Estratégicamente, es utilizado como un acuerdo de colaboración entre blogs, bien sea para ampliar el alcance del link building o para mejorar el tráfico y visibilidad de una marca. También puede emplearse como espacio publicitario, con un enlace que direcciona a la página principal o post del otro blog.
Anteriormente, esta estrategia era utilizada asiduamente por los expertos en SEO, debido a que podían aumentar los resultados en cuanto al posicionamiento en buscadores. Pero, con las actualizaciones de los algoritmos, ésta práctica no es muy bien valorada e incluso puede interpretarse como spam.