Depende do estilo que você deseja que seu logotipo tenha. Uma fonte serif está frequentemente associada à tradição e à sofisticação. As fontes serif tornam a leitura de documentos impressos, como livros, mais fácil. Por outro lado, as fontes sans serif são consideradas mais modernas ou acessíveis. Elas também são usadas principalmente na Internet. Sua escolha da fonte deve depender dos valores de sua escola.