De typer av innehåll du skapar bör vara anpassade till din målgrupps behov och intressen. Det kan inkludera blogginlägg som besvarar vanliga frågor inom din bransch, videor som visar din produkt eller tjänst i användning, e-böcker eller guider som erbjuder djupgående information och infografik som visualiserar statistik och data. Kundrecensioner och användarberättelser kan också vara kraftfulla för att bygga förtroende.