Link building to zdobywanie wartościowych odnośników prowadzących do pozycjonowanej strony. Wykonywany dla stron firm usługowych bazuje na linkach, pochodzących m.in. z lokalnych serwisów informacyjnych. Mowa o stronach, które są chętnie odwiedzane przez potencjalnych klientów, np. Sosnowiec Nasze Miasto, Portal Sosnowiecki. Gdy reklama pojawi się na takiej witrynie, budowany jest silny wizerunek marki. Dobry odnośnik przekazuje promowanej stronie swoją moc, zwiększając jej pozycję w Google.