Las páginas de resultados muestran dos tipos de información: los resultados orgánicos y los pagados. Los 'resultados orgánicos' son aquellos que se muestran debido a su relevancia con respecto a la búsqueda realizada y su grado de adherencia a las reglas que aplica el buscador.    Por supuesto, todos queremos aparecer en los resultados orgánicos. Cada click en un resultado pago cuesta dinero y mientras más codiciada es la búsqueda, más costoso resulta ese click. Además, en el momento en que deje de pagar para promover esa página en las páginas  de resultados, simplemente va a desaparecer.