Az OKR célkitűzésnek inspirálónak és konkrétnak kell lennie. A célok (Objectives) legyenek egyértelműek, és tükrözzék a vállalat stratégiai irányvonalát, például: „Fokozzuk a márkaismertséget a piacon.” Fontos, hogy a cél elérése mérhető és időhöz kötött legyen.