As fraquezas dizem respeito a fatores negativos internos, ou seja, aqueles que a empresa tem controle e poder de decisão para mudar. Um exemplo disso é a baixa qualificação da mão de obra. Já as ameaças são sempre fatores externos, portanto, tudo que representa risco mas foge da alçada dos gestores de um negócio pode ser enquadrado nessa categoria. É o caso dos impostos, que, quando aumentam, representam uma ameaça aos lucros. Já um exemplo de fraqueza na área financeira seria o desperdício de recursos em uma atividade que poderia ser desempenhada de outra maneira, mais econômica.