A McDonald’s poderá utilizar uma tecnologia de software designada por sinalizadores da web (também conhecidos por web bugs, clear gifs ou tracking pixels) para prestar apoio na compreensão de quais são os conteúdos eficazes, por exemplo, mediante a contagem dos utilizadores que visitaram aquelas páginas. Os sinalizadores da web consistem em pequenos gráficos que são utilizados para que a McDonald’s possa saber sempre que determinado conteúdo é visualizado. Estes estão invisivelmente embutidos nas páginas do Website sendo carregados pelo navegador do Utilizador como qualquer outro elemento da página. Podemos utilizar sinalizadores de web baseados em tecnologia HTML (HyperText Markup Language) ou em tecnologia Javascript. Estes últimos permitem-nos ter uma visão mais fiel da utilização que faz do nosso Website, permitindo o rastreamento de elementos como os links clicados, os formulários submetidos e os conteúdos reproduzidos. [O Utilizador poderá bloquear o uso destes últimos bloqueando a utilização de Javascript no seu navegador]. A McDonald’s pode assim correlacionar os dados recolhidos pelos sinalizadores da web com outros dados seus que a McDonald’s tenha recolhido. Dada a gestão dinâmica do Website pode acontecer que nem sempre sejam utilizados sinalizadores da web. Quando forem, será pedido ao titular dos dados consentimento para a sua utilização em moldes semelhantes aos cookies.