Normalmente, el estratega de marca y comunicación desarrolla su carrera dentro de una empresa. Este tipo de función está muy extendida, y valorada, en empresas medianas o multinacionales, raran vez está presente en empresas más pequeñas, que tienen estructuras organizacionales más sencillas. Alternativamente, este papel puede encontrarse en agencias de publicidad, diseñando y siguiendo la estrategia de diversos clientes.