Под торговой маркой понимается обозначение, которое служит для того, чтобы отличать похожие товары разных производителей. Представляется торговая марка оригинальным названием или графическим изображением. Бренд же — это ассоциации, которые возникают у потребителя при виде или использовании товаров определенной компании. Бренд включает и графическое изображение, и слова или сочетание букв, и деловую репутацию, и впечатления от определенного товара, услуги или компании.