Investeren in SEO (Search Engine Optimization) of SEA (Search Engine Advertising) hangt sterk af van de branche, strategie en bedrijfsdoelen. Waar je met SEA in relatief korte tijd resultaat kunt boeken, zal je bij SEO over het algemeen een langere adem moeten hebben. Echter is een groot voordeel van SEO dat wanneer je eenmaal goed scoort je geen kosten kwijt bent aan klikkosten, waar dit bij SEA wel het geval is.