Заголовок первого уровня обязан быть уникальным для всех страниц сайта, быть легко читаемым, не дублировать тэг Title, но и не противоречить ему. Также не стоит делать H1 чересчур длинным, это должен быть краткий и лаконичный заголовок, размещенный в самом начале статьи, написанный самым крупным размером шрифта.