Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu, vị trí của thương hiệu trên thị trường, cá tính thương hiệu, mục đích của thương hiệu, già trị thương hiệu và thông điệp từ doanh nghiệp là một trong các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình xây dưng thương hiệu.