Google nói rằng họ có hơn 200 tiêu chí xếp hạng (chúng ta gọi là chuẩn SEO). Tuy nhiên Google không nói chính xác nó là gì (hoặc chỉ công bố một vài tiêu chí hiển nhiên). Các tiêu chí chuẩn SEO mà bạn tìm thấy là do cộng đồng, các nhà nghiên cứu đúc kết ra thông qua việc phân tích các kết quả xếp hạng trên Google.