El posicionamiento web de una empresa es uno de los parámetros digitales que marca la diferencia con el resto. El usuario realiza sus búsquedas en los diferentes buscadores para informarse sobre una marca, producto o servicio que le interesa y por lo general, suele acceder a aquellas empresas que se encuentran en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Muchos no conocen las diferencias y ventajas tanto del SEO como SEM. Otros entienden que este tipo de posicionamiento alude a términos como “gratis” y “de pago”, pero hay que destacar que ninguno en gratis, ya que ambos servicios requieren una inversión de tiempo, conocimiento, estrategia y dinero.