Los valores, como los atributos de marca, se pueden definir a nivel gráfico, al escoger elementos visuales, colores, tipografías e imágenes que tu perfil de cliente ideal asocie fácilmente a esos valores. Para conseguirlo, es muy importante el trabajo de estrategia, que nos permitirá tener bien identificadas a las personas a quienes nos dirigimos, cómo son, qué sienten… para, así, poder transmitir estos valores de una manera que conecte con ellas.