После того как пользователь кликнул по рекламному объявлению, он попадает на веб-ресурс, где за его поведением с первой секунды следит счетчик. Он точно знает, какое текстово графическое объявление яндекс директ и ключевое слово привело человека на сайт, и собирает историю перемещения пользователя по сайту, используемую затем для формирования отчетов. Если пользователь совершает действие, указанное в целях, например, заполняет форму заявки, счетчик засчитывает это как конверсию. Показатель конверсии это соотношение количества действий пользователя и времени его посещения веб-ресурса — именно этот параметр считается одним из важнейших KPI, по которым оценивают результаты контекстной рекламы. Владельцу сайта важно понимать, что никакая реклама не будет эффективной, если на веб-ресурсе есть непреодолимые для пользователя препятствия — он просто уйдёт без всяких целевых действий. К таким относятся: ошибки на страницах, битые ссылки, неудобный интерфейс, плохое описание товара, отсутствие фото и видео контента, завышенные цены, некачественный продукт и другое.