Coca-Cola, firmanın kendisinin Fanta gibi diğer markalara sahip olması gerçeğinden dolayı bir oligopoldür. Herhangi bir önemi olan tek gerçek rakip, Tango gibi diğer markaların sahibi olan Pepsi'dir. Buna karşılık, hem Pepsi hem de Coca-Cola alkolsüz içecek pazarının çoğunluğuna sahiptir ve bu nedenle bir oligopol olarak nitelendirilmektedir.