Wie advertenties in zoekmachines wil, maakt eerst een advertentieaccount aan bij Google of Microsoft Advertising. Vervolgens selecteer je de zoekopdrachten waarbij je advertenties moeten verschijnen en selecteer je hoeveel je maximum wil betalen voor een extra bezoeker. Daarna maak je advertenties die moeten aanzetten tot doorklikken. Zodra je campagne gelanceerd is, verschijnen je advertenties boven en onder de zoekopdrachten.