Termenul “poziționare” se referă în principal la proiecția sintetică a unei mărci în mintea audienței sale principale, la modul în care membrii acestui grup o percep funcțional sau emoțional. Această percepție poate fi exprimată de oameni prin opinii (conștient) sau prin comportament (inconștient). Declarația de poziționare a mărcii (Brand Bositioning Statement) este o propoziție folosită în prezentările strategiei de brand care descrie acea percepție dorită de deținătorul mărcii.