Необходимо определить направления, в которых будет развиваться компания. Очевидно, что для роста узнаваемости бренда нужно постоянно развиваться. Однако, если не указать направление и, как и при назначении конкретного клиента, не сконцентрироваться на одной цели, может оказаться, что работа проделана зря. Ответив на вышеперечисленные вопросы, можно определить основные элементы, составляющие стратегию бренда, в том числе: миссия и видение — оправдывает существование и определяет будущее бренда; ценности бренда — это может быть, например, корпоративная социальная ответственность; личность — стиль, характер, архетип, особенности (то, как компанию воспринимает клиент); целевая группа — определение идеального покупателя; айдентика — название, логотип, внешний вид бренда (визуальная идентификация), чем бренд выделяется; направление развития — в соответствии с миссией бренда. Вышеупомянутые элементы, конечно, являются важными компонентами стратегии бренда, но, как и вопросы, которые помогают создать этот документ, они не являются исчерпывающими.