El término AdTech se refiere en general a las tecnologías utilizadas por editores, plataformas, marcas y empresas de marketing digital para orientar, entregar y realizar el seguimiento de sus campañas de publicidad digital. Las plataformas de software Ad Tech ayudan a las empresas a comprar espacios publicitarios en el ámbito digital más relevante. Ayudan a los editores a fijar el precio de su espacio publicitario y a venderlo.