Khi nhà quảng cáo tạo chiến dịch PPC, họ thực hiện chọn một tập hợp từ khóa và giá thầu cho mỗi từ. Những từ khóa này cần nhắm tới sản phẩm, dịch vụ đích. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu cho từ khóa “thức ăn thú cưng” tức bạn đang cho nền tảng quảng cáo (ví dụ Google, Facebook…) biết rằng doanh nghiệp muốn quảng cáo của mình xuất hiện cho các tìm kiếm có liên quan đến chăm sóc thú cưng.
Nền tảng sử dụng một bộ công thức và quy trình kiểu đấu giá để quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm nào của người dùng. Sau khi quảng cáo hoạt động, vị trí xuất hiện, thời điểm hiển thị và số tiền doanh nghiệp cần trả được xác định bằng thuật toán thông minh. Thuật toán được áp dụng dựa trên ngân sách, giá thầu, cách thiết lập chiến dịch, chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo.