Эффективная конфигурация минус-фраз в Яндекс.Директе играет ключевую роль в предотвращении утечки бюджета. Минус-фразы, в отличие от ключевых, имеют противоположное значение: при наличии минус-фразы объявление не будет отображаться перед пользователями, которые проводят запрос с этими словами.
Использование минус-фраз может быть направлено на исключение трафика с определенной географической привязкой, среди пользователей, ищущих бесплатный контент, а также среди тех, кто интересуется общей информацией и не нацелен на совершение покупок. Иными словами, минус-фразы предотвращают расходование рекламного бюджета на аудиторию, не соответствующую целевой. Важно, однако, использовать минус-фразы с осторожностью, чтобы не исключить важные сегменты потенциальных клиентов.