ASO (z ang. App Store Optimization) jest to strategia, która, ma na celu dostosować naszą aplikację, aby mogła ona poprawić swoją widoczność w sklepie z aplikacjami, trafiać do odpowiednich odbiorców oraz i zachęcić do jej pobrania. Obecnie na rynku przodują dwa sklepy z aplikacjami mobilnymi: App Store i Google Play. Sklepy z aplikacjami oceniają każdą aplikację na podstawie wielu czynników. ASO jest dość często porównywane do działań SEO, jednak ASO dotyczy tylko funkcji wyszukiwania sklepu z aplikacjami i algorytmów rankingu, natomiast sukces w SEO wiąże się z tworzeniem odpowiednich treści wraz z uwzględnieniem zewnętrznych czynników.