Uma das principais tendências para o marketing B2B no Brasil é o aumento dos investimentos na área, com 61,5% das empresas planejando elevar seus orçamentos no próximo ano, e 14% estimando um acréscimo superior a 25%. No entanto, desafios persistem, pois 55,7% dos profissionais de marketing expressaram incertezas sobre o cumprimento de suas metas, evidenciando que as dificuldades econômicas podem afetar a geração de demanda.