브랜드 구축에는 사업 유형과 제품을 파악하고, 타겟 고객과 고객의 요구를 파악하고, 경쟁업체를 조사하고, 브랜드 포지셔닝과 브랜드 성격을 정의하는 작업이 포함됩니다. 이 기반을 설정한 후에는 로그, 태그라인, 브랜드 스토리 및 기타 자산을 비롯한 브랜드 정체성을 구축할 수 있습니다.