Cada empresa é única e o seu público diferente, por isso, somente a partir de testes é possível ter certeza sobre qual abordagem funciona melhor.
Os testes A/B são testes de design que consistem na criação duas versões em que muda apenas uma variável, por exemplo, um botão vermelho e um azul, e no fim é avaliada qual delas gerou mais resultados. São uma excelente forma de obter resultados reais sobre qual website está a gerar mais conversões.