Kaliteli geri bağlantılar, arama motoru algoritmalarında daha fazla ağırlık taşır ve bu da sıralamaların, güvenilirliğin ve kullanıcı güveninin artmasına yol açar. Ayrıca hedeflenen trafiği yönlendirirler ve uzun vadeli başarıya katkıda bulunurlar; oysa arama motorları geri bağlantıları göz ardı edebilir ve hatta cezalandırabilir.