İnternetin hayatlarımızda gerekli hale gelmesiyle, avukatlar Google gibi büyük şirketlere kullanıcıların gizliliklerini koruması için baskı yapmaya başladı. En belirgin gizlilik-odakli hareket Avrupa Birliğinin GDPR’ıydı (Genel Veri Koruması Düzenlemesi). Bu, kullanıcının tarayıcısına izni olmadan çerez kurulumunu yasadışı hale getiren bir dizi kanundu. Nisan 2021’de AB aynı zamanda GDPR tarafından yaratılan gizlilik korumalarını daha da genişleten eGizlilik Düzenlemesini şekillendirmeye başladı.
Tüm kamusal ve yasama baskısı Google’ı üçüncü-kişi reklamcıların hedeflenmiş reklamlar gönderimine yardımcı olmak için daha iyi bir yol bulmaya zorladı. FLoC, kullanıcı gizliliği ihtiyacıyla dijital reklamcıların hedeflenmiş reklamlar göndermesi için bilmesi gerekenler arasında bir denge sağlamaya çalışır.