मनोविज्ञान, मनोवैज्ञानिक विशेषताओं और लक्षणों जैसे मूल्यों, इच्छाओं, लक्ष्यों, रुचियों और जीवन शैली विकल्पों के आधार पर उपभोक्ताओं का अध्ययन करने की गुणात्मक प्रणाली है। मार्केटिंग में मनोविज्ञान उपभोक्ता की भावनाओं और मूल्यों को समझने पर ध्यान केंद्रित करता है, इसलिए आप अधिक सटीक रूप से मार्केटिंग कर सकते हैं।