Nie ma uniwersalnych zaleceń.
W wielu przypadkach wystarczy działać sezonowo – np. w promocji jednorazowej imprezy czy wyprzedaży towaru. Jest to także sprawdzony kanał regularnego, całorocznego dotarcia do Klientów. Dłuższy czas ma pewne znaczenie dla wypracowania dobrej historii na koncie.
Przy regularnych zmian i optymalizacji jest możliwość uzyskania wyższych ocen od Google. Wysokie noty pozwalają uzyskiwać dobre pozycje reklam przy niższych stawkach za kliknięcie.