वैश्विक स्तर पर निवेशकों के बीच पीली धातु को सर्वाधिक विश्वास और भरोसा हासिल है. इसकी कीमत का एक हिस्सा शायद इस आकर्षण के कारण है कि एक वस्तु के रूप में सोना हमेशा लोगों के मन में रहता है. इसके अलावा, मांग केवल बढ़ रही है और आपूर्ति कम हो रही है. लिहाजा, यह धातु भारी खनन और प्रसंस्करण के बाद प्रकृति से प्राप्त होती है, और तथ्य यह है कि यह धातु अपेक्षाकृत दुर्लभ है और इस वजह से इसकी कीमत लंबे समय तक अत्यधिक स्थिर रहती है. इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि गोल्ड का मूल्य वैश्विक स्तर पर डॉलर और अन्य सभी मुद्राओं के मूल्य की विपरीत दिशा में चलता है, जिसका सरकारी कर्ज के बोझ और मुद्रास्फीति की मौद्रिक नीतियों के कारण अवमूल्यन जारी रहता है. गोल्ड के साथ विचित्र स्थिति यह है कि इसकी खरीद क्रय शक्ति में इजाफे की वजह से होती है और इसे सरकार की तरफ से देनदारी के तौर पर नियंत्रित नहीं किया जा सकता है. इस वजह से गोल्ड की मांग में वृद्धि होती है और बाद में बाजार में इसकी कीमत बढ़ जाती है.