В таргетированной рекламе основной упор делается на таргетинг по социо-демографическим показателям пользователей. Гугли и Яндекс чуть хуже, чем соц.сети знает соц.дем. характеристики пользователей. Зато они отлично знают, что пользователь ищет в интернете. По вбитым в поиск ключевикам они и таргетируют рекламу.