“Radikálna zmena často prichádza v snahe vyriešiť jednoduchý problém.” Znie tagline pôvodom francúzskej spoločnosti Hoka, ktorá bola založená v roku 2009. Ich pôvodným cieľom bolo zlepšiť časy vytrvalostných pretekov tým, že navrhli topánku tak, aby šla z kopca rýchlejšie. Pri čom neúmyselne znovu vynašli bežeckú topánku, vďaka ktorej bude váš beh jednoduchší ako kedykoľvek predtým.