Pada dasarnya, A/B test menawarkan insight dan membantu kita menentukan variasi mana yang lebih berhasil (optimized) dan membantu mengurangi asumsi ketika ingin menjalankan suatu inisiatif. A/B test juga meningkatkan efisiensi dalam menentukan aset mana yang seharusnya dioptimasi lebih lanjut dalam melakukan digital campaign.