El marketing digital se refiere al uso de canales en línea para comercializar productos o servicios. Puede ser orgánico y a largo plazo, como la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos, o de pago y a corto plazo, como la publicidad de pago. Por su parte, el performance marketing se engloba dentro del marketing digital, que suele centrarse en estrategias de pago y resultados a corto plazo.