SEOの見積もり金額は、基本的に以下4つの要素で変わります。
おこなうSEO施策と作業内容
Webサイトの状態（施策にかかる工数）
作業の携わる人（経験年数や専門知識の量・ネームバリューなど）
使用するSEOツール