Su propósito inicial es llamar la atención de los usuarios, su origen se basa en que debido al exceso de publicidad en Internet el usuario ha desarrollado un 'ojo ciego' a los anuncios. Es capaz de evadir o ver sin mirar los anuncios en Internet, consumiendo solo la información que le interesa, causalmente, esto provoca que la efectividad de los anuncios baje. Pero, el interstitial no da paso a alternativas, el usuario tendrá que mirarlo porque literalmente ocupa toda la parte visual de la pantalla.
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, esto también provoca un efecto intrusivo, lo que puede generar una alta tasa de rebote o usuarios abandonados. Es por eso que al momento de llevar a cabo campañas de marketing de contenidos es indispensable que el usuario no se sienta interrumpido y que pueda consumir la información fácilmente.