바이럴에 성공한 콘텐츠의 제목은 대부분 숫자를 포함하고 있다. 특히, 리스티클(Listicle) – 리스트의 형식을 취하는 문장, 예를 들어 친절을 북돋아 주는13권의 아동도서 등 - 의 형태가 많다. 심리적으로 애매함에 대한 혐오/회피 – 엘스버그의 역설이 작동하기 때문이다.