A Comunicação B2B destina-se a fornecedores ou empresas, ou seja, é uma comunicação entre empresas. Enquanto que a comunicação B2C é a comunicação para os clientes finais. Por isso, os canais utilizados podem ser os mesmos, uma vez que as empresas também são compostas por pessoas que procuram algo, o importante é que a abordagem feita seja diferente de forma a alcançar o público pretendido. Existem no entanto alguns canais mais adequados para cada tipo de mercado. Num âmbito B2B, o Linkedin pode ser mais adequado, enquanto num negócio B2C, dependendo da área da empresa, Facebook ou Instagram podem ser mais adequados.