店頭で新規契約すると頭金がかかることや、各種割引の仕組みが複雑なこと、店頭で取り扱うスマホ本体は新品などで機種代金が高くなることが挙げられます。なお頭金は、ソフトバンクオンラインショップで契約することで0円になります。