L'intento di ricerca costituisce la motivazione che muove le persone a svolgere delle ricerche in rete. L'intento di ricerca può definirsi come:
informativo, se consiste nella ricerca di informazioni
transazione, se consiste nel desiderio di acquistare prodotti o servizi
navigazionale, se consiste in una ricerca di contenuti riconducibili a un preciso brand (es. guida ottimizzazione SEO Seoroma)