Wanneer het over B2B Online Marketing gaat, komt al snel Inbound Marketing ter sprake. Inbound Marketing draait om het creëren en delen van waardevolle content waarmee je potentiële klanten aantrekt door juiste en waardevolle content te produceren die je doelgroep helpt, in alle fases van zijn klantenreis. Met de juiste content, de juiste Call-to-actions naar content offers (zoals Whitepaper-downloads) en de juiste automatische opvolging via e-mail workflows (zie Marketing Automation), voed je je lead op en help je hem in het koopproces.