Структурированные данные используются, чтобы объяснить роботам Google, что находится на странице. На практике это описания, являющиеся содержимым HTML-кода веб-сайта. Благодаря этим решениям в результатах поиска может отображаться средний рейтинг с количеством звездочек, количеством добавленных отзывов, ценой продукта или инвентарём.
Благодаря структурным данным в результатах поиска может отображаться дополнительная информация о продукте и многое другое, что может привести к более высокому CTR (рейтинг кликов). Их использование сделает результат поиска более привлекательным.