アフィリエイトは、広告であることを明確にした上で消費者に商品を宣伝する正攻法です。
これに対して、ステマは、消費者に広告であることを隠して宣伝を行う行為です。情報の発信者が報酬を受けていることを伏せ、あくまでも自発的なレビューという体を装って商品を勧める狡猾さがステマの特徴です。