natgillin/translations-raw huggingface dataset:
This sub-step consists of breaking down the general goal of the campaign into specific objectives, namely: > Primary objectives: define which behaviour is to be adopted by the target audience in order to achieve the general goal of the campaign. > Secondary objectives: identify other factors than can contribute to achieving the primary objectives such as knowledge, attitudes and norms. 5 Gathering information from evaluations of past campaigns and other actions
5 Zhromažďujeme informácie z hodnotení minulých kampaní a iných opatrení
Determine whether the target audience needs to be segmented or not.
Zistite, či je potrebné cieľovú skupinu rozdeliť, alebo nie.
It is often best to segment the audience in order to address the distinct needs and characteristics of particular subgroups (lifestyle, culture, etc.).
Často je najlepšie, ak sa cieľovú skupinu rozdelí, aby sa mohli riešiť špecifické potreby a zohľadniť špecifické vlastnosti jednotlivých podskupín (životný štýl, kultúra atď.).
Once you have defined the subgroups, evaluate them and select one or more that the campaign can target.
Keď vymedzíte jednotlivé podskupiny, vyhodnoťte ich a vyberte jednu alebo viac, na ktoré sa môže kampaň zamerať.
In addition to the most obvious target group – the group whose behaviour most needs to be changed (primary audience) – it might also be useful to try to reach a secondary audience who could influence the primary audience.
Popri najnápadnejšej cieľovej skupine – skupine, ktorej správanie je najviac potrebné zmeniť (primárnej cieľovej skupine) – môže byť zároveň osožné pokúsiť sa osloviť sekundárnu cieľovú skupinu, ktorá by mohla ovplyvniť primárnu cieľovú skupinu.
Next you need to determine how to reach the target audience(s) and its particular subgroups based on the information obtained above.
Ďalej si musíte určiť spôsob, ako na základe získaných informácií oslovíte cieľovú skupinu(-y) a jej jednotlivé podskupiny.
You need to select an evaluation methodology that is appropriate for each of the specific objectives that you have defined previously.
Musíte si vybrať metodiku hodnotenia, ktorá je vhodná pre každý konkrétny cieľ, ktorý ste si v predchádzajúcich krokoch stanovili.
In this instance it can be very helpful to use information provided by adequate research carried out in the past.
Veľmi vám pritom môžu pomôcť informácie získané v rámci primeraného výskumu, ktorý sa vykonal v minulosti.
Several international databases on awareness-raising campaigns in the field of road safety can help you to get information (e.g., the European Road Safety Observatory www.erso.eu, the RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net).
Existuje niekoľko medzinárodných databáz informačných kampaní v oblasti bezpečnosti cestnej premávky, ktoré vám pomôžu získať ďalšie informácie (napríklad European Road Safety Observatory www.erso.eu, RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net).
Step 3 _BAR_ Designing the campaign and the evaluation
Krok 3 _BAR_ Navrhujeme kampaň a hodnotenie
In the previous two steps, data were gathered and analysed in order to better define the problem behaviour and target audience; the specific objectives of the campaign were set, and the campaign-evaluation method was devised.
V predchádzajúcich dvoch krokoch sa zhromaždili a analyzovali údaje s cieľom lepšie vymedziť problémové správanie a cieľovú skupinu; stanovili sa konkrétne ciele kampane a vytvorila sa metóda hodnotenia kampane.
Now it is time to start designing the campaign itself – perhaps together with other actions or programmes – and to start planning its evaluation.
Nadišiel čas, aby sa začalo s navrhovaním samotnej kampane – možno spolu s inými opatreniami alebo programami – a začalo sa plánovať jej hodnotenie.
In this step, you will need to answer the following questions: What should we do?, How should we do it?, and How will we know if the campaign is working or not?
V tomto kroku si musíte odpovedať na tieto otázky: Čo by sme mali urobiť?, Ako by sme to mali urobiť? a Ako budeme vedieť, či kampaň funguje alebo nie?
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Mali by ste využiť stratégiu sociálneho marketingu a zohľadniť konkrétne ciele kampane; charakteristiky problémového správania a zodpovedajúceho bezpečného správania; hlavné príčiny problémového správania cieľovej skupiny (frekvenciu a miesto); vnímané výhody a náklady súvisiace s osvojením si bezpečného správania; miesto a čas, v ktorom by sa malo bezpečné správanie osvojiť; charakteristiky cieľovej skupiny, environmentálne činitele a charakteristiky odosielateľa.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
Na vytvorenie obsahu posolstva a stratégie realizácie sa môžu využiť kvalitatívne štúdie ako individuálne rozhovory, skupinové diskusie alebo tvorivé brainstormingové stretnutia.
1 Developing the campaign strategy
1 Pripravujeme stratégiu kampane
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
Stratégia kampane by sa mala opierať o jej konkrétne ciele, ktoré definujú spôsob, ktorým je možné praktickejšie dosiahnuť všeobecný cieľ kampane.
CAMPAIGNS AND AWARENESSRAISINGSTRATEGIESIN TRAFFICSAFETY
Mali by ste si preštudovať aj minulé kampane a opatrenia, ktoré vás môžu usmerniť vo vývoji stratégie.
2 Designing the campaign evaluation
2 Navrhujeme kampaň a hodnotenie
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Hodnotenie by sa malo pripraviť s rovnakou pozornosťou ako samotná kampaň.
To do this, you should:
Postupujte takto:
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
Krok 4 _BAR_ Vykonávame hodnotenie v období predkampaňou a realizujeme kampaň
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
Pred začatím kampane je potrebné vykonať hodnotenie v období pred kampaňou.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Hodnotenie v období pred kampaňou by sa malo použiť ako základné meranie pre ďalšie fázy hodnotenia.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
Ďalej musíte vyrobiť samotné materiály kampane a začať kampaň.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Priebeh kampane by sa mal samozrejme dôsledne monitorovať, aby bolo možné riešiť akékoľvek problémy, ktoré môžu vzniknúť počas kampane (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Stanovenie termínu začiatku je veľmi dôležité, pretože ponúka jedinečné príležitosti na získanie bezplatnej propagácie kampane.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
V prípadoch, keď sa kampaň kombinuje s inými akciami, je veľmi dôležité starostlivo koordinovať všetky činnosti, aby sa zabezpečilo, že sa každá zložka uskutoční podľa plánu.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Vyžaduje si to precíznu organizáciu a dobrú komunikáciu medzi iniciátorom a partnermi a sprostredkovateľmi kampane.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Vykonávame hodnotenie v období pred kampaňou
4 Controlling the release of campaign materials and possibly feedback to previous steps
4 Kontrolujeme zverejnenie materiálov kampane a podľa možnosti spätnú väzbu na predchádzajúce kroky
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Hodnotenie v období pred kampaňou by sa malo vykonať v súlade s jeho cieľmi a zvolenou metódou hodnotenia.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Je potrebné skontrolovať nástroje na hodnotenie a materiály, ale aj najať a vyškoliť vyšetrovateľov.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Postup hodnotenia musí byť rovnaký pre všetky uplatnené podmienky, t. j. mali by ste uplatňovať rovnaký postup pri každej skupine účastníkov (skúšobných, kontrolných alebo porovnávacích skupinách).
2 Producing the campaign materials
2 Vyrábame materiály kampane
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Mali by ste využiť počiatočnú spätnú väzbu z hodnotenia procesu, aby ste zistili, či sa kampaň realizovala podľa plánu a v akom rozsahu sa darí oslovovať cieľovú skupinu.
This requires strict coordination and follow-up.
Vyžaduje si to presnú koordináciu a nadväzné opatrenia.
If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Ak predbežná spätná väzba poukazuje na problémy pri realizácii kampane, môže byť možné problém odstrániť v priebehu kampane.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
Navyše, je možné, že budete môcť dohodnúť nápravné opatrenia s reklamnou agentúrou a/alebo agentúrou zameranou na nákup médií.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
V prípadoch, keď kampaň dopĺňajú ďalšie akcie, bude kontrola realizácie vyžadovať intenzívnejšiu účasť zo strany iniciátora a/alebo partnerov kampane.
The outside agencies you have hired should produce the campaign materials and book the media space in order to be ready for the campaign launch.
Externé agentúry, ktoré ste si najali, by mali vyrobiť materiály kampane a rezervovať priestor v médiách, aby ste boli pripravený na začiatok kampane.
(***) For more details on the process evaluation, the reader can refer to the CAST Evaluation tool in addition to the CAST manual information.
(***) Podrobnejšie informácie o hodnotení procesu nájde čitateľ v nástroji projektu CAST na hodnotenie v príručke projektu CAST.
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
Krok 5 _BAR_ Ukončujeme hodnotenie a vyvodzujeme závery
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Spracovanie a analýza údajov hodnotenia
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Mali by ste porovnať údaje získané v období pred kampaňou s údajmi získanými v období počas kampane a/alebo v období, prípadne obdobiach, po kampani.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
Toto porovnanie vám umožní zistiť, či sa v rámci kampane podarilo splniť určené primárne a sekundárne ciele.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Zhromažďovanie informácií o nákladoch a nákladovej efektívnosti
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
S cieľom zistiť, či bola kampaň, ktorú ste začali, úspešná, musíte vykonať hodnotenie kampane a porovnať mera-nia pred kampaňou a po nej.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
Odporúčame vykonať meranie aj v priebehu kampane.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
Vaša analýza údajov zhromaždených v týchto časových bodoch vám prezradí, či mala kampaň nejaké účinky a na ktoré veličiny.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Bez ohľadu na to, či sa prejavili jej účinky, alebo nie, musí sa predložiť správa o výsledkoch.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Napriek tomu, že sa nikdy nedá zabezpečiť úplná nestrannosť, hodnotiaci výbor by mal zaručiť objektívnosť hodnotenia.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Teraz, keď sú hotové všetky hodnotenia, by sa mali zhromaždiť a podrobiť analýze všetky informácie o nákladoch a nákladovej efektívnosti kampane.
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Vyvodenie jasných záverov kampane
1 Implementing the chosen evaluation method for the during- and/or after- campaign periods
1 Uplatnenie vybranej metódy hodnotenia na obdobie počas kampane a/alebo po kampani
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
V každom prípade je dôležité zistiť, ktoré prvky kampane mali preukázateľný účinok z hľadiska premenných veličín výsledku, cieľovej skupiny a okolností (t. j. silné stránky kampane).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Rovnako dôležité je určiť, ktoré prvky neboli účinné (t. j. obmedzenia kampane), pretože tieto informácie môžu iným pomôcť, aby sa nedopustili tých istých chýb a tak zlepšiť kampane v budúcnosti.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
V závislosti od dĺžky kampane a typu údajov, ktoré sa majú zhromažďovať, ste si už vymedzili: > obdobie počas kampane vrátane intervalu od začiatku kampane do začiatku hodnotenia; > obdobie alebo obdobia po kampani vrátane intervalu od konca kampane do začiatku prvého obdobia po kampani a pri väčšom počte takýchto období aj intervaly medzi jednotlivými obdobiami po kampani.Keď sú typy zhromažďovaných údajov rovnaké počas uvedených troch období hodnotenia, mali by byť vo všetkých fázach rovnaké aj podmienky zhromažďovania údajov a príslušné nástroje.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
Krok 6 _BAR_ Pripravujeme záverečnú správu
It should answer the following questions:
Správa by mala poskytnúť odpovede na tieto otázky:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
Záverečnou správou o kampani sa prinajmenšom dočasne uzatvára cyklus kampane.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Jedným z hlavných cieľov vypracovania záverečnej správy je poskytnúť významné informácie a spätnú väzbu nielen partnerom zapojeným do kampane ale aj zainteresovaným stranám, výskumníkom a širokej verejnosti.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Je nevyhnutná pre šírenie výsledkov kampane, pretože zabezpečí rozsiahlu distribúciu a ľahkú dostupnosť informácií.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
Každé zlepšenie budúcich kampaní skutočne závisí od dostup-nosti podrobných a dôsledných hodnotiacich správ o kampaniach.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 Obsah a štruktúra správy
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Nabádame vás, aby ste svoju záverečnú správu vypracovali podľa tejto osnovy:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
Hlavná časť správy by mala obsahovať podrobný prehľad údajov o súvislostiach a kontexte kampane, problémovom správaní a možných riešeniach, cieľových skupinách, stratégii kampane vrátane teoretického rámca, obsahu posolstva, mediálnom pláne, koncepcii a výsledkoch hodnotenia a vyvodených záveroch.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
S cieľom uľahčiť čítanie by sa tieto informácie mali usporiadať do štyroch zreteľne označených častí: kontext, stratégia kampane, hodnotenie a závery a odporúčania (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > kontext;stratégia kampane;hodnotenie;závery a najdôležitejšie odporúčania; > > > zoznam bibliografických odkazov;dodatok;poznámka autorov. Správa by mala byť vypracovaná v normovanom formáte, aby nedošlo k vynechaniu dôležitých údajov.
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Na účely šírenia výsledkov by mala byť správa dostupná na internete, obvykle na webovej lokalite iniciátora kampane alebo v medzinárodnej alebo európskej databáze, napríklad na stránkach RoadSafety-Web (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
(****) Okrem informácií uvedených v príručke projektu CAST nájde čitateľ ďalšie informácie v nástroji projektu CAST na predkladanie správ ktorý poskytuje jasné usmernenia v súvislosti s prípravou úplnej správy o kampani.
This step-by-step guide presents practical information for designing, implementing, and evaluating road safety communication campaigns.
4) Vykonávame hodnotenie v období pred kampaňou a realizujeme kampaň.
In this abridged version we have described the six steps to take when conducting a campaign:
V tomto kroku sa vytvára náčrt fázy hodnotenia v období pred kampaňou, vyrábajú sa materiály kampane a začína sa samotná kampaň.
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
Táto praktická príručka ponúka praktické informácie týkajúce sa navrhovania, realizácie a hodnotenia komunikačných kampaní v oblasti bezpečnosti cestnej premávky.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
V tejto skrátenej verzii sme opísali šesť krokov, ktoré je potrebné vykonať pri realizácii kampane:
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
5) Ukončujeme hodnotenie a vyvodzujeme závery.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
Piaty krok pozostáva z uplatnenia zvolenej metódy hodnotenia v období počas kampane a/alebo po kampani vrátane kontroly kvality každého hodnotenia, spracovaní a analýze údajov, posúdení nákladov a výnosov a nákladovej efektívnosti; toto umožní aktérom vyvodiť správne závery a zhodnotiť obmedzenia kampane.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Prvý krok spočíva v zistení problému; analýze organizačného a sociálno-hospodárskeho kontextu bezpečnosti cestnej premávky; stanovení rozpočtu vrátane nákladov na výskum a hodnotenie kampane; výbere partnerov a zainteresovaných strán, ktoré by sa mohli zapojiť do procesu kampane; vypracovaní tvorivého konspektu; a preskúmaní možných prínosov externých agentúr a ich interakcie s iniciátorom.
6) Writing the final report.
6) Pripravujeme záverečnú správu.
The last step involves using a standard report outline and reviewing all information needed by the reader to arrive at a good understanding of the campaign and its results.
Posledný krok spočíva vo využití vzoru normalizovanej správy a preskúmaní všetkých informácií, ktoré čitateľ potrebuje na to, aby dospel k správnemu pochopeniu kampane a jej výsledkov.
Based on the material presented in the Manual for designing, implementing and evaluating a road safety communication
Na základe materiálu, ktorý obsahuje Príručka pre navrhovanie, realizáciu a hodnotenie komunikačnej kampane v oblasti bez-
2) Analysing the situation.
2) Analyzujeme situáciu.
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
Tento krok spočíva vo vykonaní hĺbkovej analýzy problému a jeho možných riešení na základe výskumu a minulých iniciatív, určení cieľovej skupiny, vykonaní výskumu v súvislosti s možnosťami oslovenia a ovplyvnenia cieľovej skupiny a pretavení všeobecného cieľa kampane do konkrétnych cieľov.
, we would like to make the following general recommendations.
, by sme vám chceli poskytnúť tieto všeobecné odporúčania.
3) Designing the campaign and the evaluation.
3) Navrhujeme kampaň a hodnotenie.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Tento krok spočíva vo vymedzení stratégie kampane, vytvorení obsahu a štýlu posolstva, výbere komunikačných prostriedkov a príprave mediálneho plánu, vývoji a predbežnej skúške posolstva a sloganov v celom kontexte a plánovaní a predbežnej skúške hodnotenia kampane.
Base the campaign on statistics and research
Pretavte všeobecný cieľ do konkrétnych cieľov