FLoC consolideert elke week de online gegevens van de gebruiker en voert die in een algoritme genaamd ‘SimHash’. SimHash draait lokaal op je browser (zodat Google niet rechtstreeks al je browseractiviteiten kan analyseren) en kent een cohort-ID toe op basis van een ingebouwde reeks criteria.
Google gebruikt momenteel een gecentraliseerde datahub om de omvang van cohorten en populaties te analyseren, en grijpt voortdurend in om ervoor te zorgen dat cohorten de juiste omvang hebben en een juiste verdeling van leeftijden, geslachten, etniciteiten en andere relevante kenmerken bevatten. Er wordt verondersteld dat gebruikersgegevens worden geanonimiseerd voordat ze door deze gecentraliseerde dienst worden geanalyseerd, maar er zijn heel wat belangrijke problemen gerezen in verband met de hoeveelheid persoonlijk identificeerbare informatie die kan worden verzameld uit ‘geanonimiseerde’ datareeksen.