El diseño de un sitio web está normalmente influenciado por los rasgos estéticos de la marca y las características del público objetivo (edad, sexo, intereses, etc.). En este sentido es frecuente que el diseño del sitio web sea consistente en términos estéticos, con la finalidad de conservar la identidad de la marca y que se realicen ajustes en el contenido del sitio web, como textos e imágenes, que permitan adaptar culturalmente el mensaje que se quiere transmitir.