Het merk archetype van Red Bull is het 'uitdager'-archetype. Dit betekent dat het merk zich richt op mensen die op zoek zijn naar avontuur en uitdaging en die graag grenzen verleggen. Het merk positioneert zichzelf als een bron van energie en inspiratie voor mensen die altijd op zoek zijn naar nieuwe ervaringen en uitdagingen. Red Bull richt zich op een doelpubliek van mensen die actief zijn en die graag uitdagingen aangaan, zoals extreme sporters en avonturiers. Het merk gebruikt marketing- en communicatie-inspanningen om deze boodschap over te brengen aan zijn doelpubliek.