Întrucât internetul devine o parte necesară a vieților noastre, apărătorii de drepturi exercită presiuni asupra marilor corporații precum Google să protejeze confidențialitatea utilizatorilor. Cea mai semnificativă mișcare pentru apărarea confidențialității a fost implementarea de către Uniunea Europeană a GDPR (Reguli Generale de Protecție a Datelor), o serie de legi prin care a devenit ilegală instalarea cookie-urilor în browserul unui utilizator fără consimțământul acestuia. În aprilie 2021, UE a început să dezvolte Regulamentul privind confidențialitatea electronică, care extinde și mai mult protecția confidențialității instituită de GDPR.
Toată această presiune publică și legislativă a forțat Google să găsească o metodă mai bună de a ajuta agenții de publicitate să livreze reclame direcționate. FLoC încearcă să împace nevoia de confidențialitate a utilizatorului cu nevoile agenților de publicitate, pentru ca aceștia să primească suficiente date despre utilizatori pentru a livra reclame direcționate.