Некоторые разработчики сайтов не учитывают требования поисковых систем при создании. Такие сайты выглядят на первый взгляд качественными, но не ранжируются высоко в выдаче после запуска. Оптимизируя сайт мы исправляем эти недочеты, меняем структуру сайта, наполняем его релевантным текстовым контентом, исправляем технические проблемы, ошибки юзабилити и так далее. После этого сайт начинает подниматься в поиске.