Google Tag Manager to bezpłatne narzędzie firmy Google, które umożliwia w prosty i efektywny sposób dodawać skrypty do witryny internetowej lub aplikacji mobilnej bez konieczności modyfikowania kodu strony. Dzięki GTM nie musisz edytować kodu strony za każdym razem kiedy chcesz dodać nowe kody marketingowe lub zmodyfikować istniejące. Wystarczy dodać kody śledzenia do GTM, a następnie skonfigurować odpowiednie reguły, kiedy mają być uruchamiane.
Główne jego zalety to łatwość i szybkość zarządzania skryptami, możliwość testowania i publikowania zmian bez konieczności edycji kodu źródłowego witryny oraz integracja z wieloma narzędziami analitycznymi i reklamowymi. Dodatkowo, GTM pomaga znacząco w utrzymaniu porządku w skryptach poprzez centralne zarządzanie.