El principio básico es el mismo: se realizan anuncios para obtener el mayor número de conversiones. Más allá de eso, los procedimientos y los tipos de anuncios sí son diferentes, aunque mantienen varios puntos en común. Lo esencial es tener en claro los objetivos, conocer que etapas del embudo de conversión queremos accionar y establecer prioridades. Después, en sí mismo, el SEM funciona a través de pujas CPC o Coste Por Clic. Si pagas mucho, el CPC es más elevado, pero posicionas mejor. Aunque no sirve de nada llevar mucho tráfico al sitio y luego que la experiencia de usuario sea negativa y no terminen convirtiendo. Queremos que conviertan y que regresen, para eso se requiere de una correcta estructura web lograda mediante SEO y UX.