Hay varios formatos en la publicidad WEB. Los anuncios en listados incluyen anuncios vinculados a búsquedas y anuncios de display. Los anuncios en redes sociales, anuncios de video y anuncios nativos también son tipos de publicidad WEB. Los anuncios de retargeting que apuntan a visitantes anteriores se utilizan a menudo en banners de display dentro de los anuncios en listados.