La innovación respecto a los materiales ha promovido un gran cambio en todo lo relativo al diseño de packaging. Por suerte, ahora es igual de importante el diseño de un envase como su sostenibilidad.
Dependiendo del tipo de producto, el objetivo hoy es reducir al máximo la cantidad de materiales que se emplean para envasar o etiquetar productos. Muchas marcas están ya concienciadas respecto a abandonar el plástico, sustituyéndolos por otros de menor impacto en el medio ambiente como pueden ser cartones reciclados.