Choć dokładny sposób oceniania stron przez algorytm Google nie jest znany, specjaliści potrafią wytypować wiele czynników, mających realny wpływ na pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania. Dotyczą one zarówno zawartości danej witryny, jak i jej popularności w sieci, związanej głównie z linkami przychodzącymi.