Благодаря таким методам, как бесконтактное отслеживание, компании могут не только собирать данные с соблюдением этических норм, но и получать более качественную информацию с помощью прямого анализа. Есть некоторые типы данных, которые потребитель может предоставить вам только добровольно, и зависимость от методов вторых и третьих лиц полностью упускает эти биты информации. Это может быть связано либо с тем, что потребители не хотят делиться ими, либо с тем, что это сомнительно с этической или юридической точки зрения. В результате вы можете собирать данные, которые google analytics запрещает собирать, включая личную информацию. Таким образом, маркетинг с использованием данных с нулевой стороны может обеспечить более качественные и надежные данные (в некоторых случаях). Однако для получения оптимальной информации его следует использовать вместе с другими методами.