张小龙在腾讯的主要角色是微信的首席架构师，负责微信的产品设计和团队管理。他的领导和创新思维推动了微信从一个简单的即时通讯工具发展成为集成了消息、社交、支付等多功能的大型平台，极大地影响了全球社交媒体的发展趋势。