Jeśli planujemy wejście ze swoją ofertą na dany rynek, warto zbadać jego strukturę, ponieważ umożliwia to na podjęcie strategicznych decyzji dla przedsiębiorstwa. Analizując rynek, bierzemy pod uwagę jego wielkość oraz panujące trendy. Kolejnym czynnikiem są udziały głównych graczy w rynku oraz sposób dystrybucji produktów na rynku. Umożliwia to opracowanie charakterystyki konkurencji oraz czynników sukces i ryzyka. Finalnie określimy również właściwy zakres cenowy dla implementowanego produktu na rynek.