Google zegt zelf dat links op social media geen factor zijn in het bepalen van zoekresultaten. Links die via social media worden gedeeld zorgen wel voor een verbetering van merkbekendheid. Wanneer meer mensen via sociale media jouw content delen, genereert het signalen die aangeven dat jouw berichten nuttig zijn voor jouw doelmarkt.
Onderzoek door CognitiveSEO geeft echter iets interessants aan. Zij analyseerden 23 miljoen gedeelde berichten op social media. Zij konden concluderen dat er een link was tussen het aantal likes, shares en reacties aan de ene kant en SEO aan de andere kant. Google en andere zoekmachines gebruikten deze 'social signalen' om websites hoger te positioneren.