Marketing w sieci pozwala zdecydowanie dokładniej wybrać target działań. Począwszy od osób wpisujących określone frazy kluczowe w wyszukiwarce i przebywające w określonym miejscu, aż po użytkowników o konkretnych zainteresowaniach oraz profilu demograficznym. Prasa, radio czy telewizja nie dają możliwości wyboru, komu pokazać reklamę. Natomiast w świecie online zjawisko ignorowania materiałów marketingowych przez zmęczonych odbiorców wydaje się jeszcze silniejsze. Dlatego wybór odpowiedniej formy reklamy internetowej ma tak duże znaczenie dla powodzenia całej kampanii.