El SEO es una disciplina que ha ido cambiando constantemente a través de los años. Bastará con observar la variedad de actualizaciones que ha sufrido Penguin y Panda; dando un completo cambio a lo que se entendía por SEO anteriormente. Ahora, el SEO se denomina Search Experience Optimization; en donde se prioriza al usuario por encima de muchos aspectos, con la finalidad de atraer tráfico y mejorar el posicionamiento de los sitios web. Aunque, actualmente pueden observarse distintos factores que los motores de búsqueda toman en consideración al momento de posicionar una página u otra. Encontrándose como elementos básicos: La autoridad y la relevancia.