Debe saber sus propósitos y los métodos con los cuales puede influir a sus clientes potenciales. De verdad, existen unas cuantas variaciones de influencia en la gente. Por ejemplo, puede usar en su lema el problema que se supone solucionar y la solución que puede obtener el cliente con ayuda de su empresa. Asimismo, puede utilizar una frase cliché pero cambiada para lograr representar la idea principal de la empresa. Los rompecabezas también lo pueden ayudar con el lema. Pero no exagere con los enigmas, es mejor hacerlos fáciles para que sus clientes lo entiendan.