Cena klika na Google oglas je odvisna od več dejavnikov, vključno s konkurenco in kakovostjo vašega oglasa. Google Ads deluje na avkcijskem sistemu, kjer se cena določa na podlagi ponudb drugih oglaševalcev za iste ključne besede. Poleg tega Google upošteva tudi oceno kakovosti vaših oglasov. Višja kot je ocena kakovosti, nižja je lahko cena na klik ob ohranjanju učinkovitega prikazovanja oglasov.