Nr.
Sipas nenit 96 të ZZLP, përpunimi i të dhënave personale për qëllime të marketingut të drejtpërdrejtë, i cili përfshin profilizimin në masën që lidhet me marketingun e drejtpërdrejtë, lejohet vetëm nëse të dhënat personale përpunohen pasi subjekti i të dhënave personale ka dhënë pëlqimi i qartë (neni 11 nga ZZLP).
Për këto arsye, pëlqimi është e vetmja bazë e mundshme ligjore për qëllime të marketingut të drejtpërdrejtë.