Установка счетчика Google Analytics и/или Яндекс.Метрики помогает оценить эффективность рекламных каналов, отследить поведение пользователей на сайте и собрать данные для проведения анализа юзабилити. Правильность установки счетчиков проверяется, в том числе, когда проводится технический анализа сайта. Самостоятельно это тоже можно сделать с помощью консоли браузера. Подробную инструкцию можно найти в справке Яндекса и Google.