GoogleやYahoo!のディスプレイ広告は、ユーザーが広告をクリックする度に費用が発生する「クリック課金（PPC）」が基本となります。そのため広告がいくら表示されても、クリックされない限りは費用は発生しません。
またYouTube広告は、動画を30秒以上視聴時点で課金するCPV課金や、動画表示回数ごとに料金が発生するCPM課金、広告内リンクをクリックするごとに発生するCPC課金があります。
詳しくは「ディスプレイ広告の費用はどうやって決まる？」をご覧ください。