Чаще всего, стоимость клика напрямую зависит от выбранной тематики объявления. Например, более высокие ставки платят за объявления в сфере финансов или недвижимости. Кроме того, ставка определяется по принципу аукциона среди рекламодателей. Чем выше цена за клик, тем выше будет размещено объявление в поисковой выдаче.