ウェブページは通常、ウェブサイト上で長期間にわたって運用するページであり、ウェビナーやセールなど期間限定のキャンペーン情報は掲載されません。代表例としては、ウェブサイトのトップページや会社概要のページなどが挙げられます。
一方のランディングページは、主にリードジェネレーション（見込み客の創出）キャンペーンの一環として作成され、情報の発信ではなく訪問者にリードフォームに入力してもらうことを目的としたページです。情報の入力と引き換えに、限定コンテンツや無料コンサルティングなどの特典を提供します。そういった理由から、ランディングページにはEメールや広告、リンクからしかアクセスできず、ウェブサイト内やオーガニック検索からは到達できないようになっている場合も少なくありません。