Інтернет-магазини отримують товарні запаси із внутрішніх та зовнішніх джерел, що залежить від природи товару. Наприклад, у деяких онлайн магазинах представлені вироби ручної роботи або цифрові товари, які можна отримати за домовленістю з автором. А в інших продаються товари, які постачаються третіми особами. Такі товари надходять у магазин від дропшиперів, регіональних постачальників, продавців-посередників та виробників.