Il processo di adattare i contenuti per un nuovo mercato può avvenire attraverso tre principali approcci: la transcreazione, la localizzazione e la traduzione. Anche se spesso utilizzati in modo intercambiabile, questi approcci non sono la stessa cosa. La traduzione consiste nel convertire i contenuti da una lingua all’altra, mentre la localizzazione consiste nell’adattare i contenuti per un nuovo pubblico, che può o meno prevedere la traduzione. Il più delle volte ciò comporta la traduzione del contenuto in un’altra lingua, ma non necessariamente. Ad esempio, un contenuto creato per un pubblico negli Stati Uniti potrebbe richiedere adattamenti per renderlo efficace per un pubblico nel Regno Unito, nonostante entrambi i paesi utilizzino la stessa lingua. La transcreazione, invece, è il processo di ricreare i contenuti in una nuova lingua o forma, mantenendo il loro intento originale, lo stile, il tono e il contesto. Nel marketing dei contenuti, tutti e tre gli approcci possono essere utilizzati a seconda dei requisiti del pubblico di destinazione, ma la localizzazione è fondamentale per garantire che il contenuto non sia solo comprensibile ma anche culturalmente rilevante per il pubblico di destinazione.