Ethos, pathos y logos son los tres modos de persuasión. Los tres forman el triángulo retórico:
El logos apela a la razón del público. Consiste en presentar argumentos lógicos, estadísticas y hechos.
El pathos apela a las emociones del público. Consiste en influir en las emociones del auditorio mediante la narración de historias o mediante un lenguaje evocador, de modo que sea más probable que acepten el punto de vista del orador.
El ethos apela a la credibilidad del orador o escritor. Consiste en establecer la autoridad, la fiabilidad y el carácter moral del orador o escritor para que el público confíe en él.