Según Google, la actualización de BERT afectará a 1 de cada 10 búsquedas tanto en el ranking como en los resultados de búsqueda de fragmentos destacados. El SEO gira en torno a tipos de palabras clave. Por lo tanto, esto podría afectar las estrategias de SEO, tanto negativa como positivamente. La tasa de rebote aumentará para las palabras clave que no sean relevantes para la consulta de búsqueda. Mientras que las palabras clave relevantes con contenido relevante recibirán más tráfico.