In Italia milioni di persone utilizzano Google ogni giorno, e non a caso migliaia di inserzionisti sfruttano gli strumenti pubblicitari di Google per intercettare gli utenti proprio mentre stanno effettuando una ricerca. Sono moltissimi gli utenti che interagiscono con gli annunci sponsorizzati, rendendo le campagne “pay-per-click” tra le più popolari: l'inserzionista paga solo quando l'utente clicca sull'annuncio.