UTM（Urchin Tracking Module）是一種追蹤參數，可以讓網站管理者將參數放在進行數位行銷操作的網址連結後面，只要使用者點擊埋設UTM參數的網址，就會記錄到Google Analytics中，以供網站管理者檢視評估這次行銷操作的流量與成效。