El coste por adquisición o CPA es el coste total invertido en promocionar un sitio Web para conseguir una venta. Para calcular el CPA en una campaña de Google Ads, se divide el coste total de la campaña (tanto lo invertido como los gastos de gestión) entre el número total de conversiones. En el caso de compras recurrentes (un cliente realiza de promedio más de una compra en un plazo determinado) el CPA es menor que el coste de adquisición de cliente o CAC pues equivaldría al coste de adquisición de este cliente dividido entre el promedio de transacciones por cliente.