反向連結，也稱為外部連結，是指其他網站指向您網站的連結。搜索引擎通過評估網站的反向連結數量、質量和相關性等指標，來評估網站的權威性和可信度，從而影響網站在搜索引擎中的排名。高質量和相關性強的反向連結可以提高網站的排名，而低質量和無關性的反向連結可能對網站的排名產生負面影響。