Reklam sürecinin amacı, siteyi kullanıcıların aradığı alakalı ifadelerde ortaya çıkarmak için Google’da kelime öbeklerini tanıtmaktır, ancak gerçek şu ki reklamın nihai değeri, sitede istenen eylemi (sorgular) oluşturmaktır. ( siteden, satın almalardan veya benzeri herhangi bir işlemden). Bu hedeflere ulaşmak için, teşvik ettikleri ifadelerden, web sitesi trafiğinin analizinden nihai web sitesi hedeflerine ulaşılmasına kadar tüm süreci incelemek gerekir.