アプリインストール広告とは、Google や Yahoo!、アプリストアの検索結果、さらにはSNSのタイムラインなどに表示される、ユーザーがアプリをダウンロードすることを目的とした広告のことを指します。
アプリの認知度向上や新規ユーザー獲得、アプリの利用促進などを目的に活用されることが多いです。