Podczas gdy eyetracking śledzi ruchy gałek ocznych, EEG pozwala badać pracę mózgu, by na podstawie aktywności fal mózgowych lepiej zrozumieć reakcje na bodźce, procesy myślowe, a także poziomy emocji, co daje pełniejszy obraz doświadczeń wśród klientów, pracowników czy użytkowników.