Cuando esta repetición es detectada, se pueden generar una serie de penalizaciones, las cuales afectan en gran medida al sitio. Esto se debe a que el buscador lo interpreta como una estrategia de SEO negativo, es decir, que el propietario puede duplicar las páginas para ocultar errores del servidor o enviar al usuario a una URL que no tiene nada que ver con la información seleccionada.
Igualmente, cuando el contenido duplicado se debe a un plagio, es decir, es una copia del texto o del formato en otro sitio, los algoritmos también suelen aplicar una penalización al infractor. Para determinar cuál es el formato original utilizan filtros de comparación entre autores, fechas de publicación, entre otros.
Las penalizaciones consisten en no posicionar el sitio web y a veces puede ser muy difícil volver a clasificar con una gestión de blog básica, por eso es importante verificar constantemente que no existan repeticiones de URL o textos en los sitios.