Một tiêu đề chính xác nên phản ánh chính xác nội dung của bài viết và cung cấp cho người dùng đủ thông tin để họ quyết định có nên nhấp chuột vào hay không. Clickbait thường sử dụng những ngôn ngữ bí ẩn, gây tò mò hoặc khoa trương để thu hút sự chú ý của người dùng, nhưng nội dung bài viết lại không đáp ứng được kỳ vọng của họ.