Использование языка преимуществ — это не просто перечисление преимуществ товара. Необходимо сосредоточиться на сильных сторонах и преимуществах владения товаром. Нужно показать покупателю, что он получит, купив это, и что он может потерять, если не купит.
Надо писать простым, понятным языком, меньше сосредотачиваться на технических деталях (спецификацию всегда можно вынести в отдельную вкладку). Если какой-то конкретный параметр будет фактором, определяющим превосходство данного товара над конкурентами, не надо оставлять читателя с сухими данными — нужно объяснить, что этот аспект принесет в жизнь пользователя и что он от этого выиграет.
Описание товара должно быть исчерпывающим и содержательным, но в то же время прозрачным и не слишком длинным.
В конце стоит внимательно прочитать все описание и подумать, ответит ли предоставленная информация на вопросы покупателя. Если нет — можно изменить содержание или рассмотреть возможность размещения важных данных в FAQ раздела, то есть наиболее часто задаваемые вопросы и ответы.