Tìm kiếm trả phí đối lập với SEO. Trong khi SEO tập trung vào kết quả tìm kiếm “tự nhiên” — những kết quả xuất hiện dựa vào mức độ phù hợp, cấu trúc của trang, v.v. — thì Tìm kiếm trả phí là quảng cáo bạn nhìn thấy ở trên, ở dưới và bên phải kết quả tìm kiếm tự nhiên. Giống như SEO, không thể dễ dàng giải thích về Tìm kiếm trả phí trong một đoạn văn ngắn mà bạn phải hiểu được các từ khóa hiệu quả, bối cảnh cạnh tranh, cũng như các yếu tố khác.