Ogni azienda, ogni giorno, conduce una personale battaglia, su quel terreno di gioco che si chiama mercato. Se voglio vincere contro un rivale, devo sapere come ha posizionato le truppe. Potremmo parafrasare il tutto pensando al gioco degli scacchi. Se vogliamo fare la giusta mossa dobbiamo, prima di tutto, analizzare come sono messi i pezzi dell’avversario sulla scacchiera. Più semplicemente dobbiamo eseguire una analisi social, l’analisi seo sito, analisi keyword utilizzate dagli utenti per cercare i prodotti o servizi simili ai tuoi. Il passo successivo è realizzare la giusta strategia di marketing che tenga conto di tutte le mosse e contro mosse possibili. Per esempio, potremmo decidere di sacrificare la torre, per conquistare la regina. Chiarito il concetto, risulta strategica l’analisi competitors, detta anche benchmarking, che è alla base dello sviluppo del piano di marketing di una azienda. L’analisi dei competitor serve, anche, per capire e valutare i punti di forza e di debolezza dei concorrenti attuali e potenziali. Ci consente di delineare una strategia, sia in chiave offensiva che difensiva, per molteplici fattori che analizzeremo successivamente.