Esneklik, tüketici talebinin fiyat veya gelirdeki değişikliklere duyarlılığını ölçer. Bir malın talebi esnekse, fiyattaki küçük bir değişiklik, talep edilen miktarda orantılı olarak daha büyük bir değişikliğe yol açacaktır. Tersine, eğer bir malın talebi esnek değilse, fiyattaki bir değişikliğin talep edilen miktar üzerinde nispeten daha küçük bir etkisi olacaktır.