natgillin/translations-raw huggingface dataset:
From a pragmatic point of view, a sixth goal might be added, though it is often considered implicit,6) to inform road users that authorities have identified risky road behaviours and have placed a priority on decreasing them.
Gyakorlati szemszögből nézve egy hatodik célt is ide lehet sorolni, bár ezt gyakran magától értetődőnek tekintik,6) a közlekedők tájékoztatása arról, hogy a hatóságok kockázatos közúti magatartásokat azonosítottak és elsőbbséget tulajdonítanak az előfordulásuk csökkentésének.
In this way the road safety campaign might serve to support the authorities’road-safety policy.
Ily módon a közúti közlekedésbiztonsági kampány szolgálhatja a hatóságok közúti közlekedésbiztonsági politikájának támogatását.
CAMPAIGNS AND AWARENESSRAISINGSTRATEGIESIN TRAFFICSAFETY
KÖZLEKEDÉSBIZTONSÁGI KAMPÁNY ÉS TÁJÉKOZTATÁSI STRATÉGIA
Diagram 1: Steps in designing, implementing, and evaluating a road safety communication campaign
1. ábra: Egy közúti közlekedésbiztonsági kommunikációs kampány tervezésének, végrehajtásának és értékelésének lépései
1Getting Started
1A kezdő lépés
2Analysing the Situation
2A helyzet elemzése
3Designing the Campaign and the Evaluation
Ez azt jelenti, hogy valamely adott lépéshez vissza lehet térni és tovább lehet fejleszteni, ha szükséges.
Once the six steps have been carried out, the cycle is complete.
Amint a hat lépést elvégezték, a ciklus a végére ért.
The conclusions that you have drawn from the campaign and its evaluation will give you the necessary input for the next campaign cycle.
Azok a következtetések, amelyeket a kampány és az értékelése során levont, jelentik majd a szükséges inputokat a következő kampányciklushoz.
The following sections break down each step into succinct sub-steps that we recommend when planning and conducting a campaign.
A következő szakaszok az egyes lépéseket lebontják azokra a rövid részlépésekre, amelyeket a kampány tervezése és lebonyolítása során ajánlunk.
4Conducting the beforeperiod Evaluationand Implementing the Campaign
4Az előzetes értékelés levezetése és a kampány végrehajtása
5Completing the Evaluationand Drawing Conclusions
5Az értékelés befejezése és következtetések levonása
6Writing the Final Report
6A zárójelentés megírása
Step 1 _BAR_ Getting Started
1. lépés _BAR_ A kezdő lépés
4 Drafting the budget
4 A költségvetés elkészítése
You should define the potential or actual budget of the campaign, including the cost of research and evaluation.
Határozza meg a kampány lehetséges vagy tényleges költségvetését, beleértve a kutatás és az értékelés költségeit is.
Before designing the campaign, you will need to collect background information on the problem.
A kampány megtervezése előtt háttér információkat kell gyűjtenie a problémáról.
It will be necessary to collect data about possible contributing factors, the types of road users who are involved, and the context in which the problem occurs.You will then need to look for campaign partners and stakeholders who will be able to support your campaign and/or be part of the campaign team.
Adatgyűjtésre lesz szükség a lehetséges kiváltó tényezőkről, az érintett közlekedők típusairól, valamint a körülményekről, amelyek között a probléma előfordul. Ezt követően kampány partnereket és érdekelt feleket kell keresnie, akik képesek lesznek a kampányát támogatni és/vagy a kampánycsoportban részt venni.
5 Gather the campaign partners together for a kick-off meeting
5 A kampány partnerek összehívása egy projektindító ülésre
1 Identifying and defining the problem
1 A probléma azonosítása és meghatározása
In order to identify the problem, you should rely on data concerning accidents, offences, observed behaviours, and current issues.
A probléma azonosítása érdekében balesetekkel, szabálysértésekkel, megfigyelt magatartásokkal, valamint aktuális kérdésekkel kapcsolatos adatokra támaszkodjon.
At this first meeting, you should define the general objective of the campaign, as well as discuss the campaign strategy, in order to know what your needs are.
Ezen az első ülésen határozzák meg a kampány átfogó célkitűzését, valamint tárgyaljanak a kampány stratégiájáról annak érdekében, hogy megismerjék az igényeiket.
Based on these needs, you should get together with the campaign partners to identify the resources you already have and the ones you will have to find elsewhere.
Ezen igények alapján üljön össze a kampány partnerekkel, hogy megállapíthassák, milyen erőforrások állnak már a rendelkezésükre, illetve mely erőforrásokat kell másutt keresniük.
You should draft the first version of the creative brief, including all information that has been gathered up to this point.
A kreatív javaslat első változatát készítsék el, amely tartalmazza az összes eddig összegyűjtött információt is.
The creative brief will serve as the central reference document of the campaign and will be updated throughout the campaign process.
A kreatív javaslat szolgál majd a kampány központi referencia dokumentumaként, és a kampány folyamán végig napra készen lesz tartva.
2 Analysing the context
2 A körülmények elemzése
An analysis of the general and specific contexts in which the problem occurs will indicate if the campaign can or should be combined with other actions or programmes.
Azon általános és egyedi körülmények elemzése, amelyek között a probléma előfordul, utalni fog arra, hogy a kampányt lehet-e, illetve kell-e más cselekvésekkel vagy programokkal kombinálni.
6 Calling for bids and setting up the campaign team
6 Ajánlattételi eljárás és a kampány csoport létrehozása
3 Locating partners and stakeholders and getting them involved
3 Partnerek és érdekelt felek keresése és bevonása
These can be public authorities and/or private organisations.
Ezek lehetnek hatóságok és/vagy magánszervezetek.
Their participation in the campaign may be financial, logistical, or otherwise.
A részvételük a kampányban lehet anyagi, logisztikai, vagy egyéb.
The campaign team should include people from the initiator’s organisation, the campaign partners, and any outside agencies and vendors hired following a call for bids.
A kampány csoportba tartozzanak személyek a kezdeményező szervezettől, a kampány partnerektől, valamint bármely olyan külső ügynökségektől és forgalmazóktól, amelyeket az ajánlattételi eljárást követően szerződtettek.
The bidders may include advertising, production, and media-buying agencies, public-relations agencies, and researchers.
Az ajánlattevők közé tartozhatnak reklám-, produkciós- és médiavásárló ügynökségek, PR ügynökségek, valamint kutatók.
The participation of outside researchers may or may not be needed, depending on whether an in-house research department is available at the initiator’s organisation.
Szükség lehet külsős kutatók részvételére, attól függően, hogy a kezdeményező szervezetnél áll-e rendelkezésre belsős kutatási osztály.
However, it is recommended that the evaluation is carried out by an outside party since this is essential to maintain objectivity.
Azt azonban ajánljuk, hogy az értékelést külsős fél végezze el, mivel ez a tárgyilagosság megőrzésének lényeges feltétele.
Step 2 _BAR_ Analysing the Situation
2. lépés _BAR_ A helyzet elemzése
3 Determining how to act on main motivations and reach the audience
3 Annak meghatározása, hogy hogyan lépjen fel a fő motivációkkal kapcsolatban, illetve hogyan érje el a közönséget
Once you have completed step 1, you can begin to analyse the situation in greater detail (**).
Amint befejezte az 1. lépést, megkezdheti a helyzet nagyobb részletességgel történő elemzését (**).
At this stage, you should conduct an in-depth analysis of the problem, its possible solutions, and the target audience.
Ebben a szakaszban végezzen alapos elemzést a problémával, a lehetséges megoldásaival, valamint a célközönséggel kapcsolatban.
This will enable you to define the specific objectives of the campaign, help to design the message and prepare the campaign evaluation.
Ez lehetővé fogja tenni az Ön számára, hogy a kampány egyedi célkitűzéseit meghatározza, segíteni fog az üzenet megtervezésében és a kampány értékelés elkészítésében.
1 Thoroughly analysing the problem and possible solutions
1 A probléma és a lehetséges megoldások alapos elemzése
Find out what factors contribute to the problem behaviour identified.
Tudja meg, hogy milyen tényezők járulnak hozzá az azonosított problémás magatartáshoz.
First of all, ask whether or not the behaviour is intentional.
Először is tegye fel a kérdést, hogy a magatartás szándékos vagy sem.
Next, it is important to understand the motives behind the unsafe behaviour.
Egyes esetekben ez az információ nem fog rendelkezésre állni, ami további tanulmányok készítését teszi szükségessé.
In some cases this information will not be available making additional studies necessary.
Gyakran a meglévő adatok nem lesznek elégségesek, legalábbis valamely konkrét célközönségre tekintettel.
In particular, further work will be needed if one of the following applies: > you have ample information on the main predictors for the problem and/or safe behaviour but you want to know which carries the most weight in the target group; > you have found only some information and you are aware that certain elements are missing; or > you have no information on the main predictors. Based on the results of these studies, you may choose the proper theoretical model on which to build your campaign strategy. This may either be an established theoretical model or one you compile yourself. In any case the model should contain the main determinants of behaviour for your particular audience. 4 Defining the campaign’s specific objectives
4 A kampány egyedi célkitűzéseinek meghatározása
You should complete the analysis of the problem, seeking available information from four sources: > qualitative and quantitative studies that analyse the problem behaviour in depth; > research on theoretical models to explain motivations underlying the behaviour; > past campaigns and other actions; > marketing studies on the target audience.Then, synthesise available information on the problem behaviour and its solutions. Existing data will often not be sufficient, at least with regard to a particular target audience. In that case additional research is needed. 2 Deciding whether to segment the audience
2 Döntés a közönség szegmentálásáról
This sub-step consists of breaking down the general goal of the campaign into specific objectives, namely: > Primary objectives: define which behaviour is to be adopted by the target audience in order to achieve the general goal of the campaign. > Secondary objectives: identify other factors than can contribute to achieving the primary objectives such as knowledge, attitudes and norms. 5 Gathering information from evaluations of past campaigns and other actions
Ez a részlépés a kampány átfogó célkitűzésének egyedi célkitűzésekre történő felosztásából áll, nevezetesen: > Elsődleges célkitűzések: meghatározni, hogy a célközönségnek milyen magatartást kell elsajátítania a kampány átfogó célkitűzésének megvalósítása érdekében. > Másodlagos célkitűzések: más olyan tényezők azonosítása, amelyek hozzájárulhatnak az elsődleges célkitűzések megvalósításához, mint például ismereteket, hozzáállásokat és normákat. 5 Információk gyűjtése korábbi kampányok és egyéb cselekvések
Determine whether the target audience needs to be segmented or not.
Állapítsa meg, hogy szükséges-e a célközönséget szegmentálni vagy sem.
It is often best to segment the audience in order to address the distinct needs and characteristics of particular subgroups (lifestyle, culture, etc.).
Gyakran az a legjobb, ha a közönséget az egyedi alcsoportok elkülönült igényeinek és jellemzőinek (életmód, kultúra, stb.) való megfelelés céljából szegmentálják.
Once you have defined the subgroups, evaluate them and select one or more that the campaign can target.
Ha már meghatározta az alcsoportokat, értékelje őket és válasszon ki egyet vagy többet, amit a kampány megcélozhat.
In addition to the most obvious target group – the group whose behaviour most needs to be changed (primary audience) – it might also be useful to try to reach a secondary audience who could influence the primary audience.
A legnyilvánvalóbb célcsoporton kívül – azaz azon a csoporton kívül, amely magatartását a leginkább meg szükséges változtatni (elsődleges közönség) – hasznos lehet egy olyan másodlagos közönséget is megpróbálni elérni, akik befolyásolhatják az elsődleges közönséget.
Next you need to determine how to reach the target audience(s) and its particular subgroups based on the information obtained above.
Ezután azt kell meghatároznia, hogy a fent meg-szerzett információk alapján hogyan érheti el a célközönsége(ke)t és az egyedi alcsoportjai(ka)t.
You need to select an evaluation methodology that is appropriate for each of the specific objectives that you have defined previously.
Válasszon egy olyan értékelési módszertant, amely az egyes, Önök által korábban meghatározott egyedi célkitűzéseknek megfelel.
In this instance it can be very helpful to use information provided by adequate research carried out in the past.
Ebben az esetben sokat segíthet, ha a múltban megfelelően végzett kutatásokból származó információkat használ fel.
Several international databases on awareness-raising campaigns in the field of road safety can help you to get information (e.g., the European Road Safety Observatory www.erso.eu, the RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net).
A közúti közlekedésbiztonság területén a tájékoztató kampányokkal foglalkozó számos nemzetközi adatbázis segíthet a tájékozódásban (pl. Európai Közúti Közlekedésbiztonsági Megfigyelőközpont www.erso.eu, RoadSafetyWeb www.roadsafetyweb.net – Közúti Közlekedésbiztonsági Háló).
Step 3 _BAR_ Designing the campaign and the evaluation
3. lépés _BAR_ A kampány és az értékelés megtervezése
In the previous two steps, data were gathered and analysed in order to better define the problem behaviour and target audience; the specific objectives of the campaign were set, and the campaign-evaluation method was devised.
Az előző két lépésben adatokat gyűjtöttek és elemeztek a problémás magatartás, illetve a célközönség jobb meghatározása érdekében; a kampány egyedi célkitűzéseit meghatározták, valamint a kampány értékelésének módját kialakították.
Now it is time to start designing the campaign itself – perhaps together with other actions or programmes – and to start planning its evaluation.
Most itt az idő elkezdeni magát a kampányt és az értékelését – esetleg más cselekvésekkel vagy programokkal közösen – megtervezni.
In this step, you will need to answer the following questions: What should we do?, How should we do it?, and How will we know if the campaign is working or not?
Ebben a lépésben a következő kérdésekre kell választ találnia: Mit tegyünk? Hogyan tegyük?, valamint Honnan fogjuk tudni, hogy a kampány működik vagy sem?
the campaign initiator.
kézzelfogható és közérthető, amennyire csak lehetséges.
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Alkalmazzon társadalmi marketing stratégiát és vegye figyelembe a kampány egyedi célkitűzéseit; a problémás magatartás és az annak megfelelő biztonságos magatartás jellemzőit; a célközönség esetében a problémás magatartás fő előrejelzőit (gyakoriság és hely); a biztonságos magatartás elsajátításának érzékelhető előnyeit és költségeit; azt a helyet és időt, ahol és amikor a biztonságos magatartást kell alkalmazni; a célközönség jellemzőit, környezeti tényezőket és a küldő jellemzőit.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
Az üzenet tartalmi és kivitelezési stratégiájának kialakítása céljából olyan minőségi tanulmányokat is alkalmazhatnak, mint például az egyéni interjúk, fókuszcsoportok vagy kreatív ötletbörzék.
1 Developing the campaign strategy
1 A kampánystratégia kidolgozása
> Choose campaign identifiers. These are visual or audio elements that bring consistency to a campaign or set of cam-paigns; they also give identity to a campaign and indicate the organisations involved in it. Spokespersons, logos, mascots, and brands can all be used as campaign identifiers. The campaign strategy should be based on its specific objectives, which define how to achieve the campaign’s general goal in a more operational way.
A kampánystratégia az egyedi célkitűzéseken alapuljon, amelyek operatívabb módon határozzák meg, hogyan lehet elérni a kampány átfogó célkitűzését.
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
A kampánystratégia fogja meghatározni, hogy hogyan befolyásolják a célközönséget az ismeretek, a meggyőződések és/vagy a magatartás megváltoztatása vagy átnevelése érdekében, valamint elméleti modelleken fog alapulni.
> Select the media and define the media plan. The media plan should be set up according to the campaign budget, timing and length of the campaign, advertising rates of each media and vehicle (newspaper, radio programme, etc.), demographic statistics of coverage, and openings (times and places where the target audience can be reached most easily). > Define the strategy. This includes the type of campaign (communication campaign, combined campaign, integrated campaign) and its scale (local, regional and/or national), depending on the areas where the problem occurs, as well as the target audience and how it can be reached. You should also study past campaigns and actions to obtain guidelines for developing the strategy. Once the campaign strategy is defined, the creative brief should be updated by adding new components. > Develop and pre-test the messages and slogans in their full context. Message testing tells you more about the strengths and weaknesses of the message, and about whether it is able to target the selected audience. Tools may exist (e.g., the Risk Behaviour Diagnosis Scale) that can help you improve and optimise the message before actual campaign implementation. > Develop the content of the message. This includes the context, structure and style of the message as outlined in the creative brief. It involves establishing a clear procedure and discussions with the advertising agency and Page 10
Válasszon médiumot és határozza meg a médiatervet. A médiatervet a kampányköltségvetés, a kampány időzítése és hossza, az egyes médiumok és eszközök (újság, rádióműsor, etc.) reklámárai, a lefedettséggel kapcsolatos demográfiai statisztikák, valamint a kedvező alkalmak (időpontok és helyek, ahol a célközönség legkönnyebben elérhető) szerint kell kidolgozni.
CAMPAIGNS AND AWARENESSRAISINGSTRATEGIESIN TRAFFICSAFETY
Tanulmányozzon múltbeli kampányokat és cselekvéseket is, hogy a stratégia kialakításához iránymutatásokhoz jusson.
2 Designing the campaign evaluation
2 A kampány értékelésének megtervezése
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Alakítsa ki az értékelés mértékegységeit (közúti baleseti adatok, megfigyelt magatartások, önértékelés alapján gyűjtött adatok, valamint költség adatok).
To do this, you should:
Határozza meg az adatgyűjtés módszereit és eszközeit.
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
4. lépés _BAR_ Az előzetes értékelés levezetése és a kampány végrehajtása
3 Implementing the campaign
3 A kampány végrehajtása
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
A kampány elindítása előtt itt az idő az előzetes értékelést lefolytatni.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Az értékelés többi szakaszához viszonyítva az előzetes értékelést alapmérésként kell használni.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
A tényleges kampány anyagokat is el kell készítenie, valamint a kampányt is el kell indítania.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Természetesen a kampány előrehaladását figyelmesen nyomon kell követni, hogy a kampány során esetleg felmerülő bármilyen problémát megoldhasson (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Az elindítás időzítése nagyon fontos, mivel egyedülálló lehetőségeket teremt a kampány ingyenes reklámozására.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
Azokban az esetekben, amikor a kampányt más cselekvésekkel kombinálják, fontos valamennyi tevékenység figyelmes koordinálása, annak érdekében, hogy minden egyes elem biztosan végrehajtásra kerüljön az ütemterv szerint.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Ez nagyon szigorú szervezést, valamint a kezdeményező és a kampány partnerek és médiátorok között jó kommunikációt tesz szükségessé.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Az előzetes értékelés lefolytatása
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Az előzetes értékelést a célkitűzései, valamint a kiválasztott értékelési módszer szerint kell elvégezni.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Ez magában foglalja az értékelő eszközök és anyagok ellenőrzését, valamint a vizsgálatot végző személyek felvételét és kiképzését.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Az értékelési eljárásnak valamennyi végrehajtandó feltétel szempontjából azonosnak kell lennie, azaz ugyanazt az eljárást hajtsa végre a résztvevők egyes csoportjai esetében (kísérleti, kontroll vagy összehasonlító csoportok).
2 Producing the campaign materials
2 A kampány anyagok elkészítése
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Az Ön által szerződtetett külsős ügynökségek készítsék el a kampány anyagokat és foglalják le a médiafelületeket és reklámidőket, hogy készek legyenek a kampány elindítására.
This requires strict coordination and follow-up.
Ez szigorú koordinációt és nyomon követést tesz szükségessé.
If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Amennyiben az előzetes visszajelzések szerint problémák adódtak a kampány végrehajtása során, esetleg lehetőség nyílik a probléma kijavítására, még amíg a kampány tart.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
Továbbá, esetleg meg tud állapodni korrekciós intézkedésekről a reklámügynökséggel és/vagy a médiavásárló ügynökséggel.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
Azokban az esetekben, amikor a kampányt más cselekvések is kiegészítik, a végrehajtás ellenőrzése fokozottabb részvételt igényel a kezdeményező és/vagy kampány partnerek részéről.