Het Golden Circle is een merkidentiteit model dat zich kenmerkt door drie cirkels. De binnenste cirkel is ‘why’, daarna komt ‘how’ en als laatste de buitenste cirkel; what. Het idee is dat je als bedrijf moet beginnen met de binnenste ring, het ‘waarom’. In de praktijk doen veel bedrijven het juiste andersom. Ze beginnen met ‘wat’.