Команда Inbox Marketing и Brands’ Stories Outlet предположили, что полезный контент в рассылках значительно повысит качество коммуникации с подписчиками. Они разнообразили письма информацией о модных тенденциях, советами по составлению гардероба, правилами подбора аксессуаров и так далее. В сочетании с иллюстрированными примерами это дало отличные результаты. Средняя открываемость таких писем — 18,5%.
до 18,5 %
вырос open rate рассылок. Согласно исследованию это на 4% выше отрасли
В одном из писем Brands’ Stories Outlet предлагают читателям сопоставить картинки модели летней обуви с названиями. Если названия моделей незнакомы получателю, то можно перейти в мессенджер и подробнее узнать, что это за модели и как их советуют носить стилисты.
Мнение
Мы пришли в Inbox Marketing, чтобы решить проблему стилистики писем. В результате у рассылок появился единый узнаваемый дизайн и нам удается поддерживать интерес аудитории к коммуникациям.
Светлана Голицина, бренд-менеджер Brands’ stories Outlet Center Ekaterinburg