측정 기준은 측정한 데이터를 분류하는 기준입니다. 예를 들어 데이터를 '어떤 채널에서 왔는지'를 기준으로 분류한다면, 채널이 측정 기준이 되는 것입니다. 반면, 측정 항목은 측정 기준에 해당하는 숫자 값입니다. 측정 기준 그 자체로는 데이터의 분류 기준이기 때문에 숫자 값을 갖지 못하고, 반드시 측정 항목과 결합해야지만 숫자 값을 갖습니다. 측정 항목의 예로는 세션 수, 방문자 수, 이탈률 등이 있습니다.