Użytkownik, który znajdzie w sieci treści, które naruszają dobra osobiste innej osoby (np. w reklamie internetowej), może zgłosić je do administratora serwisu (notice). Administrator nie ma obowiązku bieżącego monitorowania treści zamieszczanych na stronie, ale jest zobowiązany do weryfikacji zgłoszenia.
Administrator, który wiedział o szkodliwych treściach i nic z nimi nie zrobił, podlega odpowiedzialności za ich umieszczenie na stronie na takich samych zasadach, jak osoba która rzeczywiście dopuściła się takiego działania. To po jego stronie serwisu leży jednak decyzja o usunięciu treści (takedown).
Jak stwierdził TSUE w wyroku C-682/18, C-683/18 procedurze notice and takedown podlega też administrator platformy, która zajmuje się rozpowszechnianiem plików (w tym pirackich).