W dużej mierze od pozycjonowania sklepu internetowego zależy sukces w branży e-commerce. Nawet najlepsza oferta, najbardziej atrakcyjne produkty i ceny nie odnajdą odbiorców bez odpowiednich działań związanych z: optymalizacją SEO, pracą nad poprawnością kodu, UX i prawidłową strukturą strony oraz właściwym contentem czy linkowaniem zewnętrznym.
Pozycjonowanie strony sprawia, że e-sklep staje się łatwo dostępny dla klientów. Działania związane ze zwiększeniem widoczności witryny w sieci wymagają specjalistycznej wiedzy, dlatego w celu osiągnięcia satysfakcjonujących wyników, pozycjonowanie często zlecane jest firmą zewnętrznym.