Was het maar waar. Door het veranderende zoekgedrag van gebruikers van zoekmachines, blijft Google het algoritme continue verbeteren. Daarnaast zit je concurrent niet stil. SEO is iets dat continue in beweging is en ook hier geldt: stilstand is achteruitgang. Het zal niet voor het eerst zijn dat ik bij een organisatie constateer dat op non-branded de hoeveelheid traffic in een jaar tijd gehalveerd is. Dit kun je voorkomen door periodiek de juiste data te analyseren en daar concrete acties uit te definiëren en die door te voeren.