Een Google Analytics-property is een integraal onderdeel van een Analytics-account en dient als de primaire eenheid voor gegevensverwerking. Het is waar alle gegevensgerelateerde activiteiten plaatsvinden. Voor de lancering van GA4 moesten bedrijven één account en twee afzonderlijke properties hebben, één voor hun website en een andere voor hun app. Met de komst van GA4 kunnen ze echter één property hebben om gegevens te verzamelen van zowel de website als de app.