На краудфандинговой платформе размещают проект в виде описания бизнес-идеи, мероприятия или продукта. Также обозначают целевую сумму, которую необходимо собрать для реализации продукта. Каждый желающий может внести сумму (часто фиксированную) в поддержку проекта. По словам Single Market Economy, наиболее распространенной моделью краудфандинговой кампании считают модель все или ничего. Если цель сбора достигается — деньги передаются по целевому назначению, если нет — возвращаются донорам.