Своппинг – один из методов черного СЕО, с английского языка «swap» переводится как «заменять». Смысл метода заключается в изменении содержимого страниц после их индексации поисковыми системами, если сайты попали в ТОП. При этом новый контент позволит монетизировать ресурс благодаря привлечению трафика. В основном на нем размещают рекламные объявления, ссылки, которые ведут на сторонние сайты, не интересующие пользователя. Посетители не находят интересующей их информации, поэтому быстро уходят с источника, тем самым формируют негативные поведенческие факторы. Реагируя на них, поисковики обнаруживают своппинги, исключают их из индексации. Но для вебмастера это уже не имеет значения, ведь за время нахождения в ТОПе сайт успел принести большую прибыль, т.е. выполнил свое основное предназначение.
Применение такого метода черного СЕО ухудшает релевантность результатов поиска и создает негативное отношение к поисковой системе.