Это так называемый контекст на бренд: настраиваются показы объявлений по поисковым запросам, которые содержат название бренда/продукта/компании.
Чаще всего по таким фразам сайт компании попадает в органическую выдачу — естественным образом или с помощью SEO-продвижения. Но иногда конкуренты могут показывать свои объявления по брендовым запросам вашей компании. Это случается в высококонкурентных тематиках или тогда, когда другие компании делают клиенту более интересное предложение по аналогичной услуге/продукту. Реклама конкурентов будет находиться выше естественной выдачи и может заметно перетягивать трафик. Поэтому рекламироваться по своим же брендовым запросам — действенный способ защиты.
Мы не рекомендуем всем и всегда использовать данный метод продвижения, но иногда он может быть очень эффективен. Наши специалисты-контекстологи подскажут, нужно ли это в вашем проекте.