Si tratta di uno dei fattori principali sui quali Google basa i propri criteri di ranking, oltre ovviamente alla credibilità e l’autorità della fonte dal quale il link proviene, e la qualità di link in entrata di un sito. Diventa, quindi, fondamentale operare sui link in entrata per poter garantire al proprio sito un buon posizionamento nelle SERP. Senza link in ingresso è molto difficile arrivare primi su Google, di fatto.
In genere i backlink importanti per migliorare il tuo ranking SEO provengono da siti molto autorevoli, che siano possibilmente a tema con il tuo sito e che possiedano abbastanza punteggio sui principali tool (SEOZoom e Majestic SEO, ad esempio). Le tecniche per ottenerli possono essere di vario genere, e vanno dalla semplice richiesta del link al proprietario del sito - il che può essere gratuito o a pagamento - fino all'inserimento strategico dello stesso in community, forum e blog di settore. Un'altra tecnica utile è quella di creare una PBN (Private Blogs Network), ovvero una rete di siti costruita con IP diversi tra loro e non riconducibile a te come proprietario. Quando acquisisci link, ovviamente, devi stare molto attento che il tuo comportamento non sia visto come scorretto da Google, che potrebbe (per questa ragione) penalizzarti e farti sparire in tutto o in parte dai risultati di ricerca.
Ci sono due tecniche per ottenere backlink in ingresso: la link building e la link earning.