Sites de apostas dão bônus de boas-vindas para atrair novos jogadores ou promovem outros tipos de bônus para incentivar clientes que estão sem apostar há um bom tempo.
No primeiro caso, do bônus de boas-vindas, o site pode conceder créditos de aposta ou outros benefícios para convencer um apostador em potencial a criar sua conta. Assim, compete com outras casas de apostas online. No segundo caso, os bônus são uma forma de motivar os apostadores que já são clientes a jogar mais vezes ou com valores maiores.