La función que cumple cada uno. El eslogan o claim es de carácter temporal y responde a la necesidad de una campaña de publicidad específica (p.e.: el lanzamiento de un nuevo producto o la campaña de Navidad).
El lema o tagline, por el contrario, es la frase que engloba la propuesta de valor de la marca. Por lo tanto, es atemporal y debe funcionar en todo tipo de contextos.