Bing Ads có thể so sánh với Google Ads về cấu trúc và cách phân phối của chúng. Chỉ định các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu, đặt giá thầu trên số tiền bạn sẽ trả cho mỗi nhấp chuột và Bing sẽ phân phát quảng cáo của bạn ở đầu các tìm kiếm có liên quan trên các nền tảng di động và máy tính để bàn khác nhau. Người dùng tìm kiếm các cụm từ đó sẽ thấy quảng cáo của bạn được hiển thị cùng với các kết quả không phải trả tiền do Bing hiển thị.