Cradle to Cradle es un concepto desarrollado conjuntamente por el arquitecto William McDonough y el químico Michael Braungart, y evaluado por el Instituto Científico Alemán Agencia de protección del Medioambiente (EPEA). C2C representa la innovación, la calidad y el buen diseño. Además, incorpora el uso cíclico, seguro y potencialmente infinito de los materiales. Se trata de crear cosas pensando en las generaciones futuras.