Missie en visie worden nog wel eens door elkaar gebruikt. Een korte definitie van beide begrippen. Missie vs visie. Visie:  de wereld zoals je deze wilt zien (toekomstdroom) Missie: wat je doet om de visie te bereiken (de route er naar toe) Beide begrippen horen bij de kern van je merk. Net als de kernwaarden. Waarom elk merk een missie en visie nodig heeft