CTA (Call to Action), czyli wezwanie do działania, to element reklamy, który zachęca użytkowników do podjęcia określonego działania, np. kliknięcia lub zakupu. Przede wszystkim motywuje użytkowników do interakcji z reklamą. Jasno wskazuje, co użytkownik powinien zrobić, co zwiększa skuteczność reklamy. Skuteczne CTA prowadzi do większej liczby kliknięć i działań.