Verwijzend of refererend merkgebruik kan in sommige gevallen toegestaan zijn. Bijvoorbeeld als duidelijk is dat er geen commerciële relatie bestaat tussen partijen, het gaat om een parodie of bij vergelijkende reclame. Uiteraard is refererend gebruik ook toegestaan als je een artikel of blog schrijft over een organisatie en ter ondersteuning hun logo of merknaam gebruikt. Ben je wederverkoper of dealer van merkproducten, dan mag je hun logo gebruiken als de merkproducten met toestemming van de houder in het verkeer van de Europese Economische Ruimte (EER) zijn gebracht.