Generalmente è un Visual Designer (Art Director) come Marcello Moresco che si occupa dell'immagine aziendale dal punto di vista grafico di immagine e comunicativo e sarà il responsabile della Brand Identity dell'azienda. Si preoccuperà di creare un'immagine coordinata, a partile dal logo aziendale, o dal restyling del vecchio logo, che rispetterà poi l'identità del brand su tutti i media, sia tradizionali che digitali. Siano essi una brochure, il catalogo prodotti, il sito web, l'eCommerce e quanto altro ancora.