Có. Thị trường và khách hàng luôn biến đổi, nên doanh nghiệp cần định kỳ đánh giá và điều chỉnh chiến lược STP. Sự xuất hiện của các công nghệ mới trong xu hướng tiêu dùng, hoặc các sự kiện toàn cầu đều có thể ảnh hưởng đến phân khúc, mục tiêu, và cách thức định vị sản phẩm.