Il linguaggio è il modo in cui le persone si esprimono, ed è anche il modo in cui il Natural Language Processing di google analizza il contenuto della pagina; è comunque, nel 2023, più utile focalizzarsi sull'argomento (entità) che sulle singole keyword, perché lo scopo del sito web deve essere di soddisfare l'intento di ricerca, fornendo più di una risposta a più di una domanda riguardo ad una data entità. Le keyword sono i pezzi del tuo puzzle, ma il puzzle messo assieme deve formare un'immagine sensata.