ROAS (Return on Advertising Spend) — це коефіцієнт окупності витрат на рекламу. Оцінює ефективність не всіх витрат маркетингового бюджету: без урахування аналітики, PR, продакшена та інших. ROAS визначить, який саме рекламний інструмент приносить дохід. Оцінити можна як цілу рекламну кампанію, так і окреме оголошення або ключове слово. Наприклад, чи варто витрачати час і зусилля на підбір ключів для контекстної реклами або вигідніше запустити торгову кампанію в Google Shopping.