Wszystko zaczyna się od ustalenia budżetu na kampanię i wyboru formatu reklamy. Google Ads oferuje wiele wariantów, aby jak najprecyzyjniej odpowiedzieć na potrzeby reklamodawców. Tym sposobem kampania reklamowa ma jasno określony cel, którego osiągnięcie łatwo zweryfikować.
Gdy format reklamowy jest już dobrany, pora wybrać odpowiednie frazy. Na bazie zdefiniowanych parametrów tworzone są grupy reklamowe, a w nich – reklamy i słowa kluczowe. Determinują one wyniki wyszukiwania, przy których ma być wyświetlana reklama.
Kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę Google słowo kluczowe związane z produktami lub usługami reklamodawcy, reklama może pojawić się na górze lub dole strony z wynikami wyszukiwania. Komunikaty promocyjne mogą być również dystrybuowane za pośrednictwem innych witryn i aplikacji partnerskich Google.