Uno de los principales recursos de estas herramientas SEO son sus bots, que rastrean las SERP de diferentes buscadores como Google, recogiendo información como la posición de diferentes sitios web en las distintas palabras clave que están indexando. Conociendo las palabras clave para las que una página es visible, el volumen de tráfico de estas palabras clave y la posición del sitio para estas búsquedas, es posible estimar el tráfico web.
Ahora bien, el volumen de visitas orgánicas que podemos tener cuando estamos en primera posición no es el mismo que tenemos cuando ocupamos la décima. Para poder estimar ese tráfico, necesitamos conocer el CTR (el ratio de clics que recibe un sitio web, según el volumen de veces que se muestra, se denomina CTR).