Bij SEO gaat het om werkzaamheden die pas na een paar maanden effect hebben op de natuurlijke vindbaarheid van je website. Deze tijdsinvestering is echter wel duurzaam, wat betekent dat het verkeer dat het gaat opleveren geen extra kosten met zich meebrengt. Een goede positie in de zoekmachine gaat zorgen voor meer bezoekers en meer bezoekers betekent meer verkopen (aanvragen, inschrijvingen enz.). Als het goed heb je inmiddels namelijk een beeld van het conversieperentage (aantal bezoekers dat daadwerkelijk actie onderneemt op je website).