Se trata de un elemento de marketing directo que aparece cuando el usuario pasar el cursor sobre una zona activa, es una pantalla que aparece de forma automática y muchas veces antes de que el usuario decida cerrar la ventana de un sitio web. En ocasiones, el pop up está relacionado con publicidad sobre el mismo sitio web, pero también puede variar.
A diferencia de las estrategias de marketing de atracción, estos anuncios emergentes son considerados como invasivos. La publicidad invasiva es negativa tanto para el usuario como para el posicionamiento del sitio web, en primer lugar, interrumpe la navegación del visitante y en segundo lugar, le da una alerta de spam a los indexadores de Google.