車両本体価格の10％前後が値引きできると言われています。それ以上下げすぎると利益がなくなるため、ディーラーとして新車を販売するメリットがなくなります。またメーカーがブランドイメージを保つために、それ以上の値引きを禁止しているケースもあります。