Нормы в данном случае нет. Всё зависит от целей вашей кампании. Если хотите охватить как можно больше новых пользователей, то лучше ограничить показы до одного на человека. А если стоит задача «добить» узкую целевую группу, то можно показывать объявление одному человеку несколько раз.