När en organisation investerat i eller genomfört en kampanj eller reklamsatsning vill man
veta om de önskade effekterna och de uppställda målen uppnåtts. Detta för att lära sig inför
kommande kampanjer. Man brukar tala om förtest, nollmätning och eftermätning. Förtest
och nollmätning kan ibland integreras i syfte att spara pengar. Men förtest handlar om att
man testar olika koncept eller utföranden. Nollmätning innebär att man vill veta hur läget
ser ut för ett varumärke innan kampanjen startar. Eftermätning görs efter eller en bit in på
kampanjen.