Det går att hävda att den verkliga prispressen på mobilabonnemang i Sverige startade när Hallon lanserades 2013. De fokuserade då enbart på försäljning online och med en begränsad kundservice. Det tog även bort fysiska fakturor och gjorde allt de kunde för att spara på personal och kostnader. Sedan dess har flera konkurrenter lanserats med liknande koncept där kostnader hålls ner för att kunna erbjuda kunden ett lågt pris.