De taak van de fotograaf is zoeken naar de mooiste manier om jou, je product of het bedrijf vast te leggen. Tijdens een fotoshoot geeft de fotograaf aanwijzingen qua houding of poses en stuurt licht- en andere technici aan. Maar ook zorgt hij of zij ervoor dat iedereen op locatie zich goed voelt. Eigenlijk is een fotograaf een soort regisseur die een shoot in goede banen leidt.