La fortaleza de una estrategia SEO recae en el sitio web. Una correcta arquitectura de la información, keyword research (estudio de palabras clave), contenidos, enlazado interno, optimización de crawl budget, maximizar la indexación de páginas, tiempos de carga,... Estos aspectos forman parte del SEO on page o factores en página, y con la prioridad determinada por la auditoría, serán las acciones a realizar en el plan de posicionamiento web.