Jest tylko jedno rozwiązanie: wyznaczać cele, analizować spływające dane, szukać związków przyczynowo-skutkowych, przesuwać środki – i powtarzać tak praktycznie bez końca. W zasadzie wszystkie rodzaje reklam internetowych są mierzalne. Aby ocenić potencjał konkretnego kanału promocji, wpierw należy poznać go na wylot. W przeciwnym wypadku łatwo zagubić się w gąszczu informacji lub dokonać nadinterpretacji aktualnych wyników. Jedne formy reklam bardziej oddziałują na sprzedaż, zadaniem innych jest budowanie wizerunku i marki.