В первую очередь стоимость клика зависит от тематики и уровня конкуренции в нише. Также на нее повлияет кликабельность. Алгоритмы в поисковых системах учитывают соотношение кликов и показов. Также на цену клика повлияют регион показов, ключи, время демонстрации, тип устройства и другие параметры, которые можно откорректировать в настройках.