Met de woke generatie worden millennials maar vooral jongeren uit generatie Z (gen Z) bedoeld. Iedereen die is geboren tussen het jaar 2000 en 2015 behoort tot gen Z. Deze generatie is opgegroeid in een tijd met terrorisme (aanslagen van 9/11 op het World Trade Center in Amerika), de grote economische crisis van 2008 en de groeiende aandacht voor maatschappelijk problemen: institutioneel racisme, structurele discriminatie en de menselijke invloed op klimaatverandering. Gen Z groeit op in een land met een zeer diverse samenleving waarin veel culturen zijn vertegenwoordigd. Ook de artiesten en idolen die deze jongeren volgen op sociale media promoten vaak ‘wokeness’: alert zijn op maatschappelijke misstanden en onrecht, inclusiviteit, en zuinig omspringen met de aarde en grondstoffen. Dit heeft uiteraard veel invloed op het gedachtegang en het gedrag jongeren van uit gen Z, daarom wordt deze generatie ook wel aangeduid als de woke generatie.