Distribusi ekuitas (equity distribution) harus mencerminkan kontribusi dan komitmen. Seringkali, para founder menggunakan jadwal vesting di mana ekuitas diperoleh dari waktu ke waktu, untuk memastikan komitmen jangka panjang. Karyawan awal dapat diberi insentif dengan opsi saham, sehingga menyelaraskan kesuksesan mereka dengan perkembangan perusahaan.