Het algoritme is een programma wat relevante informatie aan elkaar ‘koppelt’. Als een bezoeker bijvoorbeeld een website heeft opgezocht over schoenen, is de kans groot dat deze bezoeker op andere platformen content krijgt te zien over deze schoenen. Er wordt bij het algoritme naar verschillende kenmerken gekeken bij het vergelijken van informatie en content, als deze kenmerken bij elkaar passen is wordt dit als ‘relevant’ gezien en is de kans groot dat je ook op andere platformen informatie over het onderwerp gaat krijgen.