Nye bilmerker refererer til nyetablerte produsenter eller produsenter som tidligere ikke hadde etablert seg som store aktører på markedet. Disse merkene fokuserer ofte på innovasjon, konkurransedyktige priser og muligheten til å skille seg ut. Etablerte bilmerker, derimot, er allerede veletablerte på markedet og har en etablert merkevare, servicenettverk og pålitelighet.