네이버 파워링크나, 구글 키워드 광고같은 PPC(pay-per-click) 광고의 경우 비용을 검색엔진에 지불하면 바로 상위 노출이 되는 장점이 있지만, 광고비가 소진되면 즉시 검색엔진에서 사라지게 됩니다. 반대로, SEO(검색엔진 최적화)를 통해 최적화가된 웹사이트의 경우, 상위 노출이 되는데 시간이 오래 걸리지만, 한번 올라가면 비용을 들이지 않고도 상위 노출이 어느정도 유지되어 장기적인 ROI(투자대비 수익률)이 높다고 평가되고 있습니다.