Es el profesional encargado de la gestión de contenidos de una empresa o marca, suele trabajar en conjunto con el director de marketing para desarrollar estrategias de atracción a través de contenidos. Sus tareas incluyen la recopilación de información en Internet, el tratamiento de la misma para obtener datos de valor, seguidamente su edición y difusión.
Este trabajador tiene conocimientos en periodismo, publicidad y marketing, debe establecer un estudio de audiencias en el proceso de planificación de las campañas, de forma que pueda determinar cuáles son los temas apropiados para el contenido que se publicará en el sitio web, blog y redes sociales de la empresa.