El trabajo de una diseñadora de marca o de la identidad de marca visual consta de 3 partes:
En primer lugar, se realiza un trabajo de conceptualización e investigación de la empresa, el mercado y la historia del proyecto que se quiere elaborar. En segundo lugar, se realiza una investigación y un diseño gráfico-conceptual para la expresión gráfica de la marca.
Por último, se realiza un escalado y diseño de las adaptaciones de la marca, desde las expresiones cromáticas hasta las diferentes posibilidades formales, y las piezas pertinentes para el encargo.