Sim, as normas de contabilidade nos EUA seguem o GAAP (generally accepted accounting principles) assim como no Brasil segue-se o IFRS (International Financial Reporting Standards).
Porém, tudo que é padronizado para atender a um grande número de diferentes situações acaba não atendendo da melhor forma possível aos casos individuais com diferentes nuâncias.
Algumas empresas optam por reportar algumas métricas Non-GAAP por acreditarem que esses números podem fornecer informações importantes aos investidores, a respeito do business em questão (eles devem informar quando o fazem).
Cabe ao investidor entender as métricas Non-GAAP para julgar se a informação é de fato relevante, ou se é alguma métrica que a gestão usa para “embelezar” os resultados.
Em muitos casos, como do Google, as métricas Non-GAAP realmente agregam para uma análise mais completa.