Cuando un usuario ingresa una palabra clave en una barra de búsqueda, en cuestión de segundos un motor de búsqueda ofrece páginas de resultados con docenas de sitios web relevantes. Los algoritmos de posicionamiento definen el orden en que se colocan los sitios: su posición en la búsqueda de palabras clave específicas. Cuanto más alta sea la posición de la palabra clave que obtenga un sitio web, mejor se posicionará para esa palabra clave.