Во-первых, графическое изображение должно быть уникальным. Во-вторых, оно должно увязываться с продуктом или услугой — к примеру, когда текстовое наполнение идентично наименованию товара.
Также при регистрации потребуется указать классы МКТУ (международная классификация товаров и услуг), на которые распространяется его действие. В любом случае, термин «логотип» не используется, так как после завершения регистрации он становится товарным знаком.