Backlinks zijn in feite stemmen van andere sites. Elk van deze stemmen vertelt zoekmachines: ‘Deze inhoud is waardevol, geloofwaardig en nuttig’. Dus hoe meer van deze ‘stemmen’ je hebt, hoe hoger je website zal scoren in Google en andere zoekmachines. Het gebruik van links in een zoekmachine algoritme is niets nieuws. In feite vormden backlinks de basis van Google's oorspronkelijke algoritme (bekend als "PageRank"). Ook al heeft Google sindsdien duizenden wijzigingen aangebracht aan zijn algoritme, backlinks blijven een belangrijk ranking signaal.