W performance marketingu najczęściej spotykamy dwa modele rozliczania kampanii: model płatności za akcję (CPA) oraz model płatności za lead (CPL). W modelu CPA płacimy tylko za konkretne działania użytkowników, takie jak dokonanie zakupu czy rejestracja. Natomiast w modelu CPL rozliczenie opiera się na pozyskaniu nowego potencjalnego klienta (leada).