Visionen är en mental bild av vart företaget är på väg och kan vara realistisk, mätbar och tidssatt. Den behöver inte leva upp till dessa krav, men det viktiga är att den är tydlig och att den är inspirerande. Visionen ska göra att medarbetarna åt vilket håll som företaget utvecklas och dessutom ska de känna sig motiverade att ta företaget i den riktningen.
Eftersom det är företagets medarbetare som ska känna sig inspirerande, är det bästa sättet att ta fram en vision genom att involvera dem. De bästa visionerna är de som är enklast och tydligast.