We zien dat het moeilijk is voor adverteerders om hun teksten niet commercieel te maken. Logisch, want je wilt positief over jezelf schrijven. Maar dat is niet hoe sponsored content werkt. Mensen negeren namelijk advertenties liever, en ze herkennen wij-van-wc-eend teksten direct. Voor een advertorial is het mogelijk, maar dan wel met de kanttekening dat we de tekst als input beschouwen en niet integraal doorzetten. Wij bewaken onze eigen tone-of-voice. Ingezonden persberichten plaatsen we alleen indien deze als persbericht geschreven zijn en aansluiten op onze doelgroep.