विपणन का मूल उद्देश्य उत्पाद या सेवा की बिक्री को बढ़ाना होता है, जबकि ब्रांडिंग का मूल उद्देश्य उपभोक्ताओं के साथ विशेष संबंध स्थापित करना होता है। विपणन विशेषतः संक्षेपण और दिलचस्पी को उत्पन्न करता है, जबकि ब्रांडिंग विशेषतः विशेषता और पहचान को उत्पन्न करती है।