Marknadsföringen ska vara måttfull till sin volym, omfattning, synlighet och frekvens samt nödvändig för att styra efterfrågan på penningspel till licenspliktig penningspelsverksamhet. Marknadsföringen får inte riktas till minderåriga eller till personer som annars är i en utsatt ställning.
Förbjuden marknadsföring är att till exempel förhärliga penningspelande, ge positiv bild av rikligt penningspelande, göra penningspelande vardagligare, ge en bild av penningspelande som en lösning på en persons ekonomiska problem eller som ett alternativ till arbete eller att få penningspelande att framstå som riskfritt. Det ska bland annat vara förbjudet att erbjuda spelpengar, gratisspel, nedsatta priser eller kombinerade erbjudanden. Direktmarknadsföring får riktas endast till personer som uttryckligen har gett sitt samtycke till det, och direktmarknadsföring per telefon ska alltid vara förbjuden.
Marknadsföring av penningspel ska alltid innehålla uppgift om den tillåtna åldersgränsen för penningspelande samt om var det finns information om verktyg för hantering av spelandet och om de tjänsteproducenter som tillhandahåller hjälp mot penningspelsproblem.
På sociala medier får penningspelsbolag marknadsföra penningspel endast på sina egna webbplatser och på sina egna konton i sociala medier. Marknadsföringen får inte vara interaktiv med konsumenten. Det är således inte längre möjligt att ha kommersiella samarbeten med influerare på deras egna konton på sociala medier. Syftet med begränsningen är att skydda i synnerhet unga konsumenter.
Utomhusreklam för penningspel, såsom nätkasinospel och vadslagning, som medför särskild risk för skada ska vara förbjuden. Det ska emellertid vara tillåtet med utomhusreklam för vadhållningsspel i den omedelbara närheten av försäljningsställena.
I det nya systemet ska monopolbolagets, alltså Veikkaus, marknadsföring med vissa undantag omfattas av samma bestämmelser som tillämpas på aktörerna på den konkurrensutsatta marknaden.
Precis som i nuläget ska Veikkaus inte få marknadsföra fysiska penningautomatspel, kasinospel som omfattas av monopol och spelplatser för dessa. Det ska vara tillåtet att marknadsföra dessa penningspel endast i de övervakade spelsalar och kasinon där dessa penningspel är placerade. Det ska emellertid vara tillåtet att visa uppgifter om var penningspelsplatserna är belägna och när de har öppet.