Wycena spółki w poszukiwaniu rzeczywistej wartości jej akcji jest wyłącznie podstawową koncepcją analizy. Inwestorzy przyglądają się finansom firmy i stosują różne modele do dyskontowania przyszłej wartości jej przepływów pieniężnych. Na rynku, który jest średnio silny, nawet analiza fundamentalna nie może prowadzić do nienormalnych zwrotów przez długi czas. Jednak, jak wielokrotnie udowadniały rynki, nie są one tak wydajne, więc znalezienie odpowiednich akcji do zakupu wymaga połączenia analizy technicznej i fundamentalnej.