После определения процента конверсии появляется возможность посчитать, сколько  рекламодатель заплатил за каждого совершившего целевое действие пользователя в рамках кампании. Следующий шаг — выяснить, какое количество из них стало клиентами и каков размер среднего чека. Зная маржу товара, можно высчитать самое главное значение — предельную для кампании стоимость привлечения клиента. Опускаясь ниже полученного значения, рекламная кампания сайта будет приносить убытки. Рассмотрим это на примере. Если конверсия сайта составляет 5%, то это значит, что из тех, кто совершил целевое действие, только один человек становится клиентом. Следующие нужные нам данные — средний чек по сайту. Для примера, пусть он составляет две тысячи рублей. Если маржа 20%, то рекламодатель получает с каждой покупки прибыль в размере 400 рублей. Это и есть та заветная цифра, ниже которой опускаться нельзя — если стоимость привлечения покупателя превысит 400 рублей, рекламная кампания принесет убытки. Отсюда понятно, что за привлечение 20 посетителей на сайт можно позволить себе заплатить 400 рублей, а предельная цена для стоимости клика не может превышать 20 рублей (400/20=20). Если рекламодатель ставит для себя планку не работы «в ноль», а получение хотя бы минимальной прибыли, цифры рекламного бюджета могут быть откорректированы в меньшую сторону. Кроме собственных желаний, также важно изучать действия конкурентов и объективную обстановку на рынке интернет рекламы — можно ли приобрести клики за такую стоимость, и сколько платят за клики конкуренты.