La habilidad más importante que debe poseer un copywriter es la capacidad de persuadir mediante las palabras. Esto implica no solo la habilidad para escribir de manera clara y atractiva, sino también la habilidad para entender y conectar con la audiencia a un nivel más profundo. Además de ser un hábil escritor, un buen copywriter debe ser también un excelente investigador. Debe ser capaz de aprender rápidamente sobre una amplia gama de temas y de entender a la perfección los productos, servicios o ideas que está vendiendo. También debe ser capaz de comprender a su audiencia: quiénes son, qué les importa, qué los motiva y cómo prefieren comunicarse. Por último, pero no menos importante, un buen copywriter debe ser creativo. Debe ser capaz de encontrar formas novedosas y atractivas de presentar ideas, de contar historias y de convencer a la audiencia para que tome acción. Podemos decir que esa creatividad es lo que diferencia a un buen copywriter de un gran copywriter.