Dobór słów kluczowych jest jednym z pierwszych i istotniejszych kroków skutecznego pozycjonowania stron. W lokalnym SEO najlepszą praktyką jest używanie fraz long tail, czyli długiego ogona. Ich konkurencyjność jest mniejsza, a więc są tańsze i pozwalają trafić do docelowej grupy odbiorców wpisujących zapytanie w wyszukiwarce. Powinny też zawierać wybrany obszar, na którym świadczy się usługi, np. pozycjonowanie stron WWW Katowice. Wyboru fraz może dokonać klient lub pozostawić to w gestii specjalisty z agencji SEO.