Istnieje wiele czynników, które mogą wpłynąć na koszt SEO, w tym stopień rozbudowania witryny, zakres działań i konkurencja. Bardziej złożone i rozbudowane witryny będą generalnie kosztować więcej w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek niż prostsze witryny. Działania takie jak link building i tworzenie treści również będą różnić się cenowo w zależności od tego, jak wiele pracy trzeba wykonać. A w wysoce konkurencyjnych branżach, firmy mogą potrzebować więcej inwestycji, aby utrzymać się na pierwszym miejscu na stronach wyników wyszukiwania.