A/B testing (znane też jako split testing) to proces porównywania dwóch wersji strony, e-maila czy innej formy marketingu. Pierwszej części odbiorców prezentowana jest wersja A, a drugiej części – wersja B.
Celem jest mierzenie skuteczności obu wersji,
porównywanie zachowań użytkowników.Analiza wyników testów A /
B pozwala podjąć odpowiednie decyzje biznesowe i usprawnić komunikację z klientami.
Jednym z przykładów A / B Testing mogą być różne kolory przycisków na stronie(
czerwony i zielony) i obserwacja efektów na odbiorcach.