Пишите емко, просто и понятно. Покрывайте главные боли и интересы аудитории. Делите сообщение на недлинные, правильно оформленные абзацы. Если эмодзи сочетаются с вашим ToV — не бойтесь использовать их, только не надо ими спамить. Сообщение должно быть написано так, чтобы захватить внимание подписчика с первых слов. Для этого в первых же предложениях говорите о том, что будет важно для клиента.