Reklamy Google Ads wyświetlają się w formie tekstowej lub graficznej w wybranych miejscach. Na etapie konfiguracji decydujemy, jaki budżet przeznaczany na działania w określonym czasie, do kogo chcemy dotrzeć, jaki cel osiągnąć i w jaki sposób się reklamować. Gdy użytkownik spełni określone na etapie konfiguracji wymagania (wpisze wybraną frazę w Google, wejdzie na wybrany portal, odwiedzi naszą stronę www), wyświetli mu się nasza reklama. Samo wyświetlenie może być bezpłatne, jeśli wybierzemy płatność za kliknięcie. Reklamy prowadzą na stronę docelową – opis produktu, usługi i inne strony prowadzące do pozyskania konwersji.