Cara menentukan pasar sasaran adalah dengan melakukan riset pasar untuk mengumpulkan data dan informasi tentang konsumen potensial. Riset pasar dapat dilakukan dengan menggunakan metode primer atau sekunder, kuantitatif atau kualitatif, atau kombinasi dari keduanya. Riset pasar dapat membantu pengusaha untuk mengenal karakteristik, perilaku, dan kebutuhan konsumen potensial. Dari hasil riset pasar, pengusaha dapat menetapkan kriteria untuk memilih pasar sasaran yang paling sesuai dengan produk atau jasa yang ditawarkan.