Щоб зменшити вартість контекстної реклами потрібно створити максимальну релевантність між ключовим словом, оголошенням і посадковою сторінкою. Як правило, перші дві характеристики можуть бути оптимізовані в рекламному кабінеті. Релевантність посадкової сторінки потрібно забезпечити, провівши її оптимізацію під ключ, що просувається.