W wyborze odpowiedniej agencji public relations pomoże przede wszystkim określenie własnych planów i zrozumienie sytuacji rynkowej. Punktem wyjścia powinna być dogłębna analiza firmy, pozwalająca ustalić szczegółowe cele działania. Kolejny krok, to dokładne sprawdzenie agencji PR, zweryfikowanie jej doświadczenia, sukcesów, specjalistów i narzędzi, jakimi dysponuje. Zebranie tych informacji pozwoli ustalić, czy dana agencja PR spełnia oczekiwania, pasuje do charakteru marki i rozumie jej cele.