Recorremos aos Resultados Financeiros ou estimativas da PMI, painéis de utilizadores e Estudos de Mercado da PMI. O número total de utilizadores refere-se aos utilizadores IQOS cuja utilização de sticks de tabaco representa pelo menos 5% do seu consumo diário de produtos de tabaco nos últimos sete dias, enquanto o número estimado de pessoas que deixaram completamente de fumar cigarros refere-se aos utilizadores IQOS que substituíram os cigarros pelo IQOS cuja utilização de sticks de tabaco da PMI representa pelo menos 70% do seu consumo de produtos de tabaco nos últimos sete dias.