Bistvene sestavine, na katere je treba paziti, so: kratko in jedrnato besedilo, izpostavljene akcije in dobro vidne cene, izpostavljeni kontaktni podatki podjetja in lokacija podjetja; če je prospekt akcijski cenik, so bistvena sestavina tudi: lepe in kakovostne fotografije produkta, saj le – te privabljajo kupce tudi v primeru, da izdelka nujno ne potrebujejo.