Al principio, la empresa estadounidense que conocemos hoy en día con el nombre de Booking se llamaba Priceline Incorporated. En el 2014, el grupo cambió una primera vez de nombre para pasar a llamarse Priceline Group. Sin embargo, hizo falta esperar hasta febrero de 2018 para que la empresa tomara finalmente el nombre de Booking Holding, refiriéndose a la filial Booking.com, que había comprado previamente. En el mercado bursátil, el nombre de la empresa también se cambió en el 2018, pasando de PCLN a BJNG.