Ena največjih prednosti oglaševanja na Googlu je ravno ta, da za oglaševanje porabite točno toliko, kolikor ste pripravljeni porabiti. To pomeni, da na ravni kampanje določite maksimalni proračun, ki ste ga pripravljeni porabiti v enem dnevu, Google pa glede na to sam poišče najbolj primeren čas za ponudbo oglasov. Oglaševalski proračun lahko spreminjate kadarkoli.