SEO y SEM son dos estrategias de marketing digital que se utilizan para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Sin embargo, aunque comparten un objetivo común, existen importantes diferencias entre ellas.
SEO, o Search Engine Optimization, se centra en la optimización del sitio web y sus contenidos para mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Esto significa que se trabaja en mejorar la calidad del contenido, la estructura del sitio, la usabilidad, la velocidad de carga, la optimización de imágenes, la creación de enlaces internos y externos, entre otros aspectos. El objetivo final es mejorar la relevancia y la autoridad del sitio web para que los motores de búsqueda lo posicionen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes.
Por otro lado, SEM, o Search Engine Marketing, incluye técnicas de marketing en motores de búsqueda que van más allá del posicionamiento orgánico. El SEM implica el uso de herramientas de publicidad de pago, como Google Ads, para colocar anuncios en los resultados de búsqueda. Estos anuncios se muestran en la parte superior y/o inferior de la página de resultados de búsqueda y se identifican con la etiqueta "Anuncio". Los anuncios en SEM se activan mediante una subasta de palabras clave y se pagan por clic. El objetivo final es atraer tráfico y clientes potenciales a través de la publicidad pagada en línea.