Doanh nghiệp cần thực hiện theo dõi, nghiên cứu và kiểm toán thương hiệu định kỳ (ví dụ 5 năm) để quyết định có nên thay đổi logo hay không, trong đó có 3 dấu hiệu chính: 1 - Logo đã lỗi thời; 2 - Doanh nghiệp thay đổi nhưng logo chưa thay đổi; 3 - Logo không nhất quán với nhận diện thương hiệu