A psicologia das cores estuda a forma em que nosso cérebro comporta-se diante de informações que recebemos visualmente. Sendo assim, essa área analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas, como mudanças nas emoções, nos sentimentos e na criação de desejos.
Sabemos que, no design, o uso das cores é levado muito a sério, pois elas podem mudar nossos sentimentos e experiências em relação a produtos e até experiências. Isso acontece porque, antes de processar o conteúdo de certa estratégia de marketing e o seu significado, nosso cérebro processa as informações visuais.