Чтобы оценка эффективности медийной рекламы была качественной используют счетчики. Несмотря на их множество, все они делятся на два вида: серверные и html счетчики. Наибольшей популярностью пользуются счётчики систем аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они относятся ко второму виду — их коды добавляются на страницы веб-сайта. Очевидное преимущество таких счетчиков – их интегрированность в системы AdWords и Директ. Это позволяет с легкостью получать нужные отчеты и пользоваться любыми данными без функциональных сбоев. С помощью счетчиков можно работать не только с данными контекстной рекламы, но и оценивать, насколько эффективны ее другие виды, например, рассылки. Как установить цели на сайте Для того чтобы задать счетчикам нужные параметры отслеживания, необходимо во вкладке «Целевые страницы» выбрать настройки, которые превращают посетителя веб-сайта в того, кто совершил целевое действие. Таким образом, счетчик сможет отследить конверсию. Количество задаваемых целей в системе Яндекс ограничивается 20, а в Google превышает более чем в 2 раза — их можно задать 50.