Det måste det inte, men det rekommenderas av två orsaker: 1: Sökordet boldas i Googles visning av description, detta kan ge lite bättre synlighet. 2: Ifall sökordet inte finns med kanske Google väljer att visa en annan textsnutt från webbsidan, en som innehåller sökordet men som kanske inte är lika klickvänlig.