Na dobry content składa się wiele czynników. Najważniejszym z nich jest unikalność. Tak, jak podobno w życiu nic dwa razy się nie zdarza, tak też powinno być z treścią dedykowaną publikacji w internecie. Nie ma dobrego contentu bez porządnego researchu. Jest on bezapelacyjnie jednym z must have przy tworzeniu wysokiej jakości tekstów. Jakościowy content jest SEO friendly. Na próżno szukać w nim przypadkowych słów kluczowych ,,upchniętych” w równie przypadkowe fragmenty tekstu. Nie bez znaczenia pozostaje także jego wartość merytoryczna, a także dopasowanie do odbiorcy i miejsca publikacji. O poprawności stylistycznej, gramatycznej i ortograficznej chyba nie musimy wspominać.