La Landing Page è uno degli strumenti principali dell’Inbound Marketing e ha come unico obiettivo spingere un utente ad effettuare un'azione, quella che viene chiamata conversione.
Sono pagine diverse dalle “classiche” pagine web, progettate per la ricerca di informazioni e possono avere due obiettivi:
Generare Lead: convincere un utente a lasciare volontariamente i suoi dati di contatto attraverso la compilazione di un modulo presente nella pagina stessa. Questo è l'inizio del processo di Lead Generation con l'obiettivo di stabilire con i contatti una relazione, per esempio tramite newsletter, che possa condurre alla vendita.
Effettuare una vendita: In questo caso l’azione richiesta è un acquisto immediato di un prodotto. Non tutti i prodotti e servizi si prestano alla vendita online e in questo caso è consigliabile utilizzare una Landing Page (ecco qui un nostro video sulle Landing page) del tipo precedentemente descritto e avviare il processo di inbound marketing.
Il suo funzionamento è molto efficace quando è il punto di arrivo di un particolare flusso di traffico (per esempio proveniente da una campagna e-mail, da una campagna ADS o sui social media). Se ben fatta, riesce a convertire in leads una percentuale di visitatori più elevata di quanto non potresti ottenere in altri modi.