Dober copywriter je nekdo, ki ni le vešč pisanja različnih besedil v željenem jeziku, ampak ima tudi potrebno znanje s področja marketinga. Besedila, ki so namenjena marketingu imajo določene lastnosti, ki so značilne le za to vrsto besedil in marsikdo se tega ne zaveda. Oseba mora imeti vso tehnično znanje, veliko pa pripomorejo tudi izkušnje na področju pisanja različnih besedil. Ker se časi hitro spreminjajo, je zaželeno tudi, da oseba konstantno izpopolnjuje in nadgrajuje svoje znanje s pomočjo izobraževanj ipd. na področju tekstopisja.
Dober tekstopisec bo znal pritegniti pozornost strank in jih spodbuditi k izbiri vaše storitve. Ne le, da ta oseba zna z besedami in pozna besedilne vrste, ampak mora biti tudi kreativna, inovativna in empatična. Le tako bo tekst dovršen in bo služil svojemu namenu.