Tali pigmenti vengono selezionati per la loro particolare caratteristica di riflettere sia le radiazioni nel campo “visibile” (da 380 a 780 nm), sia nel vicino e medio infrarosso. Avendo quindi la capacità di riflettere una porzione maggiore della radiazione solare, essi sono in grado di contenere il surriscaldamento delle superfici. L’impiego dei cool pigments, all’interno di un prodotto colorato, consente di ottenere una temperatura superficiale anche di 10°C inferiore se confrontata con quella di una superficie su cui è stato applicato un prodotto con la stessa tinta e lo stesso indice di riflessione HBW, ma in cui sono stati utilizzati pigmenti tradizionali.