De opkomst van atleten als social media influencers is geen nieuw concept, maar heeft de afgelopen tijd wel een enorme vlucht genomen. Sportsterren zijn meer geworden dan alleen entertainers op het veld. Dit nieuwe tijdperk van de influencer-atleet heeft gezorgd voor authentieke verbindingen met fans en dus een hogere betrokkenheid.  Het heeft atleten de mogelijkheid geboden hun eigen verhaal rechtstreeks met hun fans te delen. Hierdoor wordt hun persoonlijke merkwaarde en dus ook hun waarde voor bestaande en potentiële sponsors vergroot. Op deze manier is het medialandschap van sportmedia danig veranderd. Platforms willen rechtstreeks met de atleten en teams samenwerken, waarbij alle zaken met betrekking tot sociale en digitale media worden geregeld.