È un invito a viaggiare in modo eco-sostenibile, cioè a basso impatto ambientale e rispettando le comunità che si visitano.
Riscoprire i comportamenti naturali, i luoghi semplici, non sprecare nulla, non inquinare e vivere in ambienti non troppo artefatti dall'uomo è un'esigenza sempre più forte per migliaia di persone che nella vita quotidiana cercano di rispettare l'ambiente e ridurre i consumi. Risparmiare energia elettrica, consumare meno acqua e fare la raccolta differenziata sono comportamenti ormai acquisiti dalla maggior parte degli Italiani. Proteggere la terra vivendo in modo più naturale è diventato uno stile di vita. Viaggiare in modo responsabile, con rispetto per le persone e per i luoghi che si visitano, è la naturale estensione di questo modo di vivere, Più Turismo è nato per coloro che vivono così.