SEO, arama motoru optimizasyonu, web sitelerin arama motorlarında organik bir şekilde yükseltilmesi ve görünürlük kazandırılması amacıyla yapılan çalışmalardır. Buna karşılık SEM ise arama motoru pazarlaması olarak bilinen, arama motorlarında ücretli reklam vererek görünür olma çalışmasıdır.