Los mercados en línea más pequeños, como Etsy, OfferUp y Letgo, pueden ofrecer artículos únicos y experiencias personalizadas que quizá no estén disponibles en eBay u otros grandes sitios web de venta al por menor. Etsy es una plataforma de artículos hechos a mano y vintage, mientras que OfferUp y Letgo se centran en la compraventa local de artículos de segunda mano. Estas plataformas también pueden ofrecer más apoyo a las pequeñas empresas y a los vendedores locales.