Wyszukiwarka Google bierze obecnie pod uwagę ponad 200 czynników przy ustalaniu pozycji stron w swoich wynikach wyszukiwania. Oczywiście twórcy największej i najpopularniejszej wyszukiwarki nie udostępnili listy czynników, ale niektóre z nich można znaleźć na stronach Pomocy Google lub w wypowiedziach jej pracowników (często również byłych). Bardzo dużo na temat poszczególnych czynników  i ich wpływu na pozycjonowanie można się dowiedzieć poprzez analizę obecnych wyników wyszukiwania.