Net als bij andere vormen van marketing heeft zoekmachine marketing het grootste doel om je naamsbekendheid online te vergroten en daarmee meer potentiële klanten te bereiken. Het is een digitale marketingstrategie waarmee je ervoor wil zorgen dat jouw website een hoger plekje krijgt in de zoekmachine. Hierbij bestaat zoekmachine marketing (SEM) uit twee delen: SEA en SEO. Grote kans dat je als ondernemers wel eens van deze begrippen hebt gehoord; misschien ben je er zelfs al eens mee bezig geweest.SEA staat voor zoekmachine adverteren, waarbij verkeer in de zoekmachine wordt gekocht door betaalde zoekresultaten. Een bedrijf of merk betaalt om een hoog plekje in Google te krijgen om op die manier tijdelijk zijn of haar onderneming goed vindbaar te hebben. SEO staat voor zoekmachine optimalisatie, waarbij je ervoor zorgt dat je website eveneens een duidelijke plek in de zoekmachine krijgt zonder daarvoor te betalen. Je gaat in dat geval voor een meer duurzame manier van zoekmachine optimalisatie, omdat bij SEO draait om een plek in Google voor langere tijd.