Met Search Engine Optimization (SEO) probeer je de meest waardevolle zoekwoorden te kiezen. Met Brain Engine Optimization (BEO) probeer je de meest waardevolle CEPs te selecteren. Jouw merk kan 50 verschillende CEPs hebben voor een bepaald product of dienst, maar ze zijn niet allemaal even waardevol. Geef prioriteit aan CEPs die vaak voorkomen, gemakkelijk te associëren zijn met jouw merk en nog niet geassocieerd worden met concurrenten.