As emoções têm um grande poder na tomada de decisões dos consumidores. Ao utilizar elementos emocionais na copy persuasiva, como histórias que despertam emoções, é possível criar uma conexão emocional com os consumidores, aumentando a empatia e a taxa de conversão. As emoções influenciam a forma como as pessoas tomam decisões e agem, e isso pode ser aproveitado na criação de uma copy persuasiva.