อุตสาหกรรมคอนเทนต์และการจ่ายเงินให้ครีเตอร์มีแนวโน้มที่จะพัฒนาไปสู่การเสนอรูปแบบการสร้างรายได้ใหม่ ๆ และเพิ่มการแข่งขันด้วยนวัตกรรมด้านเนื้อหา เช่น Facebook ได้เพิ่มคอนเทนต์ Reels และนำเสนอโบนัสเพื่อดึงดูดครีเอเตอร์ให้มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์ม เป็นต้น