Interne links verbeteren de navigatie binnen je website en verhogen de tijd die gebruikers op de site doorbrengen, wat leidt tot een betere indexatie en rangschikking in zoekresultaten. Externe links, daarentegen, zijn links van andere websites naar je website. Hoe meer kwalitatieve links naar je website verwijzen, hoe hoger je website zal scoren in zoekmachines.