Rebranding, w języku polskim, oznacza zmianę wizerunku marki. Jest to proces, w którym firma modyfikuje swoją identyfikację wizualną, nazwę, logo, slogan, a nawet strategię marketingową w celu odświeżenia swojego wizerunku i ulepszenia percepcji swoich produktów lub usług. Celem rebrandingu jest często uwydatnienie nowych wartości i kierunków rozwoju marki oraz uaktualnienie jej obrazu w oczach klientów i rynku.