O custo médio de publicidade paga nas redes sociais varia de acordo com a plataforma utilizada, o público-alvo, o tipo de anúncio e a localização geográfica. Algumas plataformas, como o Facebook e o Instagram, usam um modelo de leilão para determinar o preço de anúncios, o que significa que o custo por clique ou por impressão pode flutuar de acordo com a concorrência.