Een verklaring waarom wij het onderbewustzijn beslissingen laten nemen komt door het simpele feit dat bewust beslissingen maken veel energie kost. Daniel Kahnemann beschrijft in zijn boek perfect hoe onze hersenen zijn voorgeprogrammeerd om zo lui mogelijk te zijn. Een mens wordt dagelijks geconfronteerd met meer dan 10.000 (micro) beslissingen! Veel te energie- en tijdrovend om overal bewust over na te denken. Vandaar dat we graag intuïtief besluiten nemen.