Суть проведения эксперимента в Google Optimize: взять любой элемент на сайте, изменить его внешний вид, или заменить на другой, или убрать вовсе — и посмотреть, как это влияет на целевые метрики. Например, выручку или глубину просмотра.
После того как вы создаете «альтернативную версию» элемента и запускаете тест, все посетители, которые посещали страницу с изменением, будут разделены на две группы — контрольную и тестовую. Контрольная группа продолжит видеть исходную версию сайта, тестовая — с изменениями.
Пример простого теста — изменение цвета элемента, если хотим проверить, какой цвет более конверсионный