นี่เป็นความเข้าใจผิดที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวาง ในความเป็นจริงแล้วเครื่องมือค้นหาแต่ละเครื่องมือนั้นแตกต่างกัน ด้วยความแตกต่างที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจ ทำให้เครื่องมือค้นหาทุกตัวใช้คุณลักษณะเด่นที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาเป็นจุดขายหลัก ๆ เพื่อทำให้แตกต่างกัน