關鍵意見領袖 (KOL) 是其領域內已經享有盛譽的頂級專業人士，而影響者通常是通過分享生活和觀點而獲得名望和謀生的普通人。關鍵意見領袖 (KOL) 的可信度高於影響者。與影響者相比，關鍵意見領袖(KOL) 通常具有更明確的立場和更多的專屬身份。隨著社交媒體的快速發展和使用，KOL 和影響者都通過各種社交媒體平台接觸他們的受眾。KOL 通常是影響者，但並非所有社交媒體影響者都是 KOL。