Il copywriting consiste nello scrivere il testo per il video, sia se in presenza di un voice-over (ovvero la voce fuori campo che “racconta” il video), sia nel caso dei video “silenziosi”. Lo script è un elemento fondamentale per ogni realizzazione video di successo, in quanto ci permette di definire i contenuti che verranno raccontati all’interno del filmato, ma anche il tono con cui questi verranno presentati.SCELTA DELLA VOCEÈ in questo frangente che si definisce la tipologia di voce – maschile o femminile, giovane o adulta etc. – che darà carattere al nostro video. Nel caso in cui si scelga di produrre un video “silenzioso”, il ruolo del copywriter è quello di identificare le tematiche fondamentali proposte nel video e ricavarne una serie di parole / frasi chiave da inserire durante la produzione video.