Podsumowując, promocję serwisu można podzielić na dwa duże etapy – optymalizację wewnętrzną i zewnętrzną. Optymalizacja wewnętrzna – zbieranie semantyki, praca ze strukturą serwisu, pisanie treści, audyt techniczny serwisu i naprawa błędów. Optymalizacja zewnętrzna – praca z masą referencyjną i zarządzanie reputacją marki.