Zasady wyszukiwania w Google opierają się na algorytmach analizujących treść witryn internetowych i ich popularność, aby dostarczyć najbardziej trafne wyniki. Google w tym przypadku bierze pod uwagę wiele czynników, takich jak kluczowe słowa, jakość strony czy też linki zwrotne. Na tej podstawie ocenia wartość i pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania.