Ilość fraz wybranych do pozycjonowania zależy od skali biznesu oraz rodzaju usługi. Zazwyczaj lepiej skupić się na większej ilości ze względu na dywersyfikację oraz różny czas potrzebny na wypozycjonowanie danego słowa. Odpowiednia kombinacja mniej i bardziej konkurencyjnych fraz pozwoli na osiągnięcie lepszych efektów.