De prijzen die Tony’s hanteert in de Tony’s winkels en in de online chocoshop zijn de prijzen die wij zien als eerlijke prijs voor een leefbaar inkomen voor de boeren. Supermarkten zijn vrij om hun eigen prijzen te bepalen en concurreren stevig met elkaar op prijs. Dit leidt er toe dat prijzen in de supermarkten vaak een stukje lager liggen. Tony’s adviseert enkel de supermarkten en moedigt ze aan om ook een zo eerlijk mogelijke prijs te hanteren.