Каждая компания определяет эту периодичность самостоятельно. Многое здесь зависит от масштабов бизнеса, конкуренции в нише, метода анализа и финансовых возможностей предприятия. При этом специалисты рекомендуют исследовать конкурентов раз в квартал или хотя бы – раз в год.