Stosując reklamy spersonalizowane bardzo często można spotkać się z sytuacją, że jej początkowo bardzo wysoka skuteczność, z biegiem czasu się obniża a koszt pozyskania transakcji rośnie. Przyczyn tego stano rzeczy może być bardzo wiele. Wszystkie mają jednak wspólny mianownik jakim jest ich niewłaściwie wdrożenie. Dla przykładu możemy mieć do czynienia z sytuacją, źle dobranego cappingu, „opatrzonej” kreacji reklamowej, zbyt długiego okresu członkostwa danego użytkownika na liście odbiorców. Kampanie spersonalizowane są bardzo skuteczne w przypadku sklepów internetowych, jednak wymagają odpowiedniego przygotowania i nadzoru.