インタラクティブ動画では「ストーリーの分岐」「動画の途中でウェブサイトなどに遷移できる」「次に見たいコンテンツを選択できる」など、動画を視聴して終わりではなく、視聴後や視聴中のアクションを促すことによって、ユーザーの関心を最大化することができます。遷移率・離脱率の改善に大きな効果があります。