Стандартная эффективность рекламной кампании рассчитывается по формуле затраты поделить на клики. По ней можно оценить стоимость перехода на сайт. Если же вы хотите рассчитать стоимость заявки, то вам нужно разделить сумму рекламного бюджета на количество заявок. Так вы поймете сколько будет стоить одно обращение.  А/В тестирование Еще одним способом посмотреть на результат разных креативов является АБ тестирование. Вы можете протестировать 1 объявление на разные аудитории и оценить где оно лучше работает или наоборот, на 1 аудиторию показывать разные креативы и оценивать где лучше конверсия.  Сохранение аудитории Помимо этого вы также можете сохранять аудитории и настраивать или исключать показ объявлений на них. Таким образом можно серьезно повлиять на рекламный бюджет.