El primer factor a valorar es el precio del producto en sí mismo. El coste de este tipo de productos nos situa en un target con poder adquisitivo alto, aunque hay que considerar también aquella franja de población de perfil medio/medio-alto que por sus mascotas es capaz de hacer esfuerzos. De ahí que el branding apuntase a un nivel alto pero con elementos que lo hacen accesible a otros targets.