natgillin/translations-raw huggingface dataset:
(1) ¡Η­Saatchi 8 Saatchi Compton, μια από τις ιθύνουσες διαφημιστικές εταιρίες στο Ηνωμένο Βασίλειο, τονίζει στην έκθεση πεπραγμένων για το 1982, σελ.
1 Saatchi and Saatchi Compton, one of the leading advertising agencies in the United Kingdom, stresses in its annual report for 1982 (pp.10 et seq.) the increasing possibility of standard international advertising campaigns provided by the growing convergence of European ways of life and markets.
(2) Στα περισσότερα Κράτη μέλη ο χρόνος τηλεοπτικής διαφήμισης είναι περιορισμένος Σε πολλά Κράτη μέλη υπάρχει για το λόγο αυτό, πλεονάζουσα ζήτηση για χρόνο τηλεοπτικής διαφήμισης.
2 Television advertising time is restricted in most Member States.
Το παρόν Πράσινο Βιβλίο έχει μεν σα στόχο, να εξετάσει τυς επυπτώσευς του κοιυοτυκού δυκαίου επάνω στη ραδυοτηλεοπτυκή δραστηρυότητα σε εποχή νέων τεχνυκών μετά­δοσης καυ να προετουμάσευ απαντήσευς της Κουνότητας, όμως αυτό δεν μπορεί να γίνευ χωρίς να ληφθεί υπόψη η σύμπραξη της ραδυοφωνίας-τηλεόρασης με τα άλλα μέσα.
Although this Green Paper has set out to examine the effects of Community law on radio and television at a time when new broadcating techniques are emerging and to prepare the way for Community solutions, such an exercise is not possible without looking at the interaction of radio and television with the other media.
Ραδυο-φωνία-τηλεόραση, εφημερίδες, περυορυκά, βυβλία, δίσκου, βυντεοκασσέτες, δίσκου βίντεο, ταυνίες καθώς καυ μελλοντυκές νέες υπηρεσίες πρέπευ να τοποθετηθούν σε σχέση μεταξύ τους, σαν τμήματα ενός συστήματος μαζυκής επυκουνωνίας.
Radio, television, newspapers, periodicals, books, records, video cassettes, video discs, films and any new services in the future must be regarded as components of a mass communications system.
Ου περυσσότερου άνθρωπου χρησυμοπουούν περυσσότερα του ενός από αυτά τα μέσα.
Most people have recourse to several of these media - just how many of them and how frequently depends on the time available but above all on the age and social standing of the user.
0 βαθμός καυ η πουκυλία της χρησυμοπόίησης τους εξαρτώνται από το διαθέσιμο χρόνο, κυρίως όμως από την ηλικία και την κοινωνική θέση των χρηστών.
What is more, each individual puts his own programme together according to his preferences and the features peculiar to the different media.
Κατά τα άλλα, κάθε ένας συγκροτεί μόνος το πρόγραμμα του, λαβαίνοντας υπόψη τις προτυμήσευς του καυ τυς υδυαυτερότητες των δυαφόρων μέσων.
Newspapers and television are predominant in the field of news and the formation of opinions, whereas in other fields of information - such as science, technology, history, philosophy and psychology - people prefer to consult books or periodicals.
Ψυχαγωγικές ανάγκες ικανοποιούνται κατά πρώτο λόγο με το βιβλίο και παράλληλα με την τηλεόραση, την ταινία και το εικο­νογραφημένο περιοδικό.
Entertainment requirements are satisfied by books, followed by television, films and magazines.
Χάρις στις ποικίλες ιδιαιτερότητες τους τα διάφορα μέσα αλλη­λοσυμπληρώνονται ως ένα ορισμένο βαθμό.
Since they have such different characteristics the individual media complement one another to a certain extent.
Κατά τα άλλα βρίσκονται όμως, ακριβώς όπως και αυτοί που τα προσφέρουν, σε ανταγωνισμό μεταξύ τους.
However, they are just as much in competition with one another as are the suppliers.
Ακόμη και σε εποχές τεχνι­κών καινοτομιών, ο αγώνας για την εύνοια του χρήστη στη συνεχώς διευρυνόμενη αγορά επικοινωνιών δεν είναι πιθανό να οδηγήσει υπάρχοντα μαζικά μέσα σε σημαντική μείωση η ακόμη και σε εξαφάνιση.
Even in times of technological innovation, competition to win the user's favour on a constantly expanding communications market should not cause existing media to regress or even die out.
Οι τεχνικές καινοτομίες θα προκαλέσουν όμως διαδικασίες προσαρμογής.
Technological innovation will, however, lead to processes of adaptation.
Οι ποικίλες απαιτήσεις των χρηστών από τα διάφορα μέσα οδήγησαν σε βασικές διαφορές του περιεχομένου των πληροφοριών που διαβιβάζονται.
The different demands made on the individual media by the users have led to fundamental differences in the content of the information provided.
Περιοδικά, επαγγελματικά περιο­δικά, βιβλία προσφέρουν επεξεργασμένες πληροφορίες, συναρτήσεις, εμβάθυνση.
Periodicals, journals and books provide processed information, contexts and background material.
Η δύ­ναμη της οθόνης της τηλεόρασης (συμπεριλαμβανομένων των νέων υπηρεσιών) είναι η επικαιρότητα της ημέρας, η γρήγορη κάλυψη των γεγονότων και η ικανότητα για διάλογο.
The screen's strong point (including new services) is topical events, speedy availability and the capacity for dialogue.
Όμως ουσιαστικά προϋποτίθεται, ότι ο χρήστης αποφασίζει συνεχώς με συνέπεια τι < : ζητάει πραγματικά, ενώ ο αναγνώστης κατά το ξεφύλλισμα των περιοδικών μπορεί να συναντήσει κάπως τυχαία κάτι το ενδιαφέρον.
In practical terms, however, it is assumed that the user is constantly making clear decisions about what he is actually looking for, whereas the reader perusing a periodical can come across something interesting virtually by accident (browsing effect).
Έναντι των τεχνικών μέσων, ο έντυπος λόγος έχει το πλεονέκτημα, ότι μπορεί να βρίσκεται στη διάθεση του ενδιαφερομένου σε κάθε στιγμή και τόπο.
The printed word has the edge on technical media in that it can be available anywhere at any time.
Οι ημερήσιες εφημερίδες προσφέρουν πάντα πληροφορίες για τα γεγονότα της ημέρας, από T¡.4 οποίκ ο αναγνώστης, μέσα από την πληρότητα της προσφοράς, επιλέγει ανάλογα με τις προσωπικές του προτιμήσεις.
Daily newspapers provide readily available information about day-to-day events and the user can choose from the comprehensive range according to his personal priorities.
Αντί αυτού, το βιβλίο προσφέρει κατά κανόνα πληροφορίες και υλικό που δεν χάνουν την αξία και το ενδιαφέ­ρον τους.
On the other hand, books usually provide information and text of lasting value and interest.
Η εμφάνιση και η διακόσμηση εξασφαλίζουν στο βιβλίο μεγαλύτερο χρόνο ζωής.
The form and design of the book give it a longer life.
Γυα τα παραδοσυακά μέσα ανοίγονται, με την προσαρμογή στις νέες ηλεκτρονικές τεχνι­κές,πρόσθετες ευκαιρίες στην αγορά.
The traditional media will find new openings on the market by adjusting to the new electronic media.
Αρκεί να αναφερθούν τα περιοδικά προγραμμάτων, το βιβλίο για την τηλεταινία, το βιβλίο που συνοδεύει ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές, π.χ. για μορφωτικούς σκοπούς ή για τομείς ειδικού ενδιαφέροντος.
One thinks here of radio and television programme guides, the "book of the (television) film" or the book to accompany a given broadcast (for instance for teaching purposes or for special-interest programmes).
Τα νέα συστήματα μετάδοσης κειμένων από την οθόνη της τηλεόρασης μπορούν να συμπληρώσουν την εκδοτική εργασία.
The new text transmission systems using television screens can complement the work done in the publishing house.
0 χρήστης μπορεί να γίνει συνδρομητής ορισμένης υπηρεσίας και να ζητήσει με το ειδικό κανάλι εκτενές υλικό (κείμενα νόμων, πίνακες κ.λ.π.).
The user can take out a subscription to a given service and use the return channel to order any more comprehensive material (texts of laws, tables, etc.).
Το πρώτο ηλεκτρονικό ξενόγλωσσο λεξικό σε σχήμα υπολογιστή τσέπης καταρτίστηκε και παρουσιάστηκε στη δημοσιότητα από έναν εκδοτικό οίκο σε συνεργασία με μια εταιρία ηλεκτρονικών συσκευών.
The first electronic bilingual dictionary in the form of a pocket calculator was developed and presented to the public by a publishing house in cooperation with an electronics company.
Κατά τις εκτιμήσεις των ίδιων των εκδοτών είναι δυνατές περαιτέρω επεκτάσεις του παραδοσιακού τομέα δραστηριότητας των εκδοτικώνοοίκων στην καλωδιακή και δορυφορική τηλεόραση, καθώς και στον τομέα του βίντεο.
Publishers believe that there is scope for expanding their traditional occupations into the realms of cable and satellite television and video.
Οι διαφορές των μέσων ενημέρωσης που προαναφέρθηκαν και οι συνήθειες στη χρήση, κυρίως όμως το ψηλότερο κόστος των ηλεκτρονικών μέσων που προκύπτει από την ψηλότερη τεχνική δαπάνη, θέτουν βέβαια όρια.
Of course there will be limitations, caused by the differences in the media, referred to above, and in user habits but above all by the higher costs attached to the technological media by reason of the higher technology deployed.
Απέναντι σ'αυτά το βιβλίο θα είναι φθηνότερο για αρκετό καιρό ακόμη.
In contrast, books will remain cheaper for the time being.
Παρά το μεγαλύτερο ανταγωνισμό του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, τα άλλα μέσα ενημέρωσης σημειώνουν αύξηση.
Despite stronger competition from radio and television the other media are growing.
Ναι μέν η τηλεόραση έχει δεισδύσει στον τομέα δραστη­ριότητας άλλων'μέσων και επηρεάζει έτσι την εξέλιξη τους, δεν μπόρεσε όμως να αντι­καταστήσει κανένα από τα παραδοσιακά μέσα.
Television has penetrated the preserves of other media and is influencing their future development but it has been unable to replace any of the traditional media.
Έτσι, κατά τα τελευταία δέκα χρόνια ο αριθμός αντιτύπων των εφημερίδων συνέχισε την αύξηση του, ενώ ο αριθμός των εκδο­τών σημείωσε μικρή κάμψη.
The number of newspapers sold has risen further in the last ten years, though the number of publishing houses has declined somewhat.
Επίσης αυξήθηκε - σε γενικές γραμμές - ο αριθμός αντι­τύπων των περιοδικών καθώς και η παραγωγή και πώληση βιβλίων.
Seen overall, the number of periodicals sold has also risen, as has the production and sale of books.
Η βιομηχανία ηχητικών φορέων μπόρεσε να σημειώσει εντυπωσιακές αυξήσεις πωλήσεων.
Sales in the soundrecording industry have made impressive progress.
Αυξήθηκε και ο αριθμός των εγκεκριμένων συσκευών ραδιοφώνου, αν και κάτω από την επιρροή της τηλεόρασης το κέντρο βάρους της χρήσης του ραδιοφώνου μετατοπίστηκε από το βράδυ στην ημέρα.
The number of licensed radio sets has also increased, though peak listening time has shifted from evenings to daytime under the influence of television.
Στοιχεία με αριθμούς.για αυτήν την εξέλιξη, για παράδειγμα στη Γερμανία, δίνει το Παράρτημα 13 στο τέλος αυτού του Πράσινου Βιβλίου.
Figures to illustrate this trend, taking Germany as an exemple, are given in Annex 13 at the end of this Green Paper.
Στον τομέα της ταινίας υπάρχει διαφοροποίηση της εξέλιξης.
The development in the film industry is variable.
Ενώ η παραγωγή ταινιών - αποφασιστική είναι η ζήτηση από μέρους της τηλεόρασης (1) - εξακολουθεί να εξε­λίσσεται, ο αριθμός των θεατών στους κινηματογράφους υποχώρησε (Παράρτημα 13).
While production is still on the increase - not least because of demand from television' -the number of cinemagoers has gone down (see Annex 13).
Χρειάσθηκε λοιπόν κάποια προσαρμογή.
It has been necessary to re-adjust.
Πολλοί κινηματογράφοι προσαρμόστηκαν σ αυτήν την εξέλιξη, διαφοροποιούντες. την προσφορά τους σε σημαντικά μικρότερες αίθουσες.
Many cinemas have adapted to this development by drastically reducing the size of the auditorium and offering greater variety.
Η κινηματογραφική βιομηχανία αντιδρά κατά δύο τρόπους.
The film industry is reacting in two ways.
Στον καλλιτεχνικό τομέα διαλέγει θέματα που είναι ταμπού για την τηλεόραση.
From the artistic viewpoint, it is treating subjects that are taboo on television.
Από οικονομικής πλευράς αξιοποιεί την ταινία καλύτερα, επεκτείνοντας την πώληση μέσω τηλεόρασης και βίντεο (2).
From ν the economic viewpoint, it is obtaining a better return on films by expanding sales via television and video recordings.^ Meanwhile, in the United States, where satellite and cable television has made considerably
Ενδιά­μεσα, από τις ΗΠΑ, όπου η εξέλιξη της τηλεόρασης μέσω δορυφόρου και καλωδίου έχει προο-
1 Greater variety of programmes will lead to a further increase in demand.
(1) Η μεγαλύτερη ποικιλία προγραμμάτων θα οδηγήσει σε περαιτέρω αύξηση της ζήτησης Ποια μέτρα θα ληφθούν - αν ληφθούν - για να μην οδηγήσει η αύξηση της ζήτησης, σε αύξηση απλώς των παραγωγών που εισάγονται από τρίτες χώρες 6·εν είναι του παρόντος.
What measures - if any - should be taken to see that increased demand does not merely lead to increased imports of productions from outside the Community is not a question to be discussed here.
(2) Το ψηλό ποσοστό της εκμετάλλευσης σε αίθουσες κινηματογράφου, που έφθανε το 90% της χρηματοδότησης, μειώνεται με αύξοντα ρυθμό υπέρ της εκμετάλλευσης μέσω τηλεόρασης και της πώλησης σε κασσέτες βίντεο.
The high share of up to 90% of the financing for a film provided by the cinema is now falling and being displaced by revenue from television and video cassettes.
Η τελευταία αυτή κυρίως θεωρείται μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα σαν οικονομικά η πιο ενδιαφέρουσα.
In the medium and long terms the latter is regarded as the most interesting financial proposition.
- 58 - δεύσει σημαντικά, ανακοινώνονται πάλι αριθμοί ρεκόρ θεατών στους κινηματογράφους (1).
1 more progress, there have again been record attendances in cinemas.
Πρόσθετες προσφορές μαζικών μέσων θα είχαν δυνατότητες πώλησης, αν.η οικονο­μική εξέλιξη εξασφαλίσει στα άτομα περισσότερο ελεύθερο χρόνο και τα ιδιωτικά νοικο­κυριά είναι πρόθυμα και σε θέση να ξοδέψουν περισσάερα χρήματα για τον ελεύθερο χρόνο και για πληροφόρηση.
Increased supply from the media would have good sales opportunities if economic developments allowed the individual more leisure time and private households were able and willing to spend more money on leisure and information.
Με αυτές τις προϋποθέσεις, οι έρευνες θεωρούν πιθανό να αλλά­ξουν οι συνήθειες των καταναλωτών, αν οι προσφορές των μέσων ενημέρωσης είναι ελκυ­στικές.
It can be seen from surveys that, in such circumstances, there would probably be changes in users' habits, provided that what the media had to offer was attractive.
Ανταγωνισμός και προσαρμογές δεν λαβαίνουν χώρα μόνο σε σχέση με τα δημοσιεύματα και τις μορφές παρουσίασης, αλλά αφορούν και τα μέσα ως διαφημιστικούς φορείς.
Publicity content and presentation are not the only matters for rivalry and adjustments; these phenomena result also from the media's role as an advertiser.
Οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί στην Κοινότητα χρηματοδοτούνται αποκλειστικά ή εν μέρει από έσοδα διαφημίσεων (Παράρτημα 9).
The majority of radio and television companies in the Community are financed in part or in whole by advertising revenue (Annex 9).
Μέρος Τέταρτο) και βρίσκονται έτσι σε ανταγωνισμό με εφημερίδες, περιοδικά, αφίσσες, διαφήμιση στον κινηματογράφο, βιβλία και άλλους διαφημιστικούς φορείς.
In many Member States there are private advertising agencies offering radio and television advertising (see Part Four), so that they are in competition with newspapers, periodicals and posters, and with advertising in cinemas, books and other media.
Το ποσοστό της ραδιοτηλεοπτικής διαφήμισης στο συνολικό κύκλο εργασιών της διαφή­μισης στην Ευρώπη είναι μάλλον μικρό, με 15% ως τώρα, σε σύγκριση με τα ποσοστά των μέσων τυπογραφίας (55% - 1979) (2).
The share of radio and television advertising in total advertising turnover in Europe is still rather small (15%) compared with the 55% accounted for by printed matter (1979).
Βέβαια, η εισαγωγή νέου μέσου διαφήμισης αλλάζει το ποσοστό των δαπανών διαφήμισης που ισχύει για τα υπάρχοντα μέσα ενημέρωσης.
Obviously the introduction of a new advertising medium does alter the percentage of advertising expenditure being spent on existing media.
Στις στατιστικές που καταρτίζονται σχετικά με την κατανομή των διαφημιστικών δαπανών στα διάφορα μέσα ενημέρωσης, θα έπρεπε αυτό να ληφθεί υπόψη (Παράρτημα II).
Statistics on the distribution of advertising expenditure in the media should be considered with this fact in mind (Annex 11).
Οι στατιστικές γιατο εισόδημα του τύπου από τη διαφήμιση δείχνουν όμως, ότι με την εισαγωγή της τηλεοπτικής διαφήμισης στη δεκαετία του πενήντα δεν μειώθηκαν οι συνολικές δαπάνες διαφήμισης στον τύπο (3).
However, the statistics on press advertising revenue show that the introduction of television advertising in the 1950's did not reduce the total advertising expenditure for the press.
Το Παράρτημα 14 δίνει τους αριθμούς για τη Μεγάλη Βρεταννία.
Annex 14 gives the figures for the United Kingdom.
Και αν ακόμη ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, το εισόδημα του τύπου από τη διαφήμιση σημείωσε συνεχή αύξηση (4), βλ. Παραρτήματα 12, 14, 15 και 16.
Even taking into account inflation, press revenue from advertising has in fact continually increased, see Annexes 12, 14, 15 and 16.
Η Μεγάλη Βρεταννία παρουσιάζει ενδιαφέρον, γιατί το 1976 εισήχθη η διαφήμιση στο τοπικό ραδιόφωνο σε άμεσο ανταγω­νισμό με τον περιφερειακό τύπο, χωρίς αρνητικές επιπτώσεις (5) (Παράρτημα 14).
Britain is particularly interesting in this respect in that local radio advertising was introduced ιη,.1976 in direct competition to the regional press with no ill effects (Annex 14).
(1) Το 1982 ο αρυθμός των θεατών στους κυνηματογράφους ανέβηκε στα 1,1 δυσ. δηλ.
1 The number of cinemaqoers rose to 1 100 million in 1982 -.over 9%. more than in the previous year.
9% περυσσότεροι από το προηγούμενο έτος, Κεντρική Επιτροπή της δυαφημυστυκής οικονομίας, Service αρ. 109, Φεβρουάριος 1983, 33.
Zentralausschuss der Werbewirtschaft, ^Service No 109, February 1983, 33. -International Advertising Association, loc, cit. 16, 17.
(3) The European Association of Advertising Agencies (EAAA0 New Communications Developments, A manual, Βρυξέλλες, ΝΟέμβριος 1983, 21 με πίνακες 1 καυ 3 γυα τη Φινλανδία και τη Μεγάλη Βρεταννία, ο δεύτερος πίνακας έχει περιληφθεί σαν παράρτημα 14 στο Πράσινο Βιβλίο.
The European Association of Advertising Agencies (EAAA), New Communications Developments, A manual, Brussels, November 1983, p.
(4) ΕΑΑΑ manual, όπως προαναφέρεται 21.
21, Tables 1 and 3 for Finland and the United Kingdom, the latter being included as Annex 14 ,to this Green Paper. -EAAA manual loc, cit., p. 21, EAAA manual loc, cit., p. 21.
Οι στατιστικές δείχνουν επιπλέον, ότι η εισαγωγή νέων δυνατοτήτων διαφήμισης οδηγεί σε διεύρυνση ολόκληρης της αγοράς και ότι έτσι δίνεται ώθηση και στους φορείς διαφήμισης που έχουν ήδη εισαχθεί στην αγορά.
The statistics also show that the introduction of new advertising opportunities leads to a broadening of the market as a whole and thus acts as a stimulus for those advertising media already active on the market.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, ο συνολικός κύκλος εργασιών της διαφήμισης σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στο τέλος της δεκαετίας του 50 όταν εισήχθη για πρώτη φορά η τηλεοπτική διαφήμιση.
For example, total advertising turnover in the United Kingdom rose most steeply in the fifties with the introduction of television advertising.
Αν και το 1960, μόλις πέντε χρόνια αργότερα, αναλογούσαν ήδη 22% του συνολικού κύκλου εργασιών της διαφήμισης στο νέο μέσο διαφήμισης και το ποσοστό του τύπου μειώθηκε από 87,7% σε 70,9%, οι εισπράξεις του τύπου είχαν απόλυτα και σε πραγματικές τιμές αυξηθεί (1).
Although after only five years, in 1960, the new medium accounted for 22% of total advertising turnover and the press share sank from 87.7% to 70.9%, the earnings of the press had risen in absolute and in real terms.
Η ίδια εξέλιξη παρατηρήθηκε στη Γερμανία όταν το 1969 αυξήθηκε κατά το ήμισυ ο ημερήσιος χρόνος διαφήμισης στην τηλεόραση και πάλι πριν από λίγο καιρό, το 1981, όταν άρχισε η διαφήμιση από το ραδιόφωνο του Nordeutscher Rundfunk (2).
The same phenomenon was recorded in Germany in 1969, when the daily advertising time on television was increased by half,?and in 1981, when Norddeutschen Rundfunks started advertising on the air.
Ανάλογα ισχύουν για την Ιταλία (Παράρτημα 16, πίνακας
A similar pattern can be seen in the case of Italy (Annex 16, Table 1).
Ο φόβος που επανειλημμένα εκφράστηκε, ότι δηλαδή θα μειωθούν οι εισπράξεις από διαφημίσεις του τύπου μετά τη χορήγηση άδειας για διαφήμιση από το ραδιόφωνο και την τηλεόραση ή μετά από τη· σταδιακή μείωση των χρονικών περιορισμών της ραδιοτηλεο­πτικής διαφήμισης, δεν επαλήθευσε.
Thus, though fears have repeatedly been expressed that allowing advertising on radio and television or reducing time limits imposed on it would result in a sharp decline in advertising revenue for the press, this has not happened.
Θα παραμείνουν έτσι τα πράγματα.
Will this situation remain unchanged?
Σε ένα ερω­τηματολόγιο προς την European Advertising Tripartite (EAT) (3) σχετικά με την εισαγωγή της δορυφορικής τηλεόρασης, το Συμβούλιο της Ευρώπης ρώτησε, αν η EAT είναι της γν ώμης, ότι η μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων μέσω δορυφόρου θα έθιγε την ισορρροπία των μαζικών μέσων στην Ευρώπη.
In a questionnaire to the European Advertising Tripartite (EAT)·^ on the introduction of satellite broadcasting, the Council of Europe asked if the EAT considered the broadcasting of advertisements by satellite would affect the media balance in Europe.
Από τις στατιστικές που είχε στη διάθεση της, η EAT συμπέρανε και ανάφερε στην απάντηση της το Μάρτιο 1982, ότι πιθανόν άλλα μέσα να είχαν αρχικά μεν κάποια απώλεια εισοδήματος ότι είναι όμως απίθανο ο τύπος να υποστεί οποιαδήποτε διαρκή μείωση των διαφημιστικών του εισπράξεων.
From the statistics available, EAT concluded in its reply of March 1982 that whereas other media might initially experience some shortfall in revenue, it was unlikely that the press would suffer any Long-term downturn in advertising revenue.
Στην πραγματικότητα μάλλον τρ αντίθετο είναι πιθανό (4).
Indeed the opposite might be likely.
Η αλληλοσυμπλήρωση των μαζικών μέσων και ως φορέων διαφήμισης θεωρείται σημαντικός λόγος για την υπόθεση αυτή και για τις εμπειρίες στο παρελθόν με τις διαφημιστικές εισπράξεις του τύπου.
One of the main reasons for this assumption and for past experience as regards advertising revenue earned by the press is considered to be the complementarity of the media as advertising media.
Όμως, αυτό* προΰποθέτευ τουλάχυστον εθνυκά, τυς περυσσότερες φορές δυασυνορυακά ευρωπαϊκά σχέδια για τη δια­φήμιση.
The one feature of direct satellite television is that it can reach a public over a very large- geographical area. This calls for ideas on advertising at least on a national scale but more often on a scale that transcends frontiers.
Τα χαρακτηριστικά της καλωδιακής τηλεόρασης ως διαφημυστυκού φορέα δεν είναυ δυνα­ τό να καθορυστούν τόσο καθαρά5 ¡Όταν πρόκευταυ γυα τη δυασυνορυακή σύγχρονη αναμετάδοση των εθνυκών προγραμμάτων σε Κράτη μέλη, η καλωδυακή τηλεόραση απακτά πουότητα παρόμο.υα με αυτήν της δορυφορυκής.
The characteristics of cable television as an advertising medium cannot be so clearly defined. Where it is a question of transmitting national programmes simultaneously across the borders into other Member States then cable television is similar to satellite television.
Τοπυκά καυ ειδ^χά^ εξευδυκευμένα προγράμματα γυα συμφέροντα μευονοτήτων ανοίγουν νέες δυνατότητες γυα ακρυβέστερη προσέγγυση της ομάδας στην οποία απευθύνονται, τόσο από γεωγραφυκής όσο καυ από πλευράς περυεχομένου.
Local and specialized programmes for minority interest groups provide new opportunities for narrowing down the target groups from the point of view of geographical spread and content.
Γυ'αυτούς τους λόγους είναι απίθανο η διασυνοριακή δορυφορική και καλωδιακή τηλε­όραση να στερήσει τον τύπο η' ακόμη και τα καθιερωμένα τηλεοπτικά προγράμματα από την οικονομική τους βάση.
For these reasons, it is improbably that cross-frontier satellite and cable television will cut the economic ground from beneath the press or even traditional television programmes.
Οι εκτιμήσεις που έχουν γίνει γνωστές μέχρι τώρα σχετικά με τις πιθανές διαφημι­στικές εισπράξεις ενός τηλεοπτικού προγράμματος μέσω δορυφόρου απευθείας μετάδοσης δεν υπερβαίνουν το μέσο όρο της ετήσιας αύξησης της αγοράς διαφημίσεων.
No estimate so far made of possible income from advertising in a programme broadcast direct by satellite exceeds the annual average growth of the advertising market.
Η μελέτη του βρεταννικού Home Office απέφυγε μεν να αναφέρει αριθμούς, εξέφρασε όμως αμφι­βολίες, αν το ενδυαφέρον της ουκονομίας γυα δυαφήμυση σε τηλεοπτικό πρόγραμμα μέσω δορυφόρου απευθείας μετάδοσης είναυ αρκετά μεγάλο ώστε να εξασφαλίσευ τη χρηματοδό­τηση του, τουλάχυστον κατά το αρχυκό στάδυο (1).
The Home Office study does not quote any figures but expresses doubt whether business circles have sufficient interest in advertising in DBS programmes for this source of financing to be adequate, at least to start with.