De Amerikaanse psycholoog Abraham Maslow onderzocht wat mensen gelukkig maakt en wat ze motiveert. Zijn collega’s uit die tijd bestudeerde met name de problemen die mensen hadden. Zijn inzichten waren en zijn baanbrekend, omdat het inzicht geeft in wat mensen beweegt en wat ze motiveert. Psychologie, dus. Zijn theorie maakte Maslow visueel in de vorm van een piramide, die uit 5 lagen bestaat. De onderste laag zijn basisbehoeften van mensen, als slapen en eten bijvoorbeeld. Pas als een behoefte vervuld is, kun je  naar een volgende trede gaan. De hoogste trede is die van zelfontplooiing.   Met deze uitbreiding is de piramide van Maslow nog steeds actueel