Призыв к действию предлагает пользователю выполнить действие. Нельзя позволить получателю не знать, что делать после входа на сайт. Если допустить ситуацию, в которой он растеряется, высока вероятность того, что он уйдет с веб-сайта.
Пользователь, который ищет предложение по обучению, после входа на сайт будет интересоваться имеющимся предложением. Правильный призыв к действию должен позволить ему как можно скорее перейти на страницу со списком и описанием курсов. Если он ищет отель на выходные, можно рассчитывать на легкодоступную поисковую систему и четкий поисковый запрос со стороны размещения.