Термін «біла етикетка» спочатку стосувався практики розміщення білої етикетки на продукті чи послузі, що дозволяло роздрібному продавцю продавати продукт під власною маркою чи етикеткою. Це на відміну від традиційного підходу до продажу продуктів, які мають бренд виробника чи дистриб’ютора.
У контексті обробки платежів білий платіжний шлюз дозволяє компанії використовувати платіжний шлюз під власним брендом, а не під брендом платіжного процесора. Це дозволяє компанії підтримувати узгодженість зі своїм брендом і повідомленнями протягом усього процесу платежу. Термін «біла мітка» використовується для опису цієї практики, оскільки платіжний шлюз виглядає «порожнім» або «білим», без видимого бренду від платіжного процесора.