Linkbuilding komt van het Engelse link building. Wie het letterlijk neemt komt anders uit, maar linkbuilding moet vertaald worden als het bouwen aan links naar mijn website. Linkbuilding stamt uit de tijd dat indexeringstechnieken van zoekmachines nog niet zo geraffineerd waren. Spiders stroopten het web af en bekeken op iedere website die ze tegenkwamen de links naar andere websites. Als er veel naar een bepaalde website gelinkt werd, dan was dat vast een populaire of belangrijke website. Nog steeds zijn links naar een website belangrijk, maar sinds de komst van het PageRank-algoritme van Google worden de links eerst beoordeeld. Google maakt onderscheid tussen kwantitatieve en kwalitatieve links. En laat de kwaliteit van een link steeds zwaarder meetellen. Als Google de kwaliteit van een link niet erkent, dan is de kans groot dat de link bijdraagt aan het juist minder goed vindbaar worden van de website waarnaar gelinkt wordt.