Cụm từ Content Marketing được khai sinh vào năm 1996, trong một cuộc thảo luận giữa các nhà báo tại tổ chức Cộng đồng Biên tập Báo chí Hoa Kỳ (The American Society of News Editors - viết tắt là ASNE). Người sử dụng cụm từ này trong cuộc thảo luận đó là nhà báo John F. Oppedahl. Tuy nhiên, ông cũng không nghĩ rằng cụm từ đó sẽ trở thành một thuật ngữ chuyên môn được sử dụng phổ biến trong thế giới Marketing sau này.