El posicionamiento web es considerado como una de las mejores prácticas para tener presencia en el ámbito online. Es una disciplina que se encarga de posicionar palabras claves en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc. Éste se divide en dos grandes grupos: SEO y SEM. Aunque el sujeto de este estudio es el primero, debido es un tipo posicionamiento web más complejo y más fiable para los usuarios, ya que no tiene el cintillo de anuncio como lo muestra el SEM (Search Engine Marketing).