Поисковые системы негативно относятся к дублирующемуся контенту. Canonical позволяет показать боту, какой из похожих URL считать приоритетным. Использование тега позволяет избежать санкций за дублирование контента, передать ссылочный вес и поведенческие сигналы на приоритетную версию страницы и сэкономить краулинговый бюджет — не тратить его на дубли.