SEO står för "Search Engine Optimization", vilket innebär att optimera en webbplats och dess innehåll för att förbättra synligheten på sökmotorer som Google eller Bing. Syftet med SEO är att öka mängden och kvaliteten på organisk trafik, det vill säga trafik som kommer från sökresultat utan att man betalar för annonsering. Genom att förbättra sökmotorrankningen kan man få mer trafik till sin webbplats och därmed öka möjligheten till fler konverteringar, t.ex. köp, registreringar eller nedladdningar. SEO omfattar många olika strategier och tekniker, såsom att välja relevanta sökord och fraser, optimera webbplatsens tekniska struktur och laddningstid, skapa högkvalitativt innehåll, optimera meta-taggar och rubriker, få högkvalitativa länkar från andra webbplatser och förbättra användarupplevelsen. Det handlar också om att följa sökmotorernas riktlinjer och att undvika "black hat" tekniker som kan leda till bestraffningar och sämre rankning. En effektiv SEO-strategi kräver en noggrann planering och en kontinuerlig uppföljning av sökmotorrankningen och trafikdata. Det är också viktigt att ha en förståelse för sin målgrupp och deras sökbeteende, så att man kan skapa relevant och värdefullt innehåll som lockar och engagerar användarna.