O termo White Label pode ser traduzido como “etiqueta branca” e consiste na terceirização da criação e desenvolvimento de um produto ou serviço e venda do direito de uso à empresa contratante. A ideia por traz do White Label é que um produto ou serviço genérico possa ser customizável pela marca contratante e comercializado como próprio, ainda que essa empresa não disponha dos direitos de criação e direitos autorais. A expressão também é entendida como “permissão de uso”, pois viabiliza justamente que marcas adquiram o direito de comercializar ou usar um produto/serviço desenvolvido por uma terceira.