Outras empresas, como a DC Comics, surgiram no mesmo período e também lançaram histórias de heróis que alcançaram o grande público, mas a Marvel sempre se destacou das demais por seu vasto universo, que mescla ficção e problemas reais e até hoje geram identificação.  Por isso, títulos como X-Men fazem tanto sucesso, por trazerem personagens que têm muito mais do que poderes e cenas de ação para oferecer, levando o leitor a uma profunda reflexão sobre questões do cotidiano como o preconceito, a luta pela aceitação, entre outros temas sensíveis.  E então, novos heróis foram surgindo, fazendo com que a marca se consolidasse ainda mais no meio do entretenimento. Nos anos 1980, a empresa decide se expandir para além das páginas das revistas em quadrinhos, adquirindo estúdios de animação e produzindo desenhos que se tornaram muito conhecidos, como Transformers e G.I Joe. Nas décadas seguintes, as histórias em quadrinhos passaram por um processo de popularização nos Estados Unidos, o que abriu precedentes para o licenciamento de alguns dos principais personagens da marca se tornassem filmes. Então, em 2002, vemos a chegada do de um dos heróis mais amados às telas de cinema, com o lançamento do filme Homem Aranha, com o lendário ator Tobey Maguire ocupando o posto do papel principal.  A partir daí, uma sucessão de filmes de super-heróis da companhia foram sendo lançados até que, em 2009, a marca foi comprada por outra gigante: a Walt Disney Company.