Чтобы понять, насколько эффективна ваша рекламная кампания, следует: высчитать процент достижения целей; сопоставить свои финансовые показатели с конкурентными; сравнить прогнозируемые результаты без проведения рекламы с реально полученными после завершения рекламной кампании. Метрики эффективности рекламы, которые вы должны знать: показы (сколько раз объявление попадалось на глаза пользователям); визиты (количество переходов на сайт или аккаунт); CTR (коэффициент кликабельности) – по формуле: CTR = Визиты / Показы * 100%; CPC (цена за клик) – по формуле: Расходы / Визиты; Конверсия в заявку (количество заявок от общего числа визитов) – по формуле: Заявки / Визиты * 100%; CPL (средняя стоимость заявки) – по формуле: Расходы / Заявки; Конверсия в покупку (доля покупок от числа заявок) – по формуле: Покупки / Заявки * 100%; CPO (средняя стоимость заказа) – по формуле: Расходы / Покупки. Проще говоря, ставьте цель и смотрите, удалось ли ее достичь. Если изначальная задача таргета заключалась в переходах на сайт, отслеживайте, какое количество людей в действительности вас посетило.