第一に、他人が特定のディーラー名をかたって虚偽の情報をばら撒くのを防ぐためです。 第二に、通販のような商取引の情報を公告するうえで、販売側が「実際に存在する」ことを確認しなければ、購入者に迷惑がかかる恐れがあるからです。
なお、ここで言う「本人確認」とはディーラーさんご本人の「氏名」「住所」などを確認することではありません。ネットを介してご本人と連絡が取れ、存在の確証がある確認をすることです。