Wypozycjonowanie się jako ekspert w mediach to proces budowania swojego wizerunku i autorytetu, który umożliwia przyciągnięcie uwagi dziennikarzy i zwiększa szansę na pojawienie się w artykułach i programach telewizyjnych lub radiowych.  Wymaga to jednak pracy i systematyczności. Z pewnością może w tym pomóc agencja PR, która w doskonały sposób rozumie, jak pracują media i jest w stałym kontakcie z dziennikarzami oraz wydawcami. Na początku istotne będzie ustalenie kluczowych przekazów (tzw. key messages), które są ważne z punktu widzenia reprezentowanej firmy i dobrze, aby wybrzmiewały one w wypowiedziach ekspertów. Chodzi o to, aby znaleźć odpowiedni kontekst, który pozwoli połączyć wypracowany przekaz z tematem materiału dziennikarza. Istotne jest również to, aby kreowany wizerunek eksperta był spójny. To trudna sztuka, ale warto zainwestować w nią czas i energię.  Rola agencji PR jest w tej sytuacji nie do przecenienia. To profesjonalna pomoc. Specjaliści PR w odpowiedni sposób będą wskazywać tematy, które warto skomentować. Agencja PR dba o dotarcie do odpowiednich dziennikarzy. Agencja PR to gwarancja dobrze poprowadzonego kontaktu z mediami.