Se trascorriamo troppo tempo all’interno dei nostri confini, tendiamo a pensare che ciò che vediamo sia ciò che vedono anche tutti gli altri. Uno dei più grandi passi falsi che possiamo fare è credere che il nostro modo personale di pensare e agire sia lo stesso in un mercato europeo, mediorientale, orientale o africano. Le PR internazionali offrono una prospettiva su come è il mondo e su come potrebbe essere diverso da come tu e la tua azienda lo percepite. I comunicati stampa diffusi attraverso service online dedicati sono spesso una parte importante di una campagna media negli Stati Uniti. Questi service non funzionano in alcuni mercati europei, se non in occasioni particolari. Esistono anche delle differenze culturali nei modi e nelle tempistiche in cui si approcciano i giornalisti. Attivare una campagna PR internazionale significa prendere in considerazione le particolarità di ogni cultura. Lavorare con una società di PR internazionale, vale a dire una società di PR fuori dalla tua area geografica, può diventare una preziosa lezione di cultura su come condurre gli affari lontano da casa.