El posicionamiento SEM es aquel que se logra mediante el pago a Google u otros buscadores, al contrario que el posicionamiento SEO, que es orgánico. El posicionamiento SEM permite, en función del presupuesto, lograr mejores posiciones incluso que en posicionamiento SEO, ya que Google suele reservar un hueco por encima de los resultados orgánicos a los anuncios de pago, por lo que su visibilidad es superior. Entre las diferentes estrategias de marketing digital en publicidad SEM, se encuentran las campañas de AdWords donde en la mayoría de los casos se paga por clic obtenido. Es lo que denominamos PPC (Pago por Click)