Los tiempos avanzan rápido y, más allá de modas y tendencias, los sentimientos, las aspiraciones y los gustos de la sociedad cambian. Por eso, las marcas que desean crecer acompañando el sentir de sus públicos tienen que saber actualizarse. Y, más allá de hacerlo a nivel visual y, por tanto, reformulando su identidad corporativa, tienen que abrirse para aportar nuevos discursos acordes con su esencia y propósito. Porque las marcas que se adelantan a las tendencias son las que causan mayor impacto. En resumen, una identidad corporativa queda obsoleta cuando se intuyen cambios próximos en su sector concreto, en el mercado en general y se vislumbran nuevos canales de comunicación que deben ser atendidos de forma efectiva.