Các SERPs luôn chú trọng đến URL của website khi lập chỉ mục. Vì thế URL sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến kết quả SEO và thứ hạng của chúng trên công cụ tìm kiếm. Các tiêu chuẩn SEO Google thường đánh giá các URL ở như sau:
URL không được quá dài
Không viết có dấu hay nhiều kí tự đặc biệt
URL chứa từ khóa SEO
URL hạn chế dẫn về thư mục con