Zbudować pozytywny wizerunek własnej marki w oparciu o storytelling, nie jest tak prosto. Choć może nam się tak wydawać. Aby się wyróżnić, nie wystarczy opowiasta o wyjściu do sklepu i zakupie jakiegoś produktu. Choć to również jest storytelling. Skutecznym można nazwać go, gdy wywołamy w odbiorcy jakieś uczucia. Zwłaszcza chęć podjęcia jakichś działań albo potrzebę zakupu danej rzeczy.