Primero, determine quién es su público objetivo.  Desarrolle una personalidad de cliente a la que su contenido deba hablar.  Luego, en función de esa persona y la imagen de marca de su empresa, decida la voz de su empresa y el tipo de contenido que creará.  Su contenido debe ser informativo y valioso, además de interesante y atractivo, para su grupo demográfico objetivo.  Y una vez que comienzas a producir contenido, es necesario ajustar constantemente tu estrategia, según el éxito de cada publicación.