У внешнего маркетинга также есть несколько недостатков до тех пор, пока его эффект не передается позже в виде вирусной информации, поле его воздействия ограничено. В случае разовых мероприятий или рекламных инсталляций группа получателей сужается до тех людей, которые появятся в определенном месте в определенное время. Организация всеобъемлющей кампании по всей стране это огромная задача, которую не всегда можно выполнить - затраты труда и ресурсов становятся слишком большими. И в то же время эта идея должна быть по-настоящему остроумной и безупречно реализованной. Еще один недостаток — вышеупомянутая сложность придумывать все новые кампании, создание чего-то совершенно нового — поистине титанический труд. В конце концов, можно многократно дублировать старые концепции. В то время как реклама, наклеенная над писсуаром или в нем, развлекает и привлекает внимание один или два раза, при просмотре в "энный" раз она теряет свою свежесть и становится еще одним сообщением, игнорируемым потребителями, еще одним элементом, уродующим общественное пространство. Эмбиент-маркетинг многими воспринимается как "бездонный мешок" с его помощью можно описать любые нестандартные и неортодоксальные формы рекламы. Как оказалось, объем этого определения не означает, что эффективные окружающие действия являются чем-то обычным и всегда под рукой. Напротив, с их планированием могут справиться только крепкие умы с художественным чутьем.