判断ポイントは3つあります。
まず、著作権者の利用可能範囲を確認することです。著作権者は写真・画像に入っているクレジットから判断可能ですが、入っていない場合は、写真・画像が掲載されている媒体の運営者に確認するとよいでしょう。
次に、商用利用が可能か確認することです。フリー素材でも、営利目的だと有料の場合や著作権者の許諾取得が必要だったり、利用範囲が制限されることもあります。
最後に、被写体の許諾がとれているかを確認することです。写真・画像に他人が写っている場合には、肖像権が問題となり得るため、自分で撮影した写真を自社サイトに掲載する際にも被写体となる人に撮影許可と掲載許可を得る必要があります。