A maioria dos códigos de cupom são divulgados pelas lojas virtuais para captar novos clientes, e por isso alguns só podem ser usados na primeira compra. Mas também pode encontrar cupons de uso ilimitado, publicizados para incentivar um cliente a voltar à comprar na loja, para usar quantas vezes quiser. Ainda tem cupons específicos de uso ilimitado, mas com regras de valor mínimo do pedido, e por fim os cupons válidos para todo o site sem limites de utilização e sem regras!