竞价市场是动态的，但是造成预算跑不出去的问题有两个可能，一是市场搜索量变少，搜索基数变少，你能拿到的流量自然也就少了！ 第二种可能就是，有其他强劲的竞争对手入局，蚕食了你原本的搜索流量。这个时候你可以从关键词的竞价分析里看出是否流量被竞争对手抢占。 那么行之有效的方案有哪些呢？ 提高关键词的出价 放宽关键词匹配度 挖掘新的关键词（和第二点是异曲同工） 使用max conversion用最粗暴的出价方式查看行情，如果使用该出价模式依然无法把预算跑出去，那证明你的关键词/行业足够冷。可以多尝试第二，第三点了。