Funciona de forma muito similar à plataforma do Google Ads, que permite fazer publicidade no buscador do Google. O Google Ad Grants patrocina as ONGs com um orçamento de 10.000 dólares mensais para que elas possam fazer publicidade online de maneira gratuita. Para garantir o uso adequado da plataforma e da bolsa, este programa tem algumas limitações relacionadas à organização das campanhas, set-up e métricas mínimas que devem ser atingidas.