Gouden regel (bij gelijke overige omstandigheden):
Meer bieden = hogere advertentiepositie = meer volume.
Het advies is om op basis van uw specifieke situatie te kijken naar het maximum bedrag dat u per click/lead of sale bereid bent uit te geven, waarna er gekeken kan worden naar het volume wat bij die omstandigheden haalbaar is. De resultaten van de zoekmachine ranking zijn niet vooraf in te schatten. Het zou een geïntegreerd onderdeel van uw marketing strategie moeten zijn om hier structureel mee aan de slag te gaan. Gulden regel is dat bij goede opvolging van alle adviezen 20% verbetering in organisch resultaat haalbaar zou moeten zijn. Het kan echter ook ruim meer zijn. Niet toegestane SEO praktijken uit het verleden kunnen echter ook roet in het eten gooien.