El marketing y la publicidad de cosméticos es una actividad destinada a crear el deseo del cliente por un producto o servicio. Este deseo se crea no solo mediante la publicidad del producto, sino también creando una imagen favorable de la empresa y el producto y asegurando que las experiencias que los clientes obtengan de la empresa respalden esa imagen. Estos resultados se logran a través de campañas de marketing bien concebidas. Las campañas de marketing pueden adoptar formas variadas, como redes, marketing viral, marketing relacional, correo directo, marketing web o por correo electrónico en línea, creación de marca, marketing promocional como obsequios y descuentos gratuitos y participantes de ferias comerciales, entre muchos otros.