La mayoría de las personas son aversas al riesgo. Esa es la razón por la cual en los mercados financieros se exige un mayor rendimiento en función del riesgo que se corra. Ese mayor rendimiento es lo que se denomina prima de riesgo. Es decir, las personas aversas al riesgo, para tomar una alternativa más arriesgada, deben ver ese riesgo compensado con un rendimiento suficientemente mayor como para que les compense el riesgo que corren.