Prijs is een belangrijk instrument voor het bepalen van je winstgevendheid. Wanneer je je prijzen verhoogt met een kleine verhoging van 1 procent en je kosten blijven gelijk, stijgt je winstgevendheid met zo'n 10 procent.Prijsverhoging is het enige marketinginstrument dat niets kost en direct geld oplevert. Toch blijkt uit concrete cijfers dat de meeste ondernemers moeite hebben om een prijsverhoging voor hun producten of diensten door te voeren omdat ze bang zijn klanten te verliezen.