Primero, es necesario entender cómo el algoritmo de Google calcula sus parámetros para ordenar las SERP's. En un estudio de la universidad de Stanford se añadieron documentos a la web con la finalidad de medir la relevancia de los links o citas incluidas, teniendo en cuenta la aproximación o nivel del mismo para determinar su importancia o calidad.
De esta forma, se observó que el PageRank (los criterios que se calculan para el posicionamiento) no cuenta las páginas enlazadas de la misma forma, sino que las calcula de forma diferente según su nivel. Igualmente, tiene en cuenta la cantidad de links que contiene dicha página.
En este sentido, el factor de damping se sitúa entre 0 y 1 que usualmente es 0,85 para cada página. Se mide de la siguiente forma.
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A) es el ranking de la página a evaluar.
d es el factor de damping.
Tn es la calidad del enlace citado.
C es la cantidad de enlaces en total de dicha página.
Si en dado caso, la página no cuenta con ningún enlace, entonces el resultado de d es 0, su PR será así d=1-0,85=0,15%.