Purpose marketing, ontstaan in de Verenigde Staten, komt voort uit de groeiende consumenteninteresse in duurzaam en verantwoord ondernemen. Het draait om meer dan winst; bedrijven dienen bredere maatschappelijke doelen te omarmen die verder gaan dan puur financieel gewin. Vaak is de purpose van een organisatie in lijn met de ‘why’ of missie. Purpose marketing betekent communiceren over bedrijfsactiviteiten die bijdragen aan een betere wereld.