En el caso de publicidad digital, como el caso de los anuncios de Instagram, para conocer el ROI y saber si las campañas están generando resultados positivos se debe tener en cuenta, durante el cálculo, la inversión en publicidad, costes de gestión de la campaña (estrategia, creación y configuración), así como los activos generados, sean leads, branding, etc., y esto representaría la inversión total.
Por ejemplo:
ROI = [(Beneficio - Inversión total) / Inversión total ] * 100
ROI =  [(Ganancia neta del ebook - Coste total de la campaña de Instagram Ads) / Coste total de la campaña de Instagram Ads] * 100