Uno de los principales objetivos de la marca es mantener los datos de sus clientes seguros, incluso en caso de que el dispositivo caiga en manos equivocadas. El cifrado de datos y las medidas de protección implementadas por Apple hacen que la recuperación de datos sea muy compleja en caso de no contar con una copia de seguridad. Esto proporciona una capa adicional de seguridad para los usuarios de dispositivos Apple.