Formularz zgody marketingowej jest częścią formularza generowania potencjalnych klientów, takiego jak formularz kontaktowy online, i stanowi, że dana osoba wyraża zgodę na gromadzenie i wykorzystywanie jej danych osobowych do celów marketingowych lub sprzedażowych. Zwykle zgoda potencjalnego klienta zawiera informacje o tym, jak wyrazić zgodę lub zrezygnować z komunikacji e-mailowej i telefonicznej, a także zgodę osoby na udostępnianie informacji o jej zapytaniu dystrybutorom lub podmiotom stowarzyszonym.