广告网络是一种从发布商处收集和广播广告库存的服务，而交换则将需求与供应相匹配。 通过这些平台购买广告的广告商通常为他们的展示支付较少的费用，因为他们根据每个广告相对于其他买家的出价在设定的标准（例如位置或时间段）内出现的次数进行竞争。