As publicações patrocinadas por criadores são feitas por um influenciador ou criador de conteúdo para uma marca, mediante solicitação. O conteúdo geralmente é publicado no perfil do Instagram do criador com as tags, hashtags e códigos promocionais corretos. A marca patrocinadora geralmente compensa o influenciador com dinheiro, produtos ou serviços presenteados ou por meio de um programa para afiliados. A marca patrocina publicações de imagem ou vídeos compartilhados pela marca que incluem uma promoção paga para gerar mais visualizações, curtidas, seguidores e engajamento. Essas publicações serão parecidas com as publicações orgânicas do feed, mas terão um rótulo "patrocinado" sob o nome de usuário no Instagram. As marcas podem pagar para que os posts patrocinados apareçam no feed um determinado público-alvo.