Dane o ruchu z witryn internetowych są zbierane dzięki tak zwanym plikom cookie. To niewielkie pliki zapisywane przez przeglądarkę, w których zawarte są zanonimizowane dane dotyczące użytkownika. Dzięki nim mogą być prześledzone czas spędzany przez użytkowników na stronie, współczynnik odrzuceń oraz konwersje w ecommerce i innych zastosowaniach.