De meeste keurmerken blijven zich ontwikkelen en verbeteren. Ze kijken naar de praktijk en proberen misstanden te voorkomen door hun eisenpakketten zo goed mogelijk op te zetten. Toch kunnen er in de praktijk nog steeds misstanden zijn. Een goed keurmerk probeert dat te achterhalen en te verbeteren. Lees ook de reacties van de twee topkeurmerken ASC en MSC op de documentaire Seaspiracy om te begrijpen wat ze nu al proberen.