La optimización SEO permite que las páginas web mejoren su ranking en los buscadores sin necesidad de recurrir a campañas publicitarias (SEM), que conllevan una serie de costes económicos para la empresa. La mejora del SEO se basa en un trabajo diario de dotación de contenidos de valor a la página web. Este contenido debe ser original. Google analiza con mucho cuidado que estos contenidos no estén presentes en otros dominios, de ahí la suma importancia que tiene la originalidad. De no serlo, el buscador puede penalizar a la web con la pérdida de numerosas posiciones en el ranking.