Từ khóa mục đích của người mua là cụm từ tìm kiếm mà mọi người sử dụng khi cân nhắc mua thứ gì đó.
Các thuật ngữ này thể hiện các mức độ khác nhau của ý định mua hàng tùy thuộc vào vị trí hiện tại của người dùng tìm kiếm trong hành trình của người mua.