La misión principal y fuerza motriz siempre ha sido, y siempre será, permitir e inspirar a más gente a pasar tiempo en la naturaleza. Fjallraven busca que sus productos le ayuden a sentirse seguro y en casa en el exterior, ahora y en el futuro. Quieren estar con ustedes en sus viajes y aventuras más memorables. Por eso desarrollan y crean de manera cuidadosa y diseñan para toda la vida. No persiguen objetivos a corto plazo, siguen tendencias o comprometen la calidad. El futuro de Fjallraven y el futuro de la naturaleza están entrelazados.