Kampanyalarda, spam filtrelerine takılmamak için açıklayıcı bir konu satırı ve hedef kitleye yönelik ilgi çekici içerikler kullanılması önerilir. Spam kelimeleri ve simgeleri kullanmamak, alıcı listesi için opt-in onayı almak ve e-postaların gönderildiği IP adreslerinin spam listelerinde yer almamasını sağlamak bu süreçte oldukça önemlidir.