El nombre de Tony viene del periodista Teun van de Keuken. De 2002 a 2007 investigó la esclavitud en la industria del chocolate para "Keuringsdienst van Waarde", un programa de televisión holandés de periodismo de investigación. Descubrió que los agricultores de cacao en África Occidental y sus hijos en realidad estaban trabajando como esclavos. Intentó hablar de esto con varias compañías de chocolate. Cuando se negaron, Teun decidió hacer sus propias tabletas de chocolate sin esclavitud. Se sintió muy solo en su batalla contra la esclavitud en la industria del chocolate, por lo que llamó a su compañía Tony's Chocolonely.