El proceso de dirección estratégica tiene como propósito la planificación y toma de decisiones continuas acerca de qué hacer, cómo hacerlo, cuándo hacerlo y quién lo hará en el contexto empresarial. Este proceso permite a las empresas desarrollar y ejecutar estrategias efectivas teniendo en cuenta los factores de oportunidad de su entorno competitivo y su situación económica.