Come già abbastanza noto su Facebook, Instagram e più in generale su tutti i social, un influencer gode di un gran numero di follower che seguono quotidianamente le attività proposte. Società come Buzzoole creano un contatto con le aziende, che puntano a remunerare l'utente in cambio di pubblicità di prodotti o servizi. Su Tik Tok il fenomeno è in forte ascesa e le aziende a volte contattano direttamente i migliori Tiktoker per le attività di advertising, più efficaci della tradizionale pubblicità online. Maggiori sono i follower, maggiori sono le possibilità di guadagno.