SEO is geen doel op zich. Het is een middel om een doel te bereiken. Wanneer je werkt met een jaardoel, bijvoorbeeld online omzet heb je traffic, conversie, gemiddelde orderwaarde en transacties nodig om tot die omzet te komen. Zoekmachine optimalisatie heeft vooral invloed op het genereren van traffic. Om dat goed te doen heb moet je de juiste activiteiten plannen, uitvoeren, meten en verbeteren. Ik zie dat niet als strategie maar gewoon een activiteitenplan.