Если владелец торгового знака хочет передать исключительные права на его использование другому лицу, необходимо заключить договор отчуждения. Это может происходить в нескольких случаях: ликвидации компании-правообладателя, ее перепрофилирования, реорганизации или просто желания извлечь выгоду от переуступки права.