natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Εξάλλου, ο οικονομικός έλεγχος ξένων σταθμών δύσκολα θα μπορούσε να διενεργηθεί.
In addition, it would be scarcely practicable to subject foreign broadcasters to financial controls.
Σε ότι αφορά τους εθνικούς σταθμούς αυτός ο περιορισμός των εσόδων θα μπορούσε να μειώσει την οικονομική βιωσιμότητα των ιδιωτικών ραδιοτηλεοπτικών οργανισμών και τη δυνατότητα δημιουργίας νέων σταθμών, πράγμα που είναι αντίθετο με τον ισότιμο ρολά που αναγνωρίζεται στους ιδιωτικούς σταθμούς από την Συνθήκη της ΕΟΚ.
As far as domestic broadcasters are concerned, such a restriction of income in the case of private broadcasting organizations could cramp the possibilities of forming such companies and their financial viability in a way which would conflict with their equal entitlement to play a role in the liberalization of broadcasting in the common market, which is laid down in the EEC Treaty.
Αντίθετα, ο περιορισμός των διαφημιστικών εσόδων των εθνικών ραδιοτηλεοπτικών οργανισμών δημοσίου δικαίου θα μπορούσε να επιτραπεί με την προϋπόθεση ότι, στο ενδιαφερόμενο Κράτος μέλος, ο χρόνος διαφημίσεων θα είναι συνολικά επαρκής.
However, a limitation of advertising revenue could continue to be permitted in the case of public broadcasting organizations if, overall, an adequate supply of advertising time is available in the Member State concerned.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η συνολική διάρκεια των διαφημιστικών εκπομπών των ραδιο­τηλεοπτικών οργανισμών δημοσίου δικαίου μπορεί πάντως να περιορισθεί πιο αυστηρά (βλ. σημείο ε) παραπάνω), Για το λόγο αυτό, εφόσον οι συνθήκες είναι κατά τα άλλα ίδιες, θα μπορούσε να επιτραπεί η μείωση της διαφημιστικής δραστηριότητας με τον περιορισμό των εσόδων.
As has already been explained, in the case of public broadcasting organizations, the total advertising time allowed should be more severely restricted anyway (see above under (e)); consequently, a reduction of advertising activity by limiting revenue could also be permitted under the same conditions.
ζ) Διαφήμιση τις Κυριακές και αργίες
(g) Advertising on Sundays and public holidays
Σε · ¿τι αφορά τις ρυθμίσεις σχετικά με τη διαφήμιση τις Κυριακές και αργίες, που διαφέρουν σημαντικά από κράτος σε κράτος στην Κοινότητα, πρέπει να ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι είναι απόρροια θρησκευτικών παραδόσεων και πολιτιστικών συνηθειών.
As far as the widely differing rules governing Sundays and public holidays in the Member States are concerned, account must be taken of the fact that they are based on deeply rooted religious traditions and cultural and educational policy objectives.
Από την άλλη πλευρά όμως, η ελεύθερη κυκλοφορία υπηρεσιών πρέπει ακριβώς να επιτρέ­πει την εξοικείωση με διαφορετικά έθιμα και νοοτροπίες, που υπάρχουν σε άλλα Κράτη μέλη.
On the other hand, freedom to provide services should allow people to become more aware of other customs and other mentalities obtaining in other Member States.
0 ακροατής ή ο τηλεθεατής πρέπει να έχει τη δυνατότητα να διαλέγει, τις Κυριακές και αργίες, πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, αλλά να μην είναι αναγκασμέ­νος να το κάνει.
The individual listener or viewer should be afforded the opportunity of choosing an "advertisement free" programme on Sundays and public holidays. He should not, however, be compelled to do so.
Η/λύση του προβλήματος θα έπρεπε λοιπόν να είναι, τις Κυριακές και αργίες, κάθε Κράτος μέλος να μπορεί να απαγορεύσει τη διαφήμιση στο εθνικό δίκτυο, ενώ ταυτόχρονα θα ανέχεται τις διαφημιστικές εκπομπές που προέρχονται από άλλα ; Κράτη μέλη της Κοινότητας.
A possible solution to the problem, therefore, would be to allow each Member State to prohibit advertising in national programmes on Sundays and official public holidays, while it would have to tolerate cross-frontier broadcast advertising from other EEC countries on those days also.
Κατόπιν, θα εναπόκειται σε κάθε Κράτος μέλος, ανάλογα με τις πολιτι­στικές του παραδόσεις, να σταθμίζει την ανάγκη απαγόρευσης των διαφημίσεων τις Κυρία κές και αργίες με τη διαφημιστική ζημία που θα υποστούν οι εθνικοί σταθμοί.
Each Member State could then weigh up the importance from a cultural policy standpoint of prohibiting advertising on Sundays and public holidays on the one hand against placing its own national broadcasters at a competitive disadvantage on the other.
Από κοινοτική άποψη, η στρέβλωση του ανταγωνισμού και η έλλειψη εναρμόνισης που θα προέ­κυπταν σε μιά τέτοια περίπτωση κρίνονται αποδεκτές.
From the point of view of the Community, the possible distortion of competition here and the disparities embodied in the standard do not appear unacceptable.
Σε ότι αφορά το ωράριο των διαφημιστικών εκπομπών και εδώ πρέπει να ληφθούν υπόψη οι ιδιαίτερες συνήθειες κάθε χώρας.
As regards the times of the day at which broadcast advertising should be allowed, here again the differing national habits and customs should be taken into account.
Για το λόγο αυτό, κάθε Κράτος μέλος θάπρεπε να θεσπίζει, για τα εθνικά προγράμματα του, τις διατάξεις που θεωρεί κατάλληλες, ενώ θα τηρεί τις κοινοτικές διατάξεις σχετικά με τη συνολική διάρκεια των διαφημιστικώνρκπομπών (βλ. σημείο ε παραπάνω)..
In principle, therefore, each Member State should be allowed to lay down in respect of its national programmes the rules that appear to it to be reasonable as long as the Community rules governing total advertising time (see above under (e)) are complied with.
Ωστόσο, θα πρέπει να επιτρέπεται η δια­συνοριακή διαφήμιση που προέρχεται από τις άλλες χώρες μέλη της Κοινότητας, έστω και αν μεταδίδεται σε ώρες διαφορετικές από εκείνες που επιτρέπονται στο εσωτερικό μιας χώρας.
Cross-frontier advertising from the Community should, however, be tolerated even if it is transmitted at times of the day other than those permitted for advertising at national level.
η) Τρόπος μετάδοσης διαφημίσεων
( i) The blending in of advertising
Για να διατηρηθεί το δημόσιο λειτούργημα της ραδιοφωνίαςτηλεόρασης, η ακεραιότητα των διαφόρων μερών του προγράμματος και ο σαφής διαχωρισμός της διαφήμισης από το υπόλοιπο πρόγραμμα, θα έπρεπε η ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση να συγκεντρωθεί να μετα­δίδεται έτσι ώστε να μην μειώνεται ούτε η ακεραιότητα ούτε η αξία των προγραμμάτων ούτε να διαταράσσεται η φυσική τους συνοχή και ροή.
In order to promote broadcasting in its role as a service in the public interest, to enhance the integrity of individual parts of programmes and to foster the clear separation of advertising from other programme material, broadcast advertising should be compiled and transmitted in such a way that it neither impairs the integrity and value of programmes nor disrupts their natural continuity and sequence.
Αυτή η διπλή αναγκαιότητα θα προστάτευε αφ'ενός τον ιδιαίτερο χαρακτήρα ορισμένων εκπομπών (π.χ. πολιτικές ομιλίες, θρησκευτικές και πένθιμες εκδηλώσεις) και αφ'ετέρου θα εξασφάλιζε τη χρονική συνοχή όλων των εκπομπών, γιατί οι μεταδόσεις των διαφημίσεων θα γίνονται μόνο κατά τη φυσική διακοπή του προγράμματος.
This dual requirement would protect the special character of certain transmissions (e.g. political speeches, religious events, funeral services) and would, by requiring that advertisements were blended in only where there was a natural break in the programme, ensure the continuity of all transmissions.
Τα Κράτη μέλη θα έπρεπε να επιτρέπουν ιδιαίτερα τη διασυνοριακή διαφήμιση που προσ­φέρεται ούτε πολύ συγκεντρωμένη, ούτε περιφρονεί με ενοχλητικό τρόπο τη συνοχή του προγράμματος.
The Member States should in particular authorize such cross-frontier advertising as is not transmitted too frequently and does not disrupt programme continuity.
ι) Μεμονωμένα διαφημιστικά μηνύματα και διαφημιστικές ζώνες
(j) Individual spots and advertising slots
Η μέχρι τώρα ισχύουσα ρύθμιση των Κρατών μελών επιτρέπει στο ραδιόφωνο και μεμονωμένα διαφημιστικά μηνύματα (σπότ) στην τηλεόραση όμως τις περισσότερες φορές μόνο διαφη­μιστικές ζώνες αποτελούμενες από περισσότερα σπότ.
Under existing rules in the Member States, individual advertising spots are allowed in the case of radio, but in most cases only advertising slots made up of several spots are allowed in the case of television.
Πρέπει πρώτα να εξεταστεί, αν η διαφοροποίηση αυτών των αναγκών ανταποκρίνεται στην ισχύουσα πρακτική.
The question of whether this distinction is in keeping with practical requirements needs to be examined further.
Η μεγίστη διάρκεια των διαφημιστικών μηνυμάτων που επιτρέπεται σήμερα στα Κράτη μέλη είναι 1 έως 3 λεπτά.
As far as the length of individual advertising spots is concerned, the practice of the Member States hitherto has been to lay down a maximum duration of between one and three minutes.
Αντί να πρέπει να μετράται φειδωλά η διάρκεια των μεμονωμένων διαφημιστικών μηνυμάτων, είναι καλύτερα να επιτραπεί η μετάδοση συνεκτικών πληροφο­ριών που να έχουν κάποιο νόημα.
It appears desirable that the individual advertising spots should not need to be made too short but that it should be made possible to provide interrelated information with some explanatory content.
Τα Κράτη μέλη θα έπρεπε κατά συνέπεια να ανέχονται διαφημιστικά μηνύματα μεγίστης διάρκειας 3 λεπτών.
The Member States should therefore have to tolerate spots lasting up to three minutes.
Οι ανάγκες των διαφημιζομένων και το κόστος θα έπρεπε να ρυθμίζουν τα χρονικά όρια.
Common rules on the minimum duration of spots do not perhaps appear appropriate; here, the requirements of advertisers and cost factors should govern the time limits.
Σε ότι αφορά το μήκος των διαφημιστικών ζωνών, θα έπρεπε να μελετηθεί μόνον ο καθο­ρισμός μέγιστης διάρκειας ώστε να αποφευχθεί η αλλοίωση του υπολοίπου προγράμματος από υπερβολικά μεγάλη διάρκεια των διαφημίσεων και η διατάραξη της ισορροπίας των εκπομπών.
With regard to the length of advertising slots, only a maximum limit should be contemplated, designed to prevent impairment of the rest of the programme material through excessively long advertising periods and upsetting the balance of broadcasts.
Αν ληφθούν υπόψη οι μέγιστοι διαφημιστικοί χρόνοι που εφαρμόζονται σήμερα στην πράξη και η τάση για αύξηση του διαφημιστικού χρόνου, κρίνεται σκόπιμο να ορισθεί σε 12 λεπτά η μέγιστη διάρκεια ζώνης.
If the maximum time limits applied hitherto are taken as a guide and if account is taken of the trend towards increasing advertising time, a maximum slot duration of 12 minutes would appear appropriate.
Ανταποκρίνεταυ στη βασυκή ανάγκη προστασίας των προγραμμάτων των ακροατών καυ θεατών καυ επυβεβαυώνεταυ από το γεγονός ότυ υπάρχουν στα περυσσότερα Κράτη μέλη σχετυκού κανόνες, το ότυ θα έπρεπε να ληφθεί υδυαίτερη μέρυμνα γυα τον δυαχωρυσμό_της_δυαφ_ήμ^σης_απο_™ Η οδηγία θα έπρεπε λουπόν να προβλέπευ, ότυ πρέπευ να δυαχωρίζονταυ καθαρά η δυαφήμυση καυ το υπόλουπο πρόγραμμα, ότυ η δυαφήμυση θα πρέπευ να δυακρίνεταυ καθαρά ως τουαύτη καυ ότυ η δυαφήμυση δεν πρέπευ να αναφέρεταυ στο πρόγραμμα ή να παρουσυάζεταυ έτσυ ώστε να^συγχέεταυ με αυτό.
It is consistent with fundamental requirements relating to the protection of programmes, listeners and viewers that particular care should be taken when separating advertising from other programme material, a point borne out by the existence of appropriate rules in most Member States. The directive should therefore stipulate that advertising and other programme material must be kept quite separate and that advertising must be clearly recognizable as such and must not contain any reference to other programme material or appear in a form which blurs the dividing line betwen the two.
Αυτοί ou κανόνες θα έπρεπε να είναυ αναγκαστυκοί γυα την εγχώρυα καυ γυα την δυασυνορυακή δυαφήμυση.
These rules should be binding for domestic advertising and for cross-frontier advertising transmitted from other Member States.
Γυα την εγχώρυα δυαφήμυση, κάθε Κράτος μέλος θα μπορού­σε να καθορίσευ τυς λεπτομέρευες που θα βοηθήσουν στο να δυαχωρίζεταυ καυ να δυακρίνεταυ η δυαφήμυση, π.χ. υποχρέωση δήλωσης της δυαφήμυσης που θα περυέχεταυ στους όρους συνδρομής.
As far as domestic advertising is concerned, each Member State could lay down further detailed rules aimed at keeping advertising separate and rendering it recognizable, including, say, an obligation to include a declaration concerning advertising in the subscription terms.
Ιδυαίτερη προσοχή πρέπευ να δοθεί στο θέμα της προσ^οράς^προγραμμάτων, στη ραδυοφωνύα-τηλεόραση (σχέση χορηγού - parrainage).
A question needing special attention is that of the sponsoring of broadcast programmes.
Ήδη σήμερα ou επυχευρήσευς εντός της Κουνότητας συμβάλλουν με τον τρόπο αυτό στη χρηματοδότηση ορυσμένων προγραμμάτων ή μερών προγραμμάτων των ραδυοτηλεοπτυκών οργανυσμών, εν μέρευ άμεσα (με παροχές προς τους οργανωτές της ραδυοφωνίας-τηλεόρασης), εν μέρευ έμμεσα (με παροχές προς ανεξάρτητους παραγωγούς προγραμμάτων, προς οργανωτές πολυτυστυκών, καλλυτεχνυκών ή αθλητυκών εκδηλώσεων ή προς συμμετέχοντες π.χ. προσφορά κερδών γυα παυχνίδυα κλπ).
Already business undertakings in the Community contribute to financing certain programmes or parts of programmes of the Community broadcasting organizations sometimes directly (by providing benefits to the broadcasters), sometimes indirectly (by providing benefits to independent programme producers, to the organizers of cultural, artistic or sporting events, or to listeners and viewers, for example in the form of prizes donated for guessing games etc.).
Αυτό υσχύευ γυα υδυωτυκές καυ γυα δημόσυες ραδυοτηλεοπτυκές επυχευρήσευς καυ στυς περυσσότερες περυπτώσευς συνδέεταυ με το ερώτημα, αν το εκάστοτε πρόγραμμα χρηματοδοτεύταυ ή όχυ καυ από τη ραδυοτηλεοπτυκή δυαφήμυση.
This applies both to private and to public broadcasting organizations and seems in most cases to be independent of the question whether or not the particular programme is also financed by advertising.
Έτσυ, π.χ. στη Γαλλία, το νέο τηλεοπτυκή πρόγραμμα που λευτουργεί με συνδρομές, το canal Plus δε μπορεί μεν να χρηματοδοτηθεί επυπροσθέτως από δυαφημίσευς, μπορεί όμως να χρηματοδοτηθεί από χορηγούς (parrainage).Καυ σε άλλα Κράτη μέλη εξετάζεταυ το ερώτημα, υπό ποίους όρους το δυυαμυκό που υπάρχευ στα προσφερόμενα προγράμ­ματα, μπορεί να χρησυμοπουηθεί σε ευρύτερη κλίμακα γυα την ίδρυση νέων καλωδυακών καυ δορυφορυκών προγραμμάτων.
Thus in France the new television programme on a subscription basis, Canal Plus, may obtain supplementary finance not from advertising but from sponsorship. Other Member States too are devoting increasing attention to the question of the conditions on which the assumed financing potential of sponsoring can be used to a greater extent than hitherto in the creation of new cable and satellite programmes.
Ου γνωστές μορφές των προσφερομένων προγραμμάτων είναυ πουκίλες.
The forms of sponsoring already known are numerous, and additional forms will develop.
Νέες μορφές θα εξελυχθούν.
Any definition would involve the danger of excluding a priori certain important examples.
Μεταξύ των πυό σημαντυκών μορφών "προσφορών" που εφαρμόζονταυ σήμερα συγκαταλέγονταυ:
The most important forms of sponsoring carried on at present include:
- Αθλητυκές εκδηλώσευς που μεταδίδονταυ από την ραδυοτηλεόραση.
- Sporting events that are broadcast or televised.
Μυά ή περυσσό­τερες εμπορυκές επυχευρήσευς τοποθετούν δυαφήμυση σε πίνακες μέσα στα στάδυα ή στυς αίθουσες, στα ρούχα των αθλητών ή στον εξοπλυσμό, έτσυ ώστε να είναυ καλά ορατή κατά την δυάρκευα της εκδήλωσης.
One or more business firms will place advertisements on hoardings in sports stadiums or sports halls, on the clothing of the players or on the sports equipment, so that they are clearly visible during the event.
Σ'αυτές τυς περυπτώσευς ευσπράττευ ο οργανωτής απ'ευθείας τυς δαπάνες της δυαφήμυσης, παραχωρείταυ όμως στην εκδήλωση γυα την περίπτωση μυάς αναμενόμενης τηλεοπτυκής μετάδοσης.
In these cases the amounts spent on the advertising go direct to the organizer, but they are often spent because the event is expected to be televised.
Πολλές αθλητυκές εκδηλώσευς (τένυς, ποδόσφαυρο, παγοδρομίες, υππυκοί αγώνες, αγώνες αυτοκυνήτων καυ μοτοσυκλετών κλπ.) δεν θα μπορούσαν να γίνουν χωρίς ουκονομυκή ενίσχυση απ'έξω.
Many kinds of sporting event (tennis, football, ice hockey, horse trials, motorcar and motorcycle racing etc.) could not take place without some outside financial assistance.
Φαίνεταύ ότυ το κουνό έχευ δεχθεί αυτήν την κατάσταση.
The public seems to have largely accepted this situation.
- Πολυτυστυκές, καλλυτεχνυκές καυ ψυχαγωγυκές εκδηλώσευς, όπως εκθέσευς συναυλίες, όπερα καυ θέατρο.
Cultural, artistic and entertainment events such as exhibitions, concerts, opera or theatre.
Ιδυαίτερα στυς δύο τελευταίες περυπτώσευς η "προσφορά" δεν έχευ επυβληθεί τόσο όσο στον αθλητυσμό.
In the last two cases in particular, sponsoring is much less common than in sport.
Εν μέρευ είναυ ακαθόρυστα τα όρυα προς τον "μαυκήνα" όπου ο χρηματοδότης δεν ζητά άμεση υλυκή αμουβή.
Some such cases are only thinly differentiated from patronage, in which the patron does not seek any direct reward.
0 προσφέρων μνημονεύεταυ πολύ δυακρυτυκά π.χ. στυς αφίσσες ή στα προγράμματα.
The sponsor's name is mentioned discreetly either in announcements or in programme magazines.
■ Σταθερά γεγονότα όπως π.χ. η ώρα ή το μετεωρολογυκό δελτίο, που προσφέρονταυ από ορυσμένες επυχευρήσευς.
Fixed events like time signals or weather forecasts, provided by specific firms.
■ Συμπαραγωγές, στυς οποίες επυχευρήσευς δυαθέτουν υλυκά ή χρηματυκά μέσα γυα την παραγωγή ταυνυών ή ανταποκρίσεων.
Co-productions in which firms give material or financial assistance with the production of films or documentaries.
Στυς περυσσότερες περυπτώσευς η αντυπαροχή γυα την επυχείρηση είναυ η παρουσία· των εμπορευμάτων ή υπηρεσυών της μέσα σε ένα φυσυκό περυβάλον στην ταυνία ή την ανταπόκρυση, χωρίς αυτά να προβάλλονταυ κατά ουονδήποτε τρόπο.
In most cases the reward for the co-producing firm is the presence of its goods or services in a natural context, without any discussion or evaluation of them.
Σε άλλες περυπτώσευς π.χ. με συμπαρα­γωγό έναν εκδοτυκό οίκο, η ταυνία δεν περυέχευ καμία ρητή αναφορά στο συμπα­ραγωγό, αλλά πραγματεύεταυ θέματα, που στη συνέχευα θα γίνουν αντυκείμενο ενός βυβλίου ή ενός άλλου έργου.
In other cases, for example where the co-producer is a publishing firm, the film itself contains no express reference to the co-producer but deals with subjects chosen for their relevance to a book or other works.
Καυ στυς δύο περυπτώσευς ο συμπαραγωγός μνημονεύεταυ στο τέλος της ταυνίας κατά το γνωστό τρόπο.
In both cases the co-producer is mentioned in the credit titles in the usual manner.
Μέρη προγραμμάτων, π.χ. προγράμματα ψυχαγωγίας ή μορφωτυκά, τα οποία προβλέπουν βραβεία που είναυ προσφορές επυχευρήσεων (π.χ. το "Visa pour le Monde" της RTBF, όπου το ταξίδυ το προσφέρευ μυά αεροπορυκή εταυρία της οποίας το όνομα μνημονεύεταυ).
Programmes, for example of an entertainment or educational nature in which prizes donated by specific firms are to be won (example: RTBF's "Visa pour le Monde", in which travel with a named airline is offered).
Δυαφημυστυκές νησίδες, στυς οποίες περυσσότερα εμπορεύματα (τρία ή τέσσερα) αναφέρονταυ με μυά γενυκή ονομασία (κήπος, κουζίνα, δυακοπές, μόδα) καυ παρουσυάζονταυ από ένα σχολυαστή μέσα σε 3 περίπου λεπτά.
Advertising spots in which several (three or four) products are combined under one heading (gardening, cooking, holidays, fashion) and presented in say three minutes by a commentator.
Αυτή η υδυαίτερη μορφή της δυαφήμυσης έχευ σαν σκοπό να βγάλευ τη δυαφήμυση μέσα από μυά ενοχλητυκή καυ ελάχυστα αποδοτυκή, ουδέτερη σευρά μεμονωμένων δυαφημυστυκών μηνυμάτων.
This special form of advertising is designed to lift the advertising out of a series of unrelated individual spots which might be irritating and of limited efficacy.
Τα 3 λεπτά θα μπορούσε να τα χρησυμοπουήσευ καυ μυά μόνο επυχείρηση, γυα να προβάλευ ένα ή περυσσότερα εμπορεύματα ή υπηρεσίες.
The three minutes could also be used by a single firm to present one or more of its goods or services.
Προγράμματα που παράγονται χωρίς την ευθύνη των ραδυοτηλεοπτυκών οργανυσμών καυ προσφέρονταυ σ'αυτούς γυα μετάδοση.
Programmes produced independently of the broadcasting organizations and offered to them for transmission.
Πρέπευ να τονυστεί, ότυ η απόφαση γυα την αποδοχή καυ μετάδοση ενός τέτουου μέρους του προγράμματος αποτελεί αποκλευστυκή ευθύνη του ραδυοτηλεοπτυκού οργανυσμού.
The essential point here is that the decision on acceptance and transmission of such a programme must remain fully under the editorial responsibility of the broadcasting organization.
Με την αύξηση που έχευ η ζήτηση γυα νέα προγράμματα, προβλέπεταυ ότυ ου ραδυοτηλεοπτυκοί οργανυσμοί, καυ μόνο γυα ουκονομυκούς λόγους, θα μπουν στον πευρασμό ή θά αναγκαστούν να κάνουν ευρύτερη χρήση αυτών των προσφορών.
As the demand for new programmes increases it may be expected that the broadcasting organizations on purely financial grounds will be tempted or compelled to use such offers increasingly.
Η απόλυτη απαγόρβυση όλων αυτών καυ παρόμουων μορφών προσφερομένων πρ'ογραμμάτων δεν ανταποκρίνεταυ ούτε στην πρακτυκή των περυσσοτέρων Κρατών μελών ούτε στυς αντυκευμενυκές ανάγκες της ραδυοφωνίας-τηλεόρασης ως μέσον έκφρασης, πληροφό­ρησης, μόρφωσης καυ ψυχαγωγίας.
An absolute prohibition of all these and similar forms of sponsoring would not be in keeping either with present-day practice in most Member States or with the practical requirements of broadcasting as a medium of expression, information, education and entertainment.
Η εντολή που έχουν πάρεύ ου ραδυοτηλεοπτυκοί οργανυσμοί αφορά καυ την ενημέρωση σε ουκονομύκά γεγονότα καυ καταστάσευς, η οποία μπορεί να περυλαμβάνευ καυ νέα γυα επυχευρήσευς ή, υπό ορυσμένες συνθήκες, γυα ορυσμένα εμπορεύματα ή υπηρεσίες, που δυατίθενταυ από τους κατασκευαστές.
The broadcasting organizations' brief as a medium of information extends also to providing information on economic matters. This may well include information on the latest developments from individual firms, or in special circumstances on specific products and services made available by the manufacturers.
Δημοφυλείς αθλητυκές καυ πολυτυστυκές εκδηλώσευς δεν χάνουν την ενημερωτυκή τους αξία γυα το κουνό, επευδή δυάφορες επυχευρήσευς συμβάλλουν στη χρηματοδότηση τους κατά τρόπο εμφανή γυα το θεατή.
Popular sporting and cultural events do not lose their informative value for the public simply because particular firms contribute to their financing in a way acceptable to viewers.
Θα ήταν π.χ. εκτός πραγματυκότητας να άποκλευστούν τα αυτο­κίνητα από τηλεοπτυκές ταυνίες ή μεταδόσευς, γυατί ο θεατής μπορεί εύκολα να αναγνωρίσευ τη μάρκα.
The same applies in principle to good films and interesting documentaries in which products or services are shown in a natural context or form the starting point for further publishing or artistic activities.
Βέβαυα ο κατασκευαστής πληρώνευ ακρυβά την αξία αυτής της δυαφήμυσης.
It would, for example, be totally unrealistic to prohibit the use of cars in television films or programmes because the spectator can easily identify them as the product of a specific manufacturer, even if the latter pays something for the advertising value.
Επί πλέον, τους ραδυοτηλεοπτυκούς οργανυσμούς δεσμεύευ κατά κανόνα η ουκονομυκότητα της παραγωγής του προγράμματος.
A further point is that the broadcasting organizations are generally bound by the principle that programmes should pay for themselves.
Εν μέρευ τους υποχρεώνευ μάλυστα ο νόμος να εξαντλούν κάθε δυνατότητα εξουκονόμησης δαπανών.
In some cases they are even bound by law to make use of all possibilities of saving costs.
Η παραγωγή ή η παραλαβή προσφερομένων μερών προγράμματος είναυ ένα στουχείο μείωσης του κόστους που μπορεί να αποκτά μεγαλύτερη σημασία όσο αυξάνευ η πουκυλία του προγράμματος.
The production or acceptance of sponsored programmes is one element in reducing costs, an element likely to grow in significance as more and more programmes become available.
Από την άλλη πλευρά, τα προσφερόμενα προγράμματα ενέχουν ορυσμένους κυνδύνους γυα την ακεραυότητα των ραδυοτηλεοπτυκών προγραμμάτων.
On the other hand sponsoring conceals certain dangers for the integrity of broadcasting programmes.