個人情報を保護することを目的とし、サードパーティCookieを廃止する企業が増えています。EUでは2018年、米国のカリフォルニア州では2020年に個人情報保護に関する法令が施行されたことをきっかけとしています。 国内においても、2022年の「改正個人情報保護法の施行」によりCookieデータも個人関連情報に含まれる可能性があるとされました。 また、2023年施行の「改正電気通信事業法」では、サードパーティCookieデータを含むユーザー情報を第三者に提供する際には「関連情報を事前にユーザーに通知」「事前にユーザーの同意を取得」「後から拒否できる仕組み」のいずれかの対応が義務化されました。