Wygląd opakowania ma bardzo duży wpływ na to, czy produkt zostanie wybrany przez konsumenta. Bardzo dużo czasu poświęca się na projekt graficzny, który dobrze się kojarzył, a także zostanie zapamiętany przez stałych klientów. Poza grafiką na opakowaniach znajdują się też nadruki, które są nośnikami danych. Widoczny kod kreskowy, znany z niemal wszystkich produktów, nie jest jedyny.
Producenci coraz chętniej korzystają z innej formy zabezpieczenia, czyli kodów niejawnych. Są to nadruki wykonywane za pomocą specjalnej farby, które pozostają niewidoczne gołym okiem. Takie etykiety zabezpieczające nie zmieniają zatem wyglądu całego opakowania, a jedynie są dodatkowym zabezpieczeniem. Można porównać je do znaku wodnego na banknotach, który też jest widoczny dopiero w określonych warunkach.