Å drive en nettbutikk gir tilgang til et globalt marked uten begrensningene som fysiske butikker har. Det kan øke synligheten, gjøre det enklere å nå målgruppen, og tilby kundene en praktisk kjøpsopplevelse. I tillegg gir det fleksibilitet i drift og muligheten til å tilpasse digital markedsføring og salg basert på kundenes online atferd.