Настройка контекстной рекламы Гугл не может быть единоразовой, рекламная кампания корректируется исходя из анализа данных. Появляются новые минус-слова, обновляются списки запрещенных площадок в сети, появляются и исчезают акции и специальные предложения, обновляется ассортимент, меняется спрос в зависимости от сезона, улучшаются рекламные сервисы, необходимо приспосабливаться к изменениям на сайте, а также реагировать на действия конкурентов. В частности, необходимо ежедневно анализировать и своевременно реагировать на изменения аукциона ставок – корректировать ставки на ключевые фразы и устройства исходя из конкуренции, плана бюджета и получаемого результата.