La rentabilidad de un plan de ahorro está intrínsecamente relacionada con el riesgo que el cliente es capaz de asumir y con el tiempo que se disponga para logar el objetivo de ahorro.
A corto plazo: En este plan, la liquidez es esencial, por lo que el producto financiero debe garantizar la absoluta disponibilidad del capital en todo momento. El objetivo propuesto suele ser coyuntural.
A medio plazo: En este caso, el objetivo suele ser estructural; y su duración, inferior a 5 años. El producto  requiere equilibrio entre rentabilidad y liquidez, que permita retirar el dinero en caso de imprevisto.
Plan a largo plazo: Este plan implica proyectos de más de cinco años. Por eso debe primar la rentabilidad sobre la liquidez, y el dinero invertido no debe requerirse con urgencia. En este caso el objetivo es estructural.