Bár mindkét platform a Facebook/Meta tulajdona, mindkét felületnek megvan a sajátos jellemzői, lehetőségei (pl. aktív felhasználók száma, elérhető hirdetéstípusok, stb.). Ezen tulajdonságokat, különbségeket is meg kell vizsgálnod a kampány tervezése során. A Facebook megfelelő marketing eszköz a forgalomterelésre és a követőid aktivizálására, míg az Instagramot használhatod a vállalkozásod, a márkád, a termékeid és a szolgáltatásaid ismertségének növelésére.