Product development adalah tanggung jawab tim yang dipimpin oleh seorang manajer produk untuk mengembangkan produk perusahaan. Semakin unik dan kreatif suatu produk yang ditawarkan, peluang keberhasilan dalam menarik minat konsumen akan semakin tinggi.
Dikarenakan persaingan antar perusahaan semakin ketat maka product development diperlukan dalam upaya menarik pelanggan luas, perusahaan harus konsisten melakukan pengembangan dan inovasi di segala aspek, mulai dari pengembangan produk, penjualan produk, pemasaran, proses distribusi, dan lain sebagainya.