У поисковиков – Яндекса и Google – есть свои алгоритмы и способы оценки актуальности и релевантности интернет-ресурсов. В частности, они уделяют внимание трем факторам ранжирования:
Внутренние. К ним относится контент на страницах, ключевые запросы, html-код, наличие метатегов, перелинковки, проработанной и обширной структуры. На данный момент роботы поисковиков уже хорошо понимают, что написано на страницах и насколько их содержание соответствует ожиданиям клиентов.
Внешние. Под ними подразумеваются упоминания Вашего ресурса на других площадках – форумах, блогах, отзовиках, социальных сетях и т.д. От этого напрямую зависит репутация бренда.
Поведенческие. К ним относится глубина просмотров, скроллинга, юзабилити сайта. Потому, как много времени проводят пользователи на сайте, поисковики определяют, отвечает ли ресурс конкретным ожиданиям и запросам людей.
Также поисковые системы учитывают возраст, пол, место нахождения и иные детали, известные о человеке. На основе этих данных формируется органическая выдача в соответствии с запросом.