CPC (coste por clic) y el PPC (pago por clic) te permiten pagar por un anuncio únicamente si el usuario hace clic en él.
Existen otros modelos de pago por publicidad, como:
Coste por impresión: con este modelo pagas en función del número de veces que se muestran los anuncios sin que los usuarios hagan clic en ellos
Coste por expansión: en este caso, pagas únicamente cuando el usuario finaliza una interacción que se haya definido previamente, como ver un anuncio de vídeo