natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Afhængigt af kampagnens varighed og den type data, der skal indsamles, er følgende allerede fastlagt: > selve kampagneperioden, inklusiv perioden mellem kampagnens gennemførelse og påbegyndelsen af evalueringen; > perioden/perioderne efter kampagnen, dvs. perioden mellem afslutningen af kampagnen og påbegyndelse af den første efterperiode og eventuelt mellem de to efterperioder.Når typen af de data, der skal indsamles, er den samme i alle tre evalueringsperioder, skal betingelserne for dataindsamlingen og værktøjerne også være identiske i de forskellige trin.
Depending on the length of the campaign and the type of data to be collected, you have already defined: > the during-campaign period, including the time interval between the launching of the campaign and the start of the evaluation; > the aftercampaign period(s), including the time interval between the end of the campaign and the start of the first after period, and if applicable, between the two after periods.When the types of data to be collected are the same during the three evaluation periods, the conditions of data collection and the tools should also be identical across phases. Page 13
Trin 6 _BAR_ Udarbejdelse af den endelige rapport
Step 6 _BAR_ Writing the Final Report
Den skal indeholde svar på følgende spørgsmål:
It should answer the following questions:
Den endelige kampagnerapport afslutter kampagnecyklussen, i det mindste midlertidigt.
The final campaign report closes the campaign cycle, at least temporarily.
Et af de vigti g -ste formål med rapporten er at tilvejebringe vigtige oplysninger og feedback, ikke kun til de partnere, der er involveret i kampagnen, men også til interessenter, forskere og offentligheden.
One of the main goals of writing the report is to provide important information and feedback not only to the partners involved in the campaign, but also to stakeholders, researchers, and the general public.
Det er afgørende, at resultaterne af kampagnen formidles, så det sikres, at oplysningerne udbredes og bliver lettilgængelige.
It is crucial to disseminate the results of the campaign, ensuring that the information is widely distributed and easily accessible.
Enhver forbedring af fremtidige kampagner afhænger nemlig af tilgængeligheden af omfattende og præcise kampagneevaluerings-rapporter.
Indeed, any improvement in future campaigns depends on the availability of thorough and rigorous campaign evaluation reports.
2 Rapportens indhold og struktur
> Why was the campaign conducted? > How was it conducted? > Were the effects (if any) due to the campaign? > What types of evaluations were conducted (process, impact, outcome, and/or economic)? > On what dimensions was the campaign evaluated? > Which elements of the campaign were particularly effective, and which were not? > Were the effect(s) measured over the short, middle, and/or long term? 2 Report content and structure
Vi anbefaler, at du i din endelige rapport følger strukturen herunder
We encourage you to follow the outline given below for your final report:
Hovedindholdet i rapporten skal give et detaljeret overblik over baggrunden for kampagnen og dens kontekst, den problematiske adfærd og mulige løsninger, målgruppen/målgrupperne, kampagnestrategien, herunder de teoretiske rammer, budskabets indhold, medieplanen, designet og resultaterne fra evalueringen samt de konklusioner, der er draget.
The main body of the report should present a detailed overview of the campaign background and context, the problem behaviour and possible solutions, the target audience(s), the campaign strategy including the theoretical framework, message content, and media plan, the evaluation design and results, and the conclusions drawn.
For at gøre rapporten lettere at læse skal ovennævnte oplysninger opdeles i fire klart afgrænsede afsnit: baggrund, kampagnestrategi, evaluering samt konklusioner og anbefalinger (****).
To facilitate reading, this information should be structured in four clearly labelled sections: background, campaign strategy, evaluation, and conclusions and recommendations (****).
> > > > baggrund;kampagnestrategi;evaluering;konklusioner og vigtigste anbefalinger; > > > referencer;bilag;forfatterens bemærkninger. Rapporten skal opstilles i et standardformat, så vigtige oplysninger ikke udelades.
The report should be in a standard format so important information will not be left out.
Med henblik på formidling af oplysningerne skal rapporten være tilgængelig på internettet, normalt på ordregiverens websted eller i en international eller europæisk database, f.eks. RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
For dissemination of the results, the report should be available on the internet, usually on the cam- paign initiator’s website or in an International or European database, for instance on RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
(****) Ud over oplysningerne i CAST-vejledningen kan du også hente information i CAST-rapporteringsværktøjet (3)
> title page (title, authors, etc.); > acknowledgements; > abstract and keywords; > table of contents; > executive summary; > main body of the report; > background; > campaign strategy; > evaluation; > conclusions and main recommendations; > references; > appendix; > authors’note. note. (****) In addition to the CAST manual information, the reader can refer to the CAST Reporting tool (3) which provides clear guidelines for writing a complete campaign report.
4) Udførelse af før-periode evalueringen og lancering af kampagnen.
4) Conducting the beforeperiod evaluation and implementing the campaign.
På dette trin skitseres før-perioden af evalueringen, fremstillingen af kampagnematerialer og den egentlige lancering af kampagnen.
This step includes outlining the before-phase of the evaluation, the production of campaign materials, and the actual launch of the campaign.
5) Evaluering og konklusioner.
5) Completing the evaluation and drawing conclusions.
Det femte trin omfatter implementering af den valgte metode til evaluering under kampagnen og /eller i efterperioden, herunder kvalitetskontrol af hver enkelt evaluering, databehandling og -analyse, cost-benefit-analyse og analyse af omkostningseffektivitet. Dette gør det muligt for kampagnefolkene at drage valide konklusioner og vurdere kampagnens begrænsninger.
The fifth step involves implementing the chosen method for the during- and/or after-period evaluations, including quality control of each evaluation, data processing and analysis, cost-benefit and cost-effectiveness assessments; this allows practitioners to draw valid conclusions and assess the limitations of the campaign.
På første trin skal problemet identificeres; den organisatoriske og socioøkonomiske kontekst, som trafiksikkerhed indgår i, skal analyseres; budgettet, herunder udgifter til forskning og kampagneevaluering, skal opstilles; mulige partnere og interessenter i kampagneprocessen skal udvælges; det kreative resumé skal udarbejdes; og mulige bidrag fra eksterne bureauer og deres samarbejde med ordregiveren skal undersøges.
The first step involves identifying the problem; analysing the organisational and socio-economic context of road safety; determining the budget including the cost for research and campaign evaluation; selecting partners and stakeholders who could be involved in the campaign process; developing the creative brief; and looking into possible contributions of outside agencies and their interactions with the initiator.
6) Udarbejdelse af den endelige rapport.
6) Writing the final report.
I sidste trin udarbejdes den endelige rapport ud fra en standardstruktur, og der foretages en gennemgang af alle de oplysninger, der kræves, for at læseren kan få en god forståelse af kampagnen og dens resultater.
The last step involves using a standard report outline and reviewing all information needed by the reader to arrive at a good understanding of the campaign and its results.
På grundlag af materialet i »Vejledning til udarbejdelse, gennemførelse og evaluering af oplysningskampagner om
Based on the material presented in the Manual for designing, implementing and evaluating a road safety communication
2) Analyse af situationen.
2) Analysing the situation.
Dette omfatter en dybtgående analyse af problemet og dets mulige løsninger på grundlag af forskning og tidligere tiltag, hvor målgruppen identificeres, der forskes i, hvordan målgruppen nås og påvirkes, og kampagnens overordnede mål omsættes til specifikke målsætninger.
This involves performing an in-depth analysis of the problem and its possible solutions based on research and past initiatives, identifying the target audience, conducting research on how to reach and influence it, and translating the overall goal of the campaign into specific objectives.
3) Udarbejdelse af kampagnen og evalueringen.
3) Designing the campaign and the evaluation.
På dette trin fastlægges kampagnestrategien, budskabets indhold og stil udfærdiges, medier og medieplan udvælges, budskab og slogans udvikles og testes på forhånd i deres fulde kontekst, og kampagneevalueringen planlægges og testes på forhånd.
This step involves defining the campaign strategy, designing the message content and style, choosing the media vehicles and media plan, developing and pretesting the message and slogans in their full context, and planning and pretesting the campaign evaluation.
Omsætning af det overordnede mål til specifikke målsætninger
Translate the overall goal into specific objectives
Kampagnens overordnede mål skal defineres på grundlag af tidligere forskning, således at det giver en foreløbig idé om temaet for kampagnen og et fingerpeg om en eller flere mulige målgrupper.
We recommend that campaigns should be based on a solid foundation: databases of road accident statistics, offences, research (observations, surveys, market studies, theoretical models for predicting and explaining behaviour, models of behaviour change). Campaigns can also be based on emerging issues.
Sådanne generelle oplysninger tilvejebringer dog normalt ikke den detaljeringsgrad, der kræves for at fastlægge en kampagnestrategi.
Statistics are generally the first aid to defining the theme of a campaign because they provide initial information about the target audience.
Derfor er det hensigtsmæssigt at opstille specifikke målsætninger for kampagnen. Sådanne specifikke målsætninger omfatter en præcis identifikation af den problematiske adfærd, der skal ændres til sikker adfærd (den primære specifikke målsætning), såvel som andre faktorer (de sekundære målsætninger), som kan bidrage til, at den primære målsæt -ning opfyldes, dvs. at få målgruppen til at udvise sikker adfærd.
However, statistical information is not sufficient in and of itself.
Ud over at være hjørnestenene i kampagnestrategien vil disse elementer udgøre grundlaget for kampagneevalueringen og fungere som målestok for, om kampagnen var vellykket eller ej (dvs. om målet blev nået, og målsætningerne blev opfyldt).
Such custom-designed studies can provide in-depth information about the problem behaviour and factors that might predict it, while existing published research helps in identifying the target audience in detail and segmenting it into smaller groups.
Vi anbefaler, at kampagnerne baseres på et solidt grundlag: databaser med statistik over trafikulykker, overtrædelser af færdselsloven, forskning (observationer, spørgeskemaundersøgelser, markedsundersøgelser, teoretiske modeller til forudsigelse og forklaring af en bestemt adfærd og modeller for adfærdsændring). Kampagnerne kan også være baseret på nye problemer.
The overall goal of the campaign should be defined on the basis of previous research, so it offers a preliminary idea about what the theme of the campaign should be, as well as a notion of who the possible target audience(s) might be.
Statistik er generelt det, man i første omgang anvender til at fastlægge temaet for en kampagne, fordi man her kan hente indledende oplysninger om målgruppen.
However, such general information usually does not provide the level of specificity required for developing a campaign strategy.
Statistiske oplysninger er imidlertid ikke tilstrækkeligt.
That is why it is quite useful to define specific campaign objectives.
Det er derfor hensigtsmæssigt at basere kampagnen på eksisterende undersøgelser og/eller at foretage yderligere undersøgelser på grundlag af teoretiske modeller, når de nødvendige oplysninger ikke er tilgængelige.
The campaign’s specific objectives must precisely identify the problem behaviour that needs to be changed into safe behaviour (the primary specific objective), as well as other factors (the secondary objectives) that might contribute to achieving this primary objective, i.e., to make the target audience to adopt the safe behaviour.
Sådanne skræddersyede undersøgelser kan give dybtgående oplysninger om den problematiske adfærd og de faktorer, der måske kan forudsige denne, mens eksisterende forskning bidrager til at identificere målgruppen i detaljer og segmentere den i mindre grupper.
In addition to being the cornerstones of the campaign strategy, these elements will be the basis of the campaign evaluation, and the yardstick for measuring whether or not the campaign was successful (i.e., whether it achieved its goal and objectives).
Udtænkning af kampagnestrategi og planlægning af kampagnen
Select a specific target audience
Valg af en specifik målgruppe
Devise the campaign strategy and plan the campaign
Kampagnestrategien gør målet og de specifikke målsætninger mere operationelle.
To reach the target audience and increase the likelihood of modifying its behaviour, campaign practitioners should carefully define their audience.
Den er en del af en overordnet social markedsføringsstrategi, der sigter mod at ændre folks adfærd.
This requires great attention to detail, and can be achieved with the help of audience segmentation.
Kampagnestrategien er baseret på de teoretiske modeller, der anvendes til at definere de specifikke målsætninger, så den er vigtig, når det skal besluttes, hvilken type kampagne der skal føres. Kampagnen kan være en rent mediebaseret kampagne eller kan kombineres med andre tiltag.
Segmentation techniques can be based on demographic, geographic, psychographic, and/or behaviour variables, theoretical models, or the characteristics of the primary and secondary audiences.
Den kan føres på forskellige niveauer: nationalt, regionalt eller lokalt, afhængigt af problemadfærden, målgruppen og de områder, hvor problemet forekommer hyppigst.
The five elements of the marketing mix, and thus of the message, must be adapted to each segment.
Kampagnestrategien anvendes også til at identificere, hvordan målgruppen kan nås og påvirkes.
Selecting a specific target audience also enables practitioners to set up comparison groups for evaluating the campaign.
Både kampagnen, kommunikationsstrategien og eventuelle støtteaktiviteter skal planlægges nøje.
In such evaluations, road users exposed to the campaign (experimental group) are compared with road users from a supposedly similar population not exposed to the campaign (comparison group without random assignment between the two groups).
Budskabet, medievalget, medieplanen og støtteaktiviteterne skal understøtte den valgte strategi og derigennem sikre, at budskabet når ud til målgruppen.
Alternatively, a population not specifically targeted by the campaign but exposed to it may be compared to a population specifically targeted by the campaign.
For at kunne nå målgruppen og øge sandsynligheden for at påvirke dens adfærd skal kampagnefolkene afgrænse målgruppen nøje.
The campaign strategy refines the goal and the specific objectives in operational fashion.
Dette kræver stor detaljeorientering og kan opnås ved hjælp af segmentering af målgruppen. Segmenteringsteknikker kan være baseret på demografiske, geografiske, psykografiske og/eller adfærdsmæssige variable, teoretiske modeller eller en karakteristik af den primære og sekundære målgruppe.
It is part of an overall socialmarketing strategy aimed at changing behaviour.
Det kan være hensigtsmæssigt at gøre brug af forskellige segmenterings-kriterier for at opnå større nøjagtighed.
The campaign strategy is based on the theoretical models used to define the specific objectives, so it is critical in determining the type of campaign to run.
De fem elementer i marketingmikset, og dermed i budskabet, skal tilpasses hvert enkelt segment.
Indeed, the campaign can be a purely media-based campaign or be combined with other actions.
Ved at vælge en specifik målgruppe kan kampagnefolkene opstille sammenligningsgrupper i forbindelse med evaluering af kampagnen. I sådanne evalueringer sammenlignes de trafikanter, som eksponeres for kampagnen (forsøgsgruppen), med trafikanter fra en tilsyneladende identisk population, som ikke eksponeres for kampagnen (sammenligningsgruppe uden randomiseret tildeling mellem de to grupper). Alternativt kan en population, som kampagnen ikke er specifikt rettet mod, men som eksponeres for denne, sammenlignes med en population, som er specifik målgruppe for kampagnen.
It can be conducted on different levels: nationally, regionally, or locally, depending on the problem behaviour, the target audience, and the areas where the problem occurs most.
Formulering af budskabet
Formulate the message
Præcis evaluering
Ensure rigorous evaluation
Der er større sandsynlighed for, at et budskab påvirker en persons adfærd, hvis personen er motiveret til at bearbejde budskabet.
A message is more likely to have an impact on the behaviour if the person receiving it feels motivated to process it.
Dermed menes, at personen tænker aktivt over budskabet og dets indhold.
This in turn implies actively thinking about the message and elaborating upon its content.
Motivation alene er dog ikke nok.
However, motivation alone is not enough.
Personen skal også besidde den kognitive evne til at bearbejde et budskab, hvilket kun er muligt, hvis budskabet er forståeligt.
An individual must also have the cognitive ability to process a message, something that can only happen when the message is understandable.
For at budskabet skal være effektivt, skal målgruppen således opleve det som troværdigt og ærligt, og det skal befordre en adfærd, som er mulig at opnå (være pålideligt), høres gentagne gange (være kontinuerligt), være let at forstå (være tydeligt), kunne bringe forandring (være overbevisende) samt være relevant for og appellere til personen (være attraktivt).
Accordingly, an effective message must be believable to the audience (credible), be honest and convey a behaviour that is possible to achieve (trustworthy), be heard repeatedly (consistent), easy to understand (clear), capable of generating change (persuasive), relevant to the person (relevant), and appealing (attractive).
Budskabet skal derfor baseres på generelle overbevisningsmodeller og specifikke teknikker, f.eks. framing.
The message should therefore be based on general persuasion models and models of specific techniques such as framing.
Når et budskab testes, er »thought-listing« (hvor en person bliver bedt om at lave en liste over sine tanker på et givet tidspunkt) et værdifuldt værktøj til at bestemme, hvilke budskaber der fører til større ændringer i viden, overbevisninger og/eller adfærd.
In testing a message, the thought-listing task is a valuable tool for determi -ning which messages lead to greater changes in knowledge, beliefs, and/or behaviour.
Vigtigheden af at evaluere trafiksikkerhedskampagner må ikke undervurderes.
The importance of evaluating road safety campaigns should not be underestimated.
Evalueringen kan være dyr, men det er den bedste måde at undersøge, om en kampagne har været en succes eller ej, og om pengene er givet godt ud.
Evaluation may be costly, but it is the best way to find out if a campaign has been a success or not, and if the money was well spent.
For at kunne drage valide konklusioner om kampagnens effektivitet og omkostningseffektivitet skal kampagnen vurderes i forhold til de specifikke målsætninger under hensyntagen til basisvidensniveauet eller udbredelsen af den sikre adfærd, før kampagnen blev lanceret.
To draw valid conclusions about the campaign’s effectiveness, cost-effectiveness, and efficiency, the campaign should be assessed against its specific objectives, while taking into account the baseline level of knowledge or the prevalence of the safe behaviour before the campaign.
Endvidere skal evalueringen, for at følge gængse metodeprincipper: > henvise til den teoretiske model (eller de vigtigste indikatorer for problemadfærden), som kampagnen bygger på; > anvende en eller flere kontrol- eller sammenligningsgrupper og; > følge et passende design, der omfatter mindst to målinger, som foretages før og efter kampagnen. For at få yderligere oplysninger om stabiliteten af kampagnens virkninger kan de to måleperioder suppleres med yderligere målinger, f.eks. under kampagnen og/eller efter kampagnen. Korrekt implementering af kampagnen
Moreover, if it is to abide by good principles of methodology, the evaluation should: > refer to the theoretical model (or to the main predictors of the problem behaviour) on which the campaign was based; > use control or comparison group(s); and > use an appropriate design involving at least two measurements, taken before and after the campaign. To obtain more information on the stability of the campaign’s effect(s), a supplement to the two measurement periods may be carried out such as during-campaign phases and/or additional post-campaign phases. Conduct a proper implementation of the campaign
Formidling af resultaterne
Disseminate the results
Tidspunktet for lanceringen er meget vigtigt, da det kan skabe unikke muligheder for gratis omtale af kampagnen.
The timing of the launch is very important since it creates unique opportunities to get free publicity for the campaign.
I de tilfælde, hvor kampagnen kombineres med andre tiltag, er det vigtigt at koordinere samtlige aktiviteter nøje for at sikre, at alle komponenter lanceres som planlagt.
In cases where the campaign is combined with other actions, careful coordination of all activities is important to make sure that each component is implemented as scheduled.
Dette kræver stram tilrettelæggelse og god kommunikation mellem ordregiver og kampagnepartnere og -formidlere. For at fastslå om kampagnen er blevet implementeret som planlagt, og i hvilket omfang målgruppen er nået, skal du anvende den første feedback fra procesevalueringen.
This requires very strict organisation and good communication between the initiator and the campaign partners and mediators.
Resultaterne skal præsenteres i en endelig kampagnerapport, der skal omfatte rationalet bag kampagnen og detaljerede resultater.
The results should be presented in a final campaign report, which should include the rationale of the campaign as well as detailed results.
Rapporten skal præsenteres i et standardformat og afsluttes med en diskussion af kampagnens styrker og svagheder, og af hvordan resultaterne kan anvendes til at forbedre fremtidige kampagner.
It should be presented in a standard format and conclude with a discussion of the strengths and limita -tions of the campaign and how the results might be used to improve future campaigns.
Sådanne rapporter gør det lettere for kampagnefolk at trække på tidligere erfaringer, når de skal udarbejde, implementere og evaluere fremtidige kampagner. Uanset virkningerne af kampagnen skal den endelige rapport gøres tilgængelig på biblioteket og indekseres i en valideret database. Internationale onlinedatabaser, som anvendes til indeksering af kampagnerapporter og kvantitative resultater, er ligeledes nyttige til formidling af oplysningerne.
Such reports help practitioners build on past experiences when designing, implementing and evaluating future campaigns.Whatever the effect(s) of the campaign, the final report should be made available in a library and indexed in a validated database.