Paid Search è il rovescio della medaglia di SEO. Mentre SEO è focalizzata sui risultati di ricerca “organici”, che vengono visualizzati in base all'importanza, alla struttura di un sito e così via, Paid Search riguarda gli annunci che vedi in alto, in basso e a destra dei risultati di ricerca organici. In modo analogo a SEO, Paid Search non è semplice da spiegare in un breve paragrafo, è necessario comprendere le parole chiave efficaci, il panorama competitivo e altri fattori.