Ethos este un stil de scriere care face apel la autoritatea cititorului, construind astfel încrederea. Pathosul face apel la emoțiile cititorului, iar logo-ul face apel la capacitatea cititorului de a raționa. Toate acestea sunt moduri de a scrie care îl fac pe cititor să aibă încredere, să creadă și să simtă în ceea ce spune autorul.