To podstawowe pojęcie z dziedziny marketingu internetowego. Optymalizacja jest jego fundamentem. Polega na poprawianiu i udoskonalaniu serwisu, aby strona była przyjazna dla wyszukiwarek internetowych, a roboty indeksujące mogły łatwo i odpowiednio zinterpretować znajdujące się na niej treści. Optymalizację wykonuje się w obszarach: treści, metadanych, linkowania wewnętrznego, hierarchii nagłówków, mapy strony i stworzeniu pliku robots.txt.