Als een bedrijf duurzaam onderneemt, betekent dit dat vervuiling zoveel mogelijk geminimaliseerd wordt. Hierbij worden bijvoorbeeld alle auto’s van de zaak vervangen door elektrische auto’s. Dit is slechts één van de vele voorbeelden waarop een bedrijf duurzaam kan ondernemen. Daarnaast heeft duurzaam ondernemen door de jaren heen nóg een betekenis gekregen: het aanwenden van compleet nieuwe duurzame markten. Als een bedrijf duurzame producten of diensten op de markt brengt, is dat ook een teken van duurzaam ondernemen.