Пользователь обращается к Google с запросом, после, получает релевантную данному запросу выдачу, которая формируется на основе ключевых слов, которые вы указали в своей рекламе, а пользователь ввел в поисковую строку. Как правило, первые 3-4 строки – это рекламная выдача, остальное органика. Пользователь кликает по вашему объявлению – происходит переход на сайт и списание средств с вашего баланса. Оплата происходит за каждый клик по объявлению, поэтому очень важно, что бы все запросы были релевантны и вели на нужные страницы сайта.