Минус-слова нужны для того, чтобы исключить показы на неподходящих площадках. В некоторых привязках минус-слова могут сработать, как на поиске, а могут и «зарезать» целевую аудиторию. Использовать минус-слова в РСЯ или нет, вопрос спорный, мы писали на эту тему статью вместе с экспертами Яндекса по обучению.