Ja, er zijn twee vormen van goodwill, namelijk ondernemingsgoodwill en persoonlijke goodwill. Ondernemingsgoodwill heeft betrekking op alles wat jouw onderneming uniek maakt. Dit kan bijvoorbeeld een octrooi zijn, maar ook een unieke werkvorm die er voor zorgt dat jouw personeel effectiever is dan dat van de concurrent. Persoonlijke goodwill heeft betrekking op de kwaliteiten van de ondernemer zelf. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een bakker die zijn brood tot in de perfectie afbakt.