El SEO es una estrategia que ofrece resultados a mediano y largo plazo, pero tiene la gran ventaja de que estos pueden mantenerse en el tiempo. El SEM, por su parte, ofrece resultados más rápidos, ya que permite obtener una gran visibilidad en poco tiempo. Su desventaja es que no es una acción que se mantendrá en el tiempo, dado que desaparecerá cuando la empresa deje de pagar la campaña.