Un análisis de palabras clave o keywords sirve para detectar vías entrada de tráfico orgánico o natural a la página web. Tiene por objetivo poder evaluar las mejores palabras clave para un proyecto web y obtener así tráfico entrante.También sirve para detectar la saturación del nicho de mercado en Internet y el volumen de búsquedas correspondientes por cada palabra clave, la minería de datos de los términos junto a tendencias de búsquedas, el número de competidores, variaciones semánticas de las palabras clave, entre otros útiles datos.