Cuando vamos a planear una campaña de pago por click, debemos tener en consideración los siguientes pasos:1 – Determinar qué valor tiene para nosotros cada visitante a la web. Es decir, que valor monetario estimamos que nos deja cada visitante en la web. Ej: Si estamos invirtiendo 10€ por cada clic y tenemos estimado de media que cada visitante tiene un valor de 5€, perdemos dinero y la campaña no es rentable.2 – Definir cuáles son las palabras clave que nos identifican y por las que vamos a pujar. Esta lista de keywords (palabras clave) será igual o muy similar a las que hemos determinado en la estrategia general del negocio y en seo.3 – Decidir cuál será nuestro coste por click (CPC) y el presupuesto que destinaremos a la campaña.En otras palabras, establecemos el importe máximo por el que vamos a pujar en la subasta de keywords, durante cuánto tiempo y cuánto vamos a invertir.La elevada competencia por ciertas palabras clave, hace que muy frecuentemente las campañas en Ads nos salgan exageradamente caras y no nos sea rentable.4- Realizar un seguimiento progresivo de cada campaña que realicemos.Dicho de otra manera, actualizar palabras clave, aumentar la puja en aquellas que funcionen mejor, cambiar algunos factores y ver como reacciona el público, etc.Así, hasta ajustar el público y la inversión para lograr una campaña rentable y ganadora!5- Test A/B. Muchas veces no sabemos qué factores son los determinantes para la campaña y como hemos dicho, todo se basa en prueba error. Podemos diseñar dos anuncios iguales cambiando una única variable, y comprobar cuál tiene una mejor conversión. De este modo vamos ajustando nuestra estrategia.6- Crear un anuncio atractivo que capte la atención del usuario. No sólo vale patrocinar un enlace, sino que lo que el contenido del título y la metadescripción de ese link (texto que aparece debajo del enlace), van a ser determinantes para que el usuario acceda o no a la página web.Estos anuncios han de ser muy simples, precisos y tener una llamada a la acción clara que nos empuje a ir a esa web. En definitiva, destacar sobre el resto.7- Adaptar el contenido a versiones móviles. El tráfico web desde móvil o bien utilizar las APP de tu empresa supone un volumen muy importante para la mayor parte de webs, por lo que se recomienda también diseñar los anuncios desde el principio para móvil.Estos dispositivos son esenciales para incrementar el tráfico en tu pagina web. Esto significa, crear mensajes más cortos y páginas de aterrizaje con diseño adaptado a estas pantallas.