Необходимо постоянно держать руку на пульсе и отслеживать результаты вашей работы. Смотрите за тем, сколько пользователей открывают ваши письма, кто переходит, кто совершает действия. Так вы сможете подчищать базу и убирать из e-mail рассылки тех, кому ваши сообщения не интересны. Активная база подписчиков приносит гораздо больше результатов, чем работа с пассивом.