Då internet blir allt mer av en nödvändighet i våra liv har förespråkare börjat sätta press på företag som Google att skydda användarnas sekretess. Den största sekretessrelaterade nyheten de senaste åren var EU:s implementering av GDPR (General Data Protection Regulation), vilket är ett antal lagar som gjorde de olagligt att installera cookies på en användares webbläsare utan att användaren först godkänner det. I april 2021 började även EU formalisera ePrivacy-lagstiftningen som expanderar de sekretesskydd som gjordes möjliga med GDPR.
All denna press, både från offentligheten och från beslutsfattare tvingade Google att hitta ett bättre sätt att hjälpa annonsörer att leverera riktade annonser. FLoC försöker hitta en balans mellan användarnas behov av sekretess och digitala annonsörers behov att veta tillräckligt mycket om dig för att kunna leverera riktade annonser.