実際のところ、セカンドパーティデータは、パブリッシャーなどほかの企業が所有しているファーストパーティデータに過ぎません。しかし広告主が所有しているデータと統合したり、特定のデータのみをインベントリー（在庫）から抜き出したりすることで、自社データをセカンドパーティデータとして広告主に提供しています。