Doanh nghiệp sử dụng Paid Media và Owned Media hoặc Earned sẽ thúc đẩy sự phát triển trên thị trường kinh doanh online rất tốt. Hiện nay, một số doanh nghiệp còn kết hợp cả 3 mô hình để tạo thành chiến lược “Paid - Owned - Earned”. Hiểu cơ bản của chiến dịch này có nghĩa là “Trả phí - Sở hữu - Lan truyền”.