Продвижением сайта рекомендуется заниматься постоянно, потому что будут "всплывать" уязвимые места, которые нужно улучшить, скорректировать, продумать. Необходимо учитывать и тот факт, что поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, предъявляют для сайтов новые требования, да и конкуренты в это же время не стоят на месте. Бывает случаи, когда требуется полная смена стратегии продвижения.
Но когда основной объем работы сделан, то остается поддерживать результаты и позиции, вовремя реагируя на новые требования поисковых систем и внося корректировки.