Brand identity laat het innerlijk (de brand core) van een merk zien. Merkidentiteit laat zien wie je bent, hoe je eruit ziet (visueel) en de taal, de woorden die gebruikt (verbaal).  Deze 8 elementen vormen met elkaar de Brand Identity: Naam Logo Slogan Kleurenpalet Typography Grafische vormgeving Beelden (als foto, video, illustraties) Stem (tone of voice) Waarom merkidentiteit zo belangrijk is