Существует несколько основных вариантов. Текстовый (word mark) – обычно это название компании/проекта. Первостепенное место отводится выбору шрифта: его начертанию, размеру, стилю. Так, ровные буквы выглядят лаконично и строго, рукописные – изящно и утонченно, а наклонные – ярко, динамично. Графический – минималистичная картинка, дающая представление о бренде. Чаще всего выполняется в виде фигуры, очертания, сочетания линий. Хороший пример – логотип социальной сети «Твиттер». Комбинированный – самый популярный вид фирменного знака, в котором сочетаются изображение и текст. Это позволяет максимально полно передать подход к бизнесу, отношение к клиентам и другие важные посылы.