การปรับแต่ง SEO ประกอบไปด้วยการปรับแต่งเนื้อหา, ชื่อหัวเรื่องหน้าเว็บไซต์, คำอธิบายหน้าเว็บไซต์, รูปภาพ, โครงสร้างข้อมูล, ที่อยู่เว็บไซต์, ลิงค์ภายในหน้าเว็บไซต์, การรองรับการทำงานบนหน้าจออุปกรณ์มือถือ, ความเร็วเว็บไซต์