Przyszłe systemy będą korzystać z postępów w sztucznej inteligencji. Umożliwi to tworzenie trafniejszych rekomendacji. Systemy będą się dostosowywać do preferencji użytkowników w czasie rzeczywistym.Jednocześnie będą dbać o etykę i prywatność danych. Skupią się też na przeciwdziałaniu dyskryminacji.