Verzin een passende bedrijfsnaam. Controleer in het Handelsregister of de naam niet hetzelfde is als of lijkt op een bedrijfsnaam van een concurrent. Kies geen naam die op een merknaam lijkt. Hierdoor kan de klant in verwarring komen en bovendien kan degene die eigenaar is van de merknaam een procedure starten. Het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE) registreert daarnaast alle merknamen in de Benelux, dus controleer ook daar of de eventuele bedrijfsnaam al als merk geregistreerd is.