Vroeger ging men zover dat elke zoekterm (enkelvoud of meervoud, zelfs synoniemen) een aparte pagina kreeg. Dat is niet langer nodig. Zoekmachines worden steeds slimmer en begrijpen de inhoud van pagina’s beter dan ooit. Vandaag de dag wordt er gewerkt rond thema’s. Zoektermen die aan elkaar gerelateerd zijn, worden in één webtekst opgenomen.