Если обобщить: внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, работу с контентом для взаимодействия с целевой аудиторией, работу с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса. Хотя промежуточных этапов поисковой оптимизации гораздо больше.