In de eerste instantie is duurzaamheid natuurlijk nodig voor het behoud van onze planeet. Met smeltende ijskappen, gaten in de ozonlaag, plastic in de zeewateren en uitstervende diersoorten, kunnen we onmogelijk langer wachten met het nemen van maatregelen. Ook voor de mens. De urgentie spreekt boekdelen. Uiteindelijk is het ook nodig voor de ondernemer om zijn bedrijf bestendig te maken voor de toekomst. Milieuverontreinigende organisatie krijgen steeds minder kans, wanneer milieuvriendelijke alternatieve organisaties worden opgezet die in dezelfde klantbehoefte voorzien.Dat mensen duurzaamheid steeds belangrijker gaan vinden, zien we niet alleen in consumentengedrag, maar ook in de politiek. Waar mensen tien jaar geleden onaantrekkelijke subsidies konden krijgen voor duurzamer ondernemen, kost het de niet-duurzame ondernemer nu steeds meer geld om het hoofd boven water te houden. Belastingheffingen worden hoger. Op mondiaal niveau worden de regels ook aangescherpt, bijvoorbeeld door het klimaatakkoord van Parijs. Ook grotere bedrijven hebben baat bij een duurzaam imago, waardoor duurzaamheid in de business-to-businessmarkt ook een steeds grotere rol speelt.