Любые факторы ранжирования, которые может контролировать SEO-специалист. К таковым относятся:
Метатеги title, description, заголовки h1, h2, h3 и т. д.;
Текстовый контент с оптимальным количеством ключевых слов;
Уникальность, полезность и экспертный уровень публикуемого на сайте контента;
Частота обновления контента на сайте;
Внутренняя перелинковка между страницами сайта;
Уровень юзабилити сайта
Любые работы с внутренними факторами ранжирования относятся к внутренней оптимизации сайта. Их цель – соответствие сайта требованиям поисковых систем и удобство для пользователей.