Комерційне використання торгової марки неможливе без письмового дозволу власника, тобто ліцензійного договору. Однак українським законодавством передбачено, що власник не може заборонити третім особам використовувати товарний значок без дозволу для некомерційних цілей. Тобто якщо не планується отримання прибутку. При цьому законом термін «некомерційне» не відрегульований. Згадка ТМ в рекламі вважається використанням, для цього треба питатися дозволу (ч. 4 статті 16 Закону України «Про охорону знаків для товарів і послуг»). Щоб розмістити лого на своєму сайті, власнику можна написати лист-дозвіл. Це спрощений варіант ліцензії.