Per capire cos’è un logo, dobbiamo prima capire a cosa serve. Un logo serve a identificarsi.
Un logo identifica un’azienda o un prodotto attraverso l’uso di un marchio, un simbolo o una firma. Un logo non vende direttamente l’azienda e raramente descrive un’attività.
Il logo trae il suo significato dalla qualità di ciò che simboleggia, non viceversa: il logo serve a identificare, non a spiegare. In poche parole, il significato di un logo è più importante del suo aspetto.