Пайдаланушыларға да, іздеу жүйелеріне де пайдалы мазмұнды жасау үшін бірнеше принциптерді орындаңыз. Біріншіден, мазмұн бірегей және мақсатты аудитория үшін пайдалы болуы керек. Екіншіден, онда сайт тақырыбына сәйкес келетін түйінді сөздер мен сөз тіркестері болуы керек. Үшіншіден, пайдаланушылар қажетті ақпаратты жылдам таба алатындай мазмұн құрылымды және оқуға оңай болуы керек. Керемет мазмұнның мысалы сіздің тауашаңыздағы пайдаланушылардың жиі қойылатын сұрақтарына жауап беретін мақала болуы мүмкін. Мұндай мазмұн пайдаланушылар үшін пайдалы ғана емес, сонымен қатар іздеу нәтижелеріндегі сайттың орнын жақсартуға көмектеседі.