Embora existam muitos fatores envolvidos, esperamos que uma conta totalmente nova obtenha conversões no primeiro mês e um desempenho consistente após três meses. Considerando uma conta existente, a mudança no desempenho pode variar . Se a conta estiver uma bagunça, os resultados do tráefgo pago podem ser vistos quase instantaneamente. Se estiver em boas condições, os resultados podem levar um ou dois meses.