Đối với các công ty đã có lộ trình rõ ràng, việc đánh giá lại kế hoạch marketing 1 lần 1 năm có vẻ phù hợp. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, vì sự giới hạn về ngân sách nên việc nâng tần suất đánh giá kế hoạch lên là hoàn toàn cần thiết. Ngoài ra, các sự kiện đặc biệt cũng có thể là nguyên nhân để đánh giá lại kế hoạch marketing, ví dụ như đại dịch COVID.