IAB GPP-standarden erbjuder utgivare och utgivare de tekniska kraven för att göra deras webbplats eller app dataskyddskompatibel. Fokus ligger på den internationella aspekten. IAB GPP används specifikt i samband med nya dataskyddslagar såsom i olika delstater i USA. Företag som inte följer lagen hotas av höga böter som kan utdömas av den federala åklagaren.
Dessutom säkrar användningen av den nya standarden framtida annonsintäkter för publicister och publicister, för utan den nya standarden kommer onlineannonsering inte att erbjudas och säljas under de följande månaderna varken i Europa eller i USA. Och självklart spelar även de enskilda kunderna en stor roll. Användaren blir allt mer restriktiv med samtycke av sina uppgifter om han inte kan vara säker på att företag kommer att hantera dem på ett lagligt sätt.