El maquillaje cruelty free se está instalando cada vez más. En un primer momento, era cuestión de marcas específicamente veganas o que estén en contra de la crueldad animal, segmentadas para ese público.
Actualmente, con la creciente preocupación por el medioambiente y las acciones contra el maltrato animal, los productos cruelty free abarcan mercados gigantescos: Hasta las marcas más trascendentes ajustan su producción fundamentada en el uso de ingredientes naturales y apto para todo público.