Optymalizacja strony docelowej to nic innego, jak dostosowanie jej do wymogów wyszukiwarki internetowej oraz samych internautów. Cały ten proces ma działać dwutorowo: sprawiać, żeby landing page pojawiał się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google oraz przekonywać osoby, które na niego trafią do wykonania konwersji. Na szczęście większość z tych działań się zazębia.