Na tradução para o português, “live” significa “ao vivo”. Trazendo para a realidade do digital, a live é uma transmissão ao vivo de áudio e vídeo na Internet, geralmente feita por meio das redes sociais. Algumas plataformas, como o Facebook, Youtube, Instagram e TikTok, por exemplo, possuem recursos que permitem ao usuário fazer uma transmissão em tempo real para os seguidores. Além de ser uma maneira de fazer uma comunicação exclusiva, as lives são uma excelente forma de gerar gatilhos mentais e engajar o público.