Rituals is altijd toegewijd geweest om aandacht te besteden aan de gezondheid van de aarde bij het leveren van producten voor mensen. Ze hopen bij te dragen aan een betere aarde, dus kiezen ze bij het maken van producten vooral voor natuurlijke ingrediënten. De huidige technologie is echter niet volwassen genoeg, waardoor ze niet 100% gebruik kunnen maken van puur natuurlijke ingrediënten.