Las páginas web suelen ser páginas permanentes que aparecen en su sitio web y no contienen ofertas puntuales. Los tipos de páginas web más comunes son la página de inicio y la página de información de la empresa.
Las páginas de destino suelen crearse como parte de una campaña de generación de leads. En lugar de cumplir una función informativa, las páginas de destino animan a los usuarios a rellenar un formulario de leads a cambio de una oferta atractiva, como contenidos exclusivos, consultas gratuitas y mucho más. En muchos casos, las páginas de destino solo están disponibles a través de correos electrónicos, anuncios o enlaces, y no se puede acceder a ellas a través del sitio web o de la búsqueda orgánica.