費やしてしまったコストを取り戻そうとする「サンクコスト効果」など、一般によく知られた理論も行動経済学の成果の一つです。「プロスペクト理論」「サンクコスト効果」「アンカリング効果」 については、『マーケティングで活用がすすむ「行動経済学」とは？』の記事で解説しています。