SWOT sta per Forza, Debolezza, Opportunità e Minacce. Ogni azienda deve condurre tali analisi per scoprire cosa le rende migliori delle altre e in che modo devono migliorare. Lo scopo di condurre un'analisi SWOT del concorrente è quello di trovare le ragioni per cui i clienti piacciono e quindi fare piani SEO per oscurare la loro posizione sul mercato.