Un Search Engine Optimization (SEO) Specialist esegue analisi, sviluppa codice HTML ed implementa le modifiche a siti web in modo che siano ottimizzati per i motori di ricerca. Ciò significa massimizzare il traffico verso un sito migliorando il suo posizionamento all’interno dei motori di ricerca. In poche parole, è compito dello specialista SEO far apparire il tuo sito web in cima ai risultati dei motori di ricerca. Fino a pochi anni fa questa attività era molto diversa da come è oggi: nel 2021 questa attività richiede un set di abilità completamente nuovo rispetto a quello che era necessario solo 3 o 4 anni fa, e quindi richiede un continuo aggiornamento. Uno specialista SEO moderno deve essere innanzi tutto un risolutore di problemi, in grado di prendere decisioni, deve avere inoltre possedere la capacità di stabilire le priorità e dare le indicazioni ai Copy, gli specialisti nella scrittura dei testi per il web, sul come sviluppare contenuti pertinenti e coinvolgenti.