Hier is geen eenduidig antwoord op te geven. Het kan zijn dat een innovatie niet onderscheidend genoeg is ten opzichte van een huidig product of dienst. Daarnaast kan het momentum ook niet goed zijn. Dat betekent dat eindgebruikers (nog) niet op de innovatie zitten te wachten of het (nog) niet begrijpen. In dit artikel gaan we dieper in op het mislukken van innovaties.