Każdy doświadczony specjalista SEO potrafi posługiwać się kilkoma lub nawet kilkunastoma narzędziami, które ułatwiają mu codzienną pracę, analizę danych i późniejsze optymalizacje. Do podstawowych narzędzi należą: Google Search Console, Google analytics, czy Google Tag Manager. W przypadku audytów przydatne są programy typu Screaming Frog, czy Sitebulb. Słowa kluczowe oraz odpowiedni content zaplanować można dzięki narzędziom Senuto, Semstorm, Surfe SEO, czy Contadu. Do popularnych należą też zagraniczne softy, które łączą w sobie wiele funckjonalności, takie jak Ahrefs, Semrush, czy Majestic.