SWOT è l'acronimo di Strenghts (Punti di forza) - Weaknesses (Punti di debolezza) - Opportunities (Opportunità) - Threats (Minacce). L'analisi SWOT  è uno strumento di pianificazione strategica per identificare i punti di forza e di debolezza, le opportunità e le minacce presenti in una qualsiasi attività.  Lo strumento consiste in una matrice a quattro quadranti. In ognuno dei quadranti vengono elencate le voci relative ai punti di forza e di debolezza, le opportunità e le minacce.