De belangrijkste informatie staat bovenin op de pagina. Zodat een bezoeker die via een zoekmachine op jouw website komt ook direct het antwoord kan lezen op zijn vraag. Daarnaast denk je na over hoe je wil dat de bezoeker over jouw pagina navigeert. Bepaal de hiërarchie en zo ook wat er bovenin komt en wat er onderin kan staan. Wissel de blokken tekst af met afbeeldingen en kleurvlakken zodat je korte stukken tekst hebt. Bij een blog kan je langere teksten plaatsen. Bedenk dat je een bezoeker in de eerst paar seconden moet triggeren. Lukt dat niet dan zijn ze zo weer weg.