White Hat SEO tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng và tuân thủ nguyên tắc của các công cụ tìm kiếm, trong khi Black Hat SEO sử dụng các thủ thuật không đạo đức để cải thiện thứ hạng trang web. Grey Hat SEO nằm giữa hai phương pháp trên, sử dụng các kỹ thuật không hoàn toàn trắng tinh nhưng cũng không hoàn toàn vi phạm nguyên tắc. Tuy nhiên, Grey Hat SEO cũng tiềm ẩn rủi ro và không được khuyến khích vì có thể dẫn đến hình phạt từ Google khi thuật toán của họ cập nhật.