Ja en nee. Het zoekwoord moet duidelijk terugkomen op de pagina. De zoekmachine moet begrijpen welke content op de pagina te vinden is en ook voor de bezoeker is het wel zo fijn dat het onderwerp in één oogopslag duidelijk is. Wanneer je het zoekwoord meerdere keren in een alinea gebruikt en in iedere kop laat terugkomen, ben je aan het over-optimaliseren. De optimalisaties zijn dan niet langer positief, maar zorgen er juist voor dat je minder goed rankt. Keyword stuffing (het zoekwoord zo vaak gebruiken dat het als spam wordt gezien) is een van de meest voorkomende vormen van over-optimaliseren.