Hedef pazar kavramı; e-Ticaret ile internetten satış yapan işletmelerin ürünlerini satın alabilme ihtimali yüksek olan ve dolayısıyla firmaların hitap etmek istediği müşteri grubu anlamına gelir. Hedef pazar belirlenirken ilgili grubun; bulunduğu coğrafya, ilgi alanları, ihtiyaçları, tüketim alışkanlıkları ve demografik özellikleri gibi veriler dikkate alınır. Hedef pazarla birlikte müşteri ihtiyaçlarını ölçmek, değerlendirmek ve talebin aktif olduğu ürün gruplarını belirlemek çok daha kolaylaşır.