Circulariteit is de hoogst haalbare recycling, namelijk van een KeyKeg weer een KeyKeg maken. Met andere woorden: compleet hergebruik van de eigen grondstoffen. Dit blijft ons ‘leitmotiv’, het doel waar wij altijd naar blijven streven. Recyclen in algemene zin betekent het terugbrengen van materialen na gebruik in de grondstoffenketens. In de meeste gevallen gaat het dan om downcycling: het gerecyclede materiaal is van mindere kwaliteit geworden en wordt dan gebruikt voor de productie van laagwaardige producten. Daarmee is het in de meeste gevallen ook een – langer of korter - uitgestelde vorm van afval.