Nếu từng ngồi trong xe hơi hoặc xe buýt thì bạn đã từng nhìn thấy biển quảng cáo ngoài trời. Mỗi ngày có hàng triệu người di chuyển trên đường nhìn thấy những quảng cáo hữu hình cỡ lớn này. Các biển quảng cáo ngoài trời được đặt ở những khu vực đông người qua lại như đường cao tốc, các nút giao lớn và gần các doanh nghiệp muốn thu hút đông người qua lại. Do có kích thước lớn nên những biển quảng cáo này rất dễ thu hút sự chú ý của mọi người. Hơn 70 phần trăm người dân chủ động nhìn quảng cáo trên biển quảng cáo ngoài trời và hơn một phần ba cho biết họ gần như sẽ luôn nhìn các quảng cáo ngoài trời mỗi lần đi ngang qua.
Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đang chiếm ưu thế do mọi người ngày càng dành nhiều thời gian cho các thiết bị màn hình nhưng các chiến dịch quảng cáo dạng ấn bản vẫn phù hợp ở mọi nơi có sự hiện diện của khách hàng thực tế. Trong thế giới kỹ thuật số, các thương hiệu không ngừng cạnh tranh để thu hút sự chú ý và lượt nhấp chuột. Còn trên đường, những người lái xe và những người di chuyển trên đường sẽ ít sao nhãng hơn.
Một con đường cao tốc hoặc nút giao đông người qua lại có thể thu được hàng nghìn lượt xem mỗi ngày. Những người di chuyển trên đường phải chịu cảnh tắc đường trong giờ cao điểm sẽ có nhiều thời gian hơn để xem các quảng cáo trên biển quảng cáo ngoài trời, còn những người đi cùng một tuyến đường hàng ngày sẽ liên tục nhìn thấy những quảng cáo giống nhau. Các ngành công nghiệp vẫn tập trung vào cộng đồng địa phương và phục vụ cho các đối tượng khách hàng truyền thống cũng thích tính chất hữu hình và cụ thể của quảng cáo trên biển quảng cáo ngoài trời hơn. Đường đi dành cho tất cả mọi người, ngay cả những người không thường xuyên truy cập Internet hay xem ti vi, vì vậy, những quảng cáo xuất hiện trên đường luôn có thể gây ấn tượng.