W przypadku reklamy tekstowej w Google Ads (dawniej AdWords) opłata pobierana przez Google jest tylko w przypadku kiedy ktoś kliknie na reklamę a nie kiedy jest ona wyświetlona. Istnieją jednak także inne formy reklamy w Google - w tak zwanej sieci reklamowej gdzie można ustalić inny system rozliczeń i wtedy opłaty są pobierane od ilości wyświetleń.