Kanał organiczny wyszukiwarki Google, w przeciwieństwie do tego płatnego, cechuje się koniecznością oczekiwania na pierwsze efekty marketingu online. Są one jednak długotrwałe i mogą zagwarantować stałe utrzymywanie ruchu na najwyższym poziomie. Szacuje się, że wypozycjonowanie sklepu internetowego zgodnie z technikami White Hat SEO trwa od kilku do nawet kilkunastu miesięcy. Wszystko uzależnione jest nie tylko od konkurencyjności w branży. Niebagatelny wpływ na czas oczekiwania na pierwsze efekty ma również wybrany sposób reklamowania czy chociażby dotychczasowa historia portalu (filtry i blokady od Google).