Dat de vergelijking met casino’s gemaakt wordt, komt uiteraard niet uit de lucht vallen. Ontwikkelaars van freemium games maken gebruik van technieken die analoog zijn aan de casinopsychologie, bedoeld om spelers te lokken. Ze proberen spelers in een trance te brengen en je zal nooit een klok zien. Spelers van freemium games zeggen dan ook dat ze de tijd vaak uit het oog verliezen. Ook loyaliteitsprogramma’s spelen een belangrijke rol. Loyale gokkers krijgen in het casino gratis eten en drinken aangeboden zodat de gokker terugkomt. Met inlogbonussen en dagelijkse speurtochten proberen de Freemium games hun spelers keer op keer tot het spel te verleiden. Freemium games zijn dus games die je niet koopt in de Apple Store of de Playstore. Je kan ze helemaal gratis downloaden en spelen. Maar wil je extra’s zoals een mooie avatar of betere wapens dan moet je er wel voor betalen. Freemium games zijn niet onderworpen aan de kansspelwet en dat heeft al geleid tot verschillende rechtszaken, ook in Nederland. Zo moest EA haar loot boxes (geschenkdozen waarvan men niet op voorhand weet wat erin zit) uit het voetbalgame FIFA verwijderen omdat het een kansspel zou zijn.