Per un'azienda che ha nell’online il proprio core business consigliamo sempre il mantenimento di un investimento nel marketing digitale proporzionale al fatturato generato. Tuttavia, ci sono casi in cui un investimento più cospicuo risulta fondamentale, come ad esempio quando: viene pianificato il lancio di un nuovo sito web, le vendite sono nettamente inferiori alle aspettative, ci si approccia a un mercato nuovo.