El estudio de mercado de una empresa tiene como objetivos: identificar oportunidades de negocio; conocer el perfil y comportamiento de tu cliente objetivo; identificar los segmentos o nichos en que se divide el mercado; determinar el tamaño actual y futuro del mercado y el nivel de competencia; conocer bien a tu competencia; anticipar las reacciones de la competencia y los proveedores ante el lanzamiento de tu producto y tus campañas publicitarias; identificar posibles elementos de riesgo en el sector.