Het inrichten van Display Advertising gaat verder dan alleen het instellen van de juiste targeting. Context, creatie, relevantie en techniek zijn randvoorwaarden geworden om een succesvolle strategie te kunnen vormen voor Display Advertising.
Via Google Ads (GDN-netwerk) en andere DSP- aanbieders kan er rechtstreeks advertentieruimte ingekocht worden. Dit doen wij door vooraf een forecast te maken van de kosten en opbrengsten. Hierbij is het belangrijk om duidelijke afspraken (lees; doelstellingen) te hebben afgestemd met jouw organisatie, zodat niemand voor verrassingen komt te staan. Daarnaast is het van groot belang om een advertentie en landingspagina samen te stellen van een goede kwaliteit, omdat dit mede het succes bepaald van de campagne.
Tegenwoordig is het ook mogelijk (afhankelijk van het campagne type en hoeveelheid beschikbare data) om de advertentieruimte geautomatiseerd in te kopen o.b.v. bepaalde doelstellingen. Denk bijvoorbeeld aan CPO (Cost per order), ROAS (Return of Adspend) of Maximale Zichtbaarheid. De resultaten worden geanalyseerd, waardoor we op basis daarvan verder kunnen optimaliseren.