I prezzi dell'IPO sono generalmente fissati dai sottoscrittori, che svolgono anche la cosiddetta ‘due diligence’ e aiutano a stabilizzare il mercato dopo l'emissione del titolo. Le IPO negli Stati Uniti spesso coinvolgono alcune delle più grandi società finanziarie, come banche di investimento come Goldman Sachs e JPMorgan Chase.