A análise SWOT, também chamada de matriz SWOT, ou FOFA, é uma ferramenta pela qual uma empresa pode mapear o cenário em que atua, no qual identifica ameaças e oportunidades. Ao mesmo tempo, ela analisa também o seu contexto interno, no qual pode reconhecer forças e fraquezas. Dessa forma, seu principal objetivo é fornecer um panorama fidedigno sobre um negócio, ajudando assim a orientar as decisões tomadas por seus gestores e líderes.