A tradução do termo para o português é "valor de marca" e é exatamente isso que esse conceito representa. É um conjunto de fatores intangíveis, mas que agregam valor ao negócio e influenciam diretamente a percepção dos clientes.
Nesse sentido, o brand equity se refere principalmente ao valor agregado a um produto ou serviço. Isso ocorre porque a empresa já realizou um trabalho prévio de consolidação no mercado: assim, qualquer mercadoria ou serviço que ela comercializa já tem esse indicador "embutido".
Quando você quer comprar um tênis, por exemplo, você provavelmente vai priorizar uma marca consolidada no mercado, que já provou o seu valor. Aquelas das quais você nunca ouviu falar ainda não têm um alto nível de brand equity construído — isto é, as pessoas ainda não as reconhecem como as melhores opções para escolher.
Por isso, elas dificilmente estarão dispostas a pagar mais caro por um produto fabricado por um negócio que elas não conhecem.