A Coca-Cola aposta na positividade. Sua campanha de slogan “Abra a Felicidade” é apenas uma das ações que contribuem para enaltecer esse valor. No Natal, suas embalagens assumem uma decoração especial, mas o principal destaque vai para o caminhão que leva mais do espírito natalino às ruas. A empresa também investe pesado em publicidade. Todos os dias, você vê comerciais dela na televisão, assim como anúncios nas mais diversas mídias. E até mesmo em grandes eventos, como os Jogos Olímpicos, aparece a sua marca entre os patrocinadores oficiais. Fica a impressão de que a Coca-Cola está em todo lugar – o que é proposital. Marcas que são apresentadas de maneira consistente têm de 3 a 4 vezes mais chances de alcançar visibilidade. No caso da gigante dos refrigerantes, todo esse investimento se justifica pela manutenção do status conquistado. Afinal, não basta chegar ao topo: o mais difícil é permanecer lá.