De oprichters van Google (Larry Page en Sergey Brin) ontwikkelden in 1998 PageRank. PageRank is een manier om het belang van webpagina's te ordenen. Om de PageRank van een pagina op uw website te verbeteren (verhogen) moet u ervoor zorgen dat er vanaf andere websites naar uw webpagina gelinkt wordt. Het verkrijgen van links naar uw website heet linkbuilding. Als er vanaf een website met een hoge PageRank gelinkt wordt, telt dit harder dan vanaf een website/webpagina met PageRank 0 (nul). Stanford University heeft het octrooi op PageRank omdat Page en Brin in 1998 nog voor Stanford werkten. De naam is echter een handelsmerk van Google.