La contraffazione si verifica quando marchi identici o simili a quello registrato, o in fase di registrazione, vengono apposti da soggetti terzi non autorizzati su prodotti simili, ma anche diversi da quelli legittimamente commercializzati dal titolare del marchio in questione, traendo in inganno il consumatore sulla reale provenienza del prodotto e sottraendo quote di mercato al legittimo proprietario.