En la lucha mundial por el dominio del comercio online, es Amazon quien gana en cuanto a volumen de facturación, superando en casi 4 veces a su competidor Alibaba. Pero el dato importante no es ese, a pesar de su volumen de facturación, la rentabilidad expresada en beneficios de Alibaba es entre 9 y 10 veces superior al de su competidor gracias a su control sobre la estructura de costes. En datos reales, Amazon presenta un beneficio anual de en torno al 2,3%, siendo el de Alibaba del 23%.