CTA (call-to-action) — це звернення-заклик до потенційного клієнта, щоб він виконав бажані для компанії дії (придбав товар, скористався послугою, завантажив додаток тощо): «Купуйте зараз», «Забронюйте сьогодні», «Спробуйте зараз». Заклик до дії краще прописувати конкретно, тоді користувач знає, що буде після натискання на оголошення, наприклад: «Спробуйте безкоштовно протягом 30 днів», «Отримайте безкоштовно демоверсію». Грамотно написаний CTA не лише стимулює користувача взаємодіяти з рекламою, а й не дозволяє вийти з сайту без покупки.