Na rynku marketingu w Polsce istnieje kilka charakterystycznych cech. Po pierwsze, w ostatnich latach nastąpił znaczący wzrost i inwestycje w obszarze marketingu cyfrowego, ze skoncentrowaniem na reklamie online, marketingu w mediach społecznościowych oraz kampaniach opartych na danych. Po drugie, influencer marketing zyskał popularność, a marki współpracują z influencerami mediów społecznościowych w celu promocji swoich produktów lub usług. Ponadto, polscy konsumenci cenią autentyczność i spersonalizowane podejście marketingowe.