Przede wszystkim, należy odróżnić reklamy na Facebooku od promowanych postów. Odbiorcy Twoich komunikatów marketingowych oba rodzaje treści wyświetlą jako “post sponsorowany”, ale jest między nimi subtelna różnica. Post promowany to treść, którą umieszczasz na tablicy (osi czasu strony). Gdy wydaje się Tobie na tyle ważna, że chcesz, aby dotarła do największej liczby użytkowników Facebooka, po prostu wskazujesz grupę odbiorców, ustalasz całkowity budżet oraz metodę płatności i uruchamiasz emisję na wybrany okres. Postami sponsorowanymi można zarządzać również w Menedżerze reklam, który jest bardziej zaawansowanym narzędziem. Umożliwia wprowadzenie niestandardowych ustawień grup odbiorców oraz pomaga dokładniej kontrolować umiejscowienie reklam. To rozwiązanie typowo biznesowe i skierowane do specjalistów, którzy dysponują większą liczbą opcji w porównaniu do tych, które daje przycisk “promuj post”. Zarządzanie reklamami na Facebooku wymaga doświadczenia. Od niego zależy w dużej mierze, czy uda się osiągnąć konkretny cel, ustalony na początku tworzenia kampanii: wzrost konwersji, świadomości marki czy zaangażowania użytkowników Facebooka w życie marki.