C'è di mezzo l'ossessione per la lettera X di Musk: Le origini del fascino per la lettera X risalgono almeno a fine anni novanta, l'anno in cui fondò la start-up finanziaria dal nome X.com, che sarebbe poi diventata il gigante dei pagamenti PayPal dopo la fusione con una società co-fondata da Peter Thiel e Max Levchin. Un lungo travaglio, una lunga attesa per poi tornare all'idea originale, mentre il dominio era stato in gran parte inutilizzato negli ultimi anni ed in alcuni paesi è stato addirittura bloccato perchè sospettato di pornografia e spam.
Musk avrebbe poi lasciato l'azienda, in parte perché voleva che il nome della società rimanesse X.com. In seguito, Munch ha lanciato la Space Exploration Technologies Corporation, che sarebbe stata conosciuta come SpaceX. La sua azienda di auto elettriche Tesla vanta anche un veicolo Model X e X è anche il nome del figlio avuto dalla musicista Grimes. Anzi, per essere precisi: il nome del figlio di Musk è X Æ A-12 Musk. X, in matematica, è la variabile sconosciuta, la stessa che evidentemente guida le scelte dell'imprenditore, destinato a far diventare l'app qualcosa di diverso, con novità imprevedibili già da qui a fine anno.