Dönüşüm oranı, belirli bir dönüşüm eylemini tamamlayan ziyaretçi sayısının, toplam site ziyaretçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Formülü şu şekildedir: (Dönüşümü Gerçekleştiren Ziyaretçi Sayısı / Toplam Ziyaretçi Sayısı) * 100.