Discussies over het gat in de ozonlaag, het uitsterven van soorten en het gebruik van kernenergie hebben de noodzaak van actie duidelijk gemaakt. Door deze invloeden kwam Generatie X waarschijnlijk tot het inzicht dat in een wereld met beperkte hulpbronnen een voortdurende toename van de consumptie niet mogelijk is en beperkt moet worden.
Ondanks deze houding is het consumentengedrag van deze generatie betrekkelijk uitgesproken en staan ze open voor klassieke display reclame. Maar voor de aankoop wordt het product online onderzocht en gecontroleerd.
Generatie X wordt ook wel “Generatie Golf” genoemd, onder andere.
Door hun uitgesproken consumentengedrag en sterke merkbekendheid verwierven ze de naam “Generation Golf”. Genoemd naar het automodel Volkswagen. Dit dient als statussymbool. Als ze eenmaal een merk gevonden hebben dat hen aanspreekt, blijven ze het trouw, ook al moeten ze er dieper voor in de buidel tasten.
In de regel ontbreekt het Generatie X niet aan de nodige kleine veranderingen. Ze hebben meer koopkracht dan welke andere generatie ook. Een andere interessante factor is de verandering in de rolverdeling tussen mannen en vrouwen. Ongeveer 60 procent van de vrouwen in de doelgroep is de voornaamste kostwinner of ontvangt een vergelijkbaar loon als hun partner.