natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Členské štáty by preto mali vo svojich vnútroštátnych študijných programoch a ďalších vzdelávacích kurzoch zabezpečiť dostatočnú výučbu o dôležitom využití médií s cieľom vyhnúť sa potrebe zavedenia podrobných pravidiel spravovania audiovizuálnych komerčných oznámení.
The Member States should therefore make provision in their national curricula and further education courses for sufficient education in critical use of the media, to avoid the need to introduce detailed rules governing audiovisual commercial communication.
Je potrebné, aby naši občania mali k médiám zrelý a kultivovaný postoj, pretože inak by nebolo možné vyrovnať sa s dôsledkami rozmachu médií, ktoré priniesla digitalizácia.
We need our citizens to have a mature and educated attitude towards the media, as otherwise it will be impossible to cope with the effects of the media explosion brought about by digitalisation.
Akákoľvek nádej na samoreguláciu a koreguláciu vychádza z predpokladu, že občania sú skúsení v používaní médií a poznajú spôsob, ako pracujú, čo môžu urobiť a aké záujmy zastupujú.
Any hope of self- and co-regulation is based on the assumption that citizens are practised in the use of the media, and know how they work, what can do and what interests they represent.
ODÔVODNENIE 38A (nové)
RECITAL 38 A (new)
(38a) Právo na vyjadrenie je mimoriadne vhodným právnym opatrením v on-line prostredí, pretože reklamované informácie možno okamžite opraviť.
(38a) The right of reply is a particularly appropriate legal remedy in the online environment, since it is possible to correct the contested information immediately.
Toto právo by sa však malo uplatniť v primeranej dobe po prijatí žiadosti, v primeranom čase a primeraným spôsobom z hľadiska konkrétneho programu, na ktorý sa žiadosť vzťahuje.
However, the right should be exercised within a reasonable period after receipt of the request, at a time and in a form which appears appropriate in view of the particular programme to which the request relates.
Vyjadreniu treba prisúdiť rovnaký význam ako reklamovaným informáciám, aby zasiahlo ten istý okruh používateľov s rovnakým účinkom.
The reply must in particular be given the same weight as the contested information, so as to reach the same circle of users with the same effects.
V súvislosti s právom na vyjadrenie treba primerane zohľadniť osobitné vlastnosti nelineárnych audiovizuálnych mediálnych služieb .
The specific characteristics of non-linear audiovisual media services must be taken appropriately into account in connection with the right of reply.
(40) Komerčný a technologický rozvoj dáva používateľom audiovizuálnych mediálnych služieb väčší výber a väčšiu zodpovednosť.
(40) Commercial and technological developments give users increased choice and responsibility in their use of audiovisual media services.
Aby sa zachovala proporcionalita s cieľmi verejného záujmu, smernica musí pripustiť istý stupeň flexibility vzhľadom na lineárne audiovizuálne mediálne služby: zásada oddeľovania by sa mala obmedziť na reklamu a televíznu ponuku tovarov (teleshopping), umiestňovanie produktov by sa malo za istých okolností povoliť a mali by sa zrušiť niektoré kvantitatívne reštrikcie.
To remain proportionate with the goals of general interest, regulation must allow a certain degree of flexibility with regard to linear audiovisual media services: the separation principle should be limited to advertising and teleshopping, product placement should be allowed under certain circumstances and some quantitative restrictions should be abolished.
Ak však ide o skryté umiestňovanie produktov, malo by sa zakázať.
However, where product placement is surreptitious, it should be prohibited.
Zásada oddeľovania by nemala brániť používaniu nových reklamných techník.
The separation principle should not prevent the use of new advertising techniques.
Aby sa zachovala proporcionalita s cieľmi verejného záujmu, smernica musí pripustiť istý stupeň flexibility vzhľadom na lineárne audiovizuálne mediálne služby: zásada oddeľovania by sa mala obmedziť na reklamu a telenákup , umiestňovanie produktov by sa malo za istých okolností v určitých prípadoch na základe schváleného zoznamu povoliť a mali by sa zrušiť niektoré kvantitatívne reštrikcie.
To remain proportionate with the goals of general interest, regulation must allow a certain degree of flexibility with regard to linear audiovisual media services: the separation principle should be limited to advertising and teleshopping, product placement should be allowed under certain circumstances in certain cases determined on the basis of a positive list, and some quantitative restrictions should be abolished.
Je potrebné ujasniť, že umiestňovanie produktov nie je povolené vo všeobecnosti, ale len za istých okolností v prípadoch uvedených na schválenom zozname.
It needs to be made clear that product placement is not allowed generally, but only under certain circumstances in cases set out in the positive list.
ODÔVODNENIE 41
RECITAL 41
(41) Okrem praktík pokrytých súčasnou smernicou, smernica 2005/29/ES sa vzťahuje na nečestné obchodné postupy, ako sú zavádzajúce a agresívne postupy, ktoré sa vyskytujú v audiovizuálnych mediálnych službách.
(41) Apart from the practices that are covered by the present Directive, Directive 2005/29/EC applies to unfair commercial practices, such as misleading and aggressive practices occurring in audiovisual media services.
Navyše keďže smernicou 2003/33/ES, ktorá zakazuje reklamu a sponzorstvo pri cigaretách a iných tabakových výrobkoch v tlačených médiách, službách informačnej spoločnosti a rozhlasovom vysielaní, nie je smernica Rady 89/552/EHS z 3. októbra 1989 o koordinácii určitých ustanovení zákonov, iných právnych predpisov alebo správnych opatrení v členských štátoch týkajúcich sa vykonávania činností televízneho vysielania dotknutá z hľadiska špeciálnej charakteristiky audiovizuálnych mediálnych služieb, vzťah medzi smernicou 2003/33/ES a smernicou 89/552/EHS by mal zostať rovnaký aj po nadobudnutí účinnosti tejto smernice.
Moreover, as Directive 2003/33/EC, which prohibits advertising and sponsorship for cigarettes and other tobacco products in printed media, information society services and radio broadcasting, is without prejudice to Council Directive 89/552/EEC of 3 October 1989 on the coordination of certain provisions laid down by law, regulation or administrative action in Member States concerning the pursuit of television broadcasting activities, in view of the special characteristics of audiovisual media services, the relation between Directive 2003/33/EC and Directive 89/552/EEC should remain the same after the entry into force of the present Directive.
Článok 88 ods. 1 smernice 2001/83/ES , ktorý zakazuje reklamu pre širokú verejnosť na isté lieky, sa uplatňuje, ako je stanovené v odseku 5 toho istého článku, bez toho, aby bol dotknutý článok 14 smernice 89/552/EHS; vzťah medzi smernicou 2001/83/ES and smernicou 89/552/EHS by mal zostať rovnaký aj po nadobudnutí účinnosti tejto smernice.
Article 88(1) of Directive 2001/83/EC which prohibits advertising to the general public of certain medicine products applies, as provided in paragraph 5 of the same Article, without prejudice to Article 14 of Directive 89/552/EEC; the relation between Directive 2001/83/EC and Directive 89/552/EEC should remain the same after the entry into force of the present Directive.
(41) Je potrebné zabezpečiť spojitosť medzi touto smernicou a súčasnými právnymi predpismi Spoločenstva.
(41) It is necessary to ensure coherence between this Directive and existing Community law.
Preto v prípade rozporu medzi ustanoveniami tejto smernice a ustanovením iného predpisu Spoločenstva, ktorým sa riadia osobitné aspekty prístupu k činnosti audiovizuálnych mediálnych služieb alebo ich vykonávania, by sa mali uplatňovať ustanovenia tejto smernice.
Accordingly, in the event of conflict between the provisions of this Directive and a provision of another Community act governing specific aspects of access to or exercise of an audiovisual media service activity, the provisions of this Directive should prevail.
Táto smernica teda dopĺňa acquis Spoločenstva.
This Directive consequently complements the Community acquis.
Okrem praktík pokrytých súčasnou smernicou, smernica 2005/29/ES sa teda vzťahuje na nečestné obchodné postupy, ako sú zavádzajúce a agresívne postupy, ktoré sa vyskytujú v audiovizuálnych mediálnych službách.
Thus , apart from the practices that are covered by the present Directive, Directive 2005/29/EC applies to unfair commercial practices, such as misleading and aggressive practices occurring in audiovisual media services.
Článok 88 ods. 1 smernice 2001/83/ES , ktorý zakazuje reklamu pre širokú verejnosť na isté lieky, sa uplatňuje, ako je stanovené v odseku 5 toho istého článku, bez toho, aby bol dotknutý článok 14 smernice 89/552/EHS; vzťah medzi smernicou 2001/83/ES a smernicou 89/552/EHS by mal zostať rovnaký aj po nadobudnutí účinnosti tejto smernice.
Article 88(1) of Directive 2001/83/EC which prohibits advertising to the general public of certain medicine products applies, as provided in paragraph 5 of the same Article, without prejudice to Article 14 of Directive 89/552/EEC; the relation between Directive 2001/83/EC and Directive 89/552/EEC should remain the same after the entry into force of the present Directive.
Smernica sa okrem toho uplatňuje bez toho, aby bolo dotknuté nariadenie Európskeho parlamentu a Rady .../... o výživových a zdravotných tvrdeniach na potravinách.
Furthermore, this Directive is without prejudice to Regulation .../... of the European Parliament and of the Council on nutrition and health claims made on foods.
Na zabezpečenie právnej istoty sa musí objasniť vzťah medzi touto smernicou a existujúcim právnym rámcom.
To provide legal certainty, the relationship between this Directive and the existing legal framework has to be clarified .
ODÔVODNENIE 42
RECITAL 42
(42) Keďže nárast počtu nových služieb priniesol divákom väčšie možnosti výberu, podrobné nariadenie týkajúce sa vkladania reklamných spotov s cieľom ochrany divákov už nie je opodstatnené.
(42) As the increase in the number of new services has led to a greater choice for viewers , detailed regulation with regard to the insertion of spot advertising with the aim of protecting viewers is no longer justified.
Hoci smernica nezvyšuje prípustné hodinové množstvo reklamy, ponecháva prevádzkovateľovi vysielania pružnosť s ohľadom na jej vkladanie, ak to neprimerane nenarúša integritu programov.
While the Directive does not increase the hourly amount of admissible advertising, it gives flexibility to broadcasters with regard to its insertion where this does not unduly impede the integrity of programmes.
(42) Vzhľadom na častejšie používanie nových technológií, ako napríklad osobných videorekordérov, a väčšie možnosti výberu kanálov už podrobné nariadenie týkajúce sa vkladania reklamných spotov s cieľom ochrany divákov nie je opodstatnené.
(42) Given the increased use of new technologies such as personal video recorders and increased choice of channels, detailed regulation with regard to the insertion of spot advertising with the aim of protecting viewers is no longer justified.
Táto smernica ponecháva prevádzkovateľovi vysielania pružnosť s ohľadom na jej vkladanie, ak to neprimerane nenarúša integritu programov.
This Directive gives flexibility to broadcasters with regard to its insertion where this does not unduly impede the integrity of programmes.
Oblasť technológií pokročila do fázy, kedy je ľahké vynechať tradičné reklamné spoty.
Technology has advanced to the point where it is now easy to skip traditional spot advertisements.
Na to, aby bolo voľne prístupné vysielanie realizovateľné a zvýšila sa kultúrna rozmanitosť, je preto potrebná väčšia pružnosť.
Therefore more flexibility is needed to ensure the viability of free to air broadcasting and increased cultural diversity.
ODÔVODNENIE 43
RECITAL 43
(43) Smernica má zabezpečiť špecifický charakter európskeho televízneho prostredia, a preto obmedzuje možnosť prerušení kinematografických diel a televíznych filmov, ako aj niektorých kategórií programov, ktoré ešte potrebujú špecifickú ochranu.
(43) The Directive is intended to safeguard the specific character of the European television landscape and therefore limits poss i ble interruptions for cinematographic works and films made for television as well as for some categories of programmes that still need specific protection.
(43) Smernica má zabezpečiť špecifický charakter európskeho televízneho prostredia .
(43) The Directive is intended to safeguard the specific character of the European television landscape.
Reklamy a telenákup sa môžu zaraďovať počas programov iba takým spôsobom, aby nedošlo k narušeniu celistvosti a hodnoty daného programu vzhľadom na prirodzené prerušovania a trvanie a povahu programu a k ohrozeniu práv oprávnených majiteľov.
Advertising and tel e shopping spots may be inserted du r ing programmes only in such a way as not to prejudice the integrity and value of the programme, ta k ing into account natural breaks and the duration and nature of the programme, or the rights of the rights holders.
Poskytovatelia audiovizuálnych mediálnych služieb, ktorí investujú do nákladného pôvodného obsahu, akým sú filmy robené pre televíziu (televízne filmy) alebo kinematografické filmy, musia mať možnosť refinancovať tento druh vysoko kvalitného obsahu.
Audiovisual media service providers that invest in expensive original content such as films made for television (TV-movies) or cinematographic films must be enabled to refinance this kind of premium content.
Vzhľadom na to, že tento exkluzívny obsah je finančne nákladný a veľmi dôležitý pre obchodnú značku spoločnosti, reklama sa musí vkladať veľmi opatrne a zodpovedne, aby nedošlo k zníženiu hodnoty vysoko kvalitného obsahu v dôsledku prílišnej alebo nevhodne zvolenej reklamy.
As this premium content is costly and very important for the company’s brand, advertising will be inserted in a very sensitive and responsible manner so that Premium content will not be devaluated by to much or misplaced advertising.
V dôsledku obmedzení v rámci umiestňovania reklamy do filmov dôjde k okliešteniu financovania tohto obsahu.
Restrictions in the possibilities to insert advertising in films will restrict the funding of this content.
Tak môže vzniknúť situácia, že poskytovatelia audiovizuálnych mediálnych služieb prestanú v budúcnosti do filmov investovať.
As a result there audiovisual media providers might not continue to invest in films in the future.
Všeobecné pravidlo o ochrane celistvosti filmu a toku programu, ako aj o ochrane autorských práv podporí cieľ, ktorým sú investície do oblasti filmu aj v budúcnosti.
A general rule on the protection of the integrity of the film and on the programme flow as well as on the protection of copy rights will further the objective to invest in films also in the future.
ODÔVODNENIE 46
RECITAL 46
(46) Umiestňovanie produktov je realitou v kinematografických dielach aj v audiovizuálnych dielach vyrobených pre televíziu, ale členské štáty regulujú túto prax rozlične.
(46) Product placement is a reality in cinematographic works and in audiovisual works made for television, but Member States regulate this practice differently.
Aby sa vytvorili rovnaké podmienky a zlepšila sa tak konkurencieschopnosť európskeho mediálneho priemyslu, je potrebné prijať pravidlá pre umiestňovanie produktov.
To ensure a level playing field, and thus enhance the competitiveness of the European media industry, it is necessary to adopt rules for product placement.
Definícia umiestňovania produktov, ktorá sa tu uvádza , zahŕňa každú formu audiovizuálneho komerčného oznámenia tvorenú včlenením produktu, služby či príslušnej obchodnej značky alebo zmienky o nich do programu, zvyčajne výmenou za platbu alebo za podobnú náhradu .
The definition of product placement introduced here covers any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within a programme, normally in return for payment or for similar consideration.
Toto podlieha rovnakým kvalitatívnym pravidlám a obmedzeniam, aké platia pre reklamu.
It is subject to the same qualitative rules and restrictions applying to advertising.
Je vhodné mať schválený zoznam, ktorý povoľuje umiestnenie produktu pri typoch obsahu, ktorých hlavnou funkciou nie je ovplyvňovanie mienky, a v prípadoch, kde je poskytovaná zanedbateľná protihodnota alebo kde nie je poskytovaná žiadna protihodnota.
It is useful to have a positive list which authorises product placement in the types of content whose paramount function is not to influence opinion, and in cases in which no - or only negligible - consideration is provided in return.
Definícia umiestňovania produktov zahŕňa každú formu audiovizuálneho komerčného oznámenia tvorenú včlenením produktu, služby či príslušnej obchodnej značky alebo zmienky o nich do programu, zvyčajne výmenou za platbu alebo za podobnú protihodnotu .
The definition of product placement covers any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within a programme, normally in return for payment or for similar consideration.
Môže zahŕňať umiestnenie služieb alebo predmetov s peňažnou hodnotou, na nákup ktorých by ináč príjemca musel použiť svoje vlastné (finančné, osobné alebo materiálne) zdroje.
It may consist of placing at a person’s disposal services or items having a monetary value, for the acquisition of which the recipient would otherwise have had to use his own financial, personal or material resources.
Umiestnenie produktu podlieha rovnakým kvalitatívnym pravidlám a obmedzeniam, aké platia na reklamu.
Product placement is subject to the same qualitative rules and restrictions applying to advertising.
Navyše by malo spĺňať osobitné požiadavky.
It should, furthermore, meet specific requirements.
Nesmie byť ohrozená redakčná zodpovednosť a nezávislosť poskytovateľa mediálnych služieb.
The editorial responsibility and independence of the media service provider must not be jeopardised.
Spôsob, akým je produkt zaradený do programu nesmie vytvárať dojem, že tento produkt dostáva podporu programu alebo poskytovateľov vysielania.
In particular, the way the product is included in the programme must not create the impression that the product is endorsed by the programme or its presenters.
Produkt nesmie byť mimoriadne nápadný.
Furthermore, the product must not be given ‘undue prominence’.
Mimoriadna nápadnosť je nápadnosť, ktorá nie je opodstatnená redakčnými požiadavkami programov, alebo potrebou vzbudzovať vierohodnosť.
This means prominence which is not justified by the editorial requirements of the programme, or the need to lend verisimilitude.
Môže sem takisto spadať opakované umiestnenie príslušných značiek, tovarov alebo služieb, alebo spôsob, akým sú uvedené do popredia.
Undue prominence may also mean the repeated appearance of the brands, goods or services in question or the manner in which they are given prominence.
Je potrebné tiež zohľadniť obsahovú stránku programu, do ktorého má byť produkt umiestnený.
Account should also be taken of the content of the programme in which they are introduced.
V záujme ochrany spotrebiteľa a transparentnosti by mala byť stanovená všeobecná požiadavka, akou je uvedenie symbolu.
In the interests of consumer protection and transparency, there should be a comprehensive requirement to display a symbol.
Tento symbol uvedený počas programu by nemal byť založený na logu firmy, ktorá produkt poskytuje, čím sa zabráni akémukoľvek dodatočnému reklamnému účinku.
The symbol superimposed in the course of the programme should not be based on the logo of the firm providing the product, to avoid introducing any additional advertising effect.
Z tohto dôvodu by malo byť zvolené neutrálne logo.
For that reason, a neutral logo should be chosen.
Na reguláciu umiestňovania produktov je vhodné stanoviť konkrétny zoznam, na základe ktorého je prípustné umiestnenie produktu v prípadoch, kde ovplyvňovanie mienky nie je hlavnou funkciou alebo kde existuje zanedbateľné riziko ovplyvnenia redakčného obsahu.
To regulate product placement, it is useful to have an affirmative list which establishes that it is permissible in cases in which influencing opinion is not the paramount function, or in which there is negligible risk of editorial content being influenced.
Kritérium mimoriadnej nápadnosti sa definuje na základe obsahu oznámenia Komisie o otázkach vyplývajúcich z určitých aspektov smernice Televízia bez hraníc o televíznej reklame (2004C 102/02).
The criterion of undue prominence is defined by reference to the content of the Commission communication on questions arising from certain aspects of the ‘television without frontiers’ Directive on television advertising (2004C 102/02).
ODÔVODNENIE 46A (nové)
RECITAL 46 A (new)
(46a) Výrobná pomoc znamená zmienku alebo predstavenie tovarov alebo služieb z redakčných dôvodov bez odmeny alebo podobnej protihodnoty.
(46a) ‘Production aids' means the mentioning or presentation of goods or services for editorial reasons without payment or similar consideration.
S cieľom vymedziť rozdiel medzi výrobnou pomocou a umiestňovaním výrobkov v zmysle tejto smernice, mal by sa objasniť právny rámec na použitie odkazu na produkt, ktorý je povolený vo všetkých programových formátoch.
In order to draw the distinction between production aids and product placement within the meaning of this directive, the legal framework for the use of production aids permitted in all programme formats should be clarified.
Začlenenie umiestňovania produktov do tejto smernice si vyžaduje i objasnenie právneho štatútu výrobnej pomoci.
The inclusion of product placement in this directive makes it necessary to clarify the legal status of production aids as well .
ODÔVODNENIE 46B (nové)
RECITAL 46 B (new)
(46b) O nadmerné zdôrazňovanie ide vtedy, keď opakovaná informácia o značke, tovare alebo službe alebo spôsob jej podania v kontexte výrobnej pomoci alebo umiestňovania produktov sa nadmerne zdôrazňuje, a to najmä vzhľadom na obsah programov, v ktorých sa objavujú.
(46b) ‘Undue prominence’ is given when the repeated representation of the brand, good or service or the nature of its presentation is such as to give undue prominence to products in the context of production aids or product placement, taking account of the content of the programmes in which they appear.
Nadmerné zdôrazňovanie je hlavným kritériom pri identifikácii umiestňovania produktov a malo by sa preto jasnejšie vymedziť.
Undue prominence is a central criterion in identifying product placement and should therefore be more clearly defined .
(47) Regulátori by mali byť nezávislí od národných vlád, ako aj od poskytovateľov audiovizuálnych mediálnych služieb, aby mohli vykonávať svoju prácu nestranne a transparentne a prispievať k pluralizmu.
(47) Regulators should be independent from national governments as well as from audiovisual media service providers in order to be able to carry out their work impartially and transparently and to contribute to pluralism.
Zabezpečenie korektného uplatňovania tejto smernice vyžaduje úzku spoluprácu medzi vnútroštátnymi regulačnými orgánmi a Komisiou,
Close cooperation among national regulatory authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive,
Zabezpečenie správneho uplatňovania tejto smernice vyžaduje úzku spoluprácu medzi vnútroštátnymi regulačnými orgánmi a Komisiou .
Close cooperation between competent national authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive.
Obdobne úzka spolupráca medzi členskými štátmi a regulačnými orgánmi členských štátov je potrebná najmä pokiaľ ide o vplyv, ktorý by prevádzkovatelia vysielania usadení v jednom členskom štáte mohli mať v druhom členskom štáte.
Similarly close cooperation between Member States and between Member States' regulatory authorities is particularly important with regard to the impact broadcasters established in one Member State might have in another Member State.