Wybór pomiędzy stroną internetową a mediami społecznościowymi nie musi być ostateczny. Najlepsze rezultaty osiągają firmy, które umiejętnie łączą oba te kanały, tworząc spójną i wzajemnie uzupełniającą się strategię marketingową. Strona internetowa powinna być centrum obecności w sieci, a media społecznościowe służyć do jej promocji, budowania społeczności i interakcji z odbiorcami.