¡Excelente pregunta! Muchas veces nos enfocamos en métricas más simples como clics, CTR y CPC para considerar si una campaña es efectiva o no. Sin embargo, lo cierto es que no siempre una mayor cantidad de clics o menores CPCs indican que una campaña está obteniendo buenos resultados. Ten en cuenta que un clic es como una visita a una tienda física, un cliente que entra puede comprar o no, y de ahí la importancia de las acciones que tu hagas para lograr cerrar una venta. En internet pasa lo mismo, generar tráfico a la web es muy importante, pero el objetivo final es aumentar tus ventas, y para ello la estrategia debe estar enfocada en este objetivo final. Por eso, nosotros te recomendamos que destines parte de tu presupuesto inicial SEM en una buena medición de las conversiones, y así poder centrarte en analizar métricas de mayor relevancia conversiones, tasa de conversión y retorno de la inversión, y adaptes tu estrategia en base a estas métricas.