Las publicaciones patrocinadas por creadores las realiza por encargo un influencer o creador de contenido para una marca.El contenido suele publicarse en el perfil de Instagram del creador de contenido con las etiquetas, hashtags y códigos promocionales correspondientes.La marca patrocinadora suele compensar al influencer con dinero, productos o servicios regalados, o a través de un programa de afiliación. Las publicaciones patrocinadas por marcas son publicaciones de imágenes o vídeos compartidos por la marca que implican una promoción de pago para generar más visitas, "me gusta", seguidores e interacciones.Estas publicaciones tendrán el mismo aspecto que las publicaciones orgánicas en el feed, pero tendrán una etiqueta de "patrocinado" situada debajo del nombre de usuario de Instagram. Las marcas pueden pagar para que las publicaciones patrocinadas aparezcan en el feed de su público objetivo.