Przez długi czas były to odmienne metody ponownego dotarcia do różnych grup użytkowników. Z biegiem czasu jednak, różnice między tymi pojęciami stopniowo się zacierały, zatem w chwili obecnej można uznać, że są tożsame. Ich zamienne stosowanie jest powszechną praktyką rynkową, realizowaną także przez największe sieci reklamowe.