Rolul principal al unui specialist în marketing digital este de a dezvolta și gestiona strategii de marketing puternice, care să genereze mai multe vânzări, trafic sau clienți pentru produsul sau serviciul în cauză. Specialiștii în marketing digital sunt în principal responsabili pentru a se asigura că campaniile lor de marketing nu sunt doar bine gândite, ci și eficiente și fiabile. În afară de acestea, marketerilor digitali li se încredințează și alte responsabilități diferite în funcție de tipul de marketing digital pe care îl fac.