I motori di ricerca sono complessi software il cui fine è soddisfare nel migliore dei modi le richieste di informazioni dei propri utenti. Le soluzioni selezionate vengono mostrate all’interno della SERP (Search Engine Result Page), la pagina dei risultati, sottoforma di link ai siti interne. Nei primi posti della SERP vengono mostrati i risultati qualitativamente migliori seguiti via via dagli altri siti indicizzati.
Spesso quando parliamo di motori di ricerca pensiamo a Google, in effetti gestisce la stragrande maggioranza delle ricerche sul web oltrepassando il 91%. Per questo motivo parlando di SEO si punta spesso ad ottenere un buon posizionamento su questo motore, ma non dobbiamo dimenticare anche gli altri come: Bing, Yahoo, AOL, Baidu, Wolfarm Alpha, DuckDuckGo ecc.