По нашему опыту, чаще всего Клиенту на старте нужны: аудит юзабилити сайта, улучшение скорости загрузки, мобильная версия и другие работы. До и после любых изменений на сайте Клиента мы фиксируем показатели. SEO будет работать, если не просто идти по списку работ по продвижению, а регулярно тестировать новые гипотезы и замерять результат.