Goodwill é um ativo intangível que pode ser atribuído ao valor da marca de uma empresa, base de clientes leais, força de trabalho talentosa, bom relacionamento com o cliente e tecnologia proprietária. O conceito de goodwill é considerado principalmente durante as aquisições, pois a empresa compradora tenta conhecer o prêmio a pagar sobre o valor justo de mercado dos ativos líquidos da empresa adquirida.