La entidad de Google no es un concepto nuevo, realmente desde el 2012 ha formado parte de su algoritmo y se ha fusionado con otras estrategias a fin de ofrecer una respuesta más concisa al usuario. Google definió el concepto de entidad de la siguiente manera: “Una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible”.Entidad de Santos Muñoz TebarEs interesante la definición que el gigante explicó respecto a las entidades. Y, es que se trata de una unidad o gráfico de conocimiento relacionada con un grupo de palabras claves, en el que se puede desarrollar toda una cadena de información relacionada. Esto significa que los enlaces o palabras claves ya no son tan vitales para el posicionamiento web, sino más bien, la identificación del contenido y la relación que este posee con otras cosas.Por ejemplo, aunque en el motor de búsqueda coloquemos una palabra definida como el nombre de una persona; Michael Jackson, si la entidad o palabras lo relacionan con: El Rey del Pop, Thriller, Billie Jean, entonces al colocar “el rey del pop” Google nos dará un resultado inteligente de respuesta al presentar“Michael Jackson”. ¡Si! Es una especie de inteligencia artificial que logra tener un entendimiento más claro de los contenidos. Esto permite que el usuario lector pueda encontrar las respuestas de forma más directa.Este hecho deja atrás la necesidad de colocar palabras claves en un texto. En muchas ocasiones un artículo presentaba cientos de veces palabras claves, con el fin de ser posicionados en los resultados SERP, lo que era muy positivo a la hora de posicionar una palabra clave.Sin embargo, este empuje del gigante busca entender la temática de una web considerando el contexto, el cual está almacenado en su base de datos. En otras palabras, busca relacionar cosas.