O principal objetivo do branding é criar conexões conscientes e inconscientes. Essas conexões serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento da decisão de compra, seja de um serviço ou produto. O branding também envolve ações relacionadas ao propósito, valores, identidade e posicionamento de marca. Desde a criação do logotipo até os valores da empresa, tudo isso ajuda a construir a personalidade da marca na mente do consumidor. Ter uma marca com personalidade e propósito, criar identificação com as pessoas, com suas histórias e suas causas é a chave para conquistar novos clientes. Com o avanço da tecnologia, o Marketing Digital trouxe novas possibilidades para o branding. Hoje em dia, uma marca pode oferecer diferentes formas de compra, escolhendo canais super personalizados e com menor custo. Antes do planejamento de ações, lembramos também a importância do registro de uma marca. Essa medida é uma proteção legal contra possíveis cópias e serve para que a empresa tenha como exclusividade o seu nome, produto, serviço ou ainda o logotipo. Para isso, a empresa deve procurar o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e fazer o pedido que será examinado de acordo com a Lei 9.279/96, Lei de Propriedade Industrial. Resumidamente, o INPI tem a responsabilidade de proteger a propriedade intelectual que for devidamente registrada.