Unikalny użytkownik – unikalnego użytkownika określa się na podstawie używanego przez niego adresu IP oraz na podstawie danych z plików cookies, które go identyfikują. Unikalny użytkownik to jeden zestaw plików cookies, a realny użytkownik to fizycznie jedna osoba. Dlatego też liczba realnych i unikalnych użytkowników może się od siebie różnić.