SWOT中的優勢 (Strength)指的是企業本身存在的條件，或是最擅長的強項，例如：企業具備卓越技術、口碑良好、產品有高競爭力、產業取代性低等，並藉此分析自身比競爭者更突出的特點有哪些。 SWOT分析優勢可以依照下面的問題來思考： 比起其他競爭者，自身有哪些更突出之處？ 企業本身有什麼特點？ 過去有什麼服務或銷售經驗受到青睞、得到好口碑？ 公司的軟硬實力分別為何？