Bistvo je - koliko ljudi klikne na vaš oglas in koliko od teh klikov se potem spremeni v dejanski nakup ali povpraševanje. Obstajajo različni pokazatelji uspeha. Najpogostejši so: CTR: koliko ljudi je videlo oglas in koliko ljudi je dejansko kliknilo nanj, konverzije: število ljudi, ki so izpolnili vaš cilj (nakup, povpraševanje, prijava na newsletter …), CPC: koliko stane, da pridobite eno konverzijo, ROI: meri dobiček ali izgubo, glede na vložek.