Соответствующая структура веб-сайта и ссылки на отдельные подстраницы, особенно те, которые наиболее важны — страницы товаров или категорий являются одним из факторов ранжирования. Часто внутренняя ссылка происходит в случае "сильных" веб-сайтов с хорошим ссылочным профилем, достаточным для того, чтобы данная подстраница была видна на высоких позициях в Google по многим запросам.
Элементы внутреннего связывания также включают перекрестные и дополнительные продажи. Перекрестные продажи — это продажа дополнительных товаров: покупатель получает предложение о решениях, которые другие пользователи Интернета выбрали при покупке этого товара.
С другой стороны, апсейл — это предложение потребителю продуктов более высокого класса, с большими возможностями и в то же время по более высокой цене. Во многих случаях это эффективный способ убедить клиента выбрать более дорогое решение.
Таким образом, на практике элемент, который очень важен для SEO, также приводит к увеличению количества потенциальных клиентов в магазине.