Didesnės apimties projektams (ypač el. komercijai) SEO optimizacija yra nuolatinis procesas. Priklausomai nuo išsikeltų tikslų, SEO darbai gali būti vienkartiniai arba periodiniai. Interneto svetainėje atsiradus naujiems nukreipimo puslapiams ar naujam turiniui, visas SEO procesas kartojamas iš naujo.