Frazy ogólne: 1-3 słowa na dany temat; najwięcej wyszukiwań w Google to właśnie frazy ogólne. Zazwyczaj służą do zdobycia informacji, a nie zakupu, dlatego pozycjonowanie się na nie jest mało skuteczne i trudne. Przykład: części samochodowe
Frazy lokalne: są to frazy dotyczące produktów i usług możliwych do zrealizowania w danej okolicy; wykorzystuje się je w pozycjonowaniu lokalnym. Przykład: części samochodowe Pruszków
Frazy longtail: to frazy o największej dokładności. Często są wpisywane w sytuacji, gdy szuka się konkretnego produktu. Są najrzadziej stosowane (to ok. 3,3% wszystkich wpisywanych fraz), ale to właśnie one najczęściej prowadzą do zakupu, dlatego pozycjonowanie się na nie może być bardzo skuteczne. Przykład: vw golf 2016 części oryginalne.