Lagerfeld se je v svet mode vpisal kot legendarni naslednik ustanoviteljice modne hiše Chanel, v času svojega gradnje svojega modnega imperija pa je poleg drznih ženstvenih kreacij poskrbel tudi, da je bila moda in modni kosi dostopna širšim množicam, ne le eliti. S takšnim poslanstvom nadaljujejo tudi v njegovi blagovni znamki, ki jo krasi logotip s Karlovo podobo, poleg katere je pogosto upodobljena tudi podoba njegove mačke.