Optymalizacja stron (ang. Search Engine Optimization, SEO) to proces, który ma na celu poprawienie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Optymalizacja zakłada zastosowanie odpowiednich technik i strategii, aby zwiększyć ranking strony w wynikach wyszukiwania i tym samym zwiększyć ruch na stronie i zaangażowanie użytkowników. W tym celu można stosować między innymi dostosowanie treści do wybranych słów kluczowych, poprawę struktury strony, ulepszenie szybkości ładowania strony oraz pozytywnych działań linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Optymalizacja stron jest istotna dla każdej strony internetowej, która chce uzyskać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć swoje zasięgi.