Tagi UTM to fragmenty dodawane do adresów URL, które pozwalają na śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej. UTM jest skrótem od "Urchin Tracking Module" i odnosi się do systemu analityki internetowej opracowanego przez firmę Google. Tagi UTM pozwalają na śledzenie skuteczności różnych działań marketingowych, takich jak kampanie e-mail, reklamy na Facebooku czy Google Ads. Każdy tag UTM zawiera informacje, takie jak źródło ruchu, medium, kampanię, treść i termin. Te informacje są następnie zbierane przez narzędzie do analizy ruchu na stronie internetowej, takie jak Google Analytics, które pozwala na zrozumienie, skąd pochodzi ruch na stronie internetowej, jakie są preferencje użytkowników i jakie kampanie marketingowe generują najwięcej ruchu i konwersji.