Il web marketing non fa miracoli. Fare marketing sul web non significa che automaticamente sbaraglierai la concorrenza e aumenterai le vendite; questo non può accadere, ad esempio, se vendi un prodotto che non piace o se non ascolti i clienti, o se la tua immagine sul web non corrisponde a quella reale. Non può farti raggiungere grandi obiettivi con un budget scarso; non darà risultati in poco tempo e non ti assicurerà un buon posizionamento per sempre. Il web marketing non potrà eliminare la concorrenza né rendere il tuo prodotto competitivo.