Чтобы понимать, сколько денег нужно выделять на маркетинг, достаточно посчитать unit-экономику. Ну или просто расписать финансовую модель вашего бизнеса.
Бухгалтерия у всех разная. Если очень грубо. Ваш бюджет на маркетинг = выручка–себестоимость. Это очень обобщённо будет вашей точкой безубыточности. И чем эффективнее работает ваш маркетинг, тем больше прибыли начинает генерироваться. Но вообще нужно смотреть бизнес-модель. У кого-то на маркетинг идёт 30-40% от выручки. И это прекрасно. А у кого-то 3-4%. И это напряжненько.
Смотрим финансовую модель, юнит-экономику, определяем, сколько допустимо тратить. Если не считали, то вперёд.