La historia de la marca comienza de la mano de una pareja danesa: Per Enevoldsen y su esposa Winnie. Su pasión por las joyas los llevó a crear la marca Pandora en Copenhague, en 1982. Lo que empezó como una joyería local, se continuó expandiendo hasta que, en el año 2000, lanzaron al mercado el concepto pionero de charm o abalorio. Se trata de diseñar una pulsera propia mediante la combinación de distintas piezas.
En 2005, decidieron establecer su fábrica en Tailandia para hacer frente a su demanda de producción: desde la materia prima hasta el producto final. Un año más tarde, inauguraron su primer Concept Store en Hamburgo, Alemania. Desde entonces, no han parado de abrir nuevas tiendas en todo el mundo.