Med hjälp av optimerat innehåll för dina keywords (nyckelord) som du vill synas på, bra tekniska förutsättningar såsom att din webbplats laddar snabbt och är användarvänlig, relevanta inkommande länkar så vill Google visa din webbplats högre. Google strävar efter att ge den bästa användarupplevelsen samt mest relevanta webbplatsen för sökfrasens intention.