- Goodwill ontstaat wanneer een bedrijf meer betaalt dan de boekwaarde van een ander bedrijf of bedrijfsonderdeel. - Het is gebaseerd op aspecten zoals toekomstige opbrengsten, goede naam en reputatie. - Goodwill is immaterieel en niet tastbaar. - Het wordt gewoonlijk binnen enkele jaren afgeschreven. - Bij inbreng van een eenmanszaak in een bv kan ook goodwill ontstaan.