Det er et teknisk begrep laget av INSEAD handelsskoleprofessorer Chan Kim og Renee Mauborgne i boken deres, Blue Ocean Strategy. Begrepet brukes for å forklare en markedsføringsstrategi som fokuserer på å skape et nytt marked i stedet for å konkurrere i et allerede eksisterende marked. Med en Blue Ocean Strategy lager et selskap produkter som vil lokke til seg en ny demografisk gruppe. For eksempel retter Wii Nintendo seg mot hele familien, i stedet for å konkurrere med PlayStation om den vanlige spillelskende ungdommen.