Inledningsvis borde strategin skilja sig från för ett etablerat företag. PR för startups bör främst beröra behoven och utmaningarna med att vara ett nytt företag. Till att börja med, bör kampanjen fokusera på att skapa varumärkeskännedom. Att skaffa nya kunder, utbilda människor om en ny produkt eller utmärka sig gentemot konkurrenterna – en PR-strategi för startups kommer att innebära startup-specifika mål.
Till skillnad från ett etablerat företag som utvecklar sin strategi utifrån befintliga styrkor, svagheter och erfarenheter; en startup-strategi kommer behövas byggas upp från grunden. I själva verket har ett startup-företag en fördel att navigera i sin PR-strategi efter hur de vill nå ut.
Utöver det kan PR för startups vara en genväg till starkare varumärkeskännedom. En PR-specialist kan hjälpa startups att hitta relevant media för att kommunicera sin vision och affärsmål för den bäst lämpade mottagaren. Startup världen har en inlärningskurva; Därför är det viktigt att notera att PR för startups bör fokusera på vad som fungerar för det nya företaget och vad som inte gör det, snarare än att efterlikna etablerade företag.