Dịch vụ SEO mũ trắng (white hat SEO) là dịch vụ chỉ áp dụng các phương pháp tuân thủ các quy định của công cụ tìm kiếm. Ví dụ như: Tối ưu tốc độ tải trang, tối ưu trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động và máy tính bảng, tối ưu hóa các bài viết có sẵn và thường xuyên tạo ra nội dung độc đáo, chất lượng phù hợp với những gì người dùng muốn đọc.