Met de Frequency verwijst men naar het aantal keer een advertentie aan dezelfde mensen getoond mag worden. Meestal ziet je doelgroep een advertentie tussen de 1 & 1.8 keer. Indien je gebruik maakt van retargeting ads, lgt dit standaard veel hoger. De frequency kan dan oplopen tot 5-10x. Frequency is een cijfer, een metric waar je niet veel aandacht aan hoeft te besteden. Het belangrijkste is de cost per result.