Como encontrar nichos de mercado insume tiempo y otros recursos, no es una decisión que deba tomarse a la ligera. Si una empresa ya está bien establecida en un nicho de negocio y está obteniendo buenos resultados, puede ser más beneficioso centrarse en profundizar esa posición en lugar de buscar un nuevo nicho del mercado. Sin embargo, las empresas deben estar atentas a las oportunidades en el mercado de nichos y estar dispuestas a explorar nuevos nichos de mercados potencialmente rentables si surgen oportunidades. Al igual que ocurre con el mercado de masas, dentro de lo que es nichos de mercado puede haber cambios con el tiempo debido a factores como los cambios demográficos, las tendencias culturales y los avances tecnológicos. Por lo tanto, las empresas que se adapten y aprovechen estos cambios pueden tener una ventaja competitiva con sus productos de nicho.