Os concorrentes da LEGO e empresas similares incluemMattel, Hasbro, Bandai Namco and Brinquedos Estrela. A LEGO é uma empresa que desenvolve, produz, comercializa e vende materiais lúdicos. A Mattel é uma empresa de entretenimento infantil especializada no design e produção de brinquedos e produtos de consumo.