Разовая настройка контекста со временем теряет свою актуальность. Так как настройщик 100% не смог учесть всех запросов, которые только можно. А они появляются лишь в ходе её работы. Затем собранная аналитика показывает, что какие-то заголовки более эффективны, какие-то менее эффективны. Иными словами, невозможно настроить рекламу с первого раза и навсегда.
Акции, смена информации, ассортимента, цен и так далее. Это всё тоже редактируется в рекламе.
Конкуренты придумывают новые приёмы. Поисковые системы вводят новые обновления.
Всё это нужно поддерживать в актуальном состоянии для поддержания эффективности.