En el contexto actual, en el que un alto porcentaje de las ventas y la adquisición de usuarios se produce a través de Internet, la publicidad programática se encuentra en pleno crecimiento. Son varios factores los que contribuyen a que este mercado esté en auge: El aumento del uso de datos de primera parte o datos sobre la audiencia propia, que permitiría agrupar al público objetivo sobre la base de una información más precisa y, por tanto, un mejor rendimiento de las actividades programáticas (y, en particular, del retargeting). La difusión entre los anunciantes del uso de plataformas de gestión de datos, para una gestión más completa y correcta de la información y los datos de los usuarios. El creciente uso de estas plataformas no sólo para campañas con objetivos de rendimiento, sino también, cada vez más, para objetivos de marca, en parte gracias a la disponibilidad de formatos de vídeo y nativos. La concienciación de los actores sobre la necesidad de mejorar la transparencia de la cadena de suministro, a través de soluciones que faciliten la seguridad de las marcas a los inversores, que verifiquen la validez de los estándares de visibilidad actuales y que garanticen un proceso de post-evaluación de las campañas. La extensión de las plataformas programáticas a otros medios digitales (televisión, radio, etc.) y otros formatos (vídeo, audio digital, etc.). La medición precisa y constante de la eficacia de estas plataformas mediante la identificación de los KPI correctos en función del objetivo de la campaña y su posterior reajuste