Bounce rate - magyarul: visszafordulási arány - azt mutatja meg százalékos értékben, hogy hány felhasználó lép ki úgy a weboldalról, hogy nem kattint tovább. Ha tudományosan akarjuk megfogalmazni: azt mutatja meg, hogy száz munkamenetből mennyi volt egyetlen interakció, azaz az egyetlen oldalon végrehajtott munkamenetet érinti.