Performance marketing omvat verschillende modellen, waaronder pay-per-click (PPC), waarbij adverteerders betalen voor elke klik op hun advertentie; pay-per-lead (PPL), waarbij adverteerders alleen betalen voor elke lead die wordt gegenereerd; pay-per-sale (PPS), waarbij adverteerders alleen betalen wanneer een verkoop is voltooid als gevolg van de campagne; en pay-per-action (PPA), waarbij adverteerders betalen wanneer een specifieke actie is voltooid, zoals het downloaden van een app of het invullen van een formulier. Elke vorm heeft zijn eigen unieke toepassingen en voordelen, afhankelijk van de doelstellingen en het type campagne van de adverteerder.