Los valores personales son convicciones profundas que tenemos todas las personas y que nos orientan hacia un comportamiento particular en los diversos ámbitos de nuestra vida, es la base sobre la que se establece nuestra conducta en sociedad.
Cada individuo desarrolla su propio sistema de valores personal; es decir, aunque existen valores universales (el respeto a la vida, la libertad, la justicia, la amistad, la sinceridad, la familia, la solidaridad, la tolerancia…), dependiendo de la cultura en que se haya nacido y las vivencias posteriores se desarrolla una jerarquización de valores, donde algunos adquieren más importancia que otros (la lealtad o la espiritualidad en unas culturas, el bienestar o la estética en otras, etc.).