マーケティング予算の分配を決める時は、まずはなんのための施策なのかを明確にした上で、適切なKPIを立てていく必要があります。マーケティング予算は以下の3ステップで考えていきます。
現状のマーケティング施策の課題の洗い出し
新規マーケティング施策への予算分配
マーケティング施策の成果の検証
詳しくは「マーケティング予算の分配を最適化させるための考え方」をご覧ください。