В отличие от стандартных моделей оплаты рекламы (CPM, CPC), модель CPA (Cost per action, "стоимость за действие") предполагает оплату не всех рекламных касаний клиента и компании, а только конкретных полезных действий клиента: покупка, регистрация, заказ, подписка.