W aktualnym roku modelowym wszystkie telewizory serii Sony Bravia wyposażone są w rewolucyjny układ przetwarzania obrazu i dźwięku - Cognitive Processor XR. Nowa metoda przetwarzania wykracza poza konwencjonalną sztuczną inteligencję i uwzględnia sposób widzenia i słyszenia przez człowieka.