Como explicamos acima, o prazer está diretamente relacionado à dopamina, que é produzida na região central do nosso cérebro.
Por ser uma área bastante rudimentar, existe uma força biológica considerável atuando sobre ela. Se você faz uma compra e de fato sente prazer, seu cérebro registra que aquilo foi prazeroso e que, portanto, é um comportamento a ser repetido.
É por isso que é tão difícil resistir a certos prazeres, como um simples chocolate, um passeio com os amigos — ou uma compra.