Günümüz çağının merkezinde teknoloji yer alır ve bu çağda her şey sanal ortam üzerinden yapılır. İş hayatı, alışveriş süreci, eğitim vb. gibi hayatımızın önemli alanları sanal ortama taşınmıştır. Bu mecra hayatımızda bu denli önemli yer tutarken de reklamcılık da bu alanda büyük bir rol oynar. Bir ürünü piyasaya ve alıcıya pazarlama sürecinde rol oynayan en önemli araçlardan bir tanesi de medya planı stratejileridir.
Çünkü artık her şey medya aracılığıyla iş görmektedir. Hedeflenen kitleye ulaşılması için profesyonel bakış açısı sağlar ve pazarlama için doğru veriler sağlar. İlk olarak medya planlama stratejisinin belirlenmesi gerekir. Bu mecrada da etkili ve güzel bir reklam planlama, alıcıyı etkilemenin ve ona ulaşabilmenin ideal yollarından bir tanesidir. Ancak iyi reklam tek başına yeterli olamayabilir.
Buna ek olarak medya satın alma, reklamın zaman aralığı, hangi mecrada görüldüğü ve alınan hedef kitlesi de böyle bir durumda oldukça etkilidir. Kısaca tanımlamak gerekirse medya planlaması, bir ürünü/reklamı/ paylaşılması istenen şeyin kitle iletişim araçları ve sosyal medyalar aracılığı ile en doğru olan alıcıya ulaşabilmesini sağlayan çalışmalardır.