過去多年來，蘋果頂規機型的價格不斷攀升，從2017年iPhone X的1,150美元，到2022年iPhone 14 Pro Max上揚至1,600美元，相信未來推出的機型價格也不會相差甚遠，還有消息指出明年iPhone 16 可能會推出更高階的Ultra機型，但高昂的價格真的不會讓人買不下手嗎？對此庫克其實並不害怕。