Het valt niet altijd mee om de absolute waarde van je product of dienst uit te leggen. Om de relatieve waarde van je product in te kaderen, kun je een zogeheten prijsanker toevoegen. Wijlen Apple-baas Steve Jobs vergeleek bijvoorbeeld eens een 499 dollar kostende iPad met een denkbeeldig, concurrerend product van 999 dollar – waardoor de iPad ineens goedkoop leek.