Las tecnologías de seguimiento ocular parecen proporcionar algunos datos bastante buenos sobre la publicidad o el diseño visual para comprender qué atrae la atención. Sin embargo, aún no se ha probado una correlación entre lo que atrae la atención y lo que aparentemente permanece en la mente del usuario. Es decir, un banner puede ser llamativo para el usuario y llamar su atención, sin embargo, no tenemos la certeza de que el usuario haya entendido y retenido lo que vio y la información que se le proporcionó.