Con il termine potenziale inespresso delle imprese si intende tutto il fatturato che un’azienda potrebbe esprimere a parità di struttura, ma che non trova una corrispondente domanda da parte del mercato. Possono essere i tavoli vuoti in un ristorante, le stanze non occupate di un albergo, le ore di un professionista che non vengono messe a reddito o la merce invenduta di un magazzino commerciale. Il modello in-lire valorizza questa risorsa potenziale creando le condizioni perché si esprima