折： まあ、通じる部分はあるにはあると思いますが、なんだかそういったマーケティング用語でまとめられると、違和感ありますね。売り手側の論理が強いというか。 真鶴出版さんの言われている「移住者を増やすのではなく、好きな人を増やす」くらいのスタンスが心地よいのかなと感じます。 目的が「移住者を増やす」だと、移住する良さを訴求するために過度にアピールしたり、他と差別化する要素を無理やり作り出したりすることになると思います。 一方で、「好きな人を増やす」を目的にすると、「人それぞれの好きのなり方で、好きになってもらっていいし、好きになった後もどうぞご自由に」という、受け取り手側に様々な選択肢や余白があると思います。 体験価値とかコト消費という用語を使うと、提供者側の決めて狙った「体験やコト」を、受け取り手側にいかに届けることが大事で、どう感じられたかをアンケート調査して可視化して満足度がどうだこうだ・・・となる。そうなると窮屈だし、寂しいなって思います。 「生き方の選択肢を増やす」 真鶴出版の存在