PMF (Product Market Fit) significa estar em um bom mercado com um produto bom que pode satisfazer este mercado, ou seja, encontrar o "fit" entre o produto o mercado e os consumidores ou compradores. Em outras palavras, podemos dizer que PMF é quando se consegue encaixar uma solução, seja um produto ou serviço, que seja capaz de atender a uma necessidade do mercado e ao mesmo tempo que apresenta resultados financeiros, capazes de manter e sustentar tal solução.