Locatiekosten spelen vaak een rol bij deze keuze. Als het onderzoek moet worden vastgelegd op video huur je een locatie waar apparatuur aanwezig is of je gebruikt bijvoorbeeld een kleine 'action cam' op locatie. Vaak volstaat een audio opname. Belangrijk: de respondent moet in een omgeving zijn die de antwoorden niet beïnvloed voor het betreffende onderzoek. Ook is het belangrijk dat de sfeer relaxed is door de prettige locatie maar de moderator speelt daar uiteraard ook een belangrijke rol in.