Процес починається з аналізу цільової аудиторії та продуктів / послуг компанії або бізнесу. Після аналізу для копірайтерів складається детальне технічне завдання з вимогами до відгуків, після чого починається їхнє безпосереднє написання. Відгуки вичитуються на предмет логіки та відповідності ТЗ, а також на предмет «жвавості», що дає змогу вдосконалити результат. Далі відгуки розміщуються на потрібній сторінці.