Để có thể định nghĩa một cách chính xác nhất viral content thì chúng ta phải biết được viral nghĩa là gì và content là gì. Content chính là nội bao gồm hình ảnh, video, tài liệu, bài viết về một nội dung chủ đề nhất định. Viral là một từ tiếng lóng của ngành marketing để chỉ về hành động lan truyền những nội dung, chủ đề, thông điệp rộng rãi, như một con virut lây lan (lan truyền). Viral content là những nội dung (gồm ảnh, bài viết, video, ebook, tài liệu...) hữu ích thú vị, hấp dẫn độc giả. Mục đích của viral content tác động vào đúng vào độc giả đúng điểm cần thiết giúp nội dung đó được chia sẻ và lan truyền rộng rãi.