Standardowo znaki towarowe zastrzegane są na 10 lat. Są jednak państwa, gdzie taka ochrona trwa 7 bądź 14 lat. Co najważniejsze, taką ochronę można przedłużyć na kolejne tego typu okresy… w nieskończoność . To ewenement w kontekście praw autorskich, patentów, wzorów użytkowych i przemysłowych.
Przypadki kiedy czas ochrony znaku się skróci:
 Na żądanie właściciela praw. W ramach sporu strony mogą podpisać ugodę, która zmusi właściciela znaku do wygaszenia ochrony.
 W wyniku nieprzedłużenia ochrony. Uprawniony może o tym zapomnieć albo zrobić to świadomie, jeżeli marki już nie używa.
 Po przegranym sporze o wygaszenie ochrony. Uprawniony ma obowiązek używania znaku w ciągu 5 lat od rejestracji. Inaczej konkurencja może go tej ochrony pozbawić.
 Jeżeli znak zostanie unieważniony. Np. z racji tego, że był podobny do innego już chronionego znaku.