Sökord, även kallade nyckelord, är ord eller fraser som användare använder vid sökningar på sökmotorer. Inom SEM är sökord viktiga för att optimera webbplatsens innehåll och öka synligheten i sökresultaten. Genom att välja relevanta sökord och använda dem strategiskt i webbplatsens innehåll och taggar kan man attrahera rätt målgrupp och generera mer trafik från sökmotorer.