El SEM y el SEO son recursos complementarios para atraer tráfico y generar negocio. La forma más sencilla de diferenciar su alcance es la siguiente. El SEM es un gasto, genera resultados en el corto plazo, y sólo mientras se mantenga dicho gasto. El SEO es una inversión. Ofrece una rentabilidad mucho mayor en el medio y largo plazo, puesto que sigue generando tráfico constante, sin necesidad de mantener la inversión inicial. Además, contribuye a incrementar el valor percibido de tu marca, como líder del mercado, lo cual influye positivamente en la generación de negocio.