Понятие «бренд» в России закреплено как «товарный знак» и употребляется, как правило, для удобства восприятия. Защита бренда осуществляется посредством установления особого правового режима в отношении товарного знака, коммерческого обозначения, фирменного наименования организации, и для каждого такого способа индивидуализации бизнеса предусмотрен собственный механизм правовой охраны.