В Instagram щодня сидить 500 млн активних користувачів. Як правило, це лояльна до відомих брендів і знаменитостей аудиторія, яка не шкодує лайків і коментарів, а також активно ділиться інформацією з друзями.  Більшість користувачів – жінки віком від 18 до 34 років. Третина аудиторії регулярно робить покупки в Інсті.