Необходим анализ рынка – изучение его потенциала и ёмкости. Определение ключевых конкурентов, преимуществ их предложений. Обозначение своей целевой аудитории, ее особенностей. Анализ своей компании – ее слабые/сильные стороны, в чем ее уникальность на рынке, наличие возможностей и угроз. Акцент на продуктовом портфеле – если у проекта широкий ассортимент продукции.