L'idea su cui poggia Google FLoC consiste nel rendere gli inserzionisti ancora in grado di inviarti annunci mirati anche se la tua identità personale risulterà “dispersa nella folla” degli utenti con lo stesso ID di coorte. Nonostante questo, tale approccio comporta ugualmente molti problemi di privacy.
Impronte digitali del browser. Restringendo il tuo ID di coorte, è possibile identificarti personalmente raccogliendo dati sui tuoi plugin di Chrome, estensioni, preferenze e impostazioni, insieme al tuo indirizzo IP.
Pubblicità discriminatoria. Google sostiene che FLoC filtri i siti web e le ricerche che riguardano questioni come la razza, l'orientamento sessuale e la religione per impedire agli inserzionisti di compiere atti discriminatori nella scelta degli annunci da visualizzare. Tuttavia Google ha fallito più volte in passato nel tentativo di bloccare la pubblicità discriminatoria, inoltre nel whitepaper di FLoC non c'è nulla che suggerisca che la situazione possa cambiare.
Sensazione di sicurezza illusoria. Sebbene FLoC renda più difficile essere identificati personalmente da parte di inserzionisti di terze parti, ciò non impedisce comunque a Google di raccogliere dati personali su Google Search, YouTube o qualsiasi altro servizio di Google. Oltre a ciò, Google continuerà a monitorare i dati e a suddividere gli utenti in coorti, il che consente a Google di continuare ad avere accesso a molti dati personali.