まず「何のために運用するのか」、メディアのコンセプト、ターゲットを決めましょう。また、メディアで何をしたいのか（資料請求を増やす・ブランドイメージを浸透させる・売上を上げる）等の実現したいゴール設定も重要です。
内部で行うなら専門チーム編成、運用責任者、専属担当者を決めます。外部へ委託するなら社内担当者を決めつつ、一緒に伴走してくれる企業を選びます。詳しくは「オウンドメディアを作る手順」をご覧下さい。