Het merk archetype van Dove is het 'verzorger'-archetype. Dit betekent dat het merk zich richt op het verzorgen en beschermen van de huid en het haar van mensen. Het merk positioneert zichzelf als een merk dat zich inzet voor het welzijn van mensen en dat producten aanbiedt die zacht en verzorgend zijn voor de huid en het haar. Dove richt zich op een doelpubliek van mensen die belang hechten aan de verzorging van hun huid en haar en die op zoek zijn naar producten die mild en verzorgend zijn. Het merk gebruikt marketing- en communicatie-inspanningen om deze boodschap over te brengen aan zijn doelpubliek.