Il termine "AdTech" si riferisce in generale alle tecnologie utilizzate da editori, piattaforme, marchi e agenzie di marketing online per indirizzare, distribuire e monitorare le loro campagne pubblicitarie digitali. Le piattaforme per il software Ad Techassistono le aziende nell'acquisto di spazi pubblicitari nel campo digitale più rilevante. Aiutano gli editori a stabilire il prezzo dei loro spazi pubblicitari e a venderli.