Het idee achter Google FLoC is dat adverteerders je nog steeds gerichte advertenties kunnen sturen, ook al gaat je persoonlijke identiteit ‘verloren in de massa’ van gebruikers met dezelfde cohort-ID. Er zijn echter nog veel problemen met privacy bij deze aanpak.
Browser-fingerprinting. Door je cohort-ID te beperken, is het mogelijk om je persoonlijk te identificeren door gegevens te verzamelen over je Chrome-plugins, -extensies, -voorkeuren en -instellingen, samen met je IP-adres.
Discriminerende advertenties. Google beweert dat FLoC websites en zoekopdrachten zal uitfilteren die betrekking hebben op zaken als ras, seksualiteit en religie, zodat adverteerders niet kunnen discrimineren bij de keuze van de weer te geven advertenties. Maar Google is er in het verleden herhaaldelijk niet in geslaagd om discriminerende advertenties te voorkomen, en er staat niets in het FLoC-witboek dat erop wijst dat dit zal veranderen.
Vals gevoel van veiligheid. Hoewel FLoC het moeilijker maakt voor externe adverteerders om je persoonlijk te identificeren, weerhoudt dit Google er niet van om persoonlijke gegevens te verzamelen via Google Search, YouTube of andere Google-diensten. Bovendien zal Google voortdurend gegevens monitoren en gebruikers sorteren in cohorten, waardoor Google toegang kan blijven houden tot veel persoonlijke gegevens.