Optymalizacja strony pod kątem SEO jest jednym z pierwszych działań, rozpoczynających pozycjonowanie. Zakładając, że konstrukcja strony jest odpowiednio przystosowana do takich działań, rozpoczynamy ją od właściwego uzupełnienia kodu strony, co jest bardzo istotne do zapewnienia możliwości wzrostu pozycji. Równie istotne są jednak także znajdujące się na stronie treści. Bardzo ciężko jest pozycjonować stronę, która jest ich pozbawiona.
Pozycjonowanie stron internetowych to więc także zapewnienie stronie odpowiedniej ilości treści jednocześnie atrakcyjnych dla użytkownika, oraz dobrze odbierane przez roboty wyszukiwarki – w sposób naturalny, nie nachalny i przesadzony, muszą się więc w nich pojawić najważniejsze słowa kluczowe, czyli te, dla których chce się uzyskać najlepsze pozycje. Stosujemy także umiejętne linkowanie wewnętrzne, wzmacniające widoczność strony. Dobrze przeprowadzona optymalizacja od razu zapewnia pewną przewagę nad stronami, które o ten aspekt nie zadbały.