リード文には、読者へと行動をうながす役割があります。喚起する行動内容は記事の目的によりさまざまですが、例えば「本文を読んでみよう」「目次から必要な箇所を見てみよう」「このサービスに申し込んでみよう」と思ってもらうために書きます。