– Неустаревающая классика, которую нужно прочитать обязательно, – это Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике». Из топовых книг я бы еще назвал Марка Шефера «ROI: рентабельность влияния». Здесь про цифры, веб-аналитику: нужно уметь все оцифровывать и считать.Два основных инструмента для веб-аналитика, независимо от того, в какой сфере интернет-маркетинга он работает, – это Google Analytics и Яндекс.Метрика. Мы часто начинаем с книг, написанных разными авторами, в которых содержится информация, стремительно теряющая актуальность с каждым днем после выхода в печать. Данные лучше получать из первых рук: у Google и Яндекса есть подробная справка, как работать с этими инструментами.Я соавтор учебника по Google Analytics, выпущенного Ingate. Мы составляли книгу таким образом, чтобы она не теряла актуальность со временем: меньше делали акценты на деталях, давали больше рекомендаций, которые не устареют, несмотря на изменения в интерфейсе и появление новых функций. Книгу можно скачать бесплатно на сайте Ingate, рекомендую к прочтению.Из крутых новинок, которые с удовольствием готов порекомендовать, – Илья Фролкин, Татьяна Меркулович «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас». Она поможет лучше ориентироваться в современных инструментах в области интернет-маркетинга.