В первую очередь за счет ограничения расходов в рамках конкретной кампании и ограничения стоимости клика или стоимости конверсии. Могут использоваться вспомогательные инструменты. Например, корректировки ставок по характеристикам пользователей и условиям показов, работа с текстами объявлений и т.д.