La regola KISS è una componente essenziale del comunicato stampa. L'acronimo KISS sta per Keep It Short and Simple. Ciò significa che il testo deve essere breve e semplice. La lunghezza è limitata a una pagina A4 e contiene tutte le informazioni necessarie.   Un titolo emozionante suscita l'interesse del lettore. Un sottotitolo fornisce una rapida panoramica dell'argomento, completata da un elenco di fatti all'inizio del testo. Le domande W vengono poi elaborate e confezionate con uno stile di scrittura accattivante.   Sotto il testo c'è spazio per il logo, i dati di contatto e una breve presentazione dell'azienda.