marchio denominativo; è costituito esclusivamente da parole, lettere, cifre, altri caratteri tipografici standard o da una loro combinazione. La rappresentazione del marchio riproduce un segno di scrittura e di disposizione, senza grafica o colori;
marchio figurativo: utilizza caratteri, stilizzazioni, riproduzioni grafiche, colori. Nei marchi figurativi ci sono anche quelli costituiti esclusivamente da elementi figurativi o da una combinazione di elementi denominativi e figurativi;
marchio tridimensionale: è costituito da una forma tridimensionale come contenitori, imballaggi, il prodotto o il suo aspetto. Il marchio tridimensionale può anche essere la riproduzione grafica della forma, immagini elaborate al computer, una riproduzione fotografica;
marchio di posizionamento: può essere costituito dalla specifica posizione del marchio sul prodotto;
marchio a motivi ripetuti: è costituito esclusivamente da un insieme di elementi che si ripetono regolarmente.
marchio di colore: può essere di colore unico quando è costituito esclusivamente da un unico colore e senza contorni, o da una combinazione sistematica, costante e predeterminata di colori;
marchio sonoro: è costituito esclusivamente da un suono o da una combinazione di suoni. La rappresentazione è un file audio che riproduce il suono;
marchio di movimento: è costituito da un file video o da una serie di immagini riprodotte in sequenza, che riproducono il movimento identificativo del marchio; marchio multimediale: è costituito da un file audiovisivo che contiene la combinazione di immagine e suono rappresentativa del marchio;
marchio olografico è costituito da elementi di rappresentazione in un file audio con caratteristiche olografiche.
marchio che non rientra in nessuna delle tipologie individuate: In questi casi, la rappresentazione del marchio deve rispettare gli standard individuati e descritti.