En landningssida, även känd som en "squeeze page" eller "lead capture page", är en enskild webbsida som besökare når genom att klicka på en länk från en annan källa, såsom en annons, e-post, sökresultat eller sociala medier. Den primära funktionen hos en landningssida är att konvertera besökare till leads eller kunder genom att locka dem att utföra en specifik handling, såsom att registrera sig för en tjänst, prenumerera på en nyhetsbrev, ladda ner en e-bok eller köpa en produkt. Till skillnad från en vanlig webbsida, som ofta har ett brett utbud av innehåll och syften, är en landningssida avsedd att vara mycket fokuserad och riktad mot en enda målsättning. Den innehåller vanligtvis ett tydligt definierat Call-to-Action (CTA) -element, såsom en knapp eller ett formulär, som tydligt uppmanar besökare att vidta den önskade åtgärden. En landningssidas innehåll och design är vanligtvis optimerat för att maximera konverteringsgraden. Det innebär att man använder enkel och övertygande kopia, lockande bilder eller videor och en klar visuell hierarki för att leda besökarens öga mot CTA-elementet. Dessutom är responsiv design viktig för att säkerställa att landningssidan fungerar korrekt och ser bra ut på olika enheter och skärmstorlekar, inklusive mobila enheter. Landningssidor används ofta i samband med marknadsföringskampanjer för att fånga intresse och leda besökare genom en försäljnings- eller konverteringsprocess. Genom att erbjuda en fokuserad och engagerande upplevelse kan en välutformad landningssida vara ett kraftfullt verktyg för att öka konverteringarna och maximera avkastningen på investeringen för marknadsföringsinsatser.