Важно запомнить, что ключевые цели контекстной рекламы и конверсии – это разные вещи, их часто путают. Расскажем вкратце: ключевые цели нужны, чтобы сделать рекламу более выгодной. Если задать ключевые цели, алгоритмы Директа будут автоматически корректировать ставки, ориентируясь на достижение именно этих целей. Если же ключевые цели не заданы, то вероятность целевых действий будет задана системой автоматически. Конверсия контекстной рекламы в таком случае практически не прогнозируема.