Это показатель вашей добросовестности как отправителя рассылок. У каждого провайдера свои алгоритмы оценки репутации — все параметры знает только конкретная платформа. Однако есть несколько ключевых пунктов, за которыми стоит следить — в первую очередь, это репутация домена и IP-адресов в отчётах постмастеров.