O conceito de metodologia ágil na gestão de projetos inicialmente era voltada à área da tecnologia. Ela surgiu por meio do Manifesto Ágil, criado em 2001 nos Estados Unidos.
Com foco em otimizar os processos de desenvolvimento de sistemas, o conceito passou a substituir algumas prioridades em detrimento de outras. A partir do sucesso dessa nova visão, o conceito foi expandido ao Agile Marketing em junho de 2012.