Innehållsmarknadsföring (eng. content marketing) är en marknadsföringsstrategi som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt och relevant innehåll för en specifik målgrupp. Syftet med innehållsmarknadsföring är att attrahera och behålla en målgrupps intresse och lojalitet genom att tillhandahålla information, lösningar och underhållning som är relevanta för målgruppens behov. Innehållsmarknadsföring kan innefatta olika former av innehåll, såsom blogginlägg, artiklar, videor, poddar, infografik, e-böcker, guider, casestudier, sociala medieinlägg och mycket mer. Innehållet kan publiceras på företagets egna webbplatser och sociala medier, eller distribueras via andra kanaler såsom influencer marketing och PR. Genom att använda innehållsmarknadsföring kan företag bygga relationer med sin målgrupp, öka sitt varumärkesmedvetenhet, öka sin synlighet på sökmotorer och sociala medier, och generera leads och försäljning. Det kräver dock en strategisk planering, noggrann målgruppsanalys och en kontinuerlig produktion av högkvalitativt innehåll som är relevant och engagerande för målgruppen.