O termo "rótulo branco" originalmente se referia à prática de colocar um rótulo branco em um produto ou serviço, o que permitiria a um varejista vender o produto com sua própria marca ou rótulo. Isso contrasta com a abordagem tradicional de vender produtos com a marca do fabricante ou distribuidor.
No contexto do processamento de pagamentos, um gateway de pagamento de marca branca permite que uma empresa use um gateway de pagamento com sua própria marca, em vez da marca do processador de pagamento. Isso permite que a empresa mantenha consistência com sua marca e mensagens durante todo o processo de pagamento. O termo "etiqueta branca" é usado para descrever essa prática porque o gateway de pagamento parece estar "em branco" ou "branco", sem marca visível do processador de pagamento.