Универсальный шаблон — это набор блоков в фирменном стиле, из которых можно собрать письмо на любой случай: от подтверждения подписки до опроса. Для наших клиентов создание одного шаблона входит в стоимость подписки: разработку доверяем email-маркетинговым агентствам, например Email Soldiers и Out of Cloud.
Шаблон разверстываем под параметры Mindbox в визуальном конструкторе или HTML-редакторе. На этом всё — собрать письмо из готовых блоков можно за 60 секунд. Расскажу о том, какие проблемы решает универсальный шаблон, как он ускоряет запуск рассылок, и про процесс его создания.
Пример письма, сверстанного в визуальном конструкторе
Если компания отправляет только дайджест раз в месяц, универсальный шаблон не нужен — с подготовкой рассылок справятся верстальщик и маркетолог. Но когда количество массовых рассылок увеличивается, появляются триггерные рассылки с персонализированным контентом, создавать каждое письмо вручную становится слишком долго.
Самостоятельно разработать универсальный шаблон письма сложно: нужны знания и в дизайне, и в email-маркетинге. Правильнее и проще заказать шаблон у агентства, которое специализируется на email-маркетинге, как мы и делаем.
Мы создаем заранее стандартные блоки письма, для каждой новой рассылки только меняем расположение элементов и контент, но не дизайн — это ускоряет запуск рассылок: собрать новую с нуля получится примерно за 30 минут против почти трех часов работы верстальщика и маркетолога.
Блоки с разверстанными параметрами загружаются в визуальный конструктор Mindbox или HTML-редактор. У email-маркетолога появляется больше свободного времени для создания и тестирования гипотез, разработки новых механик. Доходность прямых коммуникаций растет.