Skuteczna treść trafia do bardzo ściśle określonej grupy docelowej. Każdy artykuł należy tworzyć, mając na uwadze to, do kogo ma trafić. Jeden tekst nie przypadnie do gustu wszystkim. Inny styl pisania należy zastosować wówczas, gdy tekst ma trafić do osób młodych, a inny, jeśli piszemy pod kątem konkretnej grupy zawodowej.