La respuesta a esta cuestión depende de las necesidades de cada compañía. Si las fotografías se necesitan de forma inminente, lo mejor es comprarlas dado que es un proceso rápido. Solo requiere un tiempo de búsqueda del banco de imágenes más adecuado y, una vez localizado, de las imágenes que mejor expresen el concepto o los conceptos a comunicar.
Sin embargo, si se cuenta con tiempo, la mejor opción es realizar sesiones fotográficas propias. De esta manera, se asegura la originalidad de cada una de ellas y también que esas imágenes sean carismáticas y reflejen con precisión el estilo visual de la marca.