Nazwa określonego działania, które zachęca do podjęcia konkretnej akcji przez odbiorcę, np. zakupu, sprawdzenia szczegółów, zapisania się do newslettera czy wysłania wiadomości. Call-to-Action może stanowić odnośnik tekstowy lub obrazek, który wyróżnia się względem treści. Występuje na stronach internetowych, w reklamach, wiadomościach, czy e-mailach. Przykładem takiego odnośnika może być: „Kup teraz”, „Pobierz”, „Wyślij wiadomość”, „Sprawdź”, „Więcej informacji”, „Zadzwoń teraz”, „Zarejestruj się”.