With free publicity the eventual goal is to reach your target audience and increase your brand awareness. By engaging free publicity you can reach a wide audience in one go. It also increases your brand’s reliability. Because you pop up in the media you are seen as an authority in your industry. People will be more inclined to have a positive association with your brand or organisation when others write positively about you.  Een advertentie koop je in. Hierbij kun je zelf bepalen wat er over jouw bedrijf/merk geplaatst wordt. Het is directe reclame van jouw bedrijf/merk. Dat zal ook bij de lezer duidelijk zijn, dat jij degene bent die iets over jezelf of je product zegt. Bij free publicity daarentegen bepaal niet jij, maar een journalist wat er over je wordt geplaatst. Een artikel op basis van free publicity is wél krachtiger en geloofwaardiger. Men leest eerder een inhoudelijk stuk dan dat men een advertentie grondig bestudeert. Een inhoudelijk stuk met een goed verhaal zorgt voor veel meer interesse en betrokkenheid bij de lezer. De PR-waarde van redactionele content ligt volgens verschillende rekenmethoden drie keer hoger dan die van advertenties Afhankelijk van het type organisatie dat je hebt, kun je kiezen welk abonnement het beste bij jou past.