Bij vergelijkende reclame hoeft niet per se sprake te zijn van inbreuk. Pas als de vergelijking niet opgaat, is vergelijkende reclame merkinbreuk.
Als een opticienketen haar brillenactie vergelijkt met een concurrent, dan is dat toegestaan. Als een supermarktketen haar lage prijzen vergelijkt met een veel kleinere (lokale) partij, dan is dat onredelijk en dus inbreuk.
Ook als de prijsvergelijking niet meer opgaat, kan dat inbreuk zijn. Als Albert Heijn adverteert met een prijsvergelijking op Coca Cola met Jumbo en deze laatste past haar prijzen aan, dan gaat de vergelijking niet meer op en moet dit worden gestopt.