Por uma razão bastante simples: quem tem mais popularidade passa a fazer parte de rankings do aplicativo, e estes rankings são muito divulgados, trazendo ainda mais visibilidade para seu nome e sua arte. Além disso, popularidade em um aplicativo como o Spotify, dedicado a entregar músicas aos usuários, significa também mais possibilidades de fazer dinheiro. Quem é popular vende mais, fecha mais shows, negócios e contratos.