Nhiều người uống bia như một nhiệm vụ để tạo mối quan hệ và xây dựng niềm tin. Trong xã hội người ta coi uống bia trong bàn tiệc như một chiếc cầu nối trong những giao dịch lớn hay công việc quan trọng. Thậm chí có những người không hề thích sử dụng đồ uống có cồn vẫn buộc phải dùng đến như một cách để cải thiện mối quan hệ.