Elke PR strategie begint met een doel. Misschien wil je de aandacht vestigen op een nieuw product of een rebranding. Of misschien wil je je merk in een positief daglicht stellen nadat je wat negatieve publiciteit hebt gekregen. Wat je doel ook is, begin je PR campagne met een doel en werk terug om te bepalen wat de beste aanpak is om je boodschap te delen.
Sommige PR campagnes zijn niet meer dan een goed geschreven persbericht dat langs grote medianetwerken wordt verspreid. Nieuwsmedia, blogs, en andere uitgevers kunnen het persbericht oppikken en het op hun kanalen delen. Je kunt ditzelfde persbericht ook op je eigen kanalen delen, zoals een website, blog, nieuwsbrief, en social media.
Of, je kunt kiezen voor een uitsluitend sociale PR strategie. PR via social media richt zich op je sociale doelgroepen en vertrouwt op "likes", "delen" en "reacties" om je te helpen het woord te verspreiden. Je kunt ook betalen voor advertenties om je bereik te vergroten.
Andere campagnes tillen hun PR echter naar nieuwe hoogten. Zo toonde het evenement New Moon van Red Bull in wingsuit geklede stuntmannen die met sterretjes uit de lucht kwamen vallen, waardoor het beeld ontstond dat UFO's op Aarde landden. In het VK promootte een naaktkunst installatie Sky Arts en hun mijlpaal in het worden van een free-to-air televisiezender.
Of het nu gaat om een geschreven persbericht of een live publiciteitsstunt, de rol van een PR campagne blijft dezelfde: opzettelijk de aandacht van een publiek trekken om een merk te promoten (en idealiter een soort reactie te krijgen).