Los parámetros UTM permiten que el software de monitoreo rastree campañas y sitios web; sin ellos, las aplicaciones no sabrían qué buscar. Los parámetros UTM se pasan a las aplicaciones en las URL. Por lo general, contienen información como el nombre de la campaña, el canal o fuente de referencia, el tipo de contenido que se vincula a la aplicación, etc.