검색 광고의 키워드에 브랜드가 포함되어 있을 경우와 그렇지 않을 경우의 데이터에는 차이가 존재합니다. 예를 들어, 브랜드 키워드의 경우에는 일반적으로 CPC가 낮고 CTR이 높습니다. 반면에, 일반 키워드의 경우에는 CPC가 높지만 CTR이 낮은 특징을 갖고있습니다. 구글 애널리틱스에서는 이러한 다른 특징을 가진 키워드를 구분하기 위해 브랜드 용어 관리 기능을 제공합니다.
브랜드 용어 관리 기능에서는 브랜드와 관련된 용어를 등록하고 같은 검색 광고이더라도 브랜드 용어의 유무로 구분해서 데이터를 조회할 수 있게 해줍니다.