Os FMCG (Fast Moving Consumer Goods), literalmente traduzidos como bens de consumo de rápido movimento, são bens que se vendem rapidamente e têm um baixo custo.
São chamados produtos imediatos por duas razões: porque se deterioram rapidamente e porque a elevada procura dos consumidores leva a uma elevada rotação dos mesmos nas prateleiras dos supermercados.