SEO-оптимізація умовно розділилася на білі (зовнішня та внутрішня), сірі та чорні методи. За використання сірої та чорної оптимізації можна швидше вийти в топ, але за такої умови підвищується ризик отримати санкції (відповідні заходи у разі порушення правил) від пошукових систем — зниження у видачі або повний бан, виключення з індексу в майбутньому.