Le azioni sono popolari per più ragioni allo stesso tempo. Ad esempio, quando i tassi di interesse sono bassi, i potenziali rendimenti derivanti dal possesso di azioni sembrano più allettanti rispetto al versamento di denaro in un conto di deposito bancario. Negli anni '80, la proprietà di azioni ha guadagnato popolarità nel Regno Unito quando il governo ha privatizzato le società precedentemente nazionalizzate, in modo che la gente comune potesse possedere azioni di società familiari come British Gas e British Telecom.