Mỗi cách viết Content sẽ có những mặt ưu nhược điểm riêng. Hai mô hình viết Content, chạy quảng cáo được ưa chuộng và hiệu quả hiện nay là: viết quảng cáo bằng phương pháp ABC checklist, viết Content theo công thức AIDA, viết Content theo công thức PAS.