Étos je štýl písania, ktorý apeluje na autoritu čitateľa, čím buduje dôveru. Pátos apeluje na emócie čitateľa a logos na čitateľovu schopnosť uvažovať. Toto všetko sú spôsoby písania, vďaka ktorým čitateľ dôveruje, verí a cíti to, čo autor hovorí.