Zoekmachines zoals Google gebruiken complexe algoritmen om te bepalen welke websites het beste aansluiten op een zoekopdracht van een gebruiker. Er zijn een aantal factoren waar zoekmachines op letten bij het bepalen van de positie van een website in de zoekresultaten: Relevantie: Zoekmachines willen de gebruiker zo goed mogelijk van dienst zijn door websites te tonen die relevant zijn voor de zoekopdracht. Dit wordt bepaald aan de hand van de inhoud van de website en hoe goed deze aansluit op de zoekwoorden of zoektermen die zijn gebruikt. Autoriteit: Zoekmachines willen ook de gebruiker de meest betrouwbare en kwalitatieve informatie bieden. Daarom kijken ze naar de autoriteit van een website, bijvoorbeeld door te kijken naar het aantal externe links naar de website, de kwaliteit van die links en hoe lang de website al bestaat. Gebruiksgemak: Zoekmachines willen ervoor zorgen dat de gebruiker een goede ervaring heeft op de websites die worden getoond in de zoekresultaten. Daarom kijken ze naar factoren zoals de laadtijd van de website, de mobiele gebruiksvriendelijkheid en hoe gemakkelijk het is om te navigeren op de website. Andere signalen: Zoekmachines gebruiken ook andere signalen om de kwaliteit van een website te beoordelen, zoals het gebruik van relevante zoekwoorden in de meta-tags, de titel en de beschrijving van de website, en de gebruikservaring van de gebruiker op de website.