Personalizacja i segmentacja docelowa znacząco zwiększają efektywność materiałów POS (Point of Sale), ponieważ pozwalają dostosować komunikaty i oferty do konkretnych potrzeb i preferencji klientów. Dzięki temu materiały te są bardziej trafne i przyciągają uwagę, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i budowania lojalności klientów. Ponadto, odpowiednio dopasowane komunikaty mogą skuteczniej przekonywać do zakupu, ponieważ odpowiadają na specyficzne oczekiwania danej grupy konsumentów.