Оптимизатор – специалист, который выполняет операции на ресурсе для повышения его рейтинга и позиций в выдаче. Такая задача называется оптимизацией сайта в соответствии с требованиями поисковых систем.
СЕО-специалисты (сеошники) могут использовать белые, серые и черные способы оптимизации. Черное SEO предусматривает ряд мер для эффективного продвижения, но они не одобряются поисковыми системами (автоматическое размещение ссылок, клоакинг, дорвеи и т.д.). Белая оптимизация осуществляется в соответствии с правилами поисковиков. Для этого улучшается качество контента и авторитетность сайтов. Серые оптимизаторы комбинируют два этих способа, при этом покупают ссылки на авторитетных биржах, осуществляют гостевой постинг и взаимно обмениваются линками, создают сетки сайтов-сателлитов, регистрируются в белых каталогах, публикуют контент, соответствующий ключевым запросам, но понятный и полезный для посетителей.