SEOは、検索エンジンを介してユーザーが自ら関心を持って検索する際に、上位表示されることを目指す手法です。他のマーケティング手法（例：広告など）では、広告主がユーザーにアプローチする形式が一般的です。SEOは有機的なアクセスを増やすことにより、長期的な集客効果を得ることが特徴です。