Składają się na to różne działania, takie jak optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych, budowanie linków z innych stron, a także działania z zakresu marketingu treści i social media. Wszystko po to, by wyszukiwarki uznały stronę za wartościową i umieściły ją wysoko w wynikach wyszukiwania.