Khi bạn bán sản phẩm hoặc dịch vụ nhãn trắng, tên công ty của bạn sẽ thay thế tên của công ty sản xuất những dịch vụ đó. Vậy nên cho dù bạn muốn trở thành đại lý email nhãn trắng, đại lý lưu trữ nhãn trắng hay cả hai thì tên thương hiệu chính của bạn sẽ là tên hiển thị với khách hàng. Thực tế, trong hầu hết trường hợp, thương hiệu của bạn sẽ là thương hiệu duy nhất mà khách hàng sẽ thấy, với một vài ngoại lệ. Ví dụ: nếu bán miền, bạn phải tiết lộ nhà đăng ký miền được công nhận. Trong trường hợp này, khách hàng sẽ thấy thương hiệu của bạn là bên bán, nhưng khi tìm hiểu thêm ở tài liệu thỏa thuận mua hàng này, khách hàng sẽ còn thấy "thay mặt cho WildWestDomains.com" là nhà đăng ký thực tế được ICANN công nhận.