상표 조사는 상표의 출원 전에 상표를 조사하여 미리 그 등록 가능성을 알아보아 출원 후에 거절결정을 받을 가능성을 줄이는 방안입니다. 또한 상표출원 후 등록되기 이전에 출원된 상표를 사용하는 경우에 유사한 상표의 선등록 상표권자로부터 상표권 침해를 이유로 권리 행사를 받을 가능성이 있으므로 이를 방지하기 위한 방안도 됩니다.