Критерий всего один: заработали мы или нет. Поэтому первое, что нужно перед запуском – понимать, как мы будем отслеживать роль РСЯ в прибыли - правильная отчетность. Второе – учитываем весь путь клиента по воронке. Клик с РСЯ может быть первым касанием, промежуточным или последним перед покупкой. Поэтому в отчете смотрим разные модели атрибуции и только тогда принимаем решение. Третье - Системность - когда есть нормальная аналитика, работа с оптимизацией рекламы становится системной, осознанной и не очень трудной. Для принятия решений есть вся необходимая информация. Нерентабельное — отключаем, а то, что в пределах KPI — крутим дальше.