Una volta definita la propria identità, con i vari punti di forza e peculiarità, il passo successivo sarà quello di definire il naming, il logo e tutta l’immagine coordinata che ne deriverà. Naming e logo saranno i punti di partenza dell’identità visiva del brand e la base di tutta la successiva comunicazione che, per l’appunto, dovrà essere coordinata e coerente con i valori (e gli elementi visivi) del brand.