Главная причина – отсутствие прямого таргетинга на крупных каналах. При наличии большого количества разнообразной аудитории, невозможно точно предсказать процент подписчиков, интересующихся определенной темой. Если зрители не интересуются представленной в роликах рекламой, это подрывает доверие партнеров. В свою очередь, мелкие каналы с определенной аудиторией с большей вероятностью содержат заинтересованных подписчиков. Еще одна причина – отсутствие настоящего восхищения. Авторитетные блогеры затрагивают множество тем и чаще относятся к партнерству, как к источнику дохода. Поэтому и реклама на таких каналах не особо интересует зрителей. Небольшие же, нишевые каналы, развивая конкретные темы, более эффективно продвигают бренды.