SSL sertifikası web sitenizi ziyaret eden kişilerin güvenli bir gezinti yapmasını sağlayan sertifikalardır. Farklı ihtiyaçlara yönelik farklı özelliklere sahip SSL sertifikaları bulunur. Özellikle kart ile online ödeme yapılan web siteleri için SSL sertifikaları mutlaka gereklidir.
Google’ın internet tarayıcısı Chrome, SSL sertifikası olmayan web sitelerini bir süredir “Güvenli değil.” ibaresi ile işaretliyor. Bu işaret siteyi ziyaret eden kullanıcılara görünürken, SSL sertifikası olmayan web siteleri ziyaretçide güven hissi vermiyor. Bu durumda kullanıcı siteye girdikten sonra kısa süre içinde geri tuşuyla sonuçlara dönüp başka bir siteyi tercih ediyor. Bu durum sitede kalma süresi, hemen çıkma oranı gibi SEO ile doğrudan bağlantılı metrikleri olumsuz etkilerken kullanıcının ürün satın almasının da önüne geçerek maddi kayba sebep oluyor. Tüm bunlar değerlendirildiğinde özellikle e-ticaret siteleri için SSL sertifikası olmazsa olmaz denebilir.