Gli editori (blogger, giornalisti, influencers e redattori) continuano a beneficiare dei vantaggi derivanti dai loro siti web o blog come hanno sempre fatto, ossia scrivendo. L’unica differenza è che in questo caso dovranno scrivere articoli commissionati da un inserzionista relazionati ad un dato prodotto, servizio o società.
Gli editori che registrano sulla piattaforma i propri social network (con più di 1000 followers) guadagnano mediante la sponsorizzazione di tali prodotti, servizi o aziende sulle reti social con post o tweets sponsorizzati. In questo caso, è l’inserzionista stesso ad organizzare la propria campagna sui social network, e in base alla segmentazione, gli editori ricevono l’invito a partecipare alla campagna tenendo conto delle indicazioni stabilite dall’inserzionista. Quest’ultimo propone un esempio di tweet o post che il redattore dovrà modificare adattandolo alle sue esigenze affinché venga poi pubblicato sulle sue reti.