SEO och SEM är två olika sätt att förbättra synligheten på sökmotorer, men de skiljer sig åt i flera avseenden. SEO, som står för "Search Engine Optimization", handlar om att optimera webbplatsens innehåll och tekniska aspekter för att förbättra organisk synlighet på sökmotorer. Det innefattar att optimera webbplatsens struktur, innehåll, länkprofil, metadata och andra faktorer för att öka dess relevans och auktoritet för specifika sökord och fraser. SEO kan ta tid att ge effekt, men kan också ge långsiktiga fördelar genom att öka organisk trafik och konverteringar. SEM, som står för "Search Engine Marketing", är en bredare term som inkluderar både SEO och andra betalda marknadsföringsaktiviteter som annonsering på sökmotorer, till exempel Google Ads eller Bing Ads. SEM är en mer omedelbar metod för att öka synligheten på sökmotorer och kan ge snabbare resultat än SEO, men kan också bli mer kostsamt på längre sikt. Sammanfattningsvis är SEO en delmängd av SEM och fokuserar på att förbättra organisk synlighet, medan SEM innefattar både organisk och betald synlighet på sökmotorer.