Фирменный стиль — это важная визуальная составляющая айдентики, однако образ компании может выходить за пределы графики. Айдентика многих брендов включает название и ценности бизнеса, а также рекламные слоганы, корпоративные девизы, а иногда даже музыкальное сопровождение. Проще говоря, если вы узнаете компанию по рекламе без логотипа, значит, у бренда есть фирменный стиль, а если распознаете бизнес по ответам и комментариям в социальных сетях, значит, у него есть айдентика.