L’architettura informativa del sito è fondamentale per molteplici motivi, tra cui il corretto linking interno che permette a Google di capire quali sono le pagine più importanti.
La struttura ideale è quella detta ad albero o a silos, con la pagina di categoria al livello superiore e le diverse pagine prodotto al livello inferiore, ognuna collegata tramite link interni. In tal modo inoltre è possibile creare degli hub di contenuti tematizzati per tipologia, che permettono al motore di ricerca di capire immediatamente quali sono gli argomenti principali del sito.