Hizmet verdiğiniz web siteniz sürekli ve çok hızlı bir şekilde değişiyorsa kullanmamalısınız. Hassas bir sektördeyseniz ve reklam verecekseniz, doğru sertifikalara ve doğru bir hedef kitlesine odaklanmalısınız. Arama ağı reklamları, uygun hale getirilmiş sayfalarda en iyi sonucu vermektedir. Google’ın bunu yapamadığı kötü hazırlanmış ve fazla Flash içeriğe sahip sitelerde doğru sonuçlar alamayacaksınızdır.