消費税と似た税金として、海外ではVAT（付加価値税）があります。VATが導入されている国では、物・サービスの価格表示は総額表示（税込み表示）が原則です。
しかし、日本では、価格を安く見せたいという事業者の意向で、しばらくの間、税抜き表示が認められていましたので、消費者が消費税を払っているように感じるようになったかもしれません。
消費税が対価の一部であることは、メルカリのようなフリマでの価格を見るとよくわかります。
たとえば、1000円の商品を個人が個人に販売した場合は、消費税はかかりませんが、1000円の商品を事業者が個人に販売した場合は、消費税91円（税率10%）がかかりますので、事業者は消費税91円の納税が必要です。
しかし、商品を購入した方は、自分が消費税を払っているという認識はないでしょう。
消費税あり／なしにかかわらず、物・サービスの市場価格は一定であり、販売者／購入者が事業者の場合にのみ、価格に消費税が含まれているとみなされます。