La asociación que implementa el juego online en Argentina se llama Asociación de Loterías, Quinielas y Casinos Provinciales (ALEA). Esta organización tiene un inmenso poder en el mercado del juego. Sin embargo, el proceso de concesión de licencias está controlado por las regiones. Así es como operadores extranjeros como Bwin entran en este mercado emergente del juego online.