Con template si intende un modello predefinito impiegato per il design di un sito web; la landing page è, invece, la pagina su cui l'utente "approda" dopo aver svolto una determinata ricerca. Creare una landing page è una strategia di marketing molto diffusa, e dall'alto potenziale. Il contenuto si focalizza su un servizio, un prodotto oppure un'offerta specifica. Lo scopo di una landing page è quello di portare gli utenti quanto più velocemente possibile alla risposta che cercano e motivarli, successivamente, a compiere una determinata azione, come per esempio, effettuare un acquisto o abbonarsi a una newsletter. Per questo è importante che le landing page saltino subito all'occhio e che siano di facile lettura. In linea di massima non sono presenti link o altri elementi che possano distrarre l'utente.
Il concetto di "sito web" comprende, al contrario, la presenza online di un'attività o di un'azienda, in tutte le sue parti: spesso esistono alcune sottopagine che hanno scopi e funzioni diverse. Le sottopagine, di solito, hanno un layout differente. Di seguito, alcuni esempi di sottopagina:
La home page
Il blog
La pagina di categoria
La pagina di prodotto
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