As palavras-chave são um dos pontos de extrema importância para a exibição do anúncio ao público-alvo correto. Além das palavras-chave, que são muito relevantes e específicas para o produto ou serviço anunciado, a definição do público adequado, conforme a análise de dados realizada e outros pontos, são essenciais.
A escolha das palavras-chave também se baseia numa pesquisa detalhada sobre seus produtos ou serviços, dos interesses e comportamento de consumo identificados em seu público.