In 2016, Google afirma că cei mai importanți 3 factori sunt autoritatea (linkurile), continutul si RankBrain. De atunci s-au mai schimbat lucrurile, printre actualii factori principali de ranking numărându-se numărul de vizite directe, timpul petrecut pe site, de numărul de domenii de la care site-ul are link, de numărul de linkuri dofollow și altele.