Lai izdevējiem uzlabotu digitālā tirgus darbību, 2016. gada 24. februārī Google ieviesa AMP projektu. Accelerated Mobile Pages (AMP) ir iniciatīva, kuras mērķis ir uzlabot lietotāja mobilās pārlūkprogrammas lietošanas pieredzi. Google vēlas, lai izstrādātājiem būtu vieglāk ieviest lapas, atļautu to monetizāciju un aptvertu atvērto tīmekli. Šī projekta mērķis ir ievērojami uzlabot tīmekļa lapu veiktspēju, lai izdevējiem būtu izdevīgi. Kad AMP lapa ir pieejama, to var parādīt mobilajā meklēšanā kā daļu no bagātīgajiem rezultātiem un karuseļiem. nAtvērtā pirmkoda pieeja ir pieņemta AMP projektā, kas ļauj izdevējiem radīt augstākās kvalitātes saturu ar papildu priekšrocību - koplietojamiem komponentiem, kas uzlabo veiktspēju. Izdevēji vēlas, lai cilvēki varētu baudīt viņu radīto izcilo žurnālistiku visur, tāpēc Itālijā sagatavotos stāstus vai saturu var vienā mirklī ielādēt visā pasaulē, piemēram, Indijā. Tas nozīmē, ka izplatīšana visās ierīcēs un platformās ir ļoti svarīga, turklāt ar tūlītēju ielādes laiku.nGoogle AMP integrējas ar daudziem vietnes kanāliem, piemēram, meklēšanu, AMP Cache un Analytics. Turklāt, ja jums ir iespēja asimilēties ar Google kanāliem, AMP HTML ietvaru varat monetizēt ar Google reklāmu komplektu (Ads, AdSense un Ad Manager). Reklāmas palīdz finansēt bezmaksas pakalpojumus un saturu tīmeklī. Google AMP atbalsta plašu reklāmu tīklu, formātu un tehnoloģiju klāstu. Lai saglabātu optimālu lietotāja pieredzi, vietnes, kas izmanto AMP HTML, varētu saglabāt savu reklāmu tīklu un formātu izvēli.