Om goede zoekwoorden te vinden, vertrek je vanuit een uitgebreid zoekwoordenonderzoek. Je probeert te achterhalen welke vragen gebruikers van Google hebben wanneer ze zoekopdrachten intypen die te maken hebben met je product of dienst. Zo'n onderzoek vereist de inzet van zoekwoordtools, maar ook gewoon strategisch doordenken.