Durasi pelaksanaan A/B test tergantung dari sejumlah faktor. Namun, melakukan pengujian dengan durasi yang terlalu singkat kerap membuat hasil tidak signifikan. Mengutip dari VWO, hal yang perlu diperhatikan saat menentukan durasi pengujian sebaiknya berdasarkan sejumlah faktor seperti existing traffic, existing conversion rate, perbaikan yang diharapkan, dsb.