Os HEETS são um produto de tabaco inovador desenhado especificamente para o consumo do tabaco aquecido. Contêm uma mistura de tabaco de elevada qualidade preparada para ser utilizada exclusivamente com o sistema IQOS. O consumidor adulto terá uma experiência de consumo de tabaco real, com filtro e nicotina, semelhante à dos cigarros. No entanto, ao contrário dos cigarros, em que ocorre uma combustão do tabaco, o sistema IQOS aquece os HEETS, e produz um aerossol que permite aos consumidores adultos desfrutarem do sabor do tabaco.