Employer branding är en marknadsföringsstrategi som syftar till att skapa och förstärka arbetsgivarens varumärke och image för att attrahera och behålla talanger. Det handlar om att bygga ett positivt och autentiskt rykte som arbetsgivare genom att kommunicera företagets kultur, värderingar, förmåner och karriärmöjligheter till potentiella och nuvarande anställda. Vad som gör ett employer brand starkare än andra, beror bland annat på vad som utmärker arbetsgivaren, vilka fördelar som erbjuds mot anställda gentemot konkurrenterna och hur detta kommuniceras och marknadsförs utåt.