Il contenuto può essere editato ed aggiornato periodicamente, soprattutto se riceve già un po' di traffico sistemandolo bene potrebbe riceverne di più. In genere per ottimizzare un testo è necessario ricorrere alla politica di un copy, farsi guidare da una strategia di marketing e di fruibilità del testo, scrivendo testi che siano davvero utili e funzionali e lasciando da parte le metriche semplicistiche come la keyword density (numero percentuale di occorrenze di una keyword nel testo). Ad ogni modo, su alcune SERP e query per così dire "borderline" è possibile che la keyword density abbia ancora, per assurdo, un peso.