Wiele osób myśli, że raz wypozycjonowana strona internetowa ma te pozycje już zagwarantowane i będą one się utrzymywały w nieskończoność. Niestety, nie jest to możliwe, chyba, że chodziłoby o bardzo niszowe lub długie frazy, o pozycje których nikt inny poprzez pozycjonowanie nie zabiega.
Generalnie jednak o widoczność tych samych fraz przez cały czas walczą także inne firmy, dlatego jeśli odpuści się działania, na prowadzenie wysunie się konkurencja. Pozycjonowanie stron powinno być więc traktowane jako proces ciągły, realizowany tak długo, jak długo chce się być widocznym na wybranych pozycjach. W przeciwnym wypadku wysiłek poświęcony na zdobycie wysokich miejsc pójdzie na marne, a później już ciężej będzie zdobyć je ponownie, niż na bieżąco utrzymywać. Tym bardziej, że Google docenia regularne działania podejmowane w celu zapewnienia wysokiej jakości stronie i jej korzystnego odbioru, bardziej niż pojedyncze i chwilowe zrywy.