Nichos de mercado são segmentos específicos que concentram-se em atender necessidades pontuais de um grupo de consumidores determinado. Eles são importantes porque permitem às empresas criar produtos e serviços altamente especializados que têm potencial para gerar uma base de clientes fiéis e disposta a pagar mais por soluções que percebem como exclusivas e alinhadas às suas demandas.