Het eerste type marketing wordt ‘verkoopactivatie’ genoemd. Verkoopactivatie werkt snel, maar heeft slechts een effect op de korte termijn. Uiteindelijk verandert het marktaandeel van jouw merk minimaal. Met verkoopactivatie roep je een onmiddellijke reactie op. Het tweede type marketing wordt ‘merkbouw’ genoemd. Merkbouw werkt minder snel, maar vergroot het marktaandeel van jouw merk wel stapsgewijs. Al heeft het na een half jaar pas meetbaar effect. Met merkbouw bouw je blijvende herinneringen op in het hoofd van mensen en beïnvloed je hun gedrag op de lange termijn.