Тег title берется основой для заголовка сниппета, длина заголовка ограничивается 70 символами. Иногда поисковые роботы используют отдельные элементы текста из анкоров ссылок, также могут использовать часть описаний из каталогов или взять за основу заголовки внутри документа. Так происходит, когда содержимое тега противоречит запросу.
Основная часть сниппета (т.е. его тело) состоит из тега description и подходящих по смыслу фрагментов текста, который присутствует на странице. Каждый поисковик формирует его по-разному. Google чаще использует description, а Яндекс больше полагается на теги заголовков и может использовать сразу несколько пассажей. Оптимальный размер тела сниппета составляет 180 символов, допускается чуть больше, но не более 255 знаков.