Arama motorları temel olarak kullanıcılarına en iyi hizmeti sunmak ve kullanıcıların aradığı bilgilere en hızlı şekilde ulaşmasını sağlamayı hedefler. Bu nedenle Google, Yandex, Bing gibi arama motorları adına en önemli kriter kullanıcı deneyimi ve kullanıcı memnuniyetidir. Bu nedenle web sitelerinin sunduğu kullanıcı deneyimi organik başarıda kilit rol oynar ve SEO ile oldukça kritik bir ilişkiye sahiptir. SEO çalışmaları sırasında kullanıcı deneyimi her zaman ön planda tutulmalı ve planlamaya dahil edilmelidir.