O que determina o preço de uma ação no mercado é a oferta e demanda. De acordo com as ordens de compra e venda, o mercado estabelece um equilíbrio entre quanto os investidores estão dispostos a pagar pelo ativo e por quanto os donos estão dispostos a vender. No entanto, o preços de alguns ativos podem sofrer distorções causadas por especulação, manipulação de mercado, crises, entre outros fatores, como envolvimento em casos de corrupção, por exemplo. Nesse sentido, a análise fundamentalista pode ser uma importante aliada para estipular o real valor de uma ação e definir trajetórias no mercado de ações.