予算は、広告の目的と目標に基づいて設定する必要があります。新規顧客の獲得やイベント告知の場合、期待する反応率を基に配布枚数を決定し、それに応じた予算を設定します。例えば、反応率が0.3%で30組の顧客を目指すなら、10,000枚の配布が必要で、それにかかる費用を見積もります​。オンラインツールで入稿が可能な印刷会社はリアルタイム見積もりが可能です。