Похожие товары в интернет-магазинах обычно объединяются в категорию, на которую имеются ссылки в хлебных крошках на карточках товара.
Часто этого достаточно. Ведь логично приводить посетителя по конкретному запросу “кроссовки Nike” не на какую-то модель определенного размера, а на всю категорию с возможностью фильтрации, сортировки и других элементов выбора.
Карточка товара должна иметь заголовок более конкретный, описывающий страницу/особенности товара, то есть, ориентирована на запросы более низкочастотные.