Het succes van je Black Friday-campagne meet je door te focussen op enkele belangrijke KPI’s. De belangrijkste is de omzet die je genereert. Denk eraan dat dit wel in verhouding moet staan tot je ROI (rendement op je investering).
Voor online marketingcampagnes is vooral ROAS (Return on Ad Spend) essentieel. Dit laat zien hoeveel omzet je hebt behaald voor elke euro die je in advertenties hebt gestoken. Simpel gezegd: hoe meer omzet per geïnvesteerde euro, hoe succesvoller je campagne.
Naast ROAS is POAS (Profit on Ad Spend) ook een nuttige KPI, omdat het kijkt naar de winst per euro advertentie-uitgave, in plaats van alleen omzet. POAS houdt rekening met kosten zoals productie en logistiek, waardoor je een beter beeld krijgt van de winstgevendheid. Samen geven ROAS en POAS een completer inzicht: ROAS meet de effectiviteit van je budget, POAS toont de daadwerkelijke winst.