Googleアナリティクスは、各ページのPV数や滞在時間など、数値によるアクセス状況の分析ができるツールです。
一方、ヒートマップツールはユーザーの閲覧位置や熟読具合など、数値では分析できないページ内のユーザー行動を分析できるツールです。