El azul tradicionalmente se ha asociado a lo masculino. En la simbología de los colores se identifica con valores y características como la seriedad, el estatus, la responsabilidad o la confiabilidad.
Por ello se utiliza en muchas campañas políticas y en productos financieros, tecnológicos y médicos o farmacéuticos en los que estos valores son importantes. Así lo vemos en la imagen corporativa de marcas como Pfizer, Intel, PayPal, HP, Movistar, IBM, VISA o JP Morgan.
Pero los azules más claros y vivos también se asocian al agua, al cuidado o protección de los océanos, y así lo vemos en gran número de marcas de agua mineral, entre otras.