Сам рейтинг кликов – это всего лишь метрика, выражающая процентное соотношение кликов к показам. Вопрос корректнее рассматривать с точки зрения кликовых факторов, а не самого CTR. Так вот, поведенческие сигналы пользователей в результатах выдачи (first click, last click, pogo sticking) используются поиском для расчета рейтинга страниц. Улучшая сниппет в результатах поиска, делая его более привлекательным, мы можем повлиять как раз на кликовые сигналы, в частности, получить больше первых кликов. А привлекательно оформленный релевантный запросу контент на странице повысит вероятность, что пользователь не вернется обратно в поиск. Эти несколько факторов гораздо важнее для ранжирования. Ну а побочный результат – улучшение CTR.