Lang niet elke e-mailing moet in 'gelikte' HTML de deur uit. Op sommige momenten scoort een zuiver tekstuele e-mail zelfs beter. I.f.v. inhoud en call-to-action (CTA) en doelstellingen kies je de juiste 'format'. Voorbeeld van een e-mailing in HTML: Voorbeeld van een e-mailing in tekst: