Filha do magnata Peter Coates do futebol inglês, Peter Coates, Denise Coates (também conhecida como Denise bet365) é co-fundadora da casa de apostas. Estima-se que a sua fortuna gire em torno dos 4,5 bilhões de dólares (cerca de R$ 23 bi)! Rapidinho a dona da bet365 ficou conhecida pelos usuários. Sua figura como representante da marca vem gerando, inclusive, diversos memes. A maioria deles invejando a bolada que se encontra na conta bancária da britânica. Não é pouco dinheiro.