Có một tên thương hiệu Trung Quốc có ý nghĩa tích cực trong tiếng Trung có thể là một lợi ích to lớn cho một công ty. Nên xem xét các ví dụ như Coca Cola và Volkswagen. Mặt khác, đã có rất nhiều cái tên bị lỗi, khi dịch nghĩa bị mất đi, và do đó trở thành cái mông của những trò đùa ở Trung Quốc. Do đó, chọn tên nên là một quá trình được suy nghĩ kỹ lưỡng.