Typowy link-building wykonywany przez właściciela witryny lub jego pracowników na własną korzyść jest w teorii zakazany, ponieważ Google nie pozwala kontrolować pozyskiwanych linków. Legalne okazuje się natomiast czerpanie korzyści w postaci linków dofollow, udostępnianych przez użytkowników realnie zainteresowanych contentem pochodzącym z Twojej witryny. Najchętniej podlinkowywane są treści z danymi, badania, a następnie publikowanie swoich wniosków.