Стандарт IAB GPP предлагает издателям и издателям технические требования для обеспечения соответствия защиты данных их веб-сайтов или приложений. Особое внимание уделяется международному аспекту. IAB GPP используется специально в связи с новыми законами о защите данных, например, в различных штатах США. Компаниям, которые не соблюдают закон, грозят высокие штрафы, которые могут быть наложены федеральным генеральным прокурором.
Кроме того, использование нового стандарта обеспечивает будущие доходы от рекламы для издателей и издателей, поскольку без нового стандарта онлайн-реклама не будет предлагаться и продаваться в ближайшие месяцы ни в Европе, ни в США. И, конечно, индивидуальные клиенты также играют важную роль. Пользователь становится все более ограничительным с согласия своих данных, если он не может быть уверен, что компании будут обращаться с ними в соответствии с законом.