Интернет-магазины получают товарные запасы из внутренних и внешних источников, что зависит от природы товара. Например, в некоторых онлайн магазинах представлены изделия ручной работы или цифровые товары, получить которые можно по договоренности с автором. В других же продаются товары, поставляемые третьими лицами. Такие товары поступают в магазин от дропшипперов, региональных поставщиков, продавцов-посредников и производителей.