SEO (Search Engine Optimization), organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmayı, SEM (Search Engine Marketing)​​​​​​​ ise arama motoru reklamlarıyla hızlı sonuçlar ve daha fazla görünürlük elde etmeyi hedefler. Her iki strateji de bir web sitesinin başarısı için oldukça önemlidir ve genellikle birlikte kullanıldığında en etkili sonuçları verir.