Artykuł sponsorowany powinien być budowany z perspektywy przeciętnego użytkownika, który zna produkt od podszewki. Przekaz powinien być prosty i zrozumiały dla każdego internauty. Należy odnieść się do korzyści z posiadania danej rzeczy i praktyczności jej użytkowania. Dodatkowym atutem jest umieszczenie wysokiej jakości zdjęć, które wizualnie również przyciągną grupę docelową. Warto zacząć od zasady odwróconej piramidy, czyli najważniejsze informacje na początek.