I 4 tipi di buyer personas sono: l’utente demografico, l’utente comportamentale, l’utente psicografico e l’utente preferenziale. L’utente demografico si basa su dati demografici come età, genere, reddito e posizione geografica. L’utente comportamentale considera i modelli di comportamento dell’utente, come abitudini di acquisto e preferenze di consumo. L’utente psicografico si concentra sulle motivazioni, gli atteggiamenti e i valori dell’utente. L’utente preferenziale tiene conto delle preferenze e delle aspettative specifiche dell’utente per quanto riguarda prodotti, services e esperienze.