Lo primero que hay que tener claro para hacer publicidad en Google son los objetivos y metas a los que queremos llegar, si buscamos ventas en tienda online o conseguir leads, en función de esto y del tipo de producto, la estrategia cambiará y con ella los diferentes tipos de campañas.
Según sea el tipo de producto y el proceso de compra se pueden utilizar campañas de Shopping, Máximo Rendimiento Display o Search e intercalarlas para realizar una estrategia Full Funnel que acompañe al usuario en todas las etapas del proceso de compra.