Met behavioral targeting is een vorm van retargeting waarbij het online gedrag van de gebruiker de basis legt voor jouw wijze van benaderen. Met behulp van tracking cookies kan informatie worden verzameld waaronder welke onderdelen van de website worden bezocht en waar hen interesse voornamelijk ligt. Interest based targeting geeft eigenlijk al aan dat de advertenties die getoond worden op basis van de gebruiker zijn interesses worden getoond. Door het bezoeken van een website en het bekijken van producten of productcategorieën kunnen adverteerders al bepalen wat voor de gebruiker relevant is of niet. Op basis van deze gegevens worden de advertenties aangepast met als doel hogere conversies.