Unikalne. Aby mieć możliwość rejestracji jako znak towarowy.
Zrozumiałe. W logo powinna być ukryta idea, którą ona przekazuje.
Adaptacyjne. Logo powinno wyglądać odpowiednio na każdym nośniku.
Łatwe do zapamiętania. Przyczynia się do rozpoznawalności marki i chęci dokonania zakupu. Powinno wywoływać jasne skojarzenia, prowadzące bezpośrednio do marki.
Globalne i uniwersalne. Jeśli sens logo ma być zrozumiałe dla większości konsumentów - cel jest osiągnięty.
Ponadczasowe. Logo powinno wyglądać aktualne i za 5-10 lat.
Proste. Najważniejszy kryterium jakościowego logo.