natgillin/translations-raw huggingface dataset:
Umístění produktu j e předmětem stejných kvalitativních pravidel a omezení jako reklama.
Product placement is subject to the same qualitative rules and restrictions applying to advertising.
Dále by mělo splňovat určité požadavky.
It should, furthermore, meet specific requirements.
Nesmí být ohrožena redakční odpovědnost a nezávislost poskytovatele mediálních služeb.
The editorial responsibility and independence of the media service provider must not be jeopardised.
Zejména nesmí způsob, jakým je výrobek zařazen do pořadu, vyvolávat dojem, že pořad nebo účinkující výrobek podporují.
In particular, the way the product is included in the programme must not create the impression that the product is endorsed by the programme or its presenters.
Kromě toho nesmí být výrobku poskytnuto „přílišné zvýraznění“.
Furthermore, the product must not be given ‘undue prominence’.
To znamená zvýraznění, které není odůvodněno redakčními požadavky pořadů nebo má dodat pravděpodobnost.
This means prominence which is not justified by the editorial requirements of the programme, or the need to lend verisimilitude.
Přílišné zvýraznění může rovněž znamenat opakované uvádění dotčených značek, zboží nebo služeb nebo způsob, jakým jsou zvýrazněny.
Undue prominence may also mean the repeated appearance of the brands, goods or services in question or the manner in which they are given prominence.
Je třeba přihlédnout i k obsahu pořadu, ve kterém jsou výrobky uváděny.
Account should also be taken of the content of the programme in which they are introduced.
V zájmu ochrany spotřebitele a transparentnosti by měl existovat obecný požadavek na zobrazení určitého symbolu.
In the interests of consumer protection and transparency, there should be a comprehensive requirement to display a symbol.
Symbol zobrazený v průběhu pořadu by neměl vycházet z loga firmy, která výrobek dodává, aby se předešlo vzniku vedlejšího reklamního účinku.
The symbol superimposed in the course of the programme should not be based on the logo of the firm providing the product, to avoid introducing any additional advertising effect.
Z tohoto důvodu by mělo být zvoleno neutrální logo.
For that reason, a neutral logo should be chosen.
Pro regulování umístění produktu je užitečné mít pozitivní seznam, který povoluje umístění produktu v těch druzích obsahu, kde ovlivňující stanovisko nemá prvořadou funkci, nebo kdy existuje zanedbatelné riziko ovlivnění redakčního obsahu.
To regulate product placement, it is useful to have an affirmative list which establishes that it is permissible in cases in which influencing opinion is not the paramount function, or in which there is negligible risk of editorial content being influenced.
Kritérium přílišného zvýraznění je definováno odkazem na obsah sdělení Komise o otázkách vyplývajících z určitých aspektů směrnice „o televizi bez hranic“ pro televizní reklamu (2004C 102/02).
The criterion of undue prominence is defined by reference to the content of the Commission communication on questions arising from certain aspects of the ‘television without frontiers’ Directive on television advertising (2004C 102/02).
BOD ODŮVODNĚNÍ 46A (nový)
RECITAL 46 A (new)
(46a) Podporou produkce se rozumí zmínka nebo ztvárnění zboží či služeb uplatněné z redakčních důvodů bezplatně nebo bez jiné protihodnoty.
(46a) ‘Production aids' means the mentioning or presentation of goods or services for editorial reasons without payment or similar consideration.
Pro účely vymezení „umístění produktu“ ve smyslu této směrnice by měl být vyjasněn regulativní rámec pro používání přípustné podpory produkce ve všech programových formátech.
In order to draw the distinction between production aids and product placement within the meaning of this directive, the legal framework for the use of production aids permitted in all programme formats should be clarified.
Po začlenění výrazu „umístění produktu“ do této směrnice je nutné, aby byl vyjasněn i právní status podpory produkce.
The inclusion of product placement in this directive makes it necessary to clarify the legal status of production aids as well .
BOD ODŮVODNĚNÍ 46B (nový)
RECITAL 46 B (new)
(46b) k „nadměrnému zdůraznění“ dochází, když jsou produkty opakujícím se ztvárněním dané značky, zboží či služeb nebo způsobem jejich prezentace v rámci podpory produkce nebo umístění produktu nadměrně zdůrazňovány, a sice s ohledem na obsah pořadů, v nichž se objevují.
(46b) ‘Undue prominence’ is given when the repeated representation of the brand, good or service or the nature of its presentation is such as to give undue prominence to products in the context of production aids or product placement, taking account of the content of the programmes in which they appear.
Pro identifikaci umístění produktu je „nadměrné zdůraznění“ ústředním kritériem, a tudíž má být lépe definováno.
Undue prominence is a central criterion in identifying product placement and should therefore be more clearly defined .
(47) Regulační orgány by měly být nezávislé na vládách členských států i na poskytovatelích audiovizuálních mediálních služeb, aby mohly vykonávat svou práci nestranně a transparentně a přispívat k pluralitě.
(47) Regulators should be independent from national governments as well as from audiovisual media service providers in order to be able to carry out their work impartially and transparently and to contribute to pluralism.
Pro zajištění správného používání této směrnice je nezbytná úzká spolupráce mezi vnitrostátními regulačními orgány a Komisí,
Close cooperation among national regulatory authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive,
Pro zajištění správného používání této směrnice je nezbytná úzká spolupráce mezi vnitrostátními regulačními orgány a Komisí.
Close cooperation between competent national authorities and the Commission is necessary to ensure the correct application of this Directive.
Stejně tak je zvláště důležitá těsná spolupráce mezi členskými státy a mezi regulačními orgány členských států, pokud jde o možný vliv subjektů televizního vysílání usazených v jednom členském státě na jiný členský stát.
Similarly close cooperation between Member States and between Member States' regulatory authorities is particularly important with regard to the impact broadcasters established in one Member State might have in another Member State.
Jsou-li postupy udělování licencí upraveny vnitrostátními právními předpisy, a pokud se případ týká více členských států, je žádoucí, aby se kontakty mezi příslušnými orgány uskutečnily předtím, než dojde k udělení takovýchto licencí.
Where licensing procedures are provided for in national law and if more than one Member State is concerned, it is desirable that contacts between the respective authorities take place before licences are granted.
Tato spolupráce by se měla týkat všech oblastí koordinovaných touto směrnicí a zejména jejích článků 2, 2a a 3 .
This cooperation should cover all the fields coordinated by this Directive and in particular Articles 2, 2a and 3.
BOD ODŮVODNĚNÍ 47A (nový)
RECITAL 47 A (new)
(47α) Kulturní rozmanitost, svoboda vyjadřování, a pluralita médií jsou důležitými aspekty evropského audiovizuálního odvětví, a proto jsou nezbytnými podmínkami demokracie a rozmanitosti.
(47a) Cultural diversity, freedom of expression and media pluralism of means of communication are some important aspects of the European audiovisual sector and are therefore indispensable preconditions for democracy and diversity.
Pro celistvější přístup k charakteristice evropského audiovizuálního odvětví.
For a more integrated approach to the characteristics of the European audiovisual sector.
BOD ODŮVODNĚNÍ 47B (nový)
RECITAL 47 B (new)
(47b) Právo zdravotně postižených osob, starších občanů a osob, které nejsou občany EU a jejichž mateřský jazyk je jiný než jazyk jejich hostitelské země, na účast v sociálním a kulturním životě společnosti podle článků 25 a 26 Listiny základních práv Evropské unie je neoddělitelné od ustanovení týkajících se dostupnosti audiovizuálních mediálních služeb.
(47b) The right of persons with disabilities, the elderly and non-EU nationals whose mother-tongue is different from the language of their host country to participate and integrate in the social and cultural life of the community in accordance with Articles 25 and 26 of the Charter of Fundamental Rights of the European Union is inextricably linked with the provision of accessible audiovisual media services.
Dostupnost audiovizuálních mediálních služeb mimo jiné zahrnuje znakovou řeč, titulkování, akustický popis obrazu, zvukový popis a snadno pochopitelná orientace v nabídce.
The accessibility of audiovisual media services includes, but is not restricted to, sign language, subtitling, audio-description and easily understandable menu navigation.
Tato směrnice nezahrnuje služby, kdy je poskytnutí audiovizuálního obsahu vzhledem ke službě čistě náhodné a není jejím hlavním účelem, ani tisk v tištěné a elektronické podobě.
It does not include services where the provision of audiovisual content is merely incidental to the service and not its principal purpose, nor does it include the press in printed and electronic form.
Pro účely vyjasnění se potvrzuje, že tištěný a elektronický tisk do oblasti působnosti směrnice nespadá.
For purposes of clarification it is reiterated that the printed and electronic press are not covered by the scope of the directive.
b) „poskytovatelem mediálních služeb“ fyzická nebo právnická osoba, která má redakční odpovědnost za volbu audiovizuálního obsahu v audiovizuální mediální službě a určuje způsob organizace této služby;
(b) ‘media service provider’ means the natural or legal person who has editorial responsibility for the choice of the audiovisual content of the audiovisual media service and determines the manner in which it is organised;
b) „poskytovatelem mediálních služeb“ fyzická nebo právnická osoba, která má redakční odpovědnost za volbu audiovizuálního obsahu v audiovizuální mediální službě a určuje způsob organizace této služby;
(b) ‘media service provider’ means the natural or legal person who has editorial responsibility for the choice of the audiovisual content of the audiovisual media service and determines the manner in which it is organised.
Tato definice nezahrnujeí fyzické ani právnické osoby, které obsah, za nějž nesou redakční odpovědnost třetí osoby, pouze postupují dál;
It does not include natural or legal persons who merely transmit content for which the editorial responsibility lies with third parties;
Postupování nabídek obsahu, za který nesou redakční odpovědnost jako poskytovatelé mediálních služeb třetí osoby, nespadá samo o sobě do oblasti působnosti směrnice.
The mere transmission of content for which the editorial responsibility lies with a third party as media service provider is not covered by the scope of the directive.
c) „televizním vysíláním” lineární audiovizuální mediální služba, kdy o čase přenosu konkrétního pořadu a o programové skladbě rozhoduje poskytovatel mediálních služeb;
(c) ‘television broadcasting’ or ‘television broadcast’ mean a linear audiovisual media service where a media service provider decides upon the moment in time when a specific programme is transmitted and establishes the programme schedule;
c) „televizním vysíláním“ nebo „lineární službou“ audiovizuální mediální služba, kdy se chronolologická posloupnost pořadů vysílá neurčitému počtu potenciálních diváků v časovém okamžiku, o němž rozhoduje poskytovatel mediálních služeb podle pevně dané programové nabídky;
(c) 'television broadcast' or 'linear service' means an audiovisual media service where a chronological sequence of programmes is transmitted to an indeterminate number of potential viewers, at a point in time decided upon by the media service provider according to a set programming schedule;
Vyjasnění pojmu „televizní vysílání" jako programové nabídky ve stejném čase na základě pevné programové skladby pro neomezený počet diváků.
Clarifies that the term ‘television broadcast(ing)’ means a simultaneous offer of programmes to an unlimited number of viewers in accordance with a fixed programme schedule.
e) „nelineární službou“ audiovizuální mediální služba, kdy o čase přenosu konkrétního pořadu rozhoduje uživatel , a to na základě nabídky obsahu, který vybral poskytovatel mediálních služeb;
(e) ‘non-linear service’ means an audiovisual media service where the user decides upon the moment in time when a specific programme is transmitted on the basis of a choice of content selected by the media service provider;
e) „službou na vyžádání“ nebo „nelineární službou“ audiovizuální mediální služba obsahující nabídku audiovizuálního obsahu, který redakčně upravil či sestavil poskytovatel mediálních služeb a kde uživatel individuálně požaduje dodání určitého pořadu z výběru obsahu a ve zvolenou dobu;
(e) 'on demand service' or ‘non-linear service’ means an audiovisual media service consisting of an offer of audiovisual content, edited or compiled by a media service provider, and where the user , on an individual basis, requests the delivery of a particular programme from among a selection of content and at the time of his choice;
Objasnění pojmu „nelineární služba“ jako mediální služby na vyžádání.
Clarification of the term “non-linear service” as an on-demand media service.
f) „audiovizuálním obchodním sdělením“ pohyblivé obrazy se zvukem nebo bez něj, které doprovází audiovizuální mediální služby a jsou určeny k přímé či nepřímé podpoře zboží, služeb či obrazu fyzické či právnické osoby provozující hospodářskou činnost;
(f) ‘audiovisual commercial communication’ means moving images with or without sound which accompany audiovisual media services and are designed to promote , directly or indirectly, the goods, services or image of a natural or legal entity pursuing an economic activity;
f) „audiovizuálním obchodním sdělením“ pohyblivé obrazy se zvukem nebo bez něj, které jsou vysílány jako součást audiovizuální mediální služby nebo jako audiovizuální mediální služba, například v případě specializovaných kanálů pro teleshopping, jejichž cílem je přímá či nepřímá podpora zboží, služeb či obrazu fyzické či právnické osoby provozující hospodářskou činnost;
(f) ‘audiovisual commercial communication’ means moving images with or without sound which are transmitted as part of an audiovisual media service or, in cases such as dedicated teleshopping channels, as an audiovisual media service, with the aim of promoting , directly or indirectly, the goods, services or image of a natural or legal entity pursuing an economic activity;
Formulace podle různých forem reklamy.
Wording reflects the differing types of advertising .
h) skrytou reklamou“ ústní nebo obrazová prezentace zboží, služeb, jména, ochranné známky nebo činností výrobce zboží nebo poskytovatele služeb v pořadech, jestliže subjekt televizního vysílání úmyslně uvede takovou prezentaci s reklamním cílem a mohl by uvést veřejnost v omyl, pokud jde o povahu této prezentace.
(h) ‘surreptitious advertising’ means the representation in words or pictures of goods, services, the name, the trade mark or the activities of a producer of goods or a provider of services in programmes when such representation is intended by the broadcaster to serve advertising and might mislead the public as to its nature.
h) „skrytou reklamou“ ústní nebo obrazová prezentace zboží, služeb, jména, ochranné známky nebo činností výrobce zboží nebo poskytovatele služeb v pořadech, jestliže poskytovatel mediálních služeb úmyslně uvede takovou prezentaci s reklamním cílem a mohl by uvést veřejnost v omyl, pokud jde o povahu této prezentace.
(h) ‘surreptitious advertising’ means the representation in words or pictures of goods, services, the name, the trade mark or the activities of a producer of goods or a provider of services in programmes when such representation is intended by the media service provider to serve advertising and might mislead the public as to its nature.
Skrytá reklama by měla být zakázána i v nelineárních službách.
Surreptitious advertising should be prohibited in non-linear services too.
(ha) „integrací produktu“ nebo „tematickým začleněním“ zásah nějakého podniku nebo subjektu do děje filmu nebo dramatického pořadu ve snaze prezentovat zejména zboží, služby nebo ochrannou známku;
(ha) ‘product integration’ and ‘thematic placement’ mean the intervention of any undertaking or body in the plot of a film or fictional programme seeking to promote in particular a product, service or brand;
Tato definice má za cíl vyjasnit, co se rozumí tematickým začleněním.
This definition is essential in order to clarify what is meant by thematic placement.
i) „sponzorováním“ jakýkoli příspěvek poskytnutý veřejným nebo soukromým podnikem, který neposkytuje audiovizuální mediální služby a nevytváří audiovizuální díla, na financování audiovizuálních mediálních služeb s cílem podporovat jméno, ochrannou známku, obraz na veřejnosti, činnost nebo výrobky tohoto podniku;
(i) ‘sponsorship’ means any contribution made by a public or private undertaking not engaged in providing audiovisual media services or in the production of audio-visual works, to the financing of audiovisual media services, with a view to promoting its name, its trade mark, its image, its activities or its products;
i) „sponzorováním“ jakýkoli příspěvek poskytnutý veřejným nebo soukromým podnikem nebo fyzickou osobou, která neposkytuje audiovizuální mediální služby a nevytváří audiovizuální díla, na přímé nebo nepřímé financování audiovizuálních mediálních služeb s cílem podporovat jméno, ochrannou známku, obraz na veřejnosti, činnost nebo výrobky tohoto podniku;
(i) ‘sponsorship’ means any contribution made by a public or private undertaking or natural person not engaged in providing audiovisual media services or in the production of audio-visual works, to the direct or indirect financing of audiovisual media services, with a view to promoting its name, its trade mark, its image, its activities or its products;
1 písm. ia) (nové) (směrnice 89/552/EHS)
Article 1, point (i a) (new) (Directive 89/552/EEC)
(ia) „televizní propagací )“ forma reklamy, která spočívá v zobrazení zboží nebo služeb výrobku nebo ústní a vizuální prezentaci zboží a služeb výrobce zboží nebo poskytovatele služeb, přenášené jako součást pořadu s cílem podpořit dodávku předváděného nebo zobrazeného zboží nebo služeb za úplatu;
(ia) ‘telepromotion’ means a form of advertising consisting of the display of goods or services or a spoken or visual presentation of the goods and services of a goods producer or services supplier, transmitted as part of a programme to promote the supply of the goods or services presented or displayed in return for payment;
Pojem „televizní propagace“ představuje samostatnou formu audiovizuálního obchodního sdělení, a proto vyžaduje i zvláštní definici.
The concept of ‘telepromotion’ represents a particular form of audiovisual commercial communication which therefore requires a specific definition.
Pokud jde o tuto definici, je třeba připomenout, že televizní propagaci se dostalo jen provizorního uznání tím, že byla zahrnuta do výkladového sdělení z dubna 2004.
With regard to the definition, it should be noted that telepromotion was given tentative recognition through its inclusion in the interpretative communication of April 2004.
Televizní propagace, jako ostatní formy reklamy, musí podléhat časovým limitům, a jelikož tento návrh směrnice odstraňuje denní limity, televizní propagace musí být zahrnuta mezi hodinové limity.
Like other forms of advertising, telepromotion must be subject to time limits and, since the amendment of the directive abolishes daily limits, telepromotions need to be included in the hourly limits.
k) „umístěním produktu“ „umístěním produktu“ jakákoli podoba audiovizuálního obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním výrobku, služby, příslušné ochranné známky či zmínky o nich do audiovizuálních mediálních služeb, obvykle za úplatu nebo jinou protihodnotu.“
(k) ‘product placement’ means any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within audiovisual media services, normally in return for payment or for similar consideration.
k) „umístěním produktu“ „umístěním produktu“ jakákoli podoba audiovizuálního obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním výrobku, služby, příslušné ochranné známky či zmínky o nich do audiovizuálních mediálních služeb, za úplatu nebo jinou protihodnotu poskytnutou poskytovateli mediálních služeb nebo bez nich .
(k) ‘product placement’ means any form of audiovisual commercial communication consisting of the inclusion of or reference to a product, a service or the trade mark thereof so that it is featured within audiovisual media services, with or without payment or similar consideration to the media service provider.
Právní definice umístění produktu nicméně nezahrnuje sdělení vyplývající z nezávislých redakčních rozhodnutí použít výrobky, které jsou součástí pořadu a umožňují jeho produkci, jako jsou ceny udělené v pořadech, obchodování se značkovými výrobky, nahodilé předměty a rekvizity, aniž by se na ně nevhodným způsobem upozorňovalo;
It does not include, however, communications resulting from independent editorial decisions to use products, without undue prominence, which are integral to a programme and facilitate its production, such as prizes awarded in programmes, branded merchandising products and incidental objects and props;.
Označuje umístění produktu, které se provádí za úplatu nebo za jinou protihodnotu.
It is a characteristic of product placement that it is carried out in return for payment or for similar consideration.
Definice umístění produktu by měla obsahovat jasný požadavek platby nebo podobné protihodnoty, aby se vyloučily případy, kdy je produkt představován jako nezávislá součást pořadu a jeho začlenění se opírá o nezávislé – na rozdíl od obchodního – redakční rozhodnutí.
The definition of ‘product placement’ should exclude cases where the products form an independent part of a programme (for instance, as casual objects) and their inclusion is based on an independent and non-commercial editorial decision.
Navíc je důležité, aby nové nařízení o umístění produktu náhodně nepostavilo mimo zákon již existující a legitimně provozované formáty.
Moreover, it is important that the new regulations on product placement do not accidentally outlaw already existing and legitimately practiced formats in programming.
ka) „podporou produkce“ zboží nebo služby, které jsou dávány k dispozici bezúplatně nebo bez jiné protihodnoty a které se uplatňují z redakčních důvodů;
(ka) ‘production aids' means goods or services made available without payment or other consideration and used for editorial reasons;
Objasnění vůči umístění produktu.
Draws the distinction between production aids and product placement.
kb) „pořadem“ obsahová jednotka pohyblivých obrazů se zvukem nebo bez něj v rámci stanoveného přenosového časového plánu nebo v katalogu, kterou redakčně sestavuje poskytovatel mediálních služeb.
(kb) ‘programme’ means a set of moving images with or without sound constituting an individual item within a schedule or a catalogue established or compiled by a media service provider;
(kc) „společnou regulací“ taková forma regulace, která je založena na spolupráci mezi veřejnými orgány a samoregulačními subjekty.
(kc)'co-regulation' means a form of regulation based on cooperation between public authorities and self-regulating bodies.
Je důležité dodat doplňující definice.
It is important to give additional definitions .
kc) „redakční odpovědností“ konečné sestavení pořadů profesionálním poskytovatelem mediálních obsahů Určených pro širokou veřejnost k uvádění ve stanoveném časovém rámci nebo na vyžádání z katalogu.
(kd) ‘editorial responsibility’ means responsibility for the composition of the schedule or the compilation of programmes intended for the general public, in a professional capacity, in order to deliver the media content within a set time frame or to allow it to be ordered from a catalogue.