Изображение – та часть объявления для рекламодателей, которая бросается пользователю в глаза первой. Если картинка будет выбрана неудачно, объявление просто не сработает: при низком CTR соцсеть проигнорирует его, даже не показав потенциальным пользователям. Чтобы объявление привлекало внимание пользователей, не нужно использовать: примелькавшиеся бесплатные картинки; изображения с плохим разрешением; защищенные авторским правом. Если популярность бренда пока не очень высока, логотип компании лучше не использовать. Лучший вариант — купить фото в фотобанке, сделать их самому или использовать картинки для постов, имеющие лицензию Creative Commons. Выбирая фото людей важно, чтобы они были схожи с предстателями целевой аудитории. Лицо человека должно быть в центре изображения, размер размер баннера для рекламы фейсбук не должен превышать 100×72 пикселей. Желательно, чтобы на фото человек смотрел вправо — пользователи будут проводить его взглядом, что увеличивает вероятность прочтения объявления. Забавные картинки дразнилки однозначно привлекут внимание, но не гарантируют высокую конверсию — многие будут кликать просто из любопытства. Используя такие варианты, следует ограничить бюджет и проводить тщательное тестирование.