「すでに一度興味を持ってもらっている」点が一番のメリットだと思います。
ダイレクトソーシングでは、候補者の連絡先を知ることが一番大変なことです。せっかくデータベースに連絡先があるなら、そこからはうまく興味を持ってもらえるようアプローチをしていく作業がポイントです。