Search Engine Optimization, czyli SEO, składa się z różnorodnych działań, które dzieli się na On-site i Off-site. Te pierwsze są wykonywane w obrębie pozycjonowanej strony www. To m.in. optymalizacja treści, dostosowanie kodu źródłowego, wdrożenie responsywności oraz zadbanie o wszystkie inne techniczne kwestie. Działania Off-site wychodzą poza stronę i skupiają się wokół pozyskiwania wartościowych linków. To m.in. link building, a także content marketing.