ホームページは訪問者をサイト内の主要コンテンツへ誘導する役割があるのに対し、ランディングページは訪問者をひとつの目的（問い合わせや資料ダウンロード）に導くことを目的に制作されます。
ホームページには様々なコンテンツの説明やリンクボタンが配置されますが、ランディングページでは訪問者に製品やサービスのメリットを理解してもらうために、シンプルな構成に簡潔なテキスト・グラフィックで構成されます。