De vijf principes van effectuation zijn:
Bird in hand: roeien met de riemen die je al hebt
Affordable loss: aanvaardbare risico’s in kaart brengen
Lemonade: tegenslagen omzetten in nieuwe kansen
Crazy quilt: samenwerken met strategische partners
Pilot in the plane: het heft in eigen handen nemen en accepteren dat de toekomst niet te voorspellen is