A keresőmotorok algoritmusai mind az organikus, mind a fizetett találatok összeválogatásakor figyelembe veszik a tartalmak minőségét, illetve azt, hogy mennyire kapcsolódnak a felhasználó által beírt kereséshez. Egy SEO szakember, illetve egy PPC szakember segíthet bekerülni az organikus és fizetett találatok közé.