O eye tracking, também conhecido como rastreamento ocular, é uma tecnologia baseada em sensores cujo objetivo é detectar a presença de uma pessoa e rastrear o que ela está vendo em tempo real. No marketing digital, ele pode ajudar as empresas a entenderem como os usuários visualizam sites, campanhas e postagens de forma a compreender seus padrões de comportamento e tirar insights valiosos para aumentar as conversões.