Als je net met online marketing begint heeft Google een startersgids. Hierin staat de basis beschreven. Je teksten, afbeeldingen en navigatie spelen hierin de grootste rol. Mensen moeten echt op de pagina vinden waar ze naar op zoek zijn. Maar ook de techniek van je website telt mee in de zoekresultaten.
Zo is de snelheid van je website belangrijk: teksten en afbeeldingen moeten snel op het scherm verschijnen; Ook moet je website geoptimaliseerd zijn voor zowel desktop als mobiel en moet je gegevens via https versturen. Daarnaast zijn er ook factoren waarover zoekmachines minder duidelijk zijn.