Quando un utente cerca una parola nella barra di ricerca, il motore di ricerca trova le corrispondenze nei seguenti attributi con priorità gerarchica:categoria di terzo livello,brand,nome prodotto,descrizione prodotto,dieta(ad esempio "vegana"),nome della promozione,codice,tag, Qualora almeno uno degli attributi sopra elencati comprenda la parola ricercata dall’utente, la ricerca produrrà dei risultati nell’ordine di priorità sopra stabilito. Il motore di ricerca poi ordina ulteriormente i risultati in base a due categorie: textual, ovvero la categoria che aiuta ad assicurarci che i risultati siano ordinati in modo che testualmente abbiano la corrispondenza migliore (esempio, se l’utente cerca “biscotti al latte” i biscotti al latte avranno la precedenza sul solo latte o su altri biscotti, in quanto il numero di parole che corrispondono è maggiore) e ranking brand: il motore di ricerca dà una rilevanza maggiore a un brand piuttosto che a un altro. Nel nostro caso, a parità di ricerca, la marca privata viene mostrata prima rispetto all’industria. Sul sito U2 Spesa online compaiono prima i prodotti U!Confronta e Risparmia, poi i prodotti il Viaggiator Goloso , poi i prodotti a marchio dell'industria.