En 2003, McDonald’s sufrió una crisis empresarial importante ya que seguía siendo vista como la gran cadena de comida rápida y se alejaba cada vez más de los nuevos valores que emergían en la sociedad. Es por esto que se vio obligada a replantear su posicionamiento dirigiendo su estrategia empresarial hacia un ámbito más sostenible, cambiando así el rojo de su logo por el verde, color que se relaciona fácilmente con aspectos medioambientales. Aparte de este cambio de imagen, amplió también su carta de productos con opciones más saludables y con ingredientes más sostenibles.