Untuk membuat pasar digital menjadi lebih baik bagi para penerbit, Google memperkenalkan proyek AMP pada 24 Februari 2016. Accelerated Mobile Pages (AMP) adalah sebuah inisiatif untuk meningkatkan pengalaman browser seluler pengguna. Google ingin membuat halaman yang mudah diterapkan oleh para pengembang, mengizinkan monetisasi, dan merangkul web terbuka. Proyek ini bertujuan untuk meningkatkan kinerja halaman web secara dramatis untuk keuntungan para penerbit. Ketika halaman AMP dapat diakses, halaman tersebut dapat ditampilkan pada pencarian seluler sebagai bagian dari rich result dan carousel. nPendekatan sumber terbuka diadopsi oleh proyek AMP, yang memungkinkan penayang untuk menghasilkan konten terbaik dengan manfaat tambahan dari komponen bersama untuk meningkatkan kinerja. Penerbit ingin orang-orang menikmati jurnalisme hebat yang mereka buat di mana saja, sehingga cerita atau konten yang diproduksi di Italia dapat dimuat dalam sekejap di seluruh dunia, katakanlah, India. Itu berarti distribusi di semua jenis perangkat dan platform sangat penting, tetapi itu juga dengan waktu pemuatan instan.nGoogle AMP terintegrasi dengan banyak saluran situs web, seperti Penelusuran, AMP Cache, dan Analytics. Selain itu, jika Anda dapat berasimilasi dengan saluran Google, Anda dapat memonetisasi kerangka kerja HTML AMP dengan rangkaian iklan Google (Iklan, AdSense, dan Manajer Iklan). Iklan membantu menciptakan layanan dan konten gratis di web. Rangkaian lengkap jaringan, format, dan teknologi Iklan didukung oleh Google AMP. Untuk mempertahankan pengalaman pengguna yang optimal, situs yang menggunakan AMP HTML akan dapat mempertahankan pilihan jaringan dan format Iklan mereka.