Od odpowiedniej analizy słów i fraz kluczowych wszystko się rozpoczyna. Niezależnie od tego czy interesuje nas pozycjonowanie stron w Łodzi, czy może pozycjonowanie Poznań, dokładna analiza występuje wszędzie. Jest to proces pozwalający dobrać najkorzystniejsze z punktu widzenia danej strony frazy, które będą opłacalne i przede wszystkim staną się swoistym fundamentem budowania strony internetowej. To właśnie na wyborze słów kluczowych będzie opierać się optymalizacja strony i treści w celu zwiększenia jej widoczności.