Uno studio di mercato corrisponde a uno sfruttamento dei dati al fine di determinare il funzionamento delle varie forze operanti nell'ambito di un mercato. Si basa sui vari dati messi a disposizione per stabilire una strategia. Nell'ambito dello sviluppo di un piano di prospezione, lo studio di mercato si basa su un certo numero di dati come la definizione del pubblico di destinazione o i mezzi di prospezione da utilizzare.