DM is een vorm van marketing waarbij personen individueel worden benaderd. Bijvoorbeeld via post, e-mail of een bericht via een sociaal platform. Meestal gebeurt dit op basis van relevante persoonlijke kenmerken.   Bij DM worden personen meestal aangemoedigd om direct te reageren (responderen) op een concrete propositie. Daarom wordt Direct Marketing (Directe benadering) ook vaak Direct Respons Marketing (Direct responderen) genoemd.   Toch zien wij een verschil. Wij spreken van DM wanneer personen rechtstreeks worden benaderd en pas van DRM wanneer het direct responderen daarbij zo laagdrempelig wordt gemaakt dat mensen mede daardoor in de verleiding worden gebracht om stante pede te reageren. Denk daarbij aan een fast checkout QR op drukwerk of een fast checkout button in een digitaal bericht.   Wanneer een optie tot direct laagdrempelig responderen in een advertentie wordt toegepast spreken we van Direct Respons Advertising (DRA).