Wybór nazwy firmy jest ważnym elementem strategii marketingowej każdego przedsiębiorstwa. Obecnie panuje moda na wchodzenie w nazwy krótkie, łatwe do zapamiętania i wyróżniające się na tle konkurencji. Od strony praktycznej, nazwa powinna być dostępna na rynku, co oznacza, że nie powinna być już zastrzeżona przez inną firmę lub osobę prywatną.
 Jednocześnie, od strony prawnej, wybór nazwy może mieć duże znaczenie dla ochrony znaku towarowego i praw własności intelektualnej. Nazwa powinna być całkowicie zaskakująca i nieopisująca produktów lub usług oferowanych przez firmę, co zapewni  silną ochronę prawną.
 Przykładem jest  „Żabka”. Nie odnosi się ona bezpośrednio do produktów lub usług oferowanych przez sklepy Żabka, ale jest łatwa do zapamiętania i wyróżniająca się. To sprawia, że ​​firma może z powodzeniem zastrzec swoją nazwę i chronić ją przed nieautoryzowanym użyciem przez innych.