Mô hình quảng cáo PPC với các hình thức quảng cáo trực tuyến vô cùng đa dạng, các nhà quảng cáo chắc hẳn sẽ đặt ra câu hỏi đâu là sự lựa chọn tốt nhất để đầu tư. Trên thực tế, mỗi hình thức quảng cáo đều có ưu, nhược điểm và mục đích sử dụng khác nhau. Trước khi lựa chọn, nhà tiếp thị cần phân tích và lập chiến dịch, chuẩn bị ngân sách phù hợp với mục tiêu và lĩnh vực kinh doanh.