SEO’da üzerine en çok konuşulan ve tartışılan kavramlardan biri olan backlink (geri bağlantı), bir web sitesinin çeşitli yollarla (kelime, görsel ya da video bağlantılar) başka bir web sitesini referans etmesini ifade eder.
Yoo Digital’in backlink kavramına yaklaşımı; en iyi geri bağlantı, doğal yollarla kazanılır fakat süreç içerisinde ihtiyaçlara bağlı olarak ücretli geri bağlantı seçenekleri de dikkate alınmalı noktasındadır. Örneğin; kullanıcıların search trendlerini yakalayan ve kapsamı itibariyle rehber niteliği taşıyan bir blog içeriği hazırladığınızı ve sosyal medya kanallarında paylaştığınız bu içeriğin farklı web sitelerinde paylaşıldığını ya da kaynak niteliği taşıdığını düşünelim. Örneğimizdeki durumda web sitesi ürettiği değerli içerik ile doğal yollardan birçok backlink kazanacak ve bu geri bağlantılar yalnızca teknik anlamda değil marka bilinirliği noktasında da değer yaratacaktır.
Yine uzmanlığınız olan alanda çeşitli web sitelerine röportaj vermek ya da misafir yazar olarak uzmanlığınıza ilişkin içerikler yayınlarak kişisel ya da kurumsal web sitenizin linkini kullanarak bu içerikten geri bağlantı kazanmak seçenekleri de değerli alternatiflerdir.
Elbette realite her zaman örnek verdiğimiz durumlardaki gibi gelişmez. Özellikle kullanıcılar ve arama motoru ile yeni tanışan web sitelerinde marka bilinirliği ve crawl budget (tarama bütçesi) gelişimi adına geri bağlantılara ihtiyaç duyulur. Bu tip durumlarda da backlink çalışmalarının ilişkisellik ve otorite kavramlarından ödün vermeden inşa edilmesi gerekir. Örneğin; kamp ve outdoor spor malzemeleri satan bir e-ticaret sitesi için performanslı ve otoriter bir gezi blogunda backlink çalışması yapmak mantıklı ve değerlidir. Toparlamak gerekirse; hedef kitlemizin kümelendiği alanlarda görünür olmamızı sağlayacak backlink kavramına mesafeli yaklaşılmaması ve doğru noktalarda SEO stratejisi içerisine dahil edilmesi gerektiği düşüncesindeyiz.