В идеале правильно разработанный дизайн должен быть функциональным, красивым, стильным и привлекательным для пользователей, не перегруженным многочисленными элементами и рекламой, но и не слишком скучным, продающим, соответствующим основной тематике сайта и особенностям предприятия, а также понятным и удобным для людей.