La popularidad de las figuras de Naruto varía en función de los gustos de los fans y de las tendencias actuales del mercado. Algunas de las figuras más populares en la actualidad son:
Naruto Uzumaki: se trata de uno de los personajes más poderosos al pasar casi toda su vida combatiendo contra el Kurama por el odio a él y a la humanidad.
Sasuke Uchiha: es un personaje muy poderoso con gran fuerza y resistencia.
Gaara: su personalidad es muy desapegada al vivir al margen de la sociedad. Con el paso del tiempo se ve su cambio hacia un ser afectuoso.
Yahiko: líder de la asociación Akatsuki, que nació con la premisa de acabar con las desigualdades del planeta.
Kakashi Hatake: personaje carismático que funda Naruto Equipo 7.
Itachi Uchiha: personaje de mucha carga emocional.