リスティング広告とは、主にGoogleやYahoo!の検索結果に表示されるテキスト広告のことです。課金形式や広告媒体の管理画面が同じであるため、混同してしまう方もいるかもしれません。 　表示形式の違いが分かりやすいですが、リスティング広告は「顕在層」、ディスプレイ広告は「潜在層」へのアプローチに強いという特徴の違いが重要です。 　リスティング広告はユーザーが検索した際に表示されるため、ユーザーの購買意欲や興味が高いタイミング、すなわちニーズが顕在化している場合に表示されることメリットです。ディスプレイ広告はサイトやアプリを閲覧、利用しているタイミングで表示され、潜在的なニーズに適していると言えます。 　これらの違いについて理解しておくことで、広告配信の目的に合わせて適切な方法を選択することができます。