Jest to termin techniczny sformułowany przez profesorów szkoły biznesu INSEAD, Chana Kima i Renee Mauborgne'a w ich książce Blue Ocean Strategy. Termin ten jest używany do wyjaśnienia strategii marketingowej, która koncentruje się na tworzeniu nowego rynku zamiast konkurowania na już istniejącym. Dzięki strategii błękitnego oceanu firma tworzy produkty, które przyciągną nowe grupy demograficzne. Na przykład Wii od Nintendo skierowane jest do całej rodziny, zamiast po prostu konkurować z PlayStation kochającą gry młodzież.