Akýkoľvek príspevok, video, zvuk alebo písanie, ktoré pôvodne patrí niekomu, sa počíta ako jeho duševné vlastníctvo podľa svetovej organizácie duševného vlastníctva (WIPO). Takmer všetky populárne platformy sociálnych médií, vrátane Instagramu, majú prísne pravidlá na ochranu práv duševného vlastníctva jednotlivcov.