Определение цели бренда — критически важный вопрос в его существовании. Очевидно, что приоритетом компании будет получение максимально возможного дохода, но для достижения статуса сильного бренда и повышения его узнаваемости необходимо поставить цель, от которой будет зависеть характер бренда. Целью может быть, например, создание профессионального штата за счет привлечения квалифицированных сотрудников (брендинг работодателя поможет в этом) или усиление конкуренции и освоение данной отраслевой рыночной ниши за счет привлечения новых клиентов, также может быть изучена специализация.