Como qualquer bem colocado à venda num mercado, o preço de um domínio depende da sua escassez e da procura associada. A sua reputação online é também um elemento determinante. Assim, um domínio que já gerou um tráfego elevado tem mais valor em termos de referenciamento. Todos estes elementos definem a sua atratividade e, por conseguinte, influenciam o seu preço.