Wielu przedsiębiorców, którzy dopiero wkraczają do branży e-commerce, poszukuje na rynku pewnej luki, jaka miałaby stanowić dla nich swoiste El Dorado. Zaletą sprzedaży unikatowych produktów jest przede wszystkim nieliczna konkurencja, mała dostępność danego produkty i niezwykle wąski wachlarz wyborów towarów na rynku. Nie należy jednak zapominać, że unikatami interesuje się też mała liczba klientów. Sprzedawca będzie musiał więc włożyć ogromny wysiłek, by wyjść na plus. Nie w każdym przypadku „unikatowe” stanowi synonim czegoś dobrego. W omawianej przez nas kwestii, strategia e-commerce powinna być dokładnie przemyślana; bez dobrego planu nie będzie bowiem satysfakcjonującej sprzedaży.