Marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing) to niekonwencjonalna forma marketingu, która polega na stosowaniu nieoczekiwanych, oryginalnych i kreatywnych działań, aby przyciągnąć uwagę do marki. Celem marketingu partyzanckiego jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców w niekonwencjonalny i niezapomniany sposób, wykorzystując niskobudżetowe lub bezpłatne działania reklamowe. Marketing partyzancki może obejmować różne formy działań, w tym flash mob, interaktywne instalacje, nietypowe kampanie reklamowe, eventy i akcje w przestrzeni publicznej. Działania te mają na celu wywołać emocje i zaskoczenie u odbiorców, co może przyciągnąć uwagę i zapadać w pamięć. Marketing partyzancki jest skuteczny w przypadku marek, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować silną relację z klientami.