很多人會將LOGO與品牌劃上等號，但其實兩者並不相同。前面提到，LOGO是一個企業、品牌、產品或機構的識別標誌。而品牌是指一個企業、產品或服務在市場中所代表的價值和形象，是消費者對企業的認知和評價，也是企業對外的形象展現和價值傳遞，舉例來說，Apple這個品牌給我們高品質、設計質感的認知，這就是Apple品牌代表的價值、形象。所以LOGO是一個標誌、一個符號，而品牌則代表著一種抽象的概念、形象、價值，兩者的意義是不同的。