อัตราการคลิกผ่านคือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณจากจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาทั้งหมด สมการนี้ส่วนใหญ่ใช้เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญ PPC แต่ยังใช้ในแคมเปญการตลาดและ SEO ทั่วไป
อัตราตีกลับคือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกบนเว็บไซต์และออกจากเว็บไซต์ทันทีก่อนที่จะโต้ตอบกับไซต์ไม่ว่าในลักษณะใด ในกรณีส่วนใหญ่อัตราตีกลับที่สูงจะถูกมองว่าเป็นไซต์ที่ไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้และในทางกลับกันอัตราตีกลับต่ำแสดงว่าผู้ใช้พึงพอใจกับเนื้อหาเว็บ