L'ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) comprende una gamma di tecniche per migliorare organicamente il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. La SEA (Search Engine Advertising) invece si riferisce alle tecniche di pubblicità a pagamento (ads) sui motori di ricerca. La SEO è una strategia a medio-lungo termine in quanto richiede un’elevata quantità di tempo (e di lavoro). A differenza della SEO, la SEA offre effetti immediati perché permette di raggiungere un pubblico identificato in modo più rapido e preciso. Entrambe le misure hanno la loro giustificazione e dovrebbero essere applicate a seconda dell’obiettivo, del budget e del tempo a disposizione. Nel complesso la soluzione ideale sarebbe quella di combinare SEO e SEA sfruttando diversi meccanismi di sinergia della SEM (Search Engine Marketing), che riguardano principalmente la condivisione dei dati e l’utilizzo delle parole chiave più performanti per creare sia contenuti ottimizzati in ottica SEO che campagne di ricerca a pagamento e, così, moltiplicare i punti di contatto con i potenziali visitatori.