natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Information provided by Amazon indicates that the value of Amazon's brand name is of subordinate importance to the proper execution of the three key drivers in the operation of its European retail business: selection, price, and convenience.
În absența oricăror rambursări identificabile ale LuxOpCo către LuxSCS, costurile în beneficiul activelor necorporale de marketing la nivel mondial suportate în Europa – precum și alte costuri de dezvoltare a proprietății intelectuale prevăzute în tabelul 6 și tabelul 8 – trebuie să fie considerate ca fiind absorbite de LuxOpCo.
That means that the brand is only valuable if it is associated with a good selection, price and convenience , since customers would only be inclined to shop at Amazon's website so long as they experience a reliable service meeting clients' expectations in that respect .
De asemenea, faptul că, în temeiul aplicării soluției fiscale anticipate contestate, LuxOpCo poate reține mijloace financiare suficiente pentru a-și acoperi costurile cu o marjă nu ar trebui să fie considerat ca reprezentând o rambursare a costurilor de către LuxSCS.
Any disappointment quickly leads to a loss of customers, since customers can easily switch between competitors.
LuxSCS nu generează venituri provenite de la părțile afiliate sau independente și, în lipsa soluției fiscale anticipate contestate, nu ar fi în măsură să efectueze plăți către LuxOpCo (sau Amazon US) prin propriile sale mijloace.
This indicates that the Amazon brand and reputation is strongly reliant on the consistent delivery of a highly satisfactory service to customers.
În schimb, LuxOpCo este societatea care generează încasări din vânzări și servicii și, prin urmare, aceasta este în măsură să absoarbă costurile suportate pe parcursul desfășurării activității sale.
The value generation for the Amazon brand in Europe must therefore be said to take place at the level of LuxOpCo and the EU Local Affiliates.
În concluzie, nu se poate considera că aceste costuri suportate de LuxOpCo în executarea funcțiilor în ceea ce privește dezvoltarea, îmbunătățirea, gestionarea și exploatarea activelor necorporale au fost suportate în numele LuxSCS.
It is not acquired from LuxSCS under the License Agreement or from A9 and ATI under the CSA, since it is LuxOpCo and the EU Local Affiliates that take all relevant strategic decisions pertaining to selection, price and convenience in Europe, as explained in Recitals 478 to 499.
Dacă acesta ar fi fost cazul în speță, costurile respective ar fi trebuit refacturate către LuxSCS și incluse în grupul de costuri în temeiul APC ca fiind contribuția LuxSCS către aceasta.
In any event, Amazon's brand value is not only established by Amazon.com.
Mai degrabă, structura costurilor LuxSCS sugerează că, de fapt, aceasta a acționat ca un prestator de servicii pentru LuxOpCo prin deținerea activelor necorporale în numele său.
Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.fr, etc. are all perceived as local brands and contribute to the value of the Trademark in Europe.
Astfel, LuxOpCo a fost entitatea care desfășoară efectiv activitățile legate de activele necorporale în nume propriu și pe propriul risc, în timp ce plățile LuxSCS suportate în temeiul acordului de contribuție participativă și al APC în beneficiul entităților Amazon US au fost acoperite de plățile redevenței efectuate de LuxOpCo, acestea fiind principala sursă de venit a LuxSCS.
Moreover, while Amazon was known as a seller of books and media when it entered the European market, that reputation did not help with the launch of other product categories or Amazon's third party business.
În consecință, LuxOpCo a suportat efectiv costurile relevante legate de exploatarea economică a activelor necorporale, precum și de dezvoltarea, îmbunătățirea și gestionarea acestora, asumându-și riscurile relevante în această privință.
It required additional efforts by the local teams to communicate to customers that Amazon launched a new product category, which customers only realise over time .
Riscurile asumate de LuxOpCo
Amazon also claims that its marketing activities are highly reliant on technology.
În realitate, LuxOpCo și-a asumat, atât contractual, cât și efectiv, riscurile asociate cu dezvoltarea, îmbunătățirea, gestionarea și exploatarea activelor necorporale.
According to Amazon, its main marketing activities consist of sponsored links, the Associates Programme, and email marketing.
De asemenea, LuxOpCo a controlat și a gestionat toate riscurile antreprenoriale și comerciale relevante în ceea ce privește activitățile Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european, inclusiv, dar fără a se limita la, riscul de credit, riscul de colecții, riscul de gestionare a stocurilor, riscul de piață, riscul de pierderi, riscurile legate de menținerea unei forțe de muncă capabile să vândă produse și să furnizeze servicii în mod eficace și la timp.
However, as explained in Recital 173, the recruitment of local partner websites for Amazon's Associates Program is done by local teams.
În orice caz, afirmația Amazon nu poate fi acceptată din următoarele motive.
In Europe, it is LuxOpCo and the EU Local Affiliates that ensure Amazon's online marketing based on their local know-how, such as which partner websites are relevant for their retail businesses in the local markets.
În primul rând, riscurile LuxOpCo nu au fost „asumate” prin utilizarea componentei Tehnologie.
LuxOpCo employs an EU Head of Marketing in Traffic for this purpose.
Aceste riscuri au fost asumate din cauza desemnării LuxOpCo ca sediul central european și ca societate responsabilă de desfășurarea activităților Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european.
The EU Local Affiliates have their own deals and associates' fees which differ in terms of makeup of the associates' pool and fee structure from the US pool.
Alte riscuri asumate de LuxOpCo în ceea ce privește activele necorporale au rezultat din acordurile sale contractuale cu LuxSCS (prin intermediul acordului de licență) și din comportamentul său efectiv în cadrul acestor acorduri.
Functions performed by LuxOpCo in the operation of Amazon's European retail and service business
În ceea ce privește activele necorporale, LuxOpCo și-a asumat efectiv gestionarea și controlul riscurilor pe care LuxSCS și le-a asumat în cele din urmă prin contract în temeiul APC (a se vedea tabelul 13) .
According to the TP Report, LuxOpCo was to act as the headquarters and principal operator of Amazon's European retail and service business.
În al doilea rând, componenta Tehnologie ar fi putut foarte bine să fie un instrument util pentru a atenua și a optimiza anumite riscuri la nivelul strict necesar pentru desfășurarea activităților în UE.
This means that LuxOpCo was responsible for strategic decisions in relation to the Amazon's business operations in Europe, as well as managing the key physical components of that business.
De exemplu, acest lucru ar fi putut fi realizat prin tehnologia care permite gestionarea stocurilor, permițând LuxOpCo să mențină stocurile la niveluri corespunzătoare pentru a răspunde cererii, reducând în același timp la minimum riscul ca produsele să fie epuizate sau să nu mai poată fi vândute.
The minutes of LuxOpCo's management meetings include resolutions related to the headquarter function and strategic decision-taking by LuxOpCo, such as the acquisition of certain companies (inter alia, [acquisition X, Q, Y, R, Z]), including their IP; the setting up of joint ventures with third parties; the partial sale of LuxOpCo's business or assets to other companies, e.g. to [acquisition Q] or [another Amazon company]; and the provision of guarantees to related parties.
Cu toate acestea, riscul de gestionare a stocurilor este inerent desfășurării unei activități de vânzare cu amănuntul și nu poate fi eliminat pe deplin, chiar și prin intermediul unor programe informatice avansate.
In Europe, all strategic functions for Amazon's online retail and service business during the relevant period were entrusted to LuxOpCo, including the retail business itself, the third-party business, logistics, customer service, human resources and finance.
Comisia nu a observat niciun mecanism pe parcursul investigației sale care ar putea indica că pierderile legate de stocuri și de creanțele neperformante sunt rambursate de orice entitate către LuxOpCo.
LuxOpCo was the principal operator of that business, meaning that LuxOpCo took the strategic decisions and was responsible for the management of the entire European operations.
În al treilea rând, chiar dacă LuxOpCo s-a bazat, într-o anumită măsură, pe componenta Tehnologie pentru a-și gestiona riscurile comerciale, acest fapt nu ar avea loc decât ca urmare a deciziei strategice luate de LuxOpCo, care are capacitatea de a gestiona și a controla rezultatul acestor procese de automatizare care ar putea limita riscurile sale economice.
LuxOpCo also took all the strategic decisions concerning the merchandise and pricing (affecting the sales), recorded the sales and acted as the counterparty to the costumers.
Amazon se bazează, de asemenea, pe o afirmație prezentată în raportul ex post privind PT din 2017, potrivit căreia riscurile strategice, financiare și operaționale cu care se confruntă zilnic LuxOpCo nu au fost gestionate efectiv și controlate de aceasta, întrucât „au fost aplicate politici de gestionare stricte la nivel de grup pe parcursul perioadei examinate”.
LuxOpCo also absorbed the relevant costs (see Table 6), and assumed the risks of sales and inventories .
Cu toate acestea, Amazon nu a transmis nicio informație specifică referitoare la politicile grupului privind gestionarea riscurilor pentru a-și susține această afirmație și nu sunt menționate strategii de gestionare a riscurilor specifice în formularul său anual 10-K depus la Securities and Exchange Commission din Statele Unite ale Americii în 2013.
The most senior employees of the Amazon group responsible for strategic decision-taking and coordination of the European retail and service business were employed by LuxOpCo.
În orice caz, chiar dacă astfel de politici de grup erau în vigoare în perioada relevantă, LuxOpCo ar fi fost în continuare responsabilă de deciziile de gestionare strategică pe care le-a adoptat în desfășurarea activităților Amazon la nivel european și ar fi fost răspunzătoare pentru consecințele economice ale acestor decizii.
LuxOpCo employed over [500-600] FTEs who ensured the pan-European and strategic management of the European retail business, coordinating the efforts of the EU Local Affiliates, as well as the adaptation and further development of the Intangibles for the European market.
În plus, deși nu este neobișnuit ca activitățile legate de un grup corporativ să fie centralizate în cadrul societății-mamă sau al unui centru de servicii al grupului, faptul că filialele din grup ar putea primi anumite instrucțiuni sau sprijin din partea societății-mamă sau a altor societăți ale grupului, ca urmare a unei astfel de politici de grup sau a unei strategii, nu înseamnă că aceste filiale ar trebui să nu mai fie considerate ca fiind entități separate cu personalitate juridică distincte de societatea-mamă și nici faptul că filialele respective nu mai sunt responsabile pentru deciziile lor.
LuxOpCo was supported in those operations by the EU Local Affiliates, which acted as service providers.
În măsura în care orice serviciu intra-grup a fost furnizat de grupul Amazon în beneficiul LuxOpCo în ceea ce privește gestionarea riscurilor, aceasta ar fi relevantă numai atunci când se stabilesc prețurile de transfer pentru astfel de servicii.
The EU Local Affiliates provided certain support services to LuxOpCo, e.g. in relation to marketing, fulfilment, and customer service, but did not assume responsibility for the sales or for the inventories, as those risks were assumed by LuxOpCo .
Potrivit Amazon, principalele riscuri critice ale activităților europene sunt, în primul rând, riscurile legate de pierderea unor oportunități de afaceri în fața concurenților săi.
To substantiate its claim that LuxOpCo only performs routine management functions, Amazon argued that ‘technology lies at the core of its business model.
Aceasta diferă în funcție de piețele locale.
Every aspect of the traditional retailing has been rethought to make it more efficient, less costly, and most importantly, more serving of customers' needs’.
Prin urmare, este vital ca Amazon să continue să inoveze pentru a evita ieșirea de pe piață, cum ar fi cazul unor concurenți ai Amazon din Franța și Regatul Unit.
It also argued that ‘the scale at which Amazon operates means it would be impossible to run the business without a very high degree of automation to handle functions such as inventory management, pricing, and order processing’.
Un al doilea risc critic identificat de Amazon este riscul de neadaptare a clienților la noile oferte.
While the Intangibles are necessary inputs for Amazon's business operations in Europe , they are not a product or an end in itself, but require additional effort and know-how so as to be leveraged to generate revenues.
O extindere a unei categorii de produse, o introducere a unor noi servicii sau lansarea de noi afaceri implică riscul ca noile produse să nu fie apreciate de clienți.
As explained in Recitals 164 to 169, the key drivers of Amazon's online retail business are selection, price and convenience.
O extindere a activității comerciale implică riscul de întrerupere a serviciului, de defecțiuni sau alte probleme legate de calitate.
The Intangibles are a facilitator to ensure the proper execution of those three pillars.
Astfel cum a indicat Amazon în formularul său 10-K din 2013, riscurile legate de nevoia permanentă a Amazon de a se extinde pentru a fi competitivă, în special, „pune o presiune semnificativă asupra conducerii, personalului, activităților, sistemelor, performanței tehnice, resurselor financiare și controlului financiar intern și funcțiilor de raportare din cadrul societății.”
During the relevant period, it was LuxOpCo, with the support of the EU Local Affiliates, that independently took all relevant strategic decisions pertaining to selection, price and convenience in Europe.
Un al treilea risc critic identificat de Amazon îl reprezintă condițiile economice și politice locale, precum și modificările aduse cadrului juridic.
For each of those key drivers, the specific know-how of LuxOpCo and the EU Local Affiliates constituted decisive and vital inputs, enabling Amazon's business model to generate revenues in Europe.
Cu titlu de exemplu, Amazon menționează reglementarea națională privind comerțul electronic și alte servicii sau privind dispozitivele electronice.
Selection
Toate aceste riscuri majore sunt gestionate la nivel local, LuxOpCo fiind principala responsabilă în acest sens în Europa.
As explained in Recital 165, there is a tightly linked correlation between selection and revenue from retail sales.
Astfel cum explică raportul [consilierului 3], este necesar să se ia în considerare specificul local al pieței în cauză pentru a reuși pe piețele europene competitive.
Expanding and maintaining the largest selection of any retailer turned out to be a key driver for Amazon's success in Europe.
Conducerea și echipele locale sunt în măsură să identifice comportamentul viitor al concurenților, sunt cel mai bine plasate pentru a identifica nevoile și preferințele clienților și sunt mai apropiate de autoritățile locale și, prin urmare, sunt cele mai în măsură să își exprime preocupările relevante în ceea ce privește noile reglementări etc. Importanța conducerii și echipelor locale în acest sens este susținută în continuare de mărturiile angajaților Amazon în contextul procedurilor fiscale din SUA.
This is further demonstrated by Amazon's internal customer surveys, according to which […] available to customers scores highest in customer satisfaction for German ([60-70] %) and French customers ([50-60] %).
De exemplu, riscul ca programul Marketplace să nu evolueze, atunci când a fost introdus pentru prima dată în Europa, a fost atenuat de contribuția și cunoștințele locale ale LuxOpCo, astfel cum a fost sprijinită de societățile afiliate locale din UE.
The decision which categories of products to sell in which region/country is taken on the basis of local market, product and customer know-how.
Toate acestea confirmă concluzia că LuxSCS, în lipsa unor angajați, nu dispune de capacitatea operațională necesară pentru a gestiona și a controla aceste riscuri.
Technology alone is insufficient; selection requires human intervention.
Alte riscuri menționate în formularul 10-K din 2013 al Amazon sunt, de asemenea, gestionate și controlate de LuxOpCo.
Knowing what customers want to buy and selecting the right vendors to ensure a comprehensive selection is the unique and decisive know-how of Amazon's local retail teams .
De exemplu, riscul reputațional privind operațiunile europene este asumat de LuxOpCo.
In Europe, selection is created by LuxOpCo with the support of its EU Local Affiliates .
În cazul nefuncționării site-urilor web, societățile afiliate locale din UE se adresează LuxOpCo pentru sprijin.
In Germany, France and the UK, LuxOpCo benefitted from having a local workforce to tailor Amazon's offerings to local consumers in those countries.
În temeiul acordului de licență, LuxOpCo a controlat și a gestionat, de asemenea, riscurile asociate cu încălcarea proprietății intelectuale, întrucât LuxOpCo a fost împuternicită să acționeze din proprie inițiativă și pe propriul risc pentru a proteja activele necorporale.
In Germany, between 100 and 200 employees were initially employed to ensure selection.
Astfel cum se explică în considerentul 419, LuxOpCo și-a asumat responsabilitatea exclusivă pentru această obligație, în pofida faptului că, în conformitate cu APC, LuxSCS însăși ar fi trebuit să efectueze această funcție.
That number subsequently increased.
Concluzie privind analiza funcțională a LuxOpCo
Amazon's French workforce grew faster than its revenue, increasing from 297 to 5273 employees from 2004 to 2012, i.e. by a factor of 17,8, whereas sales in France only rose 13,4 times during that same period.
O analiză funcțională a LuxOpCo demonstrează că, pe parcursul perioadei relevante, aceasta a îndeplinit funcții active și critice în ceea ce privește dezvoltarea, îmbunătățirea, gestionarea și exploatarea activelor necorporale, precum și funcții active și critice în ceea ce privește funcția de sediu central și desfășurarea activităților Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european.
In the UK, 260 employees were employed in retail in 2011.
LuxOpCo și-a utilizat licența privind activele necorporale pentru desfășurarea activităților Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european și, în cele din urmă, a suportat costurile legate de dezvoltarea, consolidarea, gestionarea și exploatarea acestor active.
Amazon's internal planning of that time foresaw an increase from [200-300] to [400-500] employees by 2015.
LuxOpCo a utilizat, de asemenea, o serie de active corporale și a suportat în final costurile asociate cu activităților Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european în general.
All these employees were employed by the EU Local Affiliates.
În cele din urmă, LuxOpCo și-a asumat și a controlat riscurile semnificative asociate activelor necorporale și tuturor activităților relevante și riscurilor antreprenoriale în ceea ce privește activitățile Amazon de vânzare cu amănuntul și de furnizare de servicii la nivel european.
Amazon's experience entering the French online retail market demonstrates the importance of building a local presence.
Alegerea celei mai adecvate metode de stabilire a prețurilor de transfer
Amazon entered that market in 2000 not by acquiring an existing online retailer, but by relying entirely on its own brand and technology.
De îndată ce tranzacția intragrup a fost identificată și a fost efectuată o analiză funcțională a ambelor părți la tranzacția respectivă, următoarea etapă în orice analiză a prețurilor de transfer constă în a selecta o metodă de stabilire a prețurilor de transfer, astfel încât să poată fi evaluată tranzacția intragrup.
At the time, online retail in France was dominated by local players with established knowledge of the French consumers and the market circumstances.
Pentru a asigura că prețul de transfer al unei tranzacții intragrup se apropie în mod fiabil de un preț negociat pe baza principiului deplinei concurențe pe piață, cea mai fiabilă metodă ar trebui să fie aleasă în funcție de împrejurările cazului.
In addition, the Minitel, a public pre-internet online service, was still widely used and had a high market share in on-line retail.
Astfel cum se explică în considerentele 250-256, Liniile directoare ale OCDE privind PT descriu cinci metode de stabilire a unui preț în condiții de concurență deplină pentru tranzacțiile intragrup.
The Amazon.fr website initially offered books, CDs and DVDs.
Liniile directoare indică o preferință pentru metodele tranzacționale tradiționale, cum ar fi metoda PNC, în detrimentul metodelor profitului tranzacțional, cum ar fi MMTN și metoda împărțirii profitului rezidual, ca mijloc de determinare a măsurii în care prețurile de transfer sunt stabilite în condiții de concurență deplină.
Amazon operations in France were, for various reasons, behind Amazon's initial expectations.
Metoda PNC
In addition, Amazon.fr faced significant regulatory challenges.
Amazon susține că, cu excepția acordului [A], niciunul dintre acordurile privind proprietatea intelectuală încheiat între Amazon și partenerii contractuali neafiliați, inclusiv acordurile M.com, nu prevede o tranzacție direct comparabilă pe piață în scopul stabilirii prețului pentru acordul de licență.
This created obstacles to market penetration for Amazon.
Comisia este de acord cu faptul că niciunul dintre acordurile privind proprietatea intelectuală încheiat între Amazon și părțile neafiliate, astfel cum au fost prezentate Comisiei pe parcursul investigației și, în special, acordurile M.com, nu prevede o tranzacție necontrolată suficient de comparabilă pentru a stabili metoda PNC.
By 2004, Amazon.fr was still a small business due to restrictions on discounting prices and low online penetration.
De asemenea, Comisia nu consideră că acordul [A] constituie o tranzacție direct comparabilă.
Amazon transferred nearly all of its local employees to Amazon.co.uk and was required by French regulators to file a ‘social plan’ justifying the transfer and the downsizing of its workforce from 70 to 18 employees .
Liniile directoare ale OCDE privind PT stabilesc criterii de comparabilitate care trebuie îndeplinite pentru ca tranzacțiile controlate și cele necontrolate să fie considerate comparabile, și anume (i) caracteristicile bunurilor transferate sau a serviciilor furnizate, (ii) funcțiile îndeplinite de părți (ținând seama de activele utilizate și de riscurile asumate), (iii) clauzele contractuale, (iv) situația economică a părților și (v) strategii comerciale urmărite de părțile contractante.
At that stage, Amazon considered whether to close the French website and operations .
Acordurile M.com, inclusiv acordul [A], nu îndeplinesc în mod clar niciunul dintre cele cinci criterii:
Amazon.fr was turned around when investments were made in a selection growth programme deployed by a new French workforce with local market know-how .
În ceea ce privește primul și al treilea criteriu, și anume caracteristicile bunurilor sau serviciilor și clauzele contractuale, LuxOpCo a obținut licența exclusivă și irevocabilă de a exploata activele necorporale în Europa și un drept de a continua să dezvolte, să consolideze și să gestioneze activele necorporale pe întreaga durată a vieții lor în conformitate cu acordul de licență.
The localised efforts of those employees were crucial in expanding into new product categories.
În schimb, niciunul dintre acordurile M.com Amazon încheiate de Amazon US nu se referă la o licență similară și nici nu se referă la aceeași proprietate intelectuală.