Il logo è un segno distintivo visivo che rappresenta un’azienda o un prodotto. Il branding, invece, è il processo di costruzione di un’identità per un’azienda o un prodotto, che include la definizione della sua “personalità”, la creazione di una promessa distintiva e la costruzione di un’immagine coerente attraverso il design del logo, la comunicazione, l’esperienza del cliente e molto altro. In altre parole, il logo è un elemento del branding, ma il branding è molto di più e comprende molte altre cose oltre al logo.