Чтобы отслеживать конверсии и проводить оптимизацию. Цель любой оптимизации – увеличение количества конверсий и снижение их стоимости. Если в рекламный кабинет не поступает информация о конверсиях, нет главного критерия для оптимизации таргетинга.