Tradicionalmente ha habido dos tipos de sistemas de infoentretenimiento; los que están instalados directamente por los OEMs o los que el usuario suele comprar de marcas de posventa como Pioneer, Alpine, Kenwood o Sony. Tras la revolución de los teléfonos móviles y las pantallas táctiles, estamos empezando a ver un episodio similar en el que actores como Apple, Google y Amazon están firmando acuerdos de colaboración con las principales marcas de OEMs para desarrollar o co-desarrollar con unos pocos ajustes sistemas de infoentretenimiento cada vez más avanzados, con el objetivo de mejorar drásticamente las experiencias de los clientes.
Los OEMs han aumentado el número de contrataciones en el sector de desarrollo de software a lo largo de los últimos 5 años (esto es, unos 6000 empleados para GM), en una batalla que se lucha contra nuevos disruptores emergentes “basados en software” como Tesla. Para OEMs como Mercedes Benz, escribir software no es nada nuevo, lo han estado haciendo los últimos 20 años, pero han sido muy selectivos en cuanto a de qué “módulos” es indispensable disponer internamente de forma propietaria y cuáles pueden desarrollarse mediante colaboraciones para seguir a la vanguardia de los avances tecnológicos.