Wat de kosten zijn van promoten via Facebook hangt af van het doel van de promotie. Zo is een promotie die is gericht op verkopen vaak duurder dan wanneer het alleen gaat om zichtbaarheid en merkbekendheid. Ook zijn de kosten van promoten via Facebook in de auto industrie bijvoorbeeld hoger dan wanneer het gaat om de promotie van schoenen, omdat de orderwaarde vele malen hoger ligt.