Arama motorları sayfaların değerlerini çeşitli metriklere göre değerlendirir. Bu metrikler genel manada farklılık gösterirler. Ancak bir sayfanın teknik kalitesi, yüklenme hızı, resimlerinin ve başlıklarının kalitesi, meta taglerinin ve alt textlerin uyumu, anahtar kelime benzerliği gibi kriterler bir sayfanın değerinin belirlenmesinde büyük rol oynar.