大きく2つ理由があります。1つは、認知度は高くても購入されないブランドがあるためです。購入時に想起されるブランドになっているか、を把握することで、より詳細にブランドの状態を把握することができます。
1 つは、 エボークトセットが売上と相関がある指標であるためです。 ブランディングの効果測定は非常に難しいと言えますが、 エボークトセットを活用することで、 売上までを見据えた効果測定指標とすることができます。