Ci sono diverse cose che distinguono le home page e le pagine di destinazione. Le home page presentano:
Molti link. In genere in una home page si trovano almeno 10 link. Spesso c’è un menu di navigazione in alto, dei link nel piè di pagina e molti altri nella pagina stessa. Al contrario, su una pagina di destinazione ben ottimizzata, di solito si trovano meno link, talvolta solo uno, che consente la conversione degli utenti.
CTA più ampie. La home page presenta la tua attività e funge da hub da cui gli utenti possono navigare verso altre parti del tuo sito. Poiché la tua home page ha così tanti compiti da svolgere, il suo contenuto è spesso ampio e ha CTA meno specifiche (ad es., “Scopri di più”). Invece, le pagine di destinazione hanno un obiettivo specifico per cui presentano CTA personalizzate (ad es., “Scarica il nostro e-book gratuito”).
Un pubblico e uno scopo diversi. Molte delle persone che visitano la tua home page probabilmente non hanno ancora deciso esattamente cosa vogliono. D’altra parte, gli utenti che finiscono sulle tue pagine di destinazione hanno già mostrato interesse per ciò che offri. Si sono avventurati più a fondo nel tuo Customer Journey e sono più pronti alla conversione.