Badanie rynku to kluczowe narzędzie dla każdej firmy lub organizacji. Jego celem jest rozwijanie biznesu i osiąganie sukcesu. Badanie rynku pomaga zidentyfikować potrzeby i oczekiwania klientów, jak i trendy rynkowe. Pozwala również na poprawę jakości produktów lub oferowanych usług, przy jednoczesnej minimalizacji kosztów.