La SERP in genere contiene due tipi di contenuto: risultati organici e risultati a pagamento. I risultati di ricerca a pagamento sono annunci pubblicitari che i proprietari di siti pagano per mostrare il loro sito agli utenti quando una persona cerca una query pertinente. I risultati di ricerca organici sono un elenco gratuito di pagine visualizzate perché pertinenti ai termini di ricerca.