Ciro bir şirketin esas faaliyetlerine ait satışlarından elde ettiği toplam gelirdir. K�r ise, cirodan üretime ait doğrudan ya da dolaylı çeşitli maliyetlerin düşürülmesiyle hesaplanır. Bir şirketin çok satış yapması kadar, üretim maliyetlerini iyi yönetip, satışlarını k�ra dönüştürebilme yeteneği de son derece önemlidir. Bu yüzden analistler, her iki göstergeyi de bir arada değerlendirirler.