Разработчики заинтересованы в том, чтобы их игры заняли первые позиции в рейтингах App Store и Google Play, а позиции в топе напрямую зависят от количества установок. Соответственно чем больше скачиваний — тем выше рейтинг. Поэтому они готовы платить за каждую установку бесплатной игры или приложения.