Il Search Engine Marketing (SEM) si riferisce a un insieme di attività di marketing che coinvolgono i motori di ricerca. Include sia le tecniche di ricerca a pagamento (Search Engine Advertising – SEA) che quelle organiche (Search Engine Optimization – SEO). La Social Media Optimization (SMO) rappresenta il punto di connessione tra SEO e social media, con l’obiettivo di migliorare la visibilità, la reputazione e l’immagine di un marchio sui social media, stimolando le interazioni con il sito web e i contenuti. Spesso, la SMO viene accompagnata dal Social Media Advertising (SMA), che riguarda l’uso di campagne pubblicitarie a pagamento sui social media. Il Social Media Marketing (SMM) comprende sia la SMO che la SMA, coprendo tutti gli strumenti e le tecniche per massimizzare il potenziale delle piattaforme social.