Molto spesso, come un po’ per tutti i prodotti, anche per quanto riguarda i farmaci, il marchio incide sulla cifra finale della merce. D’altronde, la reclame ha un costo e lo stesso vale per un progettista del packaging e così via. I produttori di un medicinale generico non hanno dovuto sostenere tutta una serie di costi e, proponendo un farmaco con la stessa incisività, hanno modo di abbassare il valore e conquistare una importante fetta del mercato.