Унікальна торгова пропозиція, або УТП, — це короткий опис причин, через які продукт чи послуга певного бренду перевершує чи відрізняється від продуктів чи послуг конкурентів. В УТП бренд коротко і точно визначає, що робить його унікальним на переповненому ринку конкурентів, щоб відрізнятись і як наслідок — продавати більше своїх послуг та продуктів. УТП — це те, що робить відрізняє бренд від інших, це конкурентна перевага, яка допомагає виділитися і справити враження.