Aunque a menudo se utilizan indistintamente, una agencia de marketing se enfoca en una estrategia más amplia de promoción de una marca o producto, mientras que una agencia de publicidad se centra en la creación y difusión de anuncios. Es decir, una agencia de marketing puede desarrollar estrategias que incluyan publicidad, pero también pueden incluir otras técnicas como el marketing de contenidos, el email marketing, la optimización de motores de búsqueda (SEO), entre otras.