La teoría que se esconde tras la herramienta FLoC de Google es que los anunciantes podrán seguir enviándote anuncios específicos aunque tu identidad personal se "pierda en la multitud" de usuarios con el mismo ID de cohorte. Sin embargo, este sistema presenta algunos problemas que comprometen la privacidad.
Huellas digitales del navegador. Al acotar tu ID de cohorte, es posible identificarte personalmente mediante la recopilación de datos sobre tus plugins, extensiones, preferencias y configuraciones de Chrome, junto con tu dirección IP.
Publicidad discriminatoria. Google asegura que FLoC filtrará las webs y las búsquedas que tengan que ver con aspectos como la etnia, la sexualidad y la religión, de modo que los anunciantes no puedan discriminar a la hora de elegir qué anuncios mostrar. Pero Google no ha logrado evitar la publicidad discriminatoria anteriormente, y no parece que exista nada en el informe técnico de FLoC que indique que esto vaya a cambiar.
Falsa sensación de seguridad. Aunque FLoC dificulta a las empresas anunciantes identificarte personalmente, esto sigue sin impedir que Google recopile datos personales en la Búsqueda de Google, YouTube o cualquier otro servicio de Google. Además, Google controla los datos y clasificando a los usuarios en cohortes constantemente, lo que le permite seguir teniendo acceso a muchos datos personales.