Aparatul de etichetat (cunoscut si ca pistol de aplicat preturi) este un echipament nelipsit astazi in gestionarea operatiunilor unui magazin, putand fi folosit pentru inscrierea unui cod de produse sau pentru aplicarea, cu ajutorul lor, a unei etichete care contine pretul sau data de fabricare sau expirare a produselor. Acestea pot fi folosite, de asemenea, pentru etichetarea in campaniile promotionale.
In functie de modelul de marcator de preturi ales, textul poate fi imprimat pe eticheta pe unul, doua sau trei randuri de caractere, iar mesajele pot fi personalizate.