Zowel gratis als betaalde zoekresultaten zijn relevant voor hun doelgroep. Ze verschillen echter in de manier waarop ze op de pagina met zoekresultaten worden geplaatst. Gratis zoekresultaten: Gratis zoekresultaten zijn de zoekresultaten die in natuurlijke volgorde verschijnen. Ze kunnen worden gerangschikt op relevantie, publicatietijd of populariteit van de inhoud. Gratis zoekresultaten worden niet betaald en geven geen advertenties weer. Het aantal organische zoekresultaten wordt beperkt door het aantal organische vermeldingen in de Google-database. Betaalde zoekresultaten: Betaalde zoekresultaten bevatten een advertentie en worden weergegeven als gesponsorde links boven of onder aan organische vermeldingspagina's. Betaalde zoekopdrachten geven advertenties weer voor specifieke producten of services die kunnen worden gekocht via de klikken of vertoningen van die links.