Когда пользователи вводят запрос в Яндекс или Google, максимальное влияние на цену клика оказывают сами рекламодатели, которые торгуются за попадание на заметные места в рекламных блоках. В каждой тематике и каждом регионе есть свой спрос и предложение, а следовательно - разная конкуренция.