Le keyword devono essere collocate opportunamente nelle sezioni di testo di maggior rilevanza SEO, come il title, la description e i sottotitoli (Hx). Allo stesso tempo, però, la distribuzione delle parole chiave deve seguire il criterio della naturalezza: ciò significa che occorre evitare forzature o, peggio ancora, ricorrenze eccessive o ridondanti, in modo da non esporsi al rischio di penalizzazioni.