Met Initial conditions bedoelt men de eerste data, de start data van een advertentie. De eerste 4 dagen zijn heel belangrijk, dan beslist Facebook aan wie ze je advertentie het beste kunnen tonen. Dit wordt als het ware een referentiepunt of benchmark voor je resultaten. De inital conditions zijn heel belangrijk van een campagne. Maak nooit keuzes/aanpassingen aan ads voor de initial conditions fase voorbij is.