Hedef kitlesiyle sınırlı kalmayarak toplum tarafından bilinirliğe ve tanınırlığa ulaşmış, belirli bir ürün veya işletme ile kolaylıkla çağrışım yapan markaları ifade eder. Markanın tanınmış kabul edilebilmesi için markanın konulduğu mal veya hizmetin tüketici çevresinde veya ilgili sektörde tanınmış olması yeterlidir.