Termen "AdTech" avser i stort sett den teknik som används av utgivare, plattformar, varumärken och online-marknadsföringsbyråer för att rikta, leverera och spåra sina digitala reklamkampanjer. Plattformar för Ad Tech-programvara hjälper företag att köpa reklamutrymme inom det mest relevanta digitala området. De hjälper förlag att fastställa priset på deras annonsutrymme och sälja det.