KPI's zijn Key Performance Indicators. Het zijn de belangrijke indicatoren die de prestatie van je advertentie aangeven. Het zijn nummers die aantonen hoe goed/slecht de resultaten zijn. Zo is bijvoorbeeld de cost per lead een KPI. Alle KPI's kan je zien als variabelen die de prestaties beïnvloeden. KPI analyseren zijn de basis om bij te sturen.