Шаблоны сайтов – это ряд графических файлов, блоков CSS и HTML, скриптов, которые отвечают за визуальное представление сайта. В целом они создают каркас, в котором есть необходимые элементы для создания ресурса. Множество современных CMS позволяют менять шаблоны в процессе создания портала и во время его функционирования. При этом он остается доступным для посетителей, информация с него не пропадает. При продвижении он не играет роли, но может оказывать косвенное влияние через юзабилити и поведенческие факторы.
Если использовать тяжелый и громоздкий шаблон, снизится скорость загрузки страниц. Это может повлечь снижение числа читателей и увеличить процент отказов, ухудшить поведенческие факторы.