SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) sono due componenti del marketing digitale che si concentrano sul miglioramento della visibilità online di un sito web. Mentre l'SEO si concentra sull'ottimizzazione organica del sito per migliorare il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, il SEM include sia l'SEO sia la pubblicità a pagamento (come Google Ads) per aumentare la visibilità e il traffico. Entrambe le strategie sono complementari e possono essere utilizzate insieme per massimizzare l'esposizione online di un'azienda.