Budowanie relacji z mediami to proces długotrwały. Ważna jest przemyślana strategia marketingowa. Warto więc: dobrać media do branży oraz grupy docelowej, stworzyć listę zaufanych mediów, przygotowywać wartościowe treści, utrzymywać wysoki poziom jakości, dobierać styl komunikacji do medium, wykazywać się profesjonalizmem, budować swoją wiarygodność, reagować na zapytania i feedback, dotrzymywać terminów, być w stałym kontakcie.