Zoekmachines willen "zoekers" zo goed mogelijk bedienen. Hoe beter de zoekresultaten aansluiten op de verwachting van de zoeker, hoe sneller en vaker de bezoeker weer terug komt om iets nieuws op te zoeken. Dat is de reden dat Google haar algoritme probeert te verbeteren. De eerste reden is dat het algoritme van zoekmachines wijzigen. De tweede reden is dat concurrenten niet stil zitten, stilstand is immers achteruitgang. Verder is het goed om te weten dat kleine schommelingen van dag-tot-dag heel normaal zijn.