Настройкой занимаются контекстологи. Это специалисты со знаниями и опытом в области интернет-маркетинга и рекламы. Они анализируют рынок, подбирают слова для продвижения, создают рекламные сообщения, настраивают целевые аудитории и управляют бюджетами.