Бренд с первого взгляда должен считываться клиентом как демонстрация УТП. Поэтому стоит отойти от расплывчатых и неточных наименований. Одно из ключевых слов должно отражать суть бизнеса, второе – подчеркивать его преимущества. Из двух-трех слов можно сконструировать неологизм, который будет привлекать внимание, интриговать, запоминаться и формировать лояльность аудитории к компании.