natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Στο χαοτικό αυτό περιβάλλον, η επιχει­ρηματική συγκέντρωση άρχισε σχεδόν αμέσως και αφορούσε την εγχώρια αγορά, τη μόνη που παρείχε τέτοια πλεονεκτήματα από άποψη κανονιστικών ρυθμίσεων.
Concentration began almost immediately in a chaotic environment and focused on the domestic market, the only one presenting such favourable regulatory conditions.
'Ετσι, η στρατηγική του Berlusconi αναπτύχθηκε ανεξάρτητα από τεχνικές επιλογές, όπως η δορυφορική ή η καλωδιακή σύνδεση.
Berlusconi's strategy developed, therefore, independently from new technological assets such as satellites or cable.
Στη συνέχεια, κατά παραδοσιακότατο τρόπο, η διεθνοποίηση ακολούθησε μέχρι σήμερα το σχήμα της συμμετοχής σε αλλοδαπές επιχειρήσεις.
In a very traditional fashion, internationalization followed until now the pattern of financial participation in foreign enterprises.
Η Fininvest, μέσω της ιδιόκτητης εταιρείας της Redespana, διαχειρίζεται τις πωλήσεις προγραμμάτων στην Ισπανία, όπου βρίσκεται και σε διαπραγματεύσεις με το Grupo Zeta, έναν εμπορικό όμιλο με δραστηριότητα στον οπτικοακουστικό κλάδο.
Fininvest manages programme sales in Spain through its company Redespana and negotiates with Grupo Zeta, a commercial audiovisual group.
Είναι συνεταίρος της Tele München στο Tele Fünf και έχει συνάψει συμφωνία για τη διαχείριση των διαφημίσεων στη σοβιετική τηλεόραση.
It shares Tele Fünf with Tele München and has an agreement on the management of advertising for Soviet television.
Τέλος, η Fininvest ενδέχεται να συνεταιριστεί με τον Robert Maxwell (ή να τον αντικαταστήσει) στο TF1.
The group has good prospects for expansion in Portugal and Greece, and could join, or trade places with, Robert Maxwell in TF1.
Κρατική τηλεόραση
Public-service television
Ο ρόλος της κρατικής τηλεόρασης στην Ευρώπη άρχισε να μεταβάλλεται κατά τα τελευταία έτη και μπορεί κανείς να προβλέψει ότι θα συνεχίσει να αλλάζει, και μάλιστα ριζικά.
The role of public-service television in Europe has begun to change in the last few years and will keep evolving dramatically in the foreseeable future.
Το κρατικό μονοπώλιο στην τηλεόραση στηριζόταν στη σπάνι των συχνοτήτων καθώς και στην παράδοση.
Public-service monopoly on broadcasting depended on frequency scarcity and on tradition.
Μέχρι εξαιρετικά πρόσφατα, η μετάδοση εκπομπών στην Ευρώπη αντιμετωπιζόταν κυρίως ως υπηρεσία κοινής ωφελείας.
Broadcasting was viewed in Europe very much as a public service until a very short time ago.
Στα μέσα της δεκαετίας 1970-1980, όταν οι ιδιωτικοί σταθμοί άρχισαν να πληθαίνουν στην Ιταλία, πολλοί εκπλήττονταν ανακαλύπτοντας ότι δεν υπήρχε νόμος κατά της εξάπλωσης αυτής ή που να την διέπει.
When private stations started swarming in Italy in the mid-1970s, people were disconcerted to discover that there was no law against it or about it.
Η κρατική τηλεόραση αδυνατεί να συναγωνιστεί ποσοτικά την αύξηση των εμπορικών σταθμών.
Public-service television cannot match quantitatively the growth of commercial stations.
Ο διαθέσιμος συνολικός χρόνος μετάδοσης ούτε μπορεί ούτε πρέπει να καλύπτεται αποκλειστικά με κρατικές εκπομπές.
The available air-time cannot and should not be filled exclusively by public-service broadcasting.
Ο πολλαπλασιασμός των καναλιών είναι τέτοιος, ώστε αναπόφευκτα επιβάλλει την εξειδίκευση.
The proliferation of channels is such that it inevitably calls for speciali­zation.
Οι αλληλεπιδράσεις στο πλαίσιο καλωδιακών δικτύων θα συνδέσουν την τηλεόραση με άλλες λειτουργίες που υπόκεινται στην καταβολή τελών συνδρομητή, π.χ. teletext και μεταβίβαση δεδομένων.
Interaction within cable networks will associate broadcasting with other functions subject to subscription fees, such as teletext and data transmission.
Με λίγα λόγια, η τηλεόραση τελικά θα μοιάζει πολύ με την αγορά των εκδόσεων.
In short, television will become something very similar to the publishing market.
Όπως ακριβώς υπάρχουν ελάχιστα περιοδικά γενικής ύλης ενώ τα περισσότερα αφορούν ειδικά
Just as there are only a few general magazines while the majority deals with specific topics, such as fishing, numismatics, economics or sports, and is aimed at a specific portion of the public, there will be a few general channels and a large number of movie, news, sports or cultural channels.
Στην Αμερική δημιουργήθηκε ήδη όρος για το χαρακτηρισμό αυτής της πρακτικής: narrowcasting, δηλαδή μερικευμένη εκπομπή.
In America the term ' narrowcasting ' already defines the prac­tice.
Η «μερικευμένη εκπομπή» θα παρέχεται κατ' οίκον βάσει συνδρομής.
Narrowcasting will be delivered to the home on a subscription basis.
Οι τεχνικές κρυπτογράφησης σημάτων, με τις οποίες αυτά κωδικοποιούνται με τη συσκευή της τηλεόρασης, καθιστούν απόλυτα εφικτή την επί πληρωμή παρακολούθηση εκπομπών DBS.
Through encryption techniques, which encode a signal so as to make it impossible to receive it without installing a decoder in the TV set, DBS pay-TV is perfectly practical.
Ποιος είναι ο ρόλος της κρατικής τηλεόρασης μέσα σε ένα τέτοιο χώρο; Πρώτο δεδομένο είναι η απόφαση της να επιβιώσει.
What is the role of public-service television in this landscape? The first consideration concerns its survival.
1) να χρησιμεύσει ως μέσο κοινωνικής επικοινωνίας, 2) να αποτελεί πρότυπο εκπομπών ποιότητας.
(1) representing a vehicle for social communication; and (2) providing a model for quality broadcasting.
Όσο η κρατική τηλεόραση είχε το μονοπώλιο, οι δύο αυτές λειτουργίες έμοιαζαν συγχωνευμένες και το τελικό τους αποτέλεσμα θα μπορούσε να περιγραφεί ως «παιδευτι­κό».
In a situation of monopoly, these two were merged in a single effect that we could describe as educational.
Ο όρος δεν πρέπει να ερμηνευτεί ως εγκωμιαστικός αλλά απλώς ως δηλωτικός της συγκέντρωσης των επιλογών όσον αφορά την οργάνωση και κατανομή των εκπομπών σε διοικήσεις που αντικατοπτρίζουν την κοινωνική σύνθεση της εκάστοτε χώρας.
The term should not be confused with an appreciation for merit. It only involves the notion of centralized choice in the distribution and organization of programming in the hands of administrations where the proportion in each country's social composition is reproduced.
Σε συνέδριο που οργανώθηκε στις Βρυξέλλες το Μάρτιο του 1989, στο πλαίσιο του Ευρωπαϊκού Έτους Κινηματογράφου και Τηλεόρασης, δόθηκε η ευκαιρία στους εκπρο­σώπους των ευρωπαϊκών κρατικών σταθμών τηλεόρασης να εκτιμήσουν τα επιτεύγματα και τις προοπτικές της δραστηριότητας τους.
A symposium organized in Brussels by the European Film and Television Year in March 1989 offered representatives of European public-television stations the occasion to assess their accomplishments and perspectives.
Οπωσδήποτε, ο ανταγωνισμός ωφέλησε έως ένα βαθμό την ποιότητα των εκπομπών.
Broadcasting quality certainly benefited in a certain measure from competition.
Η ανάγκη να ικανοποιούν το κοινό, ώστε να υπάρχουν άμεσες θετικές επιπτώσεις στην ακροαματικότητα, είχε αναζωογονητικό αποτέλεσμα για τα προγράμματα των δημόσιων τηλεοπτικών οργανισμών.
The necessity to satisfy so as to receive an immediate response in terms of audience had a vivifying effect on public-broadcaster programming.
Μακροπρόθεσμα ωστόσο, η ποιότητα των εν λόγω εκπομπών χειροτερεύει, δεδομένου ότι μόνο τα προγράμματα άμεσης οικονομικής απόδοσης, τα οποία δεν είναι πάντα τα καλύτερα, επιτρέπουν στους δημόσιους τηλεοπτικούς οργανισμούς να συναγωνίζονται τους εμπορικούς σταθμούς στα έσοδα από διαφημίσεις και, το κυριότερο, στην ακροαμα­τικότητα.
In the long run, however, quality decreases as only the immediately profitable programmes, which are not necessarily the best, allow public broadcasters to compete with commercial stations for advertising revenue and, what is more important, for audiences.
Πολύ εύλογα, το συνέδριο των Βρυξελλών επισήμανε τα τρία κύρια προβλήματα των δημόσιων τηλεοπτικών υπηρεσιών στην Ευρώπη, που είναι:
The Brussels symposium quite reasonably identified three main problems for European public-service television :
— ο ορισμός της αναγκαιότητας και του νέου ρόλου της κρατικής τηλεόρασης, — η διαμόρφωση εθνικών στρατηγικών, — η δημιουργία δημόσιας υπηρεσίας τηλεοπτικών μεταδόσεων σε ευρωπαϊκό επίπεδο.
(i) defining its necessity and its new role; (ii) developing national strategies; and (iii) creating a public broadcasting service at European level.
α) 'Ενας νέος ρόλος
(a) A new role
Ελάχιστοι δημόσιοι τηλεοπτικοί οργανισμοί αντλούν τα έσοδα τους αποκλειστικά από κρατικές πηγές και τέλη δικαιωμά­των εκμετάλλευσης.
Very few public broadcasters derive their income exclusively from State sources and licence fees.
Παραδοσιακά η μετάδοση εκπομπών από δημόσιους οργανισμούς θεωρείται στην Ευρώπη απαραίτητη.
The need for public-service broadcasting is traditionally felt quite strongly in Europe.
Η «κρατική» ενημέρωση διαδραματίζει θεμελιακό ρόλο στο ευρωπαϊκό πολιτικό πλαίσιο.
'Public' information is fundamental to European politics.
Εξάλλου, ακόμα και σε χώρες όπου η εμπορική τηλεόραση διαδόθηκε χωρίς αντίσταση, π.χ. στην Ιταλία, οι δημόσιοι τηλεοπτικοί οργανισμοί, παρ' όλη την κάθετη πτώση της ακροαματικότητας των εκπομπών τους, κατόρθωσαν να διατηρήσουν το κύρος τους.
Besides, even in countries where commercial television spread irresistibly, as in Italy, public broadcasters managed to retain a higher prestige in spite of a dramatic fall in audiences.
Η διάκριση μεταξύ παροχής τηλεοπτικών υπηρεσιών και τηλεοπτικής επιχείρησης, μπορεί να αποβεί παράμετρος ποιότητας των προγραμμάτων της κρατικής τηλεόρασης.
The role of television services as opposed to that of broadcasting business could become that of providing a parameter for programming.
Εδώ, ο όρος «ποιότητα» δεν σημαίνει «πολιτιστική αξία» ή «ελιτισμός» των προγραμμά­των.
'Quality' here should not be read as an equivalent of culture or élite programmes.
Οι δημόσιοι τηλεοπτικοί οργανισμοί, αν ανεξαρτοποιηθούν διοικητικά και οικονο­μικά επαρκώς, θα μπορούν να προσφέρουν προγράμματα ποιότητας κάθε είδους: από ψυχαγωγικές και αθλητικές εκπομπές μέχρι παιχνίδια, ντοκυμαντέρ, ταινίες και ειδή­σεις.
Public-service broadcasting, if adequately independent in administration and financing, will be able to supply quality programmes of all kinds: from entertainment to sports, games, documentaries, movies and information. mation.
Η δυνατότητα αυτή προϋποθέτει ότι θα τους δοθούν οι στοιχειώδεις εγγυήσεις επιβίωσης, χωρίς να πρέπει να συναγωνίζονται την εμπορική τηλεόραση στο κυνήγι της ακροαματι­κότητας.
In order to do that, public broadcasters will have to retain minimum guarantees of survival independently of the audience-hunt in competition with commercial tele vision.
β) Εθνική στρατηγική
(b) National strategy
Η στρατηγική που πρέπει να ακολουθήσει μια δημόσια υπηρεσία τηλεοπτικών εκπομπών εξαρτάται από το εθνικό τους κοινό και την εθνική τους αγορά.
The strategy of a public-television service relies upon the national markets and audiences.
Οι δημόσιοι τηλεοπτικοί οργανισμοί έχουν εθνικό χαρακτήρα.
Public broadcasters are national broadcasters.
Καταρχήν, οι δημόσιοι σταθμοί, για να αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό, οφείλουν να εδραιώσουν μια ελκυστική παρουσία για το εθνικό τους κοινό: ακόμα και στους δημόσιους οργανισμούς, ο προγραμματισμός και η διοίκηση τείνουν προς μεγαλύτερη ευελιξία και επιχειρηματικότερο πνεύμα.
First of all, public stations must confirm their presence and attractiveness for their national audience in the face of competition. Programming and management will assume, even in public broadcasting institutions, more flexible and entrepreneurial features.
Μια διαφορά, που θα διακρίνει για ένα διάστημα τους δημόσιους από τους εμπορικούς φορείς, είναι η μεγάλη αναλογία εσωτερικών παραγωγών.
A large percentage of in-house production will distinguish public broadcasters from commercial television for a while.
Παράλληλα, οι δομές και οι διοικητικές στρατηγικές πρέπει να αποκτήσουν μεγαλύτερη ευκαμψία.
Structures and management strategies will have to become more supple.
Ζωτικό είναι το ζήτημα της διαφοροποίησης των χρηματοδοτικών πόρων.
A vital point is diversification in financing: 'More money coming from more sources', as Mr Robert Stephane put it at the Brussels symposium.
Χρειάζονται, κατά την έκφραση του κ. Robert Stephane στο συνέδριο των Βρυξελλών, «περισσότερα χρήματα και από περισσότερες πηγές».
An adequate proportion of public funding evidently remains the cornerstone of public broadcasting.
Είναι φανερό ότι ακρογωνιαίος λίθος της κρατικής τηλεόρασης παραμένει η σε επαρκή αναλογία χρηματοδότηση της από δημόσιες πιστώσεις.
However, a higher percentage of revenue originating in advertising and other forms of effectdependent financing, apart from being necessary because of the growing need for financial resources, will act as a healthy stimulus for dynamic programming.
Τέλος, απαιτούνται επενδύσεις στην τεχνολογική έρευνα και αναβάθμιση, δεδομένου ότι οι τεχνολογικές επιλογές αποβαίνουν θεμελιακό στρατηγικό στοιχείο.
Finally, resources must be invested in technological research and upgrading as technological choices become fundamental in strategy.
γ) Η ευρωπαϊκή μάχη
(c) The European battle
Η συνεργασία μεταξύ ευρωπαϊκών δημόσιων τηλεοπτικών οργανισμών, ειδικότερα στον τομέα της παραγωγής, έχει πάρει διάφορες μορφές.
Various forms of cooperation were undertaken by European public-service broadcasters notably in the field of production.
Ο ECA (European Co-production Association, ευρωπαϊκός σύνδεσμος συμπαραγωγής), είναι μια επιτυχημένη επιχείρηση, την οποία ίδρυσαν έξι μεγάλοι ευρωπαϊκοί σταθμοί: οι Antenne 2, Channel 4, ORF, RAI, SRG/SSR και ZDF.
The European Coproduction Association (ECA) is a successful enterprise started by six major European stations: Antenne 2, Channel 4, ORF, RAI, SRG/SSR and ZDF.
Ο σύνδεσμος ιδρύθηκε το 1985 για τη συμπαραγωγή τηλεοπτικών σήριαλ και σειρών αυτοτελών επεισοδίων.
ECA was created in 1985 for the coproduction of series and serials.
Η πρώτη του παραγωγή συνίσταται σε επτά επεισόδια (από τα σαράντα ένα συνολικά) της σειράς Eurocops, τα οποία προβλήθηκαν στο 85% των νοικοκυριών με τηλεόραση της Δυτικής Ευρώπης.
Its first output was seven episodes of'Eurocops', a series which will eventually total 41. They were broadcast to 85 % of western European TV homes.
Κατά κανόνα, η μέθοδος που ακολουθεί o ECA είναι να συγκεντρώνει τους πόρους για συγκεκριμένες παραγωγές, οι οποίες πραγματοποιούνται από το μέλος ή τα μέλη που τις έχουν προτείνει.
ECA normally pools resources for productions carried on by the proposing member or members.
Η σειρά Eurocops αποτελεί εξαίρεση, κάθε μέλος παράγει επτά επεισόδια και παρουσιάζει ολόκληρη τη σειρά.
'Eurocops' represents an exception, as each member produces seven episodes and broadcasts the whole series.
Ας σημειωθεί ότι, γενικότερα, σε μια ευρωπαϊκή στρατηγική στις δημόσιες τηλεοπτικές υπηρεσίες περιλαμβάνονται και ορισμένοι πολιτιστικοί στόχοι:
In general, a European strategy for public-service broadcasting includes certain cultural objectives :
— η ταχεία επιβολή κανονιστικού πλαισίου που θα εγγυάται τον θεμιτό ανταγωνισμό,
(i) the quick establishment of a regulatory framework as a guarantee for fair competition;
— η ενθάρρυνση της παραγωγής ευρωπαϊκών προγραμμάτων και η αφιέρωση του μεγαλύτερου μέρους του συνολικού χρόνου εκπομπής στη μετάδοση τους και
(ii) encouraging European programme production and reserving the majority of air-time to its diffusion; and
— η διατήρηση της πολιτιστικής και γλωσσικής ποικιλομορφίας.
(iii) preserving cultural and language diversity.
Οι διαφημίσεις αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων της εμπορικής τηλεόρασης.
Advertising is the main source of revenue for commercial television.
Επίσης, αυξάνεται το ποσοστό που αντιπροσωπεύουν στα έσοδα των δημόσιων τηλεοπτικών οργανισμών.
Public-service broadcasters derive from it increasing percentages of their income.
Η εκτίμηση των εξελίξεων που σημειώνονται στον οπτικοακουστικό κλάδο προϋποθέτει οπωσδήποτε την κατανόηση της σημασίας και της λειτουργίας του συστήμα­τος των διαφημίσεων.
An understanding of its importance and working mechanism is essential for progress evaluation in the audiovisual field.
Στην Ευρώπη, κατά την περίοδο 1980-1987, οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες εκτινά­χθηκαν στα ύψη σημειώνοντας άνοδο 103%, ενώ ειδικότερα οι τηλεοπτικές αυξήθηκαν κατά 181%.
Appendix I contains data on advertising expenditure in the individual EC countries as well as in the USA and Japan over the period 1980-87 (see also Tables III.4.1 to III.4.12).
Ποσοστιαία μεταβολή μεταξύ των ετών 1987 και 1980: Δαπάνες για διαφήμιση έναντι ΑΕΠ σε σταθερές τιμές
Table III.4.1 Percentage change 1987/1980: Advertising ν GDP at constant prices r-_BAR_
Πηγή: EAT. International advertising expenditure trends and forecasts to ¡992, Δεκέμβριος 19
Source: EAT.
τάση, η τηλεοπτική συνιστώσα αυξήθηκε από 26% σε 51% του συνόλου, δηλαδή κατά 307%.
Evolution in advertising investment is crucial for developments in commercial television, most private stations depending for survival exclusively on this source of revenue.
Σε παγκόσμια κλίμακα, το μερίδιο της τηλεόρασης στις επενδύσεις στη διαφήμιση αυξήθηκε κατά τα τελευταία έτη (βλέπε πίνακες ΗΙ.4.14 έως III.4.20).
For the European television industry as a whole, the part of income covered by advertising goes from around 0% in Sweden and Norway to 100% in Greece, the average being 46.3% (Table III.4.13).
Είναι επομένως προφανές ότι η άνθηση του ενός κλάδου προκαλεί ανάλογες τάσεις στον άλλο.
European advertising expenditure as a whole soared between 1980 and 1987 and registered a 103% growth.
Πίνακας 111.4.2 Οι διαφημιστικές δαπάνες σε τρέχουσες τιμές και συναλλαγματικές ισοτιμίες
The question is often posed whether capital is available in advertising to finance the development of commercial television and the growing thirst for advertising revenue on the part of public-service broadcasters.
(σε :κατ. Ecu)
Table III.4.2
Χώρα
(million ECU)
Πηγή: EAT. International advertising expenditure, Δεκέμβριος 1989.
Source: EAT.
Σημείωση: Τα ανωτέρω στοιχεία δεν συγκεντρώνονται παντού με την ίδια μέθοδο και άρα δεν είναι πλήρως συγκρίσιμα μεταξύ τους.
Note: These figures have not been adjusted to account for different methods of compilation and arc therefore not fully comparable.
Οι προβλέψεις για τις διαφημιστικές δαπάνες στην Ευρώπη, είναι αισιόδοξες. Ως προς την Ευρωπαϊκή Κοινότητα προβλέπεται αύξηση 46,2% σε τέσσερα χρόνια, πράγμα που θα σήμαινε ότι οι δαπάνες αυτές θα αυξηθούν από 36 213 εκατ.
Once more the Italian case can be quoted. Although the global advertising expenditure in that country followed the general trend, the television portion of it increased over the 1980-87 period by 307%, passing from 26 to 51 % of the total.
Ecu, που ήταν το 1988, σε 52 956 εκατ. Ecu το 1992 (βλέπε πίνακες ΙΙΙ.4.21 και ΙΠ.4.22).
This was the result of total deregulation, or non-regulation, which enabled nearly 1 000 television stations to emerge and survive on advertising revenue since the mid 1970s.
Επιπλέον, το 1992 η διαφημιστική αγορά της Ευρωπαϊκής Κοινότητας ενδέχεται να ισοδυναμεί με 67% της διαφημιστικής αγοράς των ΗΠΑ (σε σύγκριση με το 57% σήμερα).
In general, the television portion of advertising investment grew over the last few years all over the world (see Tables III.4.14 to III.4.20).
Παρόμοια άνοδος θα σήμαινε διαθέσιμα επενδυτικά κονδύλια για τη χρηματοδότηση ιδιωτικών σταθμών τηλεόρασης.
It is evident, therefore, that growth in one sector brings about a similar trend in the other.
Στις προβλέψεις αυτές δεν έχει ληφθεί υπόψη η επιτά­χυνση, την οποία οπωσδήποτε θα προκαλέσει η κανονιστική χαλάρωση στο πεδίο των εκπομπών (από την άποψη αυτή, το παράδειγμα της Ιταλίας είναι ενδεικτικό).
As a European Advertising Tripartite (EAT) report puts it: 'the television sector ... will undoubtedly be the main engine of growth for European advertising expenditure over the next few years'.
Πίνακας ΙΠ.4.3
Table III.4.3
Διαφημιστικές δαπάνες διαφόρων χωρών το 1988 σε τρέχουσες τιμές και συναλλαγματικές ισοτιμίες κατά σειρά ύψους
Rank order of 1988 advertising expenditure by country at current prices and exchange rates
Μερίδιο
Country
Χώρα
% share
Δαπάνες (σε εκατ. Ecu)
Expenditure (million ECU)
Αυστρία Βέλγιο Γαλλία Γερμανία (ΟΔ) Δανία Ελβετία Ελλάδα ΕΟΚ ΗΠΑ Ιαπωνία Ιρλανδία Ισπανία Ιταλία Κάτω Χώρες Νορβηγία Πορτογαλία Σουηδία Φινλανδία
Sweden Finland Belgium Denmark Austria Norway Greece Ireland Portugal
Σημείωση: Τα ανωτέρω στοιχεία δεν συγκεντρώνονται παντού με την ίδια μέθοδο και άρα δεν είναι πλήρως συγκρίσιμα μεταξύ τους,
Note: These figures have nol been adjusted to account for different methods of compilation and are therefore not fully comparable.
260,34 Ecu στις ΗΠΑ, 151,45 Ecu στην Ιαπωνία).
Forecasts for advertising expenditure in Europe are optimistic.
Από την άποψη των διαφημιστικών επενδύσεων κατά κεφαλή, στο σύνολο της Ευρώπης πρώτη έρχεται η Φινλανδία ενώ στην Ευρωπαϊκή Κοινότητα μόνο το Ηνωμένο Βασίλειο υπερέχει της Ιαπωνίας (182 Ecu) (βλέπε πίνακες ΙΠ.4.23 και ΙΠ.4.24).
In the European Community, investment is estimated to grow by 46.2% in four years, passing from ECU 36 213 million in 1988 to ECU 52 956 million in 1992 (Tables III.4.21 and III.4.22).
Αποφασιστική σημασία για τις διαφημιστικές επενδύσεις έχουν προφανώς παράγοντες οικονομικοί.
Moreover, in 1992 the EC is likely to represent 67% of the US advertising market, as compared to the present 57%.
Οι ρυθμίσεις αυτές εμφανίζουν μεγάλες διαφορές και χρειάζονται επειγόντως κάποια εναρμόνιση.
Such forecasts do not take into account the acceleration that deregulation in broadcasting will certainly involve.
«Η απήχηση των διαφημίσεων στο κοινό μπορεί να επηρεάσει
The Italian example is indicative in this respect.
Πίνακας ΙΙΙ.4.4 Ακαθάριστο εγχώριο προϊόν (ΑΕΠ) σε τρέχουσες τιμές και συναλλαγματικές ισοτιμίες
In Europe, however, the per capita investment in advertising remains much lower than in the United States or in Japan.
(σε δισεκατ. δολάρια
Compared to an average ECU 260.34 per year per person spent in the USA and the Japanese figure of ECU 151.45, Europe spends only
ΗΠΑ)
Table III.4.4
Πορτογαλία Σουηδία Φινλανδία
Austria Belgium Denmark Finland France FR of Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland UK
ΕΟΚ
Europe EC
ΗΠΑ
Japan USA
δραστικά τις τάσεις των διαφημιστικών δαπανών» (EAT, International advertising expendit­ure).
ECU 117.4 per year per person on advertising.
Η ανεξέλεγκτη εξέλιξη, όπως στην περίπτωση της Ιταλίας, προκαλεί τον κορεσμό και την αντίδραση στα διαφημιστικά διαλείμματα και τις διαφημιστικές παρεμβολές, φαινόμενο που επιδρά στη νομοθεσία.
In the whole of Europe, Finland leads in per capita investment while, in the EC, only the United Kingdom invests more than Japan (ECU 182) (Tables III.4.23 and III.4.24).
Πάντως, είναι βέβαιο ότι οι διαφημίσεις θα δώσουν έναυσμα σε επαρκείς επενδύσεις για την πλήρη ανάπτυξη του κλάδου της εμπορικής τηλεόρασης.
Economic factors are evidently crucial to advertising investment. However, regulation and taste also play important roles in its development.
Πίνακας ΙΙΙ.4.5 Οι δαπάνες για διαφήμιση ως ποσοστό του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος
These differ greatly and urgently call for some sort of harmonization. As advertising becomes more and more integrated in programming, quality in production and discretion in use are increasingly necessary. '
(σε τιμές αγοράς)
Table III.4.5 Advertising as a percentage of GDP
Χώρα
(at mark el prices)
Ηνωμένο Βασίλειο Ιρλανδία Ισπανία Ιταλία Κάτω Χώρες Νορβηγία Πορτογαλία Σουηδία Φινλανδία
Spain Sweden Switzerland UK
Ευρώπη ΕΟΚ
Europe EC
Σημείωση: 'Εχουν συνυπολογιστεί εκτιμήσεις των εξόδων παραγωγής μικρών αγγελιών και προμήθειας για τις χώρες των οποίων οι στατιστικές δεν περιέχουν αυτά τα στοιχεία.
Note: This table has added in estimates of production costs, classified advertising and commission for those countries which exclude these factors from their adverlisiim statistics.
Πίνακας 111.4.0 Δείκτης των διαφημιστικών δαπανών ως ποσοστού του ΑΕΠ
Table ΠΙ.4.6 Index of advertising as a percentage of GDP
Σουτ\δία Φινλανδία
Austria Belgium Denmark Finland France FR of Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland UK
Πηγή: EAT. International advertising expenditure.
Source : EAT.
Πίνακας ΙΠ.4.7 Οι διαφημιστικές δαπάνες ως ποσοστό του ΑΕΠ
Table III.4.7 Advertising as a percentage of GDP
(σε τιμές αγοράς και κατά σειρά ποσοστού το 1988)
(at market prices, ranked by 1988 percentage)