Матчинг сделок нужно отслеживать как маркетологам, так и владельцам бизнеса — это важный показатель, который позволяет достоверно оценить результаты продвижения: работает ли контекстная или таргетированная реклама, партнерские размещения, нативные статьи, цифровая наружка (та, что показывается на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах).
Особенно важен процент матчинга для бизнеса, в котором у потенциальных клиентов длинный цикл принятия решения о покупке: например, как в нишах недвижимости, авто и b2b. Там информация о первом контакте пользователя с брендом может потеряться из-за времени: часто в системе аналитики учитываются данные только за последние 90 дней, а человек может принимать решение о покупке недвижимости больше года. И можно просто не учесть, что первое касание клиента с брендом произошло после клика по контекстной рекламе 14 месяцев назад.