Google Ads använder en betalningsmodell som kallas Pay Per Click (PPC), vilket innebär att du betalar varje gång någon klickar på dina annonser. Vanligtvis lägger du bud på många sökord, som varierar i efterfrågan. Två avgörande faktorer som påverkar resultatet av din budgivning är storleken på ditt bud samt hur väl annonsen matchar sökordet. Således innebär annonsering med Google Ads ofta att man behöver finslipa sin budgivningsstrategi, förbättra annonsinnehållet och välja sökord noggrant.