Nu het internet een noodzakelijk onderdeel van ons leven is, zetten voorstanders grote bedrijven zoals Google onder druk om de privacy van gebruikers te beschermen. De belangrijkste op privacy gebaseerde beweging was de implementatie door de Europese Unie van de GDPR (General Data Protection Regulation): een reeks wetten die het illegaal maakt om cookies te installeren op de browser van een gebruiker zonder toestemming. In april 2021 is de EU ook begonnen met de formalisering van haar ePrivacy-verordening, die de door de GDPR vastgestelde privacybescherming verder uitbreidt.
Al deze publieke en wettelijke druk heeft Google ertoe gedwongen een betere manier uit te werken om externe adverteerders te helpen gerichte advertenties aan te bieden. FLoC probeert een evenwicht te vinden tussen de behoefte aan privacy van de gebruiker en de behoefte van digitale adverteerders om genoeg over je te weten te komen om gerichte advertenties te kunnen leveren.