Нельзя сразу определить какой поисковый сервис будет актуален именно для вас. Эффективность можно будет оценить спустя время, по результатам работы рекламных кампаний. Очевидно только то, что Яндекс больше нацелен на русскоязычных пользователей и лучше их “понимает”, в то время, как Google ориентирован на западную аудиторию. Но по уровню удобства пользования поисковики не уступают друг другу.