Jest niewiele wyjątków, w których nie trzeba oznaczać treści sponsorowanej. Każdy influencer jeżeli czerpie jakąś korzyść materialną, to powinien oznaczać materiał jako płatna współpraca. I nie dotyczy to tylko reklamy, za którą się otrzymuje pieniądze, ale również barteru, zniżek na produkty, linków afiliacyjnych, kodów rabatowych czy innych działań przynoszących korzyść dla twórcy. Nie ma znaczenia również wielkość konta influencera. Prawo jest równe zarówno dla celebrytów z milionowymi zasięgami, jak i mikroinfluencerów z małymi kontami.