Juan Valdez es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café. En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 540.000 familias caficultoras, creó la marca Juan Valdez para tiendas de café y negocios de valor agregado, nombradas así por el ícono que por más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo. En 2021, la casa matriz (Colombia) fue certificada como Empresa B y logró sumarse al selecto grupo de más de 5.000 compañías que no sólo aspiran a ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo.