うなぎパイは1961年に誕生。ヒットの一因はキャッチコピーとパッケージの色でした。発売当初、代名詞である「夜のお菓子」を謳い、青のパッケージで発売。しかし売上が伸びません。「夜の一家団欒に食べるお菓子」として売り出したはずが、「夜の精力増強」というイメージもついてしまったのです。そこでメーカーは方針を転換。うなぎパイの栄養価の高さに着目し、栄養ドリンクを想起する赤色へパッケージを変更した結果、ヒットにつながりました。