Качественные сайты с точки зрения Яндекса имеют оригинальный контент и приносят пользу посетителям. На качественном сайте должны быть ссылки только на те веб-ресурсы, которые интересны и полезны его посетителям. Дизайн качественного сайта хорошо продуман и реализован таким образом, что его посетители могут быстро и легко найти на нем нужную им информацию.
Поисковая система Яндекс старается не индексировать сайты, которые обманывают пользователей — когда во время скачивания какого-либо полезного для пользователя файла загружается посторонняя программа или же если посторонняя программа размещается на веб-ресурсе под видом популярного приложения. Также понижаются в поисковой выдаче сайты, на которых размещается контент, скопированный с других ресурсов, сайты, которые пытаются оказать влияние на поисковую систему, имитируя действия пользователей, сайты, на которых содержится обычное перечисление ключевых слов без полезного для пользователей контента. Для их выявления Яндекс применяет специальные алгоритмы, которые носят название городов: Магадан, Арзамас, Минусинск, Баден-Баден и другие.