Google’da karşımıza çıkan reklamlar tamamen açık artırma sistemiyle çalışır. Reklam veren kullanıcılar, her bir anahtar sözcük için en fazla ödemek istedikleri tutarı Google’a belirtir. Belirlenen maksimum tutar ise reklam sıralamanızı doğrudan etkiler.