Đặt mục tiêu chiến lược để chạy quảng cáo trên Facebook cũng giống như đặt các mục tiêu kinh doanh khác. Nó cần phải rất thực tế và rõ ràng. Bạn cần xác định rõ chỉ số nào là quan trọng để đánh giá tính hiệu quả của mục tiêu bạn đặt ra. Các mục tiêu như số lượng người theo dõi hay lượt thích có lẽ không còn ý nghĩa để đánh giá nữa.