Odgovor ki ga navaja Google je, da so to povezave, ki bodo pripeljale take uporabnike, ki bodo na vaši strani našli tisto, kar so iskali in konvertirali. Torej pretočnost povezav je tisto, kar šteje. Po drugi bolj tehnični plati so dobre povezave nujno “do-follow” iz avtoritativnih domen (Moz-ova metrika) kot je rtvslo.si, siol.net in podobne. Druga vrsta takih povezav pa so nišne strani, ki niso splošne, novičarske, temveč so avtoritete na določenem področju.