SWOT oznacza siłę, słabość, szanse i zagrożenia. Każda firma przeprowadzi taką analizę, aby dowiedzieć się, co czyni ją lepszą od reszty i w jaki sposób należy ją poprawić. Celem przeprowadzenia analizy SWOT konkurenta jest znalezienie powodów, dla których klienci go lubią, a następnie zaplanowanie SEO, aby przyćmić swoją pozycję na rynku.