B2Bリード生成は、B2Bマーケターが製品またはサービスのターゲット層を自然に特定し、潜在的な顧客（見込み客）に連絡して販売を行うために使用される方法です。通常、この手順にはさまざまなインバウンドマーケティング手法が含まれており、ブランドの可視性を高め、認知度を高め、特定のターゲット層内の潜在顧客の興味を引き出します。