Simplificando, sua taxa de devolução é o número de pessoas que chegam a seu site e saem sem clicar em nenhuma outra página, além da que acessaram primeiro. Em outras palavras, eles saem quase imediatamente o seu site.
Como mencionado, sua taxa de devolução é importante. A empresa de análise SEMrush classificou-a como o quarto fator de classificação de pesquisa mais importante, atrás de acessos diretos à web, tempo gasto no site e quantas páginas os usuários visualizaram por sessão.