E-commerce opłaca się założyć zwłaszcza w przypadku niszowych ofert, które da się łatwo wypozycjonować, a także w sytuacji, kiedy spodziewane są wysokie obroty. E-commerce to również rozwiązanie dla marek z renomą na rynku. W pozostałych przypadkach i na początku swojej drogi w handlu warto myśleć o marketplace.