基本的にはどちらも併用して運用することが多いですが、お問い合わせや資料請求、購入などのコンバージョン獲得をゴールとする場合は、検索連動型広告を重視し、認知拡大やブランディングに比重を置く場合は、ディスプレイ広告が向いている傾向にあります。その他に、検索連動型広告でクリック単価が高くなるような業種の場合は、クリック単価が比較的低いディスプレイ広告に力を入れるというやり方もあります。