Biorąc jako przykład badania reklamy o charakterze medycznej, nasz zespół badaczy weźmie pod lupę takie czynniki jak:
Jak często dany lek wybierany jest wśród odbiorców,
Czy respondenci uważają lek za skuteczny,
Czy inny lek o podobnym działaniu działa na nich korzystniej,
Czy lek poprawił ich stan zdrowia, do tego przed jego stosowaniem.