Co do zasady, osoba która zastrzegła nazwę bądź słowno-graficzny znak ma monopol na jego używanie. Są jednak od tego wyjątki, które warto znać:
 prawo używacza uprzedniego – osoba, która daną nazwą posługiwała się pierwsza, lokalnie i w niewielkim wymiarze, może nadal to robić;
 wyczerpanie prawa – producent traci władzę nad towarem, który wprowadził na rynek (innymi słowy każdy może go odsprzedawać posługując się znakiem towarowym);
 wolno Ci używać takiej identycznej lub podobnej nazwy, o ile działasz w innej branży. Przykładowo jest marka ATLANTIC producent bielizny i ATLANTIC marka zegarków.