Als het om grafisch ontwerp gaat, is het belangrijk om te begrijpen wat kleur is en hoe dat werkt in combinatie met nuances. Wetenschappelijk gezien is kleur een expressie van licht. Bepaalde materialen absorberen en reflecteren specifieke golflengten zichtbaar licht, waardoor een object in menselijke ogen een bepaalde kleur krijgt. Een blauwe bloem reflecteert en verstrooit blauw licht terug naar ons en absorbeert licht van alle andere golflengten, dus wat je ziet is de kleur blauw. Wanneer vrijwel al het licht wordt gereflecteerd, zie je wit. Wanneer er geen licht wordt gereflecteerd, zie je zwart.