Facebookは全世界で広く利用されているプラットフォームです。SNSのなかでもオフィシャル感が強く、実名制を原則としており、友人、家族、昔の知り合い、会社の同僚、ビジネス上の取引相手など、実際の人間関係をもとにフォローが発生することが特徴です。そのため、広告におけるターゲティング精度が高いメディアと言えます。動画、静止画、長めのテキスト、リンクシェアなど様々な投稿フォーマットが利用できることも特徴です。