A piacfejlesztés során a vállalat a meglévő termékeit új piacokra vezeti be, míg a termékfejlesztés során új termékeket kínál a meglévő piacokon. Az előbbi a földrajzi vagy szegmentális terjeszkedésre fókuszál, míg az utóbbi innovációval bővíti a termékkínálatot.