Для этого нужно будет провести аудит вашего ресурса как минимум, а как максимум - разобрать ваш бизнес и предложение конкурентов (сделать маркетинговое исследование). Возможно стоит переделать ресурс и создать более продающий лендинг, каталог или квиз и ограничится контекстной рекламой под отдельное направление бизнеса, конечно, с учетом текущих условий. Рекомендуем начать с веб-аналитики и составлением карты пути клиента. Это очень важный момент, определяющий дальнейшую стратегию маркетинга.
Аналитика покажет откуда к вам приходят пользователи, как они ведут себя на сайте и с какими проблемами сталкиваются. На основании аналитики разрабатывается Customer Journey Map (карта пути клиента), которая позволяет: лучше изучить потенциального покупателя; определить факторы, влияющие на совершение покупки; понять психологию поведения (страхи, мотивы, ожидания); выявить потребности человека; составить портрет целевой аудитории. В дальнейшем, такая карта поможет расширить охват аудитории, привлечь новых посетителей, увеличить объём онлайн продаж, определить основные каналы продвижения и дальнейшую стратегию маркетинга, а значит в конечном итоге - способствует развитию и росту вашего бизнеса. Где мы берём данные для аналитики:
если речь идёт об уже работающем сайте, то общие данные веб-аналитики можно легко получить из специальных систем интернет статистики;
данные веб-аналитики также берутся из любого вида социальных сетей: групп и профилей подписчиков, онлайн сообществ;
опрос сотрудников, находящихся в непосредственном контакте с вашими клиентами: менеджеры отдела продаж, консультанты, отдел маркетинга и т.д.;
опрос самих покупателей, собранные ответы из рассылки писем с опросниками, обработка данных из форм обратной связи;