Amazon Prime, que incluye el programa de miembros Prime de Amazon y el servicio de transmisiones de vídeo Prime Video,  sobrepasó los 200 millones de suscriptores en 2021. Ten en cuenta que no todos ellos acceden a los contenidos de vídeo. Un estudio de 2018 muestra que solo aproximadamente un cuarto de los suscriptores usan de hecho el servicio de transmisiones de vídeo. Durante el año pasado, la pandemia contribuyó a un crecimiento significativo del mismo.
Amazon no revela con exactitud cuántos usuarios tiene su servicio de vídeo en Estados Unidos ni en otros países.