Als iemand het over branding heeft, wordt vaak gedacht aan een logo. Maar een merk is veel méér dan alleen de visuele weergave. Het is de totale ervaring van mens met merk. Wij zeggen daarom dat branding dat is wat mensen denken, voelen en zeggen over het merk. Een logo is de visuele weergave van het merk als drager van deze identiteit.