Norint, kad reklama veiktų efektyviai, būtinas ne tik reklamos kampanijos tobulinimas, bet ir internetinės svetainės puslapių, į kuriuos nukreipia skelbimai, optimizavimas. Optimizuojant reklamos kampaniją, atsižvelgiant į rezultatus, užtikrinama maksimali investicinė grąža.