Выбор цветовой гаммы и шрифтов для дизайна сайта происходит на основе анализа целевой аудитории и конкурентов, а также на основе идеи и ценностей компании. Цветовая гамма и шрифты должны гармонично сочетаться друг с другом и создавать единый стиль, отражающий идею и ценности компании.