De Uniform Resource Locator is het online adres van elke website en moet zo slim mogelijk worden aangepast. Een aangepaste, korte en krokante URL is gemakkelijker te vinden en te onthouden. De zoekmachines moedigen de kortere en gemakkelijkere URL's aan en zorgen ervoor dat deze verschijnen op de bovenste resultaten van de resultatenpagina's van de zoekmachine. De Google zoekmachine optimalisatie is een ongerustheid voor elke website die de hemel wil bereiken.