Reklama jest silnym i skutecznym narzędziem, które kształtuje i manipuluje naszymi opiniami, wyborami i decyzjami. To, co widzimy w telewizji, oglądamy w Internecie lub widzimy w prasie ma bezpośredni wpływ na to, jak postrzegamy nasze otoczenie i jak reagujemy na określone bodźce. Reklamy nakierowują nasze zainteresowania, produkty i usługi, które chcemy kupować. Reklamy również wpływają na to, jakie produkty lub usługi wybieramy, a często wpływają również na nasze nastawienie do nich. Poprzez reklamy możemy mieć dostęp do informacji i treści jeszcze nigdy wcześniej nie dostępnych, mających wpływ na naszą tożsamość, nasze poglądy i decyzje życiowe.