Wartość sprzętu, który został przeznaczony na nagrody w konkursie, może zostać zaliczona do kosztów uzyskania przychodu, o ile zdarzenie to nosi znamiona reklamy. Działanie takie ma mieć wobec tego na celu zwrócenie uwagi na firmę i zachęcenie do zakup danego towaru/usługi. Jeśli więc zasponsorowanie nagród przyczyni się do rozpowszechnienia informacji o firmie, towarze albo usłudze, można uznać to działanie za reklamowe.