Linkbuilding is het opbouwen van een netwerk van externe links (backlinks) naar jouw website. Iedere backlink krijgt een waardering van de zoekmachine en dat maakt dat niet iedere link evenveel waard is als de ander. Links met een slechte waardering kunnen zelfs zorgen voor een negatief effect in de waarde van jouw website.   Het opbouwen van een netwerk gaat als volgt. Iedere kwalitatieve link naar een webpagina zorgt ervoor dat jouw website autoriteit opbouwt. Hoe beter de website is waar de link vandaan komt, hoe beter het voor de waarde van jouw website is. Maar meer is niet altijd beter; een irrelevante link kan namelijk ook zorgen voor een negatieve waardering, zelfs als de website waar de link vandaan komt een hoge DA-waarde heeft. Wat een link relevant maakt hangt af van het algoritme van de zoekmachine, wat vrijwel altijd geheim gehouden wordt door Google en diens concurrenten.