購物平台在現今網路佔據著非常大的市場，因為它們取代了人力資源、時間成本以及可以做到24小時均在網路線上的作用，有別於實體店家朝九晚五的弊端。
尤其以B2C網路購物網站可以解決C2C在金流或物流上的困境，透過第三方支付或超商、物流業者，就能從接單、包貨、出貨到店到店、收貨等一條龍服務。但是購物平台行銷的方式在現今遇到的困境是：替代品的威脅(其名詞可參考企業五力分析)，消費者開始從網路尋求同性質但更低廉的產品或服務，當遇到此種情形時，經營者最需改善的就是加強「品牌」管理來打特色。
教具實際的案例如：推廣市區6小時到貨、售後保固、延伸服務…等，都是別家沒有而你有的特色，對消費者來說，當仔細從價格戰比較後，會使消費者感受到一分錢一分貨的重要性，反而會質疑價低產品，進而採取選擇你的品牌商品，在網路行銷價格廝殺戰當中，你才能進一步找到品牌生存之道。
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