Un plan estratégico es importante porque sirve para alinear el equipo de marketing con la visión de la compañía.
También se investiga el mercado para identificar el público objetivo al que se dirige la empresa y qué técnicas de marketing servirán para llegar hasta él.
En resumen, se trata de un documento de alto nivel con el que la dirección general puede conocer las grandes líneas de actuación del departamento de marketing.