Cuando existe volatilidad, los procesos de toda la cadena de suministro se ven cuestionados. La falta de adaptación a esta volatilidad puede hacer que no se satisfaga la demanda, y la demanda insatisfecha se traduce en pérdida de ventas, pérdida de beneficios, pérdida de clientes y, finalmente, pérdida de cuota de mercado, especialmente cuando surge la competencia.