Algunos consumidores o individuos con capital de sobra tienden a seguir el viejo axioma de "no ser ni prestatario ni prestamista", pero otros están buscando cómo sacar provecho de los préstamos. Ver cuántos ingresos obtienen los bancos y los grandes prestamistas con sus préstamos es suficiente para que algunos particulares con dinero o activos se interesen por prestar parte de su dinero, con la esperanza de obtener buenas ganancias en el pago de intereses a lo largo del tiempo. Una combinación de incentivos económicos y nuevas tecnologías permite que más personas se conviertan efectivamente en prestamistas y obtengan buenos rendimientos por el dinero que actualmente tienen aparcado en cuentas bancarias a bajo interés.