Jeżeli chcielibyśmy zoptymalizować stronę pod pewnym kątem, ale nie wiemy, który pomysł lepiej sprawdzi się w przypadku naszej witryny, wówczas z pomocą przychodzą nam testy A/B. Za ich sprawą wybranym grupom użytkowników przedstawiamy dwie różne treści i porównujemy, która z nich przynosi lepszy efekt. Testy tego typu można stosować na przykładzie płatnych reklam, e-maili, newsletterów czy zmian w obrębie naszej witryny. Niezwykle istotne jest to, że aby testy były miarodajne, muszą być wykonywane w tym samym czasie oraz na takiej samej ilości użytkowników.