Это зависит от размеров организации и ее целей. В первую очередь компания должна быть ближе к своей целевой аудитории. Поэтому нужно оценить, где демографический состав соцсети заинтересуется вашей деятельностью и продукцией, где допустимы объявления вашего формата. Например, нужны ли вам домохозяйки из Одноклассников или молодежь во ВКонтакте, где вы будете запускать яркие клипы в сториз. Также важно понимать, сколько средств компания готова тратить на присутствие в соцсетях. Всё-таки труд специалистов по SMM и таргетингу, копирайтера и дизайнера стоит денег.