Każda firma posługuje się jakimś znakiem towarowym. To po prostu nazwa bądź logo , w oparciu o które wyróżniają się na rynku. Chodzi o utkwienie w umyśle odbiorców, aby Ci przy następnych zakupach wybrali ich ofertę. Ewentualnie polecili ich znajomym.
Co ciekawe nie każda nazwa firmy jest znakiem towarowym. Tej funkcji nie spełniają określenia opisowe. Na przykład słowo „rzecznik patentowy” wprost opisuje człowieka o uprawnieniach do reprezentowania klientów przed Urzędem Patentowym. Nie pozwala to wyróżnić się na rynku z grona innych rzeczników patentowych. Co innego nazwisko LECH.
Prawo nie zmusza nikogo do rejestrowania znaków towarowych. Na taki krok decydują się firmy, które rozumieją co dzięki temu zyskują:
 formalne prawa do marki potwierdzone certyfikatem;
 eliminują ryzyko kradzieży nazw;
 fantastyczne narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją.