Un buen asunto debe ser claro, conciso y llamativo. Las líneas de asunto deben transmitir sucintamente lo esencial del mensaje, pero sin divulgar demasiado. Algunos ejemplos son: «Presentamos nuestra nueva línea de productos», «Oferta especial: ahorre ahora» o «Manténgase al día de nuestras últimas noticias». Además, es importante personalizar los correos electrónicos con el nombre u otros datos del suscriptor siempre que sea posible para conseguir la máxima participación. Por último, utilice las pruebas A/B para optimizar sus líneas de asunto y asegurarse de que funcionan lo mejor posible.