Naš odgovor je: Odvisno. Podjetjem v prvih letih njihovega delovanja nebi priporočali razvijati fiksne blagovne znamke saj se poslovanje, poslovni model in uspešnost le tega mnogo krat spremeni. Za podjetja, ki pa širijo poslovanje na nova tržišča, lansirajo novo linijo produktov ali pa generalno delajo na podlagi preverjenih in stabilnih poslovnih modelov pa je za uspešen predor na tržišče smiseln razvoj blagovne znamke.