フェアトレードは開発途上国の生産者たちを守るための活動として始まりましたから、原則、途上国（南側）で作ったものを、先進国（北側）で購入するという仕組みです。ただ、ここ数年は南南貿易と言って、と南の国で作ったフェアトレード商品を南の国でも購入して貧困や格差などの社会的課題を改善しようという取り組みが始まっています。この点について、シャーマラは、「MESHもショップを持っていますが、価格だけを見て『高い』と言われることがありますが、なぜこの価格なのかと説明をすると理解をしてくれる方も増えてきています。