Il concetto di marketing mix delle quattro P (noto anche come le quattro P del marketing) è stato introdotto da Jerome McCarthy nel suo libro: "Basic Marketing: A Managerial Approach (Marketing di base: un approccio manageriale)". Si riferisce all’accurata combinazione di strategie e interventi che un’azienda utilizza per promuovere il business e la promozione di prodotti di successo. Inizialmente quattro, questi elementi erano prodotto, prezzo, punto di vendita e promozione, che in seguito furono ampliati includendo persone, confezionamento e processo. Questi sono ora considerati gli elementi del mix delle “sette P (in inglese)”.