As matrizes de crescimento e participação são ferramentas que visam ajudar a identificar oportunidades de crescimento e avaliar a posição relativa da sua empresa em relação aos concorrentes. Essas matrizes, como a matriz BCG e a matriz GE-McKinsey, utilizam critérios como participação de mercado, crescimento do mercado e lucratividade para classificar os produtos ou unidades de negócio.