Zo lang als nodig is, en zo kort als het kan! Een commercial met een lengte van 15-20 seconden is heel gebruikelijk. Maar korter kan ook, voor een krachtige to-the-point boodschap. Langer raden we over het algemeen niet aan. De aandacht van de luisteraar vervliegt als de radiospot te lang duurt. Als je meer wil zeggen kan je vaak beter gebruik maken van een tag-on.