A autenticação de um site é importante porque permite ao visitante do site verificar a identidade e a propriedade de um site, ajudando-o a distinguir entre um site real e um site potencialmente falso ou fraudulento. Um visitante do site pode acabar caindo em um site incorreto por meio de vários vetores de ataque, como envenenamento de DNS, malware ou sites de phishing. A associação de uma identidade a um site geralmente é realizada por uma organização terceira, como uma autoridade de certificação (CA) que segue diretrizes rígidas do setor.