コンビニなどでよく見かけるPB製品は、販売しているブランドのオリジナル製品として扱われます。品質も他の製品と比べて遜色なく、安価に設定されているため、愛用している方も多いでしょう。 　PBはPrivate Brandの略で、自社企画商品を意味します。小売などの販売側が商品の企画や販売価格を決定しており、製造をOEM受託企業に任せています。 　PBは企画・開発を独自でおこなうため、他社と差別化しやすいメリットがあります。PB商品に人気が出ると、販売側のブランド力向上にも寄与します。また、製造元から直接仕入れるため、売値を安価に抑えることができます。自社ブランドの原価と比べてコスト面でメリットがあります。 　また、PBは企業が展開しているブランドであるため、顧客を囲い込むことができます。PBではない一般的な製品（＝NB：ナショナルブランド）は小売りであればどこでも取り扱いが可能です。PBは展開している企業でしか販売しないため、商品の性能・品質が良ければ顧客は自社製品を使い続けます。 　PBのデメリットとしては、当社は知名度がなく、立ち上げが難しい点が挙げられます。ある程度成功した実績があれば、顧客も安心して新規商品を購入しますが、立ち上げの段階ではブランドを築くことから始めなければなりません。近年では大手コンビニ・スーパーが数多くのPB製品を販売しているため、差別化も難しくなっています。