Piksel należy do narzędzi analitycznych, odpowiada za pomiar skuteczności reklam. Jego działanie opiera się na analizie działań, jakie są podejmowane wśród użytkowników na danej witrynie. Piksel Facebooka wkleja się w witrynie w postaci fragmentu kodu. Korzystając z piksela, właściciel danej witryny może zbierać informacje dotyczące użytkowników takie jak: działania, jakie podejmują na stronie oraz urządzenia, z jakich korzystają. Piksel pomaga w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych, jak również w lepszej ich optymalizacji.