கேள்வி: நைக்கி - விளம்பரம் என்பது என்ன?
பதில்: 1972ஆம் ஆண்டில் இருந்து 1982 வரை, நைக் கிட்டத்தட்ட நேரடியாக ''டிராக் அண்ட் ஃபீல்ட் நியூஸ்'' உள்ளிட்ட அதிகமும் உயர் வெர்டிகல் பப்ளிகேஷனில் அச்சு விளம்பரத்தையே நம்பியிருந்தது. முந்தைய விளம்பரத்தில் பெரும்பாலானவை புதிய காலணி வெளியீ்ட்டில் கவனம் செலுத்தியது, அத்தியாவசியமாக ஒட்டம், கூடைப்பந்து அல்லது டென்னிஸ் காலணியின் பலன்களை வரையறை செய்துகொண்டது. 1976 ஆம் ஆண்டில், இந்த நிறுவனம் பலரும் 1977ஆம் ஆண்டில் நைக்கின் முதலாவது 'பிராண்ட் விளம்பரம்' என்று பலரும் கருதுகின்ற விளம்பரத்தை உருவாக்கிய நிறுவனமான ஜான் பிரவுன் அண்ட் பார்ட்னர்ஸ் என்ற முதலாவது வெளி விளம்பர நிறுவனத்தை நியமித்துக்கொண்டது. "தர் இஸ் நோ ஃபினிஷ் லைன்" என்ற டேக் லைன் கொண்ட ஒரு அச்சு விளம்பரம் நாட்டுப்புற சாலையில் தனியாக ஓடும் வீரரை கொண்டிருந்தது என்பதுடன் இது பின்னாளில் உடனடி கிளாசிக் ஆனது. இந்த எளிய விளம்பரம், நிறுவனத்தின் போஸ்டர் தொழிலை தொடங்குவதற்கான புதிய போஸ்டர் வடிவத்தை உருவாக்குவதற்கு நைக்குக்கு தூண்டுதலாக இருந்தது. 1982ஆம் ஆண்டில், நைக் தனது முதலாவது தேசிய தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை ஒளிபரப்பியது, இந்த விளம்பரம் நியூயார்க் மராத்தான் போட்டியின்போது புதிதாக உருவான விளம்பர நிறுவனமான வாரன்+கென்னடியால் உருவாக்கப்பட்டது. இது இன்றும்கூட ஒருங்கிணைந்து செயல்பட்டுவரும் நைக் மற்றும் டபிள்யு+கே இன் குறிப்பிடத்தகுந்த அளவிற்கான வெற்றிகரமான கூட்டாண்மைக்கு தொடக்கமாக அமைந்தது. கேன்ஸ் விளம்பர விழா நைக்கை தனது 'அந்த ஆண்டின் விளம்பரதாரர்' என்று இரண்டு தனித்தனி நிகழ்வுகளில் குறிப்பிட்டது, இந்த கௌரவத்தைப் பெற்ற (1994, 2003) முதலாவது மற்றும் ஒரே நிறுவனம் இதுதான்.http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/4121690-1.html சிறந்த வர்த்தக விளம்பரத்திற்கான எம்மி விருது உருவாக்கப்பட்ட 1990களில் இருந்து நைக் அந்த விருதை இரண்டு முறை பெற்றிருக்கிறது. ஒய்டுகே பற்றிய ஒவ்வொரு அச்சம் மிகுந்த முன்னூகிப்பும் நிஜமானால் ஜனவரி 1, 2000 இல் ஒரு ஓட்டப்பந்தவீரர் எதிர்கொள்வது என்னவாக இருக்கும் என்பது குறித்த ஒரு நையாண்டி கண்ணோட்டம் "தி மார்னிங் ஆஃப்டர்" என்ற விளம்பரத்திற்கு முதலாவதாக பெற்றது.http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9A0CEFDA1430F932A0575BC0A9669C8B63 தடகள விளையாட்டு முயற்சிகளுக்கான நீரோட்டத்தில் பிரபலமான மற்றும் தினசரி விளையாட்டு வீரர்கள் தோன்றும் தொடரான "மூவ்" எனப்படும் 2002 ஆம் ஆண்டு ஒளிபரப்பிற்காக நைக் தனது இரண்டாவது எம்மி விளம்பர விருதைப் பெற்றது.http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9D02E6D61130F933A1575AC0A9649C8B63&amp;n=Top%2FNews%2FBusiness%2FCompanies%2FNike%20Inc. விருதுகள் சேகரிப்பிற்கும் மேலாக நைக் விளம்பர முரண்பாடுகளையும் உருவாக்கியிருக்கிறது: