El Reglamento Europeo de protección de datos requiere el consentimiento expreso del usuario para continuar navegando y eso añade pasos adicionales cuando los usuarios visitan tu página web o hacen clic en una pieza de marketing. Esto significa que hay más puntos en el camino del usuario donde pueden abandonar o no aceptar, lo que puede reducir el volumen de datos que se recogen, como por ejemplo datos de navegación en tu web o el tamaño de las audiencias que luego se utilizan en acciones de remarketing.
Sin embargo, en la práctica se ha visto que una correcta aplicación del RGPD aumenta la credibilidad de marca y la confianza de aquellos usuarios que aceptan el uso de sus datos, por lo que el cumplimiento del reglamento tiene efectos positivos.