Aunque las 4 P del marketing existen desde los años 60, el concepto sigue considerándose útil, incluso cuando el marketing evoluciona rápidamente y se digitaliza cada vez más. Se puede considerar que las 4 P constituyen la base para desarrollar estrategias de marketing eficaces. Al mismo tiempo, es una buena idea utilizar algunos de los otros modelos—las 5 P (producto, precio, plaza, promoción y personas) o las 5 C (cliente, compañía, competencia, colaboradores y clima)—para construir un enfoque más completo del marketing.