Storytelling wciąż zyskuje popularności w JST jako skuteczne narzędzie do budowania przewagi konkurencyjnej nad innymi regionami. Kreowanie narracji pozwala zaprezentować miasto w nietypowy, zdecydowanie bardziej angażujący sposób. Ułatwia wzmacnianie pozytywnych skojarzeń oraz sprawia, że miejsce staje się bardziej rozpoznawalne. Oprócz tego, przekłada się również na: wzrost atrakcyjności i świadomości marki, spójność komunikacji, zacieśnianie emocjonalnych więzi z odbiorcami oraz większą chęć do interakcji.