É um termo técnico cunhado pelos professores da escola de negócios INSEAD Chan Kim e Renee Mauborgne em seu livro "Blue Ocean Strategy". O termo é usado para explicar uma estratégia de marketing que se concentra na criação de um novo mercado em vez de competir em um mercado já existente. Com uma estratégia de Blu Ocean, uma empresa cria produtos que atrairão um novo grupo demográfico. Por exemplo, o Wii Nintendo tem como alvo toda a família, em vez de competir com o PlayStation pelos jovens amantes de jogos.