Prawa do wizerunku nie można przenieść na inną osobę, ponieważ ma ono charakter osobisty. Wykorzystanie wizerunku polega jedynie na upoważnieniu innego podmiotu do wykorzystania go w określonym celu. Taką zgodę zawsze można cofnąć, choć może się to wiązać z obowiązkiem zapłaty kary umownej, jeżeli taka została przewidziana w umowie.