AARRR은 획득(Acquisition), 활성화(Activation), 보존(Retention), 조회(Referral), 수익(Revenue)을 나타냅니다. 일부 모델에서는 약어에 'A'가 추가되기도 합니다. 여기에서는 획득(Acquisition)으로 시작하는 대신 인식(Awareness)으로 시작합니다. 이는 AAARRR 퍼널로 알려져 있습니다. 인식은 오직 더 많은 청자에게 다가갈 수 있는 방법에 초점을 맞춥니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 깔때기형 도표의 첫 단계를 통해 소비자들을 끌어들입니다. 대부분의 AARRR 모델에서 인식은 획득 단계의 일부입니다.