Jika Anda pernah berada di dalam mobil atau bus, Anda pasti pernah melihat billboard. Iklan fisik berukuran besar ini dilihat oleh jutaan penumpang setiap harinya. Billboard dipasang di area lalu lintas tinggi seperti jalan raya dan persimpangan besar, serta di dekat usaha yang ingin menarik lalu lintas. Karena ukurannya yang besar, billboard hampir tidak dapat dilewatkan. Lebih dari70 persen pengguna jalan secara sadar melihat iklan billboard, dan lebih dari sepertiga melaporkan melihat iklan luar ruang kebanyakan ketika mereka melewatinya.
Sementara iklan digital begitu populer karena meningkatnya waktu yang dihabiskan orang di depan layar, kampanye iklan cetak tetap relevan di mana pun pelanggan berada secara fisik. Di dunia digital, merek terus bersaing untuk mendapatkan perhatian dan klik. Di jalan raya, tidak banyak gangguan yang dialami pengemudi dan komuter.
Jalan raya atau persimpangan yang sibuk dapat menghimpun ribuan tayangan setiap hari. Penumpang yang terjebak kemacetan selama jam sibuk memiliki lebih banyak waktu untuk menatap iklan billboard, dan orang-orang yang bepergian di sepanjang jalan yang sama setiap hari selalu menerima paparan iklan yang sama. Industri yang senantiasa relevan secara lokal dan melayani audiens tradisional juga lebih memilih kualitas nyata dan konkret dari iklan billboard. Jalan raya dapat diakses oleh semua orang, bahkan oleh banyak pengguna jalan yang jarang menggunakan internet atau menonton televisi, sehingga iklan yang muncul di area ini selalu dapat membawa dampak.