Os resultados de pesquisa orgânicos são gratuitos. O algoritmo utilizado pelos motores de busca apresenta resultados de acordo com os conteúdos que são mais relevantes para as palavras-chave que o utilizador escolheu para fazer a sua pesquisa. Já os resultados de pesquisa pagos são os anúncios pagos realizados no Google Ads, que surgem destacados numa determinada pesquisa.