzistentné a spoľahlivé informácie.
Journalists are under increasing pressures and have much less time to research stories.
Novinári sú pod stále väčším tlakoma majú omnoho menej času na preskúmanie reportáží.
A well-written press release is invaluable in gaining media coverage and user-friendly factual publications (with good executive summaries) can provide journalists with the necessary contextual information ;
Dobre napísané tlačové správy sú neoceniteľné pri získavaní publicity a užívateľsky prístupných faktických publikácií (s dobre vypracovaným zhrnutím) môžu novinárom poskytnúť potrebné kontextové informácie.
•Ensuring their own website has up-to-date relevant information and is user-friendly so that journalists can easily access information, press releases and publications ;
•Zabezpečiť, aby ich webové stránky obsahovali aktuálne relevantné informácie a boli užívateľsky prístupné tak, aby novinári mali ľahký prístup k informáciám, tlačovým správam a publikáciám.
•Building a diversity database to help journalists find spokespersons, experts and individual immigrants to provide stories of their own experience.
•Budovať databázy v oblasti problematiky rozmanitosti, ktoré novinárom pomôžu pri hľadaní hovorcov, odborníkov a jednotlivých prisťahovalcov, ktorí poskytnú príbehy o svojich skúsenostiach.
Integration actors can generate more presence in their local media environment by including public relations in their strategic planning, and aligning their approach to meet the overall missions and quality standards of media organisations.
Aktéri v oblasti integrácie môžu častejšie vystupovať vo svojom miestnom mediálnom prostredí tým, že zahrnú vzťahy s verejnosťou do svojho strategického plánovania a prispôsobením svojho prístupu tak, aby bol v súlade s celkovým poslaním a kvalitatívnou úrovňou mediálnych organizácií.
Integration actors need to establish clear aims and objectives for their media strategy, identify their intended audience and tailor their message accordingly.
Je potrebné, aby si aktéri v oblasti integrácie stanovili jasné zámery a ciele pre svoju mediálnu stratégiu, identifikovali svoje cieľové publikum a podľa toho prispôsobili svoj odkaz.
The different parts of government often send mixed messages about immigration and its desirability.
Jednotlivé zložky vlády často vysielajú neurčité správy o prisťahovalectve a jeho vhodnosti.
Governments and other stakeholders can correct mixed messages and misperceptions of immigrants by using the media as a vehicle to educate the public about immigration and integration issues and can also finance independent research into the role and contribution of immigrants in the host society and use the media to disseminate the findings.
Vlády a iné zainteresované strany môžu uviesť neurčité odkazy a nesprávne predstavy o prisťahovalcoch na pravú mieru pomocou médií ako prostriedku na poučenie verejnosti o problematike prisťahovalectva a integrácie a môžu tiež financovať nezávislý výskum o úlohe a príspevku prisťahovalcov v hostiteľskej spoločnosti a využiť médiá na šírenie záverov.
For example, tabloid press are more likely to pick up emotive stories, so using personal accounts of immigrants may be more effective, whereas broadsheet papers may look for quantitative data and contextual information.
Masmédiá a integrácia takže môže efektívnejšie použiť osobné príbehy prisťahovalcov, zatiaľ čo seriózne noviny môžu mať záujem o kvantitatívne údaje a kontextové informácie.
Examples of strategies which ensure the message is communicated effectively are :
Príklady stratégií na zabezpečenie toho, aby informácia bola odovzdaná efektívne:
•Training specialised spokespersons who can legitimately speak on behalf of immigrant communities and can explain and promote issues in a way which is media-friendly ;
•Školenie špecializovaných hovorcov, ktorí môžu oprávnene hovoriť v mene prisťahovaleckých komunít a vedia podávať vysvetlenia a presadzovať problematiku mediálne vhodným spôsobom.
•Broadening their support.
•Rozširovanie podpory.
Many civil society organisations fall into the trap of catering to their existing supporters, rather than widening their appeal to the majority of the public ;
Mnohé organizácie občianskej spoločnosti sa dostávajú do pasce tým, že sa starajú o svojich existujúcich priaznivcov namiesto toho, aby sa postarali o to, aby oslovili väčšinu verejnosti.
•Using the local press.
•Využívanie miestnej tlače.