Mỗi màu sắc thường mang ý nghĩa biểu tượng nhất định. Do vậy, cần lựa chọn chính xác màu sắc để truyền tải đúng thông điệp tổ chức mong muốn. Chẳng hạn như màu đỏ thể hiện sự máu lửa, đam mê, nồng nhiệt. Còn màu xanh dương gợi sự thanh bình, yên ả, thoải mái.
Hơn nữa màu sắc cho bộ nhận diện cũng phải phù hợp với ngành nghề kinh doanh. Ví dụ, nếu doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực nhà hàng ăn uống gắn liền với lửa - thuộc hành Hỏa nên chọn những màu nóng như đỏ, cam, vàng. Gam màu này sẽ kích thích vị giác giúp khách hàng cảm thấy ngon miệng hơn. Còn nếu doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực Spa, thẩm mỹ có liên kết đặc biệt với nước - thuộc hành Thủy hợp nhất với màu xanh biển, trắng hoặc tím nhẹ… Những gam màu sẽ tạo cho khách hàng cảm giác nhẹ nhàng, thư thái.