Er zijn verschillende factoren die het conversiepercentage van een website kunnen beïnvloeden. Denk hierbij aan de kwaliteit van de inhoud, de gebruiksvriendelijkheid van de website, de prijs en het aanbod van producten of diensten, en de manier waarop bezoekers op de website terechtkomen.  De kwaliteit van de inhoud is van belang omdat het bepaalt of bezoekers geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt en overtuigd zijn om tot een aankoop over te gaan. De gebruiksvriendelijkheid van de website speelt ook een rol, omdat bezoekers gemakkelijk moeten kunnen navigeren en informatie moeten kunnen vinden om tot een aankoopbeslissing te komen. De prijs en het aanbod van producten of diensten zijn ook belangrijk, omdat dit bepaalt of bezoekers bereid zijn om tot een aankoop over te gaan.  Tot slot kan de manier waarop bezoekers op de website terechtkomen ook van invloed zijn op het conversiepercentage. Bezoekers die via zoekmachines komen zijn vaak al geïnteresseerd in wat je te bieden hebt en dus meer geneigd om tot een aankoop over te gaan.