Для начала оценить бюджет, цель и высоту крыши. Это позволит определить конструкцию, тип подсветки и размер установки.
Самым оптимальным вариантом по цене и эффективности считается лайтбокс - его лицевую панель при необходимости можно поменять. Это очень удобно, если информация рекламы будет менятся. Но если Ваша цель - брендинг, и вы хотите “сказать”, как вас зовут, то объемные буквы будут более уместны, потому что несут мощный имиджевый эффект. С целью создать запоминающийся образ в одной конструкции можно комбинировать разные рекламные элементы и нестандартные фигуры  (объемные или вращающиеся).
В выборе осветительных элементов для световой вывески лучше ориентироваться также на бюджет и задачу. Если она заключается в оригинальности, то хорошо подойдут неоновые трубки - у неона большой выбор цветов (до 563 оттенков) и яркий свет. Добавить к нему динамическое свечение и будет совсем ярко во всех смыслах.