Copywriting is van groot belang bij het optimaliseren van conversies. Goed geschreven en overtuigende copy kan de betrokkenheid van gebruikers vergroten, hun vragen beantwoorden en hen aansporen tot actie. Marketeers kunnen experimenteren met verschillende koppen, call-to-actions en voordelen om de conversiepercentages te verhogen. Vaak wordt een tool als Google Optimize of VWO testing ingezet om zo’n ‘split test’ uit te voeren.