Profesyonel bir logonun şirket misyonunu, değerlerini ve ruhunu yansıtması gerekir. Bu konular hakkında sorular sormak, özel bir logo oluştururken tasarım sürecinin erken bir parçası olmalıdır. Müşteriyi veya şirketi tanımak, mükemmel bir logo oluşturmanın ilk adımıdır.