Podczas  analizy rynku oceniane są różne aspekty, które dostarczają kompleksowego zrozumienia rynku, klientów, konkurencji i innych czynników wpływających na działalność biznesową. Są to m.in.: segmentacja rynku, grupy docelowe, analiza konkurencji, analiza trendów rynkowych, analiza SWOT, badanie satysfakcji klientów, analiza kanałów dystrybucji oraz analiza wyników marketingowych.