Digital marketing is een overkoepelende term die verwijst naar het gebruik van digitale kanalen voor marketingdoeleinden, waaronder online kanalen zoals websites en sociale media, maar ook andere digitale middelen zoals sms, digitale billboards en radio. Online marketing daarentegen is specifiek gericht op marketingactiviteiten uitgevoerd via internet. Kortom, alle online marketing is digital marketing, maar niet alle digital marketing is online marketing.