Branding działa przez dekady, a nie lata. Krótkoterminowe strategie marketingowe powinny wpisywać się w długofalowy plan budowy marki, który trwa i jest aktualny przez pokolenia. Przykładem mogą być takie marki jak Coca-Cola czy Apple, które budują swoją pozycję na rynku dzięki spójnemu i trwałemu brandingowi.