De reden waarom de meeste startups geen persaandacht krijgen heeft te maken met het kernverhaal van het bedrijf. Een kleine startup kan zelfs zonder hulp persaandacht krijgen, maar het hangt allemaal af van de strategie voor mediarelaties. Het belangrijkste is dat je een verhaal moet creeren met een boodschap. Met wat, waarom en hoe jij je onderscheidt binnen je branche. Je boodschap is alles en zonder dit ben je niets. Dit is het eerste probleem waarom veel startups geen persaandacht krijgen. Ook hebben veel bedrijven hun focus op de verkeerde plek. Het gaat niet om hits en likes of publicaties. Het gaat over jouw stem en het vinden van je eigen plaats op de markt. Het begrijpen van deze twee dingen is cruciaal om aan de slag te gaan met de PR strategie. Startups hebben problemen met het stellen van hun prioriteiten en het stellen van doelen voor hun mediacampagne. Mediaplatforms en verkooppunten verkennen en de beste manier kiezen om hun verhaal te delen wanneer zij de aandacht van de media hebben is een proces dat doorzettingsvermogen vereist. Met onder andere een goede PR strategie en gerichte aandacht voor detail. In de meeste gevallen letten startups niet op alle stappen in het proces, waardoor ze moeite hebben om persaandacht te verkrijgen.