Токен — это уникальный набор символов, сгенерированный для каждого размещения рекламы в интернете. Он должен быть открытым, то есть любой пользователь в интернете должен иметь возможность найти его, поэтому его размещают в параметрах ссылки. Если это невозможно — в тексте объявления.