Als sprake van inbreuk lijkt te zijn op grond van artikel 2.20 lid 1 sub d BVIE, kan dit toch toegestaan zijn als sprake is van een geldige reden. Een voorbeeld van zo’n geldige reden is bijvoorbeeld de parodie. Ondanks dat het merkenrecht geen parodie exceptie kent zoals het het auteursrecht als bedoeld in artikel 18b Auteurswet. Een ander voorbeeld kan vrijheid van meningsuiting zijn. Bijvoorbeeld als Greenpeace de spot drijft met een oliemaatschappij en haar naam of logo na een grote olieramp. Zolang daar geen commercieel belang bij is, kan dit toegestaan zijn.