PR, czyli Public Relations to nic innego jak wszelkie działania, których celem jest dbanie o pozytywny wizerunek, a także kształtowanie dobrych stosunków z otoczeniem organizacji lub działającej publicznie osoby. PR-owiec wykorzystuje do tego różne narzędzia między innymi media tradycyjne, media społecznościowe czy kontakty osobiste. Pomaga także odzyskać utraconą reputację w momencie kryzysu wizerunkowego.