Ціна контекстної реклами залежить від багатьох факторів: конкуренція за ключовими словами (що більше рекламодавців бореться за певне ключове слово, тим вища вартість), якість реклами та відповідної сторінки, на яку вона веде (висока якість може знизити вартість кліку). Також важливий географічний таргетинг, формат реклами та час розміщення. Попит та сезонність також відіграють значну роль, як і вибір рекламної платформи.