Ще 2014 року Google оголосив про появу нового чинника, що впливає на позиції веб-сайту в пошуковій видачі - використання протоколу HTTPS. Було зазначено, що якщо використовувати протокол HTTPS, рейтинги сайтів істотно зростуть по відношенню з тими сайтами, які його не використовують. Тож. використання протоколу HTTPS для сайту все ж може поліпшити його позиції у результатах пошуку шляхом впливу на поведінкові фактори. Адже різниця між HTTPS і HTTP в першу чергу виражається високим рівнем довіри до веб-сайтам, які використовують більш безпечний з цих двох протоколів.