El pago por click (del inglés 'pay per click') es el un modelo de publicidad más utilizado en Internet en la actualidad. En esta modalidad el anunciante sólo paga cuando uno de sus anuncios publicados recibe un click o, dicho de otro modo, una visita. Los anuncios tipo ppc presentan diversos formatos, pudiendo ser de búsqueda, de display, de vídeo u otros, y su coste viene determinado principalmente por el coste por click, el cual depende de la puja automática que se efectúa entre los diferentes anunciantes para cada palabra clave. Algunos detalles sobre el funcionamiento del pago por click pueden ser útiles para configurar correctamente una campaña.