O SERP normalmente contém dois tipos de conteúdo – resultados orgânicos e resultados pagos. Os resultados da pesquisa paga são anúncios pelos quais os proprietários do site pagam para colocar seu site na frente dos usuários quando uma pessoa pesquisa uma consulta relevante. Os resultados da pesquisa orgânica são uma listagem gratuita de páginas que aparecem porque são relevantes para os termos de pesquisa de alguém.