Toegegeven: van oorsprong is denim niet milieuvriendelijk. Bij de productie met katoen is er erg veel water nodig en het vraagt veel van onze natuur. Maar gelukkig gaan producenten steeds beter om met de productie van denim. Zo gebruiken ze bijvoorbeeld biologisch katoen in plaats van gewoon katoen. Ook wordt er meer gedaan aan recycling. Merken vissen dan plastic uit de oceaan en recyclen dit tot polyester garen, die worden vermengd met katoen om nieuwe denim te kunnen maken. Zo zijn er minder rauwe grondstoffen nodig en blijven de oceanen een stuk schoner.