Ответ школы iWENGO: Dark social – обмен контентом между пользователями в личных сообщениях, мессенджерах.  Такой траффик невозможно отследить, поэтому он называется «темным». Как работать с таким траффиком: 1. Оценивать прямые переходы по длинным ссылкам в GA. 2. Ставить заметные кнопки «Поделиться» на страницах сайта, чтобы уменьшить объем скопированных ссылок из браузера. 3. Использовать UTM метки во всех каналах, чтобы при копировании такой ссылки последующий переход пользователя по этой ссылке записывался в необходимый канал.