Айдентика влияет на восприятие бренда и воспроизводит его образ в сознании потребителей. Она состоит из кирпичиков, каждый из которых позволяет покупателю быстрее отыскать продукт, связать его с той или иной компанией и решить, стоит ли делать покупку.
Айдентика объединяет четыре основных элемента:
логотип – отличительный знак, который помогает донести до потребителей идею компании и вокруг которого строится фирменный стиль;
шрифт – отражает характер бренда с помощью разных графических рисунков начертаний букв, цифр и знаков;
цвет – формирует эмоциональную связь с потребителем и вызывает у него определенные эмоции;
форма – геометрические фигуры (круг, квадрат, треугольник, прямые линии), усиливающие впечатление и делающие рекламное сообщение понятным.
Чтобы создать единый образ бренда и добиться гармоничной картинки, все элементы максимально «подгоняются» друг под друга.