CPC (Cost Per Click) — модель оплаты за клик, а CPM (Cost Per Mille) предполагает оплату за каждую 1 тысячу показов объявления. Выбирая CPC, бюджет будет расходоваться при кликах по ссылкам в объявлениях, а при CPM — после каждой 1000 показов рекламы.
Модель CPM потенциально более выгодная. Но прибыльность рекламной кампании с оплатой за каждую тысячу показов напрямую зависит от эффективности креатива. Поэтому добиться хороших заработков можно лишь при постоянном анализе и оптимизации кампании.