Il Media Buyer è un professionista che si occupa di acquistare spazi pubblicitari sui media, sia online che offline. In particolare, il Media Buyer ha il compito di:
Analizzare il target di riferimento dell'azienda e individuare i media più adeguati per raggiungere questo pubblico.
Valutare i costi dei diversi spazi pubblicitari e negoziare le tariffe con i media per ottenere il miglior prezzo possibile.
Pianificare e organizzare le campagne pubblicitarie, scegliendo gli spazi pubblicitari più adeguati e assicurandosi che i contenuti pubblicitari siano diffusi in modo efficace.
Monitorare i risultati delle campagne pubblicitarie e ottenere feedback sull'efficacia delle campagne.
Un esempio di attività di un Media Buyer potrebbe essere l'acquisto di spazi pubblicitari su una rivista di moda per promuovere una nuova collezione di abbigliamento. Il Media Buyer dovrà analizzare il target di riferimento della rivista e valutare i costi dei diversi spazi pubblicitari, negoziando le tariffe con il proprietario della rivista. Dopo aver pianificato e organizzato la campagna pubblicitaria, il Media Buyer dovrà monitorare i risultati e ottenere feedback sull'efficacia della campagna.
Secondo una ricerca di eMarketer, il 64% delle aziende ha dichiarato di utilizzare i Media Buyer per gestire le proprie campagne pubblicitarie. Inoltre, uno studio di Advertiser Perceptions ha rilevato che il 71% dei Media Buyer ritiene che la pianificazione e l'acquisto di spazi pubblicitari siano diventati più complessi negli ultimi anni a causa della crescente quantità di dati disponibili e della proliferazione di nuovi canali pubblicitari.