Este é um problema comum. Muitas pessoas acabam medindo resultados de uma campanha baseado somente em cliques ou conversões diretas. Essas métricas podem demonstrar resultados falso-positivos.
Existem muitos fatores que podem impactar nisso, desde a instalação da tag de acompanhamento do Google Ads ou o Pixel do Facebook, configuração incorreta da tag de conversão específica etc.
Uma análise ao vivo da conta, da campanha e das tags de conversão é essencial.