Рекомендованная ставка за клик по каждому ключевому запросу формируется за счет ставок конкурентов, качества объявления и его CTR. Чем больше рекламодателей продвигаются по ключевому слову или фразе, тем дороже клик. Чем выше качество объявления и его кликабельность, тем дешевле будет выходить клик.