Zwart is een overwegend neutrale kleur, maar wordt meestal geassocieerd met kracht, elegantie en formaliteit. Het wordt ook sterk geassocieerd met rebellie. Het wordt vaak gebruikt in edgy ontwerpen, maar ook in zeer elegante ontwerpen. Zwarte of donkere websites kunnen conservatief of modern, traditioneel of onconventioneel zijn, afhankelijk van de andere kleuren waarmee ze worden gecombineerd. Zwart kan het gemakkelijker maken om verfijning in het ontwerp over te brengen.