Концепция бренда — ясно сформулированное представление о том, каким образом потребители должны воспринимать торговую марку. Это фундамент, на котором строятся все маркетинговые и операционные стратегии компании, направленные на создание сильного и устойчивого образа продукта или услуги.
В отличие от визуальной айдентики, которая включает логотип, цветовую палитру, типографику и другие графические элементы, концепция бренда фокусируется на том, какие ассоциации и ощущения должна вызывать торговая марка. Это стратегическое видение определяет, как бренд коммуницирует с аудиторией и чем он отличается от конкурентов.