Segundo os levantamentos realizados com raspador do Instagram ou coleta de dados para obter estatísticas, a superioridade do Instagram em relação ao Facebook no quesito audiência e engajamento pode ser facilmente explicada. Primeiramente, o Insta identifica conteúdo relevante para os usuários, e não necessariamente baseado no fator tempo. Isso significa que o algoritmo está constantemente na busca de conteúdo para gerar resultados orgânicos, analisando até quantos segundos cada pessoa fica assistindo determinado vídeo, mesmo sem compartilhar, comentar ou dar like. Essa condição favorece o aumento dos tempos de navegação, como também as chances de curtidas e comentários em fotos, stories, vídeos ou reels.Por outro lado, o Insta é uma das redes mais escolhidas para o Influencer Marketing, absorvendo grande parte do mercado de marcas e empresas que durante anos foi o principal negócio do Facebook. O marketing de influência é basicamente uma estratégia de comunicação digital que utiliza pessoas influentes em seus nichos de atuação – como o fitness ou o turismo – para fazer divulgação sobre determinados produtos ou serviços. Assim, através de campanhas pagas, as marcas conseguem ter um relacionamento mais próximo com os consumidores.Outro aspecto importante para ser levado em conta é que os desenvolvedores do Instagram se “inspiram” muito em criações das outras plataformas, adotando funcionalidades que fazem muito sucesso nos concorrentes. Foi o caso das Stories, copiada do Snapchat, e do Instagram Reels, que teve sua inspiração nos vídeos curtos e carregados de efeitos do aplicativo chinês TikTok.