Atrybut alt pełni kilka istotnych funkcji przy obrazku:
CPA (Cost Per Action) różni się od CPC (Cost Per Click) i CPM (Cost Per Mille) tym, że opłata jest naliczana za określoną akcję, a nie za samo kliknięcie czy wyświetlenie reklamy. W przypadku CPA, reklamodawca płaci tylko za osiągnięcie konkretnego celu, np. zakupu lub rejestracji.