バイヤーペルソナとは、理想の顧客を象徴する半架空の人物像のことで、一方のユーザーペルソナは、製品のユーザーを象徴する人物像を指します。バイヤー（購買者）もユーザーに含まれる可能性はありますが、必ずしもそうとは限りません。両者の共通点は、既存顧客の実データや市場調査に基づいてプロファイルが作成されることです。その方法は多岐にわたりますが、一般的には、その人物の動機、目標、ニーズ、欲求、懸念などのさまざまな主要事項に焦点を当て、テンプレートに沿って1～2ページのドキュメントとして作成されます。