Goodwill is een immaterieel actief dat kan worden toegeschreven aan de waarde van de merknaam, het loyale klantenbestand, het getalenteerde personeel, goede klantenrelaties en gepatenteerde technologie van een bedrijf. Het concept van goodwill wordt meestal overwogen tijdens overnames, aangezien het kopende bedrijf probeert te weten welke premie moet worden betaald over de reële marktwaarde van de nettoactiva van het overgenomen bedrijf.