Es fundamental que muestras tus palabras clave en el contenido de tu página web. De esta manera los motores de búsqueda mostrarán tu textos cuando alguien busque información utilizando alguna de tus palabras clave. En el caso de que el motor de búsqueda no encontrara la palabra clave que ha utilizado el usuario en el contenido de tu web, mostrará otra, seguramente la de tu competencia.
Algunas páginas web optan por incluir las palabras calve de forma oculta. Es importante que sepas que Google castiga este tipo de actuaciones.