Alapdiplomára van szüksége egy releváns területen (marketing, üzleti menedzsment, kommunikáció), illetve legtöbb esetben a vezetői képességei fejlesztéséhez mesterdiploma is elvárás lehet. Emellett elengedhetetlen a megfelelő és releváns szakmai tapasztalat marketing területen, hogy sikerrel végezhesse munkáját.