Os mercados online mais pequenos, como o Etsy, o OfferUp e o Letgo, podem oferecer artigos únicos e experiências personalizadas que podem não estar disponíveis no eBay ou noutros grandes sites de retalho. O Etsy é uma plataforma para artigos feitos à mão e vintage, enquanto o OfferUp e o Letgo se concentram na compra e venda local de artigos em segunda mão. Estas plataformas também podem oferecer mais apoio às pequenas empresas e aos vendedores locais.