Для проведения аукциона необходимо иметь платформу, используемую для создания рекламных баннеров, систему, в которой проводятся баннерные торги, продавцов рекламных мест, а также платформу, сохраняющую пользовательские данные. RTB система позволяет взаимодействовать заинтересованным в продаже и покупке сторонам, даже если DSP имеют разные условия размещения. Если к веб-ресурсу подключить RTB блоки, покупающая рекламные места компания получает информацию о пользователе в момент загрузки им страницы, где можно показать RTB объявление. RTB система передает: адрес загружаемой пользователем страницы; доступный размер рекламы; анонимный идентификатор пользователя. РТБ система проводит сравнение данных пользователя (пол, возраст, интерес, поведение на сайтах и других) с настройками таргетинга. Вся информация о пользователе выставляется на аукцион рекламных мест в DSP и уходит тому рекламодателю, чьим запросам она наиболее релевантная, и кто предложит самую высокую цену. Благодаря RTB аукциону пользователь видит тот рекламный RTB блок, который максимально таргетирован под его запросы. Платформа RTB дает возможность рекламодателю встретиться с тем пользователем, который максимально заинтересован в его предложении. При этом приватности информации о человеке ничего не угрожает, поскольку система оперирует виртуальными профилями, которые складываются на основании его поведения на других сайтах.