La marca es esencial en las estrategias de mercado, ya que ayuda a las empresas a diferenciarse de la competencia y fidelizar a los clientes. Una identidad de marca sólida ayuda a crear percepciones positivas, mejora la credibilidad y fomenta la confianza entre los consumidores. Las decisiones estratégicas de marca con respecto al posicionamiento, los mensajes y los elementos visuales deben estar alineadas con la estrategia general del mercado para crear una presencia de marca cohesiva e impactante.