A fórmula matemática foi criada por Larry Page e Sergey Brin, que depois virariam os fundadores do Google, e foi baseada nas cadeias de Markov. Em linhas gerais, cada site tem uma pontuação de 0 a 10, e os backlinks têm grande influência. Porém, o “peso” varia de acordo com três características básicas: número de links, qualidade dos links e contexto em que eles ocorrem os cliques na página.