Hace once años, el periodista Teun van de Keuken, mientras investigaba la esclavitud en la cadena de suministro de cacao para "Keuringsdienst van Waarde" (un programa de televisión holandés de periodismo de investigación), se sorprendió al descubrir que gran parte del chocolate que se vende en los supermercados está hecho por personas que trabajan como esclavos. A menudo, entre ellas hay niños. Le pareció que era totalmente inaceptable. Cuando intentó hablar de la situación con los fabricantes de chocolate, muchos se negaron. Así que decidió hacer algo. Las primeras tabletas de Tony's Chocolonely con certificación Fairtrade salieron en noviembre de 2005. En 2006, Teun registra su compañía en la Cámara de Comercio y Tony's Chocolonely se embarca en su misión de erradicar la esclavitud de la industria del chocolate.