Es el proceso que determina cómo, cuándo y a qué audiencia irá dirigido un mensaje publicitario o de marca. El trabajo de un planificador de medios es analizar que el mensaje que se va a transmitir, vaya acorde con la estrategia de marketing o publicidad de la marca. A partir de aquí, desarrolla las estrategias para compartir ese mensaje en el lugar y momento correcto.