Een bekend merk is een teken dat bekendheid geniet bij een aanmerkelijk deel van het publiek waarvoor het bestemd is. Zo kunnen bekende merken optreden tegen overeenstemmende tekens voor niet-soortgelijke waren of diensten die zonder geldige reden ongerechtvaardigd voordeel trekken uit of afbreuk doen aan het onderscheidend vermogen of de reputatie van het merk.
Met het aanmerkelijke deel hoeft in de Benelux bijvoorbeeld geen sprake van bekendheid te zijn in België, Nederland en Luxemburg. Nederland of België alleen lijkt hier voldoende.