Instagram nació en 2010 bajo un nombre totalmente diferente a como lo conocemos hoy en día: Burbn. Su objetivo inicial también era distinto. La app se creó como herramienta de geolocalización y check-in para dejar registro sobre los sitios visitados. Poco después, se dieron cuenta de que lo que realmente interesaba a los usuarios eran las fotos que se subían, y fue entonces cuando decidieron cambiar el enfoque y el posicionamiento de la marca.
Años más tarde, en 2016, la marca decidió llevar a cabo una estrategia de rebranding con el objetivo de abrirse paso en redes sociales, añadiendo así nuevas funciones: Layout, Boomerang y Hyperlapse.