Hoewel er geen absoluut getal te geven valt, geldt bij alles wat je online doet eigenlijk: niet overdrijven. Belangrijke zoekwoorden opnemen is geen probleem, maar doe dit niet 5 keer per zin. Niet alleen wordt Google hier niet heel blij van, maar dat gespam is ook vervelend voor je websitebezoeker. Je kunt beter zorgen dat je inhoud – tekst, afbeeldingen, URL’s, titels, et cetera - goed aansluiten op het zoekgedrag van de gebruiker dan dat je een tekst vol zet met zoekwoorden.