Pozycjonowanie strony w organicznych wynikach wyszukiwania trwa kilkanaście miesięcy. Zanim Agencja SEO osiągnie zadowalające wyniki, musi cały czas działać. Również po tym, jak strona zacznie już zajmować wysokie pozycje na wybrane frazy kluczowe, dalsze pozycjonowanie jest konieczne. Google wymaga stałej ingerencji, wprowadzania zmian, aktualizowania treści, zdobywania nowych linków. Pozycjonowania nie należy więc przeprowadzać często, lecz stale. Przerwanie promocji zaskutkuje spadkiem pozycji.