Mientras que la optimización de motores de búsqueda para audiencias globales se enfoca en el posicionamiento de un sitio en diferentes mercados, el SEO local se centra en posicionar una web dentro de una zona geográfica específica. El SEO internacional requiere tener en cuenta aspectos como el idioma, la cultura, la moneda, la legislación y los hábitos de consumo de cada país o región. En cambio, en el SEO local se requiere tener en cuenta otros factores, como la ubicación, la proximidad, la relevancia y la reputación de un negocio en una zona determinada.