Obecnie nazwa domeny nie wpływa na wyniki wyszukiwania. Wpływa natomiast na zapamiętywalność czy identyfikację strony. Niewłaściwa nazwa może nie wzbudzić zaufania użytkowników (np www.slabeswiatlo.pl dla sklepu sprzedającego oświetlenie) co przełoży się na mniejszy ruch.