雖然品質分數是影響廣告績效的重要因素，但品質分數並不能完全與廣告績效劃上等號，競爭比較強的關鍵字，通常需要較好的品質分數才能取得排名；競爭較低的關鍵字，則可能不需要太高的品質分數，就能輕鬆達成績效目標，因此應該根據不同的績效目標調整品質分數、出價，並有效控制成本，才能以最有效率的方式達成目的。