Pozycjonowanie stron internetowych nie jest procesem, w którym cokolwiek zmienia się z dnia na dzień. Na pewno więc pozycje nie spadną automatycznie następnego dnia po zakończeniu obowiązywania umowy. Jednak jako że ma charakter ciągły, ich utrzymywanie również wymaga poświęcania temu uwagi i pracy na bieżąco. Raz zdobyte pozycje nie są dane raz na zawsze. Jeśli więc przestanie się realizować związane z tym prace, po pewnym czasie będą one sukcesywnie spadać, aż zapewne opuszczą pozycje w pierwszej dziesiątce. Te z kolei zajmą firmy, które będą realizować pozycjonowanie swoich stron.
Chcąc utrzymywać pozycje w dłuższej perspektywie czasowej, lepiej nie rezygnować z tych działań. Konieczne dla tego jest nieustanne obserwowanie sytuacji i analizowanie wszelkich zmian. Oprócz tego musi mieć miejsce regularne linkowanie, uzupełnianie treści na stronie oraz wykonywanie innych, przekładających się na taki efekt działań. Wtedy można będzie mówić o trwałych efektach.