To firmy taka jak inne, tylko zajmują się specyficzną i stosunkowo nową dziedziną. Wąska specjalizacja sprawia, że nie należy mylić agencji SEO z marketingową lub reklamową, choć do pewnego stopnia można zauważyć podobieństwa. Główną usługę stanowi poprawienie widoczności strony internetowej na tle konkurencyjnych portali. Internet jest niezwykle bogatym zbiorem różnych informacji, a agencja SEO dba o ich właściwą prezentację, zgodną z regułami gry ustalonymi przez właścicieli wyszukiwarki.