Оптимизация веб-сайта делает его более значимым и «привлекательным» с точки зрения поисковых алгоритмов. Это достигается за счет публикации качественных и релевантных текстов, формирования корректной структуры веб-страниц и отдельных блоков, увеличения скорости работы сайта, наращивания внешней ссылочной массы и т. д