Questa è la domanda delle cento pistole o da un milione di dollari! Partiamo da un assunto di base: se Google e Facebook sono diventati i colossi che conosciamo non è perché sono delle chimere e se la pubblicità su queste piattaforme non funzionasse, la cosa si diffonderebbe presto in giro. Invece sono le due piattaforme di investimento pubblicitario più grandi al mondo, una cosa che ovviamente tutti i giornali o le televisioni si guardano bene dal dire in giro, perché sono in chiaro conflitto di interessi! Tuttavia, tra Google e Facebook c’è un’enorme differenza in termini strategici. Google, infatti, intercetta la domanda diretta, mentre Facebook intercetta la domanda latente degli utenti. Sulle differenze tra le due “filosofie” torneremo a parlare nel nostro blog. Quello che possiamo dire adesso, per non dilungarci troppo, è che sostanzialmente Google risponde a delle domande dirette che gli facciamo noi, quando interpelliamo il motore di ricerca più famoso del mondo (in Italia Google ha una quota di mercato pari a oltre il 98%). Facebook invece ha un altro modello di business, più improntato a farci vedere le cose che potenzialmente ci piacciono mentre stiamo facendo “altro” (ad es. ci fa vedere le scarpe sportive che abbiamo già visto in altri siti, mentre guardiamo i risultati della nostra squadra di calcio preferita).