A ironia e o humor são frequentemente utilizados na publicidade como recursos estilísticos para criar efeitos de sentido e gerar impacto nos consumidores. Esses recursos podem ser construídos por meio de duplo sentido, ambiguidade, ironia e humor. A ironia é uma figura de linguagem que consiste em dizer algo por meio de expressões que remetem propositalmente ao oposto do que se quer expressar. Ela pode aparecer em três modos: ironia verbal, ironia de situação e ironia dramática (ou satírica). Ironia verbal: Ocorre quando se diz algo pretendendo expressar outro significado, normalmente oposto ao sentido literal. A expressão e a intenção são diferentes;
Ironia de situação: Envolve a contraste entre o que se espera de uma situação e o que realmente acontece, gerando um efeito cômico;
Ironia dramática (ou satírica): Ocorre quando o leitor, telespectador ou plateia capta facilmente a ironia do discurso, enquanto as personagens que o vivenciam, não; O humor, por outro lado, reside na surpresa que ocorre quando algo fora do esperado acontece em uma situação. Ele pode ser construído a partir de situações cômicas ou surpreendentes que provocam um efeito de riso. Na publicidade, o uso da ironia e do humor pode ser observado em anúncios, charges e propagandas. Esses recursos são muito comuns e usados em diversas possibilidades, como em anúncios de produtos e serviços, onde o objetivo é chamar a atenção do público e deixá-lo com uma sensação de surpresa e diversão.