CTR, zwany także współczynnikiem klikalności, to liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń. Na przykład, jeśli reklama otrzymuje 5 kliknięć na każde 100 wyświetleń, jej CTR wynosi 5%.Google traktuje priorytetowo te reklamy, które mają wysoki CTR. Dzieje się tak, ponieważ wyświetlanie tego typu reklam prowadzi do większej liczby kliknięć, co z kolei prowadzi do zadowolonych użytkowników, którzy znajdują to, czego szukają. Natomiast jeśli reklama nie otrzymuje kliknięć (niski CTR), oznacza to, że nie odpowiada oczekiwaniom użytkowników