Een SWOT analyse zou je kunnen zien als een variant op een concurrentieanalyse. Bij een SWOT analyse breng je de Strengths (sterktes), Weaknesses  (zwaktes), Oppurtunities (kansen) en Threats (bedreigingen). Eigenlijk is een SWOT analyse gericht op je eigen bedrijf, maar je kunt de concurrenten er wel in meenemen. Zo kun je bekijken welke content gaps er zijn ten opzichte van concurrenten en hoe je hier op in kunt spelen (kansen).