Владелец сайта платит только за взаимодействия, например: за клики по объявлению, за количество показов (одна ставка = 1000 показов РК), а также за звонки в компанию. Какой вариант подходит для вашего бизнеса больше всего, тот и выбирайте при настройке рекламной компании Гугл Адвордс.