SEOと聞くと高度なテクニックや専門知識が必要なように思われますが、基本的にはユーザーの知りたいことを提供しているサイトが上位に表示されますので、ユーザー目線でサイトを作っていれば内製でもSEOで結果を出すことは可能です。
SEOを内製するときに必要なのは、ユーザー目線でのサイト作り、検索エンジンの仕組みを理解しておく、社内の内製環境を整える、分析を常に行うなどのポイントが挙げられます。