Marka produktu – na przykład wina, ale nie tylko – jest wartością niematerialną i należy do aktywów własności intelektualnej firmy. Według Brand Finance, wartość marki jest rozumiana jako korzyść ekonomiczna NETTO, którą właściciel marki osiągnąłby udzielając licencji na markę na wolnym rynku. Natomiast siła marki to skuteczność wyników marki na podstawie niematerialnych wskaźników w stosunku do jej konkurentów.