Para ello se puede recurrir a tres estrategias. Por un lado, el posicionamiento SEO. En este caso se recurre a la generación de contenidos de calidad para atraer visitas y una mejor clasificación en los buscadores. Como ya se apuntó, el contenido ha de ser original y debe aportar algo al usuario. Suele tratarse de una estrategia que da buenos resultados, pero siempre a medio o largo plazo. Por otro lado, está el posicionamiento SEM, que se fundamenta en la creación de campañas de publicidad de pago. Lo que se hace es precisamente pagar para que el link a la página que se desea promocionar aparezca visible en lugares con mucho tráfico de usuarios. Los resultados son más a corto plazo, pero cuestan dinero y las visitas que se generan no siempre suponen una oportunidad de negocio. Por último, el SMO trata de generar tráfico a la página web a través de los social media o redes sociales. Busca más el contacto directo de calidad con el cliente, pero supone un trabajo diario.