Struktura spletne strani igra ključno vlogo pri SEO iz več razlogov. Prvič, dobro organizirana struktura omogoča iskalnikom, da lažje razumejo in indeksirajo vsebino vaše spletne strani, kar lahko izboljša vašo vidnost v iskalnih rezultatih. Drugič, jasna in logična struktura izboljša uporabniško izkušnjo, saj obiskovalcem omogoča, da hitro najdejo informacije, ki jih iščejo, kar lahko zmanjša stopnjo odboja in poveča čas, preživet na strani. Nazadnje, učinkovita struktura spletne strani omogoča boljši prenos avtoritete (link juice) med stranmi preko notranjega povezovanja, kar lahko izboljša rangiranje posameznih strani.