Qualche esperto di usabilità come Luiza Jarovsky, poi, nota come la UX (User eXperience, intesa come l'insieme di scelte applicative a livello di interfaccia che mettano a proprio agio l'utente) non sia necessariamente all'ordine del giorno su TikTok: ad esempio quando si apre l'app i video che appaiono sono mostrati in uno scroll infinito e, come evidenziato da test che ha effettuato per un mese, non sembra possibile scegliere il video che si vuole vedere, bensì è TikTok ad imporne l'uso. Un livello di personalizzazione molto spinto, senza dubbio, che pero' mostra un atteggiamento applicativo incentrato sul creare, secondo alcuni, quasi uan forma di dipendenza dall'app. Se non posso scegliere che video vedere ma devo, semplicemente, accettare ciò che mi viene mostrato, è evidente come venga effettuata una forma di profilazione, al limite della manipolazione, su cui bisognerebbe riflettere al netto del successo e senza scomodare dietrologie fantasiose.