Para saber si una inversión es rentable, es decir, que el ROI es bueno, el cálculo del retorno de la inversión deberá arrojar un resultado positivo, mayor a cero, pero además dependerá también de otros factores, como, por ejemplo, el tiempo que se está dispuesto a soportar en la inversión o acciones realizadas, como en el caso de algunas campañas de social ads.
De allí que un ROI ideal pueda tener una connotación estricta a un resultado positivo o sea analizado con perspectiva en otros factores.
Ahora bien, cuando analizamos el ROI podemos encontrarnos con dos escenarios o dos posibles resultados, después de calcular [(Beneficio - Inversión total) / Inversión total ] * 100:
ROI arroja cifra positiva: cuando los cálculos de ROI arrojan una cifra positiva, mayor a cero, significa que los rendimientos totales superan los costos totales, es decir, que la inversión o las acciones hechas han generado ganancias. Por ejemplo: la campaña de Facebook Ads está generando buenos resultados, en comparación con lo invertido.
ROI arroja cifra negativa: en el caso de que el resultado del ROI sea una cifra en negativo, significa que los costos han excedido a los rendimientos totales, por lo que en este caso la inversión no ha dado sus frutos y se producen pérdidas. En estos casos lo que se recomienda es no continuar con las acciones que se estaban realizando y optimizar.