Podmiot, który wykorzystuje cudzy utwór w reklamie musi uszanować prawa osobiste twórcy do integralności dzieła. Oznacza to, że zmiany mogą być wprowadzane za jego zgodą lub w sytuacji, gdy jest to konieczne, a twórca nie miałby słusznej podstawy do sprzeciwu. W sytuacji kiedy modyfikacje są niezbędne, np. ze względu na cele reklamowe warto zadbać o odpowiednio skonstruowaną umowę.