Consiste en la optimización de los aspectos técnicos de una página web para que Google y otros buscadores consideren que su contenido, facilidad de navegación, respuesta a la intención de búsqueda y otros factores, hagan que dicha web deba ser posicionada por delante de otras. Una de las funciones mas conocidas de un consultor SEO profesional es el estudio de palabras clave para conseguir una de las primeras posiciones de Google pero existen muchísimos otros aspectos a tener en cuenta.