Os resultados orgânicos são gratuitos. O algoritmo utilizado pelos motores de busca apresenta resultados de acordo com os conteúdos que são mais relevantes para as palavras-chave que o utilizador escolheu para fazer a pesquisa. Por outro lado, os resultados pagos são o resultado de anúncios (ex: Google Adwords). Os anúncios surgem destacados nos resultados de pesquisa.