SWOT é uma sigla em inglês, em que cada letra significa: S: de Strenghts, ou seja, as forças que uma empresa dispõe para atuar em um mercado W: de Weaknesses, as fraquezas que tornam um negócio menos competitivo O: de Opportunities, referente às oportunidades que um mercado apresenta T: de Threats, que constituem as ameaças que vêm desse mesmo mercado.