Tüketici davranışı mikroekonomik sonuçların belirlenmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Tercihler, gelir düzeyleri, fiyat hassasiyeti ve demografik özellikler gibi faktörler tüketici talebini etkileyerek firmaların kararlarını etkileyerek sonuçta piyasadaki kaynak tahsisini şekillendirmektedir.