En el año 2012, Google implementó una actualización conocida como Google Panda, con esta configuración en el algoritmo le daba prioridad a los sitios web que utilizaban las palabras claves y enlaces de forma natural en el texto. Si los links no cumplían con las expectativas de esta actualización, eran denominados como enlaces tóxicos.
Tener sólo unos cuantos de estos elementos podría causar una penalización del buscador, de esta forma, el sitio no lograría posicionarse efectivamente en la primera página de resultados. Más adelante, en el 2013 Google sacó a la luz una funcionalidad en las herramientas de Webmaster Tools conocida como “Acciones Manuales”, dentro de ella se implementaba la función Disavow, de forma que los usuarios pudieran eliminar la penalización rápidamente.