Saytdagi asosiy tarkib foydalanuvchini sotib olish va qidiruv tizimini optimallashtirish uchun asosiy omil hisoblanadi. Uslub va ijodkorlik muhim bo‘lishi mumkin, lekin agar ular foydalanuvchilarning e’tiborini shu qadar o‘ziga tortsaki, ular saytdagi asosiy ma’lumotlarni topa olmasalar, bu foydalanuvchilarni begonalashtirishi va mijozlarning yo‘qolishiga olib kelishi mumkin. Bundan tashqari, qidiruv tizimlari saytning dolzarbligini dizayni bilan emas, balki mazmuni bilan aniqlaydi. Shu sababli, sayt dizayni foydalanuvchilarni asosiy ma'lumotlardan chalg'itmasligi uchun uslub va tarkib o'rtasidagi muvozanatni saqlash kerak.