När du säljer white-label-produkter eller -tjänster ersätts namnet på företaget som producerar dessa med ditt företagsnamn. Så oavsett om du vill bli e-poståterförsäljare eller värdtjänståterförsäljare av white-label, eller både och, är det ditt primära varumärke som kunderna kommer att få se. Faktum är att i de flesta fall är ditt varumärke det enda varumärket som dina kunder någonsin får se – med några få undantag. Om du till exempel säljer en domän måste du uppge den godkända domänregistratorn. I detta fall kommer en kund att se ditt varumärke som säljaren, men längre ner i kopian av köpavtalet står ”på uppdrag av WildWestDomains.com”, vilket är den faktiska godkända ICANN-registratorn.