Ha egy vállalat nem éri el üzleti céljait, előfordulhat, hogy újra kell értékelnie stratégiáját, és meg kell határoznia a fejlesztésre szoruló területeket. Lehetséges, hogy módosítania kell céljait és célkitűzéseit, hogy jobban igazodjon képességeihez és erőforrásaihoz.