Bij de aanvraag voor een merkregistratie moet altijd worden aangegeven voor welke producten of diensten het merk gebruikt zal worden en waarvoor de bescherming dus gewenst is. Wereldwijd worden de producten en diensten om administratieve redenen ingedeeld in categorieën, de zogenaamde Nice Classificatie. Er zijn 45 klassen, waarvan 34 product-klassen en 11 dienst-klassen. De classificatie is bepalend voor de beschermingsomvang van het merk. Een zorgvuldige selectie van de klassen en de samenstelling van de product-en dienstaanduidingen gaat gepaard met strategische overwegingen.