Para definir de forma eficaz o público-alvo num contexto de Marketing Multicultural, é preciso ir além das análises demográficas usuais. É necessário mergulhar na compreensão cultural, social e até mesmo nas nuances linguísticas dos diferentes segmentos. Isso significa realizar pesquisas aprofundadas sobre os valores, crenças e comportamentos que caracterizam as diversas culturas dentro do público que deseja atingir, sempre focando na relevância e na forma como sua mensagem se conectará com cada um desses grupos dentro dos diversificados mercados que se pretende conquistar.