Vanaf juli 2023 wordt er NIETS meer gemeten in Universal Analytics (UA). Google UA houdt dan op met data verzamelen en je kunt geen gedrag van je websitebezoekers meer meten en volgen op de huidige manier. Tot 1 juli 2023 kun je UA nog blijven gebruiken en komt er nog data binnen. Daarna krijg je geen nieuwe data meer binnen. Tip: begin dus op tijd, het liefst nu al, met Google Analytics 4, de opvolger van UA. ‘Oude data’ blijft daar nog wel minimaal 6 maanden beschikbaar, maar dit zal na verloop van tijd ook verdwijnen. Google geeft daar nog geen termijn voor af.