Tâm lý người tiêu dùng bao gồm các chủ đề khác nhau như; cách người tiêu dùng lựa chọn giữa các sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu khác nhau, nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng - mua sắm tại cửa hàng hoặc trực tuyến, hoặc các khía cạnh ảnh hưởng đến chiến dịch tiếp thị, chẳng hạn như cách dùng từ, thiết kế, vị trí và thời gian.