Każdy post, wideo, audio lub pisanie, które początkowo należy do kogoś, jest liczone jako jego własność intelektualna zgodnie z światową organizacją własności intelektualnej (WIPO). Prawie wszystkie popularne platformy mediów społecznościowych, w tym Instagram, mają ścisłe zasady ochrony praw własności intelektualnej jednostek.