Marketing szeptany musi być prowadzony zgodnie z jasno określonymi zasadami. Jeśli któraś z zasad zostanie pominięta, działania promocyjne mogą zostać odebrane negatywnie, a sama kampania oceniona jako nieetyczna. Dlatego tak ważne jest, aby w kwestiach związanych z marketingiem szeptanym zawsze zwrócić się o poradę do profesjonalnej agencji marketingowej.