Onderscheidend vermogen is van vitaal belang in een competitieve markt, waarin veel vergelijkbare producten of diensten beschikbaar zijn. Het stelt een bedrijf in staat om zich te positioneren als uniek en anders dan anderen, waardoor het klanten kan aantrekken die op zoek zijn naar iets specifieks dat alleen dit bedrijf kan bieden. Het helpt een merk om op te vallen, de aandacht van de consument te trekken en klantloyaliteit op te bouwen.