Enligt undersökningar visar det sig att 80% av de tillfrågade uttryckte intresse för att utforska naturen och vara utomhus. Vattensporter har ökat i popularitet med 35% de senaste åren och förväntas vara populära under sommaren 2023. Vidare visar undersökningar att cirka 60% är intresserade av kulturella aktiviteter som museum- och historiebesök. Mer än 70% uttryckte önskan att delta i mat- och dryckesprover och nästan 10% årlig tillväxt har setts bland musik- och konstfestivaler de senaste åren.