Umowa zawierana jest na czas nieokreślony z 1-miesięcznym okresem wypowiedzenia. Pozycjonowanie strony to proces stały, który można wstrzymać lub wznowić w zależności od preferencji i obecnej sytuacji. Zadaniem każdej agencji reklamowej jest zapewnienie skuteczności i rentowności, aby to klient był największym beneficjentem współpracy.