El concepto de mezcla de marketing de cuatro elementos (también conocido como los cuatro elementos del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro: "Basic Marketing: A Managerial Approach". Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente, estos elementos eran el producto, el precio, el lugar y la promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo a las personas, el envase y el proceso. Ahora se consideran los elementos de la mezcla de los siete elementos del marketing.