È fondamentale che i link interni nel sito siano presenti e offrano una copertura, anzitutto, di tutte le pagine web: ogni pagina dovrebbe ricevere un link in ingresso da almeno un'altra, altrimenti Google potrebbe non darle peso o non arrivarci mai. Ci sono due modi per linkare le pagine:
mediante elementi strutturali del sito (ad esempio, widget e menu);
mediante link interni negli articoli e/o nelle pagine.
In genere la prima tipologia di link sono detti sitewide, perchè si propagheranno su tutto il sito, mentre i secondo sono link più mirati. I link interni possono essere con varie anchor text: quelle più importanti a scopo SEO sono generalmente a chiave esatta (corrispondono perfettamente con la query da ottimizzare), a chiave parziale o approssimata (corrispondono in parte con la query da ottimizzare)  e in alcuni casi, per bilanciare un po' ed evitare di sovraottimizzare, potremmo anche inserirne qualcuna anonima.
Le anchor text sono tra gli elementi più importanti perchè il sito si comporti bene lato SEO.