En un mundo ideal, ambos. Pero vamos a desglosarlos para que determines cuál es el mejor para tu negocio y tu presupuesto.
El SEO te ayudará a llegar a la primera página de Google y te brindará un flujo constante y duradero de tráfico orgánico. Lleva tiempo, pero una vez que se produzcan los resultados, no tendrás que gastar tanto para mantener tus posiciones. Por esta razón, el SEO proporciona el ROI más consistente.
SEM, por otro lado, puede brindarte resultados instantáneos. Eso significa que puedes obtener reconocimiento de la marca, clientes potenciales y ventas AL INSTANTE. Sin embargo, debido a esto, SEM requiere una inversión constante que, si se realiza de forma incorrecta, puede acumularse y ser perjudicial para tu presupuesto.
Por ello, SEM y SEO no deben considerarse opuestos, sino complementarios. Al combinar SEO + SEM, estás configurando su negocio para la cantidad máxima de tráfico (tanto orgánico como pagado), lo que significa que puedes llegar a la mayor cantidad de clientes posible.