Mediante el método de valuación de activos obtenemos el valor de un negocio realizando una simple operación por la que sumamos todos los activos y del resultado restamos los pasivos. De esta forma determinaremos la cantidad que podríamos recuperar del negocio en el caso de que, desafortunadamente, no logremos que salga adelante y tengamos que cerrarlo, procediendo por ello a la venta de los bienes existentes en el negocio. Este método, cuyo cálculo es sencillo, tiene ciertos defectos, como no tener en cuenta el valor potencial del negocio ni el valor de los intangibles con los que ya cuenta como puede ser su localización, la posición en el sector, la marca, la clientela o incluso el prestigio. Es cierto que estos aspectos son realmente complejos de calcular, dado su carácter intangible y su variabilidad por diversos factores, algunos de ellos incontrolables para nosotros como empresarios, pero es precisamente esa incontrolabilidad la que puede tener la clave para el éxito del negocio: nunca se sabe si una determinada situación externa puede beneficiar tanto a nuestro negocio que lo lleve al liderazgo del mercado, al igual que puede ocurrir la situación contraria y que otro factor provoque la ruina del negocio sin apenas posibilidades de hacer nada por evitarlo. Para ello, y a fin de poder tener en cuenta estos factores en la mayor medida posible, contar con un estudio detallado del negocio y de los elementos que permiten el funcionamiento del mismo como son licencias, la localización y ventajas competitivas respecto a la competencia, etc.