Het merk Nkuku acht economische, sociale en ecologische processen van groot belang en begrijpt dat deze onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden. De doelstelling van Nkuku is reeds sinds de oprichting van het merk het werken met en ondersteunen van ambachtsmannen en -vrouwen, met daarbij een specifieke focus op handgemaakte technieken en traditionele vaardigheden met een minimale impact op het milieu. Voor elke collectie worden uitsluitend duurzame materialen gebruikt. Nkuku voert een streng beleid wat leveranciers betreft en houdt zich aan de geldende principes van fair trade. Het merk kent langdurige samenwerkingen met haar partners.