Bir şirket iş hedeflerine ulaşmada başarısız olursa, stratejisini yeniden değerlendirmesi ve iyileştirme alanlarını belirlemesi gerekebilir. Ayrıca, yetenekleri ve kaynakları ile daha iyi uyum sağlamak için amaçlarını ve hedeflerini ayarlaması gerekebilir.