Внутренняя оптимизация (On-Page SEO) включает работы внутри самого сайта. Это исправление технических ошибок, улучшение структуры страниц, оптимизация контента и мета-тегов, ускорение загрузки страниц и адаптация сайта для мобильных устройств. Внутренняя оптимизация делает сайт более удобным для пользователей и «понятным» для поисковых систем. Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) направлена на работу с внешними ресурсами. Это наращивание ссылочной массы — получение качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов, размещение гостевых статей, участие в форумах и обсуждениях. Эти действия повышают авторитет сайта в глазах поисковых систем и помогают улучшить его позиции.