En términos generales la diferencia entre el SEO y el SEM es el tiempo que tarda en retornar tu inversión. El SEM es una inversión a corto plazo y te permite recibir oportunidades de negocio rápidamente, mientras que el SEO es una inversión a largo plazo que te permitirá captar clientes más calificados. Sí quieres ampliar esta información puedes leer el artículo: Diferencias entre el Posicionamiento SEO & SEM.