O termo pop-up refere-se a uma janela que surge automaticamente enquanto alguém está navegando em um site.
Com isso, a pessoa perde toda a visão da página e consegue ver somente o que está naquela janela que se sobrepôs.
Então, é ideal para conseguir a atenção do leitor, que não terá nenhuma outra distração na página.
É comum que o pop-up apresente uma Chamada para Ação (CTA), como um campo para deixar o e-mail e assinar a newsletter.