Teksty SEO powinny w pełni omawiać wybrany temat, tak, aby potencjalny użytkownik znalazł na niej odpowiedź na wszystkie nurtujące go pytania. Podczas tworzenia treści SEO warto też posługiwać się narzędziami do typowania najczęściej szukanych fraz kluczowych, np. Senuto.
Jednak najważniejszą i niepodważalną cechą każdego tekstu na zaplecze pozycjonerskie jest oryginalność treści. Wiadomo, że tematy wpisów będą się powtarzać na innych stronach internetowych, ale bardzo istotne, żeby były napisane w niepowtarzalny sposób.