Para dizer se um ativo é melhor, é preciso levar em conta as pretensões com o investimento, o prazo planejado para o retorno e o tipo de ativo pretendido. Esses três fatores fundamentais constituem o perfil dos investidores. Definido o perfil, pode-se escolher o tipo de investimento mais adequado. Apesar disso, podemos dizer que o ETF Vanguard S&P 500 figura dentre os mais populares do mundo, com retornos médios de 10,5% desde 1957.