Dla każdej strony internetowej okres ten jest inny. Może trwać od 1 do nawet 6 miesięcy. Efekty pozycjonowania uzależnione są od kilkunastu czynników mi.n. konkurencyjności fraz kluczowych, od historii domeny – czy była już pozycjonowana i jakimi metodami, od treści na stronie i nasycenia słowami kluczowymi aż po budowę serwisu – kod strony widoczny dla robotów Google.