Google özellikle çevrimiçi kullanıcı deneyimini birleştirmeyi ister. Bu nedenle de algoritma güncellemelerinin tamamının hedefi kullanıcının gerçek amacını yanıtlamayı ve gerçek amacını yanıtlayan sonuçları çıkarmaktır. Google kullanıcının niyetini okur ve o niyete en uygun sonuçları listelemeyi hedefler.