Все зависит от целей рекламы
При плате за клики (рекламная модель относится к сфере контекстной рекламы) – рекламодатель отдает деньги только за действительно заинтересованных пользователей, которые перешли ради его товара/услуги на ресурс.
При плате за показы (рекламная модель относится к сфере медийной рекламы, способствует формированию имиджа бренда). Рекламодатель платит за 1000 показов (вне зависимости 1 человек много раз  или 1000 человек по разу просмотрели объявление – процесс можно отрегулировать в настройках).