Het gebruiken van een merk in een reclame is toegestaan als het bijvoorbeeld gaat om vergelijkende reclame of als je bijvoorbeeld duidelijk aangeeft dan je een merk gebruikt. Zo zou je reclame kunnen maken dat je bij een nieuwe badkamer gratis een jacuzzi krijgt als het ook echt om een bubbelbad van het merk Jacuzzi gaat. Als het gaat om vergelijkende reclame en gebruik, dan geldt een hele strenge toets. Zo mag het bijvoorbeeld niet misleidend zijn, moet het echt gaan om vergelijkbare waren of diensten, mag geen sprake zijn van verwarringsgevaar, geen onrechtvaardig voordeel worden verkregen, mag het niet kleinerend zijn en mag het niet gaan om imitaties op grond van artikel 6:194a BW.