Ads üzerinde izleyeceğiniz dönüşümler siteniz ile alakalı olmalıdır. Her reklam içimn "satış" bir dönüşüm olamaz. Kimi durumda form doldurma, kimi durumda ise buton tıklamaları bir dönüşüm olarak planlanabilir. Bu durum sitenizin hedefleri ve aksiyonları çerçevesinde planlanmalıdır.