La responsabilidad legal por el contenido creado por una agencia de publicidad no está definida en ninguna ley o reglamento. En la mayoría de los casos, la agencia tiene un contrato con el cliente que indicará quién es el propietario del contenido.
Hay diferentes tipos de contratos:
- El cliente puede aceptar financiar la producción de una campaña y luego poseer todos los derechos sobre la misma.
- La agencia puede aceptar producir una campaña por una tarifa y luego poseer todos los derechos.
- La agencia puede ser contratada por horas y no tener derechos sobre el contenido que crea, que permanece con el cliente.