Analiza tematyczna i techniki obserwacji są powszechnie stosowane w badaniach kontekstowych do analizy danych. Choć niektórzy mogą twierdzić, że te metody wymagają subiektywnej interpretacji, pozwalają na głębokie zrozumienie zachowań użytkowników i mogą ujawnić cenne wskazówki dla projektowania UX.