PPC-beheer is het proces waarbij de advertentie-uitgaven van een bedrijf worden overzien en geoptimaliseerd om advertentie- en bedrijfsdoelen te bereiken. Naast het monitoren en optimaliseren van de prestaties, gaat PPC-beheer over het verstrekken van alle inzichten die ten grondslag liggen aan een succesvolle campagne: om te begrijpen op welke betaalde zoekopdrachten een webshop moet bieden voor een optimaal rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Succesvol PPC-beheer kijkt naar alle aspecten van de campagne, behalve de advertentie zelf, van gedetailleerde targeting op zoekwoorden en doelgroepen tot budgetten en biedingen.