Como se mencionó arriba, es uno de los actores más importantes en el proceso de subastas en tiempo real, pero, este en específico 'Ad Exchange' pertenece al repertorio de herramientas de Google. Funciona de forma similar a Adsense, pero cuenta con ciertas diferencias y características como las siguientes.
Puede configurar acuerdos preferentes entre ambas partes.
Ofrece bloqueo de anunciantes, de tecnologías publicitarias, cookies y uso de datos.
Cuenta con la posibilidad de personalizar informes de resultados o utilizar plantillas pre-definidas.
Permite todos los proveedores de tecnología, a diferencia de Adsense.