A Google a kiadók számára a digitális piac jobbá tétele érdekében 2016. február 24-én vezette be az AMP projektet. Az AMP (Accelerated Mobile Pages) egy olyan kezdeményezés, amelynek célja a felhasználók mobilböngésző-élményének javítása. A Google célja, hogy az oldalakat a fejlesztők számára könnyen megvalósíthatóvá tegye, lehetővé tegye a monetizációt, és magáévá tegye a nyílt webet. A projekt célja a weboldalak teljesítményének drasztikus javítása volt a kiadók javára. Ha egy AMP-oldal elérhető, akkor a mobilkeresőben gazdag találatok és körhinták részeként jelenhet meg. nAz AMP-projekt nyílt forráskódú megközelítést alkalmaz, amely lehetővé teszi a kiadók számára, hogy kiváló minőségű tartalmakat állítsanak elő, a teljesítmény javítását szolgáló megosztott összetevők további előnyeivel. A kiadók azt szeretnék, hogy az emberek mindenhol élvezhessék az általuk készített nagyszerű újságírást, így az Olaszországban készült történetek vagy tartalmak egy pillanat alatt betölthetők a világ minden táján, mondjuk Indiában. Ez azt jelenti, hogy a mindenféle eszközön és platformon történő terjesztés létfontosságú, de azt is azonnali betöltési idővel.nA Google AMP integrálódik a weboldal számos csatornájába, például a keresésbe, az AMP Cache-be és az analitikába. Továbbá, ha képes asszimilálódni a Google csatornáival, akkor az AMP HTML-keretet a Google hirdetési csomagjával (Ads, AdSense és Ad Manager) monetizálhatja. A hirdetések segítenek létrehozni az alap nélküli szolgáltatásokat és tartalmakat a weben. A Google AMP a hirdetési hálózatok, formátumok és technológiák átfogó választékát támogatja. Az optimális felhasználói élmény fenntartása érdekében az AMP HTML-t használó webhelyek megtarthatnák a hirdetési hálózatok és formátumok választékát.