Gdy sprzedajesz produkty niepopularne, niewyszukiwane w Google oraz gdy nie masz szans lub budżetu przebić się przez wielkich graczy. Często do reklamy na Facebooku i Instagramie uciekają np. mniejsi producenci w branży fashion czy beauty, którym w Google trudno przebić się nad multibrandowe sklepy internetowe lub dysponujące potężnymi budżetami firmy produkujące na masową skalę.