В Instagram ежедневно сидит 500 млн активных пользователей. Как правило, это лояльная к известным брендам и знаменитостям аудитория, которая не жалеет лайков и комментариев, а также активно делится информацией с друзьями.  Большинство пользователей – женщины в возрасте от 18 до 34 лет. Треть аудитории регулярно делает покупки в Инсте.