広告費の予算は、目安としてどれぐらいの期間で判断すればいいという正解はありませんが、成果判断については最低でも14日という期間を設けることが一つの目安にはなります。広告の成果に応じて、より投資をすべきなのか、抑制をすべきなのかについては、都度判断していくしかありません。
詳しくは「広告費はどれぐらいの期間で考えていくべきか」をご覧ください。