natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Τα προγράμματα αυτά, που έχουν στρατηγική σημασία στις εξελίξεις στον οπτικοακουστικό τομέα, αποτελούν σήμερα τη βάση για τη διαφοροποίηση που θα εμφανιστεί στον τομέα αυτό.
These programmes play a strategic role in what is happening in the audiovisual sector and today are fundamental to the future diversification in the sector.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση πρέπει να αντιμετωπίσει αποφασιστικά το μέλλον, να συμμετάσχει στις εξελίξεις που διαδραματίζονται σε παγκόσμια κλίμακα και να διαδραματίσει πλήρως το ρόλο της στον έλεγχο και τη χρησιμοποίηση των νέων τεχνολογιών.
The European Union must look resolutely to the future, take part in the developments that are occurring worldwide and play its full role in mastering and making use of this new technology.
Το παρόν Πράσινο Βιβλίο το οποίο βρίσκεται στην καρδιά των μεγάλων μεταβολών, η σημασία των οποίων είναι δύσκολο να υπολογιστεί σήμερα, εξετάζει το μέλλον μιας συγκεκριμένης βιομηχανίας: της ευρωπαϊκής βιομηχανίας κινηματογραφικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων.
Coming in the middle of all this manoeuvring, the full implications of which cannot easily be measured today, this Green Paper looks at the future of one specific industry: the European film and television programme industry.
Όλα αυτά τα ερωτήματα εξετάζονται στο βιβλίο αυτό για να ξεκινήσει ένας ευρύς διάλογος στην Ευρωπαϊκή Ένωση και να προσδιοριστούν οι επιλογές για το μέλλον με βάση τρεις κατευθυντήριες γραμμές δράσης: τους κανόνες του παιχνιδιού, την οικονομική ενίσχυση και τη σύγκλιση των εθνικών συστημάτων στήριξης.
All these questions are discussed in this Green Paper as preparation for a wide-ranging debate in the European Union and the definition of options for the future under three heads: the rules of the game, financial incentives and the convergence of national support systems.
Η Επιτροπή προτίθεται να διεξαγάγει με βάση το έγγραφο αυτό ευρείες και εις βάθος διαβουλεύσεις, ανάλογες με τη συλλογική προσπάθεια που απαιτείται για την ενίσχυση της ευρωπαϊκής βιομηχανίας των προγραμμάτων.
On the basis of this Paper the Commission intends to organize wide-ranging, in-depth consultations, reflecting the collective effort that will be needed in order to strengthen the European programme industry.
Η συνδρομή όλων των ενδιαφερομένων θα είναι ευπρόσδεκτη.
Contributions from all those concerned will be welcomed.
João de Deus Pinheiro Μέλος της Ευρωπαϊκής Επιτροπής·
João de Deus Pinheiro / Member of the European Commission J
ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ
FUNDAMENTAL TRENDS IN THE PROGRAMME INDUSTRY
Περιγραφή 2.2.
The diagnosis 2.2.
Οι στόχοι μιας ευρωπαϊκής πολιτικής για τη βιομηχανία προγραμμάτων
The audiovisual sector in the new'information society' The dangers The opportunities The aims of a European policy for the programme industry
ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΓΙΑ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ
OPTIONS FOR THE FUTURE
Προς τη σύγκλιση των εθνικών συστημάτων στήριξης;
The rules of the game Financial incentives at European Union level Convergence of national support systems?
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ - Συνεισφορές στο Πράσινο Βιβλίο για την οπτικοακουστική πολιτική
Options for the rules of the game Options for financial incentives Convergence of national support systems?
Ο οπτικοακουστικός τομέας αποτελεί στο σύνολο του πολυ­σύνθετο τομέα που βρίσκεται σήμερα σε στάδιο βαθείας με­ταλλαγής, κυρίως υπό την επί­δραση της γρήγορης τεχνολο­γικής εξέλιξης.
The audiovisual industry is a large, complex sector currently undergoing fundamental changes, brought about in particular by rapid technological developments.
Το σύνολο των φαινομένων αυτών εκδηλώνεται σε παγκό­σμια κλίμακα και δεν είναι ακό­μη δυνατό να υπολογιστεί η πλήρης διάσταση τους.
But the Commission's present analysis, taking account of technological developments, convergence of industries and the changing market structures, already identifies four fundamental re quirements for the future of the European programme industry:
Η μεταλλαγή αυτή που συντε­λείται επιδρά καθοριστικά στις νέες αλληλεπιδράσεις μεταξύ των διαφόρων πολιτιστικών, τε­χνολογικών και βιομηχανικών συ­ντελεστών του τομέα.
These changes are causing new in teractions between the different cultural, technological and in dustrial components of the industry.
Το παρόν Πράσινο Βιβλίο και η ανάλυση που προτείνει επικε­ντρώνονται σε μια συγκεκριμέ­νη πτυχή του οπτικοακουστι­κού τομέα: την ανάπτυξη της ευρωπαϊκής βιομηχανίας κινη­ματογραφικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων.
This Green Paper and the debate to which it should give rise focus on one specific aspect of the audiovisual sector: the develop ment of the European film and television programme industry.
Θεω­ρεί όμως ότι το εγχείρημα αυτό είναι απαραίτητο προκειμένου να ληφθούν υπόψη δύο χαρα­κτηριστικά της βιομηχανίας προ­γραμμάτων:
But it believes this exercise to be necessary to take account of two characteristics of the programme industry:
• πρέπει να στοχεύει στο μέλλον και να συμμετέχει στην ανάπτυ­ξη της κοινωνίας της πληροφό­ρησης'
This convergence will involve the film in dustry, broadcasting services and the television programme industry, cable and telecommunications operators, the publishing industry and manufacturers of information and communications technology equipment.
• πρέπει να προβάλλει το δη­μιουργικό πνεύμα και την προ­σωπικότητα των λαών της Ευρώ­πης'
• filmsand television programmes are not products like any others: as the prime vectors of culture they re tain a specific place in the midst of the manifold new types of audiovisual products; as living testimony to the traditions and identity of each country they deserve encouragement;
Οι εξελίξεις αυτές παρέχουν νέες ευκαιρίες στους υπεύθυ­νους του τομέα οι οποίοι κα­λούνται να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και να συνά­ψουν νέες συμμαχίες.
Building on the additions made by the Maastricht Treaty to the existing Community instruments (in particular the new provisions on culture) and the acquis of Community audiovisual policy and the trends in this sector, this Green Paper sets out to present the options for the future on the basis of these fundamental guidelines.
• πρέπει να είναι σε θέση να αξιοποιήσει την ανάπτυξη της δημιουργώντας νέες θέσεις απα­σχόλησης στην Ευρώπη.
The sustained growth of the audiovisual sector is setto continue, thereby generating great potential in terms of creation of highly skilled jobs.
Η ενισχυόμενη ανάπτυξη του οπτικοακουστικού τομέα ανα­μένεται να συνεχιστεί δημιουρ­γώντας έτσι ένα ισχυρό δυνα­μικό όσον αφορά τη δημιουργία θέσεων απασχόλησης για τις οποίες απαιτείται υψηλό επίπε­δο προσόντων.
• the programme industry is — and will be even more so in future — a strategic element in the develop ment of the audiovisual sector: as recent developments show, the most powerful operators on the world market (equipment manufacturers and cable and telecommunications operators) are seeking to control the most important pro gramme catalogues.
Λαμβάνοντας υπόψη τη Συνθήκη του Μάαστριχτ με την οποία συ­μπληρώνονται τα όργανα της Ευ­ρωπαϊκής Ένωσης (κυρίως με τις διατάξεις που αφορούν τον πολι­τισμό) καθώς και τα κεκτημένα της κοινοτικής οπτικοακουστι­κής πολιτικής και τις τάσεις που εκδηλώνονται στον εν λόγω το­μέα, το Πράσινο Βιβλίο φιλοδο­ξεί να προτείνει επιλογές για το μέλλον με βάση τις τρεις αυτές θεμελιώδεις κατευθύνσεις.
Finally, in the context of the changes in the audiovisual market structures and the development of operators' strategies, the Green Paper entitled 'Pluralism and media concentration in the internal market — an assessment of the need for Community action'0analyses the ques tion of whetherthe European Union should be laying down rules on ownership of the media.
Η κεντρική προβληματική του μπορεί λοιπόν να συνοψιστεί ως εξής:
How can the European Union contribute to the development of a European film and television programme industry which is competitive on the world market, forward-looking and capable of radiating the in fluence of European culture and of creating jobs in Europe?
Οι τεχνολογικές και βιομηχα­νικές προκλήσεις που συνεπάγε­ται η «ψηφιακή επανάσταση« στη μετάδοση της τηλεοπτικής εικό­νας αποτελούν το αντικείμενο ειδικής ανακοίνωσης της Επιτρο­πής προς το Ευρωπαϊκό Κοινο­βούλιο και το Συμβούλιο σχετικά με την ψηφιακή μετάδοση (2).
The technological and industrial issues involved in the 'digital revolution' in television broadcasting are discussed in a Commission communication to the Council and Parliament on digital broad casting.2 While this document (and the proposed directive on standards for satellite broadcasting)3is being discussed in the various institutions,
Η προσέγγιση λοιπόν επικεντρώ­νεται στη συνδρομή της Ευρω­παϊκής Ένωσης.
Commission is watching carefully the work of the European Digital Video Broadcasting Group which comprises most of the Euro pean operators concerned.4
Οι στόχοι όμως αυτοί μπορούν να επιτευχθούν μόνο με μια συντονισμένη κι­νητοποίηση του συνόλου των πα­ραγόντων στα διάφορα επίπεδα.
This Green Paper will also have a logical place in a series of further reflections and debates launched by the Commission to determine what role the European Union must assume in meeting the challenges facing the audiovisual sector in Europe.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση προτίθεται πράγματι να διαδραματίσει πλή­ρη ρόλο στον έλεγχο και τη χρη­σιμοποίηση των νέων τεχνολο­γιών.
To begin with, the audiovisual sector presented its views and suggestions: gestions: growth, competitiveness and employment1adopted by the Euro
Π Πα την παρουσίαση των εργασιών ομάδας αυτής DVB, βλέπε σημείο 4.2.
4For the presentation of the work of the DVB Group, see 4.2 below.
κοινοτικής πολιτικής - Σχέδιο ψηφίσματος του Συμβουλίου·: Έγγραφο COM(93) 557 τε­λικό της 17ης Νοεμβρίου 1993.
for Community policy'. Draft Council resolution — COM(93) 557 final of 17 November 1993.
(') «Ανάπτυξη, ανταγωνιστικότητα, απασχό­ληση - Οι προκλήσεις και η αντιμετώπιση τους για τη μετάβαση στον 21 ο αιώνα - Λευ­κό Βιβλίο··. Έγγραφο COM(93) 700 τελικό της 5ης Δεκεμβρίου 1993, κεφάλαιο 5, σημεία Α και Γ.
' 'Growth, competitiveness and employment — the challenges and ways forward in to the 21st century'— White Paper: COM(93) 700 final of 5 December 1993 — Part B, II, Chapter V, Sections A and C. For the presentation of these aspects of the White Paper, see 3.1 below.
Ι3) Πρόταση οδηγίας του Ευρωπαϊκού Κοινο­βουλίου και του Συμβουλίου σχετικά με τη χρήση προτύπων για τη μετάδοση του τη­λεοπτικού σήματος (που καταργεί την οδη­γία 92/38/ΕΟΚ). Έγγραφο COM(93) 556 τελι­κό της 15ης Νοεμβρίου 1993.
3Proposal for a directive of the European Parliament and of the Council on the use of standards for the transmission of television signals (including repeal of Directive 92/38/EEC) — COM(93)556 final of 15 November 1993.
(*) Έγγραφο COM(92) 480 τελικό της 23ης Δεκεμβρίου 1992.
s COM(92) 480 final of 23 December 1992.
Το Πράσινο αυτό Βιβλίο αποτέλεσε το αντικείμενο ευρείας διαδικα­σίας διαβουλεύσεων, τα αποτελέσματα της οποίας θα παρουσιαστούν την άνοιξη σε ανα­κοίνωση στο Συμβούλιο και στο Κοινοβούλιο, στην οποία η Επιτροπή θα λαμβάνει θέση για την ανάγκη ανάληψης δράσης.
There has been widespread consultation in connection with this Paper and the conclusions reached will be set out in spring in a communication to the Council and Parliament in which the Commission presents its position on the need for action.
(*) Ανακοίνωση της Επιτροπής στο Συμβού­λιο και στο Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο «Ψηφια­κές τηλεοπτικές μεταδόσεις - Πλαίσιο μιας
2Communication from the Commission to the Council and the European Parliament — 'Digital video broadcasting — a framework
Η έκθε­ση που είναι το αποτέλεσμα των εργασιών της ομάδας αυτής εκ­φράζει τις γνώμες των συντα­κτών της και δεν αποτελεί, ως εκ τούτου, θεσμικό έγγραφο εγκεκριμένο από την Επιτροπή.
• digital compression technology is seen as revolutionary because it appears set to transform the sector, accentuating the strategic role of the programme industry;
Τέλος, οι αρμόδιες αρχές των κρατών μελών ζητήθηκαν να γνωστοποιήσουν τις απόψεις τους.
• in addition, any company or organization which expressed the wish to contribute to the exercise was requested to submit its views and suggestions in writing.
Οι διάφορες συνεισφορές που συγκεντρώθηκαν (8) βοηθούν στο
Secondly, the Commission set up a 'Think Tank'7last November to pre
• εφόσον η Ευρωπαϊκή Ένωση επιθυμεί να ενισχύσει την οπτι­κοακουστική της πολιτική, θα πρέπει να το κάνει γρήγορα, τό­σο για να αντιμετωπίσει την εγ­γενή ταχύτητα της τεχνολογικής εξέλιξης όσον και για να ληφθεί υπόψη η αναπόφευκτη ελευθέ­ρωση του τομέα στο διεθνές επί­πεδο.
• if the European Union wants to strengthen its audiovisual policy, it must act quickly, otherwise it will be overtaken by the rapidly develop ing technology and the unavoidable liberalization of the industry at in ternational level.
Το παρόν Πράσινο Βιβλίο αντικατοπτρίζει σε μεγάλο βαθμό τα στοιχεία αυτά συ­ναίνεσης, αλλά κύριος στόχος του είναι να ξεκινήσει ευρύς διάλογος όσον αφορά τα συ­μπεράσματα που θα εξαχθούν σε επίπεδο Ευρωπαϊκής Ένω­σης σχετικά με τις μελλοντι­κές επιλογές.
While this Green Paper broadly reflects these points on which there is consensus, it is mainly concerned with initiating a wide-ranging debate on the options the European Union should take for the future.
• το θέμα της διατήρησης της ποικιλομορφίας των εθνικών και τοπικών πολιτιστικών παραδό­σεων, που συχνά εκφράζεται με τη διατήρηση της δυνατότητας
there were some contrasting, not to say conflicting, views on what in struments should be used to implement the Union's audiovisual policy, there was virtually unanimous agreement on the following points, confirming the need for wide-ranging debate on the future on the audiovisual in dustry in Europe:
Ie) Απόφαση του Συμβουλίου της 21ης Δεκεμ­βρίου 1990 για την εφαρμογή προγράμματος δράσης για την ενθάρρυνση της ανάπτυξης της ευρωπαϊκής οπτικοακουστικής βιομηχα­νίας (MEDIA) (1991-1995)' έγγραφο 90/685/ ΕΟΚ, EE L 380 της 31.12.1990 (σα.
6 Council Decision 90/685/EEC of 21 December 1990 concerning the im plementation of an action programme to promote the development of the European audiovisual industry (MEDIA) (1991-95): OIL 380, 31.12.1990, p. 37.
Τομέα) και τον Enrique Balmaseda Arias-Dávila (δικηγόρο, πρώην νομικό σύμβουλο στην ισπανική τηλεόραση και πρώην γενικό διευ­θυντή του Ινστιτούτου Κινηματογραφικών και Οπτικοακουστικών Τεχνών στη Μαδρίτη).
Audiovisual Film Makers) and Enrique Balmaseda Arias-Davila, lawyer, formerlegal adviser to Spanish television and former Director-General of the Institute of Cinematographic and Audiovisual Arts in Madrid).
Στις εργασίες της ομάδας έλαβε μέρος και ο εμπειρογνώμων Gastano Stucchi (RAI), κυρίως σε ό,τι αφορά τις νέες τεχνολογίες.
It also heard the expert opinion of Gaetano Stucchi (RAI) on matters relating to new technologies.
Ο Αυτή η ομάδα μελέτης, υπό την προεδρία του António Pedro Vasconcelos (κινηματογρα­φικού και τηλεοπτικού παραγωγού και πρώην συντονιστή της Γενικής Γραμματείας για τα
7This Think Tank was chaired by Antonio-Pedro Vasconcelos (TV and cinema pro ducer and former coordinator of the Na
(") Πρβλ. κατάλογο των συνεισφορών, παράρ­τημα 1.
For the list of contributions, see annex.
Οπτικοακουστικά θέματα στη Λισσαβόνα) αποτελείται από τον David Puttnam (κινηματο­γραφικό παραγωγό, διευθυντή της Anglia TV και υπεύθυνο της επιχείρησης Enigma Produ­ctions), τη Michèle Cotta (δημοσιογράφο και τηλεοπτική παραγωγό στη France 2, πρώην πρόεδρο της Haute Autorité de l'Audiovisuel και πρώην προϊσταμένη της Υπηρεσίας Ενη­μέρωσης της TF1) τον Peter Fleischmann (σκηνοθέτη, υπεύθυνο της επιχείρησης Halle­lujah Films και ιδρυτή της Ευρωπαϊκής Ομο­σπονδίας Σκηνοθετών του Οπτικοακουστικού
tional Secretariat for the Audiovisual Sector in Lisbon). The other members were David Puttnam (film producer, Director of Anglia Television and head of Enigma Productions), Michèle Cotta (journalist and TV producer with France 2, former Chairwoman of the Audiovisual High Authority and former head of the TF 1 news service), Peter Fleischmann (film director, head of Hallelujah Films and founder of the European Federation of
ΟΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΣΤΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ β) Η κατάτμηση των εθνικών αγορών
The diagnosis of the condition of the European programme industry reveals its structural shortcomings and its malfunctionings at a time when new trends are becoming apparent as a result of technological change.
α) Η παρακμή του μεριδίου των ευρωπαϊκών ταινιών στην κινηματογραφική αγορά
But apart from this structural defect, some blame the failure to take account of market realities throughout the creation, production and distribution process.
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ
Fragmentation of structures
Η πολιτιστική και γλωσσική πο­λυμορφία αποτελεί βεβαίως πα­ράγοντα κατάτμησης των αγο­ρών.
But whatever the medium, the market share of European films continues to shrink in the face of competition from imports from outside Europe, in particular from America.
Εκτός από ορι­σμένες μικρές διαφορές ανάμε­σα στις διάφορες αναλύσεις, ιδίως σε ό,τι αφορά τα αίτια των εξεταζόμενων φαινομένων, οι απόψεις συγκλίνουν σε γενικές γραμμές.
As revenue from the European market is now essential to cover ever-rising production costs, it is building pan-European strategies based on powerful distribution networks.
Ανάμεσα στους παράγοντες στους οποίους αποδίδεται το φαινόμενο αυτό, τονίστηκε ομό­φωνα η αδυναμία των ευρωπαϊ­κών διαρθρώσεων διανομής. Εκτός όμως από αυτή τη διαρ­θρωτική πραγματικότητα, ορι­σμένοι τονίζουν το γεγονός ότι δεν συνεκτιμάται η αγορά στο σύνολο της διαδικασίας δημιουρ­γίας, παραγωγής και διανομής.
The diagnosis of the situation in the European programme industry pro duced by the Think Tank, the professional organizations and the Member States is detailed — often highly so — and, apart from some slight differences between the various analyses, notably with regard to the causes of the phenomena under investigation, broadly consistent, enabling the Commission to give an overview of the key aspects of recent developments before going on to highlight the main upheavals likely to result from current technological advances linked to digital transmission.
Η ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ
The causes of the decline are complex but there is agreementon some of the main factors involved.
Ανεξάρτητα πάντως από το εξε­ταζόμενο μέσο, το μερίδιο των ευρωπαϊκών ταινιών στην κινη­ματογραφική αγορά μειώνεται συνεχώς, προς όφελος εξωκοινοτικών ταινιών, κυρίως βορειο­αμερικανικών.
Cultural and linguistic diversity clearly plays a part in market partitioning. But while the circulation rate of European films within Europe remains low, the Europewide distribution of American films is high, a paradox which has resulted in a polarization of supply between national films (dependent in terms of quantity and quality on the size of their national market) and non-European films.
Τα αίτια αυτής της παρακμής είναι πολύ­πλοκα, αλλά υπάρχει μια γενική συμφωνία όσον αφορά τους βα­σικούς παράγοντες.
Only if they are a success on the markets where they are first screened will they be distributed further afield. But this step-by-step approach deprives distributors of the economies of scale that could be achieved via a comprehensive promotion strategy.
Η επιτυχία στις κινηματογραφι­κές αίθουσες, που αποτελεί τη διαφήμιση μιας ταινίας, επιδρά
While cinema attendance has been falling steadily (although the decline now appears to be bottoming out in some of the Member States), there has been an increase in the part played by television (paychannels in particular) and the video-cassette in the screening of cinema films. Although the success of a film on these alternative media
γ) Η συνεχής διόγκωση των ελλειμμάτων
Failure to take account of market realities
* Η μη ορθή λήψη υπόψη της αγοράς
This breakdown in essential links with the market is evident at two levels in particular.
* Εξατομικευμένες διαρθρώσεις διανομής
The increasing participation by broadcasters in production financing has so far done little to disrupt this pattern.
Η ρήξη των ουσιαστικών δεσμών με την αγορά εμφανίζεται κατά κύριο λόγο σε δύο επίπεδα.
development of profitable projects, provided that the rules governing such aid take account of the market dimension. The reverse phenomenon can also occur, namely that where all public aid is discontinued, the film industry disappears almost entirely.
Η βορειοαμερικανική κινηματο­γραφική βιομηχανία επενδύει μαζικά στη διανομή και τη διαφή­μιση των ταινιών της στο σύνολο της κοινοτικής επικράτειας.
The small scale of the European film industry, locked into national markets too restricted to guarantee continuing or profitable invest ment, is reflected at all levels, both upstream and downstream of pro duction proper.
Αντίθετα, η ευρωπαϊκή κινημα­τογραφική βιομηχανία προ­σκρούει στις εξατομικευμένες διαρθρώσεις διανομής.
In the television sector the explosion in programme demand has fail ed to boost the European pro gramme industry, which remains locked into fragmented national markets.
Στο στάδιο της δημιουργίας τα ευρωπαϊκά σχέδια χαρακτηρίζο­νται από έλλειψη ανάπτυξης.
At the creation stage, European pro jects are handicapped by a lack of development.
Κατά το καθοριστικό αυτό στά­διο πρέπει πράγματι να γίνει εκ νέου επεξεργασία των αρχικών ιδεών προκειμένου να ληφθούν πληρέστερα υπόψη οι διάφορες κατηγορίες κοινού και κυρίως το ευρωπαϊκό και το παγκόσμιο κοι­νό.
This is the crucial stage where original ideas must be reworked and geared more towards other audiences, whether elsewhere in Europe or throughout the world. It is regrettable that some public support mechanisms are un duly restricted to domestic production and do not give sufficient in centive to work for European and transnational markets.
Στα πλαίσια αυτά είναι λυπη­ρό το ότι ορισμένοι δημόσιοι μη­χανισμοί στήριξης, οι οποίοι είναι προσανατολισμένοι αποκλειστικά στην τοπική παραγωγή, δεν εν­θαρρύνουν επαρκώς τη λήψη υπόψη των ευρωπαϊκών και διε­θνών αγορών.
This creation/development stage is essential: even with the most sophisticated distribution mechanisms, if no account is taken of the audience's tastes and demands, the European film industry will never be competitive. petitive.
Το στάδιο αυτό της δήμιουργίας/ανάπτυξης εί­ναι θεμελιώδες.
The proliferation of broadcasters in the 1980s combined with longer viewing hours produced a veritable explosion of programme demand.
Η ευρωπαϊκή κι­νηματογραφική βιομηχανία δεν θα μπορέσει να γίνει ανταγωνι­στική, ακόμη και με τους πιο προωθημένους μηχανισμούς δια­νομής, εάν δεν λάβει υπόψη τις προτιμήσεις του κοινού.
Apart from the shortcomings connected with the restriction of sup port mechanisms to domestic pro duction, the proliferation of national and regional aid schemes for film production — with operating rules which pay little if any heed to market requirements — can create 'lame-duck' mentalities in the Euro pean industry.
Έτσι, έχει δημιουρ­γηθεί μια κρίση εμπιστοσύνης που εκτρέπει τα ευρωπαϊκά κε­φάλαια, κυρίως προς τη βορειο­αμερικανική βιομηχανία προ­γραμμάτων.
At the promotion and marketing stage, compared with the massive investments of American operators (the promotion budget for blockbusters is frequently as much as the production budget), Euro pean campaigns are on too small a scale and lack experience in pan-European and worldwide marketing.
Το αποτέλεσμα είναι ότι μόνο το 20% των ευρωπαϊκών ταινιών βγαίνουν από τις χώρες που πα­ράγονται.
Increased receipts have not compensated for rising production costs or for soaring fees for rights to broadcast sports events.
Σε ορισμένες χώρες οι ταινίες γυρίζονται χωρίς να εντάσσονται σε κάποια γενικό­τερη στρατηγική.
Pro gramme budgets have been cut and broadcasters have had to make massive use of non-European material from programme catalogues that have already paid for themselves on other markets.
Η επέκταση της διανομής τους εξαρτάται αποκλειστικά από την επιτυχία τους στις πρώτες αγορές εκμε­τάλλευσης.
Where this happens, European operators become experts in milking these schemes and are then in capable of taking financial risks commensurate with the box-office receipts they can expect.
Η προσέγγιση όμως αυτή, κατά διαδοχικά στάδια, στερεί από τους διανομείς οικο­νομίες που θα μπορούσαν να πραγματοποιήσουν στα πλαίσια μιας συνολικής προώθησης.
They then develop projects without a thought for potential audiences, knowing full well that a substantial proportion of production costs will be covered by public aid.