De nieuwe wetgeving over privacybescherming is ontstaan uit de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en heeft als doel de bescherming van persoonlijke gegevens van individuen. Het verplicht bedrijven om transparant te zijn over hoe zij gegevens verzamelen en gebruiken, en vereist expliciete toestemming van gebruikers voor dataverwerking.