Si, antes de que se incluyera en la Ley de Marcas y Designaciones la posibilidad de registrar un eslogan como marca, se protegían bajo el amparo de la Ley de Propiedad Intelectual Nº 11.723. Es decir, se protegían bajo el régimen de los Derechos de Autor. Para que una frase publicitaria pueda ser protegida bajo este régimen la misma no solamente debe ser original sino que también debe tratarse de una creación literaria. Hoy en día es posible solicitar la protección bajo ambos regímenes pero es importante destacar que el régimen de Derecho de Autor es declarativo y por lo tanto admite pruebas en contrario.