Arama motorlarının temel amacı, herhangi bir kelime ya da kelime grubunu search eden kullanıya, ilgili arama niyetindeki sonuçları en hızlı ve doğru şekilde göstererek kullanıcının ihtiyaçlarını eksiksiz bir şekilde karşılayabilmektir. Bu ihtiyaç, günlük hayatta kullanılması planan bir spor ayakkabı olabileceği gibi, yoğun iş temposunu sonrasında rahatlamak amacıyla aranan bir cilt bakımı olabilir. Arama motorunda yapılan search’lerin tümünün ortak noktası, bir ihtiyaca yönelik olmasıdır ve internet sitelerinin de kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik alanlar olduğu düşünülürse, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile kullanıcı beklentileri arasındaki ilişki net bir şekilde ortaya çıkacaktır. Bir internet sitesinin arama motoru odaklı optimize edilmesi yalnızca teknik boyuttaki aksiyonları değil, kullanıcı deneyimi boyutundaki geliştirmeleri yani web sitesi ergonomisini de kapsar. Google’ın temel yaklaşımı; kullanıcıyı ihtiyaç duyduğu bilgi, hizmet ya da ürüne mümkün olan en kısa sürede ve en doğru şekilde ulaştıran internet sitelerine sıralama sonuçlarında yer vermek olarak tanımlanabilir. İnternet sitesinin hızlı bir şekilde açılması, kullanıcının satın alacağı ürünün tüm özelliklerine erişebilmesi, fiyatlandırmayla ilgili detayları ve ürünün fotoğraflarını sorunsuz bir şekilde görebilmesi, ürünü dilediği anda ve isteyerek sepete eklemesi ya da sepetten çıkarması vb. kısaca sayfa içerisindeki tüm aksiyonları sorunsuz ve basit bir şekilde gerçekleştirebilmesi kullanıcı deneyimi kavramına işaret eder ve bu kavram SEO sürecinde olmazsa olmaz çalışma alanlarından biridir.