Google Analytics 4 предлагает принципиально новую модель сбора данных, основанную на событиях, что делает его более гибким для анализа пользовательского поведения. В отличие от предыдущих версий, GA4 лучше подходит для многоканальных стратегий, включая мобильные приложения, и использует машинное обучение для прогнозирования пользовательских действий.