Een merkidentiteit betreft alle elementen die het imago van een bedrijf in de ogen van het publiek bepalen, inclusief de visuele presentatie van de business en de stijl van communiceren met klanten.
Het automerk Mercedes heeft bijvoorbeeld een merkidentiteit gecultiveerd die superieure exclusiviteit overbrengt en daardoor voor kwaliteit en precisie staat.
Deze kenmerken worden gereflecteerd in hun visuele presentaties, waaronder bijvoorbeeld hun bekende sterlogo, een elegant zwart met grijs kleurenpalet, de slanke en duidelijke lijnen gebruikt in hun reclame-uitingen en een tijdloos lettertype voor hun tekstuele communicaties.