Якщо ви давно збираєте email, але ніколи не відправляли за ними листів. Наприклад, база стала поповнюватися 2 роки тому, і ось ви написали перший лист вашої щомісячної розсилки. Багато контактів застаріли, стали неактивними, забули паролі від скриньок та перестали їх використовувати. І тут варто провести разову валідацію контактів.
Якщо ви виявили, що листи часто потрапляють до спаму, а загальна активність знизилася, можливо, в базі завелися спам-пастки і її варто почистити.