Khi các siêu ứng dụng - và các dịch vụ họ cung cấp - bắt đầu có những bước tiến và những người chơi mới tham gia vào đấu trường, sự cạnh tranh để thu hút và duy trì sự chú ý của người dùng sẽ tăng cường. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ phải đổi mới để phát triển các chiến lược mới đảm bảo quảng cáo được nhắm mục tiêu phù hợp, kịp thời và hiệu quả.