O efeito da prova social é o fenômeno que ocorre quando as pessoas são influenciadas pelas ações ou opiniões de outras pessoas ao tomar uma decisão. No marketing digital, isso pode ser aproveitado por meio de depoimentos, avaliações, testemunhos de clientes satisfeitos e conteúdo gerado pelo usuário. Essas evidências sociais aumentam a confiança e a credibilidade da marca, influenciando positivamente a decisão de compra dos consumidores.