In primo luogo, c'è un aumento della concorrenza tra i bookmakers. I migliori siti di scommesse offrono promozioni e bonus per cercare di attirare sia nuovi che vecchi utenti. Queste promozioni si rivelano redditizie per loro, quindi ogni mese ne aggiungono sempre di più ai loro siti. Le promozioni sono facilmente sfruttabili per trarre profitto dal matched betting, come mostrato prima. Più promozioni ci sono, più le scommesse abbinate diventano redditizie. I bookmakers non lo vietano semplicemente perché non possono impedirti di farlo.