Бренд-платформа – стратегический документ, подробно раскрывающий позиционирование бренда для владельца, чтобы брендом могли эффективно управлять. Бренд-платформа состоит из описания покупателя, его основных сегментов, потребительского поведения и проблем, решения проблем покупателя посредством продукта или услуг, описания атрибутов бренда, из чего он состоит, эмоциональных и рациональных выгод для покупателя, ценности бренда, характера бренда, сути бренда – ёмкой фразы, в которой выражено позиционирование в виде слогана, миссия бренда и его роль.