Законодательством установлен срок в 3 года для начала использования обозначения его владельцем. Если в течение этого периода товарный знак не был использован в отношении товаров или услуг, указанных в заявке на регистрацию, сторонние заинтересованные лица вправе подать заявление о его аннулировании. Досрочное прекращение правовой охраны является одним из инструментов конкурентной борьбы.