Il pay-per-click (PPC) è un metodo di pubblicità online che consente all’inserzionista di pagare solo per i clic effettivi sui propri annunci. Il cost-per-click (CPC), invece, indica il costo per ogni singolo click su uno specifico annuncio di una campagna online. Google Ads è il servizio pubblicitario PPC di Google, il motore di ricerca più utilizzato al mondo e, di conseguenza, la principale piattaforma per la pubblicità pay-per-click. I servizi di PPC sono disponibili anche sui principali social media, come Facebook, Instagram e LinkedIn, nonché su alcuni siti web e marketplace, come Amazon (Amazon PPC).