1) Перед стартом проекта (запуском сайта). Если позаботиться о семантике сайта до его запуска, вам не придется тратить ресурсы на устранение тормозящих факторов. Наличие готового семантического ядра сделает прозрачными процедуры отслеживания успешности рекламных кампаний, создания плана продвижения, формирование тех. заданий для копирайтеров.
2) Когда начнётся спад трафика, или при подозрении, что сайт упускает возможности роста. Получив Excel-файл с семантическим ядром вашего сайта, вы сможете внедрить изменения (или это можем сделать мы) и быть уверенным, что ничего не упустили.