Porque é um dos ativos mais importantes detidos pelas empresas. Além de permitir fortalecer a sua atividade comercial, o registo de uma marca possibilita, nos mercados de exportação, ganhar acesso a outras vantagens, entre as quais: podem licenciá-la a empresas estrangeiras, numa representação local que dá direito ao pagamento de royalties; ficam possibilitadas a fazer joint ventures com outras empresas, no sentido da produção ou comercialização dos produtos em causa no mercado exterior; além de poderem produzir os produtos e a exportá-los diretamente - ou com intermediação -, com a garantia de que nenhuma outra congénere o poderá fazer sem haver uma autorização expressa pelo meio.