การตลาดผ่าน influencer marketing ใช้ความไว้วางใจและอิทธิพลของบุคคลที่มีผู้ติดตามออนไลน์มาก ๆ เพื่อโปรโมตสินค้าหรือบริการของแบรนด์ ในขณะที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมมักจะเป็นการโฆษณาจ่ายเงินเพื่อเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่กว้างขวาง