Scopul tehnologiei Google FLoC este acela de a le permite agenților de publicitate să trimită în continuare reclame direcționate, chiar dacă identitatea utilizatorului va fi „pierdută în mulțimea” de utilizatori cu același ID de cohortă. Totuși, această abordare are mai multe probleme de confidențialitate.
Amprentarea digitală a browserului. Prin aflarea ID-ului cohortei, este posibil să fiți identificați personal prin colectarea datelor despre pluginurile, extensiile, preferințele și setările din Chrome, împreună cu adresa IP.
Publicitate discriminatorie. Google susține că FLoC va filtra site-urile și căutările care au ca subiect aspecte precum rasa, sexul și religia, astfel încât agenții de publicitate să nu poată face discriminări atunci când aleg reclamele pe care le afișează. Cu toate acestea, Google a eșuat în mod repetat să prevină publicitatea discriminatorie, iar specificațiile tehnologiei FLoC nu par să conțină nimic care să sugereze că acest lucru se va schimba.
Fals sentiment de securitate. Deși FLoC îngreunează mult munca agenților de publicitate de a vă identifica personal, acest lucru nu împiedică însă Google să colecteze date cu caracter personal din Căutarea Google, YouTube sau din orice alt serviciu al companiei. În plus, Google monitorizează în mod constant datele și va sorta utilizatorii în cohorte, ceea ce îi permite companiei să aibă în continuare acces la o mulțime de date cu caracter personal.