Основные элементы концепции включают:
Анализ конкурентной среды: Исследование рынка и позиционирование относительно конкурентов.
Изучение целевой аудитории: Определение и анализ основных потребителей продукта или услуги.
Структура бренда:
Атрибуты: Основные характеристики и свойства продукта.
Рациональные и эмоциональные выгоды: Преимущества, которые получают потребители, используя продукцию или услуги компании.
Обещание бренда потребителям.
Личность бренда: Характер и черты, ассоциируемые с торговой маркой.
Суть бренда: Основная идея, которая определяет торговую марку и отличает ее от конкурентов.
Принципы коммуникации: Стратегии и подходы в общении с потребителями.