Merkmarketing (brand marketing) beschrijft een strategisch plan op lange termijn om de herkenbaarheid en reputatie van een merk voortdurend te versterken. Het doel van merkmarketing is het ontwikkelen van een steeds groeiende basis van loyale klanten. Dit wordt bereikt door de identiteit en waarden van het merk voortdurend en consistent te communiceren op een zinvolle en boeiende manier.
Binnen een bedrijf is merkmarketing (brand marketing) een allesomvattende, voortdurend evoluerende strategie. Het definieert de benadering van een merk op het gebied van communicatie, verkoop en producten door producten en diensten te promoten op een manier die het totale merk benadrukt.
Het beschermen van de identiteit en de reputatie van je merk is van groot belang voor een succesvolle merkmarketingstrategie. Leer hoe je effectief merkrichtlijnen kunt opbouwen en delen met onze gratis gids: Brand management in the digital era.