Goodwill is de (onzichtbare) meerwaarde van een bedrijf. Dit komt vaak tot uiting in een overwinst, maar kan bijvoorbeeld ook ontstaan doordat het bedrijf heel stabiel rendeert door de aanwezigheid van stabiele vakkrachten. Onder goodwill wordt ook verstaan unieke recepten, bepaalde beeldmerken of bijvoorbeeld een beroemde chef kok die veel gasten trekt.