A diferencia de las campañas de búsqueda, este tipo de campañas no utiliza palabras clave, pero si se muestran como respuesta a la búsqueda de un usuario.
Este tipo de anuncios funcionan a través de un feed de productos, que es un archivo con la información de los productos que quieres promocionar. Cuando esta información coincide con lo que busca el usuario, se muestra el anuncio.