El público puede sugerir que ambas estrategias son idénticas, pero tal afirmación es engañosa.
La estrategia de estandarización consiste en proporcionar un mensaje de marketing que incluya las normas internacionales esenciales para los mercados internacionales, mientras que la estrategia de localización integral consiste en adaptar los recursos, otras estrategias y campañas de marketing a los mercados locales concretos.