以企業自身條件，對照到外部環境與競爭者之間進行分析，列出可能的機會與威脅，要定義機會與威脅，是需要做很多的市場調查的，可能是國際市場研究、產業趨勢、競爭對手行動、法律規定、社會經濟、貸款利率、國際匯率、上下游關係。相對於優勢、弱勢的定義，機會與威脅會比較難分析，尤其是機會。SWOT分析前，可以先收集數據資訊，討論時以科學數據更能有效的進行討論。分析項目可以有：產業趨勢、供應鏈、綠能(碳價)、能源使用、匯率、貸款、法令、傳染病、政治、智慧財產權、同業削價競爭…等。〈延伸閱讀： 五力分析是什麼？王品集團的五力分析〉 〈延伸閱讀： 行銷4P是什麼？必勝客的4P分析〉