கேள்வி: வாணிகச் சரக்கு விற்பனை - மேம்பாட்டு வாணிகச் சரக்கு விற்பனை பற்றி நீங்கள் என்ன அறிந்துள்ளீர்கள்?
பதில்: சில்லறை வர்த்தகத்தில் காட்சிப்படுத்தல் வாணிகச் சரக்கு விற்பனை என்பது பொருட்களின் வடிவமைப்பு, தேர்வு, சிப்பமிடுதல், விலையிடல் மற்றும் நுகர்வோர் அதிகமாக செலவிடத் தூண்டும் வகையில் அவற்றைக் காட்சிப்படுத்தல் போன்றவற்றைப் பயன்படுத்தி வாணிகச் சரக்கின் விற்பனையை அதிகரிப்பதாகும். விலையிடல் மற்றும் தள்ளுபடி, பொருட்களை நேரில் காண்பிப்பது மற்றும் காட்சிப்படுத்தல் மற்றும் எந்தப் பொருட்களைக் எந்த வாடிக்கையாளருக்கு எந்த நேரத்தில் காட்சிக்கு வைக்க வேண்டும் என்ற முடிவுகளைப் பற்றிய கலந்துரையாடல்கள் ஆகியவை இதிலடங்கும். இந்த வருடாந்திர வாணிகச் சரக்கு விற்பனையானது ஒவ்வொரு நாட்டுக்கும் வேறுபடுவதோடு ஒரு நாட்டுக்குள்ளேயும் வேறுபடுகிறது. குறிப்பாக இவை விடுமுறைகள் போன்ற பண்பாட்டு பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் காலநிலை, உள்ளூர் விளையாட்டு மற்றும் களிப்பு நிகழ்வுகள் போன்ற வருடாவருடம் நடைபெறும் நிகழ்வுகளுடன் தொடர்புடையவை அதிகம் வேறுபடுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக அமெரிக்காவில், அடிப்படையான சில்லறை சுழற்சியானது ஜனவரியின் முற்பகுதியிலான காதலர் தினத்திற்கான வாணிகச் சரக்கு விற்பனை பிப்ரவரி மாதத்தின் பாதி வரையும் நிகழ்வதில்லை. இதனைத் தொடர்ந்து, ஈஸ்டர் பெரிய விடுமுறை நாளாகும், அப்போது வேனிற்கால துணிகள் மற்றும் தோட்டம்-தொடர்புடைய வாணிகச் சரக்கு விற்பனை கடைகளுக்கு ஏற்கனவே வரத் தொடங்கியிருக்கும். பெரும்பாலும் விரைவாக இது குளிர்காலத்தின் மத்தியப்பகுதியிலேயே கூட தொடங்கிவிடும். அடுத்ததாக அன்னையர் தினம் மற்றும் தந்தையர் தினம் ஆகியவற்றின் நிகழ்வுகளின்போது பட்டமளிப்பு பரிசுகள் (வழக்கமாக டிஜிட்டல் கேமராக்கள் போன்ற சிறிய நுகர்வோர் மின்னணுவியல் பொருட்கள்) விற்கப்படுகின்றன. பெரும்பாலும் இவை "டாட்ஸ் அண்ட் கிராட்ஸ்" என்று (பெரும்பாலான பருவத் தேர்வுகள் மே மாதத்தில் முடிந்தாலும்) ஜூனில் சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன. அடுத்தது கோடைக் கால வாணிகச் சரக்கு விற்பனையாகும். அப்போது அமெரிக்க கொடியுடன் கூடிய நாட்டுப்பற்று தொடர்பான அம்சங்களைக் கொண்ட பொருட்கள் சுதந்திர தினத்திற்கு தயார்ப்படுத்தலில் நினைவு தினத்திற்கா விற்பனைக்கு வருகின்றன (இவற்றுக்கு இடையே கொடி நாளும் வருகிறது). ஜூலையில், பள்ளிக்கால பொருட்களின் விற்பனை இருப்பதில்லை, மேலும் இலையுதிர்க்கால வாணிகச் சரக்கு விற்பனை ஏற்கனவே வந்திருக்கும். சில கலை மற்றும் கைவினைப் பொருள் கடைகளையும் கிறிஸ்துமஸ் அலங்காரப் பொருள்கள் கடைகளையும் கண்டால் இதை உணரலாம். செப்டம்பரில், கோடைக்கால வாணிகச் சரக்கு விற்பனையின் கடைசி விற்பனை வெளியேற்றம் இருக்கும், மேலும் பள்ளிப் பொருட்களின் விலைகள் குறையும். அந்த நேரத்தில் ஹால்லோவின் (மற்றும் பெரும்பாலும் கிறிஸ்துமஸ் வாணிகமும்) வாணிகச் சரக்கு விற்பனை தொடங்கியிருக்கும். ஹால்லோவின் அலங்காரப் பொருள்களும் ஆடைகளும் அக்டோபரில் குறையும், முன்பாகவே கிறிஸ்துமஸ் விற்பனை நுகர்வோரைச் சென்றடைந்திருக்கும். நன்றி தெரிவிக்கும் நாளுக்குப் பிறகே பருவம் "அதிக்காரபூர்வமாக" தொடங்கினாலும் ஹால்லோவீன் தினத்திற்குப் பிறகான நாட்களில் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் விளம்பரங்களில் முழு வீச்சில் ஈடுபடுவார்கள். கிறிஸ்துமஸ் சரக்கு தீர்க்கும் விற்பனை கிறிஸ்துமஸ்சிற்கு முன்பே கூட பெரும்பாலான சில்லறை விற்பனைக் கடைகளில் துவங்கி புத்தாண்டு தினம் வரை அல்லது பிப்ரவரி வரை நீண்டு தொடர்ந்திருக்கும். சில்லறை விற்பனை கடைகளின் சங்கிலித் தொடர்களிடையேயும் வாணிகச் சரக்கு விற்பனை வேறுபடுகிறது. பஃப்பெல்லோ போன்ற இடங்களிலுள்ள கடைகளில் பனி அகற்றிகள் அதிகமாக விற்கப்படும், அதே சமயம் ஃபுளோரிடா மற்றும் தெற்கு கலிஃபோர்னியா போன்ற இடங்களிலுள்ள கடைகளில் மாற்றாக கடற்கரை துணிவகைகளையும் பார்பெக்யூ கிரில்களையும் விற்கப்படும், இது ஆண்டு முழுவதுமான விற்பனையாக இருக்கும். கடற்கரையோர கடைகள் வாட்டர் ஸ்கையிங் (நீர்க்கட்டைச்ச்சருக்கல்) கருவியை விற்கலாம், அதே போல மலைப்பகுதிகளுக்கு அருகிலுள்ள கடைகள் அருகில் ஏதேனும் சறுக்கு விளையாட்டிடங்கள் இருப்பின் பனிச்சறுக்கு மற்றும் ஸ்நோபோர்டிங் கியர் போன்றவற்றை விற்கலாம். கனடாவின் பிராண்ட் மொமெண்டம் [http://www.brandmomentum.ca ] சிறந்த வாணிகச் சரக்கு விற்பனை நிறுவனங்களில் ஒன்றாகும்.
கேள்வி: வாணிகச் சரக்கு விற்பனை - பெரியோர்கள் பற்றி நீங்கள் என்ன அறிந்துள்ளீர்கள்?
பதில்: படிமம்:Celtics cap.png மிகப் பொதுவான பெரியோரை இலக்காகக் கொண்ட வாணிகச் சரக்கு விற்பனை தொழில்ரீதியிலான விளையாட்டு அணிகளுடன் (மற்றும் அவர்களின் வீரர்கள்) தொடர்புடையதாகும். பெரிதும் பெரியோரை இலக்காகக் கொண்ட தயாரிப்புகளையும் அதேபோல பெரியோரை இலக்காகக் கொண்ட திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளையும் வாணிகச் சரக்கு விற்பனை செய்வதென்பதற்கு வாணிகச் சரக்கு விற்பனையில் தனியிடம் உள்ளது. இது பொதுவானதாக குறிப்பாக அறிவியல் புனைக்கதை மற்றும் திகில் வகைக் கதைகளுடன் உள்ளது. (எடுத்துக்காட்டுகள்: ''ஸ்டார் டிரெக்'' , மெக்ஃபர்லேன் டாய்ஸ் ஆகியவை) அரிதாக குழந்தைகளைக் கவரும் நோக்குடன் தயாரிக்கப்பட்ட நிகழ்ச்சிகள் பெரியோர் மத்தியிலும் செல்வாக்கடைவதையும் காணலாம். மேலும் இவ்வகை நிகழ்ச்சிகளில் பெரியோர் மற்றும் குழந்தைகளுக்கான நிகழ்ச்சிகளின் அம்சங்களும் சிறிதளவு கலந்திருப்பதையும் காணலாம். (''குண்டாம்'' மாடல் கிட்ஸ்) சில நேரங்களில் ஒரு ஊடகம்-சாராத பொருட்களின் வர்த்தகப் பெயர் போதுமான அங்கீகாரம் மற்றும் மரியாதையை சாதிக்கலாம், அது எளிதாக அதன் பெயர் அல்லது உருவகத்தை முற்றிலும் தொடர்பற்ற பொருளின் மீது இடுகையில் அந்தப் பொருளை விற்கச் செய்யலாம். (ஒரு எடுத்துக்காட்டாக ஹார்லே-டேவிட்சன் வர்த்தகப் பெயர் கொண்டத் துணிமணி.)
கேள்வி: வாணிகச் சரக்கு விற்பனை - பெயர்ப்பரப்பு நகல்கள் குறித்து விரிவாக சொல்லுங்கள்.
பதில்: அதிகாரபூர்வ வாணிகச் சரக்கு விற்பனை பயன்படுத்தும் மற்றொரு பாதை ஒன்றும் உள்ளது. அது சில நேரங்களில் பெயர்ப்பரப்பு நகல் சந்தை எனவும் அழைக்கப்படும். அது முக்கியமாக ரசிகர்-செய்த படைப்புக்களில் கவனம் செலுத்துவதாகும். ஏனெனில் பயன்பாட்டாளர்கள் சேகரிக்க விரும்புவர் என்பதால் பெயர்ப்பரப்பு நகல்கள் மென்மேலும் பிரபலமாகின்றன. ஏனெனில் அத்தகைய திரைப்பட நினைவுப் பொருள்களை நடுத்தர/பெரிய நிறுவனங்கள் பேரளவில் உற்பத்தி செய்வதில்லை. இவற்றில் சில 'உரிமம்பெற்ற' நகல்களை விட உயர் நிலைத் தரங்களும் அடையப்படுகின்றன.