隨著 Apple 隱私權的變化，打開率指標不再準確。營銷人員應該關注點擊率等指標來衡量電子郵件列表的參與度，這可以真正衡量人們如何與他們的內容營銷互動。為了鼓勵參與，企業可以使用諸如測驗和調查之類的交互式內容，包括一個要求讀者單擊鏈接的框，添加指向外部資源的部分，或者包括問題並要求讀者回復電子郵件。