SEM - ang. Search Engine Marketing - to szeroki zakres działań promocyjnych w sieci, które mają na celu osiągnięcie widoczności danej strony internetowej lub serwisu w wynikach wyszukiwania - na jak najlepszych pozycjach i pozyskiwanie z tego kanału klientów dla danej firmy. Wynikami wyszukiwania (SERP) są wszystkie adresy stron www, które wyświetlają się po wpisaniu konkretnego hasła w pole wyszukiwarki (np. Google).
Najlepszym rezultatem jaki można osiągnąć, jest widoczność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania - zarówno naturalnych (organicznych), jak i płatnych. Im wyżej znajduje się dana witryna, tym lepsze może osiągnąć konwersje.