Start up-bolag fokuserar främst på tillväxt och utveckling av en innovativ affärsmodell inom en specifik bransch. De strävar efter att förändra marknaden och möta kundernas efterfrågan genom att erbjuda innovativa produkter eller tjänster. Ett vanligt nybildat företag kan däremot vara mer inriktat på att etablera sig inom en befintlig marknad utan nödvändigtvis att introducera något nytt eller banbrytande.