Het halo-effect in marketing betekent dat elk individueel kenmerk van een product kan beïnvloeden hoe klanten de andere kenmerken ervan ervaren en hoe ze het product als geheel beoordelen.
Zo kan een slecht verpakkingsontwerp ertoe leiden dat klanten denken dat het product van lage kwaliteit is, ook al is er geen direct verband tussen deze kenmerken. Evenzo kan een aantrekkelijke verpakking ertoe leiden dat klanten een product positiever beoordelen, zelfs als het om kenmerken gaat die geen verband houden met de verpakking.