धनतेरस के दिन मां लक्ष्मी की पूजा की जाती है और माना जाता है मां लक्ष्मी को गुलाबी रंग बेहद ही प्रिय है। इसीलिए इस दिन गुलाबी वस्त्र धारण करने से मां लक्ष्मी की विशेष कृपा प्राप्त होती है।