Content to nieodłączny element strategii content marketingowej. Bez niego nie jest możliwe prowadzenie żadnych działań w sieci. Content i content marketing są jak orzeł i reszka, jak Bonnie i Clyde. Powinny tworzyć zgrany duet, który wzajemnie się uzupełnia. Dobre treści wpływają zarówno na UX experience, jak i algorytmy z których korzystają wyszukiwarki. Te ostatnie są na tyle zaawansowane, że są w stanie zweryfikować nie tylko to, czy treść ma odpowiednią długość czy też nasycenie słów kluczowych, ale i wartość oraz unikalność. Prowadzenie biznesu (niezależnie od branży) bez inwestycji w copywriting jest równoznaczne z nieistnieniem w świadomości klienta.