Az optimális küldési gyakoriság attól függ, milyen tartalmat és mennyire értékeset tudsz nyújtani. Heti 1-2 hírlevéllel általában megőrizheted az érdeklődést anélkül, hogy túlterhelnéd a feliratkozókat. Fontos, hogy az emailek ne legyenek tolakodóak, és figyelj a visszajelzésekre. Érdemes tesztelni és követni az eredményeket. Ahogy a PPC kampányoknál, úgy itt is folyamatosan monitorozzuk az elért eredményeket.