顾名思义就是当用户的搜索字词包含到我们设定的否定关键词列表后不会触发我们的广告，以此避免非目标客户的点击。     否定关键词和关键词一样有匹配程度的区别，你通过本工具生成的否定关键词列表默认都是广泛匹配的。     更多关于否定关键词的信息你可以查看《谷歌搜索广告》的否定关键词章节，也可以查看谷歌广告官方资料。