La matriz BCG es una herramienta (o productos) de gestión de cartera de actividades que se basa en el atractivo del mercado y la posición competitiva de la empresa. Le permite posicionar todos los productos de su cartera en dos ejes (crecimiento del mercado y cuota de mercado relativa). Luego, el gráfico ofrece 4 categorías para clasificar sus productos (estrella, vaca de efectivo, peso muerto y dilema). El modelo permite determinar las acciones a implementar para un producto determinado.