Saham populer karena alasan yang berbeda pada waktu yang berbeda. Misalnya, ketika suku bunga rendah, potensi pengembalian dari memiliki saham tampaknya lebih menarik daripada memasukkan uang ke rekening deposito bank. Pada 1980-an, kepemilikan saham mendapatkan popularitas di Inggris ketika pemerintah memprivatisasi perusahaan yang sebelumnya dinasionalisasi, sehingga orang biasa dapat memiliki saham di perusahaan yang sudah dikenal seperti British Gas dan British Telecom.