Thông thường ở ngôi thứ ba, nghĩa là từ góc nhìn của một nhà báo độc lập. Bản nghiên cứu giống các câu chuyện bản tin hơn là các tính năng, do vậy chúng nên chứa đựng sự thật và những con số định lượng. Chúng thích hợp nhất ở phần giữa, giai đoạn đánh giá của kênh bán hàng, khi các khách hàng tương lai đã quen thuộc với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tuy nhiên không giống như hầu hết nội dung khác, được tận dụng ở giai đoạn này của hành trình người mua, bản nghiên cứu tất cả là về thể hiện điểm tốt nhất mà thương hiệu của bạn phải cung cấp bằng cách cho thấy những gì nó đã đạt được. Đừng bắt đầu hoa ngôn hay đánh giá quá cao về bản thân mặc dù vậy – hãy tập trung vào cách thức giải quyết những vấn đề đặc biệt của bạn và mô tả cách nó cộng tác với doanh nghiệp của bạn, củng cố các tuyên ngôn của bạn với những trích dẫn thực sự về đánh giá cao của những khách hàng trước đây.