El verde lo asociamos a lo natural, lo ecológico y lo biológico. También simboliza la vida, la tranquilidad y el medio ambiente. Especialmente en sus tonos más mates y oscuros, como el verde bosque o el verde botella.
Automáticamente la simbología de los colores nos hace percibir que algo es sostenible, orgánico o medioambientalmente respetuoso. Por eso las marcas que quiere transmitir valores ecológicos y sostenibles lo eligen, como han hecho inteligentemente BP, Iberdrola o Land Rover para librarse de su imagen contaminante. También lo utilizan muchas marcas dirigidas al sector agrícola como John Deere o AgriNova.