La diferencia entre el posicionamiento orgánico (SEO) y el posicionamiento pagado (SEA) se basa en sus enfoques y métodos para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Primero, el posicionamiento orgánico, o SEO, consiste en optimizar un sitio web para que aparezca más alto en los resultados de búsqueda orgánicos. Esta estrategia implica la optimización de varios elementos del sitio, como el contenido, la estructura del sitio, las etiquetas meta y los backlinks. El objetivo es hacer el sitio más atractivo y relevante a los ojos de los motores de búsqueda para consultas específicas. El SEO es un proceso a largo plazo que requiere tiempo y constancia, pero sus efectos son duraderos y pueden mantener un sitio en buena posición durante mucho tiempo sin costes adicionales.
Por otro lado, el posicionamiento pagado, o SEA, implica la compra de anuncios y colocaciones patrocinadas en los motores de búsqueda. Estos anuncios generalmente aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y están claramente marcados como publicidad. El SEA funciona generalmente en un modelo de pago por clic (PPC), donde los anunciantes pagan una cantidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. La ventaja principal del SEA es que ofrece una visibilidad inmediata y puede dirigirse muy precisamente a audiencias específicas. Sin embargo, una vez que se agota el presupuesto publicitario, los anuncios desaparecen y la visibilidad se detiene.
En resumen, el SEO es un enfoque a largo plazo destinado a construir y mantener la visibilidad orgánica de un sitio, mientras que el SEA proporciona una visibilidad inmediata, pero temporal, a cambio de un pago. Ambas estrategias pueden ser complementarias en una campaña de marketing digital bien equilibrada, con el SEA generando tráfico y resultados a corto plazo, mientras que el SEO construye una base sólida para el éxito a largo plazo en línea.