natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Third, it examined the contact prices in all Scandinavian countries and for all media types.
A nakoniec sa uskutočnilo porovnanie medzi kontaktnými cenami vo všetkých škandinávskych krajinách a pre všetky médiá.
TV2's behaviour on the advertising market is under investigation by the Danish competition authorities and the following appraisal is without prejudice to the outcome of that investigation.
Dánske orgány zamerané na hospodárske súťaže v tomto čase skúmajú správanie TV2 na reklamnom trhu. Hodnotenie, ktoré sa uskutoční v blízkej budúcnosti, žiadnym spôsobom neovplyvní výsledok tohto skúmania.
Advertising prices
Ceny za reklamu
Viewer shares and composition, programme content, the rules on advertising time, and the funding mechanism of the channels are all factors that affect competition on the advertising market.
Podiel sledovanosti a zloženie divákov, obsah programu, pravidlá o reklamnom čase a pravidlá financovania kanálov sú faktory, ktoré ovplyvňujú hospodársku súťaž na reklamnom trhu.
As a result, prices also vary between different television broadcasters.
Ceny sú preto u rôznych televíznych spoločností rôzne.
Channels also sell a range of differentiated products that fetch different prices.
Stanice predávajú rad diferencovaných „produktov“, ktorých ceny sú rôzne.
The prices charged by channels include significant discounts and so it is not relevant to compare listed prices in television advertising.
Ceny, ktoré ponúkajú stanice, obsahujú rôzne rabaty. Preto nie je relevantné porovnávať cenníky televíznych reklám.
By far the largest proportion of television advertising (approximately 90 % of all nationwide advertising) involves annual agreements under which television channels grant annual rebates.
Reklama v televízii vysoko prevažuje (tvorí približne 90 % celoštátnej inzercie) a uzaviera sa na základe ročných dohôd, podľa ktorých televízne kanály poskytujú ročné rabaty.
In addition other discounts are granted (for new advertisers, less attractive advertising slots, additional volume discounts, etc.).
Okrem toho jestvuje rad iných rabatov (pre nových inzerujúcich, menej atraktívne oblasti reklamy, množstvové zľavy atď.).
Media agencies negotiate and arrange these agreements.
Jestvuje takzvaná mediálna kancelária, ktorá rokuje o zmluvách a sprostredkúva ich.
In order to compare the different stations, an average of the different prices charged has to be established.
Na porovnanie medzi rôznymi stanicami treba vypočítať priemer rôznych používaných cien.
The following table displays the average prices for the target group TRP 21-50.
Nasledujúca tabuľka uvádza priemerné ceny pre cieľové skupiny TRP 21-50.
Difference (EUR)
Rozdiel
TVDanmark's CPP as share of TV2's CPP [40](%)
TVDanmarks CPP v % z TV2 CPP [40]
TV2's average CPP for TRP 21-50 weighted for coverage (by 0,7) (EUR)
priemerné CPP za TRP 21-50 hodnotené s pokrytím ((0,7)
TVDanmark's CPP as share of TV2's weighted CPP (%)
TVDanmark CPP v % z TV2 hodnoteného CPP
On the data above, TvDanmark's TRP 21-50 price has been around 30 to 40 % lower than that of TV2.
Na základe týchto údajov sú ceny za TRP 21-50 v TvDanmark o asi 30 – 40 % nižšie ako v TV2.
As the Commission held in its decision on State aid in favour of France 2 and France 3, there is a positive relationship between the average number of contacts and the average net price per contact in the television advertising market.
Ako konštatovala Komisia v rozhodnutí o štátnej pomoci pre France 2 a France 3, na televíznom reklamnom trhu je pozitívny pomer medzi priemerným počtom kontaktov a priemernou čistou cenou za kontakt.
It follows that a difference in prices between broadcasters could be explained by a difference in their ability to attract viewers.
Cenový rozdiel medzi televíznymi spoločnosťami sa dá preto vysvetliť relatívnou silou stanice so zreteľom na schopnosť pritiahnuť si divákov.
In such a situation, it is relevant to establish whether the actual price difference reflects the conditions of the market.
V takýchto situáciách je relevantné pozrieť sa na to, či skutočné rozdiely v cenách odzrkadľujú pomery na trhu.
In contrast to the situation in the French case, in the present case observations can be analysed only for two operators.
Na rozdiel od francúzskeho prípadu je v tejto záležitosti možné analyzovať len dvoch operátorov.
As a consequence the slope of the linear regression line will be calculated on the basis of the prices of these two operators and will be of little statistical relevance.
Sklon na tejto lineárnej regresnej priamke sa preto musí vypočítať na základe cien týchto dvoch operátorov a nebude mať väčšiu štatistickú relevanciu.
It follows that no conclusions can be drawn on the appropriateness of the slope of the line.
Následkom toho sa nebude dať sformulovať záver, nakoľko je sklon priamky „preukazný“ alebo nie.
In order to verify whether the actual price difference between the two operators reflects market conditions a correction factor was therefore applied to attempt to neutralise TV2's stronger position on the market.
Na preskúmanie, či skutočné cenové rozdiely medzi dvoma operátormi odrážajú pomery na trhu, sa pri pokuse neutralizovať prevládajúcu pozíciu TV2 na trhu, používa korekčný faktor.
This weighting factor was derived from calculations by media agencies and reflects the different coverage in the target group attainable by purchasing 100 TRP 21-50 from TvDanmark and TV2.
Faktor závažnosti sa vyvodil z výpočtu mediálnych kancelárií a odráža rozdiel v krytí, ktorý sa dá dosiahnuť v želanej cieľovej skupine pri zakúpení 100 TRP 21-50 u TvDanmark a u TV2.
TvDanmark is on average slightly below 70 % of TV2's reach (in purchasing 100 TRP 21-50).
TvDanmark má niečo pod 70 % šírenia TV2 (pri kúpe 100 TRP 21-50).
If this factor is applied the prices are nearer to converging, while TV2's price remains slightly higher than that of TvDanmark.
Ak sa započíta tento faktor závažnosti, ceny sa k sebe viac približujú. Treba poznamenať, že ceny TV2 sú vyššie ako ceny TvDanmark.
The difference in price thus seems to reflect market conditions.
Preto to vyzerá, že ceny odrážajú pomery na trhu.
However, this result has to be treated with caution since the weighting factor cannot possibly adjust all the differences between the stations.
Podobný záver však treba prijímať veľmi opatrne, lebo neslobodno zabudnúť, že takýto faktor korekcie nemôže obsiahnuť všetky rozdiely medzi stanicami.
The Commission also notes that the complainant maintains that in fact operators on the television advertising market do not compete either on listed prices or on the average GRP or TRP prices as presented above.
Komisia tiež poznamenáva, že žalujúca strana tvrdí, že skutočná hospodárska súťaž na televíznom trhu reklamy sa neodohráva ani na cenníkoch, ani na priemerných cenách GRP alebo TRP, ako sa uvádza vyššie.
TvDanmark argues instead that operators actually compete on marginal prices; these marginal prices derive from TV2's stronger position in the market.
Podľa TvDanmark si konkurenti konkurujú v takzvaných marginálnych cenách. Tieto marginálne ceny sú podľa nej dôvodom nadradenej pozície TV2 na trhu.
In order for advertisers to achieve their campaign goals they have to buy a certain proportion of rating points exclusively from TV2.
Na to, aby inzerujúci dosiahli svoj cieľ kampane, je potrebné kúpiť určitý podiel ratingpoint výlučne u TV2.
Since there was no competition on these ‘infra-marginal’ units TV2 was able to gain additional profits on them.
Na tieto takzvané inframarginálne jednotky nejestvovala konkurencia a TV2 takto získavala z daných jednotiek mimoriadne vysoký zisk.
As a result the operators competed on residual rating points and thus on marginal prices.
Následne konkurovali operátori v zostávajúcich ratingpoint, a tým v oblasti marginálnych cien.
TvDanmark claims that these prices have been even lower than the average prices shown in the tables above.
TvDanmark namieta, že tieto ceny boli ešte nižšie ako priemerné ceny, ktoré sú v uvedených tabuľkách.
Leaving aside the question whether this claim is correct, the Commission considers that such behaviour would have been made possible by TV2's strong position on the market.
Ak sa odhliadne od otázky, nakoľko je toto tvrdenie správne, Komisia sa domnieva, že takéto správanie by bolo možné na základe pozície TV2 na trhu.
However, the present investigation has to establish whether TV2's behaviour on the advertising market was such that it did not attempt to maximise its revenues.
V tejto záležitosti ide o stanovenie, či správanie TV2 na reklamnom trhu malo taký charakter, že TV2 sa nesnažila maximalizovať svoje príjmy.
While it cannot be excluded that TV2 kept its prices low to maintain a high market share this behaviour does not point unequivocally to refraining from maximising income.
Čo sa týka tohto, nemožno vylúčiť, že TV2 udržiavala svoje ceny dole, aby si udržala svoj vysoký podiel na trhu, ale to neznamená súčasne aj to, že sa spoločnosť nesnažila maximalizovať svoje príjmy.
TV2's pricing behaviour during the investigation period
Správanie TV2 v cenovej oblasti za sledované obdobie
It has been established above that TV2's prices have been higher than TvDanmark's during this period.
Na základe uvedeného možno konštatovať, že ceny TV2 boli za sledované obdobie vyššie ako ceny TvDanmark.
It is also clear that, despite increases in listed prices, the actual price level has been declining during this period.
Je však zrejmé aj to, skutočná cenová hladina v tom období klesala, hoci ceny v cenníku stúpali.
has significantly increased the level of the discounts granted.
svoje rabaty podstatne zvýšila.
However, an analysis of prices cannot establish whether alterations in prices have actually contributed to reducing total income from advertising, thereby increasing the need for state funding.
Na základe tejto analýzy nemožno konštatovať, či vývoj cien skutočne prispel k zníženiu celkových príjmov z reklamy, a tým aj zredukoval potrebu štátneho financovania.
To address this issue the Commission analysed TV2's pricing policy and its consequences for the overall advertising income that it has generated.
Na zodpovedanie tejto otázky Komisia analyzovala stanovenie cien TV2 a následný vplyv na celkové príjmy z reklamy, aké TV2 dosiahla.
As is explained below, during the period under investigation TV2 both raised and cut prices on a number of occasions (the latter by granting higher discounts).
Ako sa vysvetľuje v nasledujúcom odseku, TV2 za sledované obdobie uskutočnila niekoľko zvyšovaní cien a niekoľko znižovaní (poskytovaním väčších rabatov).
The following table provides an overview of changes in TV2's overall level of advertising revenue in the period 1998 to 2002, during which the complainant contends that TV2 was forcing down prices on the Danish market.
Tabuľka dole poskytuje prehľad vývoja v TV2 v oblasti jej celkových príjmov za reklamu za obdobie rokov 1998 – 2002, čo bolo obdobie, o ktorom žalujúca strana tvrdí, že TV2 vtedy stlačila ceny na celom dánskom trhu:
National advertising income
Príjmy z reklamy v celom Dánsku
In 1997 TV2 took the strategic decision not to expand capacity utilisation but to increase its prices in 1998.
V roku 1997 prijala TV2 strategické rozhodnutie, že TV2 nebude rozširovať svoje kapacitné využitie, ale naopak, v roku 1998 zvýši svoje ceny.
Another price increase was implemented in 1999.
Ďalšie zvyšovanie cien sa uskutočnilo v roku 1999.
The Danish authorities claim that in 1999 competition became so fierce that TV2 encountered difficulties as a result of the price increases and its income from advertising fell by about 10 % compared to the preceding year.
Dánske úrady tvrdia, že hospodárska súťaž bola v roku 1999 taká intenzívna, že TV2 mala v dôsledku zvyšovania cien problémy a príjmy TV2 z reklamy tak poklesli v porovnaní s predchádzajúcim rokom asi o 10 %.
In 2000 TV2 expected competition to intensify significantly and did not raise its prices.
V roku 2000 očakávala TV2 podstatné zostrenie konkurencie a TV2 nezvýšila svoje ceny.
Indeed actual prices decreased due to the new rebate scheme introduced by TV2.
Ceny potom skutočne poklesli, a to na základe nového systému rabatov, ktoré TV2 zaviedla.
As a result TV2 expanded its capacity utilisation by 33 % over the preceding year.
Následne TV2 zvýšila využitie kapacity v porovnaní s predchádzajúcim rokom o 33 %.
However, the pricing measures led to an increase in its nationwide advertising income of 8,4 %.
Cenové sadzby viedli k nárastu príjmov za celoštátnu reklamu na TV2 o 8,4 %.
In 2001 TV2 again increased its prices.
V roku 2001 už TV2 žiadnu zo svojich cien nezvýšila.
Despite the rising prices TV2's advertising income and capacity utilisation decreased to the level of 1999.
Napriek rastúcim cenám klesli príjmy za reklamu a využitie kapacity TV2 späť na úroveň roku 1999.
In 2002 TV2 reduced prices again and there was a slight decrease in total turnover in that year.
V roku 2002 TV2 znova znížila ceny a celkový obrat poklesol.
However, turnover on the overall advertising market decreased even more.
Na celom reklamnom trhu bol však pokles obratu ešte väčší.
What has been indicated above shows that the use of extensive rebates resulted in a reduction in the actual price level.
Z uvedeného možno vyvodiť, že využitie rozsiahlych rabatov vyústilo do poklesu skutočnej cenovej hladiny.
was able to compensate for the decrease in prices by expanding capacity utilisation.
bola v stave kompenzovať pád cien zvýšením využitia kapacity.
Since its competitors lack the same capacity reserve they could not follow suit.
Keďže konkurenti nedisponovali takou istou rezervou kapacity, nemali tie isté možnosti.
In order to survive on the market they have had to follow TV2's actions.
Na presadenie sa na trhu by bolo treba držať krok s TV2.
During years when TV2 increased its prices its advertising turnover fell.
Za dva roky, čo TV2 znižovala ceny, zaznamenala TV2 pokles vo svojom reklamnom obrate.
On the other hand, when TV2 has reduced its prices it was able to increase its total turnover.
Keby TV2 bola svoje ceny zvýšila, spoločnosť by bola mohla naopak zvýšiť svoj celkový obrat.
The Commission therefore concludes that TV2's price cuts have actually brought it higher overall income.
Komisia preto dospieva k záveru, že znižovanie cien, ktoré TV2 uskutočnila, vlastne viedli k celkove vyššiemu zisku.
As a consequence, TV2's pricing behaviour would not indicate that it refrained from seeking to maximise its income.
Cenové správanie TV2 nemožno teda pokladať za také, ktoré by naznačovalo, že TV2 nehľadala možnosti maximalizovať svoje príjmy.
Television advertising expenditure in Denmark compared to the EU as a whole
Výdavky za televíznu reklamu v Dánsku v porovnaní s EÚ ako celkom
A comparison of prices between the Danish operators and an analysis of TV2's pricing behaviour do not provide evidence whether overall prices on the Danish television advertising market were too low.
Porovnanie medzi cenami dánskych operátorov a analýza cenového správania TV2 nenaznačujú, nakoľko nízka bola úroveň cien na dánskom televíznom reklamnom trhu.
Such a depressed level of prices could stem from TV2's use of its stronger position to bring down the overall level of television advertising expenditure below where it would have been in a normal competitive situation.
Takáto nízka hladina cien môže závisieť od toho, že TV2 využila svoje nadradené postavenie a stlačila celkové výdavky za televíznu reklamu až pod úroveň, aká by vládla pri normálnej hospodárskej súťaži.
To address this issue, the Commission analysed economic data on the advertising market in all EU countries and compared these with Denmark.
Na vyjasnenie tejto otázky Komisia analyzovala ekonomické údaje ohľadom dánskeho trhu reklamy a porovnala údaje z Dánska s údajmi vo všetkých krajinách EÚ.
As Danish television advertising is most comparable with other Northern countries, the Commission also compared data for Denmark and other Nordic countries (Finland, Sweden and Norway).
Keďže sa dánsky trh televíznej reklamy dá najlepšie porovnať s inými severoeurópskymi krajinami, Komisia porovnala údaje medzi Dánskom a inými severskými krajinami (Fínskom, Švédskom a Nórskom).
The key figures for television advertising expenditure that have been analysed are: (1) television advertising expenditure expressed as a share of total advertising expenditure; (2) television advertising expenditure per capita; (3) television advertising expenditure expressed as a percentage of GDP.
Kľúčové čísla za výdavky na televíznu reklamu, ktoré sa analyzovali, sú: 1. výdavky za televíznu reklamu v % z celkových výdavkoch na reklamu; 2. výdavky za televíznu reklamu na hlavu a 3. výdavky na televíznu reklamu v ‰ z HDP.
The table below gives an overview of these figures:
Tabuľka uvádza prehľad týchto kľúčových čísel:
Key figures for television advertising expenditure in Denmark, the EU and other Nordic countries
Kľúčové čísla výdavkov za televíznu reklamu v Dánsku, EÚ a iných severských krajinách
Source: European Audiovisual Observatory, EuroStat.
Zdroj: European Audiovisual Observatory, EuroStat.
TV advertising expenditure as share of total advertising expenditure (in per cent)
Výdavky za televíznu reklamu v % z celkových výdavkoch na reklamu
Nordic
Sever
TV advertising expenditure per capita (in EUR)
Výdavky za televíznu reklamu na hlavu (EUR)
TV advertising expenditure as a percentage share of GDP
Výdavky za televíznu reklamu v ‰ z HDP
The above table shows that the share of advertising out of total advertising expenditure was lower in Denmark (27 %) in comparison to the EU average (37 %).
Z uvedenej tabuľky možno vyvodiť, že podiel televíznej reklamy z celkových výdavkov na reklamu bol v Dánsku nižší (27 %) ako priemer EÚ (37 %).
However, it also shows that there is a general divide between the north and the south of Europe.
Informácie ukazujú, že medzi severnou a južnou Európou je výrazná deliaca čiara.
In the southern Member States television advertising expenditure is considerably higher than in the northern Member States.
V južných členských štátoch sú výdavky za televíznu reklamu podstatne vyššie ako v severských členských štátoch.
The same pattern can be seen for television advertising expenditure as a portion of GDP.
Ten istý vzor platí aj ohľadne výdavkov za televíznu reklamu v pomere k HDP.
In addition television advertising expenditure per capita shows a marked difference between the Member States.
Aj výdavky na televíznu reklamu na hlavu ukazujú veľký rozdiel medzi členskými štátmi.
When these ratios are set in the context of the Nordic countries, the Danish spending pattern is in line with other Nordic countries.
Pri porovnaní týchto čísel so zreteľom na sever vychádza, že dánsky vzor výdavkov sa zhoduje so vzormi v iných severských krajinách.
In view of what has been indicated above, the Commission concludes that there is no clear and equivocal evidence that the Danish television advertising market was systematically and consistently depressed due to TV2's pricing behaviour.
Na základe toho Komisia dospela k záveru, že nejestvuje jasný a nevyvrátiteľný dôkaz o tom, že cenové správanie TV2 systematicky a konzekventne vyvíjalo tlak na dánsky trh televíznej reklamy.
Inter-media prices
Ceny v médiách
The complainant also submitted data comparing contact prices (expressed in CPM) across borders for one media type and across media types in one particular country.
Žalujúca strana predložila aj údaje o porovnaniach kontaktných cien (vyjadrené v CPM cez hranice jedného typu média a za všetky druhy médií v určitej krajine.
This information compares the cost of contacting 1000 persons by an advertisement using either printed media or television in Denmark, Norway and Sweden.
Údaje žalujúcej strany porovnávajú výdavky pri dosiahnutí 1000 jednotlivcov jednou reklamou v alebo printových médiách alebo v televízii v Dánsku, Nórsku a Švédsku.
The data show that television advertising is less expensive in Denmark than Sweden and Norway, whereas the opposite is true for print media.
Tieto údaje dokazujú, že dánske televízne reklamy nie sú také drahé ako televízne reklamy vo Švédsku a Nórsku, zatiaľ čo opak platí pri printových médiách.
However, the Commission cannot verify the reliability of the data provided and no such data are publicly available.
Komisia nevie overiť, nakoľko spoľahlivé sú tieto údaje, lebo verejne prístupné údaje neexistujú.
Since the information is very limited and does not take possible cultural differences into account, the Commission cannot draw any valid conclusions on the level of contact prices for the different media in the Scandinavian countries.
Vzhľadom na to, že ide o obmedzené údaje, ktoré nezohľadňujú prípadné kultúrne rozdiely, Komisia nemôže prijať platný záver vo veci hladiny kontaktných cien pre rôzne médiá a škandinávske krajiny.
The Commission therefore concludes that TV2 had the highest prices on the Danish market during the period under investigation since it was able to price its product 15 to 40 % higher than its competitors, depending on the size of the target group.
Komisia preto dospela k záveru, že TV2 mala na dánskom trhu za sledované obdobie najvyššie ceny, pretože TV2 mohla oceniť svoj produkt o 15 – 40 % vyššie ako konkurenti, všetko vďaka dosahu na relevantné cieľové skupiny.
In comparison to Sweden and Norway, prices are approximately 20 % lower in Denmark.
V porovnaní so Švédskom a Nórskom sú ceny v Dánsku o približne 20 % nižšie.
On the basis of the above analyses, the Commission concludes that from a State aid perspective there is currently no clear evidence that TV2 did not attempt to maximise its advertising revenue and that this behaviour would have led to an increased need for State funding.
V súlade s uvedenými analýzami Komisia dospieva k záveru, že čo do štátnej pomoci v danom štádiu niet jasných dôkazov na to, že TV2 sa nesnažila o maximalizáciu svojich príjmov z reklamy, a že toto správanie viedlo k vyššej potrebe štátneho financovania.
In any event, the Commission is of the opinion that any loss of TV2's income from advertising activities does not exceed the level of overcompensation already established.
Komisia sa za všetkých okolností domnieva, že ak by aj TV2 bolo stratilo príjmy z reklamných aktivít, strata neprekračuje už konštatovanú nadmernú kompenzáciu.
CONCLUSION
Záver
For the reasons set out above, the Commission concludes that the aid covered by this investigation has overcompensated TV2 by an amount of DKK 628,2 million (EUR 84,3 million) and that this amount it is not compatible with the common market on the basis of Article 86(2) and must be recovered.
Z uvedených dôvodov Komisia vyvodzuje záver, že pomoc, ktorá je predmetom tohto vyšetrovania, nadmerne kompenzovala TV2 sumou 628,2 mil. DKK (84,3 mil. EUR) a že táto suma preto nie je zlučiteľná so spoločným trhom, ako sa uvádza Zmluvy o založení Európskeho spoločenstva, a treba ju žiadať späť.
Regarding the person from whom the amount must be recovered, the Commission notes that in December 2003, when TV2 altered its legal status by incorporation as the limited liability company TV2/Danmark A/S (hereinafter referred to as TV2 A/S), the full amount of the advantage was transferred to TV2 A/S.
Čo sa týka otázky, od koho treba sumu žiadať späť, Komisia poznamenáva, že TV2 v decembri 2003 zmenila svoj právny status tým, že TV2 bola transformovaná na akciovú spoločnosť TV2/DANMARK A/S („TV2 A/S“), a že plná suma zodpovedajúca tejto výhode bola prevedená na akciovú spoločnosť TV2 A/S.
It follows that the full amount of the overcompensation now benefits TV2 A/S and must be recovered from it.
Plná suma nadmernej kompenzácie je takto teraz výhodou pre TV2 A/S a treba ju teda žiadať späť od nej.
The amount of the overcompensation has been calculated annually, on the basis the situation at the end of each year (31 December).
Suma nadmernej kompenzácie je vypočítaná na ročnom základe na báze situácie na konci každého roka (31. decembra).
This date must be applied for calculating interest,
Toto je dátum, ktorý sa má vziať za základ pri výpočte úrokov,