Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุดในด้าน Web Analytics เนื่องจากมีฟีเจอร์ที่ครบถ้วนและสามารถรวมการทำงานกับบริการอื่นๆ ของ Google เช่น AdWords และ Google Search Console ได้อย่างลงตัว มันนำเสนอเมตริกที่หลากหลายและตัวเลือกการรายงานที่ปรับแต่งได้ ทำให้เหมาะกับธุรกิจทุกขนาด Google Analytics ช่วยในการติดตามพฤติกรรมผู้เยี่ยมชม แหล่งที่มาของทราฟฟิก คอนเวอร์ชัน และอื่นๆ อีกมากมาย ให้ภาพรวมที่ละเอียดของประสิทธิภาพเว็บไซต์
นอกเหนือจาก Google Analytics แล้ว ยังมีเครื่องมือ Web Analytics ที่มีประสิทธิภาพอื่นๆ อีกหลายตัว Adobe Analytics เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ได้รับความนิยมในหมู่บริษัทขนาดใหญ่เนื่องจากมีความสามารถในการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์และการแบ่งกลุ่มขั้นสูง ซึ่งเหมาะสำหรับการรายงานและวิเคราะห์ข้อมูลที่ละเอียดลึกซึ้ง Piwik (ปัจจุบันคือ Matomo) เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือยอดนิยมที่มีฟังก์ชันการทำงานคล้ายกัน แต่มีข้อดีเพิ่มเติมคือเป็นแพลตฟอร์มที่โฮสต์เอง ทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลได้เต็มที่โดยไม่ต้องพึ่งพาเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่สาม
เครื่องมือเหล่านี้ช่วยในการเก็บข้อมูลและตีความได้อย่างละเอียด ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญต่อการปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ และการเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชัน ขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะ ขนาด และงบประมาณของธุรกิจ การเลือกใช้เครื่องมือวิเคราะห์อาจแตกต่างกันไป โดยแต่ละเครื่องมือมีจุดแข็งเฉพาะที่สามารถนำมาใช้ในการปรับปรุงกลยุทธ์ออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ