Tak, pozycjonowanie stron jest legalne. To usługa SEO, prowadząca do zwiększenia widoczności strony internetowej w Google. Część działań pozycjonerskich skupia się na optymalizacji serwisu, a pozostałe głównie na zdobywaniu linków przychodzących. Pozycjonowanie może jednak przybrać formę nielegalną, gdy prowadzone w sposób nieodpowiedni, tzw. black hat SEO. Wówczas bazuje ono na nieetycznych technikach, karanych przez Google filtrami, banami lub wyindeksowaniem z wyników wyszukiwania.