El sistema de subastas de anuncios de Facebook es una guerra de pujas donde las empresas compiten por el espacio publicitario. Pero no se trata solo de quién ofrece más. Facebook también considera la relevancia y la calidad del anuncio. El sistema busca mostrar los anuncios más valiosos para los usuarios, equilibrando tanto la puja del anunciante como la calidad del anuncio.