No solo es poco ético no revelar una colaboración remunerada, sino que además es ilegal en muchos países, entre ellos Francia. Los influencers, al igual que los anunciantes, están sujetos a normas específicas. Entre ellas, indicar el carácter comercial de la publicación, condiciones específicas para determinados productos y prohibiciones de publicidad de productos como el tabaco, el alcohol y los medicamentos. En Francia, las investigaciones de la DGCCRF pueden dar lugar a sanciones que van desde una advertencia hasta la remisión de un informe oficial a la fiscalía. Las prácticas comerciales engañosas pueden castigarse con hasta dos años de cárcel y una multa de hasta 300.000 euros. Por tanto, el incumplimiento de estas normas puede tener graves consecuencias jurídicas y dañar seriamente su reputación como influencer.