Antes de que se empezar a aplicarse en el área del marketing digital, este término era utilizado para hacer referencia a la organización y correcta segmentación de las obras de arte en galerías y museos. En este caso el 'curador' se encargaba de que las piezas tuvieran relación entre sí, las organizaba para contar una historia y evitaba la sensación de saturación o confusión.
En el concepto para la utilización de estrategias de marketing, se refiere a tratar la abundancia de información, con el mismo objetivo, ofrecerle a la audiencia una pieza de contenido completa, de gran valor, actual, perdurable en el tiempo y fácil de procesar.