I principali concorrenti di Facebook, dato che già possiede Instagram, sono Twitter e Snapchat. Nella sfera dei social media, Twitter è un concorrente per gli utenti e per il loro coinvolgimento, ma la natura di Twitter lo rende meno competitivo rispetto a Instagram. Anche le applicazioni mobili come Snapchat, in cui le persone interagiscono attraverso l'invio di foto, competono per il coinvolgimento degli utenti ma, come Twitter, Snapchat è un concorrente indiretto.