Business design stelt organisaties in staat om doelbewust maak een bedrijfsmodel om duurzaamheid in de markt te bewijzen door de bouwstenen van een bedrijfsmodel te valideren. De bedrijfsontwerper kan een organisatie helpen een levensvatbaar bedrijfsmodel op te bouwen door de meest risicovolle aannames gemakkelijk te toetsen aan de markt.