問題児は、
成長市場なのに他社にシェアで大きく負けている
お金を生み出さないのに投資が必要
というような事業または製品です。
問題児の事業は、将来どのように化けるのかが不確実な事業ですが、大きな投資を行って市場のシェアを奪うことができれば「花形」になります。
その一方で、市場シェアが伸びないまま市場の成長が鈍化してしまうと「負け犬」になってしまいます。