Hiểu một cách đơn giản, Công nghệ Heat Not Burn là phương thức làm nóng đầu điếu thuốc mà không cần phải đốt cháy điếu thuốc. Hay nói cách khác Heat not burn sẽ không gây ra bất kỳ tác động lửa nào làm cháy thuốc, không tạo ra tàn thuốc và tạo ít khói thuốc.