Scaldando il tabacco invece di bruciarlo, IQOS non crea fumo bensì un vapore che permette ai suoi utilizzatori di apprezzare il gusto autentico del vero tabacco, con un'esperienza più pulita rispetto alle sigarette, senza combustione, né cenere, né odore persistente. Inoltre, il vapore prodotto dagli stick di tabacco è meno fastidioso perché si dissolve molto più rapidamente rispetto alle sigarette tradizionali.