We begrijpen dat je geneigd bent om direct aan de slag te gaan, maar een goede eerste stap wanneer je wilt adverteren in Google, is een stapje terug te nemen. Neem een kijkje naar je huidige situatie en baseer een strategie rondom je doelstellingen. In deze strategie kijk je naar je concurrentie, het algemene zoekwoordengebruik van je doelgroep en naar de prestatie van je website. Je bepaalt of jij op je beste pagina’s wilt adverteren, of dat je je richt op een mindere pagina, waarvan je wilt dat deze het veel beter gaat doen.