Зачастую в контексте слово хайп обретает негативный окрас — обретение стремительной, случайной, быстротечной славы. Тогда подразумевают, что если какой-то человек или явление слишком быстро становится разрекламированным и популярным, кто-то желает хайпануть — заработать легкие деньги или прославиться.