Branding gaat verder dan alleen je logo of huisstijl. Het is een verzameling van ervaringen en interacties die iemand heeft met je merk. Dit wordt bepaald door de kwaliteit van je producten, de manier van communicatie en zelfs de manier waarop je je producten of diensten prijst. Bij 'merkidentiteit' probeer je alle kenmerken en kernwaarden van je merk op een visuele manier over te brengen op je doelgroep, om op te vallen tussen alle alternatieven.