Em linhas gerais, podemos afirmar que a assessoria de imprensa é o ramo da comunicação que está por trás do relacionamento bem sucedido de organizações, marcas e pessoas com a mídia.  Atualmente, uma das principais atribuições de uma boa assessoria é ser a ponte entre o cliente e seu público, especialmente por meio das redes sociais, criando vínculos e promovendo um relacionamento transparente e de confiança.  Embora possa parecer simples, esse trabalho exige muito conhecimento para que o profissional de relações públicas possa fazer um bom direcionamento das informações e conteúdos da marca. Desse modo, é possível conquistar a chamada mídia espontânea, que consiste na aparição da empresa na mídia por meio de notícias, sem custo algum para organização, e isso só é possível com conteúdos relevantes e com uma excelente reputação.  Para tanto, a assessoria de imprensa deve cuidar da produção de tais conteúdos, identificando quais acontecimentos, diferenciais e novidades da marca atendida podem interessar tanto aos jornalistas, quanto ao público em geral, valendo a veiculação.  Assim, uma boa assessoria de imprensa deve ser ágil em identificar essas oportunidades e eficiente na produção de pautas imperdíveis e na elaboração de estratégias de comunicação eficientes.  Por isso, é preciso se atentar a alguns pontos muito importantes antes de fazer a escolha final de uma empresa para prestar esses serviços. Novamente vale ressaltar: quando falamos de reputação, todo cuidado é pouco! Confira a seguir algumas dicas da Revista Portal Útil que podem te ajudar nesse processo: