El objetivo principal es tener una relación fluida con inversores y accionistas para que estos entiendan bien las fortalezas de la empresa de modo que los mercados de valores estén siempre abiertos a financiar a la compañía. Otro objetivo muy importante es la puesta en valor tanto de los activos de la compañía como de su previsión de flujos futuros de sus proyectos, ya que activos y flujos futuros son los que determinan la valoración de la compañía. Por último, se debe transmitir internamente la percepción de los inversores sobre la compañía, su estrategia, sus decisiones. Con frecuencia se corre el riesgo de que la percepción de los externos sobre la compañía puede ser muy distinta a la precepción interna.