Точного числа нет. Можно продвигаться и получать трафик даже с одним ключом или вообще без них — ЯД все равно будет показывать объявление по запросам, релевантным заголовку. Все зависит от масштаба кампании, ниши, гео. Для специфических услуг это может быть два - три десятка, для масс-маркета — несколько сотен, иногда тысяч ключей.