인터넷이 우리 삶의 필수적인 부분이 되면서 옹호자들은 구글과 같은 대기업에게 사용자 개인정보를 보호하라고 압력을 가하고 있다. 가장 의미 있는 개인정보 기반 움직임은 유럽 연합의 사용자 동의 없이 사용자 브라우저 쿠키 설치를 불법으로 제정한 일련의 법률인 GDPR(일반 개인정보 보호법) 시행이었다. 2021년 4월, 유럽 연합은 또한 GDPR이 실시하는 개인정보 보안을 더 넓게 확장한 ePrivacy Regulation을 형성화하기 시작했다.
이러한 공공 & 합법적인 압력으로 구글은 제3자 광고업체들이 겨냥하는 광고를 전달하는 더 나은 방법을 찾도록 하였다. FLoC 시도는 사용자 개인정보 필요와 디지털 광고업체들이 맞춤광고를 전달하기 위해 충분히 알아야 하는 정보 사이의 균형을 맞춘 것이다.