La simbología de los colores es importante en la construcción de una imagen de marca. Cada color simboliza unos valores y genera unas sensaciones. Por ello en branding y rebranding, cuando se construye o remodela una marca, es esencial elegir el color y tono adecuados para transmitir aquello que haga que tu marca conecte con el tipo de cliente ideal para tus productos o servicios.
El impacto del color en el marketing es brutal. La psicología de los colores aplicada a la imagen de marca, el logo, el diseño gráfico corporativo y diseño web de la misma o su packaging tiene una influencia enorme. Algunos estudios lo sitúan muy por encima de otras cuestiones.