Per fare SEO "fai da te" devi, in genere, fare tre cose fondamentali:
individuare delle parole chiave realistiche da ottimizzare;
pianificare una serie di modifiche all'interno del sito (attività di SEO on-page) e dall'esterno (PR, link building, SEO off-page)
decidere quanto tempo (ed eventualmente denaro) investire nelle attività di monitoraggio e manutenzione dei risultati.