El enfoque de William Morris en cuanto a los patrones está mejor representado por los modelos de papel pintado Pimpernel, Golden Lily, Strawberry Thief y Willow. Incorporan la “claridad de forma y firmeza de estructura” que hicieron de sus diseños un clásico atemporal en la decoración de interiores.
Pimpernel
Quizás el más célebre de sus diseños, Pimpernel fue uno de los primeros papeles pintados producidos por Morris & Co. y se usó para decorar el comedor de Morris en Kelmscott House. Es un papel pintado floral clásico que representa grandes inflorescencias (pimpinelas) movidas por el viento y rodeadas por un fondo intrincado aunque simétrico de hojas verdes y pequeñas flores amarillas.
Strawberry Thief
Ampliamente considerada una de las mejores obras de Morris, "Strawberry Thief" se creó originalmente para una tela en 1883. La idea tras el motivo se le ocurrió a Morris después de ver a los tordos robar frutas del huerto de su casa rural en Oxfordshire. El patrón, una sorprendente combinación simétrica de fresas y tordos, se imprimió originalmente con el método de descarga índigo, la forma de impresión preferida de Morris.
Willow
Siempre aficionado a la cualidad romántica del sauce, un árbol que encontraba a menudo en sus paseos por el campo, Morris usó sus hojas, ramas y flores como fuente de inspiración en varios de sus motivos. Quizás el más famoso e icónico es el patrón epónimo "Willow", diseñado en 1874 como una representación estilizada de sinuosas ramas de sauce, representadas en tonos sutiles, casi apagados.
Golden Lily
El único motivo de esta selección manufacturada por Morris & Co. aunque no diseñada personalmente por William Morris, "Golden Lily" representa, sin embargo, quizás el legado más perdurable de su estilo. Creado por John Henry Dearle en 1897, quien se hizo cargo de la empresa tras la muerte de Morris en 1896, este patrón presenta diminutos tallos de lirio, tulipanes rojos y zarcillos entrelazados en un clásico atemporal.