SWOT wordt gebruikt in het woord SWOT-analyse. Het is een methode om de sterkten en zwakten van een bedrijf op te sporen, maar ook de kansen en bedreigingen. SWOT staat voor Strenghts, Weaknesses, Opportunities en Threats. De strengths en weaknesses zijn gericht op de interne eigenschappen van het bedrijf, de opportunities en threats zijn gericht op de externe factoren.