Acho que se torna efetiva de duas formas. E é um grande risco, nós internamente, e nós fora, enquanto turistas, acharmos que isto é tudo uma ação de marketing e não mais do que isso. Esse é o grande risco. Temos de assumir, de uma vez por todas, que é nossa responsabilidade, e que se não fizermos alguma coisa dificilmente mais alguém vai fazer. Acho que esta aposta na sustentabilidade é nós dizermos que aquilo que nós estamos a fazer não é só para o nosso bem.
O facto de sermos reconhecidos como um destino sustentável, ou que se preocupa com a sustentabilidade, é positivo para nós, traz‑nos dividendos do ponto de vista da comunicação, de imagem, muito associada àqueles que são os nossos valores também, sermos uma nação aberta, inclusiva, por aí fora. Obviamente há muita coisa para mudar dentro do setor, socialmente e ambientalmente. Não tenho dúvidas. Há belíssimos exemplos, mas há muita coisa para mudar.