İştah kaçıracak, hijyenden ve düzenden uzak olduğunuz izlenimi veren isimler aşçılık firması için doğru bir tercih değildir. Öte yandan eğer tek bir mutfağa dair ürünler yapmıyorsanız, bölge adlarından kaçınmalısınız.
Örneğin sadece Uzak Doğu mutfağı yemekleri yapmıyorsanız, marka adınızda Japon, Çin, chopstick gibi kelimelerin bulunması tamamen yanlış anlaşılmanıza yol açar. Bu da hitap ettiğiniz kitleyi kısıtlar.