SEM (Search Engine Marketing)全寫即搜尋引擎行銷，泛指一切現在搜索結果中的付費廣告渠道；反而言之，SEO (Search Engine Optimization)就是搜尋引擎優化，是一個透過優化網頁過程免費提升搜索結果頁面中擺放位置的自然策略。