Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy, która jest dostosowana do zawartości treści witryny internetowej i dotyczy tematu, na którym skupia się ta witryna. Głównym celem reklamy kontekstowej jest przyciągnięcie użytkownika witryny poprzez prezentowanie mu treści, które są dla niego interesujące. Obejmuje ona również reklamy oparte na słowach kluczowych, w których używane są frazy związane z tematem, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę. Reklama kontekstowa jest zazwyczaj hostowana przez zewnętrznych partnerów reklamowych, co oznacza, że wyświetlana jest z zewnętrznego, zaufanego źródła.