Het gaat inderdaad vaak om een soort sluikreclame. Een schoolvoorbeeld van sluikreclame is het pontificaal op tafel zetten van een hippe handtas van een bekend merk in een goed bekeken sitcom of film. In de wereld van de influencer gaat dat er minder subtiel aan toe. Hier wordt een bepaald product aangeprezen door iemand die in eerste instantie een vlog over iets anders presenteert. Een vlog van iemand die in zijn camper door Europa toert doet dienst als reclamespot wanneer de reiziger een telefoon aanprijst. In klusvlogs wordt gereedschap van een bepaald merk geroemd. Grote bedrijven zijn er massaal bovenop gedoken. De influencer wordt vanzelfsprekend beloond, met geld of gratis producten.