Oblikovanje blagovne znamke bi moralo biti premišljeno in se osredotočiti na posebne korake, ki jih je treba sprejeti. Če že veste, kaj bo vaše podjetje točno storilo, odgovorite na vprašanje, kaj je vaša ciljna skupina, in jo natančno raziščite.
Ta korak vam bo pomagal izbrati ime podjetja, slogan, oblikovanje logotipa in celotno vizualno identiteto. Izjemno pomembno je tudi opredeliti namen in osebnost vaše blagovne znamke. V pomoč je lahko tudi temeljita analiza konkurence.