O cérebro possui conexões neuronais prontas que estimulam comportamentos reativos. O histórico de vida de uma pessoa, aliado à cultura social geram respostas inconscientes que podem ser previstas. Uma imagem que provoca choro; uma frase que cria uma lembrança afetiva; músicas que geram animação; sabores que geram memórias são alguns exemplos de gatilhos mentais.