Thương nhân thực hiện khuyến mại là thương nhân thuộc một trong các trường hợp sau đây: - Thương nhân trực tiếp khuyến mại hàng hóa, dịch vụ mà mình kinh doanh. - Thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại thực hiện khuyến mại cho hàng hòa, dịch vụ của thương nhân khác theo thỏa thuận với thương nhân đó.