お買い物マラソンは楽天市場で最も頻繁に開催されているセールイベントです。過去のパターンではほぼ毎月（12月を除く）開催されていて、おもに月の前半に開催されることが多いです。最近では月2回という頻度のこともあり、月の前半と後半に開催されることもあります。