Vašim kampanjama potrebno je redovito upravljati i optimizirati ih kako bi s vremenom ostvarivale bolje rezultate i omogućile vam željeni rast. To uključuje stvaranje novih grupa oglasa i ključnih riječi, pauziranje oglasa ili ključnih riječi koje nisu isplative, davanje prijedloga o novim kampanjama, konstantnu provjeru je li budžet odgovarajući te treba li ga negdje povećati ili smanjiti i još mnogo toga.
Svijet oglašavanja nije statičan. Postoje milijuni kalkulacija koje se izvode u aukciji u stvarnom vremenu svaki put kada se oglas prikaže. Optimiziranje znači da će se vaše kampanje nastaviti poboljšavati kako vrijeme odmiče. Čak i ako ništa nije izmijenjeno, a drugi oglašivači pokreću nove kampanje, vaši bi rezultati mogli krenuti značajno opadati iz mjeseca u mjesec, ili čak iz tjedna u tjedan.