Sürdürülebilir, çevre ve doğa ile uyumlu olmaya özen gösteren Abtira, cruelty free’dir. Özellikle temizlik ve kozmetik sektöründe yer alan hayvanlar üzerinde test edilmeyen ürünler ‘cruelty free’ olarak nitelendiriliyor. Doğa ve insan arasındaki derin bağın sürdürülebilir olmasını benimsediği için aksine hayvan deneylerini de desteklememektedir.