弊社でも過去の事例では、元のECサイトとは別にWordPressでブログを作りそこにコンテンツを作りECサイトへ誘導するような方法でネットショップの運営をしていたこともあります
同一テーマのブログであればブログを分ける必要はないと思いますが、ネットショップなど専用の機能が必要な場合に有効な手法かと思います