Часто для продвижения своих товаров или услуг субъекты предпринимательства оказывают материальную помощь гражданам и организациям в обмен на продвижение и рекламу своего бренда. Для оказания такой помощи и закрепления условий ее предоставления заключается Договор об оказании спонсорской помощи. По своей сути, согласно статье 516 Гражданского кодекса РК, в данной ситуации спонсор осуществляет пожертвование, то есть безвозмездную передачу вещи или права принимающему лицу. Понятие спонсорской помощи закреплено в Налоговом кодексе РК. Кроме того, порядок осуществления деятельности спонсора закреплен в Законе РК "О благотворительности". Чтобы данная материальная помощь считалась именно спонсорской, имущество должно предоставляться с целью распространения информации о лице, оказывающем спонсорскую помощь. Некоммерческим организациям спонсорская помощь предоставляется на их уставные цели, а физическим лицам в качестве поддержки в спорте, творчестве, образовании, участии в соревнованиях. Спонсор может оказывать помощь только за счет имущества, находящегося в его собственности. В договоре закрепляются все условия оказания спонсорской помощи: целевое использование полученных средств, обязанность принимающей стороны по популяризации спонсора, и формы информирования, ответственность за ненадлежащее соблюдение таких обязанностей, срок и периодичность оказания помощи и тд.