Оценка SEO затрудняется косвенными эффектами на бизнес, которые очень сложно отследить, но из доступных метрик чаще всего используют:
Позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.
Органический трафик (количество посетителей с поисковых систем).
Время на сайте и показатель отказов.
Конверсии из органического трафика.
Количество и качество внешних ссылок.
Индексация страниц поисковыми системами.