Een merk is een naam, term, ontwerp, symbool of een ander kenmerk dat het goed of de dienst van een verkoper onderscheidt van die van andere verkopers. Merken worden gebruikt in business, marketing en communicatie voor herkenning en, belangrijker nog, om waarde te creëren en op te slaan voor het merk (merkwaarde), ten voordele van de klanten van het merk en haar eigenaren. Een merk is de collectieve impact of blijvende indruk van alles wat wordt gezien, gehoord of ervaren door mensen die in contact komen met een bedrijf en/of haar producten en diensten.