Việc sử dụng Above The Line hay Below The Line phụ thuộc rất nhiều vào mục đích và chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Do đó, không thể khẳng định rằng nên sử dụng ALT, BTL hay nên dùng TTL. Muốn biết doanh nghiệp nên áp dụng hình thức nào, cần phải nghiên cứu thật kỹ lưỡng.