Daugiau nei 60 % viso srauto internete atkeliauja iš paieškos sistemų, todėl internetinės paieškos sistemos yra labai svarbus tikslinio srauto šaltinis. Didžiajai daliai interneto vartotojų informacijos ieškant internete, verslui tampa ypač svarbu būti matomam savo tikslinei auditorijai. Kadangi organiniai rezultatai internetinėje paieškoje yra nemokami, skirtingai nei „Google Ads“ reklamos skelbimai, tinkama svetainės optimizacija duoda labai didelę ir ilgalaikę investicinę grąžą, nuolatos pritraukiant tikslinį konkrečiomis prekėmis ar paslaugomis besidominčių vartotojų srautą.