केरल के लोग सोने पर इतना ध्यान केंद्रित करते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि सोना खरीदने से उनके जीवन और धन में वृद्धि होगी और उन्हें देवी लक्ष्मी का आशीर्वाद मिलेगा। सोना एक मान्यता प्राप्त सात्विक तत्व है जिसकी पूजा सभी देवी-देवता करते हैं।