SEM hace referencia a Search Engine Marketing; es decir Marketing en los motores de Búsqueda. Esto se traduce en aquellas acciones que ayudan a ganar visibilidad en los buscadores. Dentro del SEM se incluye: SEO, que es la optimización de los motores de búsqueda. Incluye las acciones que se realizan para aparecer en el buscador (como Google) de forma orgánica, sin pagar publicidad. PPC (pago por clic), estas siglas se utilizan para hablar de un modelo de publicidad en el que el anunciante paga por aparecer en los resultados de pago del buscador (Google normalmente).