GoogleのFLoCの背景には「同じコホートIDを持つユーザーがたくさんいるため、広告企業は個人を特定しなくてもターゲッティング広告を配信できる」という考え方があります。しかし、プライバシーが脅かされるのではないかという懸念はたくさんあります。
ブラウザフィンガープリント。コホートIDを絞り込み、使用中のChromeプラグイン、アドオン、設定、IPアドレスなどのデータを収集すれば、個人を特定することは不可能ではありません。
差別的な広告。Googleによると、広告企業が差別的に広告を表示できないようにするために、FLoCは人種、性的指向、宗教などに関連するサイトや検索を除外していると主張しています。しかし、Googleは過去に差別的な広告を防げなかったという失態を繰り返していますし、FLoCのホワイトペーパーにはこのような状況が変わるという記述はありません。
安全だと錯覚させる。FLoCではサードパーティの広告企業がユーザーを特定しにくくなりますが、Google検索やYouTube、Googleが提供するその他のサービスで個人情報の収集を防止するものではありません。さらに、Googleは常にデータを監視してユーザーをコホートに振り分けることになりますから、Googleの手には膨大な量の個人情報が入ってしまいます。