Thế hệ các doanh nghiệp lớn như Facebook, Dropbox, Airbnb, và Twitter không dành nhiều thời gian cho phương thức marketing truyền thống. Họ không tổ chức họp báo, ra mắt truyền thông, quảng cáo TV hay bảng hiệu ngoài trời. Thay vào đó, họ chủ yếu sử dụng chiến lược mới là Growth Hacking để chạm đến nhiều người dùng trên thế giới dù với nguồn ngân sách hết sức khiêm tốn. Các Growth Hacker đã bỏ qua những quyển sách marketing truyền thống lỗi thời, và sử dụng các công cụ có dễ theo dõi và nhân rộng quy mô được. Họ tin tưởng rằng sản phẩm và doanh nghiệp cần phải thường xuyên được điều chỉnh cho đến khi tạo được hiệu ứng tiếng vang lớn với người dùng.