El SEO, o Search Engine Optimization, se centra en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda. Su objetivo principal es aumentar la visibilidad y la relevancia de una página web a través de técnicas como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, la optimización de contenido y la construcción de enlaces (link building).
Las mejores herramientas SEO proporcionan información para identificar oportunidades de mejora en el rendimiento SEO de un sitio web, lo que ayuda a aumentar su tráfico orgánico y a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Por otro lado, el SEM, o Search Engine Marketing, se centra en la promoción de un sitio web a través de anuncios pagados (PPC o pay per click) en los motores de búsqueda. Este tipo de software permite a las empresas crear y gestionar campañas publicitarias, establecer presupuestos, seleccionar palabras clave relevantes y medir el rendimiento de los anuncios.
El software SEM se apoya en plataformas publicitarias con una gran base de datos como Google Ads, Bing Ads y Facebook Ads para maximizar la visibilidad y generar tráfico cualificado hacia el sitio web de una empresa.