Różnica jest prosta, lecz jednocześnie znacząca. Ogólne wyrażenia kluczowe to jedno-, maksymalnie dwuwyrazowe frazy, odnoszące się tak naprawdę do wielu różnych aspektów związanych z danym wyrażeniem.
Dla przykładu: ogólnym wyrażeniem kluczowym będzie m.in. “obuwie damskie”. Fraza ta może się odnosić zarówno do sklepów oferujących buty dla kobiet, jak również do stron prezentujących aktualne trendy. Ktoś, kto wpisze w wyszukiwarkę tę frazę, może oczywiście szukać sklepu internetowego z obuwiem damskim, ale i może chcieć wyłącznie znaleźć grafikę z modnymi w tym sezonie butami dla pań.
Szczegółowe wyrażenia kluczowe to natomiast frazy 3- i więcej wyrazowe. Im są dłuższe, tym zwykle precyzyjniej oddają intencje użytkownika, a co za tym idzie, częściej generują wartościowy ruch na stronie, przyczyniając się do zwiększenia konwersji. Nawet 40% wartościowego ruchu na stronie może pochodzić właśnie ze szczegółowych wyrażeń kluczowych.
Dla przykładu: za szczegółowe wyrażenie kluczowe uznamy “czarne szpilki rozmiar 39” czy też “czarne szpilki z czerwoną podeszwą w rozmiarze 39 sklep internetowy”. W obu przypadkach od razu można zauważyć, że użytkownik jest zainteresowany dość konkretnym produktem i raczej jest zdecydowany na jego zakup.