คีย์เวิร์ดช่วยให้โฆษณาปรากฏในหน้าผลการค้นหาที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมจะเพิ่มโอกาสให้ผู้ใช้คลิกเข้ามาที่เว็บไซต์