सशुल्क खोज SEO का दूसरा पहलू है। जहाँ SEO किसी साइट की प्रासंगिकता, संरचना वगैरह के चलते उत्पन्न होने वाले “ऑर्गेनिक” खोज परिणामों पर केंद्रित होता है — वहीं सशुल्क खोज ऐसे विज्ञापन होते हैं जिन्हें आप ऑर्गेनिक खोज परिणामों के ऊपर, नीचे और दाईं तरफ़ देखते हैं। SEO की तरह, सशुल्क खोज को कम शब्दों में आसानी से नहीं समझाया जा सकता है, इसके लिए प्रभावी कीवर्ड, प्रतिस्पर्धी परिदृश्य और अन्य कारकों को समझने की आवश्यकता होती है।