ターゲット市場とは、企業が自社の製品やサービスを販売しようとする個人の集団のことである。これは、潜在的な顧客とその購買習慣に関する情報を収集する市場調査を通じて行うことができる。ターゲット市場が特定されると、企業は、この特定のグループにアピールするために、マーケティング活動を調整することができる。例えば、子供服を販売する企業の場合、ターゲットとなる市場は、幼い子供を持つ親や保護者であろう。例えば、子供服を販売する企業であれば、ターゲットとする市場は、幼い子供を持つ親であろう。そこで、親向けのウェブサイトや雑誌に広告を出すなど、このグループにアピールするためのマーケティング手法を採用する。特定の市場を特定し、ターゲットとすることで、企業はより効果的に製品やサービスを販売することができます。