Барбершоп отбрасывает формат типичных парикмахерских салонов, конвейерный подход, фальшивую роскошь, зацикленность на обслуживании женщин. Основой для FIRM стали нематериальные ценности. Честность, свобода, надежность служат ориентирами для развития и правилами, соблюдаемыми в ежедневной работе.