トニーズは、ジャーナリストのトゥーン・ファン・デコーケンにちなんで名付けられました。2002年から2007年に「Keuringsdienst van Waarde」（批判的な調査報道が特徴のオランダのテレビ番組）で、トゥーンはチョコレート産業における強制労働について取材をしました。西アフリカのカカオ農家とその子供たちが、実は奴隷として働いていることを発見しました。そしてチョコレートメーカーとこの状況について話し合おうとしました。チョコレートメーカーが話し合いを拒否した時に、トゥーンは強制労働に頼らないチョコレートバーを自身で作ろうと決意したのです。チョコレート業界における奴隷制との戦いで彼はとても孤独だったので、自分の会社を「トニーズチョコロンリー」と呼びました。