I Google Analytics kan du leta efter olika typer av information som demografisk data (ålder, kön), geografisk placering, användarbeteenden (t.ex. sidvisningar, tid på sidan), enhetsanvändning (mobil kontra desktop), och konverteringsdata. Analys av denna data kan hjälpa dig att bygga upp profiler för dina segment och förstå hur olika typer av besökare interagerar med din webbplats.