Du bör investera i en sökordsanalys, även kallad ”Keyword research” vilket en seriös byrå kommer att rekommendera. Detta innebär en djupare analys för att hitta dina bästa sökord att satsa på, vilket även ska inkludera en lönsamhetspotential. Är du ett litet bolag kan generella ord som ”skor” vara omöjliga att komma upp i någon position på Google som ger trafik. Det är som liten aktör exempelvis helt omöjligt att slå stora bolag som Zalando och Brandos som har SEO-budgetar på miljoner varje år. I dessa fall är det helt meningslöst att satsa på dessa generella termer även om det är massor som söker på dem, och du bör då istället välja längre och mindre konkurrensutsatta termer som exempelvis ”svarta Loake herrskor”. I andra ändan har vi väldigt långa termer som är lätta att ranka, men som ingen söker på vilket gör dem meningslösa av den anledningen. Ett exempel för detta är om du skulle optimera för ”gröna herrskor med rosa skosnören på Vasagatan”. Förutom att hitta en bra balans mellan vilka ord som ger sökningar och där du kan få bra position ska de givetvis vara relevanta och sådana du tror kan leda till försäljning.