Google Analytics ติดตามการโต้ตอบในระดับรวม โดยมุ่งเน้นที่พฤติกรรมและแนวโน้มของผู้ใช้มากกว่าการระบุตัวตนของผู้ใช้รายบุคคล วิธีนี้สอดคล้องกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวโดยการทำให้ข้อมูลผู้ใช้เป็นนิรนาม แม้ว่า Google Analytics จะไม่ติดตามข้อมูลส่วนบุคคล แต่จะใช้ Client ID เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา ซึ่งช่วยให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เมื่อเวลาผ่านไป
สำหรับธุรกิจที่ต้องการติดตามผู้ใช้อย่างละเอียดมากขึ้น Google Analytics มีฟีเจอร์ User ID ซึ่งสามารถติดตามการโต้ตอบของผู้ใช้เดียวกันผ่านหลายอุปกรณ์ได้ โดยผู้ใช้ต้องเข้าสู่ระบบ ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ธุรกิจเข้าใจเส้นทางการใช้งานที่เกิดขึ้นบนหลายอุปกรณ์ของผู้ใช้ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดข้ามอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดจะถูกจัดการในลักษณะที่รักษาความเป็นนิรนามของผู้ใช้และสอดคล้องกับกฎหมายความเป็นส่วนตัว