I mercati online più piccoli, come Etsy, OfferUp e Letgo, possono offrire articoli unici ed esperienze personalizzate che potrebbero non essere disponibili su eBay o su altri siti web di grande distribuzione. Etsy è una piattaforma per articoli fatti a mano e vintage, mentre OfferUp e Letgo si concentrano sulla compravendita locale di articoli di seconda mano. Queste piattaforme possono anche offrire maggiore supporto alle piccole imprese e ai venditori locali.