Контентная фильтрация (content-based filtering) основывается на потребленном контенте.
Например, пользователь зашел в онлайн-кинотеатр и купил боевик с Брюсом Уиллисом. Посмотрел его, поставил хороший балл. В следующий раз пользователю, скорее всего, посоветуют новый боевик с Брюсом Уиллисом. Рекомендательная система ориентируется на то, что пользователь посмотрел, и советует похожие фильмы.