L’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) include una varietà di tecniche per migliorare organicamente la posizione di un sito web sui motori di ricerca. L’ottimizzazione SEA (Search Engine Advertising) si riferisce invece alle tecniche di ottimizzazione a pagamento sui motori di ricerca (pubblicità online e annunci). La SEO è una strategia a medio-lungo termine in quanto richiede tempo e lavoro. Al contrario, la SEA offre effetti immediati perché permette di raggiungere rapidamente e in modo preciso un pubblico identificato. Entrambe le attività hanno la loro giustificazione e dovrebbero essere applicate a seconda dell’obiettivo, del budget e del tempo a disposizione. Nel complesso, la soluzione ideale sarebbe quella di combinare SEO e SEA sfruttando la sinergia della SEM (Search Engine Marketing), che riguarda principalmente la condivisione dei dati e l’utilizzo delle parole chiave più performanti, per creare sia contenuti ottimizzati in ottica SEO che campagne di ricerca a pagamento e, così, moltiplicare i punti di contatto con i potenziali visitatori.