Her marka için hazırlanan tasarımların eşsiz olması ve markanın kurumsal kimliğine uygun olması gerektiğinden, tasarımcıların yaratıcılık kaslarını kullanmaları gerekmektedir. Kampanya kurguları üzerine tasarımlar hazırlarken, reklam ekibi ve marka ile iş birliği içinde çalışarak kampanyanın etkisini arttıracak formüller ile planlanmış bir tasarımı yapmak için dar bir zamanı olabilir. Bu durum da işin yaratıcılığını etkileyen bir faktördür.