O Google penaliza sites que tentam burlar o sistema, o que pode resultar em classificações de pesquisa mais baixas ou na remoção do índice. As penalidades vêm em duas formas. Uma são as penalidades algorítmicas automatizadas para spam e manipulação de SEO, e a outra é a ação manual dos revisores humanos do Google por violações das Diretrizes para webmasters.