「Now or never」は「Now is the only chance（今が唯一のチャンスだ）」として理解できます。誰かに急いで欲しいときにも使えます。
例：Make your decision! It's now or never!（決めて！今しかない！）
例：This is a once in a lifetime opportunity. It's now or never!（これは人生で唯一のチャンスなんだ。今しかない！）
例：Now or never, buddy. Get off the bus.（早く。バスからおりて。）