Theo TinoHost, nội dung về viết blog, hình ảnh, thiết kế hay video là hình thức content marketing chứ không phải thuộc về bộ nhận diện thương hiệu. Nếu xét về mặt bản chất, những nội dung này là những “tệp nhỏ” trong thư mục bộ nhận diện thương hiệu.