De KISS-regel is een essentieel onderdeel van het persbericht. Het acroniem KISS staat voor Keep It Short and Simple. Dit betekent dat de tekst kort en eenvoudig moet worden gehouden. De lengte is beperkt tot één A4-tje en bevat alle noodzakelijke informatie.   Een spannende kop wekt de interesse van de lezer. Een subkop geeft een snel overzicht van het onderwerp, dat wordt aangevuld met een lijst feiten aan het begin van de hoofdtekst. Vervolgens worden de W-vragen uitgewerkt en verpakt in een aantrekkelijke schrijfstijl.   Onder de tekst is ruimte voor het logo, contactgegevens en een korte presentatie van het bedrijf.