Google Ads, reklamınızın konumuna bağlı olarak anahtar kelimelerinizin geçmiş performansını referans alır. Beklenen tıklama oranı (TO), hesabınızdaki bir anahtar kelime için Google Ads tarafından sağlanan tahmini bir değerdir ve bu değer, arama teriminin anahtar kelimeyle tam olarak eşleşeceği varsayımına dayanır.