Als webshop eigenaar bezit u over een (grote) voorraad van producten die verkrijgbaar zijn in uw webwinkel. Deze producten wilt u uiteraard verkopen en vervolgens naar uw klanten zenden. Hiervoor is distributie nodig. Distributie is een essentieel onderdeel van logistiek. Het is de laatste stap in de logistieke keten. Het is het pad dat je eindproduct aflegt, van magazijn naar consument, Maar ook het verzamelen orders en klaarmaken voor verzending behoort tot dit proces. Een goede distributie heeft een positieve invloed op de digitale winkelervaring, wat mogelijk resulteert in een herhalingsaankoop.