Chiến lược Marketing thường được xây dựng bởi bộ phận marketing của doanh nghiệp, dưới sự hướng dẫn và phê duyệt của ban lãnh đạo. Tuy nhiên, quá trình này cũng cần sự đóng góp và tham gia của các bộ phận khác như bán hàng, nghiên cứu thị trường, sản xuất, tài chính để đảm bảo tính toàn diện và khả thi của chiến lược.