没有绝对的，要看广告后台本身的搜索量，以及竞价市场的复杂度。 总的来说，完全匹配/绝对匹配，词组匹配，广泛匹配都有自己的用武之地及适合的场景。 并不能说，哪种匹配形式就是最好或者是最不好的。 所以，没人能告诉你哪种匹配形式最适合你，只有你自己测试了才知道。