Tym, którzy nie spotkali się jeszcze z tą nazwą, należy się słowo wyjaśnienia. Influencerem jest osoba popularna w świecie mediów społecznościowych, która ma realny wpływ na swoich obserwatorów. Można powiedzieć, że tworzy z nimi trwałą i dość zażyłą relację, a wszyscy obserwatorzy stają się swego rodzaju wspólnotą.
Internetowi influencerzy mogą prowadzić własny blog, vlog, konto na Instagramie, Tik Toku, Snapchacie czy YouTube. Z kolei treści, które tworzą mogą, dotyczyć praktycznie każdej dziedziny życia – od zdrowia i urody, przez motoryzację i gry, aż po rodzicielstwo i biznes. Wokół konta skupiają się użytkownicy popierający przynajmniej niektóre poglądy internetowego twórcy, chętnie słuchając jego rad i kupując polecane przez niego produkty.