natgillin/translations-raw huggingface dataset:
(***) For more details on the process evaluation, the reader can refer to the CAST Evaluation tool in addition to the CAST manual information.
(***) A folyamat értékelésére vonatkozó további részleteket az olvasó – a CAST kézikönyvének információin felül – a CAST értékelő e szközben(2) találhat.
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
5. lépés _BAR_ Az értékelés befejezése és következtetések levonása
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Az értékelési adatok feldolgozása és elemzése
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Hasonlítsa össze az előzetes időszak alatt szerzett adatokat a kampány alatti időszak és/vagy a kampány utáni időszak(ok) alatt szerzett adatokkal.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
Ez az összehasonlítás teszi lehetővé az Ön számára, hogy megállapítsa, a kampány elérte-e az előzőleg meghatározott elsődleges és másodlagos célkitűzéseit.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Költségekre és költséghatékonyságra vonatkozó információk gyűjtése
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
Annak érdekében, hogy megállapíthassa, az Ön által elindított kampány hatékony volt-e vagy sem, a kampány értékelést a kampány előtt és után felvett adatok összehasonlításával kell befejeznie.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
Ajánljuk, hogy a kampány közben is készüljön egy mérés.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
Amikor Ön elemzi az ezen időpontokban gyűjtött adatokat, meg fogja tudni, hogy a kampánynak volt(ak)-e hatása(i) és milyen szempont(ok)ból.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Tekintet nélkül arra, hogy volt-e hatás vagy sem, az eredményeket jelenteni kell.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Az értékelést függetlenül kell elvégezni, anélkül, hogy bármilyen torzítás vagy befolyás érné.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Az értékelési bizottságnak meg kell óvnia az értékelés tárgyilagosságát, bár a pártatlanság soha nem garantálható abszolút mértékben.
Now that all the evaluations have been completed, information on the campaign cost and cost-effectiveness should be collected and analysed.
Most, amikor már minden értékelés elkészült, gyűjtse össze és elemezze a kampány költségeire és a költséghatékonyságára vonatkozó információkat.
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Egyértelmű következtetések levonása a kampányról
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
Minden egyes esetben fontos megállapítani, hogy a kampány mely elemeinek volt bizonyított hatása az eredményt mérő változók szempontjából, melyik célközönség esetében, és milyen körülmények között (azaz a kampány erősségei).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Ugyanolyan fontos megjelölni, hogy mely elemek nem működtek (azaz a kampány korlátai), mivel ez az információ megakadályozhatja, hogy mások ugyanezeket a hibákat elkövessék és így javíthat a jövőbeli kampányokon.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
A kampány hosszától és az összegyűjtendő adatok típusától függően már meghatározta a következőket: > A kampány alatti időszakot, amely magában foglalja a kampány indítása és az értékelés megkezdése közötti időinter-vallumot. > A kampány utáni időszako(ka)t, amely(ek) magában/magukban foglalja/foglalják a kampány vége és az első utólagos értékelési időszak kezdete közötti, illetve adott esetben, a két utólagos értékelési időszak közötti időintervallumot.Ha a három értékelési időszak alatt összegyűjtendő adatok típusai azonosak, akkor az adatgyűjtés feltételeinek és az eszközöknek is azonosaknak kell lenniük az összes szakaszban.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
6. lépés _BAR_ A zárójelentés megírása
It should answer the following questions:
A jelentés a következő kérdésekre adjon választ:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
A kampány zárójelentése lezárja a kampány ciklust, legalábbis átmenetileg.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
A jelentés megírásának egyik fő célja fontos információkat és visszajelzéseket nyújtani nem csupán a kampányban részt vevő partnereknek, hanem az érdekelt feleknek, kutatóknak és a nyilvános-ságnak is.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Döntő fontosságú a kampány eredményeit terjeszteni, így biztosítva az információk széles körben történő terjedését és azok könnyű hozzáférhetőségét.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
A jövőbeli kampányok javulása függ az alapos és precíz kampányértékelő jelentések rendelkezésre állásától.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 A jelentés tartalma és szerkezete
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
A zárójelentése elkészítésénél az alább megadott vázlat követését javasoljuk:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
A jelentés tárgyalása adjon részletes áttekintést a kampány hátteréről és kontextusáról, a problémás magatartásról és esetleges megoldásairól, a célközönség(ek)ről, a kampány stratégiájáról – beleértve az elméleti kereteit, az üzenet tartalmát, illetve a médiatervet is –, az értékelés tervéről és eredményeiről, valamint a levont következtetésekről.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
Az olvasás megkönnyítése érdekében ezeket az információkat négy egyértelműen megcímzett szakaszban szerkessze meg: háttér, kampánystratégia, értékelés, valamint következtetések és ajánlások (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > háttér;kampánystratégia;értékelés;következtetések és fő ajánlások; > > > hivatkozások;melléklet;szerző megjegyzése. A jelentés szabványos formában készüljön, hogy a fontos információk ne maradjanak ki.
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Az eredmények terjesztése érdekében a jelentés legyen hozzáférhető az Interneten, lehetőleg a kampány kezdeményezőjének a honlapján vagy egy nemzetközi vagy európai adatbázisban, például a RoadSafetyWeb-en (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
(****) Egy mindenre kiterjedő kampányjelentés megírásához az olvasó számára a CAST kézikönyvében szereplő információkon felül a CAST értékelő eszköz (3) nyújt világos iránymutatást.
This step-by-step guide presents practical information for designing, implementing, and evaluating road safety communication campaigns.
Ez a lépésenkénti útmutató gyakorlati információkat ismertet a közúti közlekedésbiztonsági kommunikációs kampányok tervezéséhez, végrehajtásához és értékeléséhez.
In this abridged version we have described the six steps to take when conducting a campaign:
Ebben a rövidített változatban leírtuk azt a hat lépést, amelyek egy kampány lefoly-tatásakor követendőek:
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
Az utolsó lépésbe tartozik egy szabványos jelentés vázlat alkalmazása, valamint mindazon információk felülvizsgálata, amelyek az olvasó számára szükségesek a kampánynak és az eredményeinek megfelelő megértéséhez.
5) Completing the evaluation and drawing conclusions. The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
A közúti közlekedésbiztonsági kommunikációs kampányok terve- zéséről, végrehajtásától és értékeléséről szóló kézikönyvben (1) bemutatott anyag alapján a következő általános ajánlásokat szeretnénk tenni.
1) Getting started.
1) A kezdő lépés.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Az első lépés magában foglalja a probléma azonosítását; a közúti közlekedésbiztonság szervezeti és társadalmi-gazdasági körülményeinek elemzését; a költségvetés meghatározását, beleértve a kutatás és a kampány értékelés költségeit is; azon partnerek és érdekelt felek kiválasztását, akik részt vehetnek a kampány folyamatában; a kreatív javaslat kidolgozását; valamint külsős ügynökségek esetleges hozzájárulásainak, illetve a kezdeményezővel való párbeszédük vizsgálatát.
2) Analysing the situation.
2) A helyzet elemzése.
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
Ez magában foglalja a probléma és a lehetséges megoldások kutatásokon és korábbi kezdeményezéseken alapuló alapos elemzésének elvégzését, a célközönség azonosítását, kutatás lefolytatását arról, hogy hogyan lehet a célközönséget elérni és befolyásolni, valamint a kampány átfogó célkitűzésének egyedi célkitűzésekbe történő átültetését.
, we would like to make the following general recommendations.
A kampányokat felme -rülő kérdésekre is lehet alapozni.
3) Designing the campaign and the evaluation.
Ebbe a lépésbe tartozik az értékelés előzetes szakaszának felvázolása, a kampány anyagok elkészítése, valamint a kampány tényleges elindítása.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
5) Az értékelés befejezése és következtetések levonása. Az ötödik lépés magában foglalja a kampány alatti és/vagy a kampány utáni időszakok értékelésének a kiválasztott módszer szerint történő végrehajtását, beleértve az egyes értékelések minőségi ellenőrzését, az adatfeldolgozást és elemzést, valamint a költség-haszon és a költséghatékonysági elemzést is; ez lehetővé teszi a bonyolítóknak, hogy érvényes következtetéseket vonjanak le és felmérjék a kampány korlátait.
Base the campaign on statistics and research
Válasszon ki egy konkrét célközönséget
Translate the overall goal into specific objectives
Gondolja ki a kampánystratégiát és tervezze meg a kampányt
Campaigns can also be based on emerging issues.
A kampány lehet tisztán média-alapú kampány vagy kombinálható más cselekvésekkel.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Több szinten lehet levezetni: országos, regionális vagy helyi szinten, a problémás magatartástól, célközönségtől, illetve a probléma leggyakoribb előfordulási területeitől függően.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
A kampánystratégia azt is meghatározza, hogy a célközönséget hogyan lehet elérni és befolyásolni.
It is therefore useful to base the campaign on available studies, and/or to conduct additional studies designed around theoretical models whenever the necessary information is not available.
A kampányt, a kommunikációs stratégiát, illetve az esetleges támogató tevékenységeket mind gondosan meg kell tervezni.
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Az üzenetnek, a kiválasztott médiumnak, a médiatervnek, valamint a támogató tevékenységeknek a kiválasztott stratégiát úgy kell szolgálniuk, hogy az üzenet eljusson a kiválasztott célközönséghez.
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Annak érdekében, hogy elérjék a célközönséget és növeljék annak a valószínűségét, hogy a célközönség magatartását módosítani tudják, a kampányok bonyolítóinak gondosan meg kell határozniuk a célközönségüket.
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Ez részletekbe menő, foko-zott figyelmet kíván, és a közönség szegmentálásával valósítható meg.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
A marketing mix és következésképpen az üzenet öt elemét az egyes szegmensekhez kell igazítani.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Ilyen értékeléseknél a kampánynak kitett közlekedőket (kísérleti csoport) hasonlítják össze állítólag hasonló, de a kampánynak ki nem tett populációkból származó közlekedőkkel (összehasonlító csoport, a két csoport közötti véletlenszerű hozzárendelések nélkül).
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Egy másik lehetőség összehasonlítani valamely, a kampány által nem kifejezetten célba vett, de annak kitett populációt a kampány által kifejezetten célba vett populációval.
Select a specific target audience
Fogalmazza meg az üzenetet
Devise the campaign strategy and plan the campaign
Az átfogó célt ültesse át egyedi célkitűzésekbe
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
Nagyobb valószínűséggel egy üzenet akkor lesz hatással a magatartásra, ha az üzenetet befogadó személy motivált a feldolgozására.
This requires great attention to detail, and can be achieved with the help of audience segmentation.
Ez ugyanakkor az üzeneten való aktív elgondolkozásra, és a tartalmának kidolgozására utal.
Crossing different segmentation criteria can be useful to achieve greater precision.
A motiváció azonban önmagában nem elég.
The five elements of the marketing mix, and thus of the message, must be adapted to each segment.
Egy személynek meg kell, hogy legyen a kognitív készsége is az üzenet feldolgozására, ami csak akkor történhet meg, ha az üzenet közérthető.
Selecting a specific target audience also enables practitioners to set up comparison groups for evaluating the campaign.
Ennek megfelelően egy hatékony üzenetnek a közönség számára hihetőnek (hiteles), igaznak és megvalósítható magatartást közvetítőnek (megbízható), ismételten elhangzónak (következetes), könnyen érthetőnek (egyértelmű), változást előidézőnek (meggyőző), a személyhez fűződőnek (vonatkozó), valamint vonzónak (tetszetős) kell lennie.
In such evaluations, road users exposed to the campaign (experimental group) are compared with road users from a supposedly similar population not exposed to the campaign (comparison group without random assignment between the two groups).
Ezért az üzenet általános meggyőzési modelleken, illetve olyan egyedi technikák modelljein alapuljon, mint például a keretbefoglalás.
Alternatively, a population not specifically targeted by the campaign but exposed to it may be compared to a population specifically targeted by the campaign.
Valamely üzenet vizsgálatánál a gondolat-felsoroló feladat értékes eszköz annak megállapításához, hogy mely üzenetek vezetnek nagyobb változáshoz az ismeretekben, meggyőződésekben és/vagy a magatartásban.
The campaign strategy refines the goal and the specific objectives in operational fashion.
A kampány átfogó célját korábbi kutatások alapján kell meghatározni, hogy előzetes elképzelést nyújthasson arról, mi legyen a kampány témája, valamint arról, hogy ki(k) lehet(nek) az esetleges célközönség.
It is part of an overall socialmarketing strategy aimed at changing behaviour.
Ezek az általános információk azonban általában nem olyan szinten specifikusak, mint amilyent a kampánystratégia kialakítása szükségessé tesz.
The campaign strategy is based on the theoretical models used to define the specific objectives, so it is critical in determining the type of campaign to run.
Ezért olyan hasznos egyedi kampány célkitűzéseket meghatározni.
Indeed, the campaign can be a purely media-based campaign or be combined with other actions. It can be conducted on different levels: nationally, regionally, or locally, depending on the problem behaviour, the target audience, and the areas where the problem occurs most.
A kampány egyedi célkitűzéseinek pontosan meg kell jelölniük azt a problémás magatartást, amit biztonságos magatartássá szükséges változtatni (az elsődleges egyedi célkitűzés), valamint egyéb tényezőket (másodlagos célkitűzések), amelyek hozzájárulhatnak az elsődleges célkitűzés megvalósításához, azaz, a célközönséget késztethetik a biztonságos magatartás átvételére.
The campaign strategy also defines how the target audience can be reached and influenced. The campaign, the communication strategy, and any supportive activities must all be carefully planned.The message, choice of media, media plan, and supportive activities must serve the chosen strategy by getting the message to the selected target audience.
Amellett, hogy a kampánystratégia sarokkövei lesznek, ezek az elemek lesznek a kampány értékelésének alapjai, valamint azt is mérni fogják, hogy a kampány sikeres volt-e vagy sem (azaz, hogy a kampány megvalósította-e a célját és célkitűzéseit).
Formulate the message
Terjessze az eredményeket
A message is more likely to have an impact on the behaviour if the person receiving it feels motivated to process it.
Gondoskodjon a szigorú értékelésről
However, motivation alone is not enough. An individual must also have the cognitive ability to process a message, something that can only happen when the message is understandable.
Az eredményeket egy olyan záró kampányjelentésben ismertesse, amely tartalmazza a kampány indokolását, valamint a részletes eredményeit.
Accordingly, an effective message must be believable to the audience (credible), be honest and convey a behaviour that is possible to achieve (trustworthy), be heard repeatedly (consistent), easy to understand (clear), capable of generating change (persuasive), relevant to the person (relevant), and appealing (attractive).
A jelentés szabványos formátumban kerüljön bemutatásra, és a kampány erősségeinek, illetve korlátainak tárgyalásával záruljon, valamint azzal, hogy hogyan lehet az eredményeket a jövőbeli kampányok tökéletesítése érdekében felhasználni.
The message should therefore be based on general persuasion models and models of specific techniques such as framing.
Az ilyen jelentések segítik a bonyolítókat abban, hogy a jövőbeli kampányok tervezése, végrehajtása és értékelésekor korábbi tapasztalatokra építhessenek.
In testing a message, the thought-listing task is a valuable tool for determi -ning which messages lead to greater changes in knowledge, beliefs, and/or behaviour.
Bármi legyen/legyenek is a hatása(i) a kampánynak, a zárójelentést tegyék hozzáférhetővé egy könyvtárban és szerepeltessék egy érvényesített adatbázis tárgymutatójában.
The importance of evaluating road safety campaigns should not be underestimated. Evaluation may be costly, but it is the best way to find out if a campaign has been a success or not, and if the money was well spent.
A kampányjelentéseket és mennyiségi eredményeket a tárgymutatójukban szerepeltető nemzetközi online adatbázisok is hasznosak az információk terjesztésében.
Moreover, if it is to abide by good principles of methodology, the evaluation should: > refer to the theoretical model (or to the main predictors of the problem behaviour) on which the campaign was based; > use control or comparison group(s); and > use an appropriate design involving at least two measurements, taken before and after the campaign. To obtain more information on the stability of the campaign’s effect(s), a supplement to the two measurement periods may be carried out such as during-campaign phases and/or additional post-campaign phases. Conduct a proper implementation of the campaign
A jövőbeli kampányok tökéletesítésén túlmenően a jelentés segíthet a politikai döntéshozóknak a hatékony közúti közlekedésbiztonsági politikák kialakításában, valamint segítheti a helyi, regionális és országos hatóságokat meghozni a közúti közlekedésbiztonsági kampányok pénzügyi támogatásával kapcsolatos döntéseket.
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
A közúti közlekedésbiztonsági kampányok értékelésének fontosságát nem szabad alulbecsülni.