Wanneer een trefwoord zo hoog mogelijk op een webpagina wordt geplaatst om de ranking voor een zoekterm te beïnvloeden. Het gebruik van een zoekwoord, dat aan het begin van een pagina wordt ingevoegd, bijvoorbeeld in de eerste alinea, stuurt een sterk signaal naar Google over de pagina. Zoekwoord prominentie werkt als een rangordesignaal als het thema van de pagina is uitgelijnd met het trefwoord.