Kịch bản ra mắt sản phẩm mới là bản kế hoạch tổ chức được xây dựng một cách tổng quan, đầy đủ và chi tiết về những sự kiện sẽ diễn ra trước buổi lễ ra mắt chính thức. Việc chuẩn bị một hay nhiều kịch bản ra mắt sản phẩm mới giúp chương trình có thể diễn ra thành công, đạt được mục tiêu mong muốn cũng như ứng phó, xử lý kịp thời những vấn đề phát sinh liên quan.