De zoekmachine wil het beste en meest betrouwbare antwoord vinden op de zoekvraag. Krijgt een website, of een pagina, veel backlinks van een externe website, is dit voor de zoekmachine een goede indicatie dat de content op de website van goede kwaliteit is en dat het domein een zekere autoriteit is. Een pagina die gemarkeerd wordt als autoriteit heeft daarmee een grotere kans om een goede ranking te behalen.