Na wysokość CTR wpływa wiele czynników, a najważniejsze omówimy poniżej:Pozycja w reklamie płatnej w wyszukiwarce jak i w wynikach organicznych największe znaczenie ma pozycja, na jakiej się wyświetlamy. Im jest wyższa, tym więcej osób klika w nasze linki.Tytuł, który prezentujemy użytkownikowi, powinien być prosty i trafnie opisujący zawartość witryny, powinien zawierać frazę kluczową i CTA.Call to action, zwrot namawiający do akcji taki jak kliknij, sprawdź, zobacz. CTA powinno być zwrotem angażującym i zwracającym na siebie uwagę.Znaki szczególne (encje HTML) w tytule reklamy czy strony. Wstawienie kropki, ikony telefonu itd. przykuwa wzrok użytkownika a przez to podnosi klikalność nawet na niższych pozycjach.Fraza kluczowa w adresie strony utwierdza użytkownika w przekonaniu, że trafi w odpowiednie miejsce, natomiast fraza kluczowa w opisie będzie pogrubionaDane strukturalne takie jak cena, dostępność, ocena użytkowników czy data publikacjiZnana marka lub adres strony to jeden z kluczowych czynników. Jeśli znamy już daną witrynę, bardziej jej ufamy.Rozszerzenia reklam urozmaicają wygląd reklamy, pozwalają lepiej zobrazować firmę i stronę internetową.
Wzór na CTRCTR = kliknięcia / wyświetlenia * 100%