Obie platformy służą sprzedaży a różni się tylko grupa docelowa. Platformy B2B (business to business), jak sama nazwa sugeruje jest skierowana do klientów biznesowych, którzy kupują towary hurtowo lub zaopatrują swoje sklepy stacjonarne w hurtowni. Sklepy internetowe B2C(business to customer) są skierowane wyłącznie do konsumentów. Oczywiście można połączyć obie platformy i np. stworzyć oddzielne środowisko dla konsumentów a oddzielnie dla klientów B2B np. po zalogowaniu.