デジタルプラットフォーム上では、プログラマティック広告はサプライが豊富にあり、うまく機能します。一方テレビでは、リアルタイムの広告取引は成功しません。ここではサプライが限られていて、売り手側も、将来の確実なコミットメントを期待しています。