Чтобы лучше понять свою целевую аудиторию, можно настроить разные рекламные кампании на относительно широкие сегменты клиентов: одного возраста или места проживания. Например, в «Яндекс.Директе» выбрать нужную аудиторию можно в «Профиле пользователей».
Проанализировать данные по каждому сегменту и выбрать самый активный. Например, в отчете «Яндекса» «Рекламные системы» можно увидеть, какой сегмент чаще других переходит на сайт из рекламного объявления.
Рекламу на неактивные сегменты аудитории можно отключить или попробовать заменить ее и проанализировать результаты изменений.
Самую активную аудиторию можно сегментировать на более мелкие группы и подготовить для каждой свое рекламное сообщение. Например, взрослых с детьми разделить на родителей новорожденных, младших школьников или подростков. И снова сравнить активность сегментов, чтобы выделить более точечные сегменты для персонализации.
Мнение
Персонализация рекламы позволяет поэтапно выстроить коммуникацию с клиентом: начиная от показа медийного баннера без перехода на сайт заканчивая показом специальных предложений после того, как клиент совершит первую покупку
Жанна Трофимова, директор по развитию Intensa Agency
* Деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.