Även om kodning inte är ett nödvändigt krav är det mycket viktigt att förstå webbinfrastrukturer och tillämpliga metoder som kan förbättra webbplatsens prestanda för värdefulla mätvärden för SEO. Med det sagt är kodning en viktig konkurrensfördel när det finns behov av specialbyggda integrationer eller när man arbetar med projekt som helt bygger på kod snarare än ett CMS-system.