Vì internet trở thành một phần cần thiết trong cuộc sống của chúng ta, những người ủng hộ đang gây áp lực lên các tập đoàn lớn như Google để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Phong trào vì quyền riêng tư đáng chú ý nhất là việc Liên minh Châu u thực hiện GDPR (Quy định bảo vệ dữ liệu chung), một loạt luật lệ quy định việc cài đặt cookie trên trình duyệt của người dùng mà không có sự đồng ý là bất hợp pháp. Vào tháng 04 năm 2021, EU cũng bắt đầu chính thức hóa Quy định về quyền riêng tư điện tử của nó, mở rộng hơn nữa các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư do GDPR thiết lập.
Tất cả áp lực từ công chúng và pháp luật này đã buộc Google phải tìm ra cách tốt hơn để giúp các nhà quảng cáo bên thứ ba phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu. FLoC cố gắng cân bằng nhu cầu về quyền riêng tư của người dùng với nhu cầu của các nhà quảng cáo kỹ thuật số nhằm biết vừa đủ về bạn để phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu.