Невозможно сделать рекламу «один раз и навсегда» — все со временем изменяется (в том числе и рекламные инструменты) и если не следить за ней, то можно запросто потратить много денег впустую. Поэтому аудит (аналитика) должен проводиться регулярно — конкретные сроки не скажет никто, так как все очень индивидуально — кому то раз в месяц, а кому-то чуть ли не через день.