Beide vormen van goodwill zijn waardevol. Zowel ondernemingsgoodwill als persoonlijke goodwill zorgen er namelijk voor dat je onderneming in meerwaarde stijgt. Een belangrijk verschil is wel dat persoonlijke goodwill niet kan worden overgedragen. De ene bakker is namelijk net iets beter dan de ander. Voorkoop jij als natuurtalent je bakkerij aan iemand die er niet veel van bakt, dan daalt de meerwaarde van je onderneming. Ondernemingsgoodwill is daarentegen wel overdraagbaar. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een geheim recept voor de ultieme worteltaart.