La función principal de estas keywords es permitir que la campaña se oriente al sector más apropiado, eliminando su aparición de busquedas que incluso puedan ser contraproducentes. De esta forma, es necesario hacer una lista de las palabras a las que no se desea orientar. Por ejemplo, keywords que puedan orientar a los usuarios a un tipo de producto similar pero no igual al del anuncio.
En este caso, si un anunciante vende repuestos para bicicletas, quisiera evitar aparecer en búsquedas de anuncios como 'repuestos para coches', para eso se utiliza la configuración negativa. Igualmente, es necesario mencionar que ésta concordancia no incluye parámetros cercanos, si el anunciante utiliza keywords negativas de 'repuestos para coches', entonces el anuncio no aparecerá en 'repuestos para vehículos' o 'repuestos para auto', pero sí aparecerá en 'repuesto de coche' (no responde a las similitudes cercanas, como el singular, no se aplica configuración exacta)