In un mercato complesso come quello attuale, gli stakeholder aziendali valutano molto l’immagine esterna del brand, incluso ciò che compare su Google: migliorare la reputation, pertanto, può contribuire nel medio-lungo periodo alla salute economica dell’azienda o del professionista in questione. In questo caso specifico, peraltro, a volte si parla anche di corporate reputation.