Bing Ads i pozycjonowanie dotyczą dwóch aspektów promocji strony. Bing Ads to reklamy w wyszukiwarce Bing oraz w sieci reklamowej Microsoft Audience Network. Reklamy w wyszukiwarce wyświetlają się po wpisaniu przez użytkownika słowa kluczowego precyzującego jego wyszukiwania. Są to tzw. płatne wyniki wyszukiwania, firma płaci za kliknięcie lub wyświetlenie się reklamy.
Z kolei pozycjonowanie dotyczy organicznych (bezpłatnych) wyników wyszukiwania. To wszystkie aktywności skupiające się na optymalizacji strony internetowej, działania na stronie (on-site) i poza stroną (off-site) w celu zwiększenia jej widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Warto inwestować w obie formy promocji, mając na uwadze różnice między nimi – kliknięcie w reklamę jest płatne, ale możemy uzyskać szybsze efekty. Pozycjonowanie jest strategią długofalową, ale dzięki lepszej widoczności strony i wyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, kliknięcie użytkownika jest bezpłatne.