In questa fase probabilmente si decide il successo futuro del tuo contenuto Video. Ebbene sì, la definizione precisa e chiara di chi sarà il target da raggiungere è di fondamentale importanza anche nella comunicazione con i video. Tutto va calibrato in funzione dei destinatari: tipologia di video, modalità e tecniche di realizzo, colori, tipologia di testo, musica. Il tuo video deve parlare la lingua degli utenti che hai in mente. Devi analizzare e conoscere le caratteristiche sociodemografiche del tuo futuro pubblico, indagare sui loro gusti ed essere a conoscenza dei loro bisogni. Un video tutorial per esempio, che mostra Come funziona Instagram “sarà completamente diverso da un video guida Come montare una tenda, e difficilmente interesserà la stessa fascia di pubblico.