A função conativa ou apelativa é uma das funções da linguagem e se caracteriza como um elemento usado com o objetivo de persuadir ou fazer um apelo ao receptor da mensagem. Para isso, recursos essenciais são usados, como vocativos e verbos em segunda ou terceira pessoa do singular ou do plural. A persuasão é muito comum em textos publicitários, mas não somente nestes. É possível encontrarmos a função conativa em sermões, discursos políticos ou até mesmo em horóscopos.