Goodwill er en immateriell eiendel som kan tilskrives verdien av et selskaps merkenavn, lojale kundebase, en talentfull arbeidsstab, gode kunderelasjoner og proprietær teknologi. Konseptet med goodwill vurderes for det meste under oppkjøp da det kjøpende selskapet prøver å vite premien som skal betales over den virkelige markedsverdien av det oppkjøpte selskapets netto eiendeler.