Изучение текущей упаковки начинается с анализа бренда и позиционирования на рынке, посколькуупаковка является визуальным воплощением этих идей. Затем специалисты анализируютсоответствие цветового решения упаковки восприятию товара. Например, для оформления зубнойпасты успешно используются голубой, белый и зеленый цвета из-за ассоциаций с чистотой исвежестью. Затем выполняется анализ дизайна логотипа. Он должен соответствовать стилевымпредпочтениям ЦА. Далее, специалисты изучают информативность упаковки — насколько удобносчитывать с нее текстовую и визуальную информацию. После этого выполняется анализиллюстраций и фотографий (при наличии): какие изображения мотивируют потребителя наприобретение товара.