Сквозная аналитика показывает результаты продаж и рекламы для маркетологов. Система отражает статистику рекламных площадок и сервисов, окупаемость рекламных каналов, влияние трафика на продажи. Основные метрики сквозной аналитики — конверсия, выручка, RO(M)I, LTV, CPL. Объемы данных BI-аналитики больше. Она включает результаты сквозной аналитики, но не ограничивается ими. BI-система собирает кадровые отчеты, KPI сотрудников и отделов, финансовые и производственные показатели. Их используют не только маркетологи, но и руководители отделов, менеджеры по продажам, бухгалтеры, кадровые работники.