CPM可能會因為多種原因而增加，包括目標受眾的競爭性（如一個熱門的目標群體）、廣告投放時間（如在高峰時段）、廣告質量（低質量的廣告可能導致高CPM）、以及廣告平台的成本結構。減少CPM可能涉及更精確的目標受眾定位、選擇成本效益更高的廣告時間或平台，以及改善廣告質量。