La licencia de una marca puede otorgarse sobre la totalidad o sobre parte de los productos o servicios para los que está registrada (licencia global) o sobre la totalidad o parte del territorio que contempla. Además la licencia de marca puede ser de dos tipos: licencia exclusiva: por la que el titular de la licencia tiene el derecho exclusivo a un mercado dentro de un segmento de mercado determinado. Se autoriza el uso de la marca únicamente a quien se le licencia, quien tendrá además legitimación activa para defender el derecho de la marca. licencia no exclusiva: Existen varios licenciatarios que tienen derechos de licencia sobre la misma marca. El uso se permite o puede permitirse a varios de forma simultánea incluido el propio titular de la marca. Por ejemplo, con una licencia exclusiva, el titular de la licencia es la única persona que puede comercializar su producto bajo una marca. El licenciante no puede dar la misma licencia a otro.