Google sử dụng thuật toán phức tạp để tính toán ra mức phí quảng cáo cho mỗi lần hiển thị. Trong đó có tính tới mức độ cạnh tranh của từ khóa, uy tín của trang đích, mức độ tối ưu mẫu nội dung quảng cáo...