Binnen Search Engine Advertising betaal je per klik op jouw advertentie. Daarom wordt Search Engine Advertising vaak ook wel PPC marketing (pay-per-click) genoemd. Deze advertenties kunnen zichtbaar zijn op verschillende apparaten die jouw doelgroep gebruikt zoals de desktop PC, een tablet of een smartphone.
De meest gebruikte advertentieprogramma’s voor het beheer van SEA marketing campagnes zijn Google Ads (vroeger Google AdWords) of Microsoft Advertising (vroeger Bing Ads).