ウェブサイトと同じデザインで作成し、
404ページだと分かる説明文や警告文の表示
ホーム（TOP）ボタンへのリンク
（検索がある場合）ページ内の検索の表示
サイトマップ、カテゴリーなどの表示
以上が一般的です。
また、ユーザーが離脱しないようにオリジナルのアイディアを入れておきましょう。