natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Deres »leverandører«, program industrien, har således samme in teresse i, at der hurtigt udvikles et fælles informationsområde.
The main dangers can be summed up in a few words: the European in dustry may be sidelined into local market segments and fail to benefit from the overall growth in the audiovisual sector.
Udformningen af tilpassede uddan nelser inden for programindustrier ne er ikke alene væsentl ig for at gøre branchefolkene markedsorienterede, men også for, at de kan drage for del af de muligheder, de nye teknologier giver.
Since no such industry exists and we therefore stand to lose out both economically and culturally, some observers are tempted to oppose the introduction ofthe new distribution networks, which will be unified around a digital language and hence more efficient.
RISIKOMOMENTER fremmest satses på i enhver kamp om verdensmarkedet.
OVERCOMING THE LANGUAGE BARRIERS
Kun en egentlig europæisk industri, som støtter sig til sine allermest magtfulde operatører, vil kunne klare den konkurrence, som giganterne inden
A striking illustration of this point may be seen in recent trends in the market for the sale of video-cassettes.18 While the video rental market is confined almost exclusively to films, sales have quickly opened up to other products (programmes for children, documentaries, sport, natural history, music and tourism, etc.).19
Stillet over for de forskellige tendenser, som er blevet identificeret ovenfor, hvad er da risikomomentemefor de europæiske industrier? Og hvilke muligheder har de?
Besides the obvious structural defects in the European audiovisual industry, observers over the last 30 years have generally pointed to the linguistic and cultural diversity of Europe to explain or justify its permanent state of crisis and underdevelopment.
for kommunikationsverdenen uundgåeligt vil kaste sig ud i.
This will require a special effort in bringing these new technologies to firms working i n the industry.
De vigtigste risikomomenter, som de europæiske programindustrier står over for, kan sammendrages til følgende: marginalisering på de lokale markedssegmenter uden at få fordel af den samlede vækst inden for den audiovisuelle sektor.
If the industry is to benefit from the European market, investment in dubbing and subtitling is a priority requirement.
MARKEDERNES OPSPLITNING ER EN HÆMSKO
TURNING DIVERSITY TO ADVANTAGE
Det er svært at opgøre beskæftigelsen inden fordette område, men det anslås, at mindst 1,8 mio. mennesker har deres hovedbeskæftigelse i Fællesskabets audiovisuelle tjene stesektor (...).
The film sector of the video market is dominated by the American in dustry (although experience shows that it is possible to sell European films which would not have been successful in the rental market).
Der er et stort jobskabende potentiale i sektoren, ikke mindst som følge af stigning i efter spørgslen, teknologiske nyskabelser og sektorens beskæftigelsesstruktur.
However, the European market share of the non-film sector is steadily increasing.
Nye beregninger viser, at den audiovisuelle sektors omsætning til den private sektor kan ventes fordoblet på mellemlang sigt.
This market segment illustrates the European public's need for diversity.
Det vil alt andet lige betyde ca. 2 mio. nye arbejdspladser inden år 2000, hvis denne vækst investeres i nye stillinger i Europa og ikke i kapital overførsel til andre dele af verden.
Moreover, it is the only market segment where Europe's share is in fact increasing!
Den europæiske programindustri er i mangel af en sammenstilling af markederne og en nyorientering på europæisk plan dømt til gradvis at kvæles i de alt for snævre nationale grænser.
As for cultural barriers, the increased specialization of supply will, to some extent, enable Europe to develop a quality market where the diversity of programmes will become a valuable economic asset.
Men man er nødt til at konstatere, at en sådan strategi, udover de katastrofale konsekvenser af at afvise en modernisering af de hermed be slægtede europæiske industrier (telekommunikation, datamatik, for brugerelektronik, elektronisk publicering), definitivt ville ødelægge chancerne for at udvikle vore pro gramindustrier.
On the language front, digital compression makes it economically viable to edit and broadcast works in a number of languages. Several different soundtracks or sets of subtitles can be added, provided they already exist.
Hvis samordningen af de industrielle omstruktureringsplaner og -foranstaltninger in den for hele kommunikationsindustrien viser sig at være vigtig for at kunne styrke den europæiske pro gramindustri, så er udviklingen af al le distributionsnettene (og især de teknisk set mest avancerede net) altafgørende for at sikre væksten inden for sektoren.
Compression cuts costs drastically and allows a wide variety of combinations to be used in the same broadcasting medium thus offering audiences increased possibilities of access to European programmes.
Denne industri kan således ikke undgå at få fordel af fremkomsten af et informationens Europa.
m Although the market for the sale of videocassettes (sell-through) is a relatively recent development, it has already outstripped in volume the market for video rental.
Så meget des mere bør den medvirke til at fremskynde gennemførelsen af det te.
In Germany, for example, it accounts for 55% ofthe total video market.
Når industrien i visse medlemsstatertil dels har kunnet drage fordel af det første opsving som følge af stigningen i antalletafaudiovisuelletjenester eller udviklingen af video markedet, så har det som oftest været på kort sigt, uden at det har fjernet produktionens kroniske under skud, og uden at der er blevet udarbejdet attraktive kataloger for andre markeder.
The trend towards more uniform pro grammes supplied by companies seeking to maximize their share of the audience will be followed by a fragmentation of the market; companies will be forced to develop a strategy based on differentiation with the aim of satisfying eversmaller audiences that are never theless capable of sustaining a specific product.
Den nordamerikanske industri derimod har fuldt ud været i stand til at drage fordel af dette op sving på det europæiske marked og har desuden heller ikke tøvet med at investere i udviklingen af dette (videomarkedet, betalings-tv, genetablering af biografnet osv.).
w For example, in the sale of videocassettes on the British market from 1991 to 1993, the share of films fell from 44 to 30%, while that of general-interest and health and sport pro grammes increased from 6 to 22% and 6 to 19% respectively.
Dennes markedsandele er blevet konsol ideret, og den er via sine katalogers løftestangseffekt blevet en uomgængelig partner i lanceringen afalle nye former for servicetilbud.
Although the main beneficiaries of this increase have so far been British programmes, there is also potential in this market segment for programmes from other European countries.
Det europæiske marked er med den »digitale revolution« prædestineret til at blive det marked, der først og
This opens up the prospect of a European audiovisual industry where diversity and quality of pro duction are allowed to flourish and which at the same time is economically viable.
Uden her at komme ind på argu­mentets gyldighed skal det bemær­kes, atden »digitale revolutions« po­tentiale giver mulighed for at mod­virke og endog udnytte det, der hid­til er blevet betragtet som en strukturel hindring.
One example is the opportunity offered to the programme in dustry by the possibility of exploiting in multimedia form the enormous wealth of Europe's cultural heritage (museums, libraries, architectural sites, etc.).
Hvad angår de »kulturelle barrierer« kan man til et vist punkt vise, i hvor høj grad udviklingen i retning mod en individualisering af udbuddet gi­ver Europa mulighed for at struktu­rere et kvalitetsmarked, hvor pro­grammernes mangfoldighed bliver til et påskønnelsesværdigt økono­misk aktiv.
The European Union must therefore mobilize its resources into developing a programme in dustry which is able to compete both at home and on the world market and at the same time act as a vehicle for its culture, create jobs and generate profits.
OVERVINDELSE AF SPROGBARRIERER
THE AIMS OF A EUROPEAN POLICY FOR THE PROGRAMME INDUSTRY
Med hensyn til sprogene giver den numeriske kompression mulighed for at udvikle flersproget elektronisk publicering og spredning på — ud fra et økonomisk synspunkt — opti­male betingelser.
This must be a medium- to longterm policy, the ultimate objective being that the European pro gramme industry should recover its profitability on an open and dynamic world market.
Hvad enten der er tale om tilføjelse af flere lydbånd el­ler flere udgaver af undertekter, vil kompressionen, under forudsæt­ningafatdisseeksisterer, i betydelig grad reducere omkostningerne og give mulighed for kombinationer af alle mulighederne på én og samme kommunikationsbærer eller én og samme distributionsbærer, hvorved forbrugerne får større mulighed for at få adgang til de europæiske pro­grammer.
• concentrating on market niches may be a way of safeguarding and developing diversity, but it is no substitute for a wider strategy aimed at bu ilding up attractive programme catalogues for broader segments of the European and world markets;
På et marked, hvor forbrugerne stil­les over for en eksponentiel stigning i udbuddet på stadig mere varierede bærere og betingelser, er differen­tieringen af produkterne reeltvigtig.
In accordance with its aims and the powers assigned to it, it is for the European Union to facilitate the distribution of audiovisual pro grammes and to stimulate the developmentof the industry.
Udover den klare passivitet i den europæiske audiovisuelle sektors industrielle strukturer har man ge­nerelt i de sidste tredive år påberåbt sig den sproglige og kulturelle mangfoldighed i Europa som forkla­ring på eller begrundelse for sekto­rens vedholdende krisetilstand og underudvikling.
• to make the most of these market niches we need a pan-European approach: the narrower the target audience, the greater the need for broad geographical coverage.
På denne baggrund bør den euro­pæiske audiovisuelle produktions mangfoldighed og kvalitet kunne udfolde sig på økonomisk levedyg­tige betingelser.
The analysis above suggests that the broad lines of such a policy should be as follows.
Det er nødvendigt at udnytte disse nye tekniske muligheder optimalt for at nedbryde skellene mellem de nationale markeder og af hensyn ti I programmernes tværnationale be­vægelighed.
Another cultural and economic opportunity is now emerging in Central and Eastern Europe, with the development (or revitalization) of the audiovisual sector there.
Denne optimale ud­nyttelse forudsætter en særlig ind­sats på området for distribution af disse teknologier blandt sektorens virksomheder.
A strong and competitive European programme industry can both contribute to this development and profit from it.
Den forudsætter og­så, at der udvikles synkronisering og undertekstning af høj kvalitet. Programmernes mobilitetsproble­mer og forbrugernes afvisning hæn­ger faktisk oftere sammen med den synkroniserede eller undertekstede versions dårlige kvalitet end med manglen på sådanne versioner.
As regards market development, the European programme industry must exploit the growth potential provided by the development of a European information area in terms of creation of new services and in vestment in ancillary industries with greater financial resources.
π) For højopløsningsvideoproduktionens vedkommende er det europæiske system — som allerede er digitalt — blevet et rentabelt — herunder også i efter­produktionen (klip­ning, specialeffekter osv.) — og påskønnet redskab for tv­, og i tiltagende grad, også film­producere og ­instruktører.
The European Union must press ahead with the introduction in Europe of technologically advanced information infrastructures to give consumers a wider choice and create new openings for the programme industry.
I forbindelse med udnyttelsen på det europæiske marked er det der­for først og fremmest vigtigt at inve­stere i synkronisering og under­tekstning.
On the programme supply side, the development of extensive distribution networks cannot be allowed to benefit only non-European pro
FORMALET MED EN EUROPÆISK POLITIK FOR PROGRAMINDUSTRIEN
CATERING FOR THE EUROPEAN PUBLIC
Dette markeds segment, som viser de europæiske forbrugeres behov for mangfoldighed, er i øvrigt det eneste, hvor den europæiske markedsandel er i fremgang!
The development of a competitive European programme industry is the only way of guaranteeing in the long term a varied supply of films and television programmes.
Med hensyn til udviklingen afmarkedet bør den europæiske program industri drage fordel af det vækstpotentiale, som udviklingen af et euro pæisk informationsområde frembyder med hensyn til oprettelse af nye tjenester og med hensyn til finansielt set stærkere, beslægtede industriers investeringer.
Given the importance of the audiovisual media as a vehicle for culture (not only in increasing awareness of our cultural heritage and promoting ar tistic creation, but also in influencing our daily lives and behaviour), this is of paramount importance for the future of European society.
• Udnyttelsen af disse »markedsnicher« forudsætter et fælleseuropæisk tiltag: Jo snævrere målretningen af et servicetilbud er (med hensyn til den potentielle forbrugergruppes størrelse), jo større områdemæssig udvidelse kræves der.
If there is no effective stimulation of private investment through the restoration of confidence in the European programme industry, the danger is the perpetuation of subsidy arrangements which, from a structural point of view, are both costly and inefficient.
Derudover tegner der sig med udviklingen (eller genopbygningen) af den audiovisuelle sektor i landene i Central- og Østeuropa en anden mulighed af kulturel og økonomisk art. En stærk og konkurrencedygtig europæisk programindustri kan på én og samme tid støtte denne udvikling og drage fordel af den.
In a world where services are steadily being liberalized, there is an urgent need to restructure an industry which must in the long term survive without protectionism and without subsidies.
m) Trods den seneste udvikling på markedet for salg af videokassetter (sell-through) har dette udtrykt i mængde overhalet udlejningsmarkedet: I det tidligere Vesttyskland tegner det sig for 55% af det samlede videomarked.
The audiovisual industry is not only one of the areas of the economy which offers the richest potential for development, including the creation of jobs.
Den europæiske programindustri kan på den dobbelte betingelse, at der udbydes konkurrencedygtige programmer på alle former for markeder, og at den europæiske mangfoldighed udnyttes på heledeteuro sundhedsprogrammerne steg fra henholds vis 6% til22% og 6% til 19%.
It is also closely linked to other industries (e.g. consumer electronics, telecommunications, computing, etc.) which are also evolving towards internationalization and globalization.
Selvom denne pæiske marked, realisere hele sit fremgang på nuværende tidspunkt hovedsageligt kommer de lokale programmer til gode, giver dette markedssegment dog mulighed for en udnyttelse af programmer, som kommer fra forskellige europæiske lande.
Without European partners in the pro gramme industry, these other Euro pean industries will have no choice but to forge transatlantic alliances with the transfer of resources as an inevitable consequence.
NEDBRYDNING AF SKELLENE MELLEM DE NATIONALE MARKEDER vil de øvrige europæiske industrier ikke have andet valg end at indgå transatlantiske alliancer med den kapitaloverførsel, som dette indebærer.
This section gives an overview of the instruments already applied by the Community and the Member States in the audiovisual sector, with special reference to those designed to strengthen the European pro gramme industry.
Hvad angår udbuddet af program mer vil udviklingen af omfattende distributionsnet ikke kun kommede ikkeeuropæiske programindustrier til gode eller udmønte sig i, at EU's egen programindustri trækker sig tilbage til de lokale markeder, berøvet deres økonomiske potentiale og kulturelle udfoldelsesmuligheder.
Together with population size, languages and the general state of the economy of each Member State, all the types of intervention referred to above have a significant impact on the way the national programme industries are structured.
Unionens politik bør primært tage sigte på en sammenbringning af de nationale markeder, for at den eu ropæiske programindustri kan drage en stordriftsfordel af det europæiske marked og derved opnå en maksimal udnyttelse af sine produkter.
Among the regulations with the greatest impact on the shape ofthe audiovisual industry are those governing the granting of licences to provide audiovisual services.
Den Europæiske Union bør der for mobiliseres i udviklingen af en konkurrencedygtig program industri på sit eget marked og på verdensmarkedet, som kan lade dens kulturer udfolde sig, skabe arbejdspladser og blive overskudsgivende. kudsgivende.
The European Union does not have the means to intervene in such a direct way to shape the structure of the audiovisual industry. But it does make a substantial contribution to establishing a framework in which the industry can flourish.
Der bør være tale om en politik på mellemlang/lang sigt, hvis »endemål« det er, at den euro pæiske programindustri genfinder sin rentabilitet på et åbent og dynamisk verdensmarked.
With due respectfor the subsidiarity principle, it helps the industry to develop by removing the partitions which separate national markets, using to best effect the size of the European market and promoting the production and distribution of European programmes.
I mangel afen effektiv stimulering af de private investeringer via en gen opbygning af tilliden til den euro pæiske programindustri er der al vorlig risiko for, at den dårlige samvittighed vil udmunde i, at de kostbare og — ud fra et strukturelt synspunkt — også ineffektive støtte ordninger gøres til en permanent løsning.
The United States is a perfect example for anyone wishing to illustrate the importance of a regulatory framework for influencing the structure of the audiovisual industry: an important factor behind the powerful position of the majors on the world markets lies in the clear distinction between studios, which produce, and networks, which distribute.
På baggrund af den grad vise liberalisering af tjenesterne på verdensplan er det påtrængende nødvendigt at omstrukturere en industri, som med tiden burde ud vikle sig uden beskyttelse og uden tilskud.
Similarly, the powers granted to the Federal Communication Commission have enabled it to introduce new audiovisual technology without any great upheaval.
Målene for denne fælles mobilisering fremgår klart af sig selv.
It is clear that the number and type of authorized services (and, in particular, the way in which they are funded), and the nature and scope of the rules under which they operate, all have a decisive impact on the programme industry, both in the case of television and, increasingly, cinema.
Udviklingen af en konkurrencedygtig europæisk programindustri er den eneste garanti for med tiden at kunne fastholde en mangfoldighed i udbuddet af audiovisuelle pro grammer.
The situation in Europe is different but here, as elsewhere, there are striking illustrations ofthe impact of regulations on industrial structures.
I betragtning af det audiovisuelle områdes vægt som kulturel formidler (ud fra et ønske om at sprede den kulturelle arv og ud fra et kreativt synspunkt, men også i lyset af virkningerne for adfærden i dagligdagen) må man konkludere, at det er hele vort europæiske samfunds fremtid, der står på spil.
It does this through the adoption of technical standards, the promotion and dissemination of new technologies, the approximation of national laws to facilitate crossborder business in the various branches of the industry and the implementation of Community competition rules.
FREMME AF EN FREMTIDIG INDUSTRI
THE ROLE OF THE MEMBER STATES
Det audiovisuelle område er ikke alene en af de industrisektorer, som har et af de største udvikl ingspotentialer, især med hensyn til beskæftigelse, men det er også nært beslægtet med andre industrier (forbrugerelektronik, telekommunikation, da tamatik osv.), hvis udvikling er forbundet med de samme internationaliserings- og globaliseringstendenser.
In addition, the Member States have a great deal of scope for developing infrastructure, be it for satellite or cable broadcasting, for example, or for telecommunications. Given the future prospects for the growth of a wide range of image- and soundconsuming information services, the level of development (in particular technological development) of these infrastructures and the ar rangements for access will increasingly have a crucial role to play.
Uden europæiske partnere inden for programindustrien
20For example, in some Member some powers are devolved to the
Som eksempel kan nævnes oprettelsen af Channel Four i Det Forenede Kongerige, som muliggjorde et opsving for en stærk sektor, der var uafhængig af tv-produktion, eller oprettelsen af Canal + i Frankrig, som har ydet et væsentligt bidrag til den nationale filmindustri.
However, if the operators cannot find a consensus which will guarantee the orderly development of the market, and/or if the needs of fair and open competition, consumer protection or other significant demands of general interest so require, it may prove necessary to introduce regulations to facilitate achievement of this objective and protection of these interests.
Den Europæiske Union råder ikke over så direkte midler til at intervenere i den audiovisuelle sektors in dustriellestrukturer. Men den bidrager i vidt omfang til at skabe gunstige betingelser for, at sektoren kan udfolde sig.
The objective of the Union is to createan environment in which services can develop; the actions are designed to develop infrastructure, liberalize services or remove bar riers to the single market to faci I ¡tate crossborder business.
Virkeligheden eren anden i Europa, men også her kan man som andet steds finde slående eksempler på de virkninger, det lovgivningsmæssige redskab har for de industrielle strukturer.
The Commission is also watching carefully the work ofthe European Digital Video Broadcasting Group.
Den fremmer imidlertid under hen syntagen til nærhedsprincippet ud viklingen af industrien ved at ned bryde skellene mellem de nationale markeder og ved at fremme produktionen og distributionen af de euro pæiske programmer.
This Group comprises 120 Euro pean broadcasters whose job is to identify the needs of the professionals and define technical specifications which can be sent to the European standardization authorities.
UDVIKLING AF INFRASTRUKTURER OG LIBERALISERING AF TJENESTER
THE DEVELOPMENT OF INFRASTRUCTURE AND THE LIBERALIZATION OF SERVICES time.
Spørgsmålet om betinget adgang er en af de grundlæggende hindringer for udvikling af nye
Harmonization of national legislation is a form of support for exploiting the potential of the Euro pean market since, by removing barriers in the single market, it pro motes operations within the Euro pean Union.
Hvad angår de tekniske standarder vil den foretrukne metode til at nå måletom en harmonisk udvikling af markedet for digital tv-spredning være, at der opnås en konsensus, som omfatter alle implicerede økonomiske aktører. I denne henseende vil de aftaler, som det lykkes disse aktører at nå frem ti I på et fri vi 11 igt grundlag, være vigtige.
Several directives harmonizing legislation in the audiovisual in dustry have helped to develop a European broadcasting market and promote the transnational exploitation of programmes:
Men: i mangel af tilstrækkelig stor enighed blandt de økonomiske aktører til at sikre den foreskrevne markeds udvikling, og/eller hvis kravene om en loyal og åben konkurrence og om forbrugerbeskyttelse eller andre vigtige krav af almen interesse kræver det,
Apart from programmes to support research and development of information and communication technologies and policy on the standardization of equipment, the legislative framework for the telecommunications sector, has evolved over the years with the liberalization of added value