I diritti che derivano al titolare dalla registrazione di un marchio consistono nella facoltà di farne uso esclusivo e di vietare ai terzi, salvo il proprio consenso, di usare nella propria attività economica segni identici o simili al marchio registrato per prodotti o servizi identici o affini, se sussiste un rischio di confusione. I diritti connessi alla registrazione di un marchio si esplicano nel territorio e, salvo eccezioni (es. marchi rinomati), entro l’ambito merceologico rispetto al quale il marchio è stato adottato.