根據 Marketing Prof 和 Content Marketing Institute 對北美的公司研究調查結果顯示，有63%的 B2C 行銷業者表示，比起過去一年，他們認為自己的內容行銷做得很更成功，但是有23%的行銷人員表示，他們內容行銷的成效與過去一年相較之下大致相同，可能的原因是策略相同（49%）以及沒有足夠的時間投身於內容行銷（48%）。覺得自己的內容行銷比去年更好的業者，他們將成功歸因於生產更好的內容（77%）、以及發展或是調整其內容行銷策略（71%）。所以沒錯，內容行銷好不好行銷的唯一準則就是「內容」的優劣。但在做內容行銷時，還是有很多 KPI 可以作為追蹤效益的指標。業績成長只是其中一種選擇，因為大家目的不同，需要檢視的 KPI 也不盡相同。