Айдентика впливає сприйняття бренду і відтворює його образ у свідомості споживачів. Вона складається з цеглинок, кожен з яких дозволяє покупцеві швидше відшукати продукт, зв’язати його з тією чи іншою компанією і вирішити, чи варто купувати.
Айдентика поєднує чотири основні елементи:
логотип – відмітний знак, який допомагає донести до споживачів ідею компанії та навколо якої будується фірмовий стиль;
шрифт – відображає характер бренду за допомогою різних графічних малюнків зображення букв, цифр і знаків;
колір – формує емоційну зв’язок із споживачем і викликає в нього певні емоції;
форма – геометричні фігури (коло, квадрат, трикутник, прямі лінії), що підсилюють враження і роблять рекламне повідомлення зрозумілим.
Щоб створити єдиний образ бренду і досягти гармонійного малюнку, всі елементи максимально «підганяються» один під одного.