Используйте адрес почты на вашем собственном домене.
Не забудьте установить DKIM.
Отправляйте сообщения только на адреса, владельцы которых дали вам на это разрешение
Регулярно удаляйте неактивные контакты из списка рассылки
Доставляйте заинтересованным подписчикам только полезный контент
Избегайте тем, которые могут привлечь внимание спам-фильтров