Dwa główne kanały dotarcia do klientów to PPC (reklamy płatne) i SEO (obecność w wynikach wyszukiwania). Nie powinno traktować się ich jako alternatywy. Każdy z nich ma inną specyfikę i najlepiej spisują się, kiedy są stosowane równolegle. Kampanie płatne pozwalają na bardzo dobrą kontrolę nad kosztami i segmentację odbiorców reklam oraz szybko reagują na zmianę ustawień czy stawek. Pozycjonowanie jest procesem długotrwałym, na efekty możemy czekać wiele miesięcy, jednak w dłuższym okresie mogą one przynosić wyższą stopę zwrotu. Tak więc z biznesowego punktu widzenia, najlepiej jest połączyć te działania.