Se il sito web del tuo hotel ha tassi di conversione o traffico inferiori alla media del settore, dovresti considerare fortemente una piattaforma di prenotazione diretta. Il sito web di un hotel è un canale chiave per guidare le prenotazioni dirette. I clienti diretti portano dati più ricchi, maggiori entrate e migliori relazioni dirette. I clienti visiteranno il sito Web dell'hotel durante il percorso di prenotazione, ma gli hotel spesso possono perdere l'opportunità di convertire quei visitatori Web in utenti che effettuano prenotazioni dirette non ottimizzando il proprio sito Web per aumentare le prenotazioni. Allo stesso modo, se il tuo hotel sta subendo frequenti violazioni della parità, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione una piattaforma di prenotazione diretta. Gli hotel che sono sottoquotati dalle OTA registrano in media una diminuzione del 30% delle conversioni. Ciò significa una diminuzione delle entrate, più denaro pagato alle OTA in commissione, meno dati e approfondimenti sul comportamento dei clienti/cosa li fa convertire e nessun rapporto diretto con gli ospiti. La frequenza con cui il sito web dell'hotel visualizza le stesse tariffe delle OTA. Più un'OTA "sottoquota" un hotel visualizzando una tariffa più conveniente, più basso è il tasso di conversione diretta del sito web dell'hotel.