W zależności od potrzeb oraz budżetu. Jeśli w filmie ma zostać przedstawione bardzo dużo informacji to powinien być to lektor. Jeśli pomysł na reklamę to zaprezentowanie jednego produktu bądź małej serii produktów to możliwe są napisy. Jest to przede wszystkim kwestia estetyki wizualnej aby nie było za dużo napisów i informacji lub też jeśli reklama ma być emitowana w telewizji to lektor jest tak naprawdę nieunikniony aby reklama była zauważona przez odbiorcę – jest to spowodowane tym, że reklamy są najczęściej traktowane jako przerywnik, chwila kiedy można się oderwać od telewizora i sięgają wtedy po telefon lub wychodzą do innego pokoju, więc niemożliwe jest aby informacje do takiej osoby dotarły. Jedyny sposób w tym przypadku to lektor, który prawidłowo przekaże informacje i zapisze się w pamięci.