Przy ustalaniu budżetu reklamowego ważne jest, aby wziąć pod uwagę takie czynniki, jak: cele kampanii, planowane kanały reklamowe, konkurencja na rynku oraz możliwości finansowe firmy. Należy też pamiętać o pozostawieniu rezerwy na ewentualne korekty i optymalizację działań w trakcie trwania kampanii.