Większość influencerów zaczyna prowadzić swoje konta, będąc nieznanym szerszej liczbie osób. Wyjątkiem są tutaj oczywiście osoby znane z telewizji. Wraz z rozwojem profilu zdobywają coraz więcej obserwujących, a co za tym idzie, rośnie ich popularność. Influencerem może zostać zatem każdy, niekoniecznie osoby publiczne.