Monitorowanie znaków towarowych polega głównie na porównywaniu zastrzeżonych znaków i tych zgłoszonych do rejestracji. Brane są pod uwagę podobieństwa do warstwy tekstowej, elementów graficznych, a nawet kompozycji kolorystycznej. Porównywanie pozwala ocenić, czy konkurencja nie próbuje zarejestrować znaku przypominającego już zastrzeżone oznaczenie.