Методы расчета ROI зависят от конкретных целей и инструментов маркетинга. В цифровом маркетинге, например, можно использовать стоимость привлечения одного посетителя или клиента, в контекстной рекламе - количества кликов и CPM, а в традиционной рекламе - отклик аудитории (звонки, посещения магазина и др.).