La buona volontà è un bene immateriale che può essere attribuito al valore del marchio di un'azienda, alla base di clienti fedeli, alla forza lavoro di talento, alle buone relazioni con i clienti e alla tecnologia proprietaria. Il concetto di avviamento è per lo più preso in considerazione durante le acquisizioni poiché la società acquirente cerca di conoscere il premio da pagare sul valore equo di mercato del patrimonio netto della società acquisita.