Pozycjonowanie stron internetowych to długofalowy proces, który powinien być prowadzony tak długo, jak istnieje potrzeba dotarcia i pozyskania klientów przez stronę www. Efekty działań SEO mogą utrzymywać się przez jakiś czas po zakończeniu świadczenia usługi. Jednak w związku z dynamicznym i wysoce konkurencyjnym środowiskiem internetowym, zakończenie pozycjonowania może przynieść zdecydowanie więcej strat niż korzyści.