La fijación de precios juega un papel fundamental en las estrategias de mercado, ya que afecta directamente la percepción, la demanda y la rentabilidad del cliente. Las empresas deben considerar cuidadosamente factores como los costos de producción, los precios de la competencia, la percepción del valor del cliente y la dinámica del mercado al determinar su estrategia de precios. El enfoque de precios elegido debe alinearse con la estrategia general del mercado y ayudar a lograr el posicionamiento deseado en el mercado.