Het migreren van een webshop kan ingewikkeld zijn voor Google. Door de jaren heen bouw je met jouw site autoriteit op. Google weet wie je bent en waar je te vinden bent en op basis daarvan krijgt jouw site dan ook een positie in de zoekresultaten. Wanneer je vervolgens alle pagina’s verhuist naar nieuwe URL's, ben je als het ware een vreemde voor de zoekmachine. Dit betekent dus dat je alle autoriteit kwijt raakt en weer van voor af aan kunt beginnen met zoekmachine optimalisatie als je dit niet op de juiste manier aanpakt.