Optymalizacja kampanii – polega na podejmowaniu działań, które mają na celu obniżenie kosztów kampanii oraz dążenie do wyznaczonych celów kampanii. Do metod optymalizacji należą: stosowanie wykluczeń, tworzenie testów A/B, korzystanie z grup podobnych odbiorców, stosowanie zawężania (np. płeć, wiek, urządzenie, umiejscowienie czy platforma – IG, FB, Audience Network) oraz tworzenie kampanii CBO (zarządzanie budżetem na poziomie kampanii).