Bij CPL, oftewel Cost per lead, betaal je als adverteerder een afgesproken bedrag aan de publisher voor iedere lead die gegenereerd wordt. Leads kunnen verschillende vormen aannemen, maar in principe gaat het altijd om het genereren van gegevens voor marketingdoeleinden. Denk hierbij aan het werven van inschrijvingen voor een nieuwsbrief, aanmeldingen voor een event of de aanvraag van gratis samples.