Google Analytics è progettato per aiutarti, in qualità di proprietario di un sito web, a comprendere meglio il traffico del tuo sito e il comportamento degli utenti, semplificando il monitoraggio, la raccolta, la misurazione e l'analisi dei dati.  Molti consumatori oggi utilizzano più dispositivi per navigare in Internet, inclusi computer desktop e telefoni cellulari.  Analytics fornisce una soluzione per tenere traccia del comportamento cross-device durante il percorso dell'utente o del cliente, in modo da poter prendere decisioni di marketing basate sui dati.