Wizerunek w sieci, zwany także reputacją online, odnosi się do ogólnego postrzegania firmy, marki, osoby lub produktu w środowisku internetowym. To, jak dana jednostka jest postrzegana online, kształtuje się poprzez treści dostępne w wynikach wyszukiwania Google, opinie w mediach społecznościowych, artykuły prasowe i inne materiały dostępne w Internecie. Wizerunek w sieci jest istotny, ponieważ wpływa na decyzje użytkowników, potencjalnych klientów oraz może mieć wpływ na sukces lub niepowodzenie działalności online. Skuteczne zarządzanie wizerunkiem w sieci, zwłaszcza poprzez działania SEO PR, pomaga kontrolować informacje i budować pozytywny obraz w oczach internautów.