Um site regular é multifuncional e projetado para diferentes segmentos de público. Existem muitas seções, um grande catálogo de mercadorias. No site, o visitante pode facilmente se distrair, seguir o link e esquecer a compra. Uma landing page é criada com um propósito específico para um público específico. Esta é uma página única com uma hierarquia clara de blocos semânticos, na qual não há links e informações desnecessárias. O visitante, como um piloto conduzindo uma aeronave pela pista, rola a página até o final, sem virar ou se distrair, e realiza uma ação direcionada. Um botão de chamada para ação e um formulário de inscrição são elementos-chave de uma Landing page.