Esta afirmación significa adaptar la producción o los servicios prestados por las empresas locales a nivel global o a algunos locales específicos. Cuando la empresa trabaja a escala mundial, también suele desarrollar la estrategia clave de globalización, que pone de relieve todos los objetivos, retos y planes. Sin embargo, la estrategia global no puede ser relevante para todos y cada uno de los mercados objetivo, debido a las características culturales específicas.