Каждому креативу, который ОРС передает в ОРД, ОРД присваивает токен и отправляет его в ОРС.
При запуске рекламы токен должен уже содержаться в креативе и быть доступным любому пользователю. Яндекс, согласно информации на его сайте, будет автоматически добавлять токены к запускаемой через него рекламе, и никаких действий от рекламодателей и посредников не потребуется.