Key visual to główny obraz lub grafika, która reprezentuje markę, produkt, usługę lub kampanię reklamową. Służy ona jako punkt wyjścia dla całego kreatywnego konceptu i jest jednym z najważniejszych elementów marketingu. Key visual jest często używany jako element dekoracyjny w kampaniach reklamowych, a także jako element projektu strony internetowej, opakowania produktu, materiałów drukowanych i wielu innych. Celem key visual jest zwrócenie uwagi i zainteresowania potencjalnych klientów, a także przekazanie ważnej informacji lub wartości dodanej marki.