Vamos começar respondendo de forma objetiva: o Editorial de Moda é a identidade da sua campanha e o Lookbook é a apresentação do seu produto. Agora vamos entender mais a fundo, começando pelo Editorial de Moda: Essa modalidade tem um apelo visual diferenciado, pois não necessariamente vai mostrar suas peças de roupa como um produto, mas sim como um estilo de vida, uma atitude. Isso pode ser feito de diversas formas. Para citar alguns exemplos, um editorial pode ser feito com uma iluminação diferenciada e até mesmo colorida, numa locação que valorize a identidade visual da sua campanha e da sua marca, com cenários montados em estúdio, etc. Antes de contratar um editorial de moda, tenha o script pronto. Para isso você pode contratar um profissional ou uma empresa de marketing, um diretor de arte ou você mesmo pode pesquisar referências, locações e objetos de cena para o editorial. Pode ser utilizada uma coloração diferenciada na pós-produção das imagens afim de climatizar as cenas de acordo com o propósito da campanha. As poses e expressões dos modelos também deverão contribuir para passar a mensagem desejada. Por se tratar de uma campanha, costuma-se fazer uma quantidade menor de fotos. Agora vamos falar sobre o Lookbook: Aqui é aonde a atenção é voltada para o caimento e os detalhes das roupas e/ou acessórios da sua loja. O fundo precisa ser neutro para que toda a atenção seja voltada para a peça. Os modelos podem até apresentar expressões de rosto e corpo, porém deve-se tomar cuidado para não esconder pontos-chave da peça como estampas, costuras ou bordados. Ao contrário do Editorial de Moda, no Lookbook toda a coleção da loja é fotografada (ou pelo menos a maioria das peças) e utiliza-se a mesma iluminação pra todas as peças. A iluminação também precisa valorizar os detalhes e o caimento das peças. Já o fundo pode ser mudado, mas no máximo duas vezes para não ficar fora de padrão.