El valor de un mercado se calcula midiendo la demanda y oferta de los bienes o servicios en el mismo. Esto implica estimar las cantidades que se esperan vender a cada precio, lo que ayuda a determinar el nivel óptimo de precios para satisfacer tanto la demanda como la oferta. El estudio del comportamiento del consumidor y sus hábitos de compra también puede resultar útil para predecir la elasticidad de los precios y otros factores clave relacionados con el valor del mercado.