natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Furthermore, the use of descriptive reviews and meta-analyses, which provide information about several related studies, can help in identifying key elements likely to lay the foundation for future success.
De asemenea, utilizarea unor evaluări descriptive şi meta-analize, care furnizează informaţii despre mai multe studii înrudite, poate ajuta la identificarea elementelor cheie de natură să pună bazele viitorului succes.
The aim of the manual (1) developed in the framework of the CAST project, is to provide campaign practitioners with a detailed and practical tool for the design, implementation, and evaluation of road safety campaigns.
Scopul manualului (1) elaborat în cadrul proiectului CAST este de a furniza persoanelor implicate în derularea campaniilor un instrument detaliat şi practic pentru proiectarea, punerea în aplicare şi evaluarea campaniilor în materie de siguranţă rutieră.
The practical recommendations are based not only on interviews with practitioners, advertising agencies, and researchers in Europe and elsewhere, but also on a review of literature and our own experience.
Recomandările practice se bazează nu doar pe interviurile cu persoanelor implicate, agenţiile de publicitate şi cercetătorii din Europa şi din alte regiuni, ci şi pe o recenzie a literaturii de specialitate şi pe experienţa noastră proprie.
To our know ledge, there are very few manuals on road safety campaigns and no abridged versions at all.
În măsura cunoştinţelor noastre, există foarte puţine manuale despre campaniile în materie de siguranţă rutieră şi nicio versiune abreviată.
Thus concise information on best practices concerning the
Astfel, există puţine informaţii concise privind bunele practici din proiectarea, punerea în aplicare şi evaluarea
What type of campaigns do we focus on?
Asupra cărui tip de campanii ne concentrăm eforturile?
Six basic steps to guide you through the process
Șase pași de bază care să vă ghideze prin proces
The starting point of any intervention aimed at improving road safety is usually the identification of the problem.
Punctul de pornire al oricărei intervenţii ce vizează îmbunătăţirea siguranţei rutiere este, de obicei, identificarea problemei.
You can often do this by looking at available statistics (e.g., road crashes, offences).
În acest scop, puteţi studia adesea statisticile disponibile (de exemplu, accidente rutiere, infracţiuni).
The problem should then be analysed further to decide if a road safety communication campaign can help solve the particular problem identified.
Problema trebuie apoi analizată în continuare pentru a decide dacă o campanie de comunicare în materie de siguranţă rutieră poate ajuta la soluţionarea respectivei probleme identificate.
If you decide that it can, consider then whether a communication campaign by itself will be sufficient to achieve the change you want, or whether it needs to be supported and integrated with other activities.
Dacă decideţi că acest lucru este posibil, gândiţi-vă atunci dacă o campanie de comunicare în sine va fi suficientă pentru a obţine schimbarea pe o care o doriţi sau dacă aceasta trebuie susţinută de şi integrată în alte activităţi.
We do not focus exclusively on mass-media campaigns.
Nu ne axăm exclusiv pe campanii mass-media.
Based on previous definitions, road safety campaigns are defined by the CAST consortium as: 'purposeful attempts to inform, persuade, or motivate people in view of changing their beliefs and/or behaviour in order to improve road safety as a whole or in a specific, well-defined large audience, typically within a given time period by means of organised communication activities involving specific media channels often combined with interpersonal support and/or other supportive actions such as enforcement, education, legislation, enhancing personal commitment, rewards, etc'.
Pe baza definiţiilor anterioare, campaniile în materie de siguranţă rutieră sunt definite de consorţiul CAST drept: „tentative conştiente de a informa, convinge sau motiva oamenii vizând modificarea convingerilor şi/sau comportamentului acestora pentru a îmbunătăţi siguranţa rutieră în ansamblu sau în rândul unui public mare specific, bine definit, în general, într-o perioadă de timp determinată, prin intermediul unor activităţi organizate de comunicare implicând anumite canale mass-media, adesea în asociere cu acţiuni de asistenţă interpersonală şi/sau alte acţiuni de susţinere, cum ar fi aplicarea legii, educaţie, legislaţie, sporirea angajamentului personal, recompense etc.”
Even if you conclude that a road safety communication campaign would help solve the problem, or at least provide part of the solution, you might still be unsure as to how to proceed.
Chiar dacă ajungeţi la concluzia că o campanie de comunicare în materie de siguranţă rutieră ar ajuta la soluţionarea problemei sau cel puţin ar furniza o soluţie parţială, aţi putea avea în continuare incertitudini privind modul în care să procedaţi.
Maybe you fear that the task will be too difficult – but rest assured, you probably have more knowledge and know-how than you think.
Poate vă temeţi că sarcina ar putea fi prea dificilă – dar nu vă îngrijoraţi, probabil că dispuneţi de mai multe cunoştinţe şi know-how decât credeţi.
You will also find help is at hand, be it from colleagues, or other partners of the campaign team.
De asemenea, veţi constata că puteţi beneficia oricând de ajutor, fie din partea colegilor, fie din partea altor parteneri din echipa campaniei.
In fact, communication campaigns about road safety have as many as five main goals:1) to provide information about new or modified laws;2) to improve knowledge and/or awareness of new in-vehicle systems, risk, etc. and appropriate preventive behaviours;3) to change underlying factors known to influence road-user behaviour;4) to modify problem behaviours or maintain safety-conscious behaviours;5) to decrease the frequency and severity of accidents.
De fapt, campaniile de comunicare cu privire la siguranţa rutieră pot avea până la cinci obiective principale:1) furnizarea de informaţii despre legi noi sau modificate;2) îmbunătăţirea cunoaşterii şi/sau sensibilizării cu privire la noile sisteme din interiorul vehiculelor, riscuri etc. şi comportamentele preventive corespunzătoare;3) modificarea factorilor subiacenţi cu influenţă cunoscută asupra comportamentului participanţilor la trafic;4) modificarea comportamentelor problematice sau men-ţinereaunorcomportamenteatenteînmaterie de siguranţă;5) scăderea frecvenţei şi severităţii accidentelor.
From a pragmatic point of view, a sixth goal might be added, though it is often considered implicit,6) to inform road users that authorities have identified risky road behaviours and have placed a priority on decreasing them.
Dintr-un punct de vedere pragmatic, ar putea fi adăugat un al şaselea obiectiv, deşi este adesea considerat implicit,6) informarea participanţilor la trafic cu privire la faptul că autorităţile au identificat comportamente rutiere riscante şi au acordat prioritate reducerii acestora.
In this way the road safety campaign might serve to support the authorities’road-safety policy.
Astfel, campania în materie de siguranţă rutieră ar putea servi la susţinerea politicii de siguranţă rutieră a autorităţilor.
CAMPAIGNS AND AWARENESSRAISINGSTRATEGIESIN TRAFFICSAFETY
CAMPANII ŞI STRATEGII DE SENSIBILIZARE ÎN MATERIE DE SIGURANŢĂ ÎN TRAFIC
Diagram 1: Steps in designing, implementing, and evaluating a road safety communication campaign
Diagrama 1: Pași de urmat în proiectarea, punerea în aplicare și evaluarea unei campanii de comunicare în materie de siguranţă rutieră
You can follow six basic steps that will guide you through the process of designing, implementing, and evaluating your road safety communication campaign (see Diagram 1).
1 Demararea
But in some cases the opposite may also apply.
2Analizarea situaţiei
3Designing the Campaign and the Evaluation
În realitate, o campanie de comunicare în materie de siguranţă rutieră trebuie ghidată de decizii cheie referitoare la tot, de la scopul general până la obiectivele şi scopurile specifice şi de la strategia şi lansarea acesteia până la evaluarea sa finală.
Once the six steps have been carried out, the cycle is complete.
După parcurgerea celor şase paşi, ciclul este complet.
The conclusions that you have drawn from the campaign and its evaluation will give you the necessary input for the next campaign cycle.
Concluziile la care aţi ajuns în urma campaniei şi evaluării acesteia vă vor oferi contribuţia necesară pentru următorul ciclu de campanie.
The following sections break down each step into succinct sub-steps that we recommend when planning and conducting a campaign.
Următoarele secţiuni descompun fiecare pas în sub-paşi succinţi pe care îi recomandăm la planificarea şi desfăşurarea unei campanii.
4Conducting the beforeperiod Evaluationand Implementing the Campaign
4Realizarea evaluării din perioada precampanie şi punerea în aplicare a campaniei
5Completing the Evaluationand Drawing Conclusions
5Finalizarea evaluării şi prezentarea concluziilor
6Writing the Final Report
6Redactarea raportului final
Step 1 _BAR_ Getting Started
Pasul 1 _BAR_ Demararea
4 Drafting the budget
4 Elaborarea bugetului
You should define the potential or actual budget of the campaign, including the cost of research and evaluation.
Trebuie să definiţi bugetul potenţial sau real al campaniei, inclusiv costul cercetării şi evaluării.
Before designing the campaign, you will need to collect background information on the problem.
Înainte de proiectarea campaniei, va trebui să colectaţi informaţii de fond referitoare la problemă.
It will be necessary to collect data about possible contributing factors, the types of road users who are involved, and the context in which the problem occurs.You will then need to look for campaign partners and stakeholders who will be able to support your campaign and/or be part of the campaign team.
Va fi necesar să colectaţi date despre eventualii factori determinanţi, tipurile de participanţi la trafic implicaţi și contextul în care se produce problema. Apoi, va trebui să căutaţi parteneri de campanie și părţi interesate care să fie în măsură să susţină campania dumneavoastră și/sau să facă parte din echipa campaniei.
5 Gather the campaign partners together for a kick-off meeting
5 Reunirea partenerilor de campanie pentru o întrunire de demarare
1 Identifying and defining the problem
1 Identificarea și definirea problemei
In order to identify the problem, you should rely on data concerning accidents, offences, observed behaviours, and current issues.
Pentru a identifica problema, trebuie să vă bazaţi pe date referitoare la accidente, infracţiuni, comportamente observate şi probleme actuale.
At this first meeting, you should define the general objective of the campaign, as well as discuss the campaign strategy, in order to know what your needs are.
La această primă întrunire, trebuie să definiţi obiectivul general al campaniei şi, de asemenea, să discutaţi strategia campaniei, pentru a şti care sunt necesităţile dumneavoastră.
Based on these needs, you should get together with the campaign partners to identify the resources you already have and the ones you will have to find elsewhere.
În funcţie de aceste necesităţi, trebuie să vă întâlniţi cu partenerii de campanie pentru a identifica resursele de care dispuneţi deja şi cele pe care va trebui să le găsiţi în altă parte.
You should draft the first version of the creative brief, including all information that has been gathered up to this point.
Trebuie să redactaţi prima versiune a brief-ului de creaţie, incluzând toate informaţiile care au fost colectate până în acel punct.
The creative brief will serve as the central reference document of the campaign and will be updated throughout the campaign process.
Brief-ul de creaţie va servi drept document de referinţă central al campaniei şi va fi actualizat pe tot parcursul procesului campaniei.
2 Analysing the context
2 Analizarea contextului
An analysis of the general and specific contexts in which the problem occurs will indicate if the campaign can or should be combined with other actions or programmes.
O analiză a contextului general şi a celui specific în care se produce problema va indica dacă respectiva campanie poate fi sau trebuie combinată cu alte acţiuni sau programe.
6 Calling for bids and setting up the campaign team
6 Cererea de oferte și înfiinţarea echipei de campanie
3 Locating partners and stakeholders and getting them involved
3 Localizarea partenerilor și părţilor interesate și implicarea acestora
These can be public authorities and/or private organisations.
Acestea pot fi autorităţi publice şi/sau organizaţii private.
Their participation in the campaign may be financial, logistical, or otherwise.
Participarea acestora în cadrul campaniei poate fi de natură financiară, logistică sau de altă natură.
The campaign team should include people from the initiator’s organisation, the campaign partners, and any outside agencies and vendors hired following a call for bids.
Echipa de campanie trebuie să includă persoane din organizaţia iniţiatorului, parteneri de campanie şi orice agenţii şi furnizori externi contractaţi în urma unei cereri de oferte.
The bidders may include advertising, production, and media-buying agencies, public-relations agencies, and researchers.
Printre ofertanţi se pot număra agenţii de publicitate, de producţie şi de cumpărare a spaţiului publicitar în mass-media, agenţii de relaţii publice şi cercetători.
The participation of outside researchers may or may not be needed, depending on whether an in-house research department is available at the initiator’s organisation.
Participarea cercetătorilor externi poate fi sau nu necesară, în funcţie de disponibilitatea unui departament intern de cercetare în cadrul organizaţiei iniţiatorului.
However, it is recommended that the evaluation is carried out by an outside party since this is essential to maintain objectivity.
Cu toate acestea, se recomandă ca evaluarea să fie efectuată de o parte externă întrucât acest lucru este esenţial pentru menţinerea obiectivităţii.
Step 2 _BAR_ Analysing the Situation
Pasul 2 _BAR_ Analizarea situaţiei
3 Determining how to act on main motivations and reach the audience
3 Stabilirea modului de acţiune pe baza principalelor motivaţii și de abordare a publicului
Once you have completed step 1, you can begin to analyse the situation in greater detail (**).
După ce aţi finalizat pasul 1, puteţi începe să analizaţi situaţia mai detaliat (**).
At this stage, you should conduct an in-depth analysis of the problem, its possible solutions, and the target audience.
În acest stadiu, trebuie să realizaţi o analiză aprofundată a problemei, a posibilelor soluţii ale acesteia şi a publicului ţintă.
This will enable you to define the specific objectives of the campaign, help to design the message and prepare the campaign evaluation.
Aceasta vă va permite să definiţi obiectivele specifice ale campaniei, să concepeţi mesajul şi să pregătiţi evaluarea campaniei.
1 Thoroughly analysing the problem and possible solutions
1 Analizarea aprofundată a problemei și a posibilelor soluţii
Find out what factors contribute to the problem behaviour identified.
Adesea, datele existente nu vor fi suficiente, cel puţin cu privire la un anumit public ţintă.
First of all, ask whether or not the behaviour is intentional.
În primul rând, întrebaţi dacă respectivul comportament este sau nu intenţionat.
Next, it is important to understand the motives behind the unsafe behaviour.
Apoi, este important să înţelegeţi motivele de la baza comportamentului periculos.
In some cases this information will not be available making additional studies necessary.
În unele cazuri, aceste informaţii nu vor fi disponibile, motiv pentru care vor fi necesare studii suplimentare.
In particular, further work will be needed if one of the following applies: > you have ample information on the main predictors for the problem and/or safe behaviour but you want to know which carries the most weight in the target group; > you have found only some information and you are aware that certain elements are missing; or > you have no information on the main predictors. Based on the results of these studies, you may choose the proper theoretical model on which to build your campaign strategy. This may either be an established theoretical model or one you compile yourself. In any case the model should contain the main determinants of behaviour for your particular audience. 4 Defining the campaign’s specific objectives
4 Definirea obiectivelor specifice ale campaniei
You should complete the analysis of the problem, seeking available information from four sources: > qualitative and quantitative studies that analyse the problem behaviour in depth; > research on theoretical models to explain motivations underlying the behaviour; > past campaigns and other actions; > marketing studies on the target audience.Then, synthesise available information on the problem behaviour and its solutions. Existing data will often not be sufficient, at least with regard to a particular target audience. In that case additional research is needed. 2 Deciding whether to segment the audience
Acest sub-pas constă în defalcarea obiectivului general al campaniei în obiective specifice, respectiv: > Obiective primare: definirea comportamentului care trebuie adoptat de către publicul ţintă pentru atingerea obiectivului general al campaniei. > Obiective secundare: identificarea altor factori care pot contribui la realizarea obiectivelor primare, cum ar fi cunoştinţe, atitudini şi norme.
This sub-step consists of breaking down the general goal of the campaign into specific objectives, namely: > Primary objectives: define which behaviour is to be adopted by the target audience in order to achieve the general goal of the campaign. > Secondary objectives: identify other factors than can contribute to achieving the primary objectives such as knowledge, attitudes and norms. 5 Gathering information from evaluations of past campaigns and other actions
5 Colectarea de informaţii din evaluările campaniilor anterioare și alte acţiuni
Determine whether the target audience needs to be segmented or not.
Stabiliţi dacă publicul ţintă trebuie segmentat sau nu.
It is often best to segment the audience in order to address the distinct needs and characteristics of particular subgroups (lifestyle, culture, etc.).
Adesea, cel mai bine este să segmentaţi publicul pentru a aborda necesităţile şi caracteristicile distincte ale anumitor subgrupuri (stil de viaţă, cultură etc.).
Once you have defined the subgroups, evaluate them and select one or more that the campaign can target.
După ce aţi definit subgrupurile, evaluaţi-le şi selectaţi unul sau mai multe pe care să le vizeze campania.
In addition to the most obvious target group – the group whose behaviour most needs to be changed (primary audience) – it might also be useful to try to reach a secondary audience who could influence the primary audience.
În afară de cel mai evident grup ţintă – grupul al cărui comportament trebuie modificat în cea mai mare măsură (publicul primar) –, ar putea fi, de asemenea, util să încercaţi să vă adresaţi unui public secundar care ar putea influenţa publicul primar.
Next you need to determine how to reach the target audience(s) and its particular subgroups based on the information obtained above.
Apoi, va trebui să stabiliţi cum să vă adresaţi publicului ţintă şi subgrupurilor sale specifice pe baza informaţiilor obţinute mai sus.
You need to select an evaluation methodology that is appropriate for each of the specific objectives that you have defined previously.
Trebuie să selectaţi o metodologie de evaluare care să fie adecvată pentru fiecare din obiectivele specifice pe care le-aţi definit anterior.
In this instance it can be very helpful to use information provided by adequate research carried out in the past.
În acest caz, poate fi extrem de util să folosiţi informaţiile furnizate de cercetări corespunzătoare derulate în trecut.
Several international databases on awareness-raising campaigns in the field of road safety can help you to get information (e.g., the European Road Safety Observatory www.erso.eu, the RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net).
Mai multe baze de date internaţionale referitoare la campanii de sensibilizare în domeniul siguranţei rutiere vă pot ajuta să obţineţi informaţii (de exemplu, Observatorul European pentru Siguranţa Rutieră www.erso.eu, RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net).
Step 3 _BAR_ Designing the campaign and the evaluation
Pasul 3 _BAR_ Proiectarea campaniei şi a evaluării
In the previous two steps, data were gathered and analysed in order to better define the problem behaviour and target audience; the specific objectives of the campaign were set, and the campaign-evaluation method was devised.
La precedenţii doi pași, au fost colectate și analizate date pentru a defini mai bine comportamentul problemă și publicul ţintă; au fost stabilite obiectivele specifice ale campaniei și a fost concepută metoda de evaluare a campaniei.
Now it is time to start designing the campaign itself – perhaps together with other actions or programmes – and to start planning its evaluation.
Acum este timpul să demaraţi proiectarea campaniei efective – eventual, împreună cu alte acţiuni sau programe – și să începeţi planificarea evaluării acesteia.
In this step, you will need to answer the following questions: What should we do?, How should we do it?, and How will we know if the campaign is working or not?
În cadrul acestui pas, va trebui să răspundeţi la următoarele întrebări: Ce trebuie să facem?, Cum trebuie să facem? și Cum vom ști dacă respectiva campanie funcţionează sau nu?
the campaign initiator.
iniţiatorul campaniei.
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Mesajul trebuie să fie cât mai concret şi mai inteligibil. Trebuie să utilizaţi o strategie de marketing social şi să aveţi în vedere obiectivele specifice ale campaniei; caracteristicile comportamentului problematic şi a comportamentului sigur corespondent; principalii predictori ai comportamentului problematic pentru publicul ţintă (frecvenţă şi locaţie); beneficiile şi costurile percepute ale adoptării comportamentului sigur; locul şi momentul în care trebuie adoptat comportamentul sigur; caracteristicile publicului ţintă, factorii de mediu şi caracteristicile emiţătorului.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
Pentru a dezvolta conţinutul mesajului şi strategia de execuţie, se pot utiliza studii calitative, cum ar fi interviuri individuale, grupuri tematice sau sesiuni de brainstorming creativ.
1 Developing the campaign strategy
1 Dezvoltarea strategiei de campanie
> Choose campaign identifiers. These are visual or audio elements that bring consistency to a campaign or set of cam-paigns; they also give identity to a campaign and indicate the organisations involved in it. Spokespersons, logos, mascots, and brands can all be used as campaign identifiers. The campaign strategy should be based on its specific objectives, which define how to achieve the campaign’s general goal in a more operational way.
Strategia campaniei trebuie să se bazeze pe obiectivele sale specifice care definesc modalitatea de realizare a obiectivului general al campaniei într-un mod mai operaţional. Strategia campaniei va stabili modul în care veţi influenţa publicul ţintă pentru a schimba sau inculca anumite cunoştinţe, convingeri şi/sau comportamente şi se va baza pe modele teoretice.