Sự đa dạng bắt nguồn từ sự tương phản giữa chất lượng và số lượng. Một số người viết đang cạnh tranh về chất lượng, vì vậy họ tính phí những gì các doanh nghiệp sẵn sàng trả. Những người khác đang cạnh tranh về giá, từ đó đưa ra nhiều nội dung với chi phí thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh của họ. Trong khi nhiều người trả lời đề cập đến việc phát hiện ra một số người viết có chất lượng cao với chi phí thấp, một số người cảnh báo rằng những người viết này không có xu hướng giữ giá rẻ lâu. Khi họ nhận ra những gì đối thủ của họ đang tính phí (và xem họ tạo ra bao nhiêu ROI cho khách hàng của họ), họ sẽ tăng giá.