La diferencia más destacable entre Red de Búsqueda y Red de Display es que, en la Red de Búsqueda, el anuncio se muestra en los resultados de búsqueda de Google cuando el usuario está buscando términos relacionados con los productos o servicios del anunciante. Es decir, el potencial cliente está buscando de forma activa y tiene un interés concreto. En cambio, en la Red de Display el anuncio se muestra sin que haya una intención de búsqueda por parte del usuario, centrándose más en el aumento de la visibilidad de marca.