Een logo wordt voornamelijk gebruikt voor de herkenbaarheid van een bedrijf. Het is niet hetzelfde als uw bedrijf, maar wordt wel het gezicht van uw bedrijf. Het staat namelijk op alle plaatsen waar mensen met uw bedrijf te maken krijgen. Een logo wordt daarom ook de visuele identificatie van een bedrijf genoemd. Wanneer we het over een logo hebben, hebben we het over een beeldmerk of een woordmerk. Ook is een combinatie van een beeldmerk en een woordmerk mogelijk. Een woordmerk bestaat uit tekst. Een beeldmerk kan bestaan uit vormen, symbolen, figuren en afbeeldingen. Ook kan hierin een woordmerk verwerkt zijn. Het voordeel van een beeldmerk is dat deze behalve herkenbaarheid ook betekenis en sfeer kan geven aan een logo en dus ook aan uw bedrijf. Daarnaast kan een beeldmerk ook bestaan uit een logo en een pay-off of slogan om aan te geven wat een bedrijf doet en waar het voor staat.