Inom e-handelsindustrin finns det flera populära typer av företag. Nischföretag fokuserar på att sälja produkter inom en specifik nisch eller industri, exempelvis kläder och tillbehör för specifika målgrupper. Marknadsplatser är också populära, där olika säljare kan lista och sälja sina produkter på samma plattform. Dessutom finns B2B-företag som riktar sig till andra företag och erbjuder specialiserade produkter och tjänster.