Een CDP integreert met bestaande gegevensbronnen en -systemen, waardoor opgeslagen gegevens gemakkelijk kunnen worden opgehaald. Het verzamelt en organiseert gegevens uit verschillende online en offline bronnen, verenigt de gegevens om een enkel klantbeeld te creëren en maakt het toegankelijk voor gebruik in systemen van derden die zich richten op adtech en campagnelevering.