natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Kad reguliavimas išliktų proporcingas visuotinės svarbos tikslams, linijinių garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugų atžvilgiu būtinas tam tikras lankstumas: atskyrimo principas turėtų būti taikomas tik reklamai ir teleparduotuvėms, tam tikrais atvejais pagal tą leidžiančius sąrašus tam tikromis aplinkybėmis reikėtų leisti rodyti prekes programose ir panaikinti kai kuriuos kiekybinius apribojimus.
To remain proportionate with the goals of general interest, regulation must allow a certain degree of flexibility with regard to linear audiovisual media services: the separation principle should be limited to advertising and teleshopping, product placement should be allowed under certain circumstances in certain cases determined on the basis of a positive list, and some quantitative restrictions should be abolished.
Būtina pabrėžti, kad prekių rodymas programose leidžiamas ne visuomet, o tik tam tikrais sąraše nurodytais atvejais ir tam tikromis aplinkybėmis.
It needs to be made clear that product placement is not allowed generally, but only under certain circumstances in cases set out in the positive list.
41 KONSTATUOJAMOJI DALIS
RECITAL 41
41) Direktyva 2005/29/EB, be šia direktyva reglamentuojamos praktikos, taikoma nesąžiningai komercinei praktikai, pavyzdžiui, klaidinančiai ar agresyviai veiklai garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugose.
(41) Apart from the practices that are covered by the present Directive, Directive 2005/29/EC applies to unfair commercial practices, such as misleading and aggressive practices occurring in audiovisual media services.
Direktyvos 2001/83/EB 88 straipsnio 1 dalis, kurioje draudžiama visuomenei reklamuoti tam tikrus vaistus, taikoma, kaip nurodyta to paties straipsnio 5 dalyje, nepažeidžiant Direktyvos 89/552/EEB 14 straipsnio; santykis tarp Direktyvos 2001/83/EB ir Direktyvos 89/552/EEB po šios direktyvos įsigaliojimo turėtų išlikti toks pat.
Article 88(1) of Directive 2001/83/EC which prohibits advertising to the general public of certain medicine products applies, as provided in paragraph 5 of the same Article, without prejudice to Article 14 of Directive 89/552/EEC; the relation between Directive 2001/83/EC and Directive 89/552/EEC should remain the same after the entry into force of the present Directive.
(41) Reikia užtikrinti šios direktyvos nuoseklumą su esama Bendrijos teise.
(41) It is necessary to ensure coherence between this Directive and existing Community law.
Todėl jei šios direktyvos nuostatos prieštarauja kito Bendrijos teisės akto, reglamentuojančio galimybę teikti garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugas ir jų teikimą, nuostatai, pirmenybė turėtų būti teikiama šios direktyvos nuostatoms.
Accordingly, in the event of conflict between the provisions of this Directive and a provision of another Community act governing specific aspects of access to or exercise of an audiovisual media service activity, the provisions of this Directive should prevail.
Taigi ši direktyva papildo Bendrijos teisyną.
This Directive consequently complements the Community acquis.
Todėl Direktyva 2005/29/EB, be šia direktyva reglamentuojamos praktikos, taikoma nesąžiningai komercinei praktikai, pavyzdžiui, klaidinančiai ar agresyviai veiklai garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugose.
Thus , apart from the practices that are covered by the present Directive, Directive 2005/29/EC applies to unfair commercial practices, such as misleading and aggressive practices occurring in audiovisual media services.
Be to, šia direktyva nepažeidžiamas būsimas Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas .../... dėl ant maisto produktų pakuočių pateikiamų teiginių apie mitybą ir poveikį sveikatai.
Furthermore, this Directive is without prejudice to Regulation .../... of the European Parliament and of the Council on nutrition and health claims made on foods.
Siekiant užtikrinti teisinį aiškumą reikia patikslinti šios direktyvos ryšį su esama teisine sistema.
To provide legal certainty, the relationship between this Directive and the existing legal framework has to be clarified .
42 KONSTATUOJAMOJI DALIS
RECITAL 42
(42) Kadangi padidėjęs naujų paslaugų skaičius suteikia vartotojams daugiau pasirinkimo galimybių , išsamus reklamos intarpų reglamentavimas siekiant apsaugoti žiūrovus nėra pagrįstas.
(42) As the increase in the number of new services has led to a greater choice for viewers , detailed regulation with regard to the insertion of spot advertising with the aim of protecting viewers is no longer justified.
Nors šioje direktyvoje nedidinamas leistinas reklamos valandų skaičius, tačiau transliuotojams suteikiama daugiau lankstumo naudojant reklamos intarpus, kai tai neturi neigiamo poveikio programų vientisumui.
While the Directive does not increase the hourly amount of admissible advertising, it gives flexibility to broadcasters with regard to its insertion where this does not unduly impede the integrity of programmes.
(42) Atsižvelgiant į dažnesnį naujų technologijų, pvz., vaizdo grotuvų, naudojimą ir didesnį televizijos kanalų pasirinkimą, išsamus reklamos intarpų reglamentavimas siekiant apsaugoti žiūrovus nėra pagrįstas.
(42) Given the increased use of new technologies such as personal video recorders and increased choice of channels, detailed regulation with regard to the insertion of spot advertising with the aim of protecting viewers is no longer justified.
Šioje direktyvoje transliuotojams suteikiama daugiau lankstumo naudojant reklamos intarpus, kai tai neturi neigiamo poveikio programų vientisumui.
This Directive gives flexibility to broadcasters with regard to its insertion where this does not unduly impede the integrity of programmes.
Technologijos pasiekė tokį lygį, kad tapo nesunku išvengti tradicinių reklamos intarpų.
Technology has advanced to the point where it is now easy to skip traditional spot advertisements.
Todėl reikia daugiau lankstumo, siekiant įgyvendinti nemokamą transliavimą ir skatinti kultūrų įvairovę.
Therefore more flexibility is needed to ensure the viability of free to air broadcasting and increased cultural diversity.
43 KONSTATUOJAMOJI DALIS
RECITAL 43
(43) Šia direktyva siekiama apsaugoti savitą Europos televizijos pobūdį , todėl ribojamas nutraukimų skaičius kinematografijos kūriniuose ir televizijai skirtuose filmuose, taip pat tam tikrų kategorijų programose, kurioms vis dar reikia ypatingos apsaugos.
(43) The Directive is intended to safeguard the specific character of the European television landscape and therefore limits poss i ble interruptions for cinematographic works and films made for television as well as for some categories of programmes that still need specific protection.
(43) Šia direktyva siekiama apsaugoti savitą Europos televizijos pobūdį .
(43) The Directive is intended to safeguard the specific character of the European television landscape.
Reklama ir teleparduotuvė gali būti įterpiamos į programas tik taip, kad nebūtų pakenkiama programos vientisumui ir vertei, atsižvelgiant į natūralių pertraukėlių poreikį, programos trukmę ir temą bei teisių savininkų teisės.
Advertising and tel e shopping spots may be inserted du r ing programmes only in such a way as not to prejudice the integrity and value of the programme, ta k ing into account natural breaks and the duration and nature of the programme, or the rights of the rights holders.
Garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugų teikėjams, kurie investuoja į brangų originalų turinį, pvz., televizijos filmus (TV filmus), arba kinematografinius filmus, turėtų būti suteikta galimybė perfinansuoti tokio tipo aukščiausios kokybės turinį.
Audiovisual media service providers that invest in expensive original content such as films made for television (TV-movies) or cinematographic films must be enabled to refinance this kind of premium content.
Kadangi ši aukščiausios kokybės medžiaga yra brangi ir vertinga įmonės prekės ženklui, reklama turėtų būti įterpiama labai atsargiai ir atsakingai, kad aukščiausios kokybės turinys nenuvertėtų dėl per gausios arba ne vietoje pateikiamos reklamos.
As this premium content is costly and very important for the company’s brand, advertising will be inserted in a very sensitive and responsible manner so that Premium content will not be devaluated by to much or misplaced advertising.
Reklamos intarpų į filmus galimybių apribojimai suvaržys tokių programų finansavimą.
Restrictions in the possibilities to insert advertising in films will restrict the funding of this content.
Taigi garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugų teikėjai ateityje nebegalėtų investuoti į filmus.
As a result there audiovisual media providers might not continue to invest in films in the future.
Ateityje ir toliau siekiant investuoti į filmus turėtų būti taikoma bendra taisyklė dėl filmo vientisumo ir programos eigos bei autorių teisių apsaugos.
A general rule on the protection of the integrity of the film and on the programme flow as well as on the protection of copy rights will further the objective to invest in films also in the future.
46 KONSTATUOJAMOJI DALIS
RECITAL 46
(46) Prekių rodymas programose – kinematografijos kūrinių ir televizijai skirtų garso ir vaizdo kūrinių realybė, tačiau valstybės narės šią veiklą reglamentuoja skirtingai.
(46) Product placement is a reality in cinematographic works and in audiovisual works made for television, but Member States regulate this practice differently.
Siekiant užtikrinti vienodas konkurencijos sąlygas ir tuo būdu padidinti Europos žiniasklaidos pramonės konkurencingumą, reikia priimti prekių rodymo programose taisykles.
To ensure a level playing field, and thus enhance the competitiveness of the European media industry, it is necessary to adopt rules for product placement.
Čia pateikiamas prekių rodymo programose apibrėžimas taikomas bet kokios formos komerciniam garso ir vaizdo pranešimui, kuriame pateikiama nuoroda į prekę, paslaugą ar jų prekės ženklą taip, kad jis matomas programoje, paprastai už mokestį ar kitą panašų atlygį.
The definition of product placement introduced here covers any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within a programme, normally in return for payment or for similar consideration.
Jam taikomos tokios pat, kaip ir reklamai, kokybės taisyklės ir apribojimai.
It is subject to the same qualitative rules and restrictions applying to advertising.
Tikslinga sudaryti sąrašą, leidžiantį prekių rodymą tokių formatų programose, kurių pirminė funkcija nėra formuoti viešąją nuomonę, bei atvejais, kai prekės programose rodomos neatlygintinai arba tik už nedidelį atlygį taip, kad nekyla pavojus, jog daromas poveikis redakciniam turiniui.
It is useful to have a positive list which authorises product placement in the types of content whose paramount function is not to influence opinion, and in cases in which no - or only negligible - consideration is provided in return.
Prekių rodymo programose apibrėžimas taikomas bet kokios formos komerciniam garso ir vaizdo pranešimui, kuriame pateikiama nuoroda į prekę, paslaugą ar jų prekės ženklą taip, kad jis matomas programoje, paprastai už mokestį ar kitą panašų atlygį.
The definition of product placement covers any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within a programme, normally in return for payment or for similar consideration.
Toks atlygis gali būti siūlomas kaip piniginę vertę turinčios paslaugos, už kurių gavimą kitu atveju būtų reikėję panaudoti nuosavus išteklius (pinigines lėšas, darbuotojus arba įrangą).
It may consist of placing at a person’s disposal services or items having a monetary value, for the acquisition of which the recipient would otherwise have had to use his own financial, personal or material resources.
Prekių rodymui programose taikomos tokios pat, kaip ir reklamai, kokybės taisyklės ir apribojimai.
Product placement is subject to the same qualitative rules and restrictions applying to advertising.
Be to, jis turėtų atitikti specialius reikalavimus.
It should, furthermore, meet specific requirements.
Taip negali būti daromas poveikis žiniasklaidos paslaugų teikėjo redakcinei atsakomybei ir nepriklausomybei.
The editorial responsibility and independence of the media service provider must not be jeopardised.
Įtraukus prekę į programos eigą, ypač neturėtų susidaryti įspūdis, kad prekė yra remiama programos arba jos dalyvių.
In particular, the way the product is included in the programme must not create the impression that the product is endorsed by the programme or its presenters.
Be to, prekė neturėtų būti „pernelyg išskiriama“.
Furthermore, the product must not be given ‘undue prominence’.
Toks išskyrimas neleistinas, jeigu jis nepateisinamas redakciniais programos reikalavimais, ypač poreikiu parodyti gyvenimo realybę.
This means prominence which is not justified by the editorial requirements of the programme, or the need to lend verisimilitude.
Neleistinumas gali pasireikšti pakartotinai rodant tam tikrus prekės ženklus, prekes arba paslaugas arba tam tikru būdu jas išskiriant.
Undue prominence may also mean the repeated appearance of the brands, goods or services in question or the manner in which they are given prominence.
Šiuo atveju taip pat reikia atsižvelgti į programų, į kurias jie įterpiami, turinį.
Account should also be taken of the content of the programme in which they are introduced.
Nustatant išsamaus identifikavimo pareigą atsižvelgiama į vartotojų apsaugą ir skaidrumą.
In the interests of consumer protection and transparency, there should be a comprehensive requirement to display a symbol.
Programos metu rodomas identifikavimo ženklas negali atitikti gaminį pateikiančios įmonės logotipo, kad nebūtų sukeliamas papildomas reklamos poveikis.
The symbol superimposed in the course of the programme should not be based on the logo of the firm providing the product, to avoid introducing any additional advertising effect.
Dėl šios priežasties turėtų būti pasirenkamas neutralus logotipas.
For that reason, a neutral logo should be chosen.
Prekių rodymo programose reglamentavimui tikslinga sudaryti sąrašą, kuriame numatomas prekių rodymo programose leistinumas tais atvejais, kai viešosios nuomonės formavimas nevaidina labai svarbaus vaidmens ir kyla mažas pavojus daryti poveikį redakciniam turiniui.
To regulate product placement, it is useful to have an affirmative list which establishes that it is permissible in cases in which influencing opinion is not the paramount function, or in which there is negligible risk of editorial content being influenced.
46A konstatuojamoji dalis (nauja)
RECITAL 46 A (new)
(46a) Parama prekėms – dėl redakcinių priežasčių be atlygio ar kitokios kompensacijos prekių arba paslaugų pateikimas žodžiais ar vaizdais.
(46a) ‘Production aids' means the mentioning or presentation of goods or services for editorial reasons without payment or similar consideration.
Siekiant šioje direktyvoje atskirti terminus „parama prekėms“ ir „prekių rodymas programose“, turėtų būti nustatytas paramos prekėms, leidžiamos visų formatų programose, teisinis pagrindas.
In order to draw the distinction between production aids and product placement within the meaning of this directive, the legal framework for the use of production aids permitted in all programme formats should be clarified.
Šioje direktyvoje apibrėžus terminą „prekių rodymas programose“, taip pat būtina nustatyti termino „parama prekėms“ statusą.
The inclusion of product placement in this directive makes it necessary to clarify the legal status of production aids as well .
46B KONSTATUOJAMOJI DALIS (nauja)
RECITAL 46 B (new)
(46b) Pernelyg daug pabrėžiama tada, kai, atsižvelgiant į programų, kuriose prekės rodomos, turinį, pakartotinai pateikiamas tam tikras prekės ženklas, prekė ar paslauga, tokiu vaizdu arba būdu, suteikiant prekės rodymo programose metu per didelę reikšmę.
(46b) ‘Undue prominence’ is given when the repeated representation of the brand, good or service or the nature of its presentation is such as to give undue prominence to products in the context of production aids or product placement, taking account of the content of the programmes in which they appear.
Siekiant nustatyti prekių rodymą programose, terminas „pernelyg daug pabrėžiama“ yra pagrindinis kriterijus ir todėl jį reikia geriau apibrėžti.
Undue prominence is a central criterion in identifying product placement and should therefore be more clearly defined .
(47) Reguliavimo institucijos turėtų būti nepriklausomos nuo nacionalinių valdžios institucijų ir garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugų teikėjų, kad galėtų atlikti savo darbą nešališkai, skaidriai ir prisidėti siekiant pliuralizmo.
(47) Regulators should be independent from national governments as well as from audiovisual media service providers in order to be able to carry out their work impartially and transparently and to contribute to pluralism.
Siekiant užtikrinti teisingą šios direktyvos taikymą , būtinas glaudus nacionalinių reguliavimo institucijų ir Komisijos bendradarbiavimas,
Close cooperation among national regulatory authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive,
Teisingam šios direktyvos taikymui užtikrinti, būtinas glaudus nacionalinių reguliavimo institucijų ir Komisijos bendradarbiavimas.
Close cooperation between competent national authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive.
Panašus glaudus bendradarbiavimas tarp valstybių narių ir valstybių narių kontroliuojančių institucijų yra ypač svarbus atsižvelgiant į įtaką, kurią vienoje valstybėje narėje įsisteigęs transliuotojas gali turėti kitai valstybei narei.
Similarly close cooperation between Member States and between Member States' regulatory authorities is particularly important with regard to the impact broadcasters established in one Member State might have in another Member State.
Kai licencijos suteikimo tvarka yra nurodyta nacionalinėje teisėje ir tai susiję su daugiau nei viena valstybe nare, pageidautina, kad kontaktas tarp atitinkamų institucijų įvyktų anksčiau, nei tokios licencijos yra suteikiamos.
Where licensing procedures are provided for in national law and if more than one Member State is concerned, it is desirable that contacts between the respective authorities take place before licences are granted.
Toks bendradarbiavimas turėtų apimti visas šia Direktyva koordinuojamas sritis, o ypač jos 2, 2a ir 3 straipsnius.
This cooperation should cover all the fields coordinated by this Directive and in particular Articles 2, 2a and 3.
47A KONSTATUOJAMOJI DALIS (nauja)
RECITAL 47 A (new)
(47α) Kultūrų įvairovė, žodžio laisvė ir žiniasklaidos pliuralizmas - vieni svarbiausių Europos garso ir vaizdo sektoriaus aspektų ir būtina demokratijos ir įvairovės sąlyga.
(47a) Cultural diversity, freedom of expression and media pluralism of means of communication are some important aspects of the European audiovisual sector and are therefore indispensable preconditions for democracy and diversity.
Kompleksinis Europos garso ir vaizdo sektoriaus ypatybių vertinimas.
For a more integrated approach to the characteristics of the European audiovisual sector.
47B konstatuojamoji dalis (nauja)
RECITAL 47 B (new)
(47b) Neįgalių asmenų, pagyvenusių žmonių ir ne ES piliečių, kurių kalba skiriasi nuo šalies, kurioje jie gyvena kalbos, teisė dalyvauti ir būti Bendrijos socialinio ir kultūrinio gyvenimo dalimi, kaip tai numatyta Europos Sąjungos pagrindinių teisių chartijos 25 ir 26 straipsniuose, yra neatsiejamai susijusi su galimybe laisvai naudotis garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugomis.
(47b) The right of persons with disabilities, the elderly and non-EU nationals whose mother-tongue is different from the language of their host country to participate and integrate in the social and cultural life of the community in accordance with Articles 25 and 26 of the Charter of Fundamental Rights of the European Union is inextricably linked with the provision of accessible audiovisual media services.
Prieinamos garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugos apima gestų kalbą, subtitravimą, akustinį vaizdų aprašymą ir lengvai suprantamo meniu sukūrimą, tačiau neapsiriboja jais.
The accessibility of audiovisual media services includes, but is not restricted to, sign language, subtitling, audio-description and easily understandable menu navigation.
1 straipsnio a punktas (Direktyva 89/552/EEB)
Article 1, point (a) (Directive 89/552/EEC)
a) „garso ir vaizdo žiniasklaidos paslauga“ – tai paslauga, apibrėžta Sutarties 49 ir 50 straipsniuose, kurios pagrindinis tikslas – elektroninių ryšių tinklais, apibrėžtais Europos Parlamento ir Tarybos direktyvos 2002/21/EB 2 straipsnio a dalyje, perduoti plačiajai visuomenei vaizdus, perteikiančius judesį, lydimą arba nelydimą garso, informavimo, pramogų ar švietimo tikslais.
(a) ‘audiovisual media service’ means a service as defined by Articles 49 and 50 of the Treaty the principal purpose of which is the provision of moving images with or without sound, in order to inform, entertain or educate, to the general public by electronic communications networks within the meaning of Article 2(a) of Directive 2002/21/EC of the European Parliament and of the Council.
a) „garso ir vaizdo žiniasklaidos paslauga“ – tai paslauga, teikiama esant žiniasklaidos paslaugų teikėjo redakcinei atsakomybei, apibrėžta Sutarties 49 ir 50 straipsniuose, kurios pagrindinis tikslas – elektroninių ryšių tinklais, apibrėžtais Europos Parlamento ir Tarybos direktyvos 2002/21/EB 2 straipsnio a dalyje, perduoti plačiajai visuomenei programų vaizdus, perteikiančius judesį, lydimą arba nelydimą garso, informavimo, pramogų ar švietimo tikslais ir/arba garso ir vaizdo komercinės prigimties pranešimus.
(a) ‘audiovisual media service’ means a service provided under the editorial responsibility of a media service provider as defined by Articles 49 and 50 of the Treaty the principal purpose of which is the provision of programmes consisting of moving images with or without sound, in order to inform, entertain or educate, to the general public by electronic communications networks within the meaning of Article 2(a) of Directive 2002/21/EC of the European Parliament and of the Council and/or audiovisual commercial communications.
Tai neapima paslaugų, kai garso ir vaizdo turinio teikimas yra tik šalutinis prie teikiamų paslaugų ir nėra jų pagrindinis tikslas, bei neapima spausdintinio ir elektroninio formatų spaudos.
It does not include services where the provision of audiovisual content is merely incidental to the service and not its principal purpose, nor does it include the press in printed and electronic form.
Patikslinant pabrėžiama, kad ši direktyva netaikoma spaudai ir elektroninei žiniasklaidai.
For purposes of clarification it is reiterated that the printed and electronic press are not covered by the scope of the directive.
1 straipsnio b punktas (Direktyva 89/552/EEB)
Article 1, point (b) (Directive 89/552/EEC)
b) „žiniasklaidos paslaugų teikėjas“ – tai fizinis ar juridinis asmuo, kuris prisiima redakcinę atsakomybę už garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugos turinio parinkimą ir sprendžia, kokia tvarka jis pateikiamas;
(b) ‘media service provider’ means the natural or legal person who has editorial responsibility for the choice of the audiovisual content of the audiovisual media service and determines the manner in which it is organised;
Ši direktyva netaikoma, kai turinys, už kurį žiniasklaidos paslaugos teikėjo redakcinė atsakomybė tenka trečiosioms šalims, tik perduodamas.
The mere transmission of content for which the editorial responsibility lies with a third party as media service provider is not covered by the scope of the directive.
1 straipsnio c punktas (Direktyva 89/552/EEB)
Article 1, point (c) (Directive 89/552/EEC)