Gott lógó er áberandi, viðeigandi, hagnýtt, grafískt og einfalt í hönnun og kemur skilaboðum vörumerkisins á skilvirkan hátt á framfæri. Skilvirkt lógó hefur venjulega hugtak eða „merkingu“ sem miðlar fyrirhuguðum skilaboðum í gegnum hönnun þess.