Нужно искать менее конкурентные слова, которые, все же, генерируют достаточно трафика. Объявления важно составлять так, чтобы в них прослеживались ключевые слова или фразы. Лучше использовать как можно больше плейсментов — какие-то из них могут приносить трафик дешевле.