На Rusbase вышла колонка нашего CEO Александра Горника. В ней он рассказывает о том, как тренд на приватность повлияет на рыночную стратегию: через один-два года собирать данные без явного согласия пользователя станет технически невозможно. Делимся перепечаткой в нашем блоге.
Кажется, вскоре сбор и обработка персональных данных пользователей окажутся под жестким контролем — и это полностью изменит маркетинговую реальность как для онлайн-ритейлеров, так и для рекламных агентств
Уже сейчас сбор данных пользователей интернет-магазинов и соцсетей де-юре если и не запрещен, то сильно ограничен. Но предприимчивые люди находят способы обойти запреты — и де-факто в распоряжении маркетологов есть масса информации, которую можно использовать для рекламы, ретагретинга, создания сегментов ЦА и даже перепродажи другим агентствам. Но вскоре, судя по всему, все изменится — и собрать данные в их нынешнем виде без явного согласия пользователя компаниям станет просто технически невозможно. О том, как изменятся стратегии продвижения в этом новом мире и как бизнесу подготовиться к переменам, рассуждает СЕО маркетинговой CDP-платформы Mindbox Александр Горник.