Je to dodržiavanie pravidiel, ktoré určujú internetové vyhľadávače vo vzťahu k webovým stránkam. Ak tie pravidlá poznáte a uplatňujete na svojom vlastnom webe on page faktory a takisto mimo neho off page faktory, máte všetky predpoklady na to, aby internetový vyhľadávač zobrazil vašu stránku na popredných pozíciách vo vyhľadávaní.