La seconda fase di un servizio SEO professionale riguarda la scelta delle chiavi di ricerca su cui posizionare il sito, questa è una delle fasi più importanti. Vanno valutati una serie di fattori, quali: scelta di termini il più specifici possibile rispetto al prodotto/servizio da promuovere. il volume di ricerca delle parole chiave (cioè quanta gente le usa la mese per fare ricerche su Google). la competitività delle keywords, per evitare quelle su cui ci sono concorrenti molto più forti del cliente. pertinenza e rilevanza con i contenuti di sito e blog.