En un mercado business-to-business o de empresa a empresa (B2B), la comercialización y distribución de un producto o servicio a otra empresa u organización se denomina “marketing B2B”, que es también el nombre de las técnicas y actividades implicadas en este tipo de marketing. El objetivo del marketing de empresa a empresa, o B2B, es proporcionar más valor tanto a los clientes como a las empresas u organizaciones que emplean la estrategia. El marketing B2B permite convertir este valor adicional en clientes potenciales, oportunidades de venta y volumen de negocio para las organizaciones cuyo principal objetivo es obtener beneficios.