Los factores on-page tales como los aspectos técnicos de una estructura web o contenidos de calidad son requerimientos básicos para obtener un buen posicionamiento en las SERPs de Google. Las palabras clave siguen siendo muy importantes, sin embargo, Google ha devaluado su valor cuando forman parte de una URL, de un dominio o de un enlace de texto. El número y la calidad de los enlaces entrantes -backlinks- hacia una web son factores determinantes para un buen posicionamiento, siendo igualmente importante que la tipología de estos enlaces sea diversa como veremos más adelante. Por último los signos sociales continúan siendo factores influyentes en el posicionamiento: mayor actividad social equivale a un mejor posicionamiento.