Terminem copy strategy określamy całą strategię danej reklamy, która uwzględnia wszystkie aspekty promocji danego produktu. Copy strategy dokładnie zakłada jaka będzie reakcja odbiorcy na reklamę, jakie emocje ma ona wywołać w Klientach. Zawiera także pewne charakterystyczne elementy takie jak obietnice korzyści wynikających z produktu, pożądaną grupę docelową, a także zakłada styl reklamy i klimat w jakim jest utrzymana.