Landing page czyli strona docelowa to samodzielna witryna internetowa, na którą użytkownicy są kierowani z zewnętrznych źródeł, takich jak linki w e-mailach, reklamach online czy postach w mediach społecznościowych. Celem landing page jest skupienie uwagi użytkownika na konkretnym przekazie i skłonienie go do wykonania określonej akcji, na przykład zapisu na newsletter lub podania danych kontaktowych.