Come accade per qualsiasi altra società quotata, gli annunci trimestrali sugli utili e le performance finanziarie del mercato azionario - in generale - sono due fattori cruciali da osservare nel momento in cui si valutano operazioni sulle azioni Facebook. Il numero degli utenti è un fattore trainante del prezzo delle azioni di Facebook, poichè determina la quanta pubblicità raggiunge l'azienda, come si vede nel grafico storico di Facebook. Il ricavo medio per utente è un parametro importante, ad esempio, che misura quanto efficientemente Facebook stia monetizzando il numero di utenti. Oltre a questo, dato che Facebook è fortemente dipendente dalla pubblicità, è particolarmente importante l’andamento dell’economia generale dei Paesi in cui esso opera. Anche la regolamentazione della privacy ha un impatto sul valore delle azioni di Facebook, che ha fortemente risentito dello scandalo di Cambridge Analytica.