CTA (call-to-action) — это обращение-призыв к потенциальному клиенту, чтобы он выполнил желаемые для компании действия (приобрел товар, воспользовался услугой, загрузил приложение и т.д.): «Купите сейчас», «Забронируйте сегодня», «Попробуйте сейчас». Призыв к действию лучше прописывать конкретно, тогда пользователь знает, что будет после нажатия на объявление, например: «Попробуйте бесплатно в течение 30 дней», «Получите бесплатно демоверсию». Грамотно написанный CTA не только стимулирует пользователя взаимодействовать с рекламой, но и не позволяет выйти с сайта без покупки.