Anzitutto bisogna scegliere attentamente il nome da adottare per contrassegnare i propri prodotti o servizi. Scelto il marchio giusto, è consigliabile effettuare una ricerca di anteriorità per verificare che non sia già stato adottato da un concorrente. Successivamente, è fondamentale procedere alla sua registrazione con l'ausilio di un Consulente in Proprietà industriale che possa suggerire la miglior strategia di deposito, in modo da conferire allo stesso una più ampia difendibilità e tutela.