Lý do phải theo dõi và điều chỉnh chiến dịch SEM thường xuyên vì: Thay đổi trong hành vi người dùng Cạnh tranh thị trường Thay đổi trong thuật toán của công cụ tìm kiếm Quản lý ngân sách hiệu quả Xác định cơ hội mới Đánh giá hiệu quả chiến dịch