Per posizionare un sito web bisognerà capire in che contesto opera, per esempio posizionare il sito di un negozio locale sarà sicuramente più fattibile rispetto ad un sito che opera nel settore delle scommesse a livello nazionale, quali sono i suoi competitor, che informazioni cercano i possibili clienti e se i servizi e i prodotti sono effettivamente cercati, capire se gli utenti iniziano le loro ricerche cercando di risolvere un problema o cercando il prodotto direttamente. Sarà poi importante verificare se il sito web è tecnicamente a posto, ecc. ecc.