El objetivo de aquella primera Etiqueta Ecológica Europea fue “promover productos que pueden reducir los efectos ambientales adversos, en comparación con otros productos de su misma categoría”. Con la medida se perseguía orientar a los consumidores con información exacta y de base científica sobre aquellos productos que contribuían a la protección del medio ambiente.
En la actualidad, las ecoetiquetas pueden utilizarse en todos los estados miembros de la Unión Europea, además de en Noruega, Islandia y Liechtenstein. Además, son compatibles con otros sistemas de etiquetado nacionales o autonómicos y su funcionamiento está regulado por el Parlamento Europeo, que establece organismos competentes en cada Estado para su tramitación.