Zniżki i promocje sprzedażowe, jeśli są stosowane mądrze i umiejętnie, nie powinny prowadzić do obniżenia wartości produktów lub usług. Ważne jest, aby ceny były ustalane w sposób adekwatny do jakości oferowanych produktów lub usług, a promocje sprzedażowe były skorelowane z określonymi celami i nie wpływały negatywnie na reputację marki.