O sucesso de uma newsletter depende da construção de uma lista de assinantes engajados e interessados no conteúdo oferecido. Nesse contexto, surgem duas práticas fundamentais: O Opt-In é o processo pelo qual os usuários manifestam explicitamente seu consentimento para receber a newsletter. Ao oferecer um formulário de inscrição em seu Site, loja virtual, blog, etc, os visitantes têm a oportunidade de se cadastrar voluntariamente, fornecendo seu endereço de e-mail e concordando em receber as atualizações. É essencial que a opção de Opt-In seja clara, transparente e de fácil acesso, garantindo que os assinantes se inscrevam de forma consciente e com total conhecimento sobre o que estão assinando. Boas práticas incluem fornecer informações sobre a frequência dos envios, o tipo de conteúdo oferecido e a política de privacidade. O Opt-Out é a opção oferecida aos assinantes para cancelar a assinatura da newsletter a qualquer momento, caso não desejem mais receber os e-mails. Essa prática é fundamental para respeitar a liberdade de escolha dos assinantes e evitar o envio de conteúdo indesejado. Cada newsletter enviada deve incluir um link de "cancelar assinatura" ou "unsubscribe" no rodapé do e-mail, permitindo que os assinantes optem por sair da lista de contatos com facilidade. Ao oferecer o Opt-Out de forma clara e descomplicada, as empresas demonstram respeito pela privacidade e satisfação do público.