A PR-nak számos eszköze van, hiszen ide sorolható minden kommunikációs csatorna és folyamat, amin keresztül egy cég kapcsolatot teremt a környezetével. PR-nak tekinthetők például a konferenciákon való megjelenések, a hírlevelek kiküldése, a közösségi médiás tevékenységek, illetve az online kommunikáció összes formája is.