Kimlik avı saldırıları genellikle başarılı olur çünkü insan psikolojisini ve duygularını kullanırlar. Saldırganlar, kurbanı düşünmeden hızlı hareket etmeye zorlamak için acil veya tehdit edici bir dil kullanır. Kurbanı bir bağlantıya tıklaması veya bir eki açması için manipüle etmek için aciliyet veya korku duygusu yaratmak veya kurbanın açgözlülüğüne veya merakına hitap etmek gibi sosyal mühendislik tekniklerini de kullanabilirler. Kimlik avı saldırıları da başarılıdır, çünkü sahte e-postaların, web sitelerinin veya metin mesajlarının meşru görünmesini sağlamak için genellikle gönderenin e-posta adresini taklit etmek veya meşru gibi görünen sahte web siteleri oluşturmak gibi karmaşık teknikler kullanırlar. Bu, deneyimli kullanıcıların bile bir kimlik avı saldırısını tespit etmesini zorlaştırabilir ve kurbanların dolandırıcılığa kanmasına neden olabilir. Son olarak, kimlik avı saldırıları başarılıdır çünkü aynı anda çok sayıda potansiyel kurbanı hedef alır. Saldırganlar, çok sayıda kişiye sahte bir e-posta, web sitesi veya kısa mesaj göndererek, alıcıların en azından bir kısmının dolandırıcılığa düşme şansını artırabilir. Bu, saldırganların potansiyel olarak büyük miktarda kişisel ve finansal bilgileri çalmasına ve çok sayıda kurbana önemli ölçüde zarar vermesine olanak tanır.