Een goed concept is lang houdbaar. Juist daarom moet een concept goed uitgedacht worden. Om dat te realiseren moet je beginnen met het in kaart brengen van de markt, je doelgroep en je concurrenten. Pas wanneer dat inzichtelijk is kun je gaan nadenken over de uitwerking van je concept. Eigenlijk zou je kunnen zeggen dat conceptontwikkeling het punt is waar creativiteit en strategie samenkomen.