Najczęściej kampanie PPC operują w modelu aukcyjnym, czyli wszystkie firmy chcące wyświetlić swoją reklamę w danym miejscu, rywalizują między sobą o nie. Nie zawsze jest jednak tak, że najwyższa stawka wygrywa. Na przykład w reklamach Google Ads do rankingu reklamy brane są jeszcze inne czynniki, jak strona docelowa, relewantność reklamy i słów kluczowych. To sprawia, że najwyższa stawka nie spowoduje wyświetlania reklamy na najwyższej pozycji. Dlatego warto zlecić optymalizację i prowadzenie kampanii specjalistom PPC. Ich zadaniem jest dobór i optymalizacja strategii bidowania tak, żeby przyniosło to najlepszy końcowy rezultat, a reklama Google Ads na odpowiednie słowa kluczowe okazała się efektywna.