Hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại được quy định tại khoản 1 Điều 5 Nghị định 81/2018/NĐ-CP như sau: Hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không bao gồm: Rượu, Xổ số, Thuốc lá, Sữa thay thế sữa mẹ, Thuốc chữa bệnh cho người kể cả các loại thuốc đã được phép lưu thông theo quy định của Bộ Y tế (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc), Dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập, Dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập, Hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam, Các hàng hóa, dịch vụ khác bị cấm khuyến mại theo quy định của pháp luật.