Logo to pojęcie ogólne określające graficzne przedstawienie marki. Może składać się z logotypu (formy tekstowej) i sygnetu (znaku graficznego) lub jednej z tych form samodzielnie.
Logotyp to odpowiednie przedstawienie nazwy z wybranym układem, kolorystyką i czcionką. Może występować jako niezależny element identyfikacji marki lub jako część logo.