Quanto più il marchio è concettualmente lontano dai prodotti o servizi sui quali è apposto (ad esempio 'Vespa' per un motorino o l'immagine di una mela per dei computer), tanto più sarà considerato marchio forte. Conseguentemente, i concorrenti saranno tenuti ad adottare marchi molto diversi da quello forte anteriormente registrato, che è facilmente difendibile in sede amministrativa e giudiziaria.