Een nichemarkt is een kleine gespecialiseerde markt, een segment van een grotere markt, met zijn eigen specifieke behoeften, voorkeuren en identiteit. Duidelijk anders dan de algemene, brede markt. Met een nichekeuze richt je je op een specifieke groep klanten, een bepaalde specialisatie waarin jij uitblinkt. Denk bijvoorbeeld aan de markt voor damesschoenen, waarin jij je bijvoorbeeld enkel richt op trouwschoenen.