El posicionamiento de marca tiene un impacto significativo en cómo los consumidores perciben el precio de un producto. Si una marca se posiciona como una opción premium o de lujo, los consumidores suelen estar dispuestos a pagar precios más altos debido a la percepción de calidad, exclusividad o estatus asociado. Por otro lado, si una marca se posiciona como una opción económica o de valor, los consumidores buscarán obtener el mejor precio posible y la relación calidad-precio será fundamental. En ambos casos, el posicionamiento establece el marco a través del cual los clientes interpretan y justifican el precio del producto.