კოპირაითერი წერს სიტყვებს, რომლებიც მნახველებს მოქმედებისკენ უბიძგებს. არსებობს მრავალი განსხვავებული ტიპის კოპირაითინგი, თუმცა, ყველა მათგანის მოვალეობაა კონკრეტული მნახველების შესწავლა და მათი საჭიროებებისა და სურვილების