Kustovnica čínska sa pestuje samozrejme hlavne kvôli svojim charakteristickým plodom. Tie môžete konzumovať v surovom stave, ale aj vo forme tonika, čaju alebo sirupu. Okrem toho sa potom plody Goji hodia na sušenie a niekedy sa predávajú aj v lyofilizovanom stave. Využiť sa však dajú aj ďalšie časti kustovnice. Mladé zelené výhonky sa konzumujú ako zelenina, zo semien sa lisuje olej a korene majú zdraviu prospešné účinky.