Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление. На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.