गुडविल (Goodwill) एक अवास्तविक संपत्ति है। यह किसी व्यापार की खरीद कीमत को उसकी पहचानी जाने वाली संपत्तियों और देयताओं के नियंत्रण मूल्य से अधिक दर्शाता है। गुडविल उत्पन्न होती है जब एक व्यापार को उसकी निवेश संपत्तियों के नियंत्रण मूल्य से अधिक कीमत पर खरीदा जाता है। यह एक भौतिक संपत्ति नहीं होती है, और इसे स्पर्श या देखा नहीं जा सकता है, लेकिन यह व्यापार के प्रतिष्ठान, ब्रांड, ग्राहक संबंधों और अन्य अवास्तविक कारकों के मूल्य को प्रतिनिधित्व करती है जो इसके लाभकारकता में योगदान करते हैं।