Theo MondiaL một công ty thiết kế thương hiệu hàng đầu là đơn vị bao gồm những yếu tố sau:
Quy trình tư vấn và triển khai, đặc biệt là tiếp xúc thực tế để cảm nhận khả năng tư vấn, am hiểu và đưa ra giải pháp như thế nào.
Những dự án thành công cũng nói lên được năng lực.
Ngân sách cũng nói lên điều này, không có đơn vị thiết kế hàng đầu với giá rẻ, vì quy trình triển khai chuẩn sẽ tốn nhiều nguồn lực và chi phí.