Analiza SWOT jest techniką wykorzystywaną do poznania mocnych i słabych stron firmy, a także do określenia szans i zagrożeń. Podjęcie takiego działania umożliwia eliminowanie negatywnych cech i właściwości na rzecz tych pozytywnych i przynoszących większe korzyści. Na podstawie dokonanej analizy można zaplanować strategię, która będzie się wpisywała w charakterystykę każdej z firm.