SWOT staat voor kracht, zwakte, kansen en bedreigingen. Elk bedrijf zal een dergelijke analyse uitvoeren om erachter te komen wat hen beter maakt dan de rest en op welke manieren ze moeten verbeteren. Het doel van het uitvoeren van een SWOT-analyse van de concurrent is om de redenen te vinden waarom klanten hen leuk vinden en vervolgens SEO-plannen te maken om hun positie in de markt te overschaduwen.