Se considera "greenwashing" cuando las empresas dan una imagen pública de sostenibilidad, pero no toman medidas suficientes o tangibles sobre el terreno o bien llevan a cabo otras actividades empresariales cuestionables. Podría ser el caso de una empresa internacional de bebidas que se compromete a utilizar el 100% de plástico reciclado, pero no establece ningún objetivo real, o el de una marca de moda rápida que utilice materiales sostenibles, pero con procesos de fabricación cuestionables. En el sector de la inversión, podría consistir en excluir empresas concretas de la cartera, como por ejemplo, tabacaleras, pero sin analizar con criterios ESG el resto de la cartera. Una mayor regulación y el esfuerzo por unificar las evaluaciones y los informes deberían contribuir a reducir los efectos del "greenwashing", así como una mayor formación. Nuestro contenido educativo sobre ESG ofrece información sobre qué es ESG y la importancia de la aplicación coherente de los criterios medioambientales, sociales y de gobierno corporativo.