Lai uzņēmums būtu rentabls, tam ir nepieciešama konkurences priekšrocība. Pateicoties lielākām priekšrocībām, uzņēmumam ir iespēja gūt labāku savu produktu un pakalpojumu atpazīstamību un izmantot labvēlīgākus pārdošanas nosacījumus. Galu galā tam būtu jākļūst par peļņu un lielāku pārdošanas apjomu.