В цього поважного зайняття є загальноприйняті різновиди:
оптимізація сторінки під «бренд альтернативи», «бренд за та проти», «бренд відгуки» – можливості вам підкаже планувальник ключових слів від будь-якої пошукової системи (приміром, Google Keyword planner);
купування реклами в пошуку за запитами, за якими конкурент має вищий ранг, включно з навігаційними («бренд сайт», просто «бренд» й т.ін.);
а також маргінальні, але нерідко застосовувані:
копіювання ритейлерами реклами постачальника з підміною способу зв'язку (шахрайство партнерів, які отримають винагороду за фактично викрадені продажі);
оптимізація сторінки під «конкурент контакти», «конкурент зв'язатися»;
фальшування імені домену – створення сайту зі схожою адресою або навіть тим самим ім'ям на іншому домені першого рівня (your-site.org та your-site.in.ua). Часто використовується неофіційними торговцями брендовим товаром в регіонах.