Во-первых, зависит от сложности задачи: специфичность сферы и/или продукта, а также степень объёма необходимой информации – то, что делает исследование сложнее и дороже. Для исследования аудитории большую роль в стоимости играет размер выборки и уровень достижимости аудитории.
Во-вторых, зависит от выбранного метода: кабинетные исследования стоят дешевле, т.к. мы находим и анализируем информацию из открытых источников, а в полевых исследованиях мы самостоятельно собираем данные, что делает эти исследованиях более длительными, но и более точными.