Thuật toán của Google liên tục quét hàng tỷ website trên internet mỗi ngày để xác định và lập chỉ mục các trang phù hợp để đưa vào cơ sở dữ liệu khổng lồ của nó. Mỗi khi người dùng tìm kiếm thứ gì đó trên Google, từ khóa (hoặc nhóm từ khóa) được kết nối với cơ sở dữ liệu đó và mục đích của Google là tạo ra kết quả phù hợp nhất với mục đích tìm kiếm của người dùng.
Tuy nhiên, chúng ta chỉ biết về tên gọi và cách hoạt động của thuật toán, Google không tiết lộ tiêu chí xếp hạng cụ thể hay có một khuôn mẫu nào cho cách xếp hạng các trang web, không bao giờ họ tiết lộ điều này. Một dịch vụ SEO chuyên nghiệp có thể sử dụng thông tin mà Google đã công khai và kinh nghiệm làm việc với nhiều website đa ngành nghề của họ để xác định cách cấu trúc lại trang web của bạn theo cách tốt nhất để trang web trở nên thân thiện với các công cụ tìm kiếm.