Potensi pasar adalah jumlah permintaan dan penawaran dari produk atau jasa yang akan dihasilkan oleh proyek, usaha, atau investasi tersebut. Potensi pasar dapat dianalisis dengan menggunakan metode seperti analisis SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), analisis PESTEL(Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal), analisis Porter's Five Forces(Bargaining Power of Suppliers, Bargaining Power of Buyers, Threat of New Entrants, Threat of Substitutes, Competitive Rivalry), atau analisis segmentasi pasar(geografis, demografis, psikografis, perilaku).