Neurobadania koncentrują się na bezpośrednim badaniu mózgu przy użyciu zaawansowanych technologii, tj. EEG, MEG, fNIR i MRI. W tradycyjnych badaniach stosuje się bardziej ogólne metody badawcze tj. ankiety i wywiady. Neurobadania pozwalają na dużo bardziej precyzyjne pomiary, dzięki którym można lepiej zrozumieć, jak ludzki mózg przetwarza informacje, jakie procesy zachodzą podczas podejmowania decyzji i jak reagujemy na bodźce zewnętrzne.