Un "jardín amurallado" se refiere a un ecosistema cerrado en el que el propietario de la plataforma controla todos los aspectos del entorno, incluidos los datos y la tecnología utilizada. Empresas como Google, Meta y Amazon operan en entornos cerrados porque controlan y restringen el flujo de datos que entran y salen de sus plataformas. Estos entornos ofrecen a los anunciantes acceso a una audiencia amplia y comprometida, pero limitan la transparencia y la flexibilidad del uso de los datos y los análisis. Entre las ventajas de los "jardines amurallados" figuran la alta calidad de los datos, las sofisticadas opciones de segmentación y la seguridad de las marcas, mientras que entre los inconvenientes figuran la interoperabilidad limitada y las dificultades para medir el rendimiento entre plataformas.