S cieľom zlepšiť digitálny trh pre vydavateľov spoločnosť Google 24. februára 2016 predstavila projekt AMP. Accelerated Mobile Pages (AMP) je iniciatíva na zlepšenie používateľského zážitku v mobilnom prehliadači. Spoločnosť Google chce vývojárom uľahčiť implementáciu stránok, umožniť monetizáciu a prijať otvorený web. Cieľom tohto projektu bolo výrazne zlepšiť výkon webových stránok v prospech vydavateľov. Keď je stránka AMP prístupná, môže sa zobrazovať v mobilnom vyhľadávaní ako súčasť bohatých výsledkov a karuselov. nProjekt AMP využíva prístup otvoreného zdroja, ktorý umožňuje vydavateľom vytvárať špičkový obsah s pridanou výhodou zdieľaných komponentov na zlepšenie výkonu. Vydavatelia chcú, aby si ľudia mohli vychutnať skvelú žurnalistiku, ktorú vytvárajú, kdekoľvek, takže príbehy alebo obsah vytvorený v Taliansku sa môže v okamihu načítať na celom svete, napríklad v Indii. To znamená, že distribúcia vo všetkých druhoch zariadení a platforiem je nevyhnutná, ale aj to s okamžitým časom načítania. nGoogle AMP sa integruje s mnohými kanálmi webovej stránky, ako je vyhľadávanie, vyrovnávacia pamäť AMP a analytika. Ak sa vám podarí asimilovať sa s kanálmi spoločnosti Google, môžete tiež speňažiť rámec AMP HTML pomocou reklamného balíka spoločnosti Google (Ads, AdSense a Ad Manager). Reklamy pomáhajú vytvárať finančné prostriedky na bezplatné služby a obsah na webe. Google AMP podporuje komplexnú škálu reklamných sietí, formátov a technológií. V záujme zachovania optimálneho používateľského zážitku by si weby, ktoré používajú jazyk AMP HTML, mohli zachovať výber reklamných sietí a formátov.