Amerykański psycholog Abraham Maslow stworzył piramidę potrzeb, w której określił pięć potrzeb, które powinny być zaspokajane w odpowiedniej hierarchii. Tylko wtedy będzie on chciał sięgać po więcej. Wśród potrzeb tych wyróżnia się: fizjologiczne, bezpieczeństwa, miłości i przynależności, szacunku oraz samorealizacji.