Data driven es “estar guiado por los datos”. Esto quiere decir usar el análisis de datos como guía para la toma de decisiones de todas las áreas de una empresa.nLa expresión data driven viene del inglés y no debe confundirse el significado de “driven”, que es motivado. Lo que realmente quiere decir la expresión en el contexto del marketing intelligence es “guiado”. Así, los datos funcionan como la base informativa que posibilita una toma de decisiones más atinadas.nUna empresa inteligente se establece sobre la base de una data culture, que es el punto de encuentro de la organización y los procedimientos analíticos.