Targeted advertising is een techniek die reclamemakers gebruiken om internetgebruikers gepersonaliseerde advertenties te tonen. De reclame die mensen te zien krijgen, is dan gebaseerd op hun zoek- en surfgedrag. Dat is mogelijk dankzij cookies: kleine bestandjes op je toestel, die bijhouden waar je online naar zoekt en welke websites je bezoekt. Sociale media gebruiken ook andere informatie, zoals je leeftijd of locatie, om je gerichte advertenties te tonen.