ビームスでは、在庫品を中心に手仕事によるリメイクを施し、衣服に新たな価値を与える「BEAMS COUTURE」というブランドを展開しています。
手仕事でリメイクすることで、世界に一つだけのユニークな一着が仕上がります。
こうした付加価値が与えられることで、デッドストック品であっても安値で販売されることはありません。
「BEAMS COUTURE」では、さまざまなブランドやキャラクターなどとのコラボレーションなどを通じて、アップサイクルの認知度の向上に努めています。
（参考：BEAMS COUTURE（ビームス クチュール））