Op een verkoopplatform (zoals Marktplaats, Bol.com of Etsy) bieden duizenden verkopers hun producten aan. In een eigen webshop verkoop je alleen je eigen producten.
Beiden hebben zo hun eigen voor- en nadelen. Zo kun je bij een verkoopplatform meeliften op het grote bereik, maar is er wel veel sprake van concurrentie. Met een eigen webshop heb je veel meer de regie in handen en bouw je veel meer klantenloyaliteit op.