En primer lugar, Google lo penalizó debido a que el abuso de esta práctica perjudicaba la experiencia del usuario de una forma negativa, ya que no se sentían a gusto leyendo la información, por lo que podía bajar la popularidad del buscador. Con las primeras actualizaciones de Google, como Panda y Penguin, se empezó a penalizar aquellos sitios que no ofrecieran textos de calidad.
Sin embargo, la utilización de palabras clave sigue siendo indispensable en cualquier caso, de hecho, actualmente los webmaster aseguran que utilizar una proporción de repeticiones de palabras clave del 10% con respecto a la cantidad total del texto puede ser suficiente para generar una buena señal de posicionamiento. Asimismo, en las prácticas de marketing de contenidos también se recomienda utilizar palabras clave de cola larga o relacionadas para darle más dinamismo al texto.