Под продвижением по лидам подразумевается оптимизация сайта, при которой его владелец оплачивает только нужные ему целевые действия посетителей сайта. К ним относятся: регистрация на сайте, скачивание файла, совершение покупки, заполнение формы обратной связи и т.п.