natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Στις ΗΠΑ όπου, λόγω της ιδιομορφίας του αμερικανικού τηλεοπτικού συστήματος, τόσο από τεχνική άποψη όσο και από πλευράς ποιότητας των προγραμμάτων, η πείρα έχει δείξει ότι υπάρχει μεγάλη ζήτηση για πρόσθετα προγράμματα, η μεγαλύτερη καλωδιακή εταιρία, η HBO, υπολογίζει σε περιοχές κατοικιών που θα πρωτοσυνδεθούν μία ελαστικότητα της τιμής στον καταναλωτή που κυμαίνεται μεταξύ 25 και 30 δολλαρίων μηνιαίως, για μια βασική δέσμη και δύο μέχρι τρία προγράμματα Pay-TV (3).
In the United States, where, given the peculiarities of the domestic television system as regards both technical and programme quality, experience points to a particularly buoyant demand for additional programmes, the largest cable company, HBO, reckons that, in the case of new housing developments, there will be a consumer price elasticity of between USD 25 and USD 30 per month for a "basic packet" and two or three pay-TV programmes.
Στην Κοινότητα, η υπάρχουσα βασική προσφορά τηλεοπτικών προγραμμάτων παρέχει, σε σύγκριση με τις ΗΠΑ, περιορισμένα κίνητρα για την αγορά πρόσθετων προγραμμάτων.
In the Community, the basic selection of television programmes available at the moment provides less of an incentive than in the United States to "buy" additional programmes.
Τα προγράμματα που μεταδίδονται απευθείας μέσω δορυφόρου αντιμετωπίζονται ωστόσο στα Κράτη μέλη ως ελκυστικό συμπλήρωμα της προσφοράς προγραμμάτων από χερσαίους σταθμούς.
However, direct satellite programmes are being considered in the Member States as an attractive complement to the terrestrial programmes on offer.
Εκτός αυτού, τα καλωδιακά δίκτυα παράλληλα με τα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμ­ματα θα προσφέρουν και άλλες νέες υπηρεσίες.
Furthermore, in addition to the transmission of television and radio programmes, the cable networks should provide other, new services.
Στο σημείο αυτό αρκεί να αναφερθεί και η μεγάλη άνθηση των βιντεοκασσετών στην Κοινότητα, που εξηγείται από τη σημαντι­κή ζήτηση για πρόσθετα προγράμματα.
Mention should also be made here of the current boom in sales of video cassette systems in the Community, which is to be explained by the large demand for additional programmes.
I 1983 σελ. 713, 715.
I 1983, pp. 713 and 715. Home Office, Department of Industry, The Development of Cable Systems -and Services, London 1983, pp. 47-49.
Για τη Μεγάλη Βρεταννία, υπολογίζεται στην έκθεση ΙΤΑΡ ότι με υποθετικό τέλος συνδρομής 5 λιρών μηνιαίως, τα ήδη υπάρχοντα καλωδιακά συστήματα στην Ευρώπη μπορούν να προσφέρουν στους παραγωγούς περίπου 1,5 δισ. στερλίνες το χρόνο (1).
For the United Kingdom, the ITAP report estimates that, at a subscription of UKL 5 monthly, the existing cable systems in Europe could generate additional income for programme producers of UKL 1 500 million annually.1
Κρατικές επιχορηγήσεις
State subsidies
Ou κρατυκές επυχορηγήσευς παίζουν σημαντυκό ρόλο στη χρηματοδότηση των νέων τεχνυκών μετάδοσης.
State subsidies play a quite considerable role in the financing of new broadcasting techniques.
Πολλά Κράτη μέλη χρηματοδοτούν τη συγκρότηση σύγχρονων δι­κτύων επικοινωνίας μέσω δορυφόρων και καλωδίων, εν μέρει τουλάχιστον, από τον κρα­τικό προϋπολογισμό.
Several Member States finance modern communication networks via satellite and cable at least in part from the State budget.
Αντίθετα, οι υφιστάμενοι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί δεν παίρ­νουν κατά κανόνα κρατικές επιχορηγήσεις.
Existing broadcasters, however, do not generally receive State subsidies.
Στο Βέλγιο και τη Μεγάλη Βρεταννία τα ραδιοτηλεοπτικά τέλη πάνε ή στους προϋπολογισμούς των ^πολιτιστικών κοινοτήτων ή στο γενικό προϋπολογισμό, από τους οποίους παίρνουν χορηγήσεις, που αντιστοιχούν, όπως π.χ. στο BBC, στα καθαρά έσοδα από τέλη (βλ. τέταρτο μέρος Δ και Ε).
In Belgium and the United Kingdom radio and television licence fees go towards the budgets of the linguistic communities or to the general State budget, from which broadcasting companies receive allocations, which in the case of the BBC, for example, amount to the net income from licences (see Part Four, sections D and E).
Στη Γερμανία, μέρος των εσόδων από τα τέλη διαβιβάζεται μέσω δημοσιονομικών λογαριασμών στα ραδιοτηλεοπτικά ιδρύματα, που έχουν σχετικά χαμηλά έσοδα από τέλη επειδή καλύπτουν μικρή περιοχή.
In Germany part of the licence fee is transferred by way of compensation to broadcasting companies, which, in view of their small coverage area, have a relatively low income from licences.
Η ραδιοφωνίατηλεόραση του Σάαρ χρηματοδοτεί π.χ. τον προϋπολογισμό της που ανέρχεται σήμερα σε 120 εκ. μάρκα περίπου, κατά το ένα τρίτο από τέλη, διαφήμιση και δημοσυουομικό λογαριασμό.
For example, the Saarländische Rundfunk finances its budget, currently amounting to some DM 120 million, on the basis of about one-third from licence fees, about one-third from advertising and about one-third from the compensation transfer.
Οι υπηρεσίες εξωτερικού των ραδιοτηλεοπτικών οργανισμών χρηματοδοτούνται κατά κύριο λόγο από κρατικές επιχορηγήσεις, είτε είναι αυτοτελώς οργανωμένες, είτε όχυ.
The foreign services of broadcasting companies, whether independently organized or not, are financed primarily by State subsidies.
'Αλλα έσοδα
Other forms of revenue
Σχεδόν όλου ου ραδυοτηλεοπτυκοί οργανυσμοί μέσα στην Κοινότητα έχουν όλο και περισσότερο άλλες πηγές εσόδων.
Almost all broadcasting companies in the Community have to an increasing extent other forms of revenue.
Πρόκειται για παραχωρήσεις κερδών εμπορικών θυγατρι­κών επιχειρήσεων, έσοδα από την πώληση εκδόσεων ιδίων ηχογραφήσεων και μαγνητοσκοπή­σεων, εκμετάλλευση δικαιωμάτωνιιδίων παραγωγών, δάνεια, έσοδα από τέλη συνδρομών για περιοδικά προγραμμάτων και παρόμοια.
These include profit allocations from commercial subsidiaries, proceeds from the sale of recordings, marketing of rights in respect of their own productions, loans, contributions from members of broadcasting companies with the legal form of an association, proceeds from subscriptions for programme magazines and the like.
Περισσότερα στοιχεία περιέχονται στο τέταρτο μέρος.
Further details are given in Part Four.
Η οικονομική σημασία της ραδιοφωνίαςτηλεόρασης για την Κοινότητα δεν περιορίζεται στις άμεσες οικονομικές δραστηριότητες της ως μέσο ενημέρωσης.
The economic significance of radio and television for the Community does not stop at its immediate media-related activities.
Μια ελκυστική ραδιοφωνίατηλεόραση μέσα στην Κοινότητα ανοίγει επιπλέον το δρόμο για την εφαρμογή ακόμη πιο σημαντικών, από γενική οικονομική άποψη, καινοτομιών στις τεχνικές πληροφόρησης και επικοινωνίας.
Attractive broadcasting in the Community will pave the way, in terms of the economy as a whole, for even more significant innovations in information and communication techniques.
Η διασυνοριακή ραδιοτηλεοπτική μετάδοση ανοίγει για τους ακροατές και θεατές στην Κοινότητα νέες προσφορές προγραμμάτων, που και αυτές αποτελούν μέσο για την αύξηση της ιδιωτικής ζήτησης για τη χρησιμοποίηση των νέων τεχνικών μετάδοσης.
The cross-frontier distribution of broadcasting will provide listeners and viewers in the Community with new channels and programmes, which in turn are a necessary precondition for stimulating private demand to make use of the new transmission techniques.
Για να γίνει αυτό απαιτούνται επενδύσεις ώστε να κατασκευαστεί αποδοτικό δίκτυο πληροφόρησης και επικοινωνίας, που μέσα στην Κοινότητα είναι της τάξης των 100 δισ.
Investment of the order of over 100 000 million ECU in the Community as a whole will be required to establish viable information and communication networks.
ΕΝΜ και άνω. Αρχικά θα επωφεληθεί ολόκληρος ο τομέας των τηλεπικοινωνιών (1) συμπεριλαμβανομένων των βιομηχανιών καλωδίων, τεχνικής επικοινωνιών, τεχνολογίας πληροφόρησης, ηλεκτρο­νικών στοιχείων κατασκευής καθώς και της διαστημικής βιομηχανίας.
The main initial beneficiaries will be the whole telecommunications industry, including the cable industries, communication engineering, information technologies and the electronic components industry, and the aerospace industry.
Η κατασκευή απο­δοτικής υποδομής θα δημιουργήσει ανάγκες για νέες συσκευές ηλεκτρονικής ψυχαγωγίας, έτσι δε ιδιώτες και επαγγελματίες χρήστες των υποδομών πληροφόρησης και επικοινωνίας θα χρειαστούν πρόσθετες συσκευές ηλεκτρονικής ψυχαγωγίας και τεχνικής γραφείου.
The establishment of a viable infrastructure will create a need for new items of consumer electronics equipment, and private and commercial users of the information and communication infrastructures will require new and additional items of consumer electronics and office equipment.
Η ζήτηση για ειδικά προγράμματα θα αυξηθεί πολύ, θα δημιουργηθούν νέες δυνατότητες πώλησης για τους δημιουργούς και για τους καλλιτέχνες εκτελεστές, τους αναγκαίους μεσάζοντες των έργων, νέες δυνατότητες εργασίας.
The demand for programmes will increase sharply, opening up new marketing possibilities for the originators of creative works and new employment possibilities for performing artists who bring them to us.
Τέλος, η εμπορική χρήση των νέων δικτύων επικοινωνίας κάνει δυνατή για τις επιχειρήσεις της Κοινότητας την αύξηση της αποδοτικότητας και την εξοικονόμηση δαπανών, που είναι απαραίτητη προϋπόθεση για τη διατήρηση και βελτίωση της διεθνούς ανταγωνιστικότητας τους.
Lastly, the commercial utilization of the new communication networks will enable firms in the Community to increase their efficiency and cut their costs, as is essential if they are to maintain and improve their international competitiveness.
(1) Η Κοινότητα αναπτύσσει τώρα μια νέα πολιτική πρωτοβουλία σ 'αυτόν τον τομέα, Εγγρ.
1 The Community is at present preparing a new policy initiative in this area, doc. C0M(83) 573 final, loc, cit. and doc. COM(84) 277 final, loc, cit.
Η δημιουργία Κοινής Αγοράς για την ραδυοφωνία-τηλεόραση καυ η διασυνοριακή εξά­πλωση των ραδιοτηλεοπτικών υπηρεσιών θα συντελέσουν στο να επιβληθούν νέες τεχνικές πληροφόρησης και επικοινωνίας, που είναι αναγκαίες για το σύνολο της οικονομίας.
The creation of a common market for broadcasting and the cross-frontier distribution of broadcasting services will help to push through the new information and communication techniques needed in terms of the economy as a whole.
Η διασυνοριακή διάδοση ραδιοτηλεοπτικών προγραμμάτων είναι ένα από τα πρώτα, αλλά μόνον ένα από τα έργα των ενοποιημένων δικτύων επικοινωνίας.
The cross-frontier transmission of radio and television programmes is one of the prime tasks, but still only one of the tasks, of integrated communication networks.
Αυτά δεν θα χρησιμεύ­ουν στο μέλλον μόνο για τη μετάδοση ραδιοτηλεοπτικών προγραμμάτων και για την ατομική επικοινωνία, αλλά με αυξάνοντα ρυθμό και για τη μετάδοση πληροφοριών μεταξύ αυτοτε­λών επιχειρήσεων ή μεταξύ γεωγραφικά χωρισμένων τμημάτων της ίδιας επιχείρησης.
In future, these will not just be for transmitting radio and television programmes and individual communications to end users, but will be used increasingly to convey information between independent companies or between geographically separated parts of the same company.
Σημαντική είναι σχετικά η εύκολη πρόσβαση σε εξωτερικές τράπεζες πληροφοριών του εσωτερικού και του εξωτερικού.
The main point is easy access to external data banks at home and abroad.
Πάντως οι επιχειρήσεις θα μπορέσουν να επωφεληθούν πλήρως από τα αναμενόμενα πλεονεκτήματα τέτοιων δικτύων, μόνο όταν επιτευχθεί εκ των προτέρων διατύπωση των τεχνικών κανονισμών και των νομικών όρων για την διασυνο­ριακή χρήση.
However, companies will be able to make full use of the anticipated advantages of these networks only if the technical standards and legal conditions for cross-frontier use are laid down from the outset.
Εξ άλλου πρέπει να αναμένεται ότι αυτή η εξέλιξη θα δώσει νέα ώθηση για την περαι­τέρω εξέλιξη στην ευρωπαϊκή οικονομία της τεχνολογίας, πληροφόρησης και επικοινωνίας.
Furthermore, this development is also likely to give fresh impetus to the European economy in terms of more sophisticated information and communication technologies.
Η συνέπεια θα είναι η βελτίωση της διεθνούς ανταγωνιστικότητας της.
Improved international competitiveness would be the result.
Τέλος, τα πιο αποδοτικά δίκτυα επικοινωνίας θα εξασφαλίσουν : από τη μια πλευρά φθηνότερη και βελτιωμένη παραγωγή καθώς και νέες προσφορές εμπορευμάτων και υπηρεσιών, από την άλλη πλευρά νέες μορφές προσφορών, που θα εξελιχθούν περαιτέρω με τη βελτίωση της δυνατότητας επικοινωνίας μεταξύ επιχειρήσεων και ιδιωτών χρηστών.
Efficient communication networks might be expected to result in cheaper and better products, new goods and services, and new forms of supply which will develop as the communication possibilities between companies and private users improve.
Για τη χρηματοδότηση εκτεταμένης καλωδιακής κάλυψης, που είναι αναγκαία για τη δόμηση ενός ολοκληρωμένου δικτύου επικοινωνιών απαιτείται η ζήτηση και η αγοραστική ικανότητα των ιδιωτικών.νοικοκυριών.
The cabling required for the establishment of an integrated communication network requires, for its financing, the demand and purchasing power of private households.
Το ψηλό κόστος επενδύσεων είναι αποδοτικό μόνον όταν η μεγάλη πυκνότητα συνδέσεων στις περιοχές που έχουν τοποθετηθεί τα καλώ­δια, επιτρέπει τη διανομή τους σε όσο το δυνατό περισσότερα νοικοκυριά.
The high investment costs are profitable only if a high subscriber density in the cabled areas permits connection to as many households as possible.
Και η δορυφορική τηλεόραση είναι τότε μόνο οικονομικά συμφέρουσα, όταν τη χρησιμοποιεί αρκετά μεγάλος αριθμός θεατών (ιδιαίτερα προγράμματα τηλεόρασης επί πληρωμή (pay-TV).
Satellite television, too, is economically viable only if it is used by a sufficiently high number of viewers (especially for pay-TV channels).
Το σημαντικότερο κίνητρο για να διαθέσει ο τηλεθεατής αυτά τα χρήματα είναι η προσφορά όσο το δυνατόν ευρύτερου φάσματος πρόσθετων προγραμμάτων, συμπερι­λαμβανομένης της διάδοσης των εθνικών προγραμμάτων σε όλη την Κοινότητα.
What might induce viewers to part with these funds is the attraction of a very wide range of additional channels, including transmission throughout the Community of national channels.
Επειδή αυτή η τελευταία δεν απαιτεί ούτε νέες ικανότητες απόδοσης ούτε πρόσθετες δαπάνες για την παραγωγή προγραμμάτων, είναι η πιο κατάλληλη να αυξήσει βραχυπρόθεσμα την ελκυστικότητα της προσφοράς προγραμμάτων και να συμβάλλει έτσι στη χρηματοδότηση των απαιτουμένων επενδύσεων. .
Since the latter requires neither new capacities nor additional expenditure on programme production, it is the best means of increasing the attractiveness of programmes in the short term and hence helping to finance the requisite investments.
Ασφαλώς θα πρέπει η διάδοση των ρρογραμμάτων σε όλη την Κοινότητα να υπερνικήσει τα υφιστάμενα γλωσσικά εμπόδια, αν θέλει να είναι επιτυχής.
The transmission of programmes throughout the Community will certainly have to overcome existing language barriers if it is to be successful.
Οι νέες τεχνικές μετάδοσης με την διεύρυνση της αποδοτικής τους ικανότητας προσφέρουν για το σκοπό αυτό τις καλύτερες προϋποθέσεις.
With their increase in capacity the new transmission techniques offer the best way of achieving this.
'Ετσι είναι δυνατόν να μεταδοθούν σε ένα τηλεοπτικό -ανάλι περισσότεροι δίαυλοι ήχου σε διαφορετικές γλώσσες, τους οποίους ο θεατής μπορεί να επιλέξει κατ'εναλλαγήν ή και σωρευτικά, αν χρησιμοποιήσει ακουστικά.
It is possible, for example, to include several different-language soundtracks on a television channel, which the viewer can select alternatively or even, by using headphones, cumulatively.
Επίσης μπορεί να χρησιμοποιηθεί Videotext για τους υπότιτλους.
Videotext can also be used to transmit subtitles.
Η έκθεση ΙΤΑΡ προς την Πρωθυπουργό της Βρεταννίας διαπιστώνει, ότι το δυναμικό που υπάρχει στην Ευρώπη επιτρέπει στους εθνικούς ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς να εξελιχθούν σε διεθνείς (1).
The ITAP report to the British Prime Minister states that the potential available in Europe would allow national broadcasting organizations to develop into international ones. '
Πραγματικά οι προσφορές αλλοδαπών τηλεοπτικών εκπομπών ήταν η κυριότερη κινητήρια δύναμη της εξέλιξης των καλωδιακών δικτύων στην Κοινότητα.
Offers of foreign television programmes were, in fact, the main driving force behind the development of cable networks in the Community.
Τα καλωδιακά δίκτυα μεταδίδουν τώρα π.χ. στο Βέλγιο και την Ολλανδία τα προγράμματα γειτονικών κρατών σε όλη τη χώρα.
At the present time, for example, cable networks throughout Belgium and the Netherlands transmit the programmes of neighbouring countries.
Ήδη το 1979 περισσότεροι από κάθε τρίτο τηλεθεατή στη Φλάνδρα προτι­μούσαν τα ξένα προγράμματα.
Even in 1979 more than one in three television viewers in Flanders opted for foreign programmes.
Στην Ολλανδία το ποσοστό χρησιμοποίησης ξένων προγραμ^μάτων στο σύνολο της ακροαματικότητας κυμαίνεται μεταξύ 20 και 25%.
In the Netherlands foreign programme viewing varies between 20 and 25% of total viewing.
Σε άλλα κράτη μέλη, στα οποία ως τώρα αυτές οι δυνατότητες επιλογής υπήρχαν για τους θεατές μόνο στις παραμεθόριες περιοχές, οι έρευνες δείχνουν ότι υπάρχει αξιοσημείωτο ενδιαφέρον για πρόσθετα προγράμματα και αλλοδαπής προέλευσης.
In other Member States, where viewers have so far only had this possibility in border areas, surveys have shown a considerable interest in additional programmes from abroad.
Στη Γερμανία η καλωδιακή και δορυφορική τηλεόραση είναι γνωστή στα 40% του πληθυσμού, και τα 14% διαδηλώνουν μεγάλο ενδιαφέρον γι αυτές τις εξελίξεις.
Some 40% of the population in Germany are familiar with cable and satellite television, and about 14% have shown great interest in these developments.
Στη Γαλλία το HAVAS υπολογίζει, ότι κάθε τέταρτος Γάλλος θα ήταν πρόθυμος να πληρώσει για πρόσθετα προγράμματα.
Havas estimates that in France one in four Frenchmen would even be prepared to pay for additional channels.
Στην Ελβετία μάλιστα 64% αυτών που ενδιαφέρονται για καλωδιακή τηλεόραση ή είναι συνδεδεμένοι θεωρούν σαν το μεγαλύτερο πλεονέκτημα τη μεγαλύτερη επιλογή πομπών τηλεόρασης.
In Switzerland as many as 64% of those interested in, or connected to, cable television count the larger selection of channels as the main advantage.
Η ίδρυση της Κοινής Αγοράς για τη ραδιοφωνίατηλεόραση δημιουργεί ισορροπία μεταξύ της ελεύθερης κυκλοφορίας των εμπορευμάτων και των υπηρεσιών μέσα στην Κοινότητα.
The establishment of the common market for broadcasting would counterbalance the free movement of goods and services in the Community.
Εφημερίδες, περιοδικά, βιβλία, δίσκοι και κασσέτες καθώς και δίσκοι και κασσέτες βίντεο υπόκεινται στους κανόνες που ισχύουν για την ελεύθερη κυκλοφορία των εμπορευ­μάτων μέσα στην Κοινότητα.
Being physical products, newspapers, magazines, books, records, tape cassettes, video discs and video cassettes are subject to the provisions governing the free movement of goods in the Community.
Μόλις τεθούν κανονικά σε κυκλοφορία σε ένα Κράτος μέλος, συμμετέχουν στο ελεύθερο εμπόριο μέσα στην Κοινότητα.
Once they are duly marketed in one Member State they become part of the free movement of goods in the Community.
Έτσι, οπτικοακουστικές παρα­γωγές που διατίθενται σε βιντεοκασσέτες, είναι προσιτές κατά τον ίδιο τρόπο σε όλους τους καταναλωτές μέσα στην Κοινότητα.
Accordingly, audiovisual products sold on video cassette are equally accessible to all media users in the Community.
Η σημασία που έχει η διάκριση μεταξύ εμπορευμάτων και υπηρεσιών μειώνεται με αύξοντα ρυθμό στον τομέα της πληροφόρησης και της επικοινωνίας.
The difference between goods and services is becoming less and less significant in the information and communications sector.
Οι διευρυμένες δυνατότητες χρησιμοποίησης από το μεμονωμένο άτομο μιας γρήγορα αυξανόμενης προσφοράς αποθηκευ­μένων πληροφοριών αντικαθιστά σε πολλούς τομείς την υλική ροή των πληροφοριών.
Greater accessibility to a rapidly growing supply of stored information is replacing the physical flow of information in many areas.
Σύμφωνα με τους στόχους της Κοινότητας πρέπει να επιδιωχθεί και για τολειτουργικά όμοιο τομέα των υπηρεσιών η ελευθέρωση που έχει πραγματοποιηθεί ήδη στον τομέα των συναλλαγών με έντυπα και οπτικοακουστικά μέσα.
To tie up with the Community's objectives, the freedom of movement already achieved in goods traffic with printed media and audiovisual media must also be attained in the functionally comparable.services sector.
Οι αναγκαίες κατευθυντήριες οδηγίες για το σκοπό αυτό πρέπει να λάβουν σε εύλογο μέτρο υπόψη τις ιδιαιτερότητες αυτού του τομέα και τα νόμιμα συμφέροντα των χρηστών.
The requisite directives must take account of the peculiarities of this sector and of the legitimate interests of users.
Η αναμετάδοση ραδιοτηλεοπτικών προγραμμάτων σε όλη την Κοινότητα συμβάλλει και στην προώθηση μιας αρμονικής εξέλιξης της οικονομικής ζωής και σε οικονομική διεύρυνση μέσα στην Κοινότητα.
Community-wide distribution of broadcasts also contributes to the harmonious development of economic affairs and to economic expansion in the Community.
Στα περισσότερα τηλεοπτικά προγράμματα πουυυπάρχουν στην Κοινό­τητα διαφημίζονται εμπορεύματα και υπηρεσίες.
Most of the Community's television channels carry advertising for goods and services.
Η τηλεοπτική διαφήμιση και η ραδιο­φωνική διαφήμιση είναι ένα μέσο της πολιτικής πωλήσεων των επιχειρήσεων της Κοινό­τητας από το οποίο δεν μπορούν να παραιτηθούν, ιδιαίτερα όταν πρόκειται να υποστη­ρίξουν την εισαγωγή καινοτομικών προϊόντων στην αγορά.
Radio and television advertising is an indispensable instrument of the sales policy of Community companies, especially as an aid to the introduction of new products.
Με τη διασυνοριακή μετάδοση ραδιοτηλεοπτικής διαφήμισης η εξέλιξη της Κοινής Αγοράς προωθείται κατά δύο τρόπους.
The cross-frontier transmission of broadcast advertising promotes the development of the common market in two ways.
0 στόχος της διαφήμισης από εθνικός γίνεται διακοινοτικός ή οπωσδήποτε διασυνοριακός. Η επιχείρηση έχει τη δυνατότητα να απευθυνθεί με ένα μοναδικό σπότ σε θεατές και ακροατές σε όλην την Κοινότητα ή πάντως σε περισσότερα Κράτη μέλη.
The target becomes a Community or at any rate a cross-frontier target instead of a national one, and the advertisers have the opportunity of reaching viewers and listeners throughout the Community, or at any rate in several Member States, with a single advertising spot.
Αυτό δημιουργεί μια προϋπόθεση για ομοιόμορφες και διεθνείς στρατηγικές διαφήμισης και κάνει δυνατή την μείωση των δαπανών και την αύξηση της αποδοτικότητας (1).
This provides one of the conditions for standard international advertising strategies and will reduce costs and increase efficiency.
Πέραν αυτού αυξάνουν μαζί με τον αριθμό των μεταδιδομένων προγραμμάτων και οι δυνατότητες της οικονομίας να χρησιμοποιεί αυτό το μέσο σαν φορέα διαφήμισης (2).
Furthermore, as the number of programmes transmitted increases, so too does the possibility of using this medium as an advertising medium.
Οι επιχειρήσεις μπορούν ανάλογα με τις ειδικές ανάγκες τους να διαλέγουν μεταξύ των διαφόρων προγραμμάτων τον φορέα του διαφημιστικού μηνύματος.
Depending on their specific requirements, companies will increasingly be able to choose between the various channels for their advertising.
Με τον τρόπο αυτό επιτυγχάνεται μια διαφοροποίηση της διαφημιστικής προσφοράς που ήταν άγνωστη ως τώρα και που συμβάλλει στην αύξηση των δυνατοτήτων πωλήσεων της οικονομίας: μέσα στην Κοινότητα.
This will result in a hitherto unknown differentiation of advertising, which will help increase the sales potential of the Community economy,.
Η πραγματική χρήση αυτής της δυνατότητας προϋποθέτει πάντως την εναρμό­νιση των πιο σημαντικών νομικών και διοικητικών διατάξεων στα Κράτη μέλη, στις οποίες υπόκειται η ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση (βλ. παρακάτω Μέρος Έκτο Α).
Whether or not these chances are actually taken, however, will depend ón the approximation of the main legal and administrative provisions in the Member States to which broadcast advertising is subject (see below, Part Six, A).