При продвижении сайта методом размещения внешних ссылок в процессе участвуют две стороны. Сайтом донором называют ресурс, на котором размещаются ссылки на сайт реципиент, то есть продвигаемый. Если поисковая система заметит ссылочный взрыв, то страдают оба участника этой серой схемы. Сайт-донор несет наказание в виде снижения качества всех ссылок, которые на нем размещаются. То есть веб-мастер вынужден будет продавать ссылки со своего сайта по более низкой стоимости. В свою очередь, сайт-реципиент понижается в поисковой выдаче или в исключительных случаях получает вечный бан. Вебмастерам необходимо с высокой осторожностью относиться к методу размещения ссылок на своем сайте. Только ручное размещение ссылок может уберечь сайт от участия в схеме ссылочного взрыва. Этот метод, как правило, организуется в автоматическом режиме размещения, для экономии времени. 100 или 200 ссылок никто не будет размещать вручную по сайтам донорам, это занимает слишком много времени и сил. Программы для продвижения сайтов, которые автоматизируют процесс, способны разместить сотни тысяч ссылок в секунду. После такого масштабного взрыва неминуемо последует наказание на сайты доноры в виде штрафа.
При продаже ссылок на специализированных биржах обязательно следует отключать возможность автоматического размещения ссылок. Это, конечно же, удобный и самый простой заработок на продаже ссылок, но риск несопоставимо высок. Доходы могут в несколько раз сократиться, если нарваться на агрессивную кампанию по размещению ссылок. Что касается сайтов реципиентов, то вместо ожидаемого топа в поисковой выдаче использование ссылочного взрыва оправит продвигаемый ресурс на последние страницы поисковика. И этот вариант еще не самое страшное, что может произойти. Многократные нарушители, в конце концов, исключаются из индексации поисковиков, и никакая апелляция уже не поможет, бан навсегда. Что немаловажно, горе-оптимизатор лишается всех денег, которые затратил на покупку огромного количества ссылок. При этом бюджет продвижения сайта потрачен, а результат отрицательный. Хорошо, если это личный сайт, а как отчитываться перед заказчиком, если веб-ресурс продвигался за плату. Вопрос сложный и минимальное, что грозит человеку это лишение репутации и будущих заказов.