natgillin/translations-raw huggingface dataset:
In this step, you will need to answer the following questions: What should we do?, How should we do it?, and How will we know if the campaign is working or not?
Tässä vaiheessa vastataan seuraaviin kysymyksiin: ”Mitä pitäisi tehdä?”, ”Miten se olisi tehtävä?” ja ”Mistä tiedetään, onko kampanja toimiva?”.
the campaign initiator.
Sanoman pitäisi olla mahdollisimman konkreettinen ja ymmärrettävä.
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Tässä käytetään sosiaalisen markkinoinnin strategiaa ja pohditaan kampanjan yksittäisiä tavoitteita, ongelmakäyttäytymisen ja vastaavan turvallisen käyttäytymisen luonnetta, ongelmakäyttäytymistä ennakoivia tärkeimpiä tekijöitä kohdeyleisössä (yleisyys ja paikka), turvallisen käyttäytymisen hyötyjä ja mahdollisia haittoja, turvallisen käyttäytymisen omaksumisen paikkaa ja aikaa, kohdeyleisön luonnetta, ympäristötekijöitä ja sanoman lähettäjän luonnetta.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
Sanoman sisällön ja toteutusstrategian hiomiseksi voidaan käyttää kvalitatiivisia tutkimuksia, kuten yksilöhaastatteluja, focus group haastatteluja tai aivoriihiä.
1 Developing the campaign strategy
1 Kampanjan strategian kehittäminen
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
Strategian määrittely. Tähän sisältyy kampanjan tyyppi (tiedotuskampanja, yhdistelmäkampanja, integroitu kampanja) ja sen laajuus (paikallinen, alueellinen ja/tai valtakunnallinen) sen mukaan, millä alueilla ongelma esiintyy.
2 Designing the campaign evaluation
2 Kampanjan arvioinnin suunnittelu
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Tarkemmin sanottuna sen avulla pitää pystyä määrittämään, mitkä osat kampanjasta olivat toimivia ja mitkä eivät, ja selvittämään mahdolliset syyt tähän.
To do this, you should:
Jokaisesta tavoitteesta tehdään oma arviointinsa – prosessia, tulosta tai taloutta koskeva arviointi.
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
4. vaihe _BAR_ Etukäteisarvioinnin tekeminen ja kampanjan toteuttaminen
3 Implementing the campaign
3 Kampanjan toteutus
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
Etukäteisarviointi tehdään ennen kampanjan aloittamista.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Etukäteisarvioinnin aikaväliä käytetään arvioinnin muiden vaiheiden perusvälinä.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
Myös varsinainen kampanjamateriaali tuotetaan ja kampanja käynnistetään.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Kampanjan etenemistä seurataan tietenkin huolellisesti, jotta kampanjan aikana mahdollisesti ilmenevät ongelmat saadaan ratkaistua välittömästi (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Aloituksen ajankohta on hyvin tärkeä, sillä samalla tarjoutuu ainutlaatuinen tilaisuus saada ilmaista julkisuutta kampanjalle.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
Jos kampanja liittyy muihin toimiin, kaikkien toimien huolellinen koordinointi on tärkeää, jotta kaikki osaset toteutetaan varmasti aikataulun mukaisesti.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Tämä edellyttää tiukkaa organisointia ja sujuvaa tiedonvaihtoa kampanjan alkuunpanijan ja kampanjakumppanien ja välittäjien välillä.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Etukäteisarvioinnin tekeminen
4 Controlling the release of campaign materials and possibly feedback to previous steps
4 Kampanjamateriaalin julkaisemisen valvonta ja mahdollinen palaute aiemmista vaiheista
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Etukäteisarviointi tehdään sille asetettujen tavoitteiden ja valitun arviointimenetelmän mukaisesti.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Tähän kuuluvat arviointivälineiden ja materiaalin tarkistaminen sekä arvioijien palkkaaminen ja koulutus.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Arviointimenettelyn on oltava sama kaikissa toteutetuissa tilanteissa, eli samaa menettelyä on käytettävä kaikissa osallistujaryhmissä (koeryhmät tai vertailuryhmät).
2 Producing the campaign materials
2 Kampanjamateriaalin tuottaminen
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Ulkopuolisten toimistojen pitäisi tuottaa kampanjamateriaali ja varata mainostila valmiiksi kampanjan aloittamista varten.
This requires strict coordination and follow-up. If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Prosessiarvioinnista saadun alustavan palautteen perusteella kannattaa selvittää, onko kampanja toteutettu suunnitellusti ja missä määrin kohdeyleisö on tavoitettu. Tiukka koordinointi ja seuranta on välttämätöntä.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
Jos alustavasta palautteesta käy ilmi, että kampanjan toteutuksessa saattaa olla ongelmia, ongelma voidaan ehkä korjata kampanjan ollessa vielä käynnissä.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
Lisäksi korjaavista toimenpiteistä voidaan ehkä neuvotella mainostoimiston ja/tai mainostilan suunnitteluun ja ostoon erikoistuneen toimiston kanssa.
The outside agencies you have hired should produce the campaign materials and book the media space in order to be ready for the campaign launch.
Jos kampanjaa täydennetään muilla toimilla, kampanjan alkuunpanijan ja/tai kampanjakumppaneiden on osallistuttava toteutuksen valvontaan hyvin tiiviisti.
(***) For more details on the process evaluation, the reader can refer to the CAST Evaluation tool in addition to the CAST manual information.
(***) Lisätietoja prosessiarvioinnista on saatavissa tämän CAST-käsikirjan tietojen lisäksi CAST-arviointioppaasta
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
5. vaihe _BAR_ Arvioinnin loppuun saattaminen ja johtopäätösten tekeminen
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Arvioinnissa saatujen tietojen käsittely ja analysointi
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Etukäteisarvioinnissa saatuja tietoja verrataan kampanjan aikana tehtyyn arviointiin ja/tai yhteen tai useampaan jälkikäteisarvioin-tiin.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
Vertailun avulla voidaan selvittää, onko kampanjalla saavutettu etukäteen määritetyt ensisijaiset ja toissijaiset tavoitteet.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Kustannuksia ja kustannustehokkuutta koskevien tietojen kerääminen
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
Kampanjan arviointi saatetaan loppuun ja ennen kampanjaa ja sen jälkeen tehtyjä arviointeja verrataan keskenään, jotta selviää, onko kampanja ollut tehokas.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
Arviointi kannattaa tehdä myös kampanjan kuluessa.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
Arvioinneissa kootuista tiedoista tehdyn analyysin perusteella nähdään, onko kampanjalla ollut vaikutusta ja millä osa-alueilla.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Tuloksista on raportoitava, vaikkei kampanjalla olisi ollut vaikutusta.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Arviointi tehdään riippumattomasti, eikä sitä saa vääristää eikä siihen saa yrittää vaikuttaa mitenkään.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Arviointitoimikunnan olisi turvattava arvioinnin objektiivisuus, vaikkei ehdotonta puolueettomuutta voida koskaan täysin taata.
Now that all the evaluations have been completed, information on the campaign cost and cost-effectiveness should be collected and analysed.
Kun kaikki arvioinnit on saatettu loppuun, myös kampanjan kustannuksista ja kustannustehokkuudesta olisi kerättävä tietoja, jotka kannattaa analysoida.
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Selkeiden johtopäätösten tekeminen
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
Joka kerta on tärkeää määrittää, mitkä kampanjan elementit osoittautuivat tehokkaiksi tulosmuuttujien suhteen missäkin kohdeyleisössä ja missäkin olosuhteissa (kampanjan vahvuudet).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Aivan yhtä tärkeää on mainita, mitkä elementit eivät toimineet (kampanjan heikkoudet), sillä tämän tiedon avulla samoja virheitä ei toisteta, vaan tulevista kampanjoista saadaan entistä parempia.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
Kampanjan pituuden ja kerättävien tietojen tyypin perusteella on jo määritelty > kampanjan aikana tehtävän arvioinnin aikaväli sekä aika, jonka kuluessa arviointi aloitetaan kampanjan aloittamisesta; > kampanjan jälkeisen (yhden tai useamman) arvioinnin aikaväli sekä aika, jonka kuluessa ensimmäinen jälkikäteisarviointi aloitetaan kampanjan päättyessä, ja mahdollisesti aika kahden jälkikäteisarvioinnin välillä.Kun kerättävän tiedon tyypit ovat samat kaikissa kolmessa arvi-oinnissa, myös tiedonkeruun edellytysten ja välineiden on oltava kaikissa vaiheissa samat.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
6. vaihe _BAR_ Loppuraportin kirjoittaminen
It should answer the following questions:
Raportissa olisi vastattava seuraaviin kysymyksiin:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
Kampanja päättyy loppuraporttiin, ainakin väliaikaisesti.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Yksi raportin laatimisen päätavoitteista on tarjota tärkeää tietoa ja palautetta niin kampanjassa osallisena olleille kumppaneille kuin sidosryhmille, tutkijoille ja suurelle yleisölle.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Kampanjan tuloksista on erittäin tärkeää kertoa eteenpäin, ja on tärkeää varmistaa, että tietoa jaetaan laajalti ja että se on helposti saatavissa.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
Tulevista kampanjoista saadaan parempia vain, jos käytettävissä on huolellisesti ja perinpohjaisesti laadittuja arviointiraportteja aiemmista kampanjoista.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 Raportin sisältö ja rakenne
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Loppuraportissa kannattaa käyttää seuraavaa rakennetta:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
Raportissa olisi esitettävä lähinnä tarkka yleiskuvaus kampanjan taustoista ja kontekstista, ongelmakäyttäytymisestä ja mahdollisista ratkaisuista, kohdeyleisö(i)stä, kampanjan strategiasta ja teoreettisesta viitekehyksestä, sanoman sisällöstä ja mediasuunnitelmasta, arviointimallista ja tuloksista sekä johtopäätöksistä.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
Selkeyden vuoksi tiedot kannattaa jaotella erikseen neljään selvästi merkittyyn osaan: taustat, kampanjan strategia, arviointi sekä johtopäätökset ja suositukset (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > taustaa;kampanjan strategia;arviointi;johtopäätökset ja tärkeimmät suositukset; > > >
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Tuloksia saadaan levitettyä parhaiten julkaisemalla raportti internetissä, tavallisesti kampanjan alkuunpanijan verkkosivuilla tai kansainvälisessä tai eurooppalaisessa tietokannassa, esimerkiksi RoadSafetyWeb-tietokannassa (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
(****) Tämän CAST-käsikirjan tietojen lisäksi kattavan kampanjaraportin laatimisesta on annettu selkeät ohjeet CAST-raportointioppaassa (3)
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
4) Etukäteisarvioinnin tekeminen ja kampanjan toteuttaminen.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
Tässä vaiheessa laaditaan etukäteisarviointi ja tuotetaan kampanjamateriaali. Myös varsinainen kampanja käynnistetään.
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
5) Arvioinnin loppuun saattaminen ja johtopäätösten tekeminen.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
Viidennessä vaiheessa toteutetaan kampanjan aikaiset ja/tai sen jälkeiset arvioinnit valitun menetelmän mukaisesti mukaan luettuina kunkin arvioinnin laadunvarmistus, tietojen käsittely ja analysointi sekä kustannus-hyöty- ja kustannustehokkuusarviot. Näin kampanjanjärjestäjät voivat tehdä pätevät johtopäätökset ja arvioida kampanjan mahdollisia heikkouksia.
1) Getting started.
1) Alkuvalmistelut.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Ensimmäisessä vaiheessa määritetään ongelma, analysoidaan liikenneturvallisuuden organisatorinen ja sosiaalis-taloudellinen konteksti, laaditaan budjetti tutkimuksesta ja kampanjan arvioinnista aiheutuvine kuluineen, valitaan kampanjaan osallistuvat kumppanit ja sidos-ryhmät, laaditaan kampanjamuistio ja etsitään yhteistyöhön ulkopuolisia toimistoja ja käydään keskustelua niiden ja kampanjan alkuunpanijan kesken.
6) Writing the final report.
6) Loppuraportin kirjoittaminen.
The last step involves using a standard report outline and reviewing all information needed by the reader to arrive at a good understanding of the campaign and its results.
Viimeisessä vaiheessa käytetään vakiomuotoista raporttimallia ja tarkistetaan, että raporttiin sisältyvät kaikki tiedot, joiden avulla lukija saa hyvän käsityksen kampanjasta ja sen tuloksista.
Based on the material presented in the Manual for designing, implementing and evaluating a road safety communication
Liikenneturvallisuuden alan tiedotuskampanjoiden suunnittelua, toteutusta ja arviointia koskevassa käsikirjassa (1) esitetyn aineis-
2) Analysing the situation.
2) Tilanteen analysointi.
, we would like to make the following general recommendations.
ton perusteella voidaan antaa seuraavat yleiset suositukset.
3) Designing the campaign and the evaluation.
3) Kampanjan ja arvioinnin suunnittelu.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Tässä vaiheessa määritellään kampanjan strategia, hiotaan sanoman sisältöä ja tyyliä, valitaan tiedotusvälineet ja laaditaan mediasuunnitelma, kehitetään sanoma ja iskulauseet ja testataan ne etukäteen kontekstissaan sekä suunnitellaan kampanjan arviointi ja testataan se etukäteen.
Base the campaign on statistics and research
Kampanjan perustana kannattaa käyttää tilastoja ja tutkimuksia
Translate the overall goal into specific objectives
Yleinen päämäärä kannattaa jakaa yksittäisiksi tavoitteiksi
We recommend that campaigns should be based on a solid foundation: databases of road accident statistics, offences, research (observations, surveys, market studies, theoretical models for predicting and explaining behaviour, models of behaviour change). Campaigns can also be based on emerging issues.
Kampanjan yleinen päämäärä kannattaa määritellä aiempien tutkimusten perusteella, mistä saadaan alustava idea kampanjan mahdollisesta teemasta sekä käsitys mahdollisesta yhdestä tai useammasta kohdeyleisöstä.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Tällaiset yleiset tiedot eivät kuitenkaan ole yleensä riittävän tarkkoja kampanjan strategian laatimista varten.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
Tämän vuoksi kampanjan yksittäiset tavoitteet kannattaa määritellä.
It is therefore useful to base the campaign on available studies, and/or to conduct additional studies designed around theoretical models whenever the necessary information is not available.
Kampanjan yksittäisissä tavoitteissa on määriteltävä tarkkaan ongelmakäyttäytyminen, jota yritetään muuttaa turvalliseksi käyttäytymiseksi (ensisijainen yksittäinen tavoite), sekä muut tekijät (toissijaiset tavoitteet), jotka voisivat edistää ensisijaisen tavoitteen saavuttamista eli sitä, että kohdeyleisö omaksuu turvallisen käyttäytymismallin.
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Näihin seikkoihin perustuvat sekä kampanjan strategia että kampanjan arviointi, ja lisäksi niiden perusteella mitataan, onko kampanja onnistunut (saavutettiinko kampanjan yleinen päämäärä ja yksittäiset tavoitteet).
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Kampanjalla kannatta olla vankka perusta: liikenneonnettomuustilastoja ja rikkomuksia koskevat tietokannat sekä tutkimukset (havainnot, kyselyt, markkinatutkimukset, käyttäytymistä ennus-tavat ja selittävät teoreettiset mallit, käyttäytymisen muuttumista koskevat mallit).
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Yleensä tilastot ovat ensivaiheen apuna kampanjan teemaa määritettäessä, koska niistä saa alustavia tietoja kohdeyleisöstä.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
Tilastotiedot eivät kuitenkaan yksin riitä.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Niinpä on tärkeää, että kampanjan perustana on aiemmin tehtyjä tutkimuksia ja/tai että toteutetaan teoreettisten mallin pohjalta suunniteltuja lisätutkimuksia, jos tarvittavaa tietoa ei ole muutoin saatavissa.
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Tapauskohtaisesti toteutetuista tutkimuksista voi saada perusteellista tietoa ongelmakäyttäytymisestä ja sitä ennakoivista tekijöistä, kun taas julkaistuista tutkimuksista on apua määritettäessä kohdeyleisöä ja jaettaessa sitä tarkemmin pienempiin ryhmiin.
Select a specific target audience
Kannattaa valita erityinen kohdeyleisö
Devise the campaign strategy and plan the campaign
Kampanjan strategia ja kampanjasuunnitelma kannattaa laatia
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
Kampanjan strategiassa muovataan yleinen päämäärä ja yksittäiset tavoitteet toiminnalliseen muotoon.