ロゴの種類は出典により異なる場合があるものの、普遍的と見なされるタイプが4つあります。ワードマーク：このタイプのロゴには企業名が用いられますが、多くの場合、色とタイポグラフィをうまく組み合わせることによりクリエイティブな方法で提示されます。レターマーク：このタイプは前出のワードマークに類似しています。特に、社名が長すぎたり発音しにくかったりする場合、モノグラム（組み合わせ文字）、頭字語、イニシャルを使うと非常にうまくいきます。また、文字と色だけにフォーカスしている点も特徴です。ブランドマーク：アイコンや画像として表示されるもので、「絵のマーク」と呼ばれることもあります。Freepikの場合なら、Pikiの頭を思い浮かべてみましょう！その画像が当該ビジネスに関連付けられている必要があるため、この種のロゴは、そのビジネスがすでに市場で存在感を示している場合にもっとも有効です。コンビネーションマーク：ブランドマークとワードマークを組み合わせたもので、通常、社名とその「アイコン／画像」で構成されています。これらは同時に表示されるため、ターゲット視聴者がそのアイコンや画像を社名と紐づけて認識するよう仕向けるのに最適です。そうすれば、最終的にブランドマークの土台が築かれることになります。