Sipas nenit 94 të ZZLP, përpunimi i të dhënave personale për qëllime të marketingut të drejtpërdrejtë, duke përfshirë profilizimin në masën që lidhet me marketingun e drejtpërdrejtë, lejohet vetëm nëse të dhënat personale përpunohen pasi subjekti i të dhënave personale ka dhënë shprehimisht pëlqimi (neni 11 i ZZLP).