Wilt u aangepaste variabelen gaan gebruiken zoals ‘revenue’ voor uw e-commerce meting of weten wat voor een vraag type vraag gesteld wordt in een contactformulier, zult u de Data Layer nodig hebben. Of u nu een webshop bezit met online verkopen, een blog of een vergelijkingssite, voor elke website is het aan te raden om Google Tag Manager en de bijhorende Data Layer te gebruiken. De Data Layer biedt oneindig veel mogelijkheden voor het bijhouden van data en informatie van uw website omtrent gedrag en conversies. Dit geldt in de breedste zin van het woord, want de mogelijkheden zijn bijna eindeloos in Google Tag Manager.