Bij Bing Ads kun je zelf selecteren welk publiek je wilt bereiken door relevante zoekwoorden te kiezen. Als een zoeker deze zoekwoorden gebruikt, wordt jouw bijpassende advertentie getoond. Dit zorgt voor doelgericht adverteren, waarbij je jouw advertentie op het juiste moment aan potentiële klanten laat zien wanneer ze actief interesse tonen in jouw product of dienst.