En 2021, Facebook decidió llevar a cabo una estrategia de rebranding en el que optó por un nuevo  naming: Meta. Facebook ya no era sólo Facebook, sino que era la empresa matriz que agrupaba también otras compañías como WhatsApp o Instagram y necesitaban un nuevo posicionamiento con la idea de plasmar su afán para dirigirse hacia el mundo del metaverso, focalizado en la generación de contenido para un mundo virtual.
La agencia española Saffron fue la encargada de llevar a cabo este rebranding.