Это нерегулярность проводимого анализа, необъективность оценки, неверная интерпретация данных, преуменьшение значимости конкурента, преувеличение качества собственного продукта и т. п. В общем, ошибки бывают разными, большинство из них обусловлено недостатком опыта и профессионализма, а также переменчивостью рынка и сложностью выполняемой работы.