かつて個人間取引として主流だったネットオークションは、2021年の時点でフリマアプリに市場規模を逆転されています。
この状況を受けて、PayPayフリマ（Yahoo!フリマ）は、Yahoo!オークションよりも若い世代のユーザー獲得を狙ってリリースされたといわれます。また、Yahoo!ブランドのサービスを多彩に展開する中で、PayPayユーザーも増やしたいという思惑もあるでしょう。