Koncentruj się na budowaniu profilu linków w sposób etyczny i zgodny z wytycznymi dla webmasterów. Oznacza to unikanie spamowania odnośnikami we wszystkich dostępnych miejscach czy też nadmiernej wymiany linków. Zamiast tego, skup na tworzeniu wartościowych treści, które naturalnie przyciągają wysokiej jakości linki zwrotne (dotyczy to przykładowo viral contentu).