В большинстве случае ситуация такова, что отсутствие конкурентов по определённым запросам не значит, что они отсутствуют при выдаче у ЦА. Возможности настройки такого инструмента, как таргетинг, и особенностей работы рекламных систем настолько широки, что ни один рекламодатель в интернете не сможет учесть все варианты, чтобы отследить, что же видит его целевая аудитория. Приведем простые примеры: временный таргетинг — настройка показов в определённое время суток; распределенный режим показов — демонстрация рекламы дозировано на протяжении всего дня; демографический фактор; поведение в сети и другое. В некоторых случаях, чтобы познакомиться с ситуацией с точки зрения ЦА, можно использовать режим инкогнито (но это не поможет, если ip фирмы включен в стоп-лист в настройках кампании).