Primeiro, você deve entender como o seu público-alvo pesquisa, ou seja, quais termos ele usa para jogar no Google e demais redes sociais. Conversar com clientes e contatos é uma forma de ter dados mais corretos, em vez de ficar no achismo.
Depois, encontrando os termos mais relevantes, vale a pena buscar sinônimos e ver como seus concorrentes usam esses termos.