La link building è la pratica di acquisire collegamenti ipertestuali da altri siti web verso il proprio. È importante per la SEO perché i motori di ricerca come Google utilizzano i link per determinare l'autorità, la rilevanza e la popolarità di un sito web. Più link di alta qualità puntano a un sito web, più è probabile che si posizioni in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).