Использовать сайты по аналогичным критериям: ассортимент, возраст домена, ЦА. Выяснить их каналы продвижения, востребованные маркетинговые инструменты - программы лояльности, розыгрыши и другое. Обратить внимание на УТП, структуру сайтов-конкурентов, оформление товарных карточек.