La matrice BCG è uno strumento di gestione del portafoglio di attività (o prodotti) che si basa sull'attrattività del mercato e sulla posizione competitiva dell'azienda. Ti permette di posizionare tutti i prodotti del tuo portafoglio su due assi (crescita di mercato e relativa quota di mercato). Il grafico offre quindi 4 categorie per classificare i tuoi prodotti (stella, vacca da mungere, peso morto e dilemma). Il modello consente di determinare le azioni da attuare per un determinato prodotto.