Optymalizacja konwersji to proces ciągłego ulepszania strony internetowej i jej elementów, tak aby zwiększać liczbę pożądanych działań ze strony użytkowników. Jednym z narzędzi do tego celu są testy A/B, pozwalające porównać efektywność różnych wersji danego elementu, np. przycisku, formularza czy treści. Analityka internetowa umożliwia również personalizację treści na stronie, dostosowując je do preferencji i zachowań poszczególnych użytkowników.