Het optimaliseren van je website kan op twee manieren: (1) on-page en (2) off-page. On-page optimalisaties On-page SEO zijn optimalisaties van verschillende, vaak technische, onderdelen van de website. Een hogere ranking in de zoekresultaten van Google worden niet alleen behaald door het gebruik van de juiste zoekwoorden en content. Google hanteert vele factoren waarop een ranking wordt bepaald. Hoeveel invloed een bepaald onderdeel of kenmerk heeft op de ranking is niet bekend. Belangrijke on-page SEO onderdelen waarop Google de ranking beoordeeld, zijn: De veiligheid van een website (HTTPS). De snelheid op desktop en mobiel (waar de mobiele snelheid erg belangrijk is voor Google) De mobiel vriendelijkheid van de website. Ontwerp vanuit de mobile first gedachte. De technische SEO onderdelen: onder andere de geoptimaliseerde meta-descriptions, toevoegen van keywords en juiste gebruik van H-titels. Off-page optimalisaties Dit is optimalisatie gericht op kenmerken van buiten de website. Denk hierbij aan zogenaamde ‘sociale signalen’. Het helpt wanneer je vermeld wordt op social media, omdat dit de autoriteit van je website doet vergroten. Je kunt als bedrijf niet meer om social media heen. Het belangrijkste off-page kenmerk zijn de backlinks. Dit zijn links die vanaf een andere website naar jouw website linken. Google ziet hierdoor dat jouw website relevant is, en autoriteit heeft. Schrijf/plaats actuele, relevante en unieke content, waar andere websites naar kunnen linken. Let wel op:zoekmachine optimalisatie mag nooit ten kosten gaan van de beleving die klanten ervaren op de website. Ga daarom bij de optimalisatie van je website altijd na of de ervaring van klanten verbeterd wordt door de verandering die je aanbrengt en er niet op achteruit gaat. Voorbeeld Een tekst is voor SEO geschikt, maar is niet goed leesbaar voor de bezoekers omdat je voortdurend zoekwoorden gebruikt. Dan levert het geen verbetering op voor de gebruiker. Niet alleen de gebruikservaring neemt hierdoor af, ook heeft Google dit anno 2021 door. Dit zal vervolgens juist een negatief effect op je vindbaarheid hebben.