SEO ve PPC arasındaki temel fark, arama motoru optimizasyon çalışmasından gelen ve bu nedenle Google sıralamasında 'organik olarak' görünen trafiğin ücretsiz olması ve trafik için tıklama başına ödemeden (PPC) gelen trafiktir. Adwords (Google arama sayfalarında listelenen 'PPC' reklamları) neredeyse her zaman arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) organik listelerden önce gösterilecektir, çünkü Google gelirinin çoğunu ücretli arama reklamlarıdır.
Sitenizdeki arama motoru optimizasyonu özelliklerinin iyileştirilmesi, almanın hiçbir maliyeti olmayan arama trafiğine neden olabilir, bu nedenle ücretli arama için bütçeniz yoksa, SEO'dan daha çok web ziyaretçilerini almanın ana yolu olabilir. Basitçe ifade etmek gerekirse, PPC kullanıyorsanız, kullanıcılar arama yazıp sonuç sayfalarını aldıklarında organik Google listelerinin üzerinde çeşitli konumlarda ve çeşitli sıklıklarda görünmeleri için diğer reklamverenlere karşı etkili bir şekilde teklif verirsiniz.