Một dịch vụ SEO chuyên nghiệp không tìm kiếm “thủ thuật” để giúp website tăng hạng. Thay vào đó là tập trung vào việc tối ưu hóa website, để đạt được thứ hạng tốt nhất có thể cũng như đạt được lưu lượng truy cập cần thiết. Người mới làm quen SEO sẽ xem xét cho tất cả các loại thủ thuật SEO (có thể những thủ thuật mũ đen) để tăng hạng website trong bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Phương pháp tiếp cận ngắn hạn này sẽ làm cho kết quả SEO không ổn định và nguy hiểm cho website.