Az A/B tesztelés segítségével összehasonlíthatjuk két változatát egy adott marektingkampánynak, melynek célja a hatékonyság növelése. Az A/B tesztelés nagyon hasznos, hiszen használatával megtudhatjuk, hogy milyen esetleges változtatásokat kell végrehajtani egy weboldalon vagy digitális platformon ezzel is optimalizálva egy vállalkozás számára a legfontosabb eredményeket.