Şirket adınız ve logonuz gibi, sloganınız da şirketinizin vizyonunu ve değerlerini tamamlamalı. Elbette bunu karmaşık hale getirmeye gerek yok. Basit bir cümle işletmenizi ifade etmek için yeterlidir; ne var ki bunu başarması oldukça zordur. Dünyanın en büyük markalarından bazılarına bakın, sloganlarının ne denli basit ancak çarpıcı olduğuna şaşıracaksınız. Çokça rakibinizin olduğu su götürmez ve herkes öne çıkmak istiyor. İyice düşünülmüş sloganlar akılda kalır, hedef kitleyle kalır ve yıllar boyunca etkisini sürdürür.