Fujifilm được biết đến với sự tập trung vào thiết kế và tính thẩm mỹ trong dòng máy ảnh của mình, lấy cảm hứng từ di sản là nhà sản xuất phim.
Các máy ảnh này có các yếu tố thiết kế cổ điển như quay số thủ công và kiểu dáng hoài cổ, đồng thời có nhiều màu bao gồm đen, bạc.
Công ty chú trọng đến thiết kế không chỉ thể hiện ở hình thức bên ngoài của máy ảnh mà còn ở giao diện người dùng trực quan và dễ sử dụng. Sự nhấn mạnh của Fujifilm vào cả kiểu dáng và chức năng đã giúp hãng nổi bật trên thị trường và giành được sự theo dõi trung thành của các nhiếp ảnh gia.