Jak podkreśla zespół odpowiedzialny za obsługę reklamodawców w serwisie YouTube, zleceniodawcy płacą jedynie wówczas, gdy ktoś obejrzy przygotowaną przez nich reklamę przez co najmniej 30 sekund lub zdecyduje się w nią kliknąć. W przeciwnym razie krąży ona w serwisie zupełnie za darmo. Taka forma reklamy nazywana jest fachowo: "YouTube TrueView" lub "YouTube TrueView for Action".