natgillin/translations-raw huggingface dataset:
The message should be as concrete and as understandable as possible.You should use a socialmarketing strategy and consider the specific objectives of the campaign; the characteristics of the problem behaviour and its corresponding safe behaviour; the main predictors of the problem behaviour for the target audience (frequency and place); the perceived benefits and costs of adopting the safe behaviour; the place and time where the safe behaviour should be adopted; the target audience’s characteristics, environmental factors, and the sender’s characteristics.
Sõnum peaks olema võimalikult konkreetne ja arusaadav. Te peaksite kasutama sotsiaalturunduse strateegiat ning arvesse võtma kampaania konkreetseid eesmärke; probleemse käitumise ja sellele vastava ohutu käitumise tunnusjooni; probleemse käitumise peamisi ennustavaid tunnuseid sihtrühmas (sagedus ja koht); ohutu käitumise omaksvõtmisest saadavat tajutavat kasu ja selle kulu; aega ja kohta, kus ohutu käitumine tuleks omaks võtta; sihtrühma tunnusjooni, keskkonnategureid ning sõnumi edastaja omadusi.
To develop the message’s content and execution strategy, qualitative studies, such as indi -vi dual interviews, focus groups, or creative brainstorm sessions, can be used.
Sõnumi sisu ja edastamisstrateegia väljatöötamiseks saab kasutada kvalitatiivseid uuringuid, näiteks intervjuusid inimestega, fookusgruppe või loomingulisi ajurünnakuid.
1 Developing the campaign strategy
1 Kampaania strateegia väljatöötamine
The campaign strategy will determine how you will influence the target audience in order to change or instil knowledge, beliefs and/or behaviour, and will be based on theoretical models.
Kampaania strateegia määrab, kuidas te mõjutate sihtrühma tema teadmiste, veendumuste ja/või käitumise muutmiseks või kinnistamiseks, ning tugineb teoreetilistele mudelitele.
2 Designing the campaign evaluation
2 Kampaania hindamise kavandamine
> Develop evaluation measures (road-accident data, observed behaviours, self-reported data, and cost data). The evaluation should be designed with as much care as the campaign itself.
Valige hindamiseks vajalikud (kvalitatiivsed või kvantitatiivsed) meetodid ja vahendid, võttes arvesse nende sobivust ning nende kasutamiseks vajalikku aega ja ressursse.
To do this, you should:
Andmed tuleks koguda igal etapil ühtmoodi.
Step 4 _BAR_ Conducting the Before-Period Evaluation and Implementing the Campaign
Neljas etapp _BAR_ Kampaaniaeelne hindamine ja kampaania rakendamine
3 Implementing the campaign
3 Kampaania rakendamine
Before launching the campaign it is time to carry out the beforeperiod evaluation.
Enne kampaania käivitamist on õige aeg teha kampaaniaeelne hindamine.
The before period should be used as a baseline measurement for the other phases of the evaluation.
Kampaaniaeelset perioodi tuleks hindamise teistel etappidel kasutada võrdlusalusena.
You also need to produce the actual campaign materials and launch the campaign.
Teil tuleb valmistada ka kampaania materjalid ja kampaania käivitada.
Of course, the campaign’s progress should be monitored carefully in order to deal with any problems that may arise during the campaign (***).
Kampaania käiku tuleb muidugi hoolikalt jälgida, et lahendada kampaania jooksul tekkida võivad probleemid (***).
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
Kampaania käivitamise ajastus on väga tähtis, sest see annab ainulaadseid võimalusi saada kampaaniale tasuta reklaami.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
Kui kampaania on ühendatud muude meetmetega, on oluline kogu tegevus hoolikalt koordineerida, et iga komponent rakendataks kavakohaselt.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
See nõuab väga ranget korraldust ja head suhtlemist kampaania algataja ning partnerite ja vahendajate vahel.
1 Conducting the beforeperiod evaluation
1 Kampaaniaeelne hindamine
4 Controlling the release of campaign materials and possibly feedback to previous steps
4 Kampaania materjalide väljaandmise ja varasemate etappide kohta saadud tagasiside kontrollimine
The beforeperiod evaluation should be conducted according to its objectives and the chosen evaluation method.
Kampaaniaeelne hindamine peaks lähtuma eesmärkidest ja valitud hindamismeetodist.
This involves checking the evaluation tools and materials, and hiring and training the investigators.
Kampaaniaeelsel hindamisel kontrollitakse hindamisvahendeid ja materjale ning võetakse tööle ja koolitatakse välja uurijad.
The evaluation proce -dure must be identical for every condition implemented, i.e., you should implement the same procedure for each group of participants (experimental, control, or comparison groups).
Hindamismenetlus peab kõikidel rakendatud tingimustel olema ühesugune, st iga osaliste rühma (katse-, kontroll- või võrdlusrühm) puhul tuleks rakendada sama menetlust.
2 Producing the campaign materials
2 Kampaania materjalide valmistamine
You should use the initial feedback from the process evaluation to determine whether the campaign has been implemented as planned and to what extent the target audience is being reached.
Te peaksite kasutama protsessi hindamisest saadud esmast tagasisidet, et otsustada, kas kampaania on rakendatud kavakohaselt ja mil määral jõutakse sihtrühmani.
This requires strict coordination and follow-up.
See nõuab protsessi ranget koordineerimist ja jälgimist.
If the preliminary feedback indicates problems with the implementation of the campaign, it may be possible to correct the problem while the campaign is still running.
Kui esialgne tagasiside osutab probleemidele kampaania rakendamises, võib olla võimalik probleemi kampaania jooksul siiski lahendada.
Moreover, you might be able to negotiate corrective measures with the advertising agency and/or the media-buying agency.
Peale selle võib teil õnnestuda läbi rääkida korrektiivide tegemises reklaamiagentuuriga ja/või meediaostuagentuuriga.
In cases where the campaign is supplemented by other actions, controlling the implementation will require more involvement on the part of the initiator and/or the campaign partners.
Kui kampaaniat täiendatakse muude meetmetega, nõuab rakendamise kontroll kampaania algatajalt ja/või partneritelt suuremat jõupingutust.
The outside agencies you have hired should produce the campaign materials and book the media space in order to be ready for the campaign launch.
Tööle võetud agentuurid peaksid valmistama kampaania materjalid ja reserveerima meediapinna, et olla valmis kampaania käivitamiseks.
(***) For more details on the process evaluation, the reader can refer to the CAST Evaluation tool in addition to the CAST manual information.
(***) Protsessi hindamise üksikasjadega tutvumiseks võib lisaks CASTi käsiraamatu teabele kasutada CASTi hindamisvahendit
Step 5 _BAR_ Completing the Evaluation and Drawing Conclusions
Viies etapp _BAR_ Hindamise lõpuleviimine ja järelduste tegemine
2 Processing and analysing the evaluation data
2 Hindamisandmete töötlemine ja analüüsimine
You should compare the data obtained in the before period, to the data obtained in the during and/or after period(s).
Võrrelda tuleb kampaaniaeelsel perioodil, kampaania kestel ja/või kampaaniajärgse(te)l perioodi(de)l kogutud andmeid.
This comparison allows you to determine whether the campaign achieved the predefined primary and secondary objectives.
Võrdlus võimaldab teil otsustada, kas kampaania saavutas algselt seatud esmased ja teisesed eesmärgid.
3 Gathering cost and cost-effectiveness information
3 Kulu- ja kulutõhususandmete kogumine
In order to determine whether the campaign you have launched was effective, you need to complete the campaign evaluation with a comparison of measurements taken before and after the campaign.
Kampaania edukuse üle otsustamiseks peate te kampaaniat hindama, võrreldes enne ja pärast kampaaniat tehtud mõõtmisi.
We also recommend doing a measurement during the running of the campaign.
Soovitame teha mõõtmine ka kampaania käigus.
Your analysis of the data collected at these times will tell you if the campaign had any effect(s), and on which dimension(s).
Mõõtmistega kogutud andmete analüüsist saate teada, kas ja millistele mõõtmetele kampaania mõjus.
Regardless of whether or not there were any effects, the results must be reported.
Olenemata kampaania mõjust tuleb tulemuste kohta koostada aruanne.
The evaluation must be done independently and should not be subject to any type of bias or influence.
Hindamiskomisjon peaks kaitsma hindamise objektiivsust, kuigi erapooletust ei ole kunagi võimalik täielikult tagada.
The evaluation committee should safeguard the objectivity of the evaluation, although impartiality can never be absolutely guaranteed.
Kui hindamised on lõpule viidud, tuleb koguda ja analüüsida andmeid kampaania kulude ja kulutõhususe kohta.
Now that all the evaluations have been completed, information on the campaign cost and cost-effectiveness should be collected and analysed.
1 Valitud hindamismeetodi rakendamine kampaaniaeelsel ja/või -järgsel perioodil
4 Drawing clear conclusions about the campaign
4 Kampaania kohta selgete järelduste tegemine
In each case, it is important to establish which elements of the campaign had a proven effect in terms of outcome variables, for which target audience and under which circumstances (i.e., the campaign’s strengths).
Igal juhul on oluline kindlaks määrata, missugused kampaania elemendid avaldasid tulemusnäitajatega tõendatud mõju, mis sihtrühmadele ja mis tingimustel (s.o kampaania tugevad küljed).
It is just as important to indicate which elements did not work (i.e., the campaign’s limitations), since this information can prevent others repeating the mistakes, and thus improve future campaigns.
Sama oluline on näidata, mis elemendid tööle ei hakanud (s.o kampaania nõrgad küljed), sest selle teabe abil saavad teised vältida samade vigade tegemist ja seega tulevasi kampaaniaid täiustada.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
Olenevalt kampaania kestusest ja kogutavate andmete liigist olete juba kindlaks määranud: > kampaaniaperioodi, sealhulgas kampaania käivitamise ja hindamise alguse vahelise ajavahemiku; > kampaaniajärgse(d) perioodi(d), sealhulgas kampaania lõpu ja esimese järelperioodi vahelise ajavahemiku ning esimese ja võimaliku teise järelperioodi vahelise ajavahemiku.Kui kolmel hindamisperioodil kogutavad andmed on sama liiki, peaksid ka andmete kogumise tingimused ja töövahendid kõikidel etappidel samad olema.
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
Kuues etapp _BAR_ Lõpparuande koostamine
It should answer the following questions:
Aruanne peaks vastama järgmistele küsimustele:
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
Kampaania lõpparuanne lõpetab kampaaniatsükli, vähemalt ajutiselt.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Aruande koostamise üks põhieesmärke on anda olulist teavet ja tagasisidet mitte üksnes kampaanias osalenud partneritele, vaid ka sidusrühmadele, teadlastele ja üldsusele.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Äärmiselt tähtis on levitada kampaania tulemusi ning tagada, et teavet levitatakse laialt ja see on hõlpsalt kättesaadav.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
Tulevaste kampaaniate täiustamine sõltub põhjalike ja täpsete kampaania hindamisaruannete kättesaadavusest.
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
2 Aruande sisu ja ülesehitus
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Soovitame järgmist lõpparuande struktuuri:
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
Aruande põhiosa peaks andma üksikasjaliku ülevaate kampaania taustast ja kontekstist, probleemsest käitumisest ja võimalikest lahendusest, sihtrühma(de)st, kampaania strateegiast koos teoreetilise raamistikuga, sõnumi sisust ja meediakavast, hindamiskavast ja tulemustest ning tehtud järeldustest.
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
Lugemise hõlbustamiseks peaks teave olema jagatud neljaks selgelt märgistatud osaks: taust, kampaania strateegia, hindamine ning järeldused ja soovitused (****).
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
> > > > > > tiitelleht (pealkiri, autorid jms);tänuavaldused;kokkuvõte ja märksõnad;sisukord;kommenteeritud kokkuvõte;aruande põhiosa: > > > > taust;kampaania strateegia;hindamine;järeldused ja peamised soovitused; Aruanne peaks olema standardvormis, et mitte jätta välja olulist teavet.
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Tulemuste levitamiseks peaks aruande avaldama Internetis, tavaliselt kampaania algataja veebilehel või mõnes rahvusvahelises või Euroopa andmebaasis, näiteks RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
> > > viited;lisa;autori märkus. (3), mis annab selged juhtnöörid tervikliku
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
4) Kampaanialeene hindamine ja kampaania rakendamine.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
Käesolev etapiviisiline juhend annab praktilist teavet liiklusohutuse teabekampaaniate kavandamiseks, rakendamiseks ja hindamiseks.
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
5) Hindamise lõpuleviimine ja järelduste tegemine.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
Viiendal etapil rakendatakse kampaania käigus toimuvaks hindamiseks ja kampaaniajärgseks hindamiseks valitud hindamismeetod, kaasa arvatud iga hindamise kvaliteedi kontrolli; töödeldakse ja analüüsitakse andmeid ning hinnatakse kulusid-tulusid ja kulutõhusust. See võimaldab kampaania korraldajatel teha õigeid järeldusi ja hinnata kampaania nõrku külgi.
1) Getting started.
1) Alustamine.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
Esimesel etapil tehakse kindlaks probleem; analüüsitakse liiklusohutuse organisatsioonilist ja sotsiaalmajanduslikku konteksti; määratakse kindlaks eelarve, sealhulgas uuringute ja kampaania hindamise kulud; valitakse kampaaniasse kaasatavad partnerid ja sidusrühmad; koostatakse loovlahenduse lähteülesanne ning arutatakse tööle võetavate agentuuride panust ja koostööd kampaania algatajaga.
Based on the material presented in the Manual for designing, implementing and evaluating a road safety communication
Liiklusohutuse teabekampaania kavandamise, rakendamise ja- indamise käsiraamatus (1) avaldatud materjali põhjal tahame
2) Analysing the situation.
2) Olukorraanalüüsimine.
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
Probleemi ja selle võimalikke lahendusi analüüsitakse põhjalikult, lähtudes uuringutest ja varasematest algatustest; määratakse kindlaks sihtrühm, tehakse uuringuid sihtrühmani jõudmise ja sihtrühma mõjutamise viiside kohta ning seatakse kampaania üldeesmärgi põhjal konkreetsed eesmärgid.
, we would like to make the following general recommendations.
anda järgmised üldised soovitused.
3) Designing the campaign and the evaluation.
3) Kampaania ja hindamise kavandamine.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Sellel etapil määratakse kindlaks kampaania strateegia, kavandatakse sõnumi sisu ja stiil, valitakse meediavahendid ja meediakava, töötatakse välja sõnum ja loosungid nende tervikkontekstis ja katsetatakse neid ning kavandatakse kampaania hindamine ja katsetatakse seda.
Base the campaign on statistics and research
Lähtuge kampaania kavandamisel statistikast ja uuringuandmetest
Translate the overall goal into specific objectives
Seadke üldeesmärgi põhjal konkreetsed eesmärgid
We recommend that campaigns should be based on a solid foundation: databases of road accident statistics, offences, research (observations, surveys, market studies, theoretical models for predicting and explaining behaviour, models of behaviour change). Campaigns can also be based on emerging issues.
Kampaania üldeesmärk tuleks kindlaks määrata varasemate uuringute põhjal, et see annaks esialgse idee kampaania teema, samuti võimaliku sihtrühma (võimalike sihtrühmade) kohta.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Selline üldine teave ei ole aga tavaliselt küllalt konkreetne kampaania strateegia väljatöötamiseks.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
Seetõttu on otstarbekam seada kampaania konkreetsed eesmärgid.
It is therefore useful to base the campaign on available studies, and/or to conduct additional studies designed around theoretical models whenever the necessary information is not available.
Kampaania konkreetsed eesmärgid peavad täpselt kindlaks määrama ohutuks käitumiseks muutmist vajava probleemse käitumise (esmane konkreetne eesmärk), samuti muud tegurid (teisesed eesmärgid), mis võivad kaasa aidata esmase eesmärgi saavutamisele, s.o sihtrühma käitumise ohutuks muutmisele.
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Need elemendid on kampaania strateegia nurgakivid ja ühtlasi kampaania hindamise alused ning mõõdupuud, mille alusel hinnata kampaania edukust (s.o kas saavutati kampaania eesmärgid).
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Soovitame rajada kampaaniad tugevale alusele: liiklusõnnetuste ja süütegude statistika andmebaasid, uuringud (vaatlused, küsitlused, turu-uuringud, käitumise ennustamise ja seletamise teoreetilised mudelid, käitumismuutuse mudelid). Kampaaniaid võib korraldada uute probleemide põhjal.
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Kampaania teema määratlemisel on üldjuhul esimeseks abiallikaks statistika, sest see annab esialgse teabe sihtrühma kohta.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
Statistilistest andmetest üksi aga ei piisa.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Seepärast on kasulik lähtuda olemasolevatest uuringutest ja/või, kui vajalikku teavet ei õnnestu leida, teha teoreetiliste mudelite abil täiendavaid uuringuid.
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Spetsiaalselt kampaania tarbeks tehtud uuringud võivad anda põhjalikku teavet probleemse käitumise ja seda ennustavate tegurite kohta; varem avaldatud uuringud aitavad aga üksikasjalikult kindlaks määrata sihtrühma ja seda väiksemateks rühmadeks segmentida.
Select a specific target audience
Koostage kampaania strateegia ja kavandage kampaania
Devise the campaign strategy and plan the campaign
Valige konkreetne sihtrühm
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
Kampaania strateegia viimistleb üldeesmärgi ja konkreetsed eesmärgid kasutusvalmiks.
This requires great attention to detail, and can be achieved with the help of audience segmentation.
Kampaania strateegia on üks osa käitumise muutmisele suunatud sotsiaalturunduse strateegiast.
Segmentation techniques can be based on demographic, geographic, psychographic, and/or behaviour variables, theoretical models, or the characteristics of the primary and secondary audiences.
Kampaania strateegia põhineb teoreetilistel mudelitel, mida kasutatakse konkreetsete eesmärkide seadmiseks, ja on seega määrava tähtsusega kampaania liigi valimisel. Kampaania võib olla puhtalt meediapõhine või kombineeritud muude meetmetega.
Crossing different segmentation criteria can be useful to achieve greater precision.
Kampaaniat saab läbi viia eri tasanditel: üleriiklikult, piirkondlikult või kohalikult, olenevalt probleemsest käitumisest, sihtrühmast ning piirkondadest, kus probleemi kõige rohkem esineb.
The five elements of the marketing mix, and thus of the message, must be adapted to each segment.
Kampaania strateegia määrab ka ära, kuidas sihtrühmani jõuda ja teda mõjutada.