Разработка фирменного стиля компании нужна не только для отстройки от конкурентов. Хорошо продуманный эксклюзивный фирменный стиль приумножает нематериальную ценность бренда, что позволяет впоследствии с меньшими издержками продвигать на рынке новые товары, а также укрепляет корпоративный дух, позволяет создать эмоциональную связь с целевой аудиторией и облегчает налаживание коммуникации с ней. Логотип, фирменный знак, фирменные цвета и фирменные шрифты, используемые при оформлении сайта компании, упаковки товара, интерьера офиса и т. п. создают в сознании потребителя целостный образ бренда.