Goodwill adalah aset tidak berwujud yang dapat dikaitkan dengan nilai dari merek perusahaan, basis pelanggan yang loyal, tenaga kerja yang berbakat, hubungan pelanggan yang baik, dan teknologi yang dimiliki. Konsep goodwill sebagian besar dipertimbangkan selama akuisisi karena perusahaan pembeli mencoba mengetahui premi untuk membayar nilai pasar wajar dari aset bersih perusahaan yang diakuisisi.