Affiliate pazarlama, bir reklamverenin (tüccar/marka) ürün ve hizmetlerini tanıtan 3. şahıs (affiliate pazarlamacı) içerir ve çabalarınızın karşılığında size bir komisyon ödenir. Ortaklık programı veya ağı olarak bilinen, tüm süreci yöneten, satış ortağı ile reklamveren arasında bir aracı vardır.
Program veya ağ, tüccar tarafından dahili olarak sahiplenilebilir ve yönetilebilir, ancak günümüzde çoğu durumda, uzman bir performans pazarlama şirketine dış kaynak sağlanmaktadır.