Celostna grafična podoba je koherentno delovanje vizualnih sporočil, ki predstavljajo podjetje in njegovo dejavnost kot celoto na vseh elementih, s katerimi se podjetje predstavlja v poslovnem okolju. Celostna grafična podoba je pomemben dejavnik pri povečevanju prepoznavnosti in grajenju blagovne znamke, zato je pomembno, da so elementi med seboj stilsko usklajeni in da z njimi podjetje konsistentno nastopa v marketinškem prostoru.