Ciri-ciri pendekatan kardinal dalam analisis perilaku konsumen dibuat berdasarkan asumsi-asumsi berikut ini: (1) Kepuasan diukur dalam satuan unit (util), sehingga dapat dikuantifikasi. (2) Konsumen bersifat rasional, (3) Konsumen memiliki kekonsistenan dalam preferensi. (4) More is better, lebih banyak lebih baik. (5) Walau more is better merupakan asumsi pendekatan ini, namun Hukum Gossen (Law of Diminishing Marginal Utility), berlaku, (6) Konsumen selalu mengusahakan banyak hal untuk mencapai kepuasan total yang maksimum. (7) Pendapatan konsumen tidak berubah atau tetap tetap. (8) Marginal utility dari uang adalah tetap. (9) Total utility bersifat melengkapi dan independent. (10) Barang yang dikonsumsi adalah barang normal dan periode konsumsi berdekatan.