オウンドメディアのコンテンツには、主に読ませるための「コラム記事」、商品利用者の「体験談」や「事例集」、文字で伝わりにくいなら「動画」も必要です。全てに共通するのはユーザーにとって役立つ情報であること。
情報の正確性がユーザーの命や生活に大きく関わるため、Googleは他ジャンルよりも厳しい品質評価基準を設けています。
メディアに訪問した当初は見込み客だったとしても、将来的には顧客に繋がる可能性があります。まずは見込み顧客との信頼関係を作るために、有益になるコンテンツを作りましょう。自社の売込みだけでは返って逆効果になります。