Внешняя оптимизация делится на три типа: белая, серая и чёрная.
Белая оптимизация использует только лишь разрешенные способы размещения ссылок в сети. Эти способы включают регистрацию в белых каталогах, публикацию обзоров, пресс-релизов, продвижение сайта в соц сетях, различных сервисах, позволяющих помогать третьим лицам (например, отвечая на их вопросы по определённой тематике), упоминая при этом свою компанию, а также применение партнерской рекламы. Белая оптимизация использует рекомендации поисковых систем для создания хорошего сайта.
Серая оптимизация использует способы, официально не запрещенные (пока что) поисковиками, так называемые "дырки" в правилах. К методам серой оптимизации относятся: чрезмерное использование ключевых слов, массовая закупка ссылок и т.д. "Сеошники", использующие методы серой оптимизации, зачастую добиваются относительно быстрых результатов в продвижении сайта, но забывают предупреждать своих клиентов о том, что результат может быть кратковременным. Данным способом часто пользуются те компании, которые предлагают видимые результаты за небольшой срок. Применение методов серой оптимизации могут и не привести к бану сайта поисковыми системами, но позиции сайта в выдаче после очередного обновления алгоритмов поисковых систем могут внезапно многократно просесть. Однако специалист по продвижению сайтов к тому времени уже получил свои денежки от клиента и не сильно расстроится, если придётся заняться следующим.
Черная оптимизация представляет собой методы, противоречащие и нарушающие правила поисковых систем. Для черной оптимизации используют дорвеи, подмену проиндексированных страниц, клоакинг (подмена страницы), при котором одна страница показывается посетителям, а другая (по тому же адресу) — поисковым роботам, использование скрытых ссылок и текстов, а также все разновидности поискового спама. Грань между черной и серой оптимизацией очень тонкая, нарушить ее можно очень легко. Черные и серые методы используют в основном нерадивые SEO-оптимизаторы, чтобы добиться кратковременных и быстрых результатов при продвижении и получения быстрых денег.
Основываясь на приведенных выше способах внешней оптимизации, вы должны знать, что можно делать, а что нельзя. До того как начать применять какой-либо способы раскрутки сайта, нужно узнать об отношении к нему поисковых систем. Что касается молодых сайтов, существующих меньше года — не нужно спешить с их раскруткой, нужно действовать аккуратно и не размещать сразу много ссылок, потому что это будет выглядеть не очень естественно, а значит нельзя предугадать, какая будет реакция поисковиков. Размещайте не более одной ссылки в день на первых порах. Во время размещения ссылок нужно менять анкоры (текст самой ссылки) и описания (окружающий ссылку текст). Все входящие ссылки необходимо размещать на тех ресурсах, которые максимально схожи с тематикой вашего сайта. Размещая сайт в каталогах, нужно правильно выбирать тематический раздел.
Давайте более детально рассмотрим, где можно разместить ссылки на свой сайт в интернете.