媽祖的臉有分顏色，其中「黑面媽祖」被認為較有威嚴、也最兇悍，因此通常負責化煞、捉妖，但也有人說，其實黑面媽祖的臉是被煙燻黑的；「紅面媽祖」代表喜氣，通常在喜慶的場合，大都會邀紅面媽祖坐鎮；「粉面媽祖」代表媽祖凡人時的模樣，較有親切感，因此也是坊間最常見的媽祖神像；「金面媽祖」代表莊嚴；「白面媽祖」大多來自於大陸和日本，比較少見。