Wanneer een gebruiker een zoekwoord in de zoekbalk invoert, levert de zoekmachine binnen enkele seconden resultaatpagina's met tientallen relevante websites. Ranking algoritmen bepalen de volgorde waarin de websites worden geplaatst: hun positie bij het gebruik van specifieke zoekwoorden. Hoe hoger de zoekwoordpositie van een website, hoe beter deze scoort voor dat zoekwoord.