Aby rozpocząć optymalizację treści strony WWW pozycjoner musi pierwsze dogłębnie zrozumieć istotę konkretnego tematu, który ma ona prezentować – może to być np. branża biznesu, którą zajmuje się dana firma posiadająca ową stronę WWW, przewodni temat forum dyskusyjnego czy asortyment oferowany przez dany sklep internetowy. Kolejnym etapem jest próba postawienia się w roli osoby (klienta, użytkownika forum, czytelnika etc.), która ma poprzez użycie wyszukiwarki trafić do danej strony.