Enkele belangrijke elementen van een effectief logo zijn: eenvoud, originaliteit, tijdloosheid, passende kleuren, goede typografie en schaalbaarheid. Het logo moet eenvoudig te herkennen en te onthouden zijn, zowel in grote als in kleine formaten, en het moet de essentie van het merk op een unieke en relevante manier weergeven. Een tijdloos logo-ontwerp heeft een duurzaamheid die niet wordt beïnvloed door trends of tijdelijke modetrends. Enkele kenmerken van een tijdloos logo-ontwerp zijn een eenvoudige en strakke vormgeving, een goede balans tussen tekst en grafische elementen, en het vermijden van te specifieke details die snel verouderd kunnen raken.