Las herramientas disponibles en la actualidad hacen un muy buen trabajo a la hora de traducir los contenidos de un idioma a otro, especialmente si se compara con tan solo hace unos años. Sin embargo, es necesario tener muy presente que ninguna herramienta de inteligencia artificial puede, al menos todavía, entender la idiosincrasia de cada país y sus diferencias culturales. Por ello, es importante que especialistas en el idioma y en el país concreto, al menos, revisen y optimicen esos textos para que sean plenamente vigentes.
Además, a la hora de utilizar herramientas como ChatGPT para la generación de contenido hay que tener en cuenta que, según el propio Google, el uso de la IA o la automatización no da ningún beneficio especial en términos de Búsqueda, pero su uso adecuado no infringe sus directrices. Si el contenido es útil, práctico, original y satisface los aspectos de E-E-A-T, es decir, se trata de contenido de calidad, puede que le vaya bien en la Búsqueda independientemente de cómo se haya creado. Si por el contrario se utiliza principalmente para manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda o no aporta valor, podría ser penalizado o no dar buenos resultados.