Izbira pravih ključnih besed je osnova uspešne optimizacije strani. Izbrati je potrebno ključne besede, ki vam bodo prinesle največ posla. S pomočjo statističnih podatkov pridobimo ključne podatke o iskalnih nizih, ki jih uporabljajo vaši potencialni naročniki ali kupci. Velikokrat se zgodi, da se le te razlikujejo od vaših pričakovanj, predvsem zaradi tako imenovane “poklicne deformacije”.