Egy link erősségét számos dolog befolyásolja a Google szemében. Egy weboldalról származó link erősebb, ha a weboldalt magát is sok más, erős oldal linkeli, ezek között minél több megbízható forrás is van, és sok root domain hivatkozik az adott oldalra. Ha a link releváns témából érkezik, és a linkelő oldal egész témája is releváns, akkor még erősebb, de a Google vizsgálja azt is, hogy a bejövő link a forrás oldal mely részén helyezkedik el, és az milyen távolságban található a hely főoldalától.