Kljub povečanju prometa je podjetje dejansko zmanjšajo svoj profit. Razlog je povečanje stroškov, ki so povezani s širjenjem poslovanja, kot so večje proizvodne kapacitete, zaposlitev dodatnega osebja ali investicije v marketinške kampanje.  Poleg tega so se pojavili tudi dodatni stroški, kot so logistika, distribucija in administrativni stroški, ki se povečajo zaradi večjega obsega poslovanja. Vse te spremembe so vodile do zmanjšanja profitabilnosti, kljub povečanju prometa.