Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi dających możliwość wyszukania i przeanalizowania słów kluczowych. Co prawda większość właścicieli firm ma już w głowie wizję, na jakie słowa kluczowe się pozycjonować. Nie wszystkie z nich mogą okazać się skuteczne i wartościowe, dlatego w tym przypadku niezwykle pomocne będą programy do analizy wybranych fraz. Programy takie jak Senuto, Google Search Console czy planer słów kluczowych to dobry wybór do weryfikacji danych fraz i sprawdzenia, jaka średnia liczba użytkowników wpisuje je w wyszukiwarkę. Możemy także skorzystać z podpowiedzi od samych Googli, które również mogą trafnie sugerować, które frazy są często wyszukiwane. Dobrym rozwiązaniem jest pozycjonowanie się na tak zwane frazy długiego ogona. Użytkownicy zazwyczaj konkretyzują swoje zapytania w wyszukiwarce. Nie wpisują ogólnych słów, tylko dokładnie opisują produkt, na jakim im zależy, usługę lub problem, który chcieliby rozwiązać. Dlatego, jeżeli zamierzamy skutecznie dotrzeć do konkretnego klienta, powinniśmy decydować się na dłuższe i bardziej sprecyzowane frazy.