Det finns inget enkelt svar på denna fråga. Olika annonsnätverk, affiliate-program etc. tar ut olika belopp för annonsörer per klick. Det finns också andra faktorer som kan påverka CPC-kostnaden, till exempel konkurrens mellan annonsörer som bjuder mot varandra. Uppenbarligen, om en CPC-kampanj inte längre är lönsam för en annonsör på grund av höga CPC, kommer de att stoppa kampanjen.
När det gäller många PPC-plattformar som Google AdWords har de ett så kallat kvalitetspoäng. Kvalitetspoängen baseras på olika mått och anpassar och förändras dynamiskt. Ju högre en annonsörs kvalitetspoäng, desto mindre CPC kommer de att betala, medan en lägre poäng kommer att öka CPC. Många nätverk gör detta för att förbättra användarupplevelsen och för att utjämna villkoren för annonsörer.