Как и в большинстве Договоров, согласно Гражданскому Кодексу, цена определяется по соглашению сторон. Обязательно прописывается в договоре, так как это одно из существенных условий.    Изменение оплаты может быть только в том случае, если это предусмотрено украинским законодательством, или же, если такая возможность была указана в Договоре оказания маркетинговых и рекламных услуг.   Оплата может производиться по разному, например: почасовая оплата; фиксированная сумма (указываться может не только оплата работы исполнителя, но и денежные рамки допустимых трат); условная награда, которая будет выплачена в том случае, если результат превысит все ожидания заказчика. Довольно часто происходит так, что невозможно (или, по крайней мере, сложно) изначально определить стоимость предоставляемых маркетинговых или рекламных услуг, тогда сумму выплачивают частями (авансами), по мере продвижения работы и только в конце, после получения итогового результата и оптимизации — происходит полная оплата.