До разработки и регистрации обозначения нужно определить цели его использования, смысловую нагрузку и степень восприятия рядовыми потребителями. Для этого могут проводиться исследования рынка и целевых групп покупателей, изучаться опыт других компаний и общемировых тенденций. Оптимальным вариантом можно признать изображение, которое сразу привлечет внимание потребителей и сможет на долгие годы успешно работать на репутацию компании и ее деятельность на рынке.