Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może oznaczać sukces w SEO, chociaż nie stanowi to reguły. Warto w tym przypadku wziąć pod uwagę również inne czynniki, tj. klikalność wyników oraz jakość ruchu organicznego. Firmy, które wykorzystają do pozycjonowania nieprawidłowe frazy kluczowe, znajdą się wysoko w SERP-ach, jednak nie będą odnotowywać korzyści z wejść użytkowników.