Głównym celem projektów B2B jest tworzenie długoterminowej wartości dla organizacji w oparciu o klientów, rynki i relacje. Projekty B2B, niezależnie od ich charakteru lub branży – czy to nieruchomości, usługi programistyczne czy marketing – są z natury przedsięwzięciami związanymi z rozwojem biznesu. Wykorzystują one zasady i strategie biznesowe w celu identyfikacji potencjalnych możliwości rozwoju, budowania i utrzymywania relacji z klientami i partnerami, zwiększania widoczności marki, poprawy reputacji biznesowej, a ostatecznie zwiększenia sprzedaży i przychodów.