Wykształcenie w dziedzinie marketingu jest niewątpliwie korzystne, jednak równie ważne dla pracodawców są praktyczne doświadczenie i umiejętności. Wiele agencji poszukuje osób z umiejętnościami, które można zastosować bezpośrednio w realizacji projektów, w tym umiejętnościami komunikacyjnymi, analitycznymi, a także zdolnościami kreatywnymi i technicznymi.