Model Dagmar to strategia marketingowa opracowana przez w latach 50. XX wieku. Celem było ustalenie jednego uniwersalnego słownika mierzalnych pojęć do opisywania skuteczności reklam. Model ten składa się z czterech etapów: uwaga, zapamiętanie, postrzeganie i działanie. Zakłada on, że użytkownik musi najpierw zauważyć reklamę, aby ją zapamiętać, a następnie postrzegać informacje zawarte w niej przed wprowadzeniem określonych działań.