さとり世代

さとり世代とは世代の一つ。一般的に「欲がない」と言われている世代を指す。2013年の新語・流行語大賞にノミネートされた言葉である。 これは現代の若者気質から作られた言葉であり、2010年代に 若年世代であった者たちが 物欲にこだわる煩悩から解脱し、あたかも悟りを開いているかのように見えたところから生まれた言葉。 概ね1990年前後生まれの世代とされる。この言葉は2013年の「新語・流行語大賞」にノミネートされていた。博報堂若者研究所リーダーである原田曜平が角川書店から「さとり世代」（2013年10月）というタイトルの本を発売し、メディアで広めたことも、ノミネートへの後押しの1つと言える。 「さとり世代」の特徴は「欲が無い」「恋愛に興味が無い」「旅行に行かない」などが典型例として指摘される。休日は自宅で過ごしていることが多く、「無駄遣いをしない」し「気の合わない人とは付き合わない」傾向が高い。 さとり世代は、生誕と前後してバブルが崩壊し、不況下の日本しか知らない。インターネットネイティブでもあるから情報が豊富で、無駄な努力や衝突は避け、大きな夢や高望みが無く、俗な意味での「合理性」を重視する傾向があるという。安くてそれなりに質のいいものを好み、コストパフォーマンスを重視する傾向がある。この世代の若者の特徴として、ボランティアへの意欲が高い、消費・所有に執着をしない、などが挙げられるが、こうした事から、これまでの消費に重きを置く社会から、精神的な豊かさ、幸福感への移行期における、新しい価値を模索している世代ではないか、との指摘がある。 原田曜平は、こうした若者の特徴について、経済が成熟した国で見られる気質であり、国内に限った事ではないと述べている。 しかし、さとり世代を対象に、2013年度現在の大学生調査では、「さとり世代」という言葉の認知度は25.3%に過ぎず、さとり世代の意味を「よく理解している」者に至っては5%にも満たないという結果となっている。また彼らの自意識としては、「海外旅行に興味がある」と答えた者や「浪費しがち」と自覚している者も多く、格別に消費をしない、物欲がない世代と決めつけられるわけではない。若者自身の変化ではなく現代社会が若者に反映しているだけではないかとの指摘もある。 この世代は前述の記載にあるように、成長期でのインターネットの経験があり、携帯電話（フィーチャー・フォン、スマートフォン）パソコン、タブレット、その他ウェブサービス等といった情報技術（IT）に関する商品への興味は高い。また、おもちゃやゲーム機など多くの新製品が登場した時代でもあったため、多種多様な室内娯楽に触れてきた世代でもある。 なお、さとり世代の有名人には、俳優（佐藤健、柳楽優弥、北乃きい等）、歌手（清水翔太、西野カナ、miwa等）、スポーツ選手（中田翔、則本昂大、井岡一翔、浅田真央等）、アイドルグループの各メンバー（AKB48、ももいろクローバーZ、ハロー!プロジェクト等）などがいる。 ソース：20代・20歳代の平均年収 かつてさとり世代に相当する世代は、新人類ジュニアと呼ばれていた。 この世代名は2000年代中頃に使われていた名称であり、JMR生活総合研究所では、1986年から1995年生まれを指す。挙げられる特徴はさとり世代と類似しており、自己主張を持たずに、着実な消費をすると考えられていた。2006年当時、「日経消費マイニング」によると、「新人類ジュニア」の特徴は「クールな調整型」だという。バブル景気を経験した親に育てられ、消費者としては児童期からすでに成熟している。一方で受験戦争や就職氷河期に遭遇した団塊ジュニアやポスト団塊ジュニアも知っているため、強烈な自己主張は持たない。彼らの最大の特徴とは『仲間や大人の評価を適度に頭に入れ、こざっぱりした服を着こなし、現実的な目標に向けそれなりに努力』することである。社会規範への適応力を発揮しながら、この世代はほとんどは社会ルールに順応し、消費行動は着実であるとされていた。 最初に「さとり世代」という言葉が使われたのはインターネットの掲示板2ちゃんねるのスレッドだとされる。 2009年（平成21年）11月12日 - 松田久一の著書『「嫌消費」世代の研究　経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち』が東洋経済新報社から発売される。 2009年（平成21年）12月9日 - 山岡拓の著書『欲しがらない若者たち』が日本経済新聞出版社から発売される。 2010年（平成22年）1月27日 - WEB本の通信社から山岡 (2009)の書評記事「モノと距離をおきはじめたイマドキの若者～『欲しがらない若者たち』」が公開される。 2010年（平成22年）1月末 - インターネットの掲示板2ちゃんねるにWEB本の通信社の記事に関するスレッドが立てられ、最初に「さとり世代」という言葉が使われる。 2010年（平成22年）2月2日 - ITmedia ニュースの「ねとらぼ」で「ゆとりの次は「さとり世代」？」という記事が公開される。 2010年（平成22年）2月3日 - サーチナで「ネットで話題！「ゆとり世代」に代わる新フレーズが登場！」という記事が公開される。 2010年（平成22年）5月27日 - 日経トレンディネットの「今日の知識」で「ゆとり世代の次といわれるさとり世代とは？」という記事が公開される。 2015年（平成27年）4月30日 - 「さとり世代」の登場人物が主人公の九頭竜正志の著書『さとり世代探偵のゆるやかな日常』が新潮社から発売される。 ^ 視点・論点　「"さとり世代"の本音」 Archived 2015年5月30日, at the Wayback Machine. ^ 「さとり世代」ってどんな世代？　４つの特徴 ^ 【取扱い注意】毎朝ギリギリ出社で消えるように帰る、すぐに心が折れる…厄介な“さとり世代”のトリセツ ^ “大学生が「ゆとり世代」に大規模調査！「“ゆとり”の現実、“さとり”の真実」”. 公益社団法人　東京広告協会 (2013年12月9日). 2014年11月28日閲覧。「トピックス②「さとり世代」の認知は、たった３割」より ^ a b JMR生活総合研究所　1986年～1995年生まれを「新人類ジュニア」と呼んでいる。 ^ 山岡 拓・白井 徹 「特集１ 新消費者像 『新人類ジュニア』クールに登場 －社会ルールに順応し、消費行動は着実」『日経消費マイニング』No.13 2006,pp.4-17. アイゾック (2010年5月27日). “ゆとり世代の次といわれるさとり世代とは？ - 今日の知識 - 日経トレンディネット”. 日経BP社. 2013年12月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年3月9日閲覧。 “ねとらぼ：ゆとりの次は「さとり世代」？”. ねとらぼ (ITmedia). (2010年2月2日). http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1002/02/news060.html 2014年3月9日閲覧。  秋井貴彦 (2010年2月3日). “ネットで話題！「ゆとり世代」に代わる新フレーズが登場！”. サーチナ (Searchina). オリジナルの2014年3月9日時点によるアーカイブ。. https://web.archive.org/web/20140309111057/http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2010&d=0203&f=national_0203_024.shtml 2014年3月9日閲覧。  WEB本の通信社 (2010年1月27日). “モノと距離をおきはじめたイマドキの若者～『欲しがらない若者たち』”. WEB本の雑誌. 2010年2月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年3月9日閲覧。 牛窪恵 『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ　不思議な若者マーケットのナゾを解く!』 PHP研究所、2013年10月28日。ISBN 978-4-569-81340-0。 「大好物の「ネタ消費」でさとり世代を振り向かせろ」、『週刊ダイヤモンド』第102巻第8号、ダイヤモンド社、2014年2月22日、 42-44頁。 原田曜平 『さとり世代　盗んだバイクで走り出さない若者たち』 KADOKAWA〈角川oneテーマ21 C-254〉、2013年10月9日。ISBN 978-4-04-110543-6。 - 年表あり。 古田真梨子 (2013年3月17日). “さとり世代、浸透中　車乗らない、恋愛は淡泊…　若者気質、ネットが造語”. 朝日新聞デジタル (朝日新聞社). http://www.asahi.com/shimen/articles/TKY201303170328.html 2014年3月9日閲覧。  古田真梨子「｢さとり世代｣の逆襲 「ゆとり」だからこそ現実的に賢く」、『Aera ＝ アエラ』第26巻第52号、朝日新聞出版、2013年12月2日、 37-40頁、 ISSN 0914-8833。 松田久一 『「嫌消費」世代の研究　経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち』 東洋経済新報社、2009年11月12日。ISBN 978-4-492-39521-9。 山岡拓 『欲しがらない若者たち』 日本経済新聞出版社〈日経プレミアシリーズ 061〉、2009年12月9日。ISBN 978-4-532-26061-3。 松田久一 山岡拓 原田曜平 ゆとり世代 しらけ世代（親の世代） 原田英美『さとり世代』 - コトバンク さとり世代とは - 新語時事用語辞典 Weblio辞書