Analityka internetowa to proces gromadzenia, przetwarzania i analizowania danych dotyczących działań online, użytkowników i stron internetowych. Analityka jest nie tylko pierwszym krokiem przed jakimikolwiek działaniami z obszaru marketingu i sprzedaży internetowej, ale stanowi również cykliczne działanie w każdym procesie optymalizacji i w kampaniach marketingu internetowego.