Komodytyzacja to zjawisko konkurowania ceną. Dotyczy zazwyczaj usług. Duża liczba ofert zmusza firmy do zachęcania klientów poprzez obniżanie cen. Pozycjonowanie marki pomoże walczyć z komodyzacją. Zastosowanie odpowiednich strategii może zwiększyć cenę oraz ilość nowych klientów.