Un buen logotipo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico y de forma sencilla, y transmite el mensaje que pretende el propietario. … Un logotipo debe poder imprimirse en cualquier tamaño y, en la mayoría de los casos, ser eficaz sin color. Un gran logotipo se reduce esencialmente a dos cosas: un gran concepto y una gran ejecución.