Een SEO-specialist kijkt naar de voorwaarden (factoren) om goed te presteren in zoekmachines zoals Google, en weerlegt dit met jouw website of webshop. Hierbij kijkt een SEO-specialist naar de techniek, content en autoriteit van jouw site. Op basis van deze pijlers kan een specialist jou van advies voorzien over wat jij kunt doen om de vindbaarheid en gebruiksvriendelijkheid van je website te verbeteren.