Przede wszystkim ma obrany cel i zdefiniowaną grupę odbiorców. Jest też prosta, przejrzysta i różnorodna. Nie sugeruje odpowiedzi ani nie ma błędów. Uwzględnia tylko te osoby, które badanie faktycznie dotyczy. Ponadto, oferuje nagrody za jej wypełnienie i zapewnia anonimowość.