Tak, podczas pozycjonowania strony internetowej można zmienić frazy kluczowe. Częściej stosowanym rozwiązaniem jest jednak dodawanie nowych słów i stopniowe poszerzanie promocji w organicznych wynikach wyszukiwania. W sytuacji, gdy wcześniej wybrane frazy nie przynoszą oczekiwanego dochodu lub Klient zmienia pierwotną koncepcję, produkty albo usługi, taka zmiana jest uzasadniona. Dokonuje się jej w przemyślany sposób, aby promocja zapewniła jak najlepsze efekty w stosunkowo krótkim czasie.