O2O 與 OMO 間以通路策略而言最大的差別在於「店家與顧客間的導流形式為單向還是雙向」。而以兩者間的成效來說，O2O 著重於「如何有效增加人流或是提高營收」；另一方面的 OMO 在效益的呈現，則是著重在於「提升品牌顧客的忠誠度」。