De aandelen koers wordt bepaald door de bedrijfsprestaties, maar er kunnen ook andere factoren van invloed zijn op de prijs van de aandelen. Zo kan een hoge vraag naar een bepaald aandeel er ook voor zorgen dat de aandelen koers stijgt. Dit hoeft niet per se met goede bedrijfsresultaten te maken te hebben. Neem bijvoorbeeld het falende Gamestop, waarvan de aandelen koers enorm steeg omdat het aandeel populair werd om short squeezes mee te voorkomen.