In essentie is het bedenken van nieuwe ideeën een ‘tweetrapsproces’ volgens Gijs van Wulfen. In zijn boek ‘Het Innovatiedoolhof’ beschrijft hij de twee stappen: eerst: ideeën genereren. Daarna: ideeën filteren en selecteren. Beide stappen zijn noodzakelijk en even belangrijk en toch wordt er vaak overdreven gefocust op de eerste stap.