De brand core is het hart van je merk. De kern. Het bestaat uit 5 onderdelen: Merkessentie. De essentie van het merk samen gevat in 1 krachtige zin. De reden waarom het merk bestaat. Visie. Waarom doe je wat je doet, wat zijn de drijfveren van het merk (los van winst maken en geld verdienen). De why van het merk. Missie. De manier waarop je de missie bereikt. Hoe je ernaar toe werkt. Waarden. De waarden en normen van het merk. De principes. De basis overtuigingen waarop het merk is gebouwd.  Belofte. De belofte van het merk. Het antwoord op ‘what’s in it for me’ die mensen stellen. Hoe maak je mijn leven beter, hoe maak je het verschil. Waarom Brand Core zo belangrijk is