O propósito da empresa é a razão pela qual ela existe. Por outro lado, a missão é a declaração que explica o que a empresa faz, como faz e para quem faz. A visão é o ideal de futuro que a empresa deseja alcançar; os valores são os princípios fundamentais que a guiam. Já seus objetivos empresariais são as metas e resultados que a organização deseja alcançar.