Met Google Ads kunnen adverteerders advertentiecampagnes opzetten op Google en andere Alphabet platformen als YouTube. Het biedt verder weinig functionaliteiten. GMP biedt als platform daarentegen veel functionaliteiten zoals campagnebeheer, optimalisatie, data-analyse en datavisualisatie. Kleinere merken maken vaak gebruik van Google Ads en een deel van het GMP. Grotere merken maken daarentegen vaak volledig gebruik van Google Ads en Google Marketing Platform 360.