Reklamy i marketing internetowy to niewątpliwie powiązane ze sobą dwa zjawiska. Jednakże mimo funkcjonowania obok siebie, różnią się w zakresie planowania, działań i celów. E-marketing jest stosowany coraz częściej przez firmy ze względu na mnogość korzyści i celów, które towarzyszą takim działaniom. Kreowanie pozytywnego wizerunku marki, budowanie tożsamości marki i zaufania wśród Klientów, zwiększanie widoczności czy oczywiście zwiększenie sprzedaży to zbiór zadań, które towarzyszą marketingowi internetowemu.