Call to action (CTA) là một lời kêu gọi hành động được dùng trong marketing để thúc đẩy người dùng thực hiện một hành động nào đó. Điều này có thể chỉ đơn giản là nhằm tương tác với khách hàng tiềm năng (như khuyến khích người dùng đăng ký nhận newsletter của bạn) cho đến việc thúc đẩy họ mua hàng ngay tức thì. CTA thường được trình bày dưới dạng các nút hoặc văn bản chứa siêu liên kết và có thể được tìm thấy ở bất kỳ giai đoạn nào trên phễu chuyển đổi.