AdTech e MarTech sono come due piselli in un baccello, ma ognuno ha il proprio ruolo nel marketing digitale. AdTech si concentra sugli strumenti e sui software per la gestione, la distribuzione e l'analisi degli annunci digitali. Si tratta di rendere più fluido il processo di acquisto e vendita degli annunci, di targettizzare in modo efficace e di assicurarsi che gli annunci raggiungano il pubblico giusto. La MarTech, invece, riguarda il quadro generale e comprende le tecnologie che aiutano a pianificare, eseguire e misurare le campagne di marketing nel loro complesso. È orientata a migliorare il coinvolgimento dei clienti, a generare lead e a migliorare i tassi di conversione.