Bron is letterlijk de herkomst van verkeer (bijvoorbeeld Google of Facebook) of juist een website die naar jouw site linkt.  Medium geeft een categorie van de bron weer. Vaak wordt organic, cpc of referral gebruikt als medium. Organic zijn de natuurlijke of gratis bezoekers. Bijvoorbeeld “google / organic” CPC (Cost Per Click) is betaald. Voor CPC wordt soms ook wel PPC (Pay Per Click) of Paid gebruikt. Bijvoorbeeld “google / cpc” Referral wordt gebruikt voor verwijzingen van externe sites die niet onder organic of cpc vallen. Bijvoorbeeld “studio84.be / referral”