Oceny identyczności lub podobieństwa domeny należy dokonywać z punktu widzenia odbiorcy, który jest:
należycie poinformowany;
uważny;
rozsądny.
Poziom uwagi odbiorcy może różnić się w zależności od towaru lub usługi oraz środowiska obrotu elektronicznego (np. aukcje Allegro a sklep z elektroniką high-end).