Il brand Lacoste è stato creato nel 1933 da André Gillier e dal celebre tennista René Lacoste. L'origine del logo distintivo del brand, un coccodrillo verde, nasce da una scommessa tra René Lacoste e il capitano della squadra di tennis francese. Nel 1985, Lacoste ha fatto il suo ingresso nel mercato delle scarpe sportive, ampliando così la sua offerta di prodotti.
Nel 2000, Christophe Lemaire ha assunto la direzione artistica del settore abbigliamento di Lacoste, seguito da Louise Trotter nel 2018. Il gruppo svizzero Maus Frères Holding ha acquisito il brand nel novembre 2012. Oggi, Lacoste è un gruppo riconosciuto a livello globale, che distribuisce abbigliamento, scarpe, accessori e profumi.
Il modello economico dell'azienda si basa sull'idea di René Lacoste di unire le competenze, posizionando il gruppo come un brand premium. Nel 2019, il gruppo contava 8.500 collaboratori, 1.100 negozi, 15.000 punti vendita e una presenza in 98 Paesi.
Lacoste è conosciuta anche per i suoi sforzi nel campo dell'eco-responsabilità e per le sue collaborazioni con altri brand e personalità, come il rapper Bruno Mars. Il brand ha una presenza significativa nel mondo dello sport, in particolare nel tennis, grazie a partnership con giocatori ed eventi.