Jest to nic innego jak dyskusja prowadzona przez moderatora w grupie celowo dobranych osób. Z reguły grupy są małe — od 6 do 12 osób. Dyskusja w badaniu koncentruje się wokół określonego tematu bądź kilku tematów. Wywiady grupowe sprawdzają się zarówno w badaniach marketingowych, badaniach rynku, opinii, jak i w badaniach społecznych, czy ewaluacjach.