Sponsring är en tillåten form av marknadsföring. Penningspelsbolagens idrottssponsring kan enligt uppskattningar öka betydligt. Efter att penningspelsmarknaden avreglerades inriktades sponsringen exempelvis i Sverige och Danmark särskilt på nationellt och internationellt viktiga grenar och på enskilda idrottare.
Propositionen kan därmed bedömas ha en betydande effekt på vissa idrottsaktörers ekonomiska ställning. Sannolikt kommer sponsringsintäkterna inte att fördelas jämnt mellan olika idrottsgrenar, utan utifrån internationella exempel torde intäkterna koncentreras till vissa grenar och till de mest