I enlighet med gällande lag har endast Veikkaus Ab haft tillstånd att marknadsföra bolaget och sådana penningspel som inte medför en hög risk för skadeverkningar. Det har emellertid inte varit förbjudet att spela andra penningspel än Veikkaus penningspel.
Den mest synliga ändringen jämfört med nuläget är att det i Finland blir tillåtet att marknadsföra penningspelsbolag som beviljats licens.  Dessa penningspelsbolag får, med vissa begränsningar, marknadsföra penningspel och sitt bolag i olika kanaler, såsom tv, radio och tidningar. När penningspelsmarknaden öppnas upp för konkurrens finns det anledning att anta att det kommer att leda till att antalet marknadsaktörer ökar betydligt. Till exempel i Danmark och Sverige ökade antalet aktörer som erbjuder penningspel betydligt i och med licenssystemet.