Popularny czarny kapelusz to zbiór zasad zabronionych przy usługach takich, jak pozycjonowanie stron internetowych. Kampanie, które regularnie wykorzystują pozycje z listy Black Hat SEO nie będą charakteryzowały się wysoką skutecznością, a na dłuższą metę zostaną pozbawione efektów, które udało się uzyskać przy pomocy spamu, maskowania oraz innych tego typu praktyk. Karą za czarny kapelusz może być blokada ręczna bądź filtr nakładany przez Google. To wersja łagodna, ponieważ ostatecznością pozostaje całkowite wyindeksowanie z rankingu. Agencja Afterweb unika takich działań, stawiając przede wszystkim na rzetelność usług, czyli White Hat SEO.