Zgodnie z artykułem 16 ustawy „Zwalczanie nieuczciwej konkurencji”, nieuczciwa reklama to taka, która:
Jest sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka
Wprowadza klienta w błąd, przez co może wpłynąć na decyzję o zakupie towaru lub usługi
Odwołuje się do uczuć poprzez wywołanie lęku, wykorzystywanie przesądu lub łatwowierności dzieci
Sprawiającej wrażenie neutralnej informacji zachęca do nabycia towarów lub usług
Stanowi ingerencję w strefę prywatności, w szczególności przez uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscu publicznym, przesyłanie na koszt klienta niezamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu.