En slogan är en enkel och slagkraftig fras som beskriver och förknippas med ett varumärke. En slogan ska fånga varumärkets särprägel, värderingar, ideologi och mission med några få väl valda ord.
En slogan är ofta det första intrycket som en kund får av ett varumärke och den utgör en viktig del av varumärkets image. Det är därför viktigt att det blir rätt.En effektiv och stark slogan ska fånga kundernas uppmärksamhet, öka medvetenheten om varumärket och öka igenkänningen.