E-posta reklamcılığının en zor unsuru, hedeflenen alıcılarla bağlantı kuran materyaller üretmektir. Hem bilgilendirici hem de ilgi çekici e-postalar hazırlamak, müşterinin ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını ve tercihlerini anlamayı gerektirir. Ayrıca, mesajların güncel ve zamanında kalmasını sağlamak için sektör trendleri konusunda güncel kalmayı da içerir. Ayrıca, pazarlamacılar mesajlarının başarılı bir şekilde iletilmesini engelleyebilecek potansiyel spam filtrelerinin veya diğer teknik sorunların farkında olmalıdır. Sonuç olarak, başarılı e-posta pazarlaması yaratıcılık ve teknik uzmanlığın bir kombinasyonunu gerektirir.