Performans pazarlaması, bir markanın, işletmenin veya müşterinin yalnızca dönüşüm, tıklama, satış veya kayıt gibi ölçülebilir sonuçlar için ödeme yaptığı bir pazarlama stratejisidir. Performansa dayalı pazarlama, pazarlama hunisi boyunca doğru kanallarda doğru kişilere ulaşarak markaların etkilerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olur.
Tüm pazarlama; performans ve sonuçlar(key results) tarafından şeffaf bir şekilde yönlendirilmelidir. Bugünlerde kampanya ve strateji performansı hakkında her zamankinden daha değerli içgörülere sahibiz. Performans pazarlaması, pazarlama stratejinizin her öğesini her kanalda ölçmenize, ardından buna göre güncelleme ve optimize etmenize olanak tanır.
Performans pazarlaması veya sonuç pazarlaması, reklamverenin yalnızca elde edilen sonuçlar için ödeme yaptığı bir disiplindir. Şirketlerin pazarlama departmanları, performans optimizasyon ajanslarına giderek daha güven verici sonuçlar elde eder çünkü böylece yatırımlarıyla hedeflerine ulaşabileceklerini bilirler.
Bugün, istenen hedef genellikle etkilenen kitleden bir yanıt üretmekle ilgilidir. Bu, diğerleri arasında bir abonelik, beğeni, yönlendirme, kayıt veya satış oluşturma olabilir. Böylece, performans pazarlamasında artık tıklama başına veya gösterim başına değil, sonuç başına ödeme yaparsınız. Bir kampanyanın iyi gidip gitmediğini belirleyen faktör, tıklamaları, abonelikleri, satışları veya dönüşümleri gerçek zamanlı olarak kaydeden bir izleme sistemi aracılığıyla toplanan gerçek verilerdir.
Performans marketing stratejisi ile markalar, pazarlama bütçelerini ve gelirlerini maksimize etmeye odaklanabilir.
Performans pazarlaması, sonuçlarına göre bir reklam kampanyasını ücretlendirmek için kullanılan farklı teknikler olarak tanımlanabilir. Performans marketing, çevrimdışı kampanyalardan farklı olarak çok hassas ve gerçek zamanlı olduğundan, web pazarlaması alanında çok sık kullanılmaktadır.