Keyword – magyarul kulcsszó. Keresőoptimalizálásban azt a szót értjük kulcsszó alatt, amire az optimalizálás történik annak érdekében, hogy a szót a keresőbe beírva a támogatott oldal jelenjen meg minél előkelőbb pozícióban a találati listán. Ideális esetben egy site több (5-10-50-100) kulcsszót is használ, amelyekre lehetőség van optimalizálni az oldalt.