Du må kjenne målgruppen din godt, og vite hva som fanger deres oppmerksomhet. Det er også viktig å få annonsene til å skille seg ut blant all annen informasjon og inntrykk som er ute på nettet. Å spille på følelser når man skal nå ut til sin målgruppe, er like viktig. For mange mange kjøper med hjertet, like mye som med hodet.