Se o objetivo da marca assentar no aumento da visibilidade, por exemplo, então, um influenciador que seja relevante no mesmo segmento de mercado e que esteja alinhado com os valores da marca é, por norma, suficiente para alcançar bons resultados. Por outro lado, se o objetivo for aumentar a confiança e a fidelização à marca, por exemplo, talvez o processo de escolha do influenciador possa ser mais complexo, na medida em que este deve ser, simultaneamente, um líder de opinião.