Com tendência para representar a natureza inglesa e a sua nostalgia por um passado romântico, não causa surpresa que os padrões de William Morris apresentem gradientes de cores suaves e delicadas. Ele preferia os tons verdes, azuis e dourados, e usava tintas de resina natural para retratar o que via nas zonas campestres da Grã-Bretanha.
Verde
William Morris é conhecido por ter sido um pioneiro moderno a trazer o mundo natural para dentro de casa, e o nome dos seus padrões e papéis de parede mais famosos são uma prova clara disso. Assim, não é de estranhar que tons verdes apareçam com tanta frequência nos tecidos que criou. O seu trabalho é uma sinfonia de verdes, desde o azul-esverdeado Azinhavre, até ao amarelo-esverdeado Chartreuse. A presença destes tons suaves e naturais infunde qualquer ambiente com uma sensação de calma e descontração.
Azul
O azul foi frequentemente usado por William Morris como cor de fundo em tonalidades pálidas e suaves, como é exemplo o seu célebre papel de parede "Sunflower", ou para destacar a beleza das flores primaveris e silvestres. Reconhecida como cor nobre, não surpreende que tenha sido eleita para criar o papel de parede usado no castelo Balmoral. Atualmente, muitos dos papéis de parede mais famosos de William Morris encontram-se disponíveis neste tom característico.
Dourado
O dourado é uma cor que lembra o charme da nobreza e o poder espiritual do sol, tendo sido frequentemente usado por William Morris pela sua relação próxima com outros pigmentos históricos e preciosos de tempos idos. Por vezes combinado com o índigo, o vermelho e o verde, o dourado tem sido usado cada vez com mais frequência em interpretações e imitações modernas das obras-primas clássicas de William Morris.