Osoby i firmy, które zaczynają szukać informacji na temat fotowoltaiki to w zdecydowanej większości potencjalni klienci, którzy kuszeni rządowymi dopłatami i coraz większą liczbą reklam jaką widać już nie tylko w branżowych portalach czy też czasopismach, ale przede wszystkim w ogólnopolskich mediach chcą na instalacji fotowoltaicznej zarobić. W przypadku fotowoltaiki, tak samo jak w innych dziedzinach życia sprawdza się stare biznesowe przysłowie: żeby zarobić pieniądze najpierw trzeba je wydać. Nie inaczej jest w tym przypadku. W pierwszej kolejności musimy zapłacić sporo za instalację, aby w perspektywie kilku lat ona nam się zwróciła, a później przynosiła nam zyski.