natgillin/translations-raw huggingface dataset:
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
Selectarea mijloacelor de informare în masă şi definirea planului media. Planul media trebuie instituit în funcţie de bugetul campaniei, de limita de timp şi de durata campaniei, de tarifele publicitare ale fiecărui mijloc de informare în masă şi vehicul (ziar, emisiune radio etc.), de statisticile demografice de acoperire şi de deschideri (momentele şi locurile în care publicul ţintă poate fi abordat cel mai uşor).
2 Designing the campaign evaluation
2 Proiectarea evaluării campaniei
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Dezvoltaţi măsuri de evaluare (date despre accidente rutiere, comportamente observate, date autoraportate şi date de cost).
To do this, you should:
În acest scop, trebuie să:
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
Pasul 4 _BAR_ Realizarea evaluării din perioada precampanie şi punerea în aplicare a campaniei
3 Implementing the campaign
3 Punerea în aplicare a campaniei
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
Înainte de lansarea campaniei, este momentul să efectuaţi evaluarea din perioada pre-campanie.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Perioada precampanie trebuie utilizată ca măsurătoare de bază pentru celelalte faze ale evaluării.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
De asemenea, trebuie să produceţi materialele efective ale campaniei și să lan-saţi campania.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Bineînţeles, desfășurarea campaniei trebuie monitorizată cu atenţie pentru a trata orice probleme care pot surveni pe parcursul campaniei (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Momentul lansării este foarte important deoarece creează posibilităţi unice de a obţine publicitate gratuită pentru campanie.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
În cazurile în care campania este combinată cu alte acţiuni, o coordonare atentă a tuturor activităţilor este esenţială pentru a asigura aplicarea fiecărei componente conform planului.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Pentru aceasta este necesară o organizare extrem de strictă şi o bună comunicare între iniţiator şi partenerii de campanie şi mediatori.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Realizarea evaluării din perioada precampanie
4 Controlling the release of campaign materials and possibly feedback to previous steps
4 Controlarea publicării materialelor de campanie și, eventual, feedback la pașii precedenţi
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Evaluarea din perioada precampanie trebuie realizată în funcţie de obiectivele sale şi de metoda de evaluare aleasă.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Aceasta presupune verificarea instrumentelor şi materialelor de evaluare, precum şi angajarea şi formarea investigatorilor.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Procedura de evaluare trebuie să fie identică pentru fiecare condiţie aplicată, cu alte cuvinte, trebuie să aplicaţi aceeaşi procedură pentru fiecare grup de participanţi (grupuri experimentale, de control sau de comparaţie).
2 Producing the campaign materials
2 Producerea materialelor de campanie
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Trebuie să utilizaţi feedback-ul iniţial din evaluarea de proces pentru a determina dacă respectiva campanie a fost pusă în aplicare conform planului şi în ce măsură a fost atins publicul ţintă.
This requires strict coordination and follow-up.
Pentru aceasta sunt necesare o coordonare strictă şi urmărire.
If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Dacă feedback-ul preliminar indică probleme cu punerea în aplicare a campaniei, poate fi posibilă corectarea problemei în timp ce campania este încă în curs.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
În plus, aţi putea fi în măsură să negociaţi măsuri corective cu agenţia de publicitate şi/sau cu agenţia de cumpărare a spaţiului publicitar în mass-media.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
În cazurile în care campania este completată de alte acţiuni, controlarea punerii în aplicare va reclama o mai mare implicare din partea iniţiatorului şi/sau a partenerilor de campanie.
The outside agencies you have hired should produce the campaign materials and book the media space in order to be ready for the campaign launch.
Agenţiile externe pe care le-aţi contractat trebuie să producă materialele de campanie şi să rezerve spaţiul publicitar în massmedia pentru a asigura pregătirea în vederea lansării campaniei.
(***) For more details on the process evaluation, the reader can refer to the CAST Evaluation tool in addition to the CAST manual information.
(***) Pentru mai multe detalii privind evaluarea de proces, cititorul poate consulta Instrumentul de evaluare CAST (2) pe lângă informaţiile din manualul CAST.
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
Pasul 5 _BAR_ Finalizarea evaluării și prezentarea concluziilor
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Prelucrarea și analizarea datelor de evaluare
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Trebuie să comparaţi datele obţinute în perioada precampanie cu datele obţinute în perioada din timpul campaniei şi/sau perioada(ele) post-campanie.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
Această comparaţie vă permite să determinaţi dacă obiectivele primare şi secundare predefinite au fost realizate de către campanie.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Colectarea informaţiilor de cost și rentabilitate
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
Pentru a determina dacă a fost eficientă campania pe care aţi lansat-o, trebuie să finalizaţi evaluarea campaniei cu o comparare a măsurătorilor efectuate înainte și după campanie.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
De asemenea, recomandăm efectuarea unei măsurători pe durata desfășurării campaniei.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
Analiza pe care o realizaţi asupra datelor colectate în aceste momente vă va spune dacă respectiva campanie a avut efecte și la ce dimensiuni.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Indiferent dacă au existat sau nu efecte, rezultatele trebuie raportate.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Evaluarea trebuie efectuată în mod independent și nu trebuie să facă obiectul niciunui tip de subiectivitate sau influenţă.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Comitetul de evaluare trebuie să asigure obiectivitatea evaluării, deși imparţialitatea nu poate fi garantată niciodată pe deplin.
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Prezentarea de concluzii clare cu privire la campanie
1 Implementing the chosen evaluation method for the during- and/or after- campaign periods
1 Punerea în aplicare a metodei de evaluare alese pentru perioadele din timpul și/sau post-campanie
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
În fiecare caz, este important să stabiliţi ce elemente ale campaniei au avut un efect dovedit ca variabile de rezultat, pentru ce public ţintă şi în ce circumstanţe (respectiv, punctele forte ale campaniei).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Este la fel de important să se indice ce elemente nu au funcţionat (respectiv, limitările campaniei), întrucât aceste informaţii îi pot ajuta pe alţii să evite repetarea greşelilor şi pot îmbunătăţi astfel viitoarele campanii.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
În funcţie de durata campaniei şi tipul de date care trebuie colectate, aţi definit deja: > perioada din timpul campaniei, inclusiv intervalul de timp dintre lansarea campaniei şi începutul evaluării; > perioada(ele) postcampanie, inclusiv intervalul de timp dintre sfârşitul campaniei şi începutul primei perioade post-campanie şi, dacă este cazul, dintre cele două perioade post-campanie.Când tipurile de date care trebuie colectate sunt aceleaşi în cursul celor trei perioade de evaluare, condiţiile de colectare a datelor şi instrumentele trebuie, de asemenea, să fie identice în toate fazele.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
Pasul 6 _BAR_ Redactarea raportului final
It should answer the following questions:
Acesta trebuie să răspundă următoarelor întrebări:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
Raportul final al campaniei închide ciclul de campanie, cel puţin temporar.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Unul din principalele obiective ale redactării raportului este de a furniza informaţii importante și feedback nu doar partenerilor implicaţi în campanie, ci și părţilor interesate, cercetătorilor și marelui public.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Este esenţial să se difuzeze rezultatele campaniei, asigurând distribuirea pe scară largă a informaţiilor și accesibilitatea acestora.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
Într-adevăr, orice îmbunătăţire a viitoarelor campanii depinde de disponibilitatea unor rapoarte amănunţite și riguroase de evaluare a campaniilor.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 Conţinutul și structura raportului
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Vă încurajăm să urmaţi planul schematic indicat mai jos pentru raportul dumneavoastră final:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
Partea principală a raportului trebuie să includă o prezentare detaliată a fondului și contextului campaniei, a comportamentului problemă și a posibilelor soluţii, a publicului ţintă, a strategiei de campanie, inclusiv a cadrului teoretic, a conţinutului mesajului și a planului media, a proiectului și rezultatelor de evaluare și a concluziilor trase.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
Pentru a facilita lectura, aceste informaţii trebuie structurate în patru secţiuni etichetate clar: context, strategie de campanie, evaluare și concluzii și recomandări (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > context;strategie de campanie;evaluare;concluzii şi principale recomandări; > > > referinţe;anexă;nota autorului. Raportul trebuie să fie într-un format standard, astfel încât să nu fie omise informaţii importante.
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Pentru difuzarea rezultatelor, raportul trebuie să fie disponibil pe internet, de obicei pe site-ul web al iniţiatorului campaniei sau într-o bază de date internaţională sau europeană, de exemplu, pe RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
(3) care oferă orientări clare privind
This step-by-step guide presents practical information for designing, implementing, and evaluating road safety communication campaigns.
4) Realizarea evaluării din perioada precampanie şi punerea în aplicare a campaniei.
In this abridged version we have described the six steps to take when conducting a campaign:
Acest pas include schiţarea fazei precampanie a evaluării, producerea materialelor de campanie şi lansarea efectivă a campaniei.
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
Acest ghid pas-cu-pas prezintă informaţii practice pentru proiectarea, punerea în aplicare şi evaluarea campaniilor de comunicare în materie de siguranţă rutieră.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
În această versiune abreviată, am descris cei şase paşi care trebuie parcurşi la realizarea unei campanii:
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
5) Finalizarea evaluării şi prezentarea concluziilor.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
Cel de-al cincilea pas presupune punerea în aplicare a metodei alese pentru evaluările din perioadele din timpul şi/sau postcampanie, incluzând controlul de calitate al fiecărei evaluări, prelucrarea şi analizarea datelor, evaluările costbeneficiu şi de rentabilitate; aceasta permite persoanelor implicate în derularea campaniilor să tragă concluzii valide şi să evalueze limitările campaniei.
1) Getting started.
1) Demararea.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Primul pas presupune identificarea problemei; analizarea contextului organizaţional şi socioeconomic al siguranţei rutiere, stabilirea bugetului, inclusiv a costului pentru cercetare şi evaluarea campaniei, selectarea partenerilor şi părţilor interesate care s-ar putea implica în procesul de campanie, elaborarea brief-ului de creaţie şi examinarea eventualelor contribuţii ale agenţiilor externe şi a interacţiunilor acestora cu iniţiatorul.
6) Writing the final report.
6) Redactarea raportului final.
The last step involves using a standard report outline and reviewing all information needed by the reader to arrive at a good understanding of the campaign and its results.
Ultimul pas presupune utilizarea unui plan schematic de raport standard şi reexaminarea tuturor informaţiilor necesare cititorului pentru a ajunge la o bună înţelegere a campaniei şi a rezultatelor acesteia.
2) Analysing the situation.
2) Analizareasituaţiei.
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
Aceasta presupune efectuarea unei analize aprofundate a problemei şi a posibilelor soluţii la aceasta pe baza cercetărilor şi a iniţiativelor precedente, identificarea publicului ţintă, derularea de cercetări privind modul de abordare şi influenţare a acestuia şi transpunerea scopului general al campaniei în obiective specifice.
, we would like to make the following general recommendations.
, am dori să emitem următoarele recomandări.
3) Designing the campaign and the evaluation.
3) Proiectarea campaniei şi a evaluării.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Acest pas presupune definirea strategiei de campanie, conceperea conţinutului şi stilului mesajului, alegerea vehiculelor media şi a planului media, dezvoltarea şi pretestarea mesajului şi sloganelor în contextul lor deplin, precum şi planificarea şi pretestarea evaluării campaniei.
Base the campaign on statistics and research
Bazaţi campania pe statistici și cercetări
Translate the overall goal into specific objectives
Transpuneţi scopul general în obiective specifice
We recommend that campaigns should be based on a solid foundation: databases of road accident statistics, offences, research (observations, surveys, market studies, theoretical models for predicting and explaining behaviour, models of behaviour change).
Vă recomandăm să vă bazaţi campaniile pe o fundaţie solidă: baze de date cu statistici despre accidente rutiere, infracţiuni, cercetări (observaţii, sondaje, studii de piaţă, modele teoretice de previzionare şi explicare a comportamentului, modele de schimbare comportamentală).
Campaigns can also be based on emerging issues.
Campaniile pot fi, de asemenea, bazate pe probleme emergente.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Statisticile reprezintă, în general, primul ajutor în definirea tematicii unei campanii deoarece furnizează informaţii iniţiale despre publicul ţintă.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
Cu toate acestea, informaţiile statistice nu sunt suficiente în şi prin sine.
It is therefore useful to base the campaign on available studies, and/or to conduct additional studies designed around theoretical models whenever the necessary information is not available.
Prin urmare, este util să bazaţi campania pe studiile disponibile şi/sau să realizaţi studii suplimentare concepute în jurul unor modele teoretice ori de câte ori nu sunt disponibile informaţiile necesare.
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Astfel de studii personalizate pot oferi informaţii aprofundate despre comportamentul problematic şi eventualii factori predictori ai acestuia, în timp ce cercetările publicate existente contribuie la identificarea în detaliu a publicului ţintă şi segmentarea acestuia în grupuri mai mici.
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Scopul general al campaniei trebuie definit pe baza cercetătorilor anterioare, astfel încât să ofere o idee preliminară cu privire la care ar trebui să fie tema campaniei, precum şi o noţiune a eventualului public ţintă.
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Cu toate acestea, asemenea informaţii de ordin general nu furnizează, de obicei, nivelul de specificitate necesar pentru dezvoltarea unei strategii de campanie.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
De aceea, este foarte util să se definească obiective specifice ale campaniei.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Obiectivele specifice ale campaniei trebuie să identifice cu precizie comportamentul problematic care trebuie schimbat într-un comportament sigur (obiectivul specific primar), precum şi alţi factori (obiectivele secundare) care ar putea contribui la realizarea acestui obiectiv primar, respectiv, determinarea publicului ţintă de a adopta un comportament sigur.
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Pe lângă faptul că reprezintă pietrele de temelie ale strategiei de campanie, aceste elemente vor constitui baza evaluării campaniei şi etalonul pentru măsurarea succesului sau eşecului campaniei (respectiv, dacă şi-a atins scopul şi obiectivele).
Select a specific target audience
Selectaţi un anumit public ţintă
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
Pentru a viza publicul ţintă şi mări probabilitatea de ai schimba comportamentul, specialiştii în campanii trebuie să-şi delimiteze cu atenţie publicul ţintă.