ОПо своей сути, ключевые слова являются одним из важных компонентов успешной SEO-кампании, если не самым важным. Ключевые слова касаются слов, введенных в окне поиска – будь то в Google или другой поисковой системы. Однако, ключевые слова это гораздо больше, чем просто вышесказаное. Ключевые слова, введенные в окно поиска, раскрывают некоторые сведения о клиентах и то, как они ищут вещи. Зная это, важно нацелить ключевики, имитирующие разум и тенденции поиска ваших клиентов. Проще говоря, подбор ключевых слов – это процесс анализа ключевых слов, которые пользователи поисковой системы вводят в поисковой строке, чтобы найти определенную услугу, продукт или решение. Чтобы найти лучшие ключевые слова для своего сайта, нужно думать как клиент и анализировать ключевые слова, которые клиенты используют, чтобы получить желаемый результат. Некоторым образом подбор ключевиков — это процесс, который путем стратегического выбора ключевых слов помогает пользователям найти то, что они ищут. Подбор ключевых фраз – это не столько поисковые термины, которые говорят о том, что предлагает ваш сайт, сколько привлечение нужных посетителей на ваш сайт. Нацеливаясь на мотивацию клиентов и на то, где они находятся на пути покупателя, выбор ключевых слов может стать мостом между компанией и ее потенциальными клиентами. Другим аспектом теории исследования ключевых слов является таргетинг на ключевые слова, связанные с более общими ключевыми словами, известными как «главные термины» или ключевые слова с длинным хвостом. Хотя ключевые слова с длинным хвостом ищут реже, чем ключевые термины, на самом деле они составляют большинство ежедневно проводимых поисковых запросов. На самом деле они составляют около 75% ключевых слов, используемых в поисковых запросах, что делает ключевые слова с длинным хвостом невероятно эффективным способом привлечения трафика при правильном таргетинге. Ключевые слова с длинным хвостом связаны с более общими ключевыми словами, но более конкретными, чем общие ключевые слова. Например, поиск “часов” в Google предоставит огромное количество результатов, которые, вероятно, слишком общие, чтобы пользователь мог найти нужные часы. Нацеливание на ключевые слова с длинным хвостом, связанные с «часами», например «Orient Power Reserve», является гораздо более эффективным способом ранжирования по поисковым условиям, которые пользователь на самом деле ищет с намерением покупателя.