Wykluczające słowo kluczowe (ang. negative keyword) to słowo lub fraza, która jest używana w kampaniach reklamowych w celu wykluczenia określonych wyników wyszukiwania. Dzięki temu reklama jest wyświetlana tylko w odpowiednich kontekstach i do odpowiednich użytkowników. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z obuwiem, możesz ustawić wykluczające słowo kluczowe "darmowe", aby uniknąć wyświetlania reklam dla osób poszukujących bezpłatnych produktów. W ten sposób unikasz marnowania budżetu na reklamy, które nie będą skuteczne.