По ситуации. Если вы представлены в двух-трех социальных сетях, то, можно обойтись одним. Общий план помогает не запутаться и точнее отслеживать даты и условия акционных предложений. Нельзя при пересекающихся аудиториях одновременно предлагать в Фейсбуке 20% скидки на утюги, а в Инстаграм 10%. Подписчики не поймут и лояльность будет потеряна.