Profesjonalne strony internetowe charakteryzują się przejrzystym i atrakcyjnym wyglądem, łatwym w obsłudze interfejsem użytkownika oraz responsywnością, czyli dostosowaniem do różnych rozdzielczości ekranów. Powinny również zawierać aktualne i interesujące treści oraz umożliwiać łatwe nawigowanie po stronie.