Firmy dążące do zrównoważonego rozwoju często napotykają wyzwania takie jak wysokie koszty inicjalne związane z inwestycjami w zielone technologie, presja na szybkie wyniki finansowe, która może kolidować z długoterminowymi celami zrównoważoności, oraz konieczność dostosowania się do zmieniających się przepisów środowiskowych. Aby sobie z nimi radzić, organizacje te inwestują w innowacje, współpracują z interesariuszami, w tym z dostawcami i konsumentami, aby tworzyć wartość wspólną, oraz stosują strategie zarządzania ryzykiem, które uwzględniają środowiskowe, społeczne i zarządcze (ESG) aspekty działalności.