Bij het zoeken op internet worden resultaten verdeeld in gratis (“organische”) en betaalde (” paid”) listings. De gratis resultaten ofwel SEO-posities worden bepaald door de relevantie van de content op een website. Door originele pagina’s van hoge kwaliteit te maken, kun je hierin hoger scoren.Betaalde advertenties via SEA daarentegen staan bovenaan, ongeacht de content, omdat er per klik wordt betaald. Dit biedt zichtbaarheid op de korte termijn, maar is minder gericht op de lange termijn.Beide methoden kunnen elkaar aanvullen. Waar SEA onmiddellijke actie oplevert, bouwt SEO merkbekendheid en vertrouwen op de lange termijn op. Daarom is een combinatie van zowel organische als betaalde exposure vaak het meest effectief.