Een advertorial is een redactioneel artikel met een commerciële insteek (in een apart kader) en vaak een call-to-action. Je informeert en inspireert de doelgroep, met de focus vanuit de klantbeleving. Dus “outside-inside” en niet “inside-outside”. Je benoemt klantproblemen en uitdagingen, en brengt je oplossingen en bedrijf voorzichtig aan het licht. Je deelt interessante informatie, tips of een inspirerend verhaal met een kop en een staart. Er wordt duidelijk vermeld dat het een advertorial is. Bekijk een voorbeeld.