De Learning phase of de leerfase: Dit is de fase waarin Facebook de advertentie optimaliseert. Het is gelijkaardig aan de initial conditions maar de learning phase is pas voorbij eens er 30-50 “events” zijn geweest. Ook al is de pixel 4 dagen actief, hij kan niet leren als er geen acties zijn (acties zijn bijvoorveeld: een optin op een landingspagina, een verkoop van een product, een inschrijving nieuwsbrief, ...). Dus na 30-50 resultaten weet Facebook exact wie je ultiem doelpubliek is. De combinatie van initial conditions & de learning phase is het perfecte startpunt voor een perfecte campagne.