Uspješna web stranica je izrađena od strane profesionalaca, sadrži atraktivan i moderan vizualni dizajn, sadržaj koristan ciljanoj skupini posjetitelja, jednostavnost i pristupačnost te optimizaciju za tražilice. Jedan od glavnih razloga neuspjeha web stranice je u nedovoljnom stručnom znanju osobe koja je izrađuje. To može bili loš dizajn, nedovoljno značajan sadržaj, rijetka ažuriranja, loša optimizacija itd.