Een doorsnee organisatie werkt met meerdere, zo niet tientallen, databronnen die allemaal data verzamelen, produceren en/of opslaan. Denk aan bronnen als Google Analytics, Search Console, Google Ads en Facebook maar ook bijvoorbeeld het eigen CRM-systeem. Het samenbrengen van al deze datastromen in één helder overzicht wordt ‘single source of truth’ genoemd. Door een single source of truth te creëren, maak je inzichtelijk hoe je campagnes en organisatie presteren. Zo wordt het duidelijk wat elke bestede euro nu werkelijk oplevert.