Pozycjonowanie strony www to działanie obejmujące działania na stronie www oraz poza nią (linkowanie, cytowanie adresu URL itp). Obecnie pozycjonowanie strony internetowej wymaga w pierwszej kolejności pełną oraz dokładną optymalizację strony www. Jakość strony pod kątem technicznym oraz merytorycznym to klucz do sukcesu lub porażki. Algorytm google ocenia czy strona jest wartościowa dla użytkownika czy nie - jeżeli nie będzie wartościowa to żadne działania SEO nie poprawią jej pozycji.  Najważniejsze działania w pierwszej fazie pozycjonowania to:
optymalizacja treści oraz nagłówków (menu, nawigacja, struktura strony www)
optymalizacja kodu html - title, description. mikrotagi, przyjazne adresy url
wartościowe unikalne treści skierowane do użytkownika, a nie do robotów
optymalizacja grafik oraz innych elementów strony (wprowadzenie grafik w formacie webp)