Siempre cambian, de hecho, es una práctica recomendada el hacer un análisis de palabras clave específico al idioma e incluso al mercado al que estarán orientadas las campañas antes de lanzar cualquier actividad.
Los términos de búsqueda estan muy unidos:
Al idioma en sí: es evidente que no se busca de la misma forma en cada idioma, aunque haya palabras clave que se puedan ''traducir'' de un idioma a otro lo recomendable es siempre crear un listado ad-hoc al idioma nuevo a incluir.
El mercado/país: existen diferencias evidentes incluso entre paises que comparten idioma. La cultura y costumbres de los propios países condicionan la forma en que se buscan determinados productos y servicios, en este caso tambien se recomienda elaborar un listado de palabras clave ad-hoc.