De beste methode om je doelgroep te bereiken via display ads, is het in kaart brengen van hun interesses en persoonlijke voorkeuren. Targetingopties binnen het Google Merchant Center stelt marketeers in staat om te targeten op basis van demografische gegevens, interesses, gedrag en de locatie. Lookalike doelgroepen worden eveneens ingezet om in contact te komen met soortgelijke gebruikers.