ほとんど同じ内容のページがある場合、代表的なURLを1つ指定し、Googleからの評価を集中させるプロセスをURLの正規化と言います。URLを正規化した方がよいケースとして、主にドメインに"www"やサイトのURLに"index.html"が付く・付ない状態が混在している場合に用います。代表となるページのURLをcanonicalに記述して、適切に評価してもらえるように正規化を行いましょう。