Kody promocyjne są to krótkie hasła, które użytkownik musi wpisać na swoim internetowym koncie, żeby jakąś promocję uaktywnić. Niekiedy kod potrzebny jest do skorzystania z pakietu powitalnego, wówczas należy go wpisać w trakcie procesu rejestracji albo podczas wpłacania swojego pierwszego depozytu. Firmy bukmacherskie udostępniają również kody promocyjne na zakłady, dzięki którym gra staje się jeszcze bardziej atrakcyjna. Firmy w tym wypadku oferują klientom po wpisaniu kodu, na przykład lepszy kurs czy też darmowy zakład.