O processo de geração de tráfego orgânico, definido como SEO, passa pela criação de conteúdo relevante para uma audiência. O conteúdo, tal como o site onde é publicado, devem ser otimizados para os motores de busca, de acordo com as boas práticas de SEO em vigência, potenciando o posicionamento em SERP. A implementação de uma estratégia de SEO é um projeto a médio ou longo prazo, devendo ser bem planeada (de acordo com objetivos específicos), monitorizada recorrentemente e afinada. O responsável por um processo deste género deverá manter-se atualizado relativamente às alterações regulares dos alogoritmos dos motores de busca.