A obsolescência perceptiva, também conhecida como obsolescência psicológica ou de desejabilidade, ocorre quando um produto ou serviço que funciona perfeitamente passa a ser considerado obsoleto devido ao surgimento de uma nova versão, com estilo diferente ou alguma alteração em sua linha de montagem. Essa estratégia é amplamente utilizada por empresas com o objetivo principal de aumentar suas vendas. A obsolescência perceptiva afeta o valor de um produto ou serviço de diversas maneiras: Desvalorização prematura: A percepção de que o produto ou serviço é obsoleto faz com que seu valor seja desconsiderado, mesmo que ainda esteja em perfeitas condições de uso;
Estimulação do consumo: Essa estratégia estimula o consumo, pois os consumidores tendem a buscar produtos ou serviços mais recentes e com melhores características;
Impacto ambiental: A obsolescência perceptiva contribui para o consumo desenfreado e, consequentemente, para a geração de resíduos;
Sustentabilidade: Essa estratégia pode levar a uma menor consideração pela sustentabilidade, já que os consumidores tendem a buscar produtos mais recentes e com melhores características, independentemente de sua durabilidade ou impacto ambiental; Para lidar com a obsolescência perceptiva, é importante que os consumidores estejam cientes dessa estratégia e busquem informações sobre a funcionalidade, durabilidade e impacto ambiental dos produtos e serviços antes de tomar decisões de compra. Além disso, é fundamental promover a conscientização sobre a importância da sustentabilidade e a redução da geração de resíduos.