Если многостраничный сайт самотёком не заходит в ТОП поиска – оптимизация, это постучать по колёсам, авось заведётся. Ему нужна экспертиза опытного слесаря найти скрытый затык. Ну или владелец уверен, что сайт лучше лидеров и поправив техничку всё решится – «много» и «правильно» синтезируются во взаимополезность. Сейчас основой ранжирования сайта поисковыми системами являются коммерческие и поведенческие факторы и естественное ссылочное, фундамент которых широта ассортимента товаров, а порой и их цены, хорошее представление товара, доверие и авторитетность. Оптимизация это больше воспеваемая всеми техничка – набор часто не соблюдаемых сайтами правил хорошего тона. Хотя расходы не большие, может и триггернёт его да заведётся. Тем более мы тоже слесари с опытом.