Alle mentale zoekwoorden, triggers, redenen of gelegenheden waarom iemand jouw product of dienst overweegt te kopen worden Category Entry Points (CEPs) genoemd. CEPs zijn ontwikkeld door Jenni Romaniuk van het Ehrenberg-Bass Institute en zijn een zeer waardevol instrument om verbanden te leggen tussen aankoopbeslissingen en de relevantie van jouw merk.