Пионером среди маркетплейсов считается Amazon — в 1995 году он заработал как онлайн-ритейлер книг. Сейчас это самый крупный маркетплейс в мире с развитой внутренней экосистемой и филиалами в нескольких странах. К первым маркетплейсам можно отнести и американский сервис eBay, который появился в 1995 году как площадка для интернет-аукционов. На eBay физические и юридические лица могли выставлять свои товары на продажу, а цена на них формировалась по стратегии аукциона. Несмотря на это, eBay все равно относят к маркетплейсам.
В России первым маркетплейсом стал Ozon, который заработал в 1998 году и тоже начинал как сервис по продаже книг. Сейчас это вторая по обороту ecommerce-площадка в России, уступающая только Wildberries. Wildberries запустили в 2004 году в России, а к 2022 году он вышел на рынок нескольких европейских стран и стран СНГ: Беларусь, Казахстан, Армения, Израиль, Польша, Германия и другие.