Lange doorlooptijden, hoge productiekosten en problemen met merkconsistentie zijn enkele van de grootste uitdagingen als het gaat om het schalen van creatieve content. Elke marketeer wil flexibeler zijn, maar een reeks problemen staat dat in de weg. Het is bijvoorbeeld niet eenvoudig om content in verschillende markten en talen te lokaliseren; daarnaast moeten creatieve assets worden aangepast om in meerdere digitale en sociale formaten te passen; en tot slot is er simpelweg niet genoeg tijd om het aantal asset-variaties te produceren om creatieve optimalisatie binnen advertentieplatforms te ondersteunen als je denkt over de creatie van content als een lineair productieproces.