Um exemplo claro desse tipo de valores de marca é a Coca-Cola, que construiu uma das marcas mais valorizadas do mundo vinculando-a à felicidade. Nesse anúncio, por exemplo, vemos que o foco não está na qualidade ou no sabor do seu produto, mas sim que ele pode gerar felicidade. O seu lema por 7 anos foi “Abra a Felicidade”, sendo substituído em 2016 por “Sinta o Sabor”. Em 2021, outro lema foi escolhido: “A Magia Acontece”, uma versão mais moderna e inspiradora dos tradicionais valores emocionais da marca.