Om zo veel mogelijk rendement te halen uit jouw Google-advertenties, is het onder andere belangrijk om aandacht te besteden aan:
Juiste afbakening van de doelgroep. Je hebt er baat bij je doelgroep goed af te bakenen, zodat je alleen adverteert bij zoekers van wie het interessegebied aansluit bij jouw aanbod.
Duidelijke, eenduidige advertenties. Met het misleiden van zoekers schiet je niets op: je betaalt voor elke klik en wilt dus dat het conversiepercentage van je advertentiecampagne zo hoog mogelijk ligt. Misleidende advertenties brengen daarnaast het gevaar met zich mee dat de zoekmachine je advertenties als niet relevant ziet, wat negatieve consequenties kan hebben op je kwaliteitsscore. Met een lagere kwaliteitsscore betaal je namelijk hogere prijzen voor je advertenties en is het moeilijker om bovenaan te komen met je advertentie. Is jouw kwaliteitsscore echt heel slecht, dan wordt de advertentie mogelijk helemaal niet meer vertoond.