Sin duda es la parte más compleja e importante a la hora de desarrollar una estrategia de publicidad.
Cuando hablamos de segmentación nos referimos a la cantidad de posibilidades y filtros que nos permiten las plataformas para acotar al máximo nuestro público objetivo.
Pongamos un ejemplo: Una imprenta con una oferta especial para estudiantes (esta se encuentra en una zona universitaria). Cuando filtramos o segmentamos nuestro público, será interesante elegir una red social donde ellos estén más activos (en este caso Instagram encajaría en el perfil). Además podremos elegir una zona concreta (3 kilómetros como radio de acción desde mi local por ejemplo) donde impactaremos a gente que viva o haya estado recientemente. Si se trata de una zona turística evitaremos impactar a personas con un idioma que no sea el local (de esta forma maximizaremos nuestro presupuesto).
Y además, seleccionaremos una franja de edad de 18 a 25 años para que nuestra publicidad se muestre a personas más afines a nuestro servicio. Y si queremos acotar aún más, podemos seleccionar que estas personas estén estudiando actualmente.
Este es un simple ejemplo de segmentación para que os ayude a entender a qué nos referimos cuando hablamos de ella. Las posibilidades son infinitas.