natgillin/translations-raw huggingface dataset:
– annak előírása, hogy az elektronikus levélben küldött reklámok kötelezően tartalmazzanak egy internetes hivatkozást, amelynek segítségével automatikusan el lehet utasítani minden további reklámot;
– require as soon as possible advertisements sent by e-mail to contain an automatic link enabling the recipient to refuse all further advertising;
– a reklámcélú nyomon követésre szolgáló olyan cookie-knak a többi cookie-tól való megkülönböztetését lehetővé tevő technikák alkalmazása, amelyek alkalmazásához a felhasználó előzetes, önszántából megadott és kifejezett hozzájárulására van szükség;
– ensure as soon as possible the application of techniques making it possible to distinguish advertising tracking cookies, for which free and explicit prior consent is required, from other cookies;
– annak biztosítása, hogy a nyilvános forgalomban árusított informatikai rendszerek és a közösségi hálózatépítő szolgáltatások alapbeállításainak alkalmazását a legszigorúbb adatvédelmi követelményeknek megfelelően, következetesen alakítják ki („beépített magánélet-védelem”);
– ensure that the use of default settings for computer systems sold to the public and for social networking services is systematically established in accordance with the strictest data protection standards (‘privacy by design’);
– a European Privacy Seal projekt alapján egy közösségi címkézési rendszer létrehozása az internetes honlapok számára, amely tanúsítja, hogy az adott oldal megfelel az adatvédelmi törvényeknek; úgy véli, hogy ennek magában kell foglalnia egy alapos hatásvizsgálatot is, és el kell kerülnie a meglévő címkézési rendszerek megkettőzését;
– develop an EU website labelling system, modelled on the European Privacy Seal, certifying a site’s compliance with data protection laws; considers that this should include a thorough impact assessment and must avoid duplication of existing labelling systems;
– a nemzeti reklámfelügyeleti hatóságokkal és/vagy önszabályozó testületekkel együttműködésben kiemelt figyelem fordítása a megtévesztő – köztük az online – reklámokra olyan speciális területeken, mint az élelmiszertermékek, a gyógyszerek és az egészségügyi szolgáltatások értékesítése, ahol gazdasági érdekeiken túl a fogyasztók egészsége is érintett lehet, esetlegesen komoly következményekkel;
– pay particular attention, in cooperation with national advertising authorities and/or self-regulatory bodies, to misleading advertising, including online, in specific sectors such as the selling of food products, pharmaceuticals and medical care, where the health of consumers, on top of their economic interests, is likely to be affected, with potential serious consequences;
– az információs társadalmi szolgáltatások korlátozott felelősségi rendszerének felülvizsgálata annak érdekében, hogy a bejegyzett márkanevek kulcsszóként történő, egy keresőmotor által reklámcélra történő eladása csak a márkatulajdonos előzetes hozzájárulása alapján történhessen;
– modify the limited liability regime for information society services in order to make the sale by search engines of registered brand names as advertising keywords subject to prior authorisation from the owner of the brand name in question;
Sebezhető csoportok védelme
Protecting vulnerable groups
28. hangsúlyozza, hogy a gyermekek és serdülők különösen sebezhető csoportok alkotnak, hiszen rendkívül befogadóak és érdeklődőek, éretlenek, szabad akaratuk korlátozott és erősen befolyásolhatók, különösen az új kommunikációs eszközök és technológiák használata révén;
Stresses that children and adolescents are especially vulnerable categories of people in view of their great receptiveness and curiosity, lack of maturity, limited free will and high potential to be influenced, especially through the use of new means of communication and technologies;
31. felhívja a figyelmet a fogyasztók utánzási késztetetésnek való kiszolgáltatottságára, ami nem kívánt magatartási formákhoz, erőszakhoz, feszültségekhez, csalódásokhoz, szorongáshoz, káros szenvedélyekhez (dohányzás, drog), táplálkozási zavarokhoz – például anorexia nervosához és bulimiához – és a lelki egyensúly felborulásához vezethet; felkéri a reklámügynökségeket és médiaszakembereket, hogy tekintettel a reklámok gyermekekre és fiatalokra gyakorolt befolyására, gondolják át a szélsőségesen vékony (férfi- vagy női) modellek alkalmazását a külső megjelenésre, testi tökéletlenségre, korra és testsúlyra vonatkozó káros üzenetek elkerülése érdekében;
Draws attention to the vulnerability of consumers to mimetism, which can lead to inappropriate behavioural attitudes, violence, tensions, disappointment, anxiety, harmful addictions (smoking, drugs), eating disorders, such as anorexia nervosa and bulimia, and disturbance of mental equilibrium; calls on all advertising agencies and media professionals to reconsider the promotion of extremely skinny models (men or women) in order to avoid harmful messages about appearance, body imperfections, age and weight, taking into account the influence and impact of advertising on children and young people;
A nemek közötti egyenlőség és az emberi méltóság biztosítása a reklámokban
Guaranteeing gender equality and human dignity in advertising
A különböző szereplők oktatása és tájékoztatása
Educating and informing the various stakeholders
P7_TA-PROV(2010)0051 . , amely megállapítja, hogy további mutatók alkalmazása akkor lehet hasznos, ha az öt alapmutató és a kapcsolódó módszertan már kellően jó minőségű;
P7_TA-PROV(2010)0051 . stipulating that adding further indicators may be useful when the five basic indicators and the associated methodology have been developed to a sufficiently high level;
– dolgozzon ki tájékoztató kampányokat a fogyasztók reklámokkal kapcsolatos jogaival kapcsolatban, különösen ami személyes adataik felhasználását illeti, és dolgozzon ki pedagógiai eszközöket a fogyasztóknak a magánéletük interneten történő védelmét szolgáló technikákról, valamint arról való tájékoztatására, hogy mit tehetnek azon helyzetek megszüntetése érdekében, amelyekben sérül magánéletük vagy méltóságuk;
– devise information campaigns on consumers’ rights in respect of advertising, including the use of their personal data, and to develop educational material explaining how they can protect their privacy on the internet and what they can do to put a stop to any situation that undermines their privacy or dignity;
– a brit Media Smart kezdeményezés mintájára dolgozzon ki egy uniós oktatási programot, amelynek célja, hogy megtanítsa a gyermekeket arra, hogy legyenek körültekintőek a reklámokkal kapcsolatban;
– develop an EU programme designed to teach children to be wary of advertising, modelled on the United Kingdom’s Media Smart initiative;
40. felszólítja a Bizottságot, hogy dolgozzon ki közös iránymutatásokat a kkv-k számára, illetve a tagállamokat, hogy ösztönözzék nemzeti hatóságaikat és/vagy önszabályozó testületeiket, hogy nyújtsanak tanácsadó szolgáltatásokat a kkv-k számára, illetve folytassanak tájékoztatási kampányokat, amelyek célja a kkv-k figyelmeztetése a reklámozás tekintetében fennálló jogi kötelezettségeikre;
Calls on the Commission to draft common guidelines for SMEs and on the Member States to encourage national authorities and/or self-regulatory bodies to provide advisory services for SMEs and conduct information campaigns designed to alert SMEs to their legal obligations in respect of advertising;
A jelentés a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokkal foglalkozik a reklámok területén a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelvben meghatározottak szerint, és az új reklámozási gyakorlatok és technológiák kifejlődésével kapcsolatos problémákra összpontosít.
This report deals with unfair commercial practices in the advertising field, as defined in the Unfair Commercial Practices Directive (UCPD), and concentrates on issues arising from the development of new advertising practices and technologies.
Nem foglalkozik a B2B kapcsolatokkal, amelyeket a 2006/114/EK irányelv fed le.
It does not discuss B2B relations, which are covered inter alia by Directive 2006/114/EC.
Az előadó, elkerülni szándékozván a téma szociológiai-filozófiai megközelítését, specifikus és célzott témakezelés mellett tette le a voksát.
Rather than adopting a socio-philosophical approach to the subject, the rapporteur has chosen to focus on specific issues.
A reklám egyszerre hasznos a belső piac számára, mint a gazdasági tevékenység „kenőanyaga” (ösztönzi a versenyt, fokozza a versenyképességet, serkenti az innovációt és a kreativitást) és a fogyasztók számára is (a választék bővül, az árak csökkennek).
Advertising is a tool that benefits both the internal market (oiling the wheels of economic activity by stimulating competition, competitiveness, innovation and creativity) and consumers (by increasing choice and lowering prices).
Fontos gazdasági ágazat, hiszen csak az on-line reklámpiac 14 milliárd eurós forgalmat bonyolít az európai piacon.
It is a key economic sector: the EU online advertising market alone is worth more than EUR 14 billion.
Nem szabad azonban idealizálni: tisztességtelen gyakorlatok, a köz- (pl. hirdetőtáblák) és magánterek (nem kívánatos e-mailek) elfoglalása, sebezhető személyek célbavétele (pld. gyermekek, súlyosan eladósodottak), piacra lépési korlátok létrehozása a belső piacon (amennyiben a reklámhoz szükséges kiadások túl magasak), a belső piac torzítása (olyan javak/szolgáltatások vásárlása, amelyeket a fogyasztók normális esetben nem vennének meg).
It must not be idealised, however: advertising can also involve unfair practices, intrude into public spaces (e.g. advertising billboards) and the private arena (e.g. unsolicited e-mails), target vulnerable groups of people (such as children and those in excessive debt), create potential entry barriers to the internal market (where the outlay required is too high) and distort the internal market (by causing consumers to buy goods or services they would not normally have purchased).
A meglévő jogszabályok értékelése
Evaluation of existing legislation
Az előadó felhívja a figyelmet a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv végrehajtásával kapcsolatos problémákra és kéri:
The rapporteur highlights problems in the implementation of the UCPD, and calls on:
- a tagállamokat, hogy biztosítsák a nemzeti hatóságok számára a szükséges humán-, pénzügyi és technológiai erőforrásokat;
– the Member States to provide national authorities with the necessary human, financial and technological resources;
- a Bizottságot, hogy rendszeresen frissítse a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv végrehajtására vonatkozó iránymutatásait.
– the Commission to update its guidelines on the implementation of the UCPD on a regular basis.
Fontos az európai együttműködés megerősítése a tisztességtelen gyakorlatok elleni küzdelem terén az on-line reklámok piacán, amint azt az eddig csupán három ágazatra (repülőjegyek, csengőhangok és elektronikus berendezések) korlátozódó „Sweep”-ek (a helyszínek rendszeres és egyidejű ellenőrzése a tagállamok részéről) sikere is mutatja.
EU-wide cooperation in combating unfair online advertising practices should be stepped up in view of the success of ‘EU sweeps’ (systematic, simultaneous website checks by the Member States), which have so far been confined to three sectors (airline tickets, mobile phone ring tones and electronic devices).
Az előadó javasolja azok kiterjesztését más ágazatokra is és rendszerességük növelését.
The rapporteur suggests broadening the scope and increasing the frequency of such sweeps.
Az előadó ösztönzi a társszabályozást is, amelyben a jogszabályok kialakításában részt vevő különböző felek közösen vesznek részt, javítva ezzel az intézkedések hatékonyságát és végrehajthatóságát.
The rapporteur also supports co-regulation , whereby the various stakeholders are involved in legislative developments, so that the resulting measures are more effective and easier to apply.
A televíziózással kapcsolatban az előadó hangsúlyozza, hogy 12 tagállam még mindig nem alkalmazza a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelvet.
In the audiovisual sector , the rapporteur points out that 12 Member States have yet to implement the AMSD.
Ezért úgy véli, hogy az irányelv végrehajtásával foglalkozó jelentésnek tartalmaznia kell majd egy elemzést az új technológiák (pl. internetes TV) hatásairól.
In his view, the forthcoming report on the application of this directive should include an analysis of the impact of new technologies (such as IPTV).
Az önszabályozás rendkívül elterjedt a reklámok területén, bár jelentősége a nemzeti hagyományoktól függően változó.
Self-regulation is very common in the advertising field, although its extent varies depending on national traditions.
Dinamikus és rugalmas megközelítést jelent, ami megfelel a reklámágazat gyors fejlődésének, és a piaci szereplők felelős viselkedésének ösztönzését és a helyes gyakorlatok terjesztését e helyezi előtérbe.
This is a dynamic, flexible approach conducive to addressing rapid developments in the advertising sector; it is based on instilling responsible attitudes and disseminating good practices.
Létezik egy, az International Chamber of Commerce által összeállított nemzetközi magatartási kódex, amely lefekteti az alapelveket (pl. illemszabályok) és egyedi szabályokat is tartalmaz (pl. alkohol), és a tagállamokon belül a nemzeti önszabályozó testületek alkalmazzák.
The International Chamber of Commerce has produced an international code of conduct, which sets out basic principles (such as standards of decency) and is supplemented by codes relating to specific areas (such as alcohol); national self-regulatory bodies apply their own versions of the code in the Member States.
Az előadó ösztönözni kívánja az önszabályozást az önfegyelem és a felelő kommunikáció hagyományának megőrzése érdekében, azonban tisztában van jellegéből adódó korlátaival (pl. szankcionálási képesség).
The rapporteur wishes to encourage self-regulation with a view to establishing a tradition of self-discipline and responsible communication, while being mindful of the inherent limitations of such an approach (the scope for imposing penalties, for example).
Az önszabályozás kiegészíti a jogi szabályozást, de nem helyettesíti azt.
Self-regulation supplements legislation, but cannot take its place.
Az új technológiák használata által felvetett problémák
Issues raised by the use of new technologies
Az új technológiák és reklámozási gyakorlatok fejlődése mély változásokat okozott (internet, közösségi hálózatok, fórumok, blogok, a felhasználók növekvő mobilitása, a digitális termékek terjedése).
The development of new technologies and advertising practices has brought about far-reaching changes (including the internet, social networks, forums, blogs, growing user mobility and the boom in digital products).
Az internet alapvetően különbözik a többi kommunikációs formától (névtelenség, gyorsaság, rendkívül széles elterjedési kör, szöveg, videó, zene stb. kombinálása, nehéz ellenőrizhetőség a nemzeti hatóságok részéről) és az egyik legfontosabb reklámcsatornává vált.
The internet, which differs radically from other means of communication (owing to its anonymity, the speed of exchanges, its extensive reach, the combination of text, video and music and the fact that it is difficult for national authorities to monitor), has become an important advertising medium.
Az előadó úgy véli, hogy az internetes és mobiltelefonos reklámok kérdését alaposan meg kell fontolni, és kéri a Bizottságot, hogy készítsen tanulmányt ezekről az új gyakorlatokról.
The rapporteur is of the opinion that advertising via the internet and portable devices requires in-depth analysis, and calls on the Commission to study these new practices.
Az előadó felhívja a figyelmet a célzott reklámokra, amelynek különféle formái lehetnek:
The rapporteur highlights the issue of targeted advertising , which can take a number of forms:
- kontextuális reklám, amely az éppen az internetező rendelkezésére álló tartalomhoz és az általa használt kulcsszavakhoz kapcsolódik;
– contextual advertising, based on the immediate content provided to internet users and the keywords entered;
- személyre szabott reklám, amely az internetező ismert jellemzőihez, úgymint kor, nem, földrajzi elhelyezkedés stb. kapcsolódik;
– personalised advertising, based on internet users’ known characteristics, such as age, gender and location;
- viselkedéshez szabott reklám, amely az internetező időbeli viselkedésének elemzéséhez kapcsolódik (felkeresett oldalak, on-line vásárlások stb.).
– behavioural advertising, based on an analysis of internet users’ behaviour over time (sites visited, online purchases, etc.).
Bár a reklámok személyre szabása önmagában nem probléma (a fogyasztó ízlésének megfelelő termékek/szolgáltatások ajánlása stb.), nem szabad, hogy az a fogyasztók nyomon követésén alapuló, az adatvédelmi elveket áthágó és a magánélet védelmét semmibe vevő, nem kívánatos hirdetési módok kialakulásához vezessen.
While personalised advertising (offers of products or services tailored to consumers’ tastes, for example) is not in itself a problem, it must not lead to the development of intrusive advertising based on consumer tracking, which breaches the principles of data protection and privacy.
Az előadó ezért intézkedéseket javasol a fogyasztók védelme érdekében:
Accordingly, the rapporteur proposes the following measures to protect consumers:
- nem kívánt reklámok előzetes beleegyezés nélküli, kéretlen, a Bluetooth technológia révén történő küldésének megtiltása a mobiltelefonokra;
– prohibiting the indiscriminate sending of unsolicited advertising to mobile phones – by means of Bluetooth technology – without prior consent;
- a fogyasztó egyértelmű, jól értelmezhető és rendszeres tájékoztatása adatai gyűjtéséről, kezeléséről és felhasználásáról;
– providing consumers with clear, accessible and comprehensive information about how their data are collected, processed and used;
- az e-mailes reklámok esetén a további reklámok visszautasításának megkönnyítése egy közvetlen és működő internetes hivatkozás révén;
– requiring advertisements sent by e-mail to contain a direct, working hyperlink that enables consumers to refuse all further advertising;
- a magánjellegű e-mailek tartalma hirdetési célú elolvasásának megtiltása (ez a gyakorlat, amely a spamszűrőkéhez hasonló technikán alapul, a felhasználási célja révén különböztethető meg);
– prohibiting the content of private e-mails being read for advertising purposes (although this practice is based on a technique similar to those used by anti-spam filters, it serves a different purpose);
- az egy szolgáltatás nyújtása (pl. elektronikus postafiók) és a hirdetési tevékenységek keretében gyűjtött adatok közötti átjárhatatlanság biztosítása;
– ensuring that data collected in the course of supplying a service (such as an e-mail account) are kept wholly separate from those collected in the course of advertising activities;
- a fogyasztók tájékoztatásának biztosítása a viselkedéshez szabott reklámok esetén néha előforduló diszkriminatív gyakorlatokról (pl. az árak változtatása az internetező profilja alapján): a gyakorlat átláthatósága, a módosítás előtti valódi ár meghatározása stb.;
– ensuring that consumers are informed about the discriminatory practices sometimes associated with behavioural advertising (such as price adjustments based on an internet user’s profile): such practices should be transparent, and consumers should be notified of the real price prior to any adjustments;
- a fogyasztó előzetes beleegyezést igénylő reklámcélú cookie-k megkülönböztetése a többitől;
– distinguishing advertising cookies, for which a consumer’s prior consent is required, from other cookies;
- a magánélet védelmét az interneten a biztosító rendszerek alapbeállításainak a legszigorúbb követelmények alapján történő meghatározásának ösztönzése („ privacy by design ”);
– encouraging default internet privacy protection settings that meet the highest standards (‘privacy by design’);
- az EU adatvédelmi jogszabályait tiszteletben tartó internetes oldalak közösségi címkéjének létrehozása az European Privacy Seal projekt mintájára (önkéntes európai címke, amely tanúsítja, hogy az informatikai termékek és szolgáltatások összhangban állnak az uniós adatvédelmi jogszabályokkal, és amelyet a különböző tagállamokban számos nemzeti és regionális szervezet támogat);
– introducing an EU label for websites that comply with EU data protection legislation, modelled on the European Privacy Seal (a voluntary trans-European label certifying the compliance of IT-based products or services with EU data protection legislation, supported by numerous national and regional bodies in different Member States);
- az on-line alkoholreklámok korlátozása;
– restricting online alcohol advertising;
- az információs társadalom szolgáltatásai korlátozott felelősségi rendszerének felülvizsgálata a bejegyzett márkanevek kulcsszóként történő, egy keresőmotor által hirdetési célra történő eladása kapcsán, beleértve a márkatulajdonos előzetes hozzájárulásának előírását is (pld. olyan kulcsszavakat tartalmazó honlapok esetében, amelyek a fogyasztókat hamisított termékek honlapjaira irányítják).
– modifying the limited liability regime for information society services in order to make the sale by search engines of registered brand names as advertising keywords subject to prior authorisation from the owner of the brand name in question (this applies, for example, to sites containing a keyword that redirects consumers to counterfeit sites).
Az on-line reklámok másik aspektusa a bújtatott hirdetési formák kérdése, amelyek kizárólag a fogyasztókat érintik az adott termékről vagy szolgáltatásról szóló fórumbejegyzések terjesztése révén (pl. Trip Advisor).
Online advertising also includes ‘hidden’ forms of advertising whereby consumers post comments to one another on forums about a product or service (e.g. TripAdvisor).
Az ilyen bejegyzések egyetlen kattintással lerombolhatják egy cég hírnevét és félrevezethetik a fogyasztókat.
With just one click, such comments can ruin a company’s reputation and mislead consumers.
A tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv a vállalkozások (amelyeket annak nyilvánítanak, vagy amelyek fogyasztónak álcázzák magukat) és a fogyasztók közötti kapcsolatok keretében foglalkozik az on-line reklámokkal, és nem vonatkozik a fogyasztók közötti kapcsolatokra.
The UCPD covers online advertising in the context of business-to-consumer relations (irrespective of whether businesses declare themselves as such or pass themselves off as consumers), but not consumer-to-consumer relations.
Annak ellenére, hogy nehéz különbséget tenni egy személyes tapasztalatból táplálkozó kommentár és egy hirdetés között, és hogy a névtelenség megnehezíti az ellenőrzést, ez a fajta hazug reklám egyaránt érinti a fogyasztókat és az adott vállalkozást.
Although comments based on personal experience are difficult to distinguish from advertising (and anonymous exchanges are hard to monitor), this form of misleading advertising affects both consumers and the businesses targeted.
Ráadásul az internetes licitoldalak fejlődése újfajta, a fogyasztók közötti hirdetési módot hozott létre, amelyre nem vonatkozik a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv, és nem fér bele a reklám hagyományos meghatározásába sem.
In addition, the development of internet auction sites has created a new form of consumer-to-consumer advertising that is not covered by either the UCPD or the conventional definition of advertising.
Az előadó javasolja, hogy a fórumokban támogassák a bújtatott reklámokra figyelő megfigyelők/moderátorokat, akik gyorsan tudnak reagálni, ha egy bejegyzés gyanúsnak tűnik.
Accordingly, the rapporteur suggests encouraging the emergence of forum observers/moderators who are alert to the dangers of hidden advertising and can respond rapidly if a comment strikes them as dubious.
Fontos azonban az on-line fogyasztók védelme és a szólásszabadság közti egyensúly kialakítása.
However, it is important to balance online consumer protection with freedom of expression.