A norma IAB GPP oferece aos editores e editores os pré-requisitos técnicos para tornar o seu website ou app conforme com a proteção de dados. O foco está no aspeto internacional. O IAB GPP aplica-se especificamente em relação a novas leis de proteção de dados, como vários estados dos EUA. Sem cumprimento legal, as empresas estão ameaçadas com multas elevadas, que podem ser impostas pelos Advogados Gerais Federais.
Além disso, a utilização da nova norma garante futuras receitas publicitárias para editores e editores, porque sem a nova norma, a publicidade online não será oferecida ou vendida na Europa ou nos EUA nos próximos meses. E, claro, os clientes individuais também desempenham um papel importante. O utilizador torna-se cada vez mais restritivo com o consentimento dos seus dados, caso não possa ter a certeza de que as empresas lidam com isso de acordo com a lei.